我國木材產(chǎn)品消費市場特征分析\定制家居品牌建立核心競爭力的三大要素！
總的來看，目前我國的木材產(chǎn)品消費市場具有以下明顯的特征：
1.木材產(chǎn)品的消費量已躍居世界前列
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)市場對木材產(chǎn)品的需求量不斷增加。根據(jù)ＦＡＯ的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國是工業(yè)用木材、人造板、紙和紙板、回收紙及紙板方面，全球第一大消費國?？傮w上我國現(xiàn)有的森林資源還無法滿足社會發(fā)展的多樣化需求。也正是由于國內(nèi)森林資源不能自給，同時伴隨著中國近十年來大力發(fā)展木材產(chǎn)品出口，導(dǎo)致進(jìn)口各類木材產(chǎn)品的數(shù)量激增，目前中國是世界頭號原木、鋸材、紙漿和廢紙進(jìn)口國。
另外，國際社會對木材認(rèn)證要求的推廣和非法木材進(jìn)口渠道的打擊，導(dǎo)致我國木材產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致的林產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的出口效益下降和國內(nèi)用材安全所面臨的局勢也進(jìn)一步惡化。我國對比一些林業(yè)發(fā)達(dá)國家，如美國、北歐高緯度的芬蘭、挪威、瑞典等國家，我國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)重要組成部分一一林產(chǎn)工業(yè)的布局也還處在簡單加工、資源利用率低的加工占比大的初級階段。隨著國外先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)和國內(nèi)環(huán)境保護(hù)的嚴(yán)查，林產(chǎn)工業(yè)的升級之路勢在必行。
還有不可否認(rèn)的一點是，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化也影響了我國木材產(chǎn)品的消費情況。今年以來，面對國際經(jīng)濟(jì)延續(xù)弱勢復(fù)蘇，全球性貿(mào)易持續(xù)低迷，許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力，以保護(hù)主義、單邊主義為代表的“逆全球化”思潮抬頭、不穩(wěn)定和不確定性因素增多，國際木材加工產(chǎn)品市場萎縮，今年以來我國木質(zhì)品消費有持續(xù)下跌之趨勢。
2.人均木材產(chǎn)品消費量依然較低
由于我國人口眾多，人均消費水平依然很低。人均消費量不僅大大低于發(fā)達(dá)國家，且仍落后于世界平均水平。
3.市場消費由以結(jié)構(gòu)用材為主轉(zhuǎn)向裝修用材
目前在建筑用材方面，作為梁、柱等結(jié)構(gòu)用材日趨減少，即使門、窗用材亦有相當(dāng)大的一部分為其他材料（主要為鋼、招材和塑料）所取代。這種情況在城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯。
相反，隨著居民生活水平提高，對室內(nèi)裝修和家具用材的需求量卻不斷擴大。但這方面所需的木材主要為硬闊葉材和闊葉材膠合板，這亦是造成近年來國外針葉材進(jìn)口量相對減少，硬闊葉材（包括原木和鋸材）和熱帶闊葉材膠合板進(jìn)口量迅速上升的一個重要原因。
定制家居鏈條長、環(huán)節(jié)多，這是定制行業(yè)的特點；在衣柜、櫥柜、成品家具等等眾多企業(yè)紛紛躋身定制行業(yè)時，當(dāng)588、688價格戰(zhàn)滿天飛的激烈肉搏下，當(dāng)行業(yè)快速過剩及整個家居市場行情不太景氣的當(dāng)下，如何選擇定制品牌？什么樣的定制品牌才能在接下來的行業(yè)競爭中脫穎而出？
不要看單點，更不要看噱頭、聽概念，定制是個系統(tǒng)的行業(yè)，企業(yè)必須在以下3個方都具備競爭力！
定制企業(yè)，比拼的首要是設(shè)計研發(fā)能力！
產(chǎn)品線是企業(yè)的生命線，產(chǎn)品是市場競爭的最核心要素。
有沒有具備競爭力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)有沒有對目標(biāo)用戶需求的深刻了解，企業(yè)能不能持續(xù)創(chuàng)新不斷研發(fā)改善工藝，這都是一個定制企業(yè)有無長久生命力的關(guān)鍵。
設(shè)計研發(fā)不是簡單拼湊，不是東搬西抄，也不是放個設(shè)計師照片在宣傳廣告上，企業(yè)必須要有自己獨特的設(shè)計語言，形成獨特的設(shè)計風(fēng)格，在不斷迭代的過程中再精進(jìn)！
第二個企業(yè)應(yīng)該具備的是生產(chǎn)管理能力，這不僅關(guān)系到對客戶能否按時及時交付，也關(guān)系到企業(yè)運營的“效率”！
古往今來，只有“高效”的企業(yè)才能最終生存，比如ZARA的快速交貨能力，同樣在定制家居行業(yè)比拼的也將是企業(yè)的交期能力，這就需要在“后端”的生產(chǎn)管理上，企業(yè)需要有極強的落地能力，只有能真正落地實現(xiàn)的才有競爭力！
具備了設(shè)計研發(fā)、具備了生產(chǎn)管理，就需要第三個關(guān)鍵能力:營銷渠道能力，也就是你的產(chǎn)品能不能推向市場！
你有匹配產(chǎn)品的渠道和終端嗎，你的終端都在什么位置？現(xiàn)在一個商場中家家戶戶都打著“定制”的概念，如果你沒有好的終端位置，你怎么可能會有客流優(yōu)勢？
綜上可見，定制家居是個“系統(tǒng)”競爭的行業(yè)，比拼的是企業(yè)間“設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)管理和營銷渠道”的系統(tǒng)落地能力，三者缺一不可。
只有這三個塊面具備核心能力，沒有軟肋，定制企業(yè)才能前行！經(jīng)銷商選擇定制品牌，同樣需要考量這三個方面，只有真正具備這三個能力的企業(yè)才是未來能贏得市場的企業(yè)，也是你該選擇的品牌！
盡管我國對木材原料的進(jìn)口依存度不斷上升，容易受木材原料供應(yīng)波動的影響。但是，經(jīng)過多年進(jìn)口木材市場的風(fēng)雨歷練，我國木材業(yè)界對國際市場的資源變化情況的應(yīng)對能力已經(jīng)很強，值得一提的就是，當(dāng)前的中美貿(mào)易戰(zhàn)。盡管美國材的進(jìn)口和使用受到影響，但是對于用戶而言，并沒有太大影響，這得應(yīng)于擁有強勢的應(yīng)對能力。
這種強勢的應(yīng)對能力主要體現(xiàn)在如下幾個方面：
1，世界上最大的植樹造林國
我國北方平原地區(qū)己經(jīng)完全脫離了“無林業(yè)”的狀態(tài)，江蘇、山東、河北等省份通過大力發(fā)展速生楊樹人工用材基地，逐漸成為新興的重點林區(qū)省份。這三個省生產(chǎn)的人造板數(shù)量己經(jīng)達(dá)到3000多萬m3，占全國產(chǎn)量的55%，業(yè)界權(quán)威人士對這一現(xiàn)象的評價是，我國在20年之內(nèi)，楊樹供應(yīng)市場不會出現(xiàn)銷售難的問題。
2，最大的人造板生產(chǎn)及出口國
我國已成為世界上最大的人造板生產(chǎn)國和出口國之一。人造板的生產(chǎn)是取代直接使用原木的最好辦法。1m3的人造板可代替3m3的原木，而生產(chǎn)1m3的人造板僅需1.5m3的木材原料。我國人造板產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，為解決我國應(yīng)對國際性木材原料的短缺夯實了基礎(chǔ)。
3，林紙一體化行動
我國林紙一體化熱潮在全國興起，特別是南方重點林區(qū)省份，普遍建立了自己造紙工業(yè)的紙漿林基地。以廣西為例，廣西打造國內(nèi)最大的林紙一體化基地，到2010年，工業(yè)原料達(dá)到60萬hm2，產(chǎn)值在500億元。林紙一體化目標(biāo)的實施，是我國應(yīng)對國際原料市場變化的又一重要措施。
4，堅持回收循環(huán)再利用
我國人口眾多，木材節(jié)約代用潛力非常大，我國政府己經(jīng)制定一系列政策和法規(guī)，加強木材節(jié)約代用和廢舊木材回收加工循環(huán)利用工作，此項工作現(xiàn)如今已經(jīng)逐步進(jìn)入正軌，預(yù)計未來每年可為國家增加上千萬立方米木材資源。
5，木材行業(yè)的成熟
我國木材業(yè)界在與國際木材市場接軌后，經(jīng)過多年的市場磨礪，已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。
木材供應(yīng)商對市場行情極為敏感，價格略有變動，便會有新的選擇：
中國以國外進(jìn)口木材為基礎(chǔ)發(fā)展起來的工業(yè)企業(yè)，基本上是投資少、回收快的項目，外方即使緊縮木材出口，也不會使中國企業(yè)破產(chǎn)；中國投資大、回收期長的企業(yè)，如紙漿、造紙廠大多建在南方，或依托國內(nèi)，或立足于從眾多國家通過海運為其供應(yīng)原材料。
當(dāng)前，我國木材產(chǎn)業(yè)非常務(wù)實，善于以我為主思考種種可能，看得遠(yuǎn)并且為應(yīng)對突發(fā)事件做了種種打算，一旦國外有變動，便會立即做出選擇和判斷，利用自己的后備資源，不會受到外方的制約。中美貿(mào)易戰(zhàn)下，通過一帶一路發(fā)展俄材生意，便是很好的佐證。
2013部分地區(qū)木材走勢預(yù)測
(1)東北材和西南材所占比重或減小
因長時間的砍伐，東北材原木的直徑已經(jīng)越來越小，導(dǎo)致開鋸出來的板材板面窄、結(jié)疤多，再加上歐美材和俄羅斯木材、新西蘭木材的沖擊，東北材的市場優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，缺乏市場競爭力，形勢低迷不堪。西南地區(qū)(包括東南亞地區(qū))一樣面臨著和東北一樣的狀況，而且由于雨季，以及政局不穩(wěn)的影響，新材入市存在諸多阻撓因素，市場所占份額正逐步縮小。
同時，比之行情要好的非洲材等進(jìn)口木材的對其經(jīng)銷商也產(chǎn)生了一定的吸引力，目前已有部分商戶轉(zhuǎn)而經(jīng)營非洲材等進(jìn)口木材。據(jù)了解，目前由于市場庫存較大，商戶轉(zhuǎn)型存在較大困難，但一旦庫存消耗得差不多，或許將有部分商戶不再經(jīng)營該區(qū)域木材。東北材和西南材在市場所占比重或?qū)⒂兴鶞p小。
(2)北美材供應(yīng)或?qū)簳r減少，價格或上漲
數(shù)據(jù)顯示，2012年美國木結(jié)構(gòu)房屋開工率為95萬套，預(yù)計2013年可能達(dá)到110萬套。北美鋸材受此影響，將大量供應(yīng)到距離近且價格高的美國，進(jìn)入中國的鋸材將減少。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年，中國木材進(jìn)口量同比2011年下降了約10.45%;相反，加拿大和美國的木材出口商卻在中國贏得了更多的市場份額，并且對中國的木材出口量比上年同期分別提高23%和2%，特別是北美的針葉樹鋸材在第一季度占到了中國針葉鋸材進(jìn)口總量的55%。
可見北美材在中國木材市場占據(jù)了越來越重要的地位，一旦供應(yīng)出現(xiàn)問題，將對國內(nèi)木材市場造成較大沖擊。目前來講，由于國內(nèi)有較大量的北美材庫存存在，市場仍能平穩(wěn)前行，價格也基本保持穩(wěn)定，但一旦北美材供應(yīng)長期減少，勢必會造成北美材供應(yīng)緊缺的局面，北美材價格也或?qū)⒄{(diào)整上升，不過幅度應(yīng)該不會太大。據(jù)稱，也許美國房市回歸平靜之后，進(jìn)入中國的北美材將再次擴大。
中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所研究員殷亞方率領(lǐng)的木材解剖學(xué)研究組，近期在國際木材科學(xué)領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)期刊《IAWAJournal》(國際木材解剖學(xué)家協(xié)會期刊)2012年33卷第4期發(fā)表了最新研究成果——《新鮮與干燥杉木木材組織DNA提取技術(shù)比較分析》。這標(biāo)志著木材DNA識別新技術(shù)研究取得了新的重要進(jìn)展。
文章介紹了最新發(fā)展的分子生物學(xué)鑒定方法——DNA條形碼技術(shù)，能夠通過比較物種基因組中一段標(biāo)準(zhǔn)的DNA片段，對物種進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的識別。文章的第一作者為中國林科院培養(yǎng)的在讀碩士研究生焦立超，他所在的木材解剖學(xué)研究組通過采用不同的提取技術(shù)，重點突破了從干燥處理的樹木心材組織中高效提取DNA的技術(shù)瓶頸，成功實現(xiàn)了木材組織中細(xì)胞核和質(zhì)體DNA目的基因片段的擴增，并從細(xì)胞器水平上證實了所提取DNA的主要來源，為基于DNA條形碼的木材識別技術(shù)提供了可行性理論依據(jù)。更為重要的是，通過此項研究，中國林科院木材所自主開發(fā)出了一套完善的木材組織DNA高效提取技術(shù)體系，并正式建立了木材DNA識別新技術(shù)實驗室。
據(jù)了解，中國林科院木材所擁有目前全國館藏量最大的木材標(biāo)本館，在木材識別技術(shù)方面居國際領(lǐng)先地位。同時，木材所也正式加入了生物多樣性國際組織啟動建立的全球木材樹種識別和地理來源網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這項研究成果將為今后我國以及國際合作框架內(nèi)陸續(xù)開展《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》管制的以及紅木等重要珍貴木材的識別提供關(guān)鍵技術(shù)支撐。
開幕式現(xiàn)場研討會現(xiàn)場紅棟珍藏館古典家具
金風(fēng)送爽，桂花飄香，正值在美麗的金秋季節(jié)，位于浙江東陽橫店的紅棟珍藏館開館儀式在2013年9月28日盛大開幕，同時舉行《古風(fēng)今韻:紅棟珍藏館古典家具精粹》新書發(fā)布會、紅木文化交流研討會和“中國紅木委紅木家具文化研究會”成立授牌儀式。故宮[微博]博物院研究員胡德生、楊臣彬，《紅木》標(biāo)準(zhǔn)起草第一人楊家駒、中國明式家具研究所所長濮安國、浙江省博物館[微博]書畫部主任趙幼強，中國工藝美術(shù)大師吳初偉、何福禮，另外還有東陽文化局、浙江省圖書館、金華市圖書館、東陽市圖書館的領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕典禮。
《古風(fēng)今韻:紅棟珍藏館古典家具精粹》一書由張志權(quán)和李飛合著，甄選了紅棟珍藏館藏的部分古典家具精品作為闡述重點，以圖文并茂的方式呈現(xiàn)，為中國古典家具的文獻(xiàn)添枝加葉，給后人留下了一份資料。新書發(fā)布儀式上故宮博物院、紅木委與各界的專家學(xué)者紛紛上臺發(fā)言，發(fā)表對該書的精彩評價，同時也提出了紅木家具行業(yè)繼承與發(fā)展的寶貴意見。儀式上，作者向浙江圖書館、浙江大學(xué)圖書館、杭州圖書館、金華圖書館、東陽圖書館等單位贈送了《古風(fēng)今韻:紅棟珍藏館古典家具精粹》。當(dāng)天下午舉行的紅木文化交流研討會更是高潮迭出，各界的專家學(xué)者和紅木家具行業(yè)的企業(yè)家們匯聚一堂，共同探討紅木家具行業(yè)的發(fā)展和未來趨勢。亞太地區(qū)的中國工藝美術(shù)大師陸光正討論了紅木資源的稀缺性，指出如何利用現(xiàn)有資源做好紅木產(chǎn)業(yè)。研討會結(jié)束后，“中國紅木委紅木家具文化研究會”揭牌，這意味著紅木家具文化研究拉開了新的篇章。
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紅棟珍藏館坐落于萬畝紅木產(chǎn)業(yè)集群展銷平臺:橫店紅木家具中心四樓，是一個展示明清家具文化、紅木家具文化、木雕文化與紅木家具收藏的平臺，分為概念館、珍品館、精品區(qū)三大區(qū)域，并設(shè)有五大服務(wù)功能，為紅木家具的文化與收藏提供系統(tǒng)化的服務(wù)。紅棟珍藏館內(nèi)珍藏了數(shù)百件珍品，包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝三類品種，精品體現(xiàn)了紅木家具巧奪天工的工藝技術(shù)與古典美學(xué)的造型設(shè)計，也展示出了高檔紅木家具的“奢侈品制造”。
