10月18日，由廣東知名紅木廠家聯(lián)合舉辦的中國紅木家具文化博覽會(huì)在衡陽市華新開發(fā)區(qū)愉景新城舉行。這是中國紅木家具文化博覽會(huì)繼郴州、耒陽、邵陽之后，第四次在湖南舉行，也是目前衡陽市舉辦的最大規(guī)模紅木家具博覽會(huì)。此次展會(huì)將從10月18日開始，到10月28日即止，為期10天，喜愛紅木家具、紅木文化的市民可前去參觀、交流、品鑒。

近年來，隨著市民物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神文化層面的需求也亟需提升，民眾在家居的選擇上慢慢偏向于需找一種能同時(shí)滿足物質(zhì)與精神文化所需的家具，而集中華木藝之大成的紅木家具開始走進(jìn)民眾視野，并深受歡迎。此次中國紅木家具文化博覽會(huì)展區(qū)面積近10000平方米，有來自中國紅木家具制造重鎮(zhèn)中山大涌的十余家知名廠家組團(tuán)參展;分紅木品鑒、文化交流、廠家直銷三大展會(huì)主題;木材品種方面，既有酸枝、紫檀、花梨等傳統(tǒng)紅木，還有金絲楠、條紋烏木等難得一見的珍品家具相應(yīng)亮相展會(huì);在款式上，有古典與新中式等三千余款家具可供來賓參觀、品鑒。

為打消市民心中展會(huì)展完即走，沒有保障的顧慮，中國紅木家具文化博覽會(huì)還專門指定石鼓區(qū)的三木坊紅木館為展會(huì)衡陽地區(qū)的售后服務(wù)點(diǎn)，全權(quán)處理展會(huì)的售后。

本次活動(dòng)，市民們除了參觀和品鑒紅木，還可以和紅木大家們面對(duì)面交流紅木文化?；顒?dòng)現(xiàn)場還有輕松愉快的紅木知識(shí)問答，市民們?cè)谖幕涣髦羞€可拿大獎(jiǎng)。

北京市近期發(fā)布5項(xiàng)地方環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)，涉及鍋爐、石油化工、家具制造等產(chǎn)業(yè)。其中，北京將實(shí)施全國最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn)引起廣泛關(guān)注。據(jù)了解，新標(biāo)準(zhǔn)大幅降低了木質(zhì)家具所含苯、顆粒物的最高允許排放濃度的規(guī)定限值。這個(gè)規(guī)定一旦實(shí)施，不僅對(duì)于大氣環(huán)境將起到改善作用，對(duì)于消費(fèi)者來說也是福音。

北京市近期發(fā)布《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，針對(duì)木質(zhì)家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求。北京市環(huán)保局科技標(biāo)準(zhǔn)處處長閻育梅10日介紹說，該標(biāo)準(zhǔn)將于今年7月1日實(shí)施，是目前中國最嚴(yán)格的地方環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，“《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》首次在排放標(biāo)準(zhǔn)中提出了限制原輔材料中的揮發(fā)性有機(jī)物含量指標(biāo)，以及工藝措施和管理要求，體現(xiàn)了‘源頭控制’、過程監(jiān)管、末端治理’的全過程綜合管控理念?！?/p>

新排放標(biāo)準(zhǔn)要求，木制家具制造生產(chǎn)過程中，通過設(shè)備排氣筒排放的大氣污染物苯、非甲烷總烴、顆粒物等的最高允許排放濃度不得超過規(guī)定限值;此外，木材加工車間、噴漆打磨車間也都規(guī)定了無組織顆粒物排放監(jiān)控點(diǎn)濃度的限值。

北京市環(huán)保局污染防治處副處長鄭再洪透露，制定新排放標(biāo)準(zhǔn)的主要目的之一是推動(dòng)油性涂料徹底退出市場。據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)總量約計(jì)430萬噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。水性漆的環(huán)保優(yōu)勢明顯，“我們目前的工作是推動(dòng)企業(yè)把過去使用有機(jī)溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，不更換的話它就徹底退出市場。按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期來說，從2017年1月1日起執(zhí)行第二時(shí)段的要求，即北京市家具制造行業(yè)禁止使用有機(jī)溶劑型(油性)涂料噴涂工序?！?/p>

水性漆不含甲醛、苯、二甲苯等有害物質(zhì)，目前在歐盟涂裝行業(yè)的普及率已達(dá)90%以上。但由于水性漆對(duì)技術(shù)、生產(chǎn)工藝等要求更嚴(yán)，成本也高，目前在中國國內(nèi)家具行業(yè)并未普及。鄭再洪透露，目前行業(yè)內(nèi)僅有不到15%的家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆，“使用水性涂料生產(chǎn)出來的家具，從其排放出來的VOC對(duì)人體健康影響的角度來說，當(dāng)然要好于油性涂料。盡管前期我們?cè)罅ν苿?dòng)使用低毒性的有機(jī)溶劑型涂料來替代高毒性的，咱們家具行業(yè)也一直在這么做，例如以前有的涂料含苯烯物，現(xiàn)在都置換掉了，即使是油性涂料，健康危害性也在下降。但用水性涂料的話，健康風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低?！?/p>

家具企業(yè)減少或嚴(yán)禁使用對(duì)健康有害的油性涂料，對(duì)于消費(fèi)者來說無疑是極好的消息。不過，鄭再洪提醒消費(fèi)者，目前環(huán)保部門主要監(jiān)控的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此，未來在北京市面上銷售的木質(zhì)家具也并非全都符合新排放標(biāo)準(zhǔn)。

近兩年，紅木家具市場不再是時(shí)漲時(shí)跌，也不再是供不應(yīng)求的生產(chǎn)時(shí)代，而開始走向木材價(jià)格的平穩(wěn)發(fā)展，企業(yè)開始需要通過營銷、服務(wù)的競爭來發(fā)展。

所以現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始認(rèn)為有品牌才能生意更好、利潤更高、發(fā)展更好。因此很多都開始重視品牌，也想去做好品牌。但是通過多年的接觸了解，我們紅木行業(yè)的許多企業(yè)對(duì)品牌的理解還存在著一定的誤解，并沒有走在正確的品牌路上。

作為多年從事者，我們來一起分析一下中國紅木家具企業(yè)的各種品牌觀：

一、認(rèn)為創(chuàng)新產(chǎn)品就是做品牌

作為傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，很多企業(yè)老板自己也是技術(shù)工人出身，所以他們非常重視企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，因?yàn)樵谒麄兊母拍罾?，只要是新產(chǎn)品、做工好就不怕賣不好?？赡芮皫啄甏_實(shí)是如此，但是現(xiàn)在就未必啦。行業(yè)人都知道，許多老板創(chuàng)新產(chǎn)品，并不是建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，而是當(dāng)前的產(chǎn)品不好賣了，看著別人創(chuàng)新自己也就跟風(fēng)創(chuàng)新，所以拍拍腦袋就去請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司開始設(shè)計(jì)啦。設(shè)計(jì)做好了新產(chǎn)品，由于沒有營銷規(guī)劃，沒有品牌系統(tǒng)，如何定價(jià)也就是攤攤成本就定啦。所以產(chǎn)品推到市場之后，許多產(chǎn)品并不好賣。當(dāng)然碰到一些剛好想尋求新產(chǎn)品的經(jīng)銷商，也可以賣一點(diǎn)，因?yàn)閷ふ倚庐a(chǎn)品是這些經(jīng)銷商的疼點(diǎn)，但消費(fèi)者就不一定買單啦。因?yàn)閺S家賣給經(jīng)銷商的就是產(chǎn)品，但價(jià)格卻是產(chǎn)品+品牌的價(jià)格，所以回到終端，如果經(jīng)銷商賣不出產(chǎn)品的品牌附加值，那消費(fèi)者就不會(huì)買單。

當(dāng)然也有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，經(jīng)銷商也不會(huì)買單。因?yàn)檫@類經(jīng)銷商買的不再只是產(chǎn)品，他們希望是找到好的品牌合作伙伴，能夠在除了新產(chǎn)品之外，在店面陳設(shè)、品牌建設(shè)、營銷活動(dòng)、導(dǎo)購培訓(xùn)等全方面都能給他們支持，讓他們也能成為終端品牌。

總的來說，企業(yè)做新品，是想做品牌，想賣出高價(jià)值，這是對(duì)的?？墒菦]有營銷策略、沒有品牌價(jià)值支撐的產(chǎn)品是很難有附加值的，所以許多企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品并不成功，從而讓一些企業(yè)的品牌之路就會(huì)走得很困難，甚至?xí)岩善放频牧α俊?/p>

二、認(rèn)為重裝展廳就是做品牌

許多紅木企業(yè)認(rèn)為，展廳是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的第一印象，是品牌的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。因此他們?cè)敢庠谡箯d裝修上大花成本，這招在前幾年確實(shí)能吸引到不少的消費(fèi)者。但隨著許多企業(yè)都跟著重視，一條街的展廳都裝修得豪華大氣差不多的時(shí)候，消費(fèi)者根據(jù)展廳外觀已經(jīng)很難分辨誰是品牌啦。要給消費(fèi)者更好的品牌體驗(yàn)，企業(yè)就需要在企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)形象、服務(wù)體驗(yàn)等軟實(shí)力方面也要提升，但是很多企業(yè)老板由于自己的文化程度不高，自己在這方面就不知道如何做？沒有把握所以也就不太重視。所以市場上硬實(shí)力許多企業(yè)都重視做得不錯(cuò)，但是軟實(shí)力卻做得很少，大錢花了而沒有小錢的畫龍點(diǎn)睛，因此也很難給到消費(fèi)者品牌的體驗(yàn)。

三、認(rèn)為參加知名展會(huì)就是品牌

許多企業(yè)在新產(chǎn)品出來之后，首先想到的就是參展宣傳。這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的品牌推廣渠道，知名的展會(huì)都會(huì)獲得許多的關(guān)注。但很多企業(yè)參展除了展廳裝修，在其他許多參展準(zhǔn)備工作上都做得不足，比如參展的必要銷售輔助工具（品牌手冊(cè)、招商手冊(cè)、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片、展廳文化陳現(xiàn)等）、招商活動(dòng)策劃、銷售導(dǎo)購參展培訓(xùn)等，所以導(dǎo)致許多企業(yè)參展的效果越來越差。以上是主觀原因，另外也由于現(xiàn)在不管是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，對(duì)展會(huì)的依賴性都沒以前強(qiáng)啦，過去通過展會(huì)是最好看企業(yè)、看產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，他們只需要網(wǎng)絡(luò)搜索，就可以很便捷地找到目標(biāo)企業(yè)及產(chǎn)品。且現(xiàn)在信息越來越對(duì)稱，消費(fèi)者不再認(rèn)為參展的就是品牌，他們會(huì)綜合許多品牌要素來考量企業(yè)，所以企業(yè)品牌的綜合軟實(shí)力也變得越來越重要。

四、認(rèn)為做廣告就是品牌，且廣告關(guān)鍵是渠道

品牌都需要做廣告，因?yàn)閺V告是營銷的重要過程，只有營銷才能為品牌創(chuàng)造價(jià)值。但是做廣告只能說是提升品牌知名度，讓企業(yè)成為名牌，但不代表它就是品牌。因?yàn)槠放茖?duì)比名牌，除了知名度，應(yīng)該還要有美譽(yù)度、忠誠度，這需要企業(yè)有好的產(chǎn)品、好的服務(wù)等。

廣告有兩大要素，一是廣告內(nèi)容，二是廣告渠道。廣告內(nèi)容關(guān)鍵是說明你是誰？你擅長什么？受眾為什么要信任你？也就是必須要表達(dá)出你的核心競爭力，這樣消費(fèi)者才會(huì)記住你、信任你。如果廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)不到位，在當(dāng)前的廣告海洋里，就算在很好的渠道做廣告，也不一定能夠有效。廣告效果評(píng)估有一個(gè)三七法則，意思內(nèi)容占三分、渠道占七分，且這個(gè)效果分?jǐn)?shù)等于內(nèi)容與渠道分?jǐn)?shù)的乘積。意思是說如果內(nèi)容、渠道都做滿分，那就是3*7=21分；而如果內(nèi)容1分，就算渠道7分，也只有1*7=7分的效果；同樣就算內(nèi)容3分，但渠道2分，那就只有3*2=6分效果。

從上可知，要有好的廣告效果，廣告內(nèi)容及渠道同等重要，都須重視與投入。但現(xiàn)在許多紅木企業(yè)，大多只愿意在廣告渠道上花錢，而很少在廣告內(nèi)容上花錢及精力。比如許多企業(yè)，做了T牌廣告，1年20萬的廣告費(fèi)愿意花，但卻很少有投入精力與費(fèi)用來好好設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。更甚至是一些企業(yè)在電視臺(tái)及高鐵上做廣告，一年花掉上百萬或幾百萬的廣告費(fèi)用，但在廣告制作上則是讓電視臺(tái)免費(fèi)贈(zèng)送或隨意制作。大錢花了，小錢沒花，這也可能會(huì)導(dǎo)致效果大打折扣，影響品牌傳播。

五、不學(xué)習(xí)、固步自封做品牌

一些企業(yè)，意識(shí)到做品牌的重要性了，也想去做好。但卻由于過去自己有一些成功的經(jīng)歷，所以現(xiàn)在就還是憑自己的經(jīng)驗(yàn)在做，很少走出去看和學(xué)習(xí)。因此他們對(duì)新的市場變化及需求已經(jīng)不再了解，對(duì)新的商業(yè)模式更是不通，對(duì)品牌及營銷的理解也就是憑過去經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)市場的判斷還停留在過去的經(jīng)驗(yàn)，他們已經(jīng)開始慢慢與市場脫軌，他們并不知道許多新銳的企業(yè)已經(jīng)成長起來，甚至許多企業(yè)已經(jīng)超越他們，但固步自封的他們還無法接受這一切的現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于這些有成功經(jīng)歷的企業(yè)家，我們也應(yīng)該尊敬，因?yàn)樗麄冞^去對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)過，只是我們?yōu)樗麄兤髽I(yè)的不學(xué)習(xí)與進(jìn)步感到可惜而已；但對(duì)于還處在創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)，不學(xué)習(xí)我們就顯得無法理解啦，我們很難相信不學(xué)習(xí)成長的企業(yè)能夠成為品牌，或許很有可能他們就會(huì)成為市場中被洗牌的一員。

通過以上分析，大家都應(yīng)該能意識(shí)到這些企業(yè)做品牌的誤區(qū)了。那當(dāng)前市場，企業(yè)應(yīng)該如何做品牌呢？企業(yè)如何才算是走好品牌之路呢？

我認(rèn)為洞察到市場上的沖突，尋找機(jī)會(huì)，根據(jù)自己的資源及條件，找到自己的核心競爭力，也就是給自己一個(gè)精準(zhǔn)明確而有競爭力的定位，然后做出適合的產(chǎn)品，產(chǎn)品一定要能夠在使用等物質(zhì)層面及享受、文化等精神層面均能夠滿意目標(biāo)消費(fèi)者的需求，然后要開始做品牌呈現(xiàn)，把自己的產(chǎn)品在兩個(gè)層面的亮點(diǎn)都很好地表現(xiàn)出來，并且能夠通過精準(zhǔn)的傳播渠道更多地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。讓消費(fèi)者認(rèn)知、建立好的印象，并能形成向往。這就是做品牌的過程。

產(chǎn)品是用來與消費(fèi)者交易的，而品牌是用來與消費(fèi)者溝通的。品牌代表著企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，可以讓企業(yè)賣得更多、更貴、更持久。

（來源：品牌紅木責(zé)編ｃａｒａ）

4月11日，四川省宜賓市中級(jí)人民法院依法對(duì)一起非法采伐國家重點(diǎn)保護(hù)植物附帶民事公益訴訟案，進(jìn)行了一審公開開庭審理。這是全省首例檢察機(jī)關(guān)提起的涉非法采伐林木附帶民事公益訴訟案件。部分省、市人大代表、政協(xié)委員，部分省人民監(jiān)督員，市、縣檢察院及市森林公安相關(guān)同志等共80余人到場旁聽。

宜賓市人民檢察院訴稱，2014年8月至2017年2月期間，被告彭某某、劉某某等11人違反國家規(guī)定，在宜賓市珙縣、高縣、筠連縣等地盜伐國家重點(diǎn)保護(hù)植物楨楠40株，濫伐59株，共計(jì)99株。11名被告的行為對(duì)生態(tài)環(huán)境和公共利益造成了極大的損害，根據(jù)《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》《中華人民共和國森林法》《中華人民共和國森林法實(shí)施條例》相關(guān)規(guī)定，11名被告應(yīng)補(bǔ)造楨楠共695株或承擔(dān)相應(yīng)代為補(bǔ)種費(fèi)用。

據(jù)了解，2017年下半年公益訴訟工作開展以來，宜賓中院多次與檢察院、法制辦、森林公安等部門進(jìn)行座談，就公益訴訟案件的管轄、證據(jù)規(guī)則、庭審程序、出庭規(guī)范等實(shí)務(wù)問題充分交換意見并達(dá)成共識(shí)，建立了檢察公益訴訟聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，推動(dòng)了公益訴訟審判程序的順利進(jìn)行。此案審理前，檢察機(jī)關(guān)還通過委托林業(yè)部門對(duì)受損林業(yè)資源進(jìn)行鑒定，進(jìn)一步確定補(bǔ)償數(shù)量、補(bǔ)償金額和補(bǔ)造地點(diǎn)，促進(jìn)了補(bǔ)植補(bǔ)造實(shí)際可行。