新西蘭木材出口仍居全球針葉材市場第一大國\玫瑰桉市場認可度增加銷路順暢
業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年來在木材商家不懈努力的推廣之下，玫瑰桉市場的認可度逐漸提升，需求量也越來越高，尤其是在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)旺季，玫瑰桉走貨更是不俗。“玫瑰桉材質優(yōu)異，目前在4000元/立方米左右的價位上，還沒有一個材種的材質可以跟玫瑰桉相媲美?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。目前廣東市場玫瑰桉長2-4m、厚5cm、A級報價4000-4400元/立方米。
2010年新西蘭環(huán)保局裁定，到2020年用戶需要采用新技術來收集和存儲木材熏蒸后的廢氣，防止其傳播到大氣中。環(huán)保局將甲基溴描述為“極度有毒和消耗臭氧層的物質”，并且作為檢疫要求的一部分，除用于出口的原木和木材產(chǎn)品外被禁止使用。利益相關方團體表示，盡管為尋找替代技術或不同的化學品付出了很多努力并且花費了數(shù)千萬美元，但到2020年的最后期限仍無法滿足要求。有人指出，過去10年中，該行業(yè)無法找到替代品的事實是由于觸及其利益來源。新西蘭的熏蒸劑使用量從2010年的超過400t增加到2016年的超過600t。因為甲基溴對臭氧層造成損害，全球范圍內(nèi)正逐步淘汰。
關于新西蘭使用高毒性熏蒸劑甲基溴的更嚴格控制的最后期限問題，可能會被擱置。
價格不菲的歐式家具，一直以來作為尊貴的代名詞，在廣西南寧家具市場占有一席之地。但是，你買的歐式家具貨真價實嗎?歐式家具行業(yè)中的玻璃鋼、倒模腳、水泥腿、蓋面等行話你懂嗎?南寧多名專業(yè)人士通過對這些行話的“解密”，道出了該行業(yè)光鮮背后的伎倆。
良心商家拒絕假實木
7月11日，記者在南寧某大型建材市場采訪時看到，一家高端歐式家具店貼出消費告示，稱“拒絕密度板，拒絕多層實木板”。這個舉措直接戳到了該行業(yè)的痛點：動輒一二十萬元一套的歐式家具，外觀看起來尊貴、大方，有不少其實連全實木都不是。
拒絕假實木的該店負責人告訴記者，以前他們銷售的歐式家具也是用非實木板加工的，隨著對此行業(yè)的深入了解及消費者的反映，他們決定退出非實木歐式家具，轉而代理全實木的歐式家具，讓消費者真正感覺到貨真價實，不花冤枉錢。
然而就歐式家具市場來看，非實木歐式家具的價格并不比全實木歐式家具低，這等于長了一對隱形的翅膀，蒙住了消費者的雙眼。在面料沒有被揭開之前，不知情且認為物有所值的業(yè)主只是自我感覺良好。
南寧另一家高端歐式家具銷售顧問在記者追問之下，坦承店內(nèi)所稱的“實木”是板木結構的“實木”，即板材與實木結合，例如一張茶幾，四條腿和結構是實木的，面板和側板均為多層實木板。據(jù)記者走訪了解，此類現(xiàn)象存在多家店內(nèi)。
歐式家具行業(yè)有很多加工行話，弄清了這些行話，消費者再去選購就有法寶了。先說行業(yè)中的玻璃鋼和水泥腿。南寧市面上的實木歐式家具，以橡木為主，其他木料有紅櫻木、桃芯木、柚木、紅木等，選歐式家具要選分量重的，即選木質硬度高的(軟木易損壞)，但正因為如此，有人用水泥和玻璃鋼來替代硬木方料。適當澆注水泥以增加整件家具的“體重”。所謂玻璃鋼，其實就是常說的樹脂。
入行多年的南寧歐式家具加工人士周先生對歐式家具行業(yè)頗為了解。據(jù)他透露，樹脂材料硬度高、手感沉，從而有玻璃鋼之稱，用于歐式家具中的“腿”、雕花等處，很容易被消費者認為是優(yōu)質實木，其加工時，利用扣件結構，依靠螺釘固定。這種硬度高的樹脂易脆裂，在搬動過程中都會出現(xiàn)此現(xiàn)象，因此被小廠商用于不移動的歐式家具中。遇到雕花越復雜，或者雕花不在同一個水平面上的情形時，消費者就要當心了。這是因為，復雜的雕花用全實木制作耗時、成本高，小廠商承受不起，而樹脂材料按模具予以鑄造則方便簡單:此法做出來的雕花，葉子與花瓣同在一個水平面上，而實木雕花的葉子和花瓣有高低起伏。
再說倒模和蓋面。據(jù)南寧歐式家具人士潘先生介紹，倒模，即用模具做造型，在歐式家具行業(yè)，除了對樹脂倒模，還會用到木漿。用木漿倒模時，形同制作密度板，壓膜成型后，貼木皮裝飾。蓋面可以理解為貼木皮，但主要指用色漆將基材蓋住。
歐式家具流行紅木色、黑色、白色、銀色、金色等，紅木色可以體現(xiàn)木質紋理，一般做不了假，但黑色、白色、銀色、金色則將基材全部蓋住，誠信品牌所給的材料優(yōu)良，但小廠商就不然，上述加工伎倆常常滲透其中。
本地廠做不好法式家具
歐式家具有法式、英式、意大利式等風格，真正原裝進口的很少，市面上的歐式家具大部分由國內(nèi)廠家生產(chǎn)，其中以廣東產(chǎn)為主。廣西本土家具企業(yè)也涉足歐式家具加工，有的專業(yè)從事歐式家具加工，有的只是將歐式家具當副業(yè)。
入行多年的業(yè)內(nèi)人士周先生表示，縱觀廣西本土企業(yè)，大多是做歐式新古典家具，屬于簡歐款，適量使用歐式元素即可，但做不好目前較流行的法式家具，此類家具對工藝、雕花、線條、表面處理等要求高?！澳蠈幱袠I(yè)主找我定做法式家具，我明確告訴他，可以做，但達不到廣東大廠做的效果，原因主要在于面對的市場不一樣。廣東大廠面對的是全國市場，可以引進先進設備做流水線，廣西本土的家具企業(yè)做法式家具，只有少量的訂單，不可能因為少量客戶而購進好設備的，依靠手工做出來的‘法式家具’顯然不倫不類?！?/p>
南寧業(yè)主找本地廠家定做歐式家具，優(yōu)勢則在于價格便宜、材料可控：一款實木貴妃椅僅需3000多元，而在品牌實體店內(nèi)，價格在5000元以上，多見過萬元。業(yè)內(nèi)人士提醒，除了不要盲目迷信外觀好看的外省歐式家具，也不要盲目選擇南寧本土廠家定制，因為有南寧廠家接了單，最終交由廣東小廠加工，同樣有“金玉其外，敗絮其中”的風險。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
根據(jù)AgriHQ機構對出口商、森林所有者和制材廠的月度調(diào)查顯示，本月S1原木價格上漲至127新西蘭元/t，上個月為124新西蘭元/t，上年為115新西蘭元/t。
由于旅游業(yè)和移民對建筑需求的增加，推動了新西蘭經(jīng)濟增長。然而，本地木工廠不得不與出口市場競爭原木供應，S1原木價格從去年年底以來首次超過出口A級原木價格。
AgriHQ機構分析師ReeceBrick指出：“近幾個月來，一直堅挺的出口原木市場推動了結構用原木價格的上漲，本地的房屋建筑業(yè)是增長的關鍵。短期市場穩(wěn)定或稍微堅挺，匯率波動可能是當?shù)睾统隹谑袌鲋g競爭壓力的關鍵?！?/p>
根據(jù)AgriHQ機構的大部分調(diào)查，本月原木價值每噸下滑約2新西蘭元，主要是由于7月中旬至8月中旬新西蘭元兌美元匯率升至75美分的28個月的高點。
Brick指出：“對于短期海外原木市場的狀況幾乎沒有任何擔憂?！痹谛挛魈m最大的原木市場中國，連續(xù)第13個月沒有下滑。同時，隨著世界石油價格趨穩(wěn)，木材運價也保持穩(wěn)定。森林產(chǎn)品是新西蘭第三大出口商品，僅次于奶制品和肉制品。
近日，隨著美克國際家居用品股份有限公司（以下簡稱“美克家居”）向外界袒露品牌矩陣的搭建已經(jīng)完成，其由零售商向品牌商的轉型也備受市場矚目。目前，公司共有5大渠道品牌：美克美家、A.R.T．、YVVY、Zest及美克美家子品牌Rehome。
關于多品牌之下的供應鏈系統(tǒng)，美克家居相關負責人向《中國經(jīng)營報》記者表示，公司始終關注供應鏈，也借助外部專業(yè)機構在優(yōu)化公司的供應鏈。希望通過時效、成本、運營資本、庫存方面的改善，提升多品牌戰(zhàn)略下的供應鏈競爭優(yōu)勢。
如今，為尋求更大的市場份額，美克家居已經(jīng)打破了曾經(jīng)的直營連鎖經(jīng)營方式，開啟了特許加盟連鎖經(jīng)營模式。美克家居指出，今后，公司多品牌將通過直營、加盟、線上等多種渠道覆蓋國內(nèi)主要城市和地區(qū)。不過，業(yè)內(nèi)人士看來，吸收經(jīng)銷商代理加盟的模式背后暗藏管控難度大等風險。
另外，在美克家居剛剛發(fā)布的年報中顯示，出口家具產(chǎn)品的營業(yè)收入已經(jīng)正式顯示為“0”。一位接近美克家居的市場人士向記者表示，雖然公司是以做家具OEM出口起家的，但早已將目標對準國內(nèi)市場。
多品牌狙擊市場
近日，美克家居發(fā)布了2016年的年度報告。報告顯示，2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入34.67億元，同比增加21.26%；實現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤3.31億元，同比增加10.04%。公告稱，營業(yè)收入同比增長的主要原因是公司本期國內(nèi)零售業(yè)務收入較上年同期增長所致。
但事實上，美克家居已經(jīng)不能滿足零售商的身份，而是極力實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進由零售商向品牌商的轉型升級。
目前，美克家居已經(jīng)擁有了五個品牌，即美克美家、A.R.T．、YVVY、Zest、美克美家子品牌Rehome。按照美克家居的說法，美克美家產(chǎn)品定位介于中、中高、高端消費群體；A.R.T．主打精英人群；YVVY面向個性獨特的年輕群體；Zest作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，選擇為有個性化需求的消費者提供定制家居產(chǎn)品；而Rehome專注于富有品味的人。
五大品牌的定位看似清晰，但在市場看來依然存在模糊地帶，譬如，如何界定精英、高端消費者與富有品味的人等，同時這也加大了品牌推廣的力度。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家、中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，在品牌營銷上，首先要觀察的便是公司在品牌上的定位、發(fā)售渠道以及價格方面是否真正清晰。
為此，本報記者致函美克家居相關部門，詢問其五大品牌是否會形成相互競爭，推廣起來效果如何等問題，對方并未正面回應，而是函答復為：“公司根據(jù)不同的市場定位、目標客群、家居風格、經(jīng)營模式，建立了獨特的品牌矩陣?！?/p>
對于多品牌之下的供應鏈體系，美克家居相關負責人表示，公司始終關注供應鏈，也借助外部專業(yè)機構在優(yōu)化公司的供應鏈。希望通過時效、成本、運營資本、庫存方面的改善，提升多品牌戰(zhàn)略下的供應鏈競爭優(yōu)勢。
此外，在承認美克家居多品牌策略有望加快推進的同時，包括招商證券在內(nèi)的分析機構也給出了“新品牌Zest發(fā)展低于預期”的風險提示。
加盟店模式暗藏隱患
曾以自營模式打開市場的美克家居，現(xiàn)在已經(jīng)逐步向多渠道銷售發(fā)力。
據(jù)了解，自2002年起美克家居子公司美克美家開始以直營連鎖經(jīng)營方式拓展國內(nèi)市場，到2014年，美克家居的A.R.T．品牌開啟了特許加盟連鎖經(jīng)營模式。年報顯示，截至2016年12月31日，A.R.T．直營店及加盟店布局已達84家，其中加盟店78家。
除此之外，美克家居也開始了進軍大賣場的步伐。2016年12月3日，美克家居與紅星美凱龍簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方表示將實現(xiàn)資源共享，美克家居的A.R.T．品牌也正式入駐紅星美凱龍商場。
據(jù)悉，目前為止，紅星美凱龍旗下共有181家商場，覆蓋全國27個省市。而美克家居與紅星美凱龍的合作目的，也是希望可以以更低的成本推進A.R.T．品牌在空白城市的開拓，進而完成全國一二線城市布局，并下沉部分經(jīng)濟發(fā)達的三線城市。
值得一提的是，此前美克美家的自營渠道模式曾在家居行業(yè)內(nèi)風靡一時。由于自營渠道可以對店面、產(chǎn)品質量以及物流運輸進行實時把控，進而被一些采取加盟商方式的企業(yè)所青睞。
近年來，隨著家居市場的競爭日趨激烈，由于利益驅動因素，一些經(jīng)銷商在市場競爭中不能與廠家同心，從而暴露出渠道執(zhí)行力偏弱、服務質量不佳等相關問題。且價格不斷上揚的店面租金，也是公司需要考慮的問題。
不過，受制于自營渠道資金壓力大、規(guī)模擴張較慢的因素，美克家居向經(jīng)銷商加盟模式的倒戈也逐漸被市場理解。有業(yè)內(nèi)評論人士指出，美克家居急于采取多種渠道來競爭市場份額，更多的是為了緩解產(chǎn)能壓力。從幾年前開始，美克家居就已經(jīng)在收縮出口業(yè)務，因此，由出口業(yè)務空余出來的產(chǎn)能必須由國內(nèi)市場來完成承接。
（來源：中國經(jīng)營報）
