移動終端，紅木家具企業(yè)營銷新戰(zhàn)場\紅木坐凳體現我國古人對美的深刻理解
2014年11月11日凌晨，天貓平臺“雙十一”正式開啟，第一分鐘交易額達到5451萬，其中68%來自移動端，38分鐘28秒，交易額沖到了100億元，其中移動端占比45.5%。
雙十一開跑僅75秒，阿里移動端成交額就突破1億元，最終移動端總成交額達243億，是去年移動交易額的4.54倍，占到今年總成交額的42.6%，刷新全球移動電商平臺單日交易記錄。
手機淘寶、微博、UC、優(yōu)酷、高德地圖等資源，使得移動端已成為消費者參與雙11的主流方式，也把電商和營銷的新戰(zhàn)場全面拉到了移動端。2014年10月，中國微信用戶突破6億;2014年，被稱為中國移動互聯網元年。而美國知名智庫、移動未來研究院CEO查克·馬丁說：“未來，或者說就是現在，企業(yè)的營銷戰(zhàn)場，必然在移動終端上展開。”
相比于電腦，移動端極大地拉近了電商和消費者的距離，而更加優(yōu)越的是，它還實現了付款方式的更加便捷。我們不得不承認，移動端的隨時性、隨地性和隨身性，在悄然改變著人們的生活方式，這種生活方式的改變，也許很快就將突破人們對網購“便捷”和“便宜”的單純追求，進一步轉變成一種思維模式，而電商的競爭也將從價格戰(zhàn)轉變?yōu)楦愃朴趯嶓w店的，對于信譽、質量、服務、品牌的競爭。
電商競爭模式的轉變，將進一步帶動一些行業(yè)和領域加快電商模式發(fā)展進程，比如紅木家具。當許多紅木家具屢屢被“信任”和“價格”阻擋在電商銷售的大門外時，部分紅木家具企業(yè)卻通過網站、網絡廣告、網絡軟文、關鍵詞推廣，通過線上線下結合的020模式，搶下了電商營銷中的第一塊蛋糕。而當移動端席卷而來的時候，敏銳的他們又已完成了微信公眾平臺、微網站、手機網站架構。顯然，他們的成功是因為沒有把自己局限在電商銷售中，而是主攻營銷。
為什么這些企業(yè)主攻PC端營銷、移動端都能取得成功?因為電商不僅僅是一個銷售平臺，更是一種營銷模式，企業(yè)在利用電商的過程中，不能僅僅把注意力集中在實現了多少成交額上，而是應該更關注如何讓更多消費者在這個平臺上更容易地找到你、更多地見到你。因為在電商的世界里，你要與全世界的同行競爭，而在實體店里，你面對的不過是同商場或同區(qū)域的同行。當然，與此同時，更大的誘惑是，你的實體店大多數情況下，只能獲得一個區(qū)域的消費者，而在電商的領域里，你將獲得全世界的消費者。所以，面對在全世界消費者幾乎時刻抓著手機的時代里，就要做好移動端營銷，把自己的企業(yè)品牌和產品裝進了每個消費者的手機里。(葛卉)
紅木坐凳既是實用的工藝品，又具有明確的社會功能，更能折射出時代文化和藝術特征。不管是選材、色澤、質感，還是具體的形態(tài)、裝飾、雕刻等，清代紅木坐凳在各方面都凸顯出我國古人對美的深刻理解和執(zhí)著追求，完整地表現了當時設計者獨特的思想與氣質，尤其是它們所獨具的那種“富貴而不俗、華麗而不濫、端莊而不呆、厚重而不蠢”的特色，充分體現出清代宮廷皇室及民間普遍崇尚豪華氣派、瑰麗多姿的時代特征和人文氣息，富有深厚的文化內涵。
也正因為此，與明清其它硬木家具一樣，清紅木坐凳才廣為不同國籍、不同文化背景的人士所欣賞，被公認為是人類文化中一項寶貴遺產而蜚聲中外。
仔細觀賞清紅木坐凳，我們不難發(fā)現，其大的特點是選材考究，設計巧妙，結構合理，做工精細，裝飾華美，富于變化；注重科學與藝術、實用與美觀的完美統一。材質上，多選用色澤深、質地密、紋理細的貴重木料，并充分利用木材的自然紋理，采用榫卯技術及雕刻、線角、卷渦、凹槽等藝術加工手段，因而具有天然質樸、渾厚典雅的藝術韻味。
造型上，則變化無窮，以坐凳為例，能工巧匠們在其基本結構的基礎上，運用聰明才智，制作出了眾多的式樣和變體，如圓凳、方凳、四腳凳、梅花凳等等，不一而足，且其結構合理，層次分明，立體感強，令人不勝玩味。
(：)文/黃皓編輯/那琪圖片提供/頤和安縵度假村
因家住北京頤和園附近，很早就注意到頤和園東門處有一組仿古建筑在施工，而且印象中這處建筑群施工了很長一段時間，不知作何用途。每次經過，隔著高高的圍墻，只能看見一片灰色的卷棚屋頂。直到它們投入使用，也一直沒有機會一探究竟。
一個偶然的機緣，使我有機會進入到這片神秘的世外桃源做一番參觀，才知道這處古香古色的建筑群是名為“頤和安縵”的高端度假村。漫步度假村，恍若身處晚清宮廷的院落之中。靜謐的北京四合院，鏤空的楠木門窗，柔柔的陽光灑滿室內，雕花窗欞的倩影印在墻上、地上、桌上。窗門上懸掛的竹簾使窗外的景色變得朦朧而充滿美感。庭院中種植著牡丹、玉蘭、海棠，樹影婆娑，垂柳依依。漫步在度假村的石子路上，隨處可見雜花生樹，幽篁婆娑。度假村最深處的荷塘畔暗香浮動，背影卻是頤和園的萬壽山佛香閣，處處充滿了詩情畫意?！鞍部z”一詞在梵文中正是“安寧”的意思，度假村所散發(fā)出的古典文化之美，低調、含蓄、安詳，與其命名十分吻合。
建筑布局：雍容富貴的皇家氣象
頤和安縵度假村的建筑布局是由三組院落構成。度假村用地呈東西走向，背景正是頤和園的萬壽山，這是其得天獨厚之處。走進度假村的大門，迎面是一個小小的廣場，可以清晰地看出度假村正中和左右兩側三路東西走向的院落。度假村正中一路是由一連串大小庭院集結而成的主建筑群。度假村的大門與大堂是一座帶抱廈的卷棚清式古典建筑，流光溢彩、氣度不凡。走上抱廈臺階，進入大門，繞過雕花鏤空的屏風，就是度假村的大堂了。大堂正中陳設著一架雕刻著頤和園風光的紫檀大屏風，擋住了后面的風景，平添了幾分神秘，屏風左右兩側陳設著中式座椅，供客人休憩會客之用。剛一坐定，猛聽見那廂吹起一陣悠揚的洞簫之聲，曲韻悠揚。循聲望去，只見一位古裝的侍者坐在一把官式座椅上，正聚精會神地吹簫，為大堂添了幾份雅意。穿過大堂往里走，在一個個院落中回環(huán)，這些院落中的房舍或設置畫室，供賓客吟詩作畫；或布置書齋，供客人品讀賞閱；或開設各種餐廳，為賓客提供美味佳肴。走到院落的盡頭，豁然開朗，是一大片荷花池塘。深秋時節(jié)，荷花雖已敗落，但明澈的秋水之中挺立著一莖莖殘敗的荷葉，沒有夏的繁盛，卻也有幾分“留得殘荷聽雨聲”的意境。
池中有戲臺，據說夜晚有伶人粉墨登場。想來在這北京深秋的夜晚，暗藍的夜色剪出亭臺樓閣的麗影，池畔的垂柳被古燈輕照，真是“良辰美景奈何天，賞心悅目誰家院”。安縵度假村廣場右側的院落是客房區(qū)，也是一處靜謐的清代民居式庭院。走進這處庭院的垂花門，只見院子里點綴著各色奇石。細細觀賞院子里配置的植物，庭院中點綴著幾株玉蘭，房前檐下種植著大片的牡丹。牡丹玉蘭的配置正應和了“玉堂富貴”的古意，春天定是美得炫目華麗。而廣場左側的院落主要是度假村的宴會區(qū)，典雅的餐廳，長窗落地，竹簾低懸，緊緊地圍著一池秋水。整個度假村的健身、康樂、停車等設施都設在度假村的地下，地面上不露一絲痕跡。
室內設計：中式風格低調演繹
頤和安縵度假村的室內陳設是隨性而低調的，沒有晚清室內陳設的浮華、繁復和堆砌。簡潔而洗練，這正是度假村傳遞給入駐賓客的中國傳統文化的精髓。家具的式樣是明式的，上好的木料與做工，硬朗樸實，線條流暢，桌面鋪設著呈石青色的傳統金磚。傳統的雕花窗欞鑲嵌著大片的玻璃，上面懸掛著木質的卷簾，窗外的風景立刻變得隱隱約約，如同水墨畫般暈染開來。度假村大堂室內的抬梁結構完全呈現出來，在燈光的點映下，中國古典建筑構件之美表達得淋漓盡致。大堂正中設置的那架三扇紫檀大屏風前擺著一張羅漢床，上面引枕、靠背俱全，左右陳設著硬木圓幾，幾上玻璃罩里放著白蠟燭，幾后放著落地燈，散發(fā)著暖暖的黃光。整個大廳給人一種莊重典雅大氣而不失親切的氛圍。
穿越時空的歷史感客房內的陳設完全不同，以大片白墻為主調，如同宣紙。在白墻的背景下，精巧地點綴著各式精美的明式家具，充滿靜謐的“禪”意。原木色和大片的白，溫暖而清新。
度假村的餐廳陳設布局也很低調，同樣是大片的白墻映著木色的明式家具。有人說這是低調的奢華，但我總覺得這是度假村自身的一種氣質，是隨性隨心的簡約生活的體現。度假村室內的照明一律是功率較低的橘黃色燈光，裝飾大量使用石材、木材，仿佛古代城墻磚的磚塊和龜裂的木地板，使得安縵度假村的環(huán)境充滿了大自然的氣息與情調。有時漫步其中，一回眸，就瞥見矮幾上一泓清水中供著一朵盛開的藍蓮花，禪意油然而生。
雕花窗棱的書房低調含蓄頤和安縵度假村的建筑設計和室內設計充分體現了中國古典文人對天人合一理念的追求。當你游歷一番，在度假村一角的羅漢椅上坐下，閉目遐想，只見眼前流光溢彩之中，是玉蘭牡丹盛開的春庭，靈雀嬉戲其間；是萬壽山剪影映襯下的荷花池塘畔戲臺上伶人的淺吟低唱，長長的水袖掩住了兩片嫣紅的嘴唇；是皚皚白雪覆蓋下的暖閣中的吟詩作畫，紅泥小爐綠茶；是長簾低垂的餐廳中的佳肴飄香和水院池中的金鱗潛泳。
這是怎樣的精致典雅？也許昔日那些在頤和園中游走的皇室貴胄們的生活也不過如此罷。
受經濟大環(huán)境走弱、藝術品市場擠出泡沫、樓市低迷等因素影響，從2014年5月開始，全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)一路下滑。中國紅木委發(fā)布的數據顯示，今年3-4月紅木制品市場行情較往年更為低迷。4月份HPMI為96.0，同比下滑22.4%，環(huán)比下滑5.9%。在近一年的時間內，紅木家具價格的降幅至少在30%以上，無論是中低端的緬甸花梨，還是高端的小葉紫檀、大紅酸枝，都出現價格跳水。廣西作為全國紅木家具進口量最大的省份之一，受市場蕭條影響較大。今年3月以來，部分經營收藏級紅木家具的店鋪和加工廠已出現關門或轉型的情況。
日前，經國家質檢總局約談，宜家向國家質檢總局提交了召回計劃，決定從2016年7月12日起在中國市場上召回1999年至2016年期間銷售的馬爾姆等系列抽屜柜。據悉，本次召回共涉及多種規(guī)格的產品。據該公司統計，中國大陸地區(qū)受影響的產品數量共計1660845件。據了解，本次宜家召回相關家具的原因是本次召回范圍內的抽屜柜如果沒有被恰當地固定到墻上時，可能會發(fā)生因柜子傾倒從而導致兒童死亡或受傷的危險。
對于本次召回范圍內的產品，宜家已在其官方網站發(fā)布了相關信息，建議所有購買過宜家上述抽屜柜的用戶查看家中的抽屜柜是否已連接在墻上，如果上墻連接件有丟失或有疑問的，消費者可選擇附近的宜家商場免費獲取；也可以撥打宜家中國顧客服務熱線400-800-2345，或點擊宜家中國官方網站（https://www.ordersafetykit.com/ZH）填寫在線表格下訂單，申領免費的上墻連接件，宜家也表示可為有上墻困難的用戶提供免費上門安裝的支持；或者將家具退回宜家商場，獲全額退款。
與此同時，質檢總局提醒廣大消費者檢查家中的抽屜柜類產品，對可能發(fā)生上述危險的產品，確認已經按照產品安裝說明或咨詢經營者后將其固定在墻上。
（來源：大河網）
近期，科技木市場依然表現得十分冷清，人氣明顯不足。有商家反映，今年以來木材市場陷入震蕩疲軟的行情，木材價格不斷下調。受此影響，科技木市場買賣氣氛明顯轉冷。商家同時表示，一直以來科技木都是作為木材補充而存在，但是今年木材的價格已經跌至谷底，甚至不少材種價格比科技木更低，不少下游廠家轉而采購實木，這直接導致科技木的市場空間不斷被擠壓，行情因此疲軟不堪。目前廣東市場沙比利科技木長2.2m、厚10cm、統材報價4000-4300元/立方米。
