□□本報(bào)記者裴秋菊

近年來，在傳統(tǒng)古典家具遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，既能體現(xiàn)時(shí)代氣息，又帶有民族特色的新中式家具卻呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正在被越來越多的消費(fèi)者接受和喜愛。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，作為現(xiàn)代實(shí)木家具的一個(gè)分支，具有民族特色的新中式家具將帶動(dòng)新的消費(fèi)熱潮。

如何定義新中式？2017年新中式家具市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)新中式家具企業(yè)來說，應(yīng)該采用怎樣的營(yíng)銷模式？在近期由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)傳統(tǒng)木制品專業(yè)委員會(huì)、中南林業(yè)科技大學(xué)中國(guó)傳統(tǒng)家具研究創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦的“新中式文化年”主題交流會(huì)上，相關(guān)專家對(duì)此進(jìn)行了討論。

新中式不是元素堆砌

由于對(duì)“新中式”的內(nèi)涵理解不同，產(chǎn)生了兩種類別：一類是符號(hào)化的新中式，這類新中式家具是對(duì)傳統(tǒng)中式家具的簡(jiǎn)單簡(jiǎn)化。一類是去符號(hào)化的新中式。這類新中式家具以明式家具為風(fēng)格特征，講究清雅、簡(jiǎn)潔，同時(shí)更注重時(shí)代特征，有時(shí)并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號(hào)，但是對(duì)中式美的內(nèi)涵理解比較到位，講究?jī)?nèi)蘊(yùn)，并未影響產(chǎn)品的整體品位。那么，到底如何定義新中式？

張亞池（北京林業(yè)大學(xué)教授）：應(yīng)該從材料學(xué)、家具的本質(zhì)、家具文化和時(shí)代生活思考的角度解讀傳統(tǒng)家具和新中式發(fā)展方向，拎清紅木家具與中式家具之間，宮廷家具、官宦家具與民間家具之間的區(qū)別和聯(lián)系。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的家具人，應(yīng)充分意識(shí)到并付諸實(shí)踐于家具文化、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售的全過程中。新中式家具應(yīng)該是一種延續(xù)性的，能體現(xiàn)中國(guó)文化、代表中國(guó)精神和中國(guó)人生活方式的家具。

于歷戰(zhàn)（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授）：新中式家具應(yīng)該更多地研究家具本質(zhì):使用和適用，更應(yīng)該注重的是家具與人之間的關(guān)系，然后是家具與室內(nèi)空間、建筑景觀、生活習(xí)慣以及人的思維方式的關(guān)系，而不應(yīng)該過多地追求樣式和風(fēng)格。新中式一定是在我國(guó)人民找到文化自信并回歸到一個(gè)應(yīng)有的位置上，清醒地認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)在家具中起到的作用，認(rèn)識(shí)到其生命力之所在。新中式應(yīng)該是由大多數(shù)中國(guó)人的生活形成疊加效應(yīng)而凝結(jié)出來的結(jié)果。

牛曉霆（東北林業(yè)大學(xué)副教授）：新中式家具不應(yīng)該界定材料，應(yīng)該界定思想和文化精神。傳承的是哪類思想，就弄清其本體，就做哪類家具。對(duì)新中式的思考，也是對(duì)中國(guó)精英階層的思考、中國(guó)平民百姓的思考，更是對(duì)中國(guó)人的思考；更要解決中國(guó)木作的精神屬性，無論何時(shí)何地，都不能丟棄中國(guó)人的靈魂。同時(shí)，怎樣用現(xiàn)代方式表達(dá)中式家具，這也是新中式需要解決的一個(gè)更大范圍的問題。

受眾、設(shè)計(jì)、文化相融合

業(yè)內(nèi)人士表示，既有中國(guó)傳統(tǒng)文化的印記、又貼近現(xiàn)代生活的新中式家具，是從中國(guó)古典傳統(tǒng)文化中發(fā)掘更深層次的內(nèi)涵和精髓后加以提煉和升華的結(jié)果。伴隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，人們對(duì)生活品質(zhì)以及精神生活的追求，將會(huì)催生新的生活方式，新中式的家具市場(chǎng)的消費(fèi)群體正在擴(kuò)大，新中式正在成為國(guó)人家具的主流趨勢(shì)。對(duì)此，新中式家具未來將會(huì)有哪些突破？

吳盛富（中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）：隨著越來越多的實(shí)木漸漸成為歐盟界定的珍稀木材，新中式家具不應(yīng)該局限于紅木家具，在新的材料上應(yīng)有所突破，多嘗試單板層積材等，滿足使用功能的同時(shí)，符合時(shí)代發(fā)展的潮流，適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣。

田燕波（北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人）：新中式家具的發(fā)展，需要具備了系統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐能力的學(xué)院派或?qū)I(yè)人員在設(shè)計(jì)上推陳出新，好的設(shè)計(jì)一定是有價(jià)值的。新時(shí)代的新中式家具，將不再是模仿和抄襲，而是重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

楊明霞（北京吉瑞祥紅博館市場(chǎng)總監(jiān)）：紅木行業(yè)經(jīng)歷了從平淡到巔峰再到低谷的發(fā)展過程，始終是以木材為切入點(diǎn)，而不是家具本身。目前來看，新中式的潮流勢(shì)不可擋，更注重家具的本質(zhì)，即使用功能。

未來中式家具行業(yè)將會(huì)是三分天下的趨勢(shì)：一是使用珍貴木材打造的高精度仿古家具，主要適用于高端消費(fèi)人群；二是新古典家具，既延續(xù)了中式家具的文脈，又具有新時(shí)代家具的特點(diǎn)，主要適合40歲至50歲的中年消費(fèi)群體；三是適應(yīng)“80后”“90后”消費(fèi)群體的新中式家具。新中式家具一定是具備了多功能的特點(diǎn)和顯著的當(dāng)代特征，既滿足使用功能，又能和現(xiàn)代中國(guó)人的生活居住環(huán)境相契合。

此外，紅木家具想要突破和發(fā)展，必須建立在對(duì)傳統(tǒng)文化充分的認(rèn)知與研究基礎(chǔ)之上，敏捷地捕捉時(shí)代信息、市場(chǎng)信息，大膽創(chuàng)新。

周京南（故宮博物院研究員）：今天的家具設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)避免一味地循規(guī)蹈矩，不加創(chuàng)造性地模仿古人，而應(yīng)向多元化方向發(fā)展，與我們今天的審美、居室環(huán)境相協(xié)調(diào)。

蘇垣（中央民族大學(xué)教授）：傳統(tǒng)家具需要傳承，但不是沿襲和因襲。高仿家具固然有市場(chǎng)，但不是絕對(duì)性的。新中式集大成之時(shí)，必然是歷史文化積淀到一定程度，取中西的精華應(yīng)用到中國(guó)設(shè)計(jì)當(dāng)中的時(shí)候。

跨界與情景體驗(yàn)

打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷模式

新中式家具作為新時(shí)代家具行業(yè)發(fā)展的一顆新星，要想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要建立自己產(chǎn)品的風(fēng)格，走自己的路，開發(fā)集中華民族特色和時(shí)代特征于一體的新中式家具。進(jìn)入2017年，整個(gè)家居行業(yè)也迎來了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，而新中式家具作為新時(shí)代發(fā)展的核心之一，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。作為相關(guān)企業(yè)，又該如何做好營(yíng)銷？

鐘富申（一茶一木創(chuàng)始人）：我在開發(fā)茶家具時(shí)也在細(xì)分品類，在延續(xù)唐風(fēng)宋韻的基礎(chǔ)上，為“喝茶”這種生活方式所服務(wù)。一茶一木的家具經(jīng)常使用榆木與竹席結(jié)合，材料上的多種嘗試和新的設(shè)計(jì)能時(shí)不時(shí)地為消費(fèi)者帶來驚喜。但作為設(shè)計(jì)師來講，通常會(huì)忽略商業(yè)模式和新的消費(fèi)軌跡。新中式在做品牌理念時(shí)，一定要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，建立緊密的關(guān)系。通過互動(dòng)式的、觸發(fā)情感的和印象深刻的終端情境體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，得到更好的發(fā)展。

李詮（騰智國(guó)際企劃設(shè)計(jì)師）：新中式的市場(chǎng)和囊括的范圍非常大，目前還沒有一個(gè)界定。材料上，應(yīng)該進(jìn)行多種嘗試，因?yàn)椴牧媳憩F(xiàn)更容易體現(xiàn)時(shí)代感，更能代表某種生活方式。在品牌策略上，可以嘗試跨界合作，例如與咖啡廳、服裝品牌、書店等合作，合理地增強(qiáng)人與人之間的互動(dòng)，引導(dǎo)一種生活方式，塑造動(dòng)態(tài)的環(huán)境空間。另外，現(xiàn)代家具可拆卸、易組裝的便利特點(diǎn)能否應(yīng)用到新中式家具商，也是值得思考的。

李韻（江蘇羽珀家居有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）：要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，我們一直強(qiáng)調(diào)主流消費(fèi)群體的需求，但隨著“80后”“90后”新興消費(fèi)群的崛起，形成各種個(gè)性化的需求、高品質(zhì)的家居追求，同時(shí)“60后”“70后”主流消費(fèi)群體年齡的逐漸增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)特征、習(xí)慣、品位正發(fā)生翻天覆地的變化。新中式家具的營(yíng)銷與推廣應(yīng)準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體，重視市場(chǎng)調(diào)研，適應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)推陳出新。

根據(jù)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》（國(guó)發(fā)［2015］13號(hào)）和國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委《質(zhì)檢總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委關(guān)于印發(fā)<關(guān)于培育和發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見>的通知》（國(guó)質(zhì)檢標(biāo)聯(lián)［2016］109號(hào)）的文件精神，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作將改變政府單一供給的現(xiàn)有體系，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，提升品牌和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，快速響應(yīng)創(chuàng)新和市場(chǎng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需求，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、社會(huì)參與、協(xié)同推進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)化工作格局。

張家港國(guó)檢局木材實(shí)驗(yàn)室作為國(guó)家木材檢測(cè)聯(lián)盟的理事長(zhǎng)單位，時(shí)刻關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)制定的政策前沿。2015年聯(lián)盟成立以來，木材實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合成員單位通力協(xié)作，完成了聯(lián)盟內(nèi)部技術(shù)文件的制定，并大力多方拓展渠道，致力于將技術(shù)文件上升為標(biāo)準(zhǔn)。目前，木材實(shí)驗(yàn)室作為牽頭單位，申報(bào)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的《主要進(jìn)口珍貴木材材種鑒定》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)的《木材及木制品材種鑒定溯源認(rèn)證規(guī)程》等5項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已分別獲得立項(xiàng)，接下來將積極聯(lián)合聯(lián)盟成員單位，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)制定要求，按時(shí)高質(zhì)地完成上述標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。今后，木材實(shí)驗(yàn)室將繼續(xù)貼近木材產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展需求，以解決木材行業(yè)內(nèi)亟待解決的技術(shù)難題和實(shí)際問題為宗旨，持續(xù)推進(jìn)木材鑒定領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

1月8日，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)首屆紅木家具展在美隆國(guó)際廣場(chǎng)一層舉行的年博會(huì)上一亮相，便吸引了眾多市民的目光。本次展覽會(huì)規(guī)模大、檔次高、品種齊全，將持續(xù)至1月17日。

本次展覽中，我市家具展出商羅富宮·豪強(qiáng)家居直接從廠家浙江拉貨至展會(huì)。展出的紅木家具為“年年紅”富典系列和品一花梨木系列，材質(zhì)則以紅酸枝、大果紫檀、花梨木為主。品類上，從沙發(fā)、茶臺(tái)、大床到衣架、擺架，應(yīng)有盡有。明式、清式風(fēng)格的紅木家具在展會(huì)上相互搭配、相得益彰，吸引了不少市民前來觀展。

據(jù)工作人員介紹，紅木家具作為傳統(tǒng)文化的載體，越來越受到消費(fèi)者的青睞。此次展出的這些家具既實(shí)用又具有收藏價(jià)值，優(yōu)惠的價(jià)格將滿足不同人群的需求。