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新零售之外家居賣(mài)場(chǎng)還能如何應(yīng)對(duì)?\芬蘭木材市場(chǎng)10月原木貿(mào)易非常活躍

時(shí)間:2020-10-11     人氣:669     來(lái)源:     作者:
概述:電商崛起后,家居賣(mài)場(chǎng)的紅利逐漸消失。相對(duì)于改革開(kāi)放初期,連鎖賣(mài)場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的攻勢(shì),近幾年賣(mài)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是以守勢(shì)為主。在傳統(tǒng)零售“攻守道”中,已經(jīng)完成了一輪角色的轉(zhuǎn)變。除了渠道分流帶來(lái)的壓力,各方面的挑戰(zhàn)都在對(duì)賣(mài)場(chǎng)模式進(jìn)行不斷的沖擊。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)......

電商崛起后,家居賣(mài)場(chǎng)的紅利逐漸消失。相對(duì)于改革開(kāi)放初期,連鎖賣(mài)場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的攻勢(shì),近幾年賣(mài)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是以守勢(shì)為主。在傳統(tǒng)零售“攻守道”中,已經(jīng)完成了一輪角色的轉(zhuǎn)變。

除了渠道分流帶來(lái)的壓力,各方面的挑戰(zhàn)都在對(duì)賣(mài)場(chǎng)模式進(jìn)行不斷的沖擊。

當(dāng)前,國(guó)內(nèi)連鎖家居賣(mài)場(chǎng)雙巨頭居然紅星領(lǐng)跑行業(yè),月星家居、富森美、第六空間、集美、歐亞達(dá)等大型區(qū)域賣(mài)場(chǎng)品牌堅(jiān)持跟進(jìn)。但是對(duì)于一些體量較小的地方賣(mài)場(chǎng),可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。

據(jù)媒體報(bào)道,2019年廣州當(dāng)?shù)氐谋就临u(mài)場(chǎng)正在上演“空鋪危機(jī)”。

維家思廣場(chǎng)、馬會(huì)家居、吉盛偉邦、香江家居、光輝家居等在內(nèi)的多家本土家居賣(mài)場(chǎng)都出現(xiàn)了商戶流失的現(xiàn)象。不少商戶由于經(jīng)營(yíng)困難,選擇撤場(chǎng)。部分賣(mài)場(chǎng)2019年上半年的效率比去年同期下滑了30%以上,更有甚者下滑甚至超過(guò)50%。個(gè)別賣(mài)場(chǎng)甚至提前確認(rèn)將于9月份關(guān)張。


無(wú)處不在的挑戰(zhàn),接招吧賣(mài)場(chǎng)

商鋪空置直接影響的是賣(mài)場(chǎng)收益??罩寐蔬^(guò)高帶來(lái)的將是賣(mài)場(chǎng)倒閉。留給傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)模式的挑戰(zhàn)越來(lái)越多。

電商對(duì)線下的制衡是一方面。除了天貓、京東等綜合型電商平臺(tái)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供家具網(wǎng)購(gòu)服務(wù)外,一些專業(yè)的家居物流服務(wù)商如易友通、居家通、一智通等也正在瓜分賣(mài)場(chǎng)的流量。豐富的線上渠道降低了線下消費(fèi)的依賴。

另一方面,精裝房拎包入住的趨勢(shì)不斷擴(kuò)大,直接從上游截取流量。2017年住建部發(fā)布《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》,提出到2020年,城鎮(zhèn)綠色建筑占新建建筑比重達(dá)到50%,新開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。各地關(guān)于全裝修成品房的政策出臺(tái)更加密集,中國(guó)迎來(lái)“全裝修成品房”大時(shí)代。

與此同時(shí),整裝模式也正贏得消費(fèi)者的青睞。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)數(shù)據(jù),在裝修模式的調(diào)查中,超60%的消費(fèi)者選用全包模式。這意味著,單獨(dú)去賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)某件家居用品的幾率越來(lái)越少了。

這些挑戰(zhàn)總結(jié)起來(lái),即家居零售渠道的持續(xù)碎片化,縱觀眼下形式,這股碎片化浪潮還將持續(xù)很久。

破局新零售,一招鮮能走的遠(yuǎn)嗎

過(guò)去兩年,幾乎所有賣(mài)場(chǎng)都選擇去積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)模式帶來(lái)的困境。以居然之家和紅星美凱龍為代表,搭上阿里和騰訊的快車(chē)后,不斷出擊新零售。

基礎(chǔ)層面上,握手電商。賣(mài)場(chǎng)和線上不再是針尖對(duì)麥芒。618、雙11此類大型購(gòu)物節(jié),都贏得了居然和紅星的深度參與,同時(shí)在線上線下發(fā)起打折降價(jià),打通了雙向流量。

另一方面,“體驗(yàn)”二字幾乎被說(shuō)濫了。家居賣(mài)場(chǎng)以“住”為核心,不斷拓展業(yè)務(wù),重新構(gòu)建包含“吃喝玩樂(lè)”全場(chǎng)景的大家居消費(fèi)體驗(yàn)中心。

以居然之家為例,將原來(lái)的麗澤店更名為居然之家體驗(yàn)MALL后,不僅售賣(mài)原有的家具建材,還覆蓋了生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂(lè)、數(shù)碼智能、體育健身以及居家養(yǎng)老,目的是圍繞大家庭概念打造一個(gè)消費(fèi)的生態(tài)圈。

借助餐飲娛樂(lè)等高頻消費(fèi)留存客戶,帶動(dòng)家居這一低頻消費(fèi)領(lǐng)域。不僅是賣(mài)場(chǎng),一些品牌的自有門(mén)店也都在這樣玩。

添加了下午茶、書(shū)吧的復(fù)合業(yè)態(tài)、新物種,在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)不斷被提及。但是這樣的一招鮮能走的遠(yuǎn)嗎?

縱向挖掘,未來(lái)趨勢(shì)將是小而精?

瑞典的宜家是玩體驗(yàn)的“鼻祖”。在馬云還沒(méi)提出新零售之前,人們就已經(jīng)為其出產(chǎn)的肉丸和冰淇淋著迷不已。甚至就像微博上的段子說(shuō)的那樣,周六周日的宜家,還有不少人愿意去那里蹭免費(fèi)的空調(diào)。

是國(guó)內(nèi)大型賣(mài)場(chǎng)冷氣給的不夠足嗎?顯然還是宜家的“體驗(yàn)感”提供得更獨(dú)到自在。

這樣的宜家,也宣布要轉(zhuǎn)型了。

2020年,宜家計(jì)劃在上海開(kāi)設(shè)小型賣(mài)場(chǎng)。三個(gè)信號(hào),一是面積從之前的4萬(wàn)—5萬(wàn)平方米,降低至8500平方米;二是選址不再設(shè)定在郊區(qū),而是更接近消費(fèi)者工作、生活、購(gòu)物的區(qū)域;三是選品更有針對(duì)型,從保羅萬(wàn)象到精準(zhǔn)對(duì)接。

這并不是宜家的一次簡(jiǎn)單試水,事實(shí)上在瑞典、紐約、悉尼、清邁、普吉島等全國(guó)各地,宜家的迷你門(mén)店早已鋪展開(kāi)來(lái)。

2021年之前,宜家計(jì)劃在全球的主要城市開(kāi)設(shè)30家小型店面。

如果說(shuō),當(dāng)下大部分賣(mài)場(chǎng)打出的牌是大面積流量收割,宜家的這個(gè)決策則是流量的挖掘和留存。從豐富多樣、無(wú)所不包廣闊的體驗(yàn)感,到唾手可得、方便快速更切合用戶需求的體驗(yàn)感。

宜家和國(guó)內(nèi)賣(mài)場(chǎng)走的路是兩個(gè)方向。如果說(shuō)居然紅星是橫向切入,宜家則是縱向深耕。

宜家的選擇也許可以帶來(lái)一些新啟示。

精裝、整裝成風(fēng),碎片化的家居消費(fèi)一定是未來(lái)的主流。一站式購(gòu)物對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),不再是便利了,反而猶如大海撈針。小而精的店面,能夠準(zhǔn)確地獲取客戶。

縮小店面對(duì)于賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)也可以降低經(jīng)營(yíng)成本,并減少開(kāi)店風(fēng)險(xiǎn)。低成本保證了賣(mài)場(chǎng)的選址,可以位于市中心,距離消費(fèi)者更近一步,這樣也削弱了電商的分流。

遍地都是相同模式的新零售之風(fēng),另辟蹊徑的宜家會(huì)不會(huì)再一次把其他賣(mài)場(chǎng)模式甩在身后?


據(jù)芬蘭自然資源研究所(盧克)報(bào)道,2018年10月,芬蘭松木原木的現(xiàn)貨銷售價(jià)格為61.8歐元/立方米,云杉原木的價(jià)格為65.7歐元/立方米。
芬蘭松木紙漿的立木價(jià)格為18.3歐元/立方米,而云杉紙漿的價(jià)格為20.7歐元/立方米。與前一個(gè)月相比,立木價(jià)格水平略有上漲。
已砍伐的松木紙漿的價(jià)格為32.0歐元/立方米,云杉紙漿的價(jià)格為34.4歐元/立方米,而樺木紙漿的價(jià)格為32.8歐元/立方米。
在芬蘭,原木貿(mào)易在2018年10月非?;钴S。芬蘭森林工業(yè)從非工業(yè)私人森林購(gòu)買(mǎi)了628萬(wàn)立方米原木。
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  • 一是加嚴(yán)憑證采伐。要求對(duì)單位集體和個(gè)人提出的書(shū)面申請(qǐng)認(rèn)真審核,組織專業(yè)人員進(jìn)行實(shí)地踏查,對(duì)符合采伐條件的及時(shí)安排專業(yè)人員逐地(塊)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)設(shè)計(jì)。

    二是加強(qiáng)采伐監(jiān)督。嚴(yán)格按照采伐作業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)定的流程和方式強(qiáng)化采伐中各環(huán)節(jié)的管理,要求對(duì)轄區(qū)內(nèi)的林木實(shí)行專職管理,明確林木采伐監(jiān)督責(zé)任,維護(hù)林區(qū)秩序,杜絕亂砍濫伐現(xiàn)。

    三是加大執(zhí)法力度。切實(shí)做到“山上源頭管死”,及時(shí)查處亂砍濫伐林木、毀壞林地等破壞森林資源的違法犯罪行為,重點(diǎn)案件按照快辦、快審、快結(jié)的原則,從嚴(yán)查處,震懾犯罪分子,教育廣大群眾,確保全縣森林資源安全。


    經(jīng)常逛紅木市場(chǎng)的木友,對(duì)巴西花梨(巴花)應(yīng)該都不會(huì)陌生。不管是徑級(jí)大、板幅寬、紋理炫目的大板,還是作為紅木替代用材的家具,幾乎在每個(gè)紅木市場(chǎng)都有巴花的身影出現(xiàn)。
    稍微有所深入了解,還會(huì)知道國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有大巴花和小巴花兩種,前者以大板而著名,后者則以酷似草花梨的家具而流行。

    那么,巴西花梨是什么木頭?

    按照字面的理解,巴西花梨很容易讓人誤以為是巴西產(chǎn)的花梨木,實(shí)際上,巴西花梨不僅不是巴西所產(chǎn),也不是花梨木。


    大巴花


    實(shí)際上,巴西花梨(巴花)是蘇木亞科古夷蘇木屬一些種類木材的通稱。古夷蘇木屬共有15種木材,分布于熱帶非洲及美洲,其中非洲有11種。


    古夷蘇木屬中有三個(gè)樹(shù)種的商品名是bubinga,其木材的心材在中國(guó)被俗稱為巴花/大巴花。它們是:

    德米古夷蘇木Guibourtiademeusei

    佩萊格里尼古夷蘇木G.pellegriniana

    特斯曼古夷蘇木G.tessmannii

    以上三個(gè)樹(shù)種,主產(chǎn)于喀麥隆、加彭等地,在國(guó)際木材市場(chǎng)上皆被稱作Bubinga,但這些樹(shù)種在加彭卻被作Kevazingo,兩種稱呼通用于木材交易市場(chǎng)上。加彭人稱呼其為Kevazingo,意即表示加彭所出產(chǎn)的其花紋圖案木理皆較喀麥所產(chǎn)者美觀,為了提高加彭所產(chǎn)者的身價(jià),加彭人故意改稱其為Kevazingo。


    根據(jù)相關(guān)資料:


    喀麥隆的Bubinga主要來(lái)源樹(shù)種為特斯曼古夷蘇木G.tessmannii;

    而加彭則為佩萊格里尼古夷蘇木G.pellegrineana;

    德米古夷蘇木G.demeusei分布得更廣泛,從奈及利亞?wèn)|南部,穿越喀麥隆、加彭至剛果地區(qū)皆有分布。大喬木,樹(shù)冠層可高達(dá)24~30公尺,胸直徑0.8~2公尺,干身直,呈圓筒狀,板根發(fā)達(dá)。散孔材,木材比重值0.80~0.96g/cm3,新鮮材時(shí)1000-1100kg/m3,木材含水率12%時(shí)925kg/m3。心材紅褐色至紫褐色,間帶有漂亮的玫瑰色條紋,木理直或淺交錯(cuò),而某些原木具有非常不規(guī)則的木理,在弦切面上形成十分誘人的花紋圖案,繁復(fù)而多變,增加其木材裝飾價(jià)值。在刨削時(shí),木材或單板被稱作Bubinga,等旋切時(shí)旋切出有漂亮圖案的單板時(shí),則跟加彭人所稱呼的一樣,叫做:Kevazingo。


    另外,關(guān)于大巴花,在2016年9月份的瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約第17次締約國(guó)大會(huì)上,因來(lái)自歐盟和加蓬的提案,以上三種古夷蘇木被列入了國(guó)際瀕危保護(hù)附錄二,并已正式生效。

    小巴花


    相對(duì)于大巴花讓人過(guò)目難忘的大板,小巴花作為一種紅木替代用材,雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)也有多年,但其知名度更多的還是在紅木行業(yè)內(nèi)部。

    當(dāng)然,隨著紅木國(guó)標(biāo)中大半樹(shù)種已被列入瀕危保護(hù),小巴花作為已在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)紅木替代用材,近期的市場(chǎng)熱度也是不斷升溫。


    學(xué)名:鞘籽古夷蘇木
    俗稱:小巴花
    拉丁名:GuibourtiaColeosperma
    科屬:豆科/蘇木亞科/古夷蘇木屬
    英文名:RhodesianCopalwood
    產(chǎn)地:贊比亞、安哥拉,剛果南部、莫桑比克、納米比亞、博茨瓦納、津巴布韋等非洲國(guó)家。

    氣干密度:0.8-0.96g/cm3


    鞘籽古夷蘇木科屬為豆科蘇木亞科古夷蘇木屬。半落葉中等大小的樹(shù)木,高30米,主干長(zhǎng)約15米,邊材心材區(qū)分明顯。
    邊材為淡黃白色,心材淡褐色至棕褐色,伴有深紅褐色條紋。刨切時(shí)木料具自然木香味,久放后無(wú)特殊氣味。
    在含水率12%氣干密度0.8-0.96g/cm3,管孔平均弦向直徑100-200μm之間。散孔材,木材收縮率中等,從濕材到全干,徑向2.0%-3.7%,弦向3.2%-5.7%

    紅木國(guó)標(biāo)花梨木類必備條件:


    1、紫檀屬(Pterocarpus)樹(shù)種;

    2、木材結(jié)構(gòu)甚細(xì)至細(xì),平均管孔弦向直徑不大于200μm;

    3、木材含水率12%時(shí)氣干密度大于O.76g/cm3;

    4、木材的心材,材色紅褐至紫紅,常帶深色條紋。
    除了其所在的科屬方面不同(紅木國(guó)標(biāo)的花梨木必備條件之一為豆科-蝶形花亞科-紫檀屬,而鞘籽古夷蘇木為豆科-蘇木亞科-古夷蘇木屬)之外。在氣干密度、管孔徑及心材顏色紋理方面,均已達(dá)到紅木國(guó)標(biāo)規(guī)定的花梨木標(biāo)準(zhǔn)。
    目前,小巴花以其不遜于紅木國(guó)標(biāo)花梨木的材質(zhì)及較高的出材率和性價(jià)比而不斷被更多的紅木生產(chǎn)廠家關(guān)注和看好。隨著非洲花梨、緬甸花梨等傳統(tǒng)的花梨木進(jìn)口越來(lái)越難,小巴花在市場(chǎng)上或?qū)⒂瓉?lái)更廣闊的發(fā)展空間!
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  • “我們才剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),開(kāi)展B2C的業(yè)務(wù)渠道首先是在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店,然后會(huì)開(kāi)通線下體驗(yàn)店讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品?!比涨?,斯堪的納維亞商務(wù)座椅集團(tuán)全球高級(jí)副總裁FrederikFogstad在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專訪時(shí)表示,“中國(guó)智能手機(jī)的普及率、使用率以及社交媒體的力量非常驚人,微信、微博、團(tuán)購(gòu)等都是我們會(huì)選擇的渠道和模式,而非砸巨資燒出市場(chǎng)份額。”

    斯堪的納維亞商務(wù)座椅集團(tuán)(ScandinavianBusinessSeating)是一家來(lái)自北歐、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)座椅的公司。2015年,全球銷售額11.8億挪威克朗(約1.42億美元),共計(jì)銷售出43萬(wàn)把座椅。

    Frederik在采訪中稱,斯堪的納維亞商務(wù)座椅集團(tuán)為歐洲最大的座椅生產(chǎn)廠商,“在挪威、丹麥和瑞典市場(chǎng)幾乎是壟斷性的,在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家有很大的市場(chǎng)。”

    反觀國(guó)內(nèi),雖然傳統(tǒng)家居行業(yè)被認(rèn)為是萬(wàn)億市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè),但2010年后國(guó)內(nèi)家居家具行業(yè)增速逐漸回落,龍頭企業(yè)占比極低,消費(fèi)者的品牌意識(shí)較低,供應(yīng)鏈效率低,行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。

    家居行業(yè)的興起受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者的偏好及房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行、同類品牌競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境下,擁有海外市場(chǎng)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)同樣面臨著渠道擴(kuò)張的挑戰(zhàn)。

    首選“天貓”

    據(jù)Frederik介紹,目前其公司的大股東為私募基金,發(fā)展戰(zhàn)略是地域性的擴(kuò)張及通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

    有著巨大人口紅利的中國(guó)市場(chǎng)一向被跨國(guó)企業(yè)視為增長(zhǎng)引擎。對(duì)于近期才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),F(xiàn)rederik表示,“現(xiàn)在不敢想象一個(gè)所謂的跨國(guó)公司沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),我們來(lái)中國(guó)是有點(diǎn)晚了。”他同時(shí)給出了理由:2007年集團(tuán)才將三個(gè)品牌挪威的HG、瑞典的RH、丹麥的RBM品牌整合在一起,在此之前這三家是家族企業(yè)。2013年公司將亞洲列為集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。首先進(jìn)入新加坡、澳大利亞市場(chǎng),“中國(guó)的市場(chǎng)太大,我們不能忽略。”

    “縱觀中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程,或許我們?cè)?0-25年前就應(yīng)該來(lái)中國(guó),可以趕上第一波行業(yè)上升浪潮。目前消費(fèi)者行業(yè)的增長(zhǎng)率在6%-7%?!彪m然時(shí)機(jī)看上去有些滯后,但Frederik認(rèn)為其產(chǎn)品和品牌定位有獨(dú)特性,準(zhǔn)備大力拓展中國(guó)的零售市場(chǎng)。

    斯堪的納維亞商務(wù)座椅集團(tuán)此前一直以B2B業(yè)務(wù)為主,中國(guó)區(qū)零售經(jīng)理印瑛對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,“我們不會(huì)放棄B2B市場(chǎng),這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率在60%左右。在中國(guó)的B2B業(yè)務(wù)通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)開(kāi)展?!?/p>

    B2C的業(yè)務(wù)方面,這家將其產(chǎn)品定位為中高端、客戶群體定位為中產(chǎn)階級(jí)的歐洲品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),首要開(kāi)辟的是線上渠道、天貓平臺(tái),并選擇參與到中國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)“雙十一”活動(dòng)中。

    “我們的天貓旗艦店在十月初上線,這兩周都是雙十一的預(yù)熱?!庇$硎緟⑴c活動(dòng)目的是以單品驅(qū)動(dòng)銷售,而不是大打價(jià)格戰(zhàn)?!拔磥?lái)幾年里,我們希望B2C的銷售能大于B2B業(yè)務(wù)?!?/p>

    “新零售”時(shí)代

    對(duì)于外資高端品牌采取線上渠道切入中國(guó)市場(chǎng)并參與到雙十一這樣的促銷活動(dòng)中,優(yōu)聯(lián)資本創(chuàng)始人王孝華在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,一方面從天貓或其他電商平臺(tái)看,“平臺(tái)本身肯定希望有更多有品質(zhì)的、中高端商家入駐,這也是當(dāng)初設(shè)立天貓的一個(gè)初衷;天貓國(guó)際化戰(zhàn)略、全球購(gòu)也希望吸引更多國(guó)際品牌入駐,提升檔次和品位的同時(shí)給消費(fèi)者更多選擇?!?/p>

    另一方面,中國(guó)的家居行業(yè)線下渠道長(zhǎng)期依賴于大型家具城,“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、租金高昂、客流量減少使得生意慘淡。在目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力多元化分散的情況下,大家需要優(yōu)質(zhì)品牌?!?/p>

    而原本開(kāi)設(shè)家居城的線下商業(yè)模式,對(duì)于新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),需要在大量城市鋪設(shè)門(mén)店且缺少人流量,“相較之下,在線上參與大型的促銷活動(dòng),對(duì)于品牌的營(yíng)銷價(jià)值更高。但由于打折力度大,銷量和利潤(rùn)是不能保證的?!?/p>

    在今年十月的云棲大會(huì)上,馬云提出了“新零售”的概念,意為“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,線上及線下和物流必須結(jié)合在一起?!?/p>

    在國(guó)內(nèi)電商大勢(shì)下,同樣來(lái)自北歐的宜家此前被業(yè)內(nèi)視為僅有的沒(méi)有被電商大范圍沖擊的零售商。這家全球最大的家居和家具零售企業(yè),近5年在華一直保持20%左右增長(zhǎng)。2015財(cái)年,宜家在中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)105億元人民幣,客流量超過(guò)7500萬(wàn)人次。

    即便如此,宜家也在今年九月首次“觸網(wǎng)”,終于推出自己的電商平臺(tái),目前僅在上海地區(qū)開(kāi)放。從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看,除了不斷凸顯的品牌效應(yīng),刮過(guò)所有零售業(yè)的“線上與線下的融合”風(fēng)也已經(jīng)滲入家居行業(yè)。

    除了外資企業(yè)不斷試水,國(guó)內(nèi)家居企業(yè)紛紛通過(guò)“線上推廣+線下體驗(yàn)”的方式,實(shí)施線下與線上融合的O2O商業(yè)模式,如好萊客、美克家居、宜華木業(yè)、曲美家居等等。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年天貓平臺(tái)家具品牌1930個(gè),年銷售總額為92.80億元,平均銷售額480.83萬(wàn)元。

    中國(guó)家居家裝電商研究院專家唐人認(rèn)為,“光靠線上渠道肯定不行,新零售要靠線上線下一體化。進(jìn)入的時(shí)機(jī)其實(shí)什么時(shí)候都不算晚,主要要看對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有沒(méi)有了解、有沒(méi)有想好該怎么做,要對(duì)自己有明確的定位,做好長(zhǎng)期渠道建設(shè)的準(zhǔn)備?!?/p>

    (來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)


    淡季不淡,優(yōu)質(zhì)建筑模板兩條腿走路值得借鑒。不少商家在埋怨市場(chǎng)淡季對(duì)人造板市場(chǎng)造成很大沖擊的同時(shí),也有部分生產(chǎn)廠家卻在嚴(yán)冬中不斷發(fā)展。某建筑模板廠家經(jīng)理向記者反映,他們公司7月共發(fā)貨419車(chē),出口36個(gè)貨柜,銷售呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。該經(jīng)理表示,公司在做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),努力擴(kuò)大出口市場(chǎng),利用兩條路走路,順利在淡季中創(chuàng)出佳績(jī)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最大利器,就是公司產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量。據(jù)了解,目前廣西市場(chǎng),1830×915×13mm建筑模板商家報(bào)價(jià)約為40元/張,1830×915×14mm約為41-42元/張,1830×915×15mm約為42-43元/張,1830×915×16mm約為45-46元/張,1830×915×18mm約為50元/張。

    (記者陸兵)

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