品鑒紅木家具拒絕市場魚目混珠拒當(dāng)“門外漢”\山東紅木行業(yè)自律聯(lián)盟成立
為了解決日益增長的野生動植物貿(mào)易對生物資源造成的威脅，《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》(簡稱CITES公約)將247種木材樹種列入管制物種附錄。紅木5屬8類33種木材中的五大樹種交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀被列入附錄二。這一舉動促使紅木家具行業(yè)掀起銷售熱潮。
紅木家具市場種類繁多，一些商家為謀利將非紅木家具混入其中，攪亂市場魚目混珠。記者走訪幾家大型家居賣場，了解到各種材質(zhì)紅木家具市場價格，排行如下：海南黃花梨、越南黃花梨、檀香紫檀(小葉紫檀)、大紅酸枝、白酸枝、緬甸花梨、雞翅木、草花梨。由于自然資源在不斷缺失，如今紅木家具市場主要以酸木枝和緬甸花梨為主。那么針對這兩種木材的家具，消費者當(dāng)如何排除“魚目”識得“真珠”呢?
酸枝身價倍增以“黑”為尊
酸枝木大體可以分為三種：黑酸枝、紅酸枝和白酸枝。它們的共同特性是在新加工過的木頭上散發(fā)出刺鼻的酸味，故得名“酸枝”。不同種類的酸枝，其顏色深淺、氣味大小均有不同。就木質(zhì)本身而言，黑酸枝為酸枝中的上品。
黑酸枝包括刀狀黑黃檀、黑黃檀、闊葉黃檀等，其顏色由紫紅色至紫褐色再到黑色，木質(zhì)堅硬，刨光效果好，有的與紫檀很接近，有漂亮清晰的黑色紋理，如同群山重疊起伏，非常美觀。與紅酸枝相比，最明顯的特征是心材與邊材的顏色，心材為黑褐色，紋理清晰，邊材多為淺黃色。紅酸枝包括巴里黃檀、交趾黃檀等，顏色多為棗紅色，紋理較黑酸枝更為明顯，但紋理順直，缺少變化。白酸枝顏色較紅酸枝的顏色要淺很多，色彩接近草花梨，在酸枝中屬于下品。
認(rèn)準(zhǔn)“緬花”切勿讓“非花”乘虛而入
市場上，一些商家為謀利往往用“非花”即“非洲花梨”充當(dāng)緬甸花梨出售給消費者。由于緬甸花梨木(學(xué)名大果紫檀)與非洲花梨木極為相似，很容易讓缺乏對紅木研究的消費者蒙混過關(guān)。購買緬甸花梨木時要牢記三字要訣：看、聞、稱。
所謂“看”，分為三步。首先看木紋，緬甸花梨的木紋細(xì)膩，非洲花梨木則比較粗，如果發(fā)現(xiàn)深色花紋大于1.5cm的就是非洲花梨木。其次看顏色，緬甸花梨木用開水一泡有明顯的藍(lán)色，而非洲花梨木顏色很淡。最后看熒光現(xiàn)象，緬甸花梨中有一層淡淡的熒光，從木材的切面借著斜射來的光線便可發(fā)現(xiàn)，但非洲花梨沒有這種現(xiàn)象。
聞香味也是最簡單有效的鑒別方法。用手指刮下一點木花，如果是緬甸花梨就會聞到明顯的香味;“非花”不會有香味，如果處理不好的情況下，還會有臭味散發(fā)。
稱重量。緬甸花梨材質(zhì)硬重，密度高，相對較重;非洲花梨密度低，相對較輕。
隨著人們需求的日益提高，人們在選擇家具時除了考慮其使用價值，還考慮其美觀度和是否具有收藏價值。關(guān)于紅木家具的收藏價值業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國傳統(tǒng)紅木家具必須是用好的木材以傳統(tǒng)工藝經(jīng)過精良工藝加工而成，如此才能體現(xiàn)其中國傳統(tǒng)紅木家具的美學(xué)性，并從中品味出中國人傳統(tǒng)的審美情趣、精神追求，甚至是修為與處世哲學(xué)。那些通過幫補、粘貼，或用其他木材來以次充好以及做工不到位的家具均不具有收藏價值。優(yōu)質(zhì)的仿古家具由于還原了中國傳統(tǒng)紅木家具的文化精髓，隨著時間的推移，它的收藏價值將日益彰顯。
2月12日下午，由山東主流媒體發(fā)起組織的山東紅木市場主導(dǎo)品牌《自我承諾、自律公約》簽字儀式暨山東紅木自律聯(lián)盟成立活動在濟(jì)南魯舜紅木城舉行。來自山東本土紅木企業(yè)天龍、大戶人家、福王、王義、兆豐堂、楓林，同入駐山東市場的紅木企業(yè)明堂、頤秀千年居、大展居、千里木紫檀、蘇福、戴為、萬家宜共13家品牌紅木參加活動并簽署《自律公約》。
13家品牌紅木企業(yè)就紅木家具的品質(zhì)控制、銷售流程以及售后服務(wù)三個方面進(jìn)行了研討，并共同制訂出遵守的自律條款，以求達(dá)到從企業(yè)自律引導(dǎo)規(guī)范山東紅木市場的行業(yè)自律。
本次紅木自律聯(lián)盟的成立，宣告山東紅木行業(yè)首次以整體形象向市場亂相說“不”。以企業(yè)自律做出行業(yè)表率，也表達(dá)了品牌紅木利用自身品質(zhì)優(yōu)勢合理引導(dǎo)業(yè)內(nèi)正能量的信心和決心。首批加入自律聯(lián)盟的13家紅木企業(yè)作出共同承諾：一、堅持卯榫結(jié)構(gòu)，控制白皮，不摻雜木、合理烘干、尊重木性，不暴殄天物;第二、在銷售環(huán)節(jié)不使用模糊概念，不虛高定價、不虛假宣傳、不炒作概念，合同中不設(shè)消費陷阱;第三、鄭重承諾保修終生。
《紅木鑒賞匯》專家團(tuán)的專家們分析說，目前紅木市場魚龍混雜，打一槍換一個地方、渾水摸魚的現(xiàn)象嚴(yán)重，不但擾亂了紅木市場的正常秩序，也促成大量垃圾家具的出現(xiàn)，給消費者造成了精神和財產(chǎn)的雙重?fù)p傷，也給山東紅木市場造成了概念上的混亂，嚴(yán)重透支紅木行業(yè)的信譽。
專家團(tuán)就市場上所謂的“最后大甩賣和廠價直銷惠”的促銷現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，一針見血地指出此現(xiàn)象只是噱頭炒作和混淆概念，其炒作背后的真相體現(xiàn)為兩種：一種是材質(zhì)、工藝都不達(dá)標(biāo);另一種是材質(zhì)為國標(biāo)，但工藝根本無法達(dá)到紅木家具需要的標(biāo)準(zhǔn)。此外，由于一些不良商家在宣傳上的誤導(dǎo)，往往造成消費者購買紅木家具時只比價格，不看重品質(zhì)的現(xiàn)狀，從而上當(dāng)在所難免。
此次活動發(fā)起人之一、山東廣播電視臺《紅木鑒賞匯》制片人閆紅強表示：此次參加公益自律活動和加入紅木行業(yè)自律聯(lián)盟的紅木企業(yè)，是從海量品牌紅木企業(yè)中篩選出來的，都具有較高的知名度和優(yōu)良的品質(zhì)，而企業(yè)本身也敢于通過自律承諾向外界表達(dá)自我約束、凈化紅木市場環(huán)境的強烈愿望;同時，作為山東紅木行業(yè)首個公益性紅木自律聯(lián)盟，在活動現(xiàn)場針對加入和退出機制進(jìn)行了強調(diào)和明示，以確保誠信聯(lián)盟的公益性;此外，紅木自律聯(lián)盟也將不定期舉行相關(guān)的業(yè)內(nèi)公益活動，希望更多的有責(zé)任感、敢于擔(dān)當(dāng)、致力于維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的知名紅木企業(yè)加盟。
品牌升級
伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。不少木門企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到要將品牌建設(shè)作為木門企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。比如2017年3月由中國木門技術(shù)聯(lián)盟和中國建博會(上海)聯(lián)合舉辦的第七屆中國木門品牌大會，拉開了木門品牌營銷升級的序幕;《華澤三峰號》的幸福起航，品牌戰(zhàn)略全面升級;2017年同樣作為展志天華的品牌升級年，8月25日展志天華木門斥資千萬簽約當(dāng)紅巨星劉濤女士為木門形象大使，為公司品牌發(fā)展注入新的活力。
明星營銷
2017年在品牌升級的大背景之下，很多廠家都越來越親賴于通過利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營銷方式，來為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓木門在居然之家北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動，邀請了著名歌手辛?xí)早鳌眮碇?十一前后，歐派請來胡靜，到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結(jié)束的夢天木門28周年夢享盛典鉅惠活動中，分別邀請到辛?xí)早?、張宇、光良、周傳雄、張衛(wèi)健等巨星，為活動注入新的元素。
原創(chuàng)設(shè)計
這是一個個性化當(dāng)?shù)赖哪甏蟊娀闹髁鳟a(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費者的心。2017年消費者能夠很明顯感受到的變化就是，無論是整個行業(yè)還是廠家，對于原創(chuàng)產(chǎn)品的重視和設(shè)計有了更深刻的認(rèn)知。新年剛過，格林福木門、肯帝亞木門就率先在行業(yè)內(nèi)掀起新品設(shè)計風(fēng)暴;2017年7月在廣州召開的第六屆中國木門產(chǎn)品大會上，碧桂園·現(xiàn)代筑美家居、尚品本色木門、東威利實木定制、金迪木門、TATA木門，為參會人員帶來了一場新品盛宴。
擁抱新零售
隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷活動不斷，木門電商著實“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，木門電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。
雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實施層面各家木門企業(yè)也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門業(yè)在一邊為消費者提供優(yōu)惠的同時，時刻不忘踐行自己的社會責(zé)任感，在冬季為環(huán)衛(wèi)工人送去溫暖;TATA木門則邀請來8位巨星為自己助陣。
而且從雙十一木門家裝行業(yè)的銷量來看，同比去年都有著大幅度的增長。
智能家居
近幾年，隨著科技的互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直接帶來智能家居漸漸走進(jìn)尋常百姓家，甚至可以說已經(jīng)成為這個時代的新寵兒，并給木門行業(yè)帶來了一場翻天覆地的變化，許多木門企業(yè)都積極趕上時代發(fā)展潮流，不管是管理還是技術(shù)層面都在努力練功，爭相制造智能木門產(chǎn)品。
比如大自然家居攜手海爾U+，忠恒鎖業(yè)、名門靜音門鎖、王力、匯泰龍等智能門鎖的推出，開啟智能安全新生活。
全屋定制
全屋定制因為能夠真正做到一站式采購，又能解決空間利用率和整體美觀度等問題，對消費者來說省時又方便，最終效果令人滿意，售后也有保障。正因為如此，全屋定制作為一種理想的發(fā)展模式受到諸多木門家裝廠家的追逐和熱捧。
比如在2017年的廣州建博會上，就有近九成的家居企業(yè)都打出全屋定制口號。在一邊狂熱的同時，我們也需要靜下心來好好思考：想做好全屋定制，離不開雄厚的資金實力和強大的經(jīng)營能力，但更應(yīng)以確實解決消費者痛點為基礎(chǔ)，以客戶需求為導(dǎo)向，在做專的基礎(chǔ)上再做全，步步為營，層層推進(jìn)。
上市潮
企業(yè)的深度發(fā)展，催促整個行業(yè)逐漸走向成熟與規(guī)模，競爭也日趨白熱化。突出表現(xiàn)之一就是2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場格局。從年初江山歐派門業(yè)成功登陸A股，為中國木門行業(yè)開創(chuàng)了先河;緊隨其后還有就是歐派家居集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，今后行業(yè)內(nèi)上市的企業(yè)也將越來越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業(yè)也紛紛步入上市公司之列。
“體育營銷”
中國企業(yè)贊助大型體育賽事或是請體育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰(zhàn)，TATA為打造中國木門國際名片邁出了擴(kuò)展全球版圖的第一步;再比如楷模木門11周年慶上，公司請來郭躍來到現(xiàn)場助陣，在用戶心里留下了獨特的品牌影像。
環(huán)保風(fēng)暴
2017年隨著國家對環(huán)境保護(hù)力度的加強，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責(zé)令下紛紛停產(chǎn)。下游建材市場的變化，直接帶來行業(yè)一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對環(huán)保的高要求和對污染的嚴(yán)控，倒逼木門家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。
比如在2017年10月，精裝房領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)現(xiàn)代筑美家居發(fā)起成立了中國木門環(huán)保俱樂部，旨在為木門企業(yè)在今后的環(huán)保制造領(lǐng)域創(chuàng)造更具前瞻性的引領(lǐng)作用;夢天木門環(huán)保水性漆產(chǎn)品的問世，10月份TATA木門第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過自己的實際行動為行業(yè)做出貢獻(xiàn)。
一個讓國產(chǎn)木材進(jìn)入愛爾蘭建筑工業(yè)和走向國際的倡議受到桁架式椽木協(xié)會（TrussedRafterAssociation，TRA）的熱烈歡迎。
TRA主席阿姆斯特朗（AlanArmstrong）鼓勵業(yè)界對這個“適合愛爾蘭的木材材性”項目（簡稱WoodProps）給予支持。
WoodProps是愛爾蘭國立大學(xué)木材工程研究集團(tuán)與愛登堡龍比亞大學(xué)木材科技中心聯(lián)合發(fā)起的項目。其目的是向歐洲立法部門描述和證明愛爾蘭的結(jié)構(gòu)木材的強度和特性，借以增強愛爾蘭木材潛在的市場潛力。
這個為期3年的項目最近從愛爾蘭政府得到47.7萬歐元的部級資助。
阿姆斯特朗說：“WoodProps非常符合TRA為愛爾蘭和英國的建筑市場推廣可持續(xù)的工程木材解決方案的宗旨。大學(xué)的研究工作也可以推動TRA成員未來在生產(chǎn)制造的屋頂和地板產(chǎn)品中使用愛爾蘭木材，并幫助提高木材工程的形象，鼓勵新一代木材工程師和設(shè)計師使用工程木材。木材工程是非現(xiàn)場施工的關(guān)鍵角色，它不僅加快了建造過程，而且提高了安全性，減少了浪費，是一種更環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方式。我們完全支持這一舉措?！?/p>
愛爾蘭政府糧食、林業(yè)和園藝部長道爾（AndrewDoyle）于2017年5月正式宣布WoodProps開始實施。該項目由愛爾蘭國立大學(xué)的哈特（AnnetteHarte）博士領(lǐng)銜負(fù)責(zé)。
在項目實施過程中，研究人員將與林業(yè)和加工業(yè)交換有關(guān)針葉結(jié)構(gòu)材質(zhì)量、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的知識信息，還將向立法部門提供有關(guān)現(xiàn)代木建筑營造的專家咨詢。
TRA愛爾蘭分部負(fù)責(zé)向愛爾蘭的建筑行業(yè)提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，重點放在提高建筑標(biāo)準(zhǔn)方面。
本月27日-30日，為期4天的第二屆中國(柳州)紅木家具博覽會暨茶葉、工藝精品博覽會(以下簡稱“博覽會”)將在柳州國際會展中心舉行。本屆博覽會將全面滿足廣大市民對紅木家居建材及茶葉、工藝精品消費的需求，規(guī)模大超往屆，震撼龍城!
紅木家具秉承傳統(tǒng)文化精髓
家具，是每一個人都要用到的，但說到家具中的文化，家具所蘊含的哲學(xué)思想，當(dāng)首推我國明清時期的傳統(tǒng)家具。“作為一個木制家具企業(yè)，我認(rèn)為我們有責(zé)任傳承中華傳統(tǒng)文化，讓更多的年輕人了解中國家具的文化和哲學(xué)思想。”銘家紅木負(fù)責(zé)人賴總?cè)缡钦f。
中國文化博大精深如璀璨繁星，而當(dāng)中的一顆明星更令人嘆為觀止，這就是歷史悠久、雅韻悠揚的中國紅木古典家具。中國傳統(tǒng)紅木古典家具作為我國實木工藝家具的一種，是高檔名貴的硬木和傳統(tǒng)國粹文化的融合，它技藝精湛、品類齊全、自成體系，具有強烈的民族風(fēng)格和東方特點，集靜穆沉古、莊重典雅、神韻內(nèi)涵、文化氣質(zhì)于一體，成為高品位和高價值的代名詞。而本屆博覽會中更將打開一部“木頭構(gòu)創(chuàng)的絢麗詩篇”，無論是笨拙神秘的商周家還是婉雅秀逸的漸高家具、簡潔雋秀的高型家具，抑或是古雅精美的明式家具、雍容華貴的清式家具……都將以其富有美感的永恒魅力，吸引你的目光。
到會展中心品茶論紅木
茶和紅木一樣，都是老祖宗幾千年傳承下來的文化，茶以論道，紅木則可彰顯品質(zhì)，二者本身就是可以相容的。11月27日-30日，會展中心將集合綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶六大茶類。市民不僅現(xiàn)場可以品嘗到好茶，還能了解到豐富的茶文化，親自感悟茶品牌的魅力。四天展會期間，放下你匆忙的腳步，來會展中心為你沏上一壺好茶，一邊品茶香一邊看紅木，茶香與紅木家具獨有的清香將圍繞你身邊，讓你忘卻塵世的喧囂，添加一份恬靜與舒適。
據(jù)悉，展會期間，每天都有民俗風(fēng)情茶藝表演，“品茗知味·孝子奉茶”少兒茶藝及奉茶活動也將成為本屆博覽會的一大亮點。
每天200份糖畫免費送
糖畫是一種漢族民間手工藝，亦糖亦畫，可觀可食。所用的工具僅一勺一鏟，勺為“筆”糖為“墨”，糖料一般是紅、白糖加上少許飴糖放在爐子上用溫火熬制，熬到可以牽絲即可澆鑄造型。在繪制造型時，由藝人用小湯勺舀起溶化了的糖汁，在石板上飛快地來回澆鑄，畫出精致靈動的造型，有時候是動物，有時候是物件，有時候是白云，有時候是拉糖……無論制作出什么，甜甜的味道，師傅嫻熟的制作手法，總會帶領(lǐng)孩子們走向一個未知的世界。
據(jù)組委會透露，想要尋找這些記憶的味道，不用大街小巷的尋找了，展會期間，只要你來到會展中心，就有機會獲得組委會精心準(zhǔn)備的糖畫一份，每天限量200份糖畫免費送，送完即止，先到先得?，F(xiàn)場糖畫師傅親自演示糖畫制作過程，想要學(xué)一手的市民們也可以和糖畫師傅交流交流。
精致小玩意潮得起
紅木博覽會的消息一出，就有市民來電咨詢展會中除了有大件的紅木家具外，有沒有物美價廉的紅木小玩意?經(jīng)了解，本次博覽會不僅有紅木家具和茶葉外，還會有紅木及其他產(chǎn)品的小玩意供市民選購。
若你在博覽會中沒選到一款心儀的紅木家具，又不想空手而歸，那便可以看看紅木小玩意。有放在房間梳妝臺上的化妝盒，精致漂亮的葫蘆牙簽盒，精美的串珠等等，現(xiàn)場還有多種手工工藝品、玉器、書畫等，都是有收藏價值的工藝品，所以，如果對這類小工藝品感興趣的話，展會期間一定不要錯過這個淘寶的機會。
芬蘭的自然資源研究所的Luke報道：2014年，芬蘭林業(yè)部門消耗6390萬立方米的木材。因此，與2013年比，木材消費量保持不變，但它與5年來的平均水平相比增加了6%。除了木材,芬蘭森林部門去年使用了大約920萬立方米的木片和木屑。
芬蘭國內(nèi)木材消費高達(dá)5500萬立方米，上升了2%，而進(jìn)口木材為890萬立方米，下降了11%。
從行業(yè)的角度來看，消費的目的為：占了原木消耗最大份額的紙漿生產(chǎn)—2950萬立方米，同比下降了3%。鋸材消耗則居第二位，達(dá)到2360萬立方米，同比增長了4%。
據(jù)Luke的報告顯示，木材消費由于該國的地區(qū)不同而有所差異。2014年芬蘭東南部消耗了大部分原木，其消耗的資源占芬蘭木材總消耗量的30％以上—1990萬立方米。芬蘭西南部為總消耗量的第二位。芬蘭東南部的進(jìn)口木材占木材總消費額的70％以上。
