細木工板市場買氣回升\天價金絲楠烏木行情驟跌史上最瘋狂的木頭讓人看不懂
十幾年前,村民們挖出金絲楠木經(jīng)常用來燒火,幾千元一車都沒人要。但2011年以來,金絲楠行情突然爆發(fā),金絲楠烏木一度成為最瘋狂的木頭。到2013年高峰時,市場上一根金絲楠烏木的價格,已經(jīng)從最初的幾萬元,炒到了幾千萬元的天價。但瘋狂過后的行情,又讓人措手不及。2014年年底,金絲楠烏木市場突然整體開始遇冷。從每噸8萬元,急劇下跌至現(xiàn)在2、3萬一噸,投資者傻了眼,經(jīng)營者關(guān)了門,直呼金絲楠的世界,看不懂了。
瘋狂金絲楠木:幾千萬一根跌到2萬一噸沒人要
金絲楠是我國特有的珍貴木材,學(xué)名“楨楠”。將金絲楠切開、簡單的打磨后,放在陽光下,從不同的角度看,它的表面會呈現(xiàn)金絲浮現(xiàn)、移步幻影的立體效果,同時還會散發(fā)出淡雅幽香的味道。而金絲楠烏木就更加珍貴了,它是金絲楠木生長幾百、上千年后,由于地震、泥石流等地層變動,被埋在地下幾千年、上萬年而形成的特殊木材。它還叫金絲楠陰沉木。近些年,金絲楠烏木已成為收藏投資市場最火爆的木頭之一。
到2013年高峰時,市場上一根金絲楠烏木的價格,已經(jīng)從最初的幾萬元,炒到了幾千萬元的天價。現(xiàn)在金絲楠烏木的市場行情,還依然這么火爆嗎?央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者來到金絲楠烏木主要產(chǎn)地四川進行了調(diào)查。
天價金絲楠烏木行情驟跌,市場整體遇冷
金絲楠木在我國元代就已經(jīng)廣泛應(yīng)用于宮廷家具的制作,明清兩代更成為皇家專屬建材用品。而金絲楠木中的烏木,在市場上的身價更高,2011年以來,金絲楠烏木一度成為最瘋狂的木頭。
四川省根雕奇石協(xié)會主席詹樹強:大概也就是一萬多(每噸),后來炒到了幾萬(每噸),甚至幾十萬(每噸)都有了。
詹樹強是一位根雕美術(shù)師,一直關(guān)注金絲楠木,也見證了金絲楠木曾經(jīng)的瘋狂。他告訴記者,金絲楠木在2013年的時候價格開始出現(xiàn)井噴,市場上也突然出現(xiàn)了來自全國各地的大量的投資者追逐金絲楠木。不過,這種狂熱并沒能持續(xù)。2014年年底,金絲楠烏木市場突然整體開始遇冷。
5月20日,記者來到了四川雅安烏木交易市場。這是當?shù)匾?guī)模、影響力都很大的金絲楠烏木交易市場,交易量約占全國一半以上。
在交易市場的中心區(qū),記者看到,街道兩旁的店鋪都很冷清,大部分店鋪不是沒人光顧,就是大門緊鎖。
記者:像這個原材料,進價多少?
金絲楠烏木經(jīng)銷商:進價60多萬,63萬。
記者:現(xiàn)在賣呢?
經(jīng)銷商:如果急于想賣,十萬二十萬都可以賣。如果堅持,給不到價就不賣,給不到成本價,肯定不會賣。
記者:有點有價無市。
經(jīng)銷商:嗯,有價無市。
四川省成都金楠王府館負責(zé)人帥繼紅:以前最高峰的時候,給過多少錢沒賣?
經(jīng)銷商:最高的時候,給了180萬。
一位經(jīng)銷商告訴記者,前幾年生意好的時候,這個交易市場的店鋪180多家,高峰時從業(yè)人員400人左右,但現(xiàn)在只剩下大約100多人,減少了四分之三。
他1998年就開始做金絲楠烏木生意,是當?shù)刈钤缱鼋鸾z楠烏木生意的人。
聽這位經(jīng)銷商講,十幾年前,村民們挖出金絲楠木經(jīng)常用來燒火,或者以極便宜的價格賣出去。后來隨著人們對金絲楠烏木的逐漸認識,才開始意識到這是值錢的寶貝,而周邊不少搞收藏投資的人也紛紛來打探尋找。
就這樣,挖金絲楠烏木能賺大錢的消息,迅速傳播開去,不僅收藏投資人、經(jīng)銷商,連附近的村民也聞風(fēng)而動。
這位經(jīng)銷商告訴記者,金絲楠木從前些年幾千塊錢一大車都沒人要,到后來炙手可熱,只要從地下挖出金絲楠烏木,還來不及看原料好壞,就有人收購。
記者:價位呢,當時?
經(jīng)銷商:價位很高,當時最高的價位,應(yīng)該達到七八千一斤。
記者:七八千一斤,還不算立方米?
經(jīng)銷商:我說的七八千一斤,屬于中等偏上價位,還有特高價位,還有達到一萬多(每斤)。
經(jīng)銷商說,生意好的時候,即使品質(zhì)一般的金絲楠烏木原料,2013年前,也能夠賣到每立方米幾萬到十幾萬元。但現(xiàn)在行情已經(jīng)大不如從前,價格跌得很厲害。
經(jīng)銷商:一立方米大概在15萬左右,中等價,一般的底板料大概在5、6萬左右。
記者:現(xiàn)在的價位?
經(jīng)銷商:現(xiàn)在價位更低,基本上,講的噸位,大概是,好點的料,只(賣)2萬多、3萬多一噸。
記者:現(xiàn)在2、3萬一噸,如果換到兩三年前能賣到多少?
經(jīng)銷商:那也就是在8萬左右,我說的普料。
記者:那就是下降一大半了。
經(jīng)銷商:一大半,現(xiàn)在(下降)一大半了。
說到目前的行情,這位經(jīng)銷商一臉的苦笑,他告訴記者,自己做金絲楠烏木生意,已經(jīng)快二十年了。像現(xiàn)在這樣低的價位,是他從來沒有遇到過的。
不僅僅是經(jīng)銷商在市場的寒冬中掙扎,那些金絲楠木火爆時,大量買進的收藏者、投資人的日子也很難過。記者在采訪中了解到,兩三年前,有的收藏投資人、經(jīng)銷商和加工雕刻店不惜血本,花大價錢搶購珍品,但驟然遇冷的行情著實打了他們一個措手不及。
四川省成都東煌居烏木工藝品有限公司總經(jīng)理淳永聰:這個料因為它是金絲楠中,最好的一種極品。你看它有很多瘤包與裂紋,因為它(制作)出來,滿身都是花紋,是最好的極品。所以這個料它也很大,整個這一片的話,是它整個樹的三分之一。它這個樹的直徑,大概是三米八,現(xiàn)在這一片的長度是6米左右,寬度是一米七,兩米,兩米零五。
記者:大概多重呢?
淳永聰:大概是五噸多重。
記者:買多少錢呢,當時?
淳永聰:當時因為在2013年,我們四川炒作地比較高,在市場比較,也比較貴,買的時候一千六百多萬。
淳永聰說,由于原料罕見,是難得的精品,所以當時這根金絲楠烏木一買回來,就有不少北京、上海、廣東、臺灣等地的收藏投資者、經(jīng)銷商聞訊趕來,紛紛出高價收購,有的甚至開價2000萬以上收購。
但考慮到當時火爆的市場行情和原料的升值空間,淳永聰所在公司沒有賣。讓他們始料不及的是,幾個月后,金絲楠烏木行情突然整體遇冷,這根木頭只能一直放在這里,一放就是三年。
淳永聰:2014年以后,這個行情就下滑了,所以現(xiàn)在,我們就暫時沒有打造它。
記者:那對你們有什么影響沒有?
淳永聰:你的錢不能周轉(zhuǎn)。比如說現(xiàn)在,這資金壓在這個里面,不能夠流通,所以就經(jīng)濟上周轉(zhuǎn)困難。
淳永聰說,現(xiàn)在最大的希望,就是市場行情能夠盡快回暖,他所在的公司可以盡快以合適的價格出手原料,或者精加工制作成成品后出售。
事實上,不僅是淳永聰,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),當?shù)亟鸾z楠烏木價位普遍都比三年前下降了一半左右,特別是那些原料品質(zhì)一般的中低端產(chǎn)品,價格和銷售量更是大幅下降,金絲楠木行業(yè)處處都可以感受到陣陣寒意。
四川省成都東煌居烏木工藝品有限公司總經(jīng)理呂斌:一串手串,我以前能賣個三千四千的佛珠,現(xiàn)在可能也就賣個一千多,兩千塊錢。市場整體的大環(huán)境不好。
從記者的調(diào)查來看,目前金絲楠烏木市場行情,與幾年前相比,無論是價格,還是銷售量,都是整體遇冷;特別是一些中低檔的產(chǎn)品,價格甚至已經(jīng)下跌了一半了。
游資過度熱炒提前透支上漲空間,“開窗”取樣和假冒產(chǎn)品阻礙投資進入
金絲楠烏木的行情,為什么成了這么個局面呢?一些經(jīng)銷商、收藏投資人認為,其中一個重要原因,就是前幾年社會資金炒得過熱。大量資金瘋狂熱炒,讓整個行情急漲,提前透支了后來幾年的上漲空間。
呂斌:像當時很多福建做家具的商人,他們過來購買。還有北京的、湖北、湖南、江蘇、浙江、天津,外省人很多,包括廣東這些。很多的資金進來,收(購)這個木頭。我記得我有一個朋友他們拿到一千萬、兩千萬甚至上億,還都來買這個木頭來收藏。
帥繼紅:以前大量的資金進來,投資的資金進來,看到這個行情有一點變化,然后資金抽走,購買力就下降了。
呂斌和帥繼紅都是金絲楠木的行家,在對行情變化的分析上,他們的看法很一致。前幾年價格瘋漲,正是大量游資進入市場的結(jié)果。當時一些剛?cè)胄械闹虚g商不斷倒手炒作,低買高賣,賺取中間差價。有的人甚至把木料賣給金融市場的融資客戶,結(jié)果不僅到現(xiàn)在都拿不到錢,原料也拉不回來了。
經(jīng)銷商:有好幾家牛皮哄哄的,吹是上市公司,當時發(fā)了將近兩千萬的貨,現(xiàn)在連人都找不到。
記者:你把貨發(fā)過去了,錢沒收到?
經(jīng)銷商:他開始買了一些,認為比較可以,當時接這個事的,是一個干哥,他完全信任他,發(fā)幾車皮過去,結(jié)果人都跑了,他們是借高利貸,我沒借高利貸,他們差一千多萬,沒有法了,人都跑了。
記者:貨呢?發(fā)出去的貨呢?
經(jīng)銷商:發(fā)出去的貨已經(jīng)發(fā)到那個地方了。
記者:還能拉回來嗎?
經(jīng)銷商:怎么可能拉回來。找不到本人,哪個人呢?真正它是上市公司(也好),還是有點吹牛皮。
記者:風(fēng)險性很大。
不知底細的客戶,不知虛實的交易,讓金絲楠烏木的市場顯得很活躍,也很繁榮。但這樣的繁榮,卻潛藏著巨大的風(fēng)險?,F(xiàn)在隨著市場行情遇冷,那些用于炒作的社會熱錢很快抽走,又進一步加劇了行情的下跌。
業(yè)內(nèi)人士認為,金絲楠烏木行情走低,還有一個原因,就是金絲楠烏木開發(fā)利用的價值大小,有很大的不確定性。尤其是那些原材料,從外表上不容易判斷它的價值究竟有多大,往往是僅憑經(jīng)驗買進,然后再切開取樣,行業(yè)術(shù)語叫“開窗”。其中的風(fēng)險,也讓一些謹慎的資金選擇了退出。
呂斌:“開窗”就是把一塊木頭買回來,用機器開一個窗口,然后上點油漆,或者上點水,讓那個花紋就顯現(xiàn)出來。有的包(樹瘤)它不好,但是有的包(樹瘤),它打開里面,花紋非常非常的好。這就是一種賭博性。
呂斌說,“開窗”賭的是一種運氣,主要是看原料里有無好看的花紋,而且這種花紋是否大面積滲透到木材里。如果木材切開后,里面都是一層一層好看的花紋,比如水波紋。
再運氣好點,能夠有大面積的龍鱗、龍膽、葡萄這種稀缺罕見的花紋,那么這根原料的價值立馬就能翻倍上漲。
反之,原料立馬大幅貶值甚至虧本。金孝飛,在這當中既賠過錢、栽過跟斗,也大賺過、發(fā)過橫財。
四川省成都金氏木業(yè)董事長金孝飛:買了一個一百多萬的,一塊金絲楠木,一百多萬拉回來,結(jié)果只能值幾萬塊錢。
幾個月后,金孝飛看到一根外表不起眼的原料,很多人都不敢高價收購,但金孝飛一下子投進去1040萬元。
金孝飛:當場在開的時候,大概有五六十人,因為他們從來沒看到過這種料,特別少??偣查_了6片料,當初買的時候是1040萬,6片開完之后,人家出了2800萬,一口價。
金孝飛說,他的經(jīng)歷就像是坐過山車,每一次都很驚險、刺激,有時甚至讓人很崩潰。開窗是他們這行很難邁過的一道坎,也是收購中面臨的最大風(fēng)險;所謂“一刀窮一刀富”,說的就是原料開窗取樣后,價值究竟多少的風(fēng)險。
而金絲楠烏木遇冷的第三個原因則是,在市場行情高漲時,出現(xiàn)魚目混珠、泥沙俱下的假冒現(xiàn)象。
而那些假冒產(chǎn)品的價格同金絲楠烏木相比,相差好幾倍,甚至更多,這讓很多投資人望而卻步。
呂斌:你認別一下哪一串是真的,哪一串是假的?
記者:從花紋上這個應(yīng)該是看起來更好看的,我覺得這個好像要真一點吧。
呂斌:錯了,這個是假的。它木頭紋理比較疏松,而且密度非常非常輕。很多不法的商販,用那種水煮的方式來造假,本身這個木頭它是,水波紋確實有水波紋,但是它這個顏色本身是白色的。它通過水煮的方式來達到那個以假亂真的效果。
記者:浸泡以后是吧?
呂斌:對,放在鍋里面,通過那種顏色,煮的相近的顏色,然后煮到木頭里面去,這樣以假亂真。
記者:所以從外行很難看出真假。像市場上這樣的手串賣多少錢?
呂斌:如果說你把它當成真得買了,這一串應(yīng)該在三千塊錢以上,但是它的成本在一百塊錢。
呂斌說,市場上有一種叫黃心楠木材,它加工制作成的產(chǎn)品,很容易和金絲楠烏木混淆。
呂斌:這個就是黃心楠的,這個就是我們真正的金絲楠木。黃心楠我站在這個角度看,它是這樣子的一種花紋;我站在這個角度看,金絲楠現(xiàn)在是這種花紋。然后我站在另外這一個角度來看,這個黃心楠沒有發(fā)生多少變化。但是金絲楠呢,它這個變化很多,金光那些體現(xiàn)得非常非常好。這一點就能夠判斷出,這個黃心楠和金絲楠的區(qū)別。
記者:另外它的香味,還有不同嗎?
呂斌:香味,黃心楠它肯定是沒有什么味道的,而且原木會發(fā)出一些,不怎么好聞的味道。而金絲楠木是幽香味、清香味、藥香味、果香味,味道就是非常喜歡非常好聞的味道。
記者:那價格價位相差多少呢?
呂斌:這個黃心楠在市場上的價格很便宜。就比如說像一個小的茶盤也就賣個五百塊錢左右,但是金絲楠的,賣個兩三千、三四千這樣子。
業(yè)內(nèi)人士說,市場上還有一種所謂叫大葉楠做的圈椅,從外觀、花紋看上去,可能比金絲楠烏木做的圈椅還要艷麗、好看,也更容易迷惑人。
帥繼紅:這個就屬于市面上說的大葉楠,實際上是沒有這個說法的,真正的大葉楠在四川,一般也是屬于國家二級保護植物,一般是不會流入市場的。實際上它是楓木,這種楓木,做(?。┨崆伲ǖ装澹┍容^多,它是屬于雜木的一種。但是楓木會長這種花紋,這種紋路很接近金絲楠。這個花紋是死的,沒有動感的,而金絲楠的花紋是有動感的,人如果來回晃動走動,它的花紋會動。再有一個,真正的金絲楠,把這個有漆的地方搞掉,你聞它是很香的,而這個是不會有香味的,這個很好區(qū)分的。
記者:價位,比如這把椅子價位多少?
帥繼紅:這種椅子在市面上的價格,這一套,三件套為一套,這種是幾千塊錢。
記者:如果是真正的金絲楠木?
帥繼紅:真正的金絲楠,最少也在幾萬,最少到五萬以上。
帥繼紅說,如果不是對金絲楠木十分了解,很多外行人都有可能買到假貨。不過,在采訪中,記者也注意到一個有意思的現(xiàn)象:那些用優(yōu)質(zhì)原料做成的金絲楠烏木成品更受客戶的青睞,收藏投資者、經(jīng)銷商希望這些品質(zhì)好的產(chǎn)品在獲得市場的同時,能夠帶動市場早日回暖。
四川省雅安市書香苑烏木藝術(shù)館負責(zé)人許琴:烏木金絲楠是稀缺資源。以前在我們這邊挖料,就像愚公移山一樣,有挖五米深、十米深、二十米深,挖了一(遍),又有人去挖,然后就是把整個山挖空了,現(xiàn)在政府也在管制,因為沙土流失,會影響資源,也禁止挖掘,所以現(xiàn)在烏木金絲楠的原材料很少。
在這些業(yè)內(nèi)人士看來,一方面,金絲楠烏木是稀缺的不可再生資源;另一方面,它在我國有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊。所以,價格的波動,并不會影響到它獨具的收藏投資價值。
雖然一些高端金絲楠木烏木仍然價格比較穩(wěn)定,但是金絲楠木烏木的整體行情都十分冷清。那么在這樣的情況下,行業(yè)內(nèi)的收藏投資者、經(jīng)銷商們該如何去應(yīng)對市場的變化呢?
業(yè)內(nèi)人士重新找準定位,拓展產(chǎn)業(yè)貼近實用生活
面對金絲楠烏木整體行情低迷,當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士也開始想辦法保存實力。
帥繼紅說,對這個行業(yè),他還是很有信心的,如果遇到適合創(chuàng)作雕刻的好原料,他們還是會專門邀請經(jīng)驗豐富的雕刻師進行創(chuàng)作。5月21日,他就請來一位從業(yè)20多年的雕刻師,對一塊形狀比較特殊的原料進行創(chuàng)作。
在充分交流、仔細揣摩后,雕刻師結(jié)合這塊原料獨特的形狀,進行了設(shè)計。
呂斌:我現(xiàn)在就是以擺件、茶臺、茶盤、佛珠,還有一些雕刻的工藝品這些為主。
而堅持走精品中高端定位的許琴,注重原材料和加工制作。許琴:以前什么都做,現(xiàn)在我們首先是從工藝來改善自己,工藝方面我們請的都是名家設(shè)計,然后從原材料方面,盡量挑精品去做。
針對目前市場遇冷,一些研究金絲楠木的學(xué)者建議,可以打開思路,向別的一些領(lǐng)域發(fā)展,將產(chǎn)業(yè)拓展延伸,讓金絲楠從神壇上走下來,走進尋常百姓家。
詹樹強:機器把它高壓,把它壓成幾毫米的,拿來做成這種名片、書簽,甚至出口到國外,車子上的一種配飾。你比如說,高檔轎車前面放一塊,以前都是硬木,現(xiàn)在都是金絲楠的木。
半小時觀察:投資收藏需理性從翡翠到紅木再到金絲楠木烏木,我們看到,曾幾何時,這些市場上待價而沽的的搶手貨,在一夜之間就進入寒冬,少人問津。這其中既有經(jīng)濟大環(huán)境的因素,更有游資炒作后的影響。
其實只要是商品,就一定有其內(nèi)在的價值規(guī)律,任何偏離價值規(guī)律的價格暴漲或暴跌,都會在未來回歸理性。因此,這一輪金絲楠烏木市場的冷靜期對于這個行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展未嘗不是件好事。
3月,定制家具領(lǐng)域新貴麗維家在成都再推新品,這也是繼去年年底麗維家發(fā)布全新亞克力櫥柜后,趁勝追擊,面向市場再度投下的一枚深水炸彈。
此款新品以“午后田園”命名,在定位上延續(xù)了麗維家一貫的“高配低價”原則,搭配有西門子家電、海蒂詩專供靈動鉸鏈、科勒佳德水槽等國際一線供應(yīng)商,使產(chǎn)品更具市場殺傷力,而定價上也延續(xù)了麗維家“業(yè)界良心”標準:價格低于市場同類產(chǎn)品30%。
麗維家為何能做到高配低價,追根溯源在于麗維家正在和小米、樂視一樣,打造定制家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
實際上,從2014年開始,各個成品家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型或調(diào)整,向定制家具市場進軍,然而,事實并非想象的那樣美好,完全不同的企業(yè)基因如何能夠抓住定制家具的特性,而規(guī)?;a(chǎn)和個性化需求兩者相悖的魔咒也不能被一一擊破。對消費者而言,定制家具往往意味著價格高,在制造工藝上似乎也不如傳統(tǒng)家具“過硬”。
這是定制家具的珍瓏棋局,誰能破解,誰將如同天龍八部里虛竹子一樣,學(xué)得無崖子畢生功力,進入絕頂高手境界。而解題的命運注定將青睞更加具有潛力,有對消費趨勢洞察力的新興企業(yè),麗維家以打造供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)為使命,正在成為那個解題者。
家具定制以標準化為核心
麗維家的定制模式,有別于尚品宅配和索菲亞,如果說尚品宅配是以用戶為中心的家裝私人定制,提倡的是一種從售前到售后的管家式服務(wù),索菲亞的定制模式是立足衣柜領(lǐng)域的“深度定制”。那么,麗維家則基于對定制家具的深度理解,圍繞其核心產(chǎn)品暨兩大柜——櫥柜、衣柜,逐步延伸出“以標準化為核心”、“以柜為主題”、“以功能為價值”的新型定制。
“麗維家”大致的操作流程是這樣的:拿櫥柜為例,所有的原材料包括板材、拉手、臺面、水槽等都由團隊自己采購,由于定制家居是非標品,所以平臺通常是先接到訂單后再向工廠下單、進行加工。櫥柜出廠后,干線物流和落地配方面都會采取合作的方式進行,最后再由“麗維家”全職的工人完成上門安裝、驗收及售后等一系列服務(wù)。
隨著2015年麗維家研發(fā)體系、供應(yīng)體系及制造體系等內(nèi)在核心體系的不斷優(yōu)化,尤其是北方生產(chǎn)基地在沈陽的投產(chǎn)、成都地區(qū)作為西南倉儲物流基地的全面運營,其定制產(chǎn)品廣度得到了極大的拓展,交貨周期也變得更短。伴隨這一戰(zhàn)略的出臺,在麗維家全國30多個店面看到了更多的可定制配套家具,其成都旗艦店年銷售額更是突破4000萬。
線上線下融合,上游下游互動
麗維家不僅破解了定制家具的量產(chǎn)難題,還實現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向延伸,形成“廠店客利益共同體”,將線下體驗店、消費者數(shù)據(jù)信息、自主平臺和天貓京東平臺、生產(chǎn)工廠實現(xiàn)無縫對接,打通線上線下的信息閉環(huán),推動O2O落地生根。
麗維家創(chuàng)始人兼CEO周宇翔認為,“O2O實現(xiàn)了線上線下的融合,這肯定是未來發(fā)展的一個趨勢,我們看到的需求有的是偽需求,有的是剛性需求,只有從產(chǎn)品的角度出發(fā)能夠在產(chǎn)業(yè)上形成閉環(huán),這樣的項目才具有價值。”如果無法形成閉環(huán),互聯(lián)網(wǎng)的工具特性和思維方式便無法產(chǎn)生功效,所以無法提高生產(chǎn)效率進而降低生產(chǎn)成本。
具體來說,在上游,麗維家將信息化系統(tǒng)和條形碼引入工廠,提高柔性生產(chǎn)能力,同時工廠可以同時對數(shù)十個訂單進行拆分,使材料利用率比傳統(tǒng)家具高,避免了傳統(tǒng)家具湊單式(訂單達到一定數(shù)量才能開工)帶來的周期拉長等問題,使交貨周期進一步壓縮,而與五金品牌德國海蒂詩Hettich、拉籃品牌凱斯寶馬、板材供應(yīng)商克諾斯邦Kronospan、百隆Blum等國際大牌長期的戰(zhàn)略合作更是使產(chǎn)品的返單率幾乎不存在,可以說,在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),麗維家正在做到極致。
德國海蒂詩總裁Hettich博士正是被麗維家的專業(yè)精神所打動,決定在2016年根據(jù)麗維家的需求,提供專屬的五金配件。而今年,又一家國際頂尖企業(yè)——德國西門子家電也正式成為麗維家的供應(yīng)商。
在下游,消費者不僅可以參與到方案的設(shè)計環(huán)節(jié),還可以隨時查詢訂單進展情況,而借助線下實體體驗店,很多時候設(shè)計師并不需要親自設(shè)計,門店銷售就可以將消費者的需求全盤了解,并現(xiàn)場提出解決方案,這種方式既降低了溝通成本,又可以對消費者需求做出快速反饋,使成交幾率大大提高。
資本力量來襲,家具界的小米
“從IT、家電行業(yè)來看,定制家具行業(yè)真正的競爭還沒開始。”這是周宇翔對定制家具行業(yè)的看法。全國做櫥柜衣柜的企業(yè)數(shù)以千計,但就整個行業(yè)而言,品牌及區(qū)域相對分散,缺乏聚焦的品牌。周宇翔認為,未來的定制家具行業(yè),將如家電行業(yè)一樣,通過全產(chǎn)業(yè)鏈的白熱化競爭成為又一個“血海”,將經(jīng)歷從百花齊放到聚焦巨頭品牌出現(xiàn)的過程。
2014年,成立剛?cè)甑柠惥S家成功地打動了雷軍,并獲得他旗下順為資本千萬元投資,一年后,麗維家又完成B輪1億融資,永宣資本領(lǐng)投、熊貓資本、順為資本跟投。借助資本的力量,麗維家迅速實現(xiàn)了線下市場的做大做寬,2015年,其全國線下體驗店突破30家,涵蓋北上廣等重點城市,同時,隨著其全國總部移師成都,中西部廣袤的三線城市將作為未來市場擴張的主戰(zhàn)場,其戰(zhàn)略思路愈加明晰:一線市場做布點,二三線市場重點突破。
砍掉經(jīng)銷商,把利潤還給消費者
必須要提的是,傳統(tǒng)的家具商業(yè)模式下,后續(xù)的服務(wù)環(huán)節(jié)都是由經(jīng)銷商來完成的,即便連尚品宅配和索菲亞這樣的行業(yè)大佬也是采用這種模式,索菲亞的經(jīng)銷商更是貢獻了90%多的銷量。而“麗維家”在供應(yīng)鏈的直購模式和類似于美克美家的全國直營模式等于是剔除經(jīng)銷商,從采購、生產(chǎn)到客戶服務(wù)都是由自己來把控。這樣做的好處在于減少了中間環(huán)節(jié)的層層加價,與市面上同品質(zhì)的產(chǎn)品相比,麗維家的價格可以是前者的1/2甚至1/3。
雷軍曾經(jīng)問過周宇翔一個問題:“你的櫥柜有沒有做到傳統(tǒng)品牌同品質(zhì)價格的三分之一?”,在順為資本投資后,麗維家推出某單品,價格為傳統(tǒng)渠道商的三分之一。
麗維家在官網(wǎng)和京東、天貓等第三方平臺同時接受定制服務(wù)。用戶下單后,公司的測量師和設(shè)計師提供免費上門測量,根據(jù)個人的需求設(shè)計方案。從付款到收到貨的周期在30天左右。目前,“麗維家”當前在成都有7000多平米的中心倉、北京設(shè)有5000多平米的分倉,其他幾個城市布有相應(yīng)的中轉(zhuǎn)庫,同時在25個城市有線下的直營體驗店。
圍棋分布局、中盤、官子三個階段,而中盤被認為艱難,選擇和破題就更加不易,因此有術(shù)語,“何不徑棄中原,直取西域”,如此醍醐灌頂,全盤皆活。對于麗維家而言,解開定制家具的珍瓏棋局的關(guān)鍵,在于最終形成供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、服務(wù)的閉環(huán)效應(yīng)。
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回款困難,細木工板商家經(jīng)營壓力大。商家向記者反映,現(xiàn)階段市場經(jīng)營越發(fā)困難,除了由于需求不足導(dǎo)致銷量回落外,回款困難也是其中一個十分重要的原因。商家表示,在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下,資金安全是最重要的,因此在賒貨上也盡量減少太大的貨量,對于沒有把握的寧愿不做生意也不能造成資金流失。這種謹慎自然進一步降低了銷量,但商家表示這也是無奈之舉,由此可見商家的經(jīng)營壓力之大。目前廣東市場15mm細木工板商家報價92-115元/張左右。山東臨沂市場桐木細木工板2440×1220×15mm商家報價108元/張;2440×1220×18mm商家報價130元/張。
(記者陸兵)
在“2015中國藝術(shù)紅木家具企業(yè)家大會暨中國藝術(shù)紅木家具專委會成立大會”前夕,《品牌紅木》雜志就大會籌備及舉辦情況采訪了全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會副會長、中國藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華先生。下面以問答的形式展開。
全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會副會長、中國藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華
記者:弘木傳媒作為本屆大會的承辦單位,策劃并組織了“中國藝術(shù)紅木家具企業(yè)家大會暨中國藝術(shù)紅木家具專委會成立大會”,請問舉辦本次活動的意義是什么?
林偉華:中國藝術(shù)紅木家具專委會的成立,是理論與實踐、藝術(shù)與制造的交匯,是在匯聚、共享各方資源的基礎(chǔ)上,充分利用現(xiàn)有的媒體、地緣及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,營造大家共商共議的新局面。通過更高層次共享,促進產(chǎn)區(qū)與同行間的交流來破解市場難題,傳遞正能量,為行業(yè)未來發(fā)展給出一些參考和建議,以此來面對逆市長行的新形勢,為企業(yè)走出困局提供解決思路;站在行業(yè)發(fā)展的高點上,為未來發(fā)展給出一種戰(zhàn)略思維,以長遠眼光看問題,從整體上把握行業(yè)發(fā)展趨勢和方向,創(chuàng)造更多發(fā)展機遇。
記者:弘木傳媒為本屆大會的成功舉辦都做了哪些工作?基于何種原因?
林偉華:弘木傳媒一直站在產(chǎn)業(yè)前沿,深入紅木家具第一線,在積極傳播紅木家具品牌及文化的同時,多年來一直在做市場調(diào)查,將我們對市場的所想所做所解傳遞到行業(yè)里。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn),其實大部分消費者依然難以判斷一套紅木家具真正的“藝術(shù)價值”。那么,作為品牌企業(yè)或?qū)<覍W(xué)者、傳播媒體,我們應(yīng)該向消費者強調(diào)些什么?如何去引導(dǎo)消費者來讀懂藝術(shù)紅木家具?基于這個原因,我決定成立中國藝術(shù)紅木家具專委會來推動藝術(shù)紅木家具的發(fā)展。這是我們對產(chǎn)業(yè)升級所表的一份決心更是一份誠意!
記者:此次活動的主要議程有哪些,都針對什么問題?想要解決什么難題?
林偉華:總共有四項:2015中國藝術(shù)紅木家具名家論壇、中國藝術(shù)紅木家具專委會揭牌儀式、中國紅木家具品牌大會啟動儀式、中國紅木家具優(yōu)秀品牌示范項目發(fā)布會。形式不同,針對問題也不同。名家論壇是為時下市場把脈和未來發(fā)展布局;專委會成立是為藝術(shù)紅木家具的發(fā)展推波助瀾;品牌大會啟動則是紅木家具的品牌經(jīng)營出謀劃策;優(yōu)秀品牌發(fā)布是為優(yōu)秀企業(yè)更深遠的藝術(shù)紅木品牌建設(shè)搭橋鋪路。
記者:您身為中國藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長兼秘書長,對于專委會的成立付出了諸多辛勤與努力,請問成立此會的初衷和目的是什么?
林偉華:中國藝術(shù)紅木家具專委會是中華全國工商聯(lián)直屬的國家一級商會——全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會的下屬專業(yè)委員會。由全國從事紅木家具生產(chǎn)、銷售、科研、教學(xué)、服務(wù)的企業(yè)或個人、社會團體組成的全國性行業(yè)團體組織。中國藝術(shù)紅木家具專委會的目的是整合專委會的國家資源和市場資源,提供展會、賣場、評選、拍賣會、電商、經(jīng)銷商等諸多平臺和資源,并提供業(yè)包含工藝、文化、技術(shù)、材質(zhì)、設(shè)計、市場等故宮及各領(lǐng)域內(nèi)最權(quán)威的專家顧問團隊,為所有委員單位提供更專業(yè)更多元化的服務(wù)。它的成立標志著紅木藝術(shù)家具的建設(shè)工程已經(jīng)開始,其也將成為構(gòu)建藝術(shù)紅木黃金時代強有力的推手
記者:中國藝術(shù)紅木家具專委會首開論壇,為什么主題定義為“觀木說藝·論術(shù)言商”?
林偉華:舉辦這次論壇的目的就是給大家一個清晰的路線圖,厘清藝術(shù)家具的概念、發(fā)展、時代定義以及與此相關(guān)的各種關(guān)系。比如提到木材與家具的關(guān)系,就必然涉及唯材質(zhì)論;搞清楚現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)藝術(shù)之間的平衡點,也就是家具與藝術(shù)的關(guān)系;還有具有實用性家具能否成為藝術(shù)家具的爭論,現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)工藝制作之間是否有矛盾與沖突,怎樣解決,藝術(shù)家具的附加值,以及如何在市場中轉(zhuǎn)換等諸多問題。這些都是論壇熱議的話題,由專家和名企對話,既體現(xiàn)高層次,又能接地氣,具有很好的啟示意義。
記者:中國紅木家具品牌大會的啟動意在何為?
林偉華:品牌大會的啟動是為2016年1月6日在海南博鰲亞洲論壇鋪陳,“2015中國紅木家具品牌大會”是由中國藝術(shù)紅木家具專委會發(fā)起,與全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會聯(lián)合主辦,由《品牌紅木》雜志、中國古典家具網(wǎng)兩大紅木媒體共同承辦的開年盛會。其得到了包括全國各地紅木家具行業(yè)協(xié)會和品牌紅木家具經(jīng)銷商聯(lián)盟的共同支持,是面向全國紅木家具行業(yè)的年度品牌大會。“2015中國紅木家具品牌大會”的前身是“中國紅木家具行業(yè)總評榜”,具有很強的連貫性和延續(xù)性,是為順應(yīng)市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的又一次全面升級。
記者:本屆大會的壓軸戲是中國紅木家具優(yōu)秀品牌示范項目發(fā)布,能介紹一下相關(guān)情況嗎?
林偉華:作為紅木人,你的核心競爭力在哪里?你靠什么獲得一個可以安身立命的位置?也就是紅木家具必須要走的如何精細劃分的過程,在此領(lǐng)域,關(guān)鍵看你是否擁有自己擅長的領(lǐng)域和技術(shù),并行之有效的使其發(fā)揮出作用。優(yōu)秀品牌示范項目發(fā)布實質(zhì)上是一個實力與個性展示的開始,在優(yōu)勝劣汰的大背景下,專注某一制作,做好細分研發(fā)是一條不錯的發(fā)展之路。這次發(fā)布的“泰和園、國壽、卓木王、明清居”四家品牌,在業(yè)內(nèi)都獨樹一幟、個性鮮明、并且發(fā)展后勁十足,通過他們的展示,一定能為其它企業(yè)提供很好的借鑒和學(xué)習(xí)。
記者:去年品牌大會在人民大會堂舉辦,本屆大會為什么選在北京的釣魚臺國賓館,有什么寓意嗎?
林偉華:釣魚臺國賓館是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人從事外事活動的重要場所,據(jù)相關(guān)資料顯示,國賓館從1959年建館以來,已先后接待來自世界各國的總統(tǒng)、國王、總理近1000人次,是一處受到世界各國人民和媒體矚目的地方,具有重要的政治符號意義。1972年2月,美國總統(tǒng)尼克松來華進行歷史性的“破冰之旅”,以及1982年英國首相撒切爾夫人訪華都入住釣魚臺國賓館。而作為傳統(tǒng)文化屬性的釣魚臺國賓館已有800多年歷史,紅木家具作為傳統(tǒng)文化的一部分,在此舉辦盛會尚屬首次。中國藝術(shù)紅木家具專委會首開先河,必將產(chǎn)生深遠的影響和意義,我們也希望藉釣魚臺威名,為紅木行業(yè)及藝術(shù)紅木家具提供“破冰”機會,籍此讓中國家具揚帆起航,走向世界!