緊跟上周人造板市場行情，本周中纖板價格漲幅明顯，貼面板市場買氣十足，建筑模板銷量穩(wěn)增。地板方面，木地板行業(yè)內(nèi)部競爭白熱化，強化地板溫吞不前。

一、人造板市場：中纖板價格漲幅明顯，貼面板市場買氣十足

中纖板價格漲幅明顯。商家表示，近期中纖板漲價十分明顯，現(xiàn)在的單張中纖板的價格要比兩個月前的價格高了4-5元。業(yè)內(nèi)人士反映，促使中纖板價格上漲的主要原因有二：一是，近期各地環(huán)保徹查，中纖板廠家產(chǎn)量不足。二是，廣東和廣西兩地持續(xù)受到臺風(fēng)和雨天的影響，中纖板原材料供應(yīng)不足。中纖板生產(chǎn)周期長，廠家供應(yīng)不足，加之生產(chǎn)成本的上漲，這使得中纖板價格出現(xiàn)了持續(xù)上漲的現(xiàn)象?，F(xiàn)階段，廣東市場2440×1220×9mm中纖板商家報價47-52元/張。

市場調(diào)查顯示，近期貼面板走貨比較順暢。商家表示，貼面板市場升溫主要是因為戶外溫度有所降溫，部分商場和室內(nèi)裝飾工程陸續(xù)開工。同時，加上國慶長假即將到了，不少裝飾公司紛紛趕工，希望在長假之前把裝修任務(wù)完成。經(jīng)銷商也反映，近期貼面板訂單明顯多了起來，不過很多訂單多是小型裝飾公司，每次裝貨都是二三十張板?，F(xiàn)階段，廣東市場2440×1220×9mm貼面板商家報價58-63元/張。

建筑模板銷量穩(wěn)增。走訪市場發(fā)現(xiàn)，近期建筑模板市場有升溫跡象。商家表示，前段時間受臺風(fēng)的影響，大部分工程被迫停止，隨著天氣轉(zhuǎn)晴有利于戶外施工，建筑工人開始趕工建設(shè)。近期工地建筑模板存貨即將用完，恰好趕上集中采購的時間點?，F(xiàn)階段，廣東市場1830×915×15mm建筑模板膠合板商家報價47-52元/張。

二、地板市場：地板行業(yè)內(nèi)部競爭白熱化，強化地板市場溫吞不前

商家表示，目前，我國地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入相對成熟的階段，但在漲價潮、同質(zhì)化等多重因素的共同作用下，中小型地板企業(yè)的生存日漸艱難，加之近期環(huán)保行動的持續(xù)深入，這使得地板行業(yè)內(nèi)部的競爭日漸白熱化。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，近年來，地板企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、融資的高山、轉(zhuǎn)型的火山”。在企業(yè)發(fā)展壯大中，地板企業(yè)同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、融資成本高、稅費負擔(dān)高、制度性交易成本高;產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標準低、品牌認可度低、企業(yè)誠信度低。這些因素嚴重制約了國內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。地板市場競爭火熱、行業(yè)升級轉(zhuǎn)型蓄勢待發(fā)，提升整個行業(yè)競爭力已迫在眉睫。

市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本周強化地板溫吞不前。商家反映，現(xiàn)在市面上地板種類越來越多，不同種類的地板特點不同，而強化木地板雖然價格便宜，但是與實木地板相比會稍遜色。另外，加上近期各界都在進行環(huán)保行動，因此強化地板市場的熱度也大不如以前了。現(xiàn)階段1830×195×12厘強化地板有商家報310-350元/平方米。

紅木家具歷史文化底蘊豐厚，具有珍貴的收藏價值，被越來越多的人們所鐘愛。近日，《首屆中國企業(yè)價值傳播盛典》欄目有幸邀請到江蘇省常熟市名新紅木家具有限公司負責(zé)人，蘇州家具垂直搜索平臺創(chuàng)建者馬文忠先生做客企業(yè)價值傳播欄目。

從小作坊到知名企業(yè)

馬文忠，民營企業(yè)家、紅木行業(yè)專家，1984年開始創(chuàng)業(yè)，是江蘇省常熟市名新紅木家具有限公司負責(zé)人。馬文忠先生高度重視強化公司管理制度，改革公司經(jīng)營模式，經(jīng)過三十多年的不懈努力，使公司生產(chǎn)的紅木產(chǎn)品日臻完善。公司堅持以“誠信”為立業(yè)經(jīng)營理念，贏得業(yè)內(nèi)外人士一致好評，成功的把一個小作坊打造成在紅木家具行業(yè)中最具規(guī)模的知名企業(yè)，對紅木家具的發(fā)展起到了推動作用。

紅木家具大眾的選擇

家具是人們生活中必不可少的一部分，隨著時代的進步，技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，家具種類繁多，品種齊全，在眾多家具類型中紅木家具一直得到了大眾的喜愛。紅木家具不僅美觀時尚，還是財富、身份、地位的象征。紅木家具的原料是經(jīng)過人們長期檢驗和篩選的優(yōu)質(zhì)良材，一般是由紫檀木、酸枝木、烏木、花梨木、雞翅木等較為稀缺的硬木制成的家具，其中酸枝木的形成周期要在300年以上。紅木家具的做工也十分細致，花紋美觀并采用榫卯接合，牢固耐用。

紅木家具的互聯(lián)網(wǎng)之路

紅木家具歷史文化底蘊濃厚，設(shè)計風(fēng)格日新月異，被一些熱愛傳統(tǒng)文化和有一定經(jīng)濟實力的人群所關(guān)注。由于紅木家具原料珍貴制作要求比較高，研發(fā)設(shè)計是企業(yè)最核心的競爭力。在企業(yè)價值節(jié)目采訪中馬文忠先生說：“我認為‘研發(fā)’是擺在企業(yè)核心競爭力的第一位。同樣，家具的質(zhì)量、保障、信譽、銷售渠道等也是不可或缺的重要因素。對于家具行業(yè)來說，一般紅木家具大多數(shù)是定制的，不同的客戶，對檔次、款式、顏色等多方面的要求不同?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們想利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、實時性和透明性等優(yōu)勢，把我們的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來，可以讓客戶在網(wǎng)上選定對紅木家具的制作要求，給客戶帶來方便，隨時了解紅木家具行業(yè)的資訊以及動態(tài)”

傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域融合，不僅是社會發(fā)展的需要同時也是行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的要求。馬文忠先生在“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)下大膽嘗試并成功創(chuàng)建了蘇州家具垂直搜索平臺。在這平臺上可以實現(xiàn)企業(yè)招商、信息發(fā)布、在線互動、用戶留言、信息分享、用戶反饋等多重服務(wù)功能。蘇州家具垂直搜索引擎針對蘇州家具行業(yè)進行了精準的關(guān)鍵詞定向，實現(xiàn)搜索一步到位;結(jié)合移動App提供定位服務(wù)功能加強了地域性管理和篩選功能，獲得精準的搜索結(jié)果，給用戶提供全方位的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)家居再次騰飛的翅膀?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性、透明性，有利于消費者的監(jiān)督，同時也有助于客戶對產(chǎn)品的體驗，滿足用戶的需求。在節(jié)目的最后，馬文忠先生表達了發(fā)展壯大蘇州家具垂直搜索平臺的雄心。

緊跟上周市場行情，本周中纖板價格小幅調(diào)整，建筑模板走貨積極，指接板市場行情一般。地板市場方面，緬甸柚木實木地板價格平穩(wěn)，強化地板市場增長緩慢。

一、中纖板價格小幅下調(diào)，建筑模板走貨積極

中纖板價格小幅下調(diào)。近期走訪佛山中纖板市場得知，中纖板市場價格出現(xiàn)了小幅下滑跡象。商家反映，五月下旬屬于傳統(tǒng)淡季，經(jīng)銷商為維持公司業(yè)績已經(jīng)開始鼓勵業(yè)務(wù)員主動外出跑業(yè)務(wù)。也有經(jīng)銷商表示，這次中纖板掉價主要受下游市場需求不振的影響，中高檔中纖板產(chǎn)品出現(xiàn)1-2元/張的下調(diào)現(xiàn)象，屬于隨行就市的正常調(diào)整，商家不比驚慌?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×15mm中纖板商家報價65-80元/張。

建筑模板走貨積極。市場調(diào)查顯示，近期山東地區(qū)建筑模板走貨情況較為順暢。商家反映，雖然眼下屬于傳統(tǒng)銷售淡季，但是由于建筑工地和橋梁工程的增多，下游市場對建筑模板的需求依然十分強勁，因此不少經(jīng)銷商的新貨剛到就被清空了。也有商家表示，由于目前建筑模板主要以現(xiàn)金交易為主，因此多數(shù)經(jīng)銷商進貨比較謹慎，出貨的經(jīng)銷商多以小批量的訂單為主?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×15mm桉木建筑模板商家報價85-90元/張。

指接板市場行情一般。市場調(diào)查顯示，近期指接板市場行情表現(xiàn)較為平淡。商家反映，受傳統(tǒng)家居市場訂單縮減的影響，指接板市場出貨情況呈現(xiàn)出明顯的放緩態(tài)勢。也有商家反映，近年來指接板選材呈現(xiàn)出杉木、輻射松、橡膠木等多種材質(zhì)并存的現(xiàn)象，加之受到高檔中纖板和刨花板的沖擊，指接板市場競爭十分激烈，因此指接板開始逐漸向門窗和櫥柜等新的領(lǐng)域滲透?，F(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×15mm輻射松指接板商家報價4000-4200元/立方米。

二、地板市場：緬甸柚木實木地板價格平穩(wěn)，強化地板市場增長緩慢

緬甸柚木實木地板價格平穩(wěn)。走訪廣州地板市場了解到，近期緬甸柚木實木地板價格表現(xiàn)出平穩(wěn)的態(tài)勢。商家反映，這段時間地板市場貨源比較充足，加之處在傳統(tǒng)淡季，下游市場需求也隨之減少，因此柚木地板價格走勢也比較平穩(wěn)。現(xiàn)階段，廣東市場910×125×18mm桃花芯實木地板商家報價600-650元/平方米。

強化地板市場增長緩慢。市場調(diào)查顯示，近期強化地板市場走勢平穩(wěn)。經(jīng)銷商反映，在裝修材料、人工費用不斷上漲的當下，而消費者在選擇地板裝修時十分謹慎。分析人士表示，目前普通家庭地板裝飾不再采用傳統(tǒng)的全屋地板裝飾，而是采用臥室、書房等局部裝飾的方式，這意味著市場對地板產(chǎn)品的需求隨之減少，這使得強化地板整體市場呈現(xiàn)出緩慢增長的新態(tài)勢?，F(xiàn)階段，廣東市場1210×163×12mm強化復(fù)合地板商家報價105-155元/平方米。

經(jīng)銷商這個群體可以說十分的特殊，既與生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成難割舍的利益共同體，又與終端消費者保持密切的關(guān)系。在新中式紅木家具發(fā)展進程中，經(jīng)銷商所起到的紐帶作用至關(guān)重要，他們的看法和意見在某種程度上影響著生產(chǎn)企業(yè)的決策。因此至今，很多紅木家具企業(yè)十分重視經(jīng)銷商的維護與發(fā)展，常問計于他們。
要鼓勵也要反思

雖然新中式的加入為紅木家具行業(yè)帶來了廣闊的空間和巨大的商機，但近幾年由于設(shè)計風(fēng)格的雷同，加上經(jīng)濟環(huán)境遇冷，還是讓外界為新中式紅木家具的“健康狀況”捏了把汗。

順德中聯(lián)紅木世家董事長周志華并不諱言目前新中式紅木家具面臨的困境。在接受《品牌紅木》雜志采訪時，周志華除了用“市場冷清”“發(fā)展瓶頸期”“產(chǎn)品同質(zhì)化”這幾個已被反復(fù)提及的詞語外，還提到“對新中式要鼓勵也要反思”這一說法。
他指出，新中式代表著紅木家具消費市場的一種潮流，體現(xiàn)的是當代紅木家具的一種銳意革新姿態(tài)，可目前還處于初步探索階段，伴隨陣痛也充滿希望，在推進其發(fā)展過程中需要更多正面的聲音，鼓勵新中式紅木家具參與者共同努力才有希望做出大眾喜愛的產(chǎn)品。
在昆明林達宏紅木董事長張伯林看來，新中式紅木家具雖“形有波動”，但“勢仍向好”。他表示，大部分新中式紅木家具將消費群體定位在80后、90后，盡管目前他們的消費能力仍有限，但身份、年齡和閱歷都在不斷變化，追求更有品質(zhì)的生活，這些都有利于促進新中式紅木家具市場指數(shù)穩(wěn)步增長。
實際上，由新中式延伸出的一系列問題，也引發(fā)了很多人的深刻思考，“相較于傳統(tǒng)紅木家具，新中式對原創(chuàng)設(shè)計、家具品質(zhì)要求很高，企業(yè)不僅是將家具研發(fā)與制造出來，更重要的是，根據(jù)市場的反饋不斷重新設(shè)計的角度來思考，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品功能。”周志華說。
張伯林分析，現(xiàn)在新中式紅木家具高度雷同的一個鮮明特點是產(chǎn)品設(shè)計幾乎都是由外面的設(shè)計機構(gòu)或獨立設(shè)計師“全權(quán)負責(zé)”，企業(yè)參與度很低。但變化中的市場也要求企業(yè)要堅持特色和創(chuàng)新，從而與市場中的大部分產(chǎn)品形成鮮明的差異化，“當然，這是一個需要不斷摸索和磨合的過程?！?br>要傳統(tǒng)也要新中式
在“新中式”熱潮中，越來越多的企業(yè)投身于新中式紅木家具的創(chuàng)新研發(fā)中，釋放了新需求，成為紅木家具行業(yè)穩(wěn)增長的重要因素。但在鄭州雍庭紅木董事長林智鋒看來，新中式紅木家具市場很大，品牌很多，但經(jīng)銷商要選對合作品牌可能還要考慮很多方面的問題，“品牌很難說哪一個是行業(yè)最好的，適合自己的就是最好的。”
他說，新中式作為當代紅木家具的一個重要體現(xiàn)，更加注重材質(zhì)、設(shè)計、軟裝和空間協(xié)調(diào)，消費者喜歡，經(jīng)銷商也愿意在這上面做一些投資。可當前普遍的情況是，一些經(jīng)營新中式紅木家具的經(jīng)銷商，堅持半年到一年半，就會考慮更換合作企業(yè)。紅木家具行業(yè)相對特殊，從向企業(yè)發(fā)出訂單到企業(yè)供貨，再到開店需要一定的時間間隔，這個過程中可能仿制品就已經(jīng)“先行一步”了，價格也更低，這就會沖擊到經(jīng)銷商的正常運作。所以有些經(jīng)銷商選擇合作企業(yè)時較為看重“款式好看，價格合理，貨源充足”這些條件。
可從紅木家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來講，新舊動能轉(zhuǎn)換需要一個過程。目前新中式紅木家具的產(chǎn)業(yè)“個頭”太小了，還存在一些困難，對其參與者來說要有更長的應(yīng)對復(fù)雜困難的準備和預(yù)案。
福建海龍紅木藝術(shù)館董事長李良專向《品牌紅木》雜志表示，新中式紅木家具在設(shè)計上確實有它的獨特性，消費主力也是年輕人，但是在銷售方面，它還有很大的增長余地。從整個家具市場來看，相較于實木家具、板式家具，年輕人選擇紅木家具的還是少數(shù)。在此情況下，他建議紅木家具企業(yè)，要做好兩手準備，發(fā)展新中式的同時，不要丟了傳統(tǒng)紅木家具這塊“蛋糕”，這兩者各有自己的消費群體。
要銷量也要口碑
呼和浩特文寶軒家具董事長柔關(guān)平分析，消費者之所以喜歡新中式紅木家具，原因很簡單，主要有兩方面：一是看中它的材質(zhì)，二是看中它的款式。相較于其他家具，紅木給人以質(zhì)感、品位的氣質(zhì)，與此同時，相比傳統(tǒng)紅木家具，新中式更為簡化，沒那么多繁雜的裝飾，顯得清爽許多。
新中式正成為中國紅木家具行業(yè)一個強勁有力的新發(fā)動機，但在商品經(jīng)濟環(huán)境中，任何參與者都離不開一個前提，那就是盈利。柔關(guān)平也表達了自己的憂慮，說到現(xiàn)在有些新中式紅木家具沒有很好地將傳統(tǒng)家具的工藝精髓、文化意蘊保留下來。雖然看似很貼近當代消費者的“口味”，但從根本上看，這些產(chǎn)品的市場競爭力很弱，容易受市場影響?，F(xiàn)在就有一些經(jīng)銷商將新中式紅木家具放到了實木家具區(qū)，所以，他建議企業(yè)不要只考慮銷量，品牌的口碑及影響力才是長遠的，可以在設(shè)計的理念和軟裝的配飾上再提升，以此吸引消費者。
大連中海家居廣場總經(jīng)理董國佩對此也有同感。他說，這個行業(yè)里面確實有一些“投機取巧”“濫竽充數(shù)”的企業(yè)，它們的發(fā)展都不會持久。有實力的企業(yè)，大多具備前瞻性的格局觀，除了品質(zhì)把控，也將服務(wù)體驗、品牌聲譽等考慮在內(nèi)。這是吸引經(jīng)銷商與它們合作的要素。