為期4天的第十一屆中國(guó)(東陽(yáng))木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)日前在浙江東陽(yáng)中國(guó)木雕城圓滿落下帷幕。

本屆博覽會(huì)由中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、東陽(yáng)市人民政府主辦，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)木雕藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)、浙江省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、東陽(yáng)市木雕紅木產(chǎn)業(yè)管理辦公室以及東陽(yáng)中國(guó)木雕城承辦。

本屆東博會(huì)以“傳承創(chuàng)新跨界融合”為主題，注重招商招展，設(shè)木雕、根雕、紅木家具等1200個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，新增G20元素主題展、“傳承之上，心手之間”國(guó)藝手作跨界聯(lián)展等特裝展區(qū)。傳統(tǒng)手工藝大師的作品、AR技術(shù)演繹、陶瓷手作體驗(yàn)等成為客商關(guān)注的重點(diǎn)，攝影大賽、中式服裝模特走秀、古風(fēng)雅韻禪修文化表演及美食節(jié)等活動(dòng)的設(shè)立，也成為了本屆東博會(huì)上一道獨(dú)特的靚麗風(fēng)景線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆東博會(huì)共吸引30.6萬名客商慕名而來，實(shí)現(xiàn)成交及意向訂單近5.2億元。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，紅木家居互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展勢(shì)在必行，作為國(guó)內(nèi)重要的紅木家具產(chǎn)業(yè)集聚地，東陽(yáng)木雕城在紅木家居互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展方面已有了不少嘗試和探索。除了在“雙11”期間整合紅木家具開通淘寶網(wǎng)拍賣之外，互聯(lián)網(wǎng)+紅木家居暨“映像木雕城”APP發(fā)布推介會(huì)給消費(fèi)者帶來了不一樣的體驗(yàn)。

“映像木雕城”APP是東陽(yáng)中國(guó)木雕城在“互聯(lián)網(wǎng)+紅木家居”的大環(huán)境下，融合AR技術(shù)，為紅木廠商、家具消費(fèi)者以及設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作的一套家居互動(dòng)解決方案和互聯(lián)網(wǎng)家居體驗(yàn)工具。在推介會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，許多對(duì)AR技術(shù)感興趣的企業(yè)廠家紛紛動(dòng)手體驗(yàn)并咨詢起“映像木雕城”APP的詳細(xì)情況，氣氛十分熱烈。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，“映像木雕城”APP包括3D樣板間、云產(chǎn)品庫(kù)以及AR試穿家具等核心功能，進(jìn)入云產(chǎn)品庫(kù)試用體驗(yàn)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)木雕城一些合作商家的代表性紅木家具，如沙發(fā)、椅子、餐桌等，不僅僅限于普通的平面圖像，這些紅木家具還經(jīng)過三維重構(gòu)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)1:1的3D模型大小，可隨時(shí)切換視覺角度和維度。也就是說，通過映像木雕城APP技術(shù)，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)AR技術(shù)，輕動(dòng)手指就能將紅木家具“搬入”自家房間。

此外，對(duì)于紅木家具企業(yè)來說，鋪設(shè)線下實(shí)體店面展廳，增加的人力成本以及店面租金是一筆不小的開支，而通過映像木雕城APP的3D樣板間功能，在網(wǎng)上開設(shè)虛擬的三維化紅木家具展廳，所有產(chǎn)品空間都做到一比一真實(shí)構(gòu)建，不僅模擬真實(shí)，場(chǎng)景體驗(yàn)更可以幫助紅木企業(yè)降低營(yíng)銷成本，帶來更多銷量，可謂是一舉多得。隨著“映像木雕城”APP軟件的應(yīng)用，改變的不僅是消費(fèi)者的購(gòu)買模式，還有紅木家具企業(yè)的生產(chǎn)模式，是紅木家居互動(dòng)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的一個(gè)全新方向。

另外，首屆新中式室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽在東博會(huì)上舉行了啟動(dòng)儀式。亞太地區(qū)手工藝大師、中國(guó)工藝美術(shù)大師陸光正這樣表達(dá)自己的觀點(diǎn)：民族的就是世界的，無論是產(chǎn)品還是室內(nèi)設(shè)計(jì)，都要以中國(guó)文化為核心，既要傳承也要?jiǎng)?chuàng)新。這樣才能適應(yīng)一個(gè)時(shí)代的人群，創(chuàng)造出代表一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。

（來源：中華工商時(shí)報(bào)）

全國(guó)紅木看“仙作”，高端市場(chǎng)看仙游。在“中國(guó)古典工藝家具之都”出現(xiàn)的集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的局面，說明市場(chǎng)形態(tài)正由大體量、資金足的業(yè)界“大佬”所掌控。

2013年，古典家具行業(yè)來到分水口

文/徐謙

在剛剛過去的2012年，“仙作中國(guó)行”對(duì)于今后高端紅木市場(chǎng)的走勢(shì)和提振，意義無疑是深遠(yuǎn)的，這也會(huì)是2012年的仙作流派，向整個(gè)紅木古典家具行業(yè)所做的最有價(jià)值的一次報(bào)告。

正如經(jīng)濟(jì)分析人士所預(yù)測(cè)的那樣，2012年各行業(yè)仍處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)口上。在房地產(chǎn)遭遇強(qiáng)勢(shì)調(diào)控的態(tài)勢(shì)下，與之唇齒相依的家居建材市場(chǎng)，受此政策以及原材料價(jià)格、人工成本上漲等因素的影響，2012過得并不輕松。近年來方興未艾的古典家具行業(yè)，雖然因材種優(yōu)勢(shì)、工藝傳統(tǒng)和文化載體等核心要素支撐，2012年總體受大環(huán)境的影響不太，但縱觀2012年的古典家具行業(yè)，也在市場(chǎng)低迷和經(jīng)營(yíng)成本高漲的雙重夾擊中，捱過了稍嫌漫長(zhǎng)的壬辰年，站到了等待再度發(fā)力的2013年起跑線上。

2012年，是分水嶺，還是浪潮頭？

每個(gè)置身其中的人，境遇不同想必各有解讀。

受冷遇的新國(guó)標(biāo)

推出之前倍受議論的新國(guó)標(biāo)，自2012年8月份推出以來，并沒有得到很有效的實(shí)施，相信這種情況，未來很長(zhǎng)一段時(shí)期仍將保持現(xiàn)狀。據(jù)筆者從多地有關(guān)的調(diào)查中了解到，新國(guó)標(biāo)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)遭到冷遇，并不是個(gè)別現(xiàn)象，資深的業(yè)內(nèi)朋友毫不掩諱地說，甚至有很多人都不知道新國(guó)標(biāo)這回事。

暫且不在這里檢討新國(guó)標(biāo)為什么受冷遇。筆者思考的是：新國(guó)標(biāo)的推行，會(huì)給紅木企業(yè)帶來什么樣的機(jī)會(huì)？通過一張“質(zhì)量明示卡”，消費(fèi)者能解讀到很多信息，雖然它不能完成對(duì)古典家具消費(fèi)的啟蒙，但從很大層面上體現(xiàn)了古典家具企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行和技術(shù)轉(zhuǎn)化能力。對(duì)古典家具企業(yè)來說，誰先向受眾展示出自己的這種能力，就意味著在越來越規(guī)范的市場(chǎng)上，誰更有厚重的“通財(cái)石”，面對(duì)著越來越富有眼光的消費(fèi)者，誰將技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行得越早越快，誰將來就擁有比同行更值得驕傲的本錢。新國(guó)標(biāo)的運(yùn)用問題，表面上看，體現(xiàn)的是企業(yè)接受行業(yè)新生事物的能力，本質(zhì)上所體現(xiàn)的，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)打造品牌的誠(chéng)意。

金絲楠：炒作出來的“醬油黨”

自2012年3月份以來，出現(xiàn)了借“拆房料”、“賭木”、“皇家專用木”等概念大肆宣揚(yáng)金絲楠木的報(bào)道，可惜人為炒作痕跡很重，報(bào)道之初就飽受質(zhì)疑。

就仙游市場(chǎng)來看，少量且有限的楠木家具基本流向北方市場(chǎng)，這至少說明楠木家具的受眾有限，楠木家具的份額不多。在傳統(tǒng)紅木價(jià)格仍然堅(jiān)挺的情況下，有些當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)使用金絲楠木，也是把之當(dāng)成補(bǔ)充性材種來使用。之所以說“補(bǔ)充性材種”，一是因?yàn)槠髽I(yè)為了緩解經(jīng)營(yíng)壓力，生產(chǎn)楠木家具多是出于生產(chǎn)周期、資金周轉(zhuǎn)和穩(wěn)定生產(chǎn)隊(duì)伍這方面的考慮，金絲楠木家具對(duì)企業(yè)產(chǎn)值的整體貢獻(xiàn)并不大；二來，在紅木家具的客戶群中，楠木家具與傳統(tǒng)三大用材相比，確實(shí)在實(shí)用性、藝術(shù)性、保值性上存在多方面的差距，這并非是所謂的文化認(rèn)同差異，而是幾百年來形成的基于家具載體認(rèn)識(shí)所形成的客觀事實(shí)。

不管“金絲楠一木難求”的論調(diào)如何甚囂塵上，從最終的實(shí)際表現(xiàn)看來都是徒勞的，楠木及楠木家具難以形成主導(dǎo)地位，現(xiàn)在看、將來看都是不爭(zhēng)的事實(shí)。再炒作，楠木家具也洗脫不了“醬油黨”的嫌疑。

大紅酸枝仍是主旋律

縱觀2012年紅木家具市場(chǎng)，紫檀類家具受原材料價(jià)格的影響，自2012年入春以來一直呈下降趨勢(shì)，相對(duì)于黃花梨和大紅酸枝，紫檀料降幅最大，乃至慣常的淡季考驗(yàn)之后，行業(yè)普遍進(jìn)入旺季的時(shí)候，紫檀料仍然徘徊在70萬元上下，短期內(nèi)還難以看到其恢復(fù)到去年同期水平的跡象。

大紅酸枝作為當(dāng)下古典家具的主力取材，在同樣經(jīng)歷了淡季的考驗(yàn)之后，紅酸枝家具的銷售情況在多個(gè)市場(chǎng)率先復(fù)蘇，盡管家具的價(jià)格水平、總體銷量和市場(chǎng)份額與去年同期相比尚有一定的差距，但是原材料市場(chǎng)上，大紅酸枝的方料、特料，尤其是黑料的價(jià)格，正在迅速地修復(fù)，仙游市場(chǎng)上等的大紅酸枝交易方式已經(jīng)由按噸論價(jià)向單件論價(jià)轉(zhuǎn)變，大有步海南黃花梨的后塵之勢(shì)。

紅酸枝家具在各個(gè)市場(chǎng)率先回暖的跡象，無疑證明了在當(dāng)今古典工藝家具市場(chǎng)，紅酸枝家具仍是當(dāng)之無愧的主旋律，在大果紫檀(俗稱緬甸花梨)家具齊頭并進(jìn)的同時(shí)，筆者樂觀的判斷，后者還難以替代紅酸枝家具的領(lǐng)導(dǎo)地位。

市場(chǎng)形態(tài)明顯轉(zhuǎn)變

2012年的各個(gè)區(qū)域紅木市場(chǎng)，銷售形勢(shì)普遍陷入低迷。然而在仙游市場(chǎng)上，卻出現(xiàn)了一家老板開多個(gè)展廳，或者出現(xiàn)單個(gè)展廳經(jīng)營(yíng)面積直接逾萬的情況，更甚者，在工藝博覽城落成之后，以民間資本為背景的數(shù)家紅木抱團(tuán)企業(yè)“群仙紅木”也陸續(xù)浮出水面。

全國(guó)紅木看“仙作”，高端市場(chǎng)看仙游。在“中國(guó)古典工藝家具之都”出現(xiàn)的集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的局面，說明市場(chǎng)形態(tài)正由大體量、資金足的業(yè)界“大佬”所掌控，品牌構(gòu)建不足、企業(yè)體量小、資金匱乏的古典家具廠家，賴以依托的原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)正在被“大佬們”豪奪，甚至在“大佬們”的擠壓下，漸漸失去市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)，遭致出局。

除了市場(chǎng)形態(tài)整體向規(guī)模型增長(zhǎng)以外，借助父輩產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)后生的新銳廠家，也呈現(xiàn)出良好的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這種子母型復(fù)制的古典家具廠家天然地利用了工藝、資金、材種和客戶群等方面優(yōu)勢(shì)，在多數(shù)同行舉步維艱之時(shí)從容鎮(zhèn)定，個(gè)中優(yōu)勢(shì)顯而易見，原因不言而喻。

電子商務(wù)和工藝品市場(chǎng)異軍突起

2012年淘寶網(wǎng)雙“十一”、雙“十二”大戰(zhàn)，1.5億買家當(dāng)天來到淘寶購(gòu)物，僅11月11日當(dāng)天，淘寶就創(chuàng)下191億的單日零售記錄，震動(dòng)世界。

截止到11月30日，淘寶網(wǎng)+天貓商城，年交易額突破1000億元。要知道，這個(gè)數(shù)據(jù)在2003年為0.2億，2008年999億，2010年400億，2012年僅11個(gè)月，就達(dá)到1007億。馬云團(tuán)隊(duì)雄心勃勃地喊出下一個(gè)目標(biāo)：“10萬億，我們來了！”就支付寶分析，中國(guó)零售業(yè)業(yè)態(tài)、流通及制造業(yè)態(tài)，正在發(fā)生根本性變化。未來社會(huì)將產(chǎn)生1000萬家依網(wǎng)而生的小企業(yè)，服務(wù)10億的消費(fèi)者，產(chǎn)生1000萬數(shù)量的快遞人員，及1000萬數(shù)量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)客服人員。

這些數(shù)據(jù)令人咋舌，讓人對(duì)電子商務(wù)所蘊(yùn)含的能量有了徹底的顛覆性的認(rèn)識(shí)。雖然古典家具商家對(duì)電子商務(wù)究竟能帶來何種的回報(bào)還不甚了解，但能夠釋放如此巨大能量的平臺(tái)，在將來，一定是紅木商家不應(yīng)該忽視的。

2012年，大宗的家具網(wǎng)絡(luò)銷售雖然不足一提，然而小件的工藝品網(wǎng)售竟然異軍突起。由于交易方便、物流簡(jiǎn)單，工藝品在電子平臺(tái)的崛起，也不算意外。在仙作市場(chǎng)，類似某某品牌工藝品網(wǎng)站年銷售額超500萬元的談資，不絕于耳。

誠(chéng)如業(yè)內(nèi)人士分析所言，我國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸階段，資源短缺、企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)及行業(yè)誠(chéng)信等問題，都給紅木家具企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。2012年年底，“仙作中國(guó)行”在成都拉開首站開幕式，引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。這是繼門店自營(yíng)、連鎖擴(kuò)張和展銷會(huì)形式以外，仙作對(duì)高端紅木家具經(jīng)營(yíng)模式的一次深度試水。在剛剛過去的2012年，這次活動(dòng)，對(duì)于今后高端紅木市場(chǎng)的走勢(shì)和提振，意義無疑是深遠(yuǎn)的，這也會(huì)是2012年的仙作流派，向整個(gè)紅木古典家具行業(yè)所做的最有價(jià)值的一次報(bào)告。

回首2012，古典家具走到了分水嶺。強(qiáng)則更強(qiáng)，弱者更弱，市場(chǎng)版圖劃分漸漸明顯。展望2013，處于分水口上的古典家具行業(yè)，迎接的是柳暗花明，還是激流勇浪，且留待新一年的掌舵手書寫。