根據(jù)AgriHQ機(jī)構(gòu)對(duì)出口商、森林所有者和制材廠的月度調(diào)查顯示，本月S1原木價(jià)格上漲至127新西蘭元/t，上個(gè)月為124新西蘭元/t，上年為115新西蘭元/t。

由于旅游業(yè)和移民對(duì)建筑需求的增加，推動(dòng)了新西蘭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然而，本地木工廠不得不與出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原木供應(yīng)，S1原木價(jià)格從去年年底以來(lái)首次超過(guò)出口A級(jí)原木價(jià)格。

AgriHQ機(jī)構(gòu)分析師ReeceBrick指出：“近幾個(gè)月來(lái)，一直堅(jiān)挺的出口原木市場(chǎng)推動(dòng)了結(jié)構(gòu)用原木價(jià)格的上漲，本地的房屋建筑業(yè)是增長(zhǎng)的關(guān)鍵。短期市場(chǎng)穩(wěn)定或稍微堅(jiān)挺，匯率波動(dòng)可能是當(dāng)?shù)睾统隹谑袌?chǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)壓力的關(guān)鍵?！?/p>

根據(jù)AgriHQ機(jī)構(gòu)的大部分調(diào)查，本月原木價(jià)值每噸下滑約2新西蘭元，主要是由于7月中旬至8月中旬新西蘭元兌美元匯率升至75美分的28個(gè)月的高點(diǎn)。

Brick指出：“對(duì)于短期海外原木市場(chǎng)的狀況幾乎沒(méi)有任何擔(dān)憂?！痹谛挛魈m最大的原木市場(chǎng)中國(guó)，連續(xù)第13個(gè)月沒(méi)有下滑。同時(shí)，隨著世界石油價(jià)格趨穩(wěn)，木材運(yùn)價(jià)也保持穩(wěn)定。森林產(chǎn)品是新西蘭第三大出口商品，僅次于奶制品和肉制品。

近日，隨著美克國(guó)際家居用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美克家居”）向外界袒露品牌矩陣的搭建已經(jīng)完成，其由零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型也備受市場(chǎng)矚目。目前，公司共有5大渠道品牌：美克美家、A.R.T．、YVVY、Zest及美克美家子品牌Rehome。

關(guān)于多品牌之下的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，美克家居相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，公司始終關(guān)注供應(yīng)鏈，也借助外部專業(yè)機(jī)構(gòu)在優(yōu)化公司的供應(yīng)鏈。希望通過(guò)時(shí)效、成本、運(yùn)營(yíng)資本、庫(kù)存方面的改善，提升多品牌戰(zhàn)略下的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如今，為尋求更大的市場(chǎng)份額，美克家居已經(jīng)打破了曾經(jīng)的直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)方式，開啟了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)模式。美克家居指出，今后，公司多品牌將通過(guò)直營(yíng)、加盟、線上等多種渠道覆蓋國(guó)內(nèi)主要城市和地區(qū)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，吸收經(jīng)銷商代理加盟的模式背后暗藏管控難度大等風(fēng)險(xiǎn)。

另外，在美克家居剛剛發(fā)布的年報(bào)中顯示，出口家具產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)正式顯示為“0”。一位接近美克家居的市場(chǎng)人士向記者表示，雖然公司是以做家具OEM出口起家的，但早已將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

多品牌狙擊市場(chǎng)

近日，美克家居發(fā)布了2016年的年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.67億元，同比增加21.26%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)3.31億元，同比增加10.04%。公告稱，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)的主要原因是公司本期國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)所致。

但事實(shí)上，美克家居已經(jīng)不能滿足零售商的身份，而是極力實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)由零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

目前，美克家居已經(jīng)擁有了五個(gè)品牌，即美克美家、A.R.T．、YVVY、Zest、美克美家子品牌Rehome。按照美克家居的說(shuō)法，美克美家產(chǎn)品定位介于中、中高、高端消費(fèi)群體；A.R.T．主打精英人群；YVVY面向個(gè)性獨(dú)特的年輕群體；Zest作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，選擇為有個(gè)性化需求的消費(fèi)者提供定制家居產(chǎn)品；而Rehome專注于富有品味的人。

五大品牌的定位看似清晰，但在市場(chǎng)看來(lái)依然存在模糊地帶，譬如，如何界定精英、高端消費(fèi)者與富有品味的人等，同時(shí)這也加大了品牌推廣的力度。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家、中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌指出，在品牌營(yíng)銷上，首先要觀察的便是公司在品牌上的定位、發(fā)售渠道以及價(jià)格方面是否真正清晰。

為此，本報(bào)記者致函美克家居相關(guān)部門，詢問(wèn)其五大品牌是否會(huì)形成相互競(jìng)爭(zhēng)，推廣起來(lái)效果如何等問(wèn)題，對(duì)方并未正面回應(yīng)，而是函答復(fù)為：“公司根據(jù)不同的市場(chǎng)定位、目標(biāo)客群、家居風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)模式，建立了獨(dú)特的品牌矩陣?！?/p>

對(duì)于多品牌之下的供應(yīng)鏈體系，美克家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司始終關(guān)注供應(yīng)鏈，也借助外部專業(yè)機(jī)構(gòu)在優(yōu)化公司的供應(yīng)鏈。希望通過(guò)時(shí)效、成本、運(yùn)營(yíng)資本、庫(kù)存方面的改善，提升多品牌戰(zhàn)略下的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，在承認(rèn)美克家居多品牌策略有望加快推進(jìn)的同時(shí)，包括招商證券在內(nèi)的分析機(jī)構(gòu)也給出了“新品牌Zest發(fā)展低于預(yù)期”的風(fēng)險(xiǎn)提示。

加盟店模式暗藏隱患

曾以自營(yíng)模式打開市場(chǎng)的美克家居，現(xiàn)在已經(jīng)逐步向多渠道銷售發(fā)力。

據(jù)了解，自2002年起美克家居子公司美克美家開始以直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)方式拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到2014年，美克家居的A.R.T．品牌開啟了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)模式。年報(bào)顯示，截至2016年12月31日，A.R.T．直營(yíng)店及加盟店布局已達(dá)84家，其中加盟店78家。

除此之外，美克家居也開始了進(jìn)軍大賣場(chǎng)的步伐。2016年12月3日，美克家居與紅星美凱龍簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方表示將實(shí)現(xiàn)資源共享，美克家居的A.R.T．品牌也正式入駐紅星美凱龍商場(chǎng)。

據(jù)悉，目前為止，紅星美凱龍旗下共有181家商場(chǎng)，覆蓋全國(guó)27個(gè)省市。而美克家居與紅星美凱龍的合作目的，也是希望可以以更低的成本推進(jìn)A.R.T．品牌在空白城市的開拓，進(jìn)而完成全國(guó)一二線城市布局，并下沉部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。

值得一提的是，此前美克美家的自營(yíng)渠道模式曾在家居行業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)。由于自營(yíng)渠道可以對(duì)店面、產(chǎn)品質(zhì)量以及物流運(yùn)輸進(jìn)行實(shí)時(shí)把控，進(jìn)而被一些采取加盟商方式的企業(yè)所青睞。

近年來(lái)，隨著家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，由于利益驅(qū)動(dòng)因素，一些經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能與廠家同心，從而暴露出渠道執(zhí)行力偏弱、服務(wù)質(zhì)量不佳等相關(guān)問(wèn)題。且價(jià)格不斷上揚(yáng)的店面租金，也是公司需要考慮的問(wèn)題。

不過(guò)，受制于自營(yíng)渠道資金壓力大、規(guī)模擴(kuò)張較慢的因素，美克家居向經(jīng)銷商加盟模式的倒戈也逐漸被市場(chǎng)理解。有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士指出，美克家居急于采取多種渠道來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，更多的是為了緩解產(chǎn)能壓力。從幾年前開始，美克家居就已經(jīng)在收縮出口業(yè)務(wù)，因此，由出口業(yè)務(wù)空余出來(lái)的產(chǎn)能必須由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)完成承接。

（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）