喜迎晚安·中國紅木館七周年慶典\地板行業(yè)發(fā)展進入中低速時期轉型是關鍵
在金九銀十之際,晚安·中國紅木館迎來了7周歲的生日。中國紅木館堅持初心,大力弘揚中國傳統(tǒng)中式文化,將傳統(tǒng)美學傳播給大眾。
受互聯網5G沖擊,紅木行業(yè)的運營轉型加速。傳統(tǒng)觀念、同質產品、渠道局限、運營不暢的企業(yè)紛紛閉店,難以維持。對于晚安·中國紅木館來說,恰好是一個彎道超車的突圍拐點。5G技術的飛速發(fā)展,加速了消費者線上消費場景建設,培養(yǎng)了消費者的消費習慣,晚安·中國紅木館抓住了這個大機遇,加大線上新零售布局,巧妙布局周年慶。
據了解,2019年”中國紅木館6周年慶暨紅木奇石博覽會"以4千萬的驕人銷售成績,享譽湖湘,單店銷售業(yè)績突破千萬,10家店銷售業(yè)績過百萬。在2020年的周年盛恵之際,中國紅木館活動看點十足。
看點一:紅木與奇石搭配,氣質相宜,盡顯家居環(huán)境品質。
看點二:美女和地攤結合,吃吃喝喝逛展覽,盡享文化盛宴。
看點三:多重豪禮相送,優(yōu)惠福利大派發(fā),盡興而歸。
1、50元慶典卡:六重福利;
2、優(yōu)選臻品:500份簽到禮免費送;
3、一元換購:100張紅木方凳1元換購;
4、爆款拍賣:超值產品現場底價拍賣;
5、全民狂嗨:抽華為P40等眾多大禮;
6、慶典派禮:300份現金紅包抽取、最高贏取4990元。
更多禮品盡在活動現場,中國紅木館期待廣大消費者賞紅木、品奇石。
(:)隨著經濟增速放緩,居民消費疲軟,家居建材行業(yè)發(fā)展也進入了新常態(tài),這對地板企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。如今,地板行業(yè)發(fā)展已經告別了過去高速增長階段,進入中低速時期,地板企業(yè)必須通過轉型來適應新的市場環(huán)境。
行業(yè)由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉變
當前,我國正處在經濟增長換擋期、結構調整陣痛期以及前期政策消化期,地板業(yè)的發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致,也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉變。在這種轉變期,地板行業(yè)的產業(yè)結構調整繼續(xù)進行,通過供給側改革,獲取新的發(fā)展動力,成為地板企業(yè)調整發(fā)展策略的重要目標,一些企業(yè)的轉型升級初見成效,但是也有一些企業(yè)被淘汰掉。
2016年上半年,在各項矛盾集中期,地板行業(yè)經歷了重大考驗,出口受阻,國內銷售增長緩慢,產業(yè)結構調整加快,環(huán)保要求不斷提高,稅制改革繼續(xù),經濟下行壓力加大,房地產市場不景氣等等,地板行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)并存局面。
行業(yè)整體水平提高但發(fā)展不平衡
目前,中國地板行業(yè)整體技術水平已經得到快速提升,一些知名企業(yè)已經掌握了全球最先進的生產技術和工藝,基本滿足了市場的需求,并在國際上具有一定的影響力。
但中國地板行業(yè)發(fā)展并不平衡,多數小微企業(yè)缺乏核心技術,沒有實現品牌化管理,集中度低,抗風險能力較差,勞動生產率不高,盈利能力不強。還有部分中小企業(yè)生產經營發(fā)生困難,以往采取價格競爭策略,已經沒有施展余地;由于環(huán)保不達標、仿冒抄襲等問題,在國內外市場上雙面遇阻。近兩年來,已經出現一些中小地板企業(yè)、小微企業(yè)生產經營不景氣,被迫倒閉的現象。
而國內一些大型地板生產企業(yè)發(fā)展迅速,開始引入大規(guī)模生產設備,將信息技術應用于生產制造,采用數字化管理技術,縮短了產品生產周期,將現代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結合,成為了信息化與工業(yè)化融合的重要體現。
堅持轉型升級促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展
目前我國已產生一批具有社會影響力和品牌知名度的地板企業(yè),未來地板行業(yè)以品牌企業(yè)為中心的集團將陸續(xù)出現。地板企業(yè)需要通過科學的技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,增強品牌的核心競爭力,不斷提升品牌附加值,擴大品牌影響力,促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
同時,在地板行業(yè)進行產業(yè)結構調整進程中,要解決產品同質化嚴重、產能過剩問題,需要通過企業(yè)間的兼并重組行為增強行業(yè)集中度,一些產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸被行業(yè)淘汰,這是行業(yè)實現質的飛躍的必經階段。
在成熟的市場經濟體制之下,消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產,服務將如何提供。單純的生產型企業(yè)不能充分結合消費的趨勢,將逐漸失去市場份額。從生產型企業(yè)向生產服務型企業(yè)轉變,既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現,也是產業(yè)升級必然的結果。
文/尚飛編輯/陳桂湖圖片提供/香港蘇富比
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拍品總數:30件
總成交額:HKD15,928萬元
成交率:90%
拍賣時間:2014年10月8日
拍賣地點:香港灣仔博覽道一號,香港會議展覽中心
說起此次“逸韻相承”拍賣專場,不能不提日本的“山中商會”。山中商會創(chuàng)辦于1910年,是二十世紀初外國人開設于中國境內最大的古董買賣機構,在中國活動長達三十多年,收集了大量中國珍貴的藝術品。1912年恭親王溥偉為助溥儀進行復辟籌集軍餉,決定將王府的收藏全部出售。得到消息的山中定次郎在友人的陪伴下,將恭王府的古董全部收入囊中。此次幾件家具均出自山中商會,流失文物誠為可惜,望有識之士讓更多失散文物回歸祖國。
清乾隆紫檀纏枝洋花收腿式六方幾清乾隆紫檀纏枝洋花收腿式六方幾
規(guī)格:長92cm;寬113cm;高113cm成交價:HKD1564萬元
此六方幾紫檀木質,邊抹冰盤沿,高束腰,束腰滿雕西番蓮紋飾,托腮為下“巴達馬”,“巴達馬”下部為如意云頭。此幾中間設抽屜六具,抽屜面、牙板腳牙裝飾及底部托泥均采用西番蓮紋飾,腿足為螞蚱三彎腿,腿下橫棖有如意紋牙條,足端承卷云馬蹄。此幾工料不惜成本,為乾隆朝造辦處作的典型特征。乾隆皇帝屬意融合歐式及中式風格之設計,以彰顯其無上君權。為此,造辦處的中西匠人協手合作,造就此獨一無二之御用器物。
清木雕云龍戲珠紋束腰長桌清木雕云龍戲珠紋束腰長桌
規(guī)格:長85.1cm;寬142.6cm;高47.8cm成交價:HKD100萬元
此長桌案面邊沿滿雕萬字不斷頭紋,這種連鎖花紋常用來寓意綿長不斷和萬福萬壽不斷頭之意,也叫“萬壽錦”。面下束腰中浮雕仿青銅饕餮紋,束腰上下“巴達馬”,牙板滿雕云龍戲珠紋,牙板正中垂洼堂肚,四腿展腿式,四足端卷葉馬蹄。此桌清式中點綴西式紋馬蹄,整體大氣莊重,富有創(chuàng)意。此桌為造辦處作特征,時代應為清中期。
清木雕嵌青花連環(huán)纏枝蕃蓮紋瓷板束腰條桌清木雕嵌青花連環(huán)纏枝蕃蓮紋瓷板束腰條桌
規(guī)格:長84.9cm;寬108.3cm;高40.2cm估價:HKD70萬元
此條桌面冰盤沿,束腰開炮仗洞,牙板海棠開光內嵌青花纏枝蓮雙錢紋瓷板。所嵌青花瓷板雙環(huán)相扣紋飾之寓意吉祥,盛行于明清時期,造形近似古式銅錢幣,有“雙錢”之相,且音類似“雙全”,象征雙喜臨門之意。牙板與腿足間為透雕螭紋腳牙。四腿直腿,腿足與牙板起陽線,足下內翻馬蹄。
來源:《古典工藝家具》雜志
由于原料供應失去保障,美國西北闊葉材公司(NorthwestHardwoods)的Longview工廠裁員40多人。該公司7月份第二班工人臨時性的下崗目前已變成了永久性裁員。
工會正在試圖幫助失業(yè)人員參加聯邦和州的培訓,將這些工人送入學校進行其他行業(yè)技能的培訓。
西北闊葉材公司希望增加生產,但是時間難以確定。華盛頓州西北部的其他工廠今年初也進行了裁員。面對國際競爭的加劇,一些木材公司減少了木材采伐量。美國由于美元的堅挺,西海岸向亞洲的原木出口逐年減少。根據美國林務局的統(tǒng)計數字,2016年第1季度,西海岸的原木出口比去年同期減少了6.6%。Longview港今年1至5月的原木出口量同比下降了25%。
去年10月美國與加拿大之間至關重要的針葉材協議到期失效,又將面對享受補貼的加拿大木材的競爭。雖然有一年的寬限期,但是現在還不清楚雙方是否能夠達成新的協議。無論是什么樣的結果,都會影響到美國的闊葉材生產,因為采伐針葉材時也會采伐闊葉材。如果因為加拿大的競爭造成美國木材公司減少采伐量,那么闊葉材的供應能力就會受到限制。
華盛頓州闊葉材短缺的局面使一些生產商轉而從加拿大尋求原料來源。
由于面臨著采伐限制和訴訟的問題,所以在近20年中,木材公司的木材采伐量已經減少了一半。
喜好紅木家具者,究竟是啥樣的人?話說,“物以類聚,人以群分”,文人雅士寄情之物自然也與常人大有不同,他們將紅木家具視為身份的象征,品味的詮釋。喜好紅木家具者非土豪即文豪,既是土豪又是文豪也可能哦!比說文豪土豪了,告訴你個秘密,明朝皇帝朱由校,愛到,“每營造得意,即膳飲可忘,寒暑罔覺”。
富有文化涵養(yǎng)之人
中國人向來癡迷文化,而紅木家具承載著濃厚的文人情趣和風格,這使得紅木家具蔚然成風。紅木家具從材質,品性,形制等方面完美契合屋主的精神需求。因而,但凡喜愛紅木家具者,必為富有文化涵養(yǎng)之人。
擁有精神追求之人
據說,詩人李白一生愛好游山玩水。有一次遠游海南島,偶得黃花梨原木一根,便把這根黃花梨,千里迢迢運到京城長安,讓工匠給他制作了一把高雅脫俗的大圈椅。他對這件大圈椅愛不釋手,每天坐在圈椅上讀書吟詩,兩年未曾出游。紅木家具常常體現主人的文化涵養(yǎng),這也是如今的歐式家具,現代家具永遠無法替代的中國人獨有的情愫。如高居明作的南官帽椅,頗受有文人風氣的現代人喜愛。
財富成功之人士
明朝起,紅木家具乃富人專利,當時我國古代建筑與園林景觀最興盛,豪宅與園林都用高雅華美的紅木家具相配。明式家具在因木材的高貴,工藝的精良,紅木家具珍品的價格從來不會低廉??梢哉f,大都財富成功人士人才能消費得起紅木家具,紅木家具也是財富和身份的象征。
有人說,近十年來木材人從未真正經歷苦難,雖然2008年中國木材市場上演了一場大跳水行情,但轉瞬即逝,而本輪調整行情卻不同,需求萎縮,成本高企將長期制約著中國木材市場反彈,有行家預計2016年將是中國木材市場關鍵年。福建仙游是中國紅木古典家具的重要集散地,其市場走向對整個木材行業(yè)有著風向性引導作用,近日記者走訪當地商家發(fā)現,隨著行業(yè)環(huán)境的改變,其市場呈現出了新的變化。
變化一:順勢而變,大果紫檀染料紫檀等中檔材種進入商家用材名錄
近兩年來,紅木高端消費熱情大幅度下滑,向來青睞紅木“老三樣”(降香黃檀、檀香紫檀、交趾黃檀)在福建仙游紅木家具市場首當其沖,市場銷量直線下滑。當地商家透露,至2016年,福建仙游交趾黃檀(大紅酸枝)生產商家大規(guī)模的縮減生產,交趾黃檀用量至少萎縮了50%。2015年大部分廠家還在等待觀望,期望能有行情反彈機會,但進入2016年之后,徹底失望的廠家開始積極的轉向其他材種來減輕資金運營壓力,大果紫檀、染料紫檀等性價比優(yōu)勢突出的材種相繼進入了福建仙游生產廠家的視野。記者在走訪市場也明顯的感覺到了風向的轉變,在被譽為福建仙游“CBD”溪尾村紅木古典家具一條街一改之前全部都是大紅酸枝、小葉紫檀等家具賣場,染料紫檀(俗稱血檀)的家具賣場開始涌現出來,部分商家甚至打出了“專營”字眼。而在仙游當地的原材料交易市場,染料紫檀更是隨處可見。知上傳媒的林經理表示,雖然仙游當地專營染料紫檀家具的廠家只有十多家,但兼做染料紫檀的廠家卻不在少數,這樣的轉變對于用材保守的仙游人來說,已是重大突破。福建仙游已經開始順應潮流,在努力做新的嘗試和改變。
變化二:銳意進取行業(yè)交流更加頻繁深入
據仙游當地商家反映,以往怕“偷師”,福建仙游的同行之間交流少之又少,尤其是上一輩的老師傅之間交流更少,這樣也讓仙游的紅木家具工藝水平一直停滯不前。但隨著時代和環(huán)境的轉變,尤其是在當下行業(yè)面臨困境的情況下,同行交流也顯得更為迫切,已經意識到這一點的仙游人已經在做積極的轉變。嘉德明式的連總表示,以前在仙游自己的展廳是非常不歡迎同行來參觀,但是在2016年之后,隨著同行間交流的日漸頻繁,自家展廳內也時常能看到同行的身影?!艾F在下午兩點之后,在自家工廠轉一圈之后,都會去其他同行的展廳坐坐,交流交流經驗。出了新品,也會積極的邀請同行來參觀交流,這樣不僅可以提升自身的工藝水平,而且合作共贏的機會也會更大?!边B總說。
確實如此,在當下競爭激烈和殘酷的大環(huán)境里,攜手并進才是贏取市場的關鍵,尤其是以工藝為上的紅木家具市場,需要更多的交流和合作,才能共同發(fā)展,共贏商機。
變化三:去浮歸真,用精工去贏取市場
福建仙游向來以工藝取勝,“仙作”家具典雅高貴的款式設計,再加上用材考究和精雕細作,從而實現了“形、材、藝”完美結合,成為與“蘇作”、“京作”、“廣作”并稱為全國明清古典家具四大流派之一。但在2014年之前,紅木市場爆發(fā)式的增長讓很多人不平靜,逐利心態(tài)也日漸膨脹,福建仙游人也不例外。據當地商家透露,2013年原材料的暴漲甚至讓很多仙游家具商加入了“炒材料”的大軍中,但隨著行業(yè)調整行情的不斷深入,其過分逐利的心態(tài)也讓他們遭遇了“高臺跳水”,損失慘重。不過也正是經歷過此番大漲大跌之后,福建仙游人開始重回平靜,反思過去,重新做回自己最擅長的事,那就是重“工藝”。2016年福建仙游紅木家具商家經營思路也是更為清晰和明確,“畫之理”傅總說:“現在仙游人都沉下心來做自己擅長的事,尤其是在工藝上,近期仙游出來都新品都能感受到廠家們的用心?!?/p>
后記:2016年福建仙游紅木家具市場依舊顯得較為冷清,即便是手工藝品市場,也在“浪淘沙”的環(huán)境中出現萎縮跡象。然而逆境中成長,重回理性的市場讓仙游人有了更多的時間和機會來深思行業(yè)的發(fā)展,這對于紅木古典家具行業(yè)來說未嘗不是件好事,期待仙游紅木家具產業(yè)越走越遠,更上一臺階!
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