隨機(jī)長(zhǎng)度框架木材綜合價(jià)格下跌6美元\現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷炒作
現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷炒作
隨著市場(chǎng)受眾群體的擴(kuò)大，紅木家具為越來(lái)越多的人熟知，而紅木企業(yè)也開(kāi)始頻推新招，無(wú)論是在營(yíng)銷上還是在家具設(shè)計(jì)上可謂動(dòng)靜不小，在這一過(guò)程中，一些企業(yè)開(kāi)始思索傳承數(shù)百年的紅木文化應(yīng)該如何延續(xù)。
市場(chǎng)觀察
現(xiàn)象：聯(lián)手傳統(tǒng)文化推形象
紅木家具本身為中式文化的集大成者，目前一些紅木企業(yè)在打造品牌形象時(shí)，將紅木家具與其他傳統(tǒng)文化結(jié)合，用另辟蹊徑的方式傳達(dá)紅木家具的文化內(nèi)涵。
前不久，連天紅中式宮廷紅木家具冠名贊助京劇大賽，在紅木業(yè)內(nèi)這樣的宣傳方式還并不多見(jiàn)。對(duì)此，連天紅中式宮廷紅木家具宣傳部經(jīng)理胡微尉表示，京劇與紅木同屬國(guó)粹，贊助京劇大賽是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)贊助傳統(tǒng)文化的典型，與其他的宣傳方式相比，顯然更有利于大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
在冠名京劇大賽的同時(shí)，連天紅還在國(guó)內(nèi)懸賞百萬(wàn)元，為仙游騎石馬看家具上聯(lián)征集下聯(lián)，巨額獎(jiǎng)金引來(lái)眾多眼球。
胡微尉表示，征聯(lián)活動(dòng)現(xiàn)在已有將近萬(wàn)人參與，發(fā)出獎(jiǎng)金已達(dá)60萬(wàn)元。雖然此次活動(dòng)源自連天紅董事長(zhǎng)李機(jī)能的“娛樂(lè)精神”，但選擇對(duì)聯(lián)這一方式的背后仍有深意，胡微尉表示，古香古色的對(duì)聯(lián)正好與紅木家具的文化內(nèi)涵彼此呼應(yīng)，“紅木家具有獨(dú)特的文化特點(diǎn)，在宣傳方式上也應(yīng)該別出心裁，并且我們的確也發(fā)現(xiàn)了一些頗為經(jīng)典的下聯(lián)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，古老的紅木文化的確需要“嘗鮮”新的推廣方式，這樣能夠進(jìn)一步拉近市場(chǎng)距離，在獲得市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，接觸人們對(duì)紅木家具的審美以及使用需求，從而獲得新的設(shè)計(jì)靈感，讓古老的紅木家具開(kāi)出新花。
現(xiàn)象：普及紅木知識(shí)成主流
要買到真材實(shí)料、器型優(yōu)美的紅木家具需要具有相當(dāng)?shù)募t木知識(shí)，但在采訪中，不少紅木業(yè)內(nèi)人士表示，目前許多消費(fèi)者對(duì)紅木家具的了解并不多，對(duì)以假亂真、以次充好的家具難以辨識(shí)，有的甚至“只買便宜的”。
目前紅木行業(yè)門檻低，粗制濫造的家具涌入市場(chǎng)后讓消費(fèi)者對(duì)家具更難辨識(shí)，宣明典居古典家具董事長(zhǎng)傅軍民在舉辦完首次紅木論壇后表示，紅木行業(yè)參差不齊的制作水平浪費(fèi)了不少珍貴的紅木原料，而人們對(duì)紅木家具的投機(jī)心理，也在一定程度上加劇了小企業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。因此，在購(gòu)買紅木家具時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該提高購(gòu)買要求，出手精品，對(duì)以次充好的產(chǎn)品形成市場(chǎng)擠出。
劣質(zhì)的紅木家具對(duì)紅木行業(yè)的發(fā)展影響很大，胡微尉認(rèn)為，在購(gòu)買到材質(zhì)假冒、工藝低劣的紅木家具后，人們會(huì)對(duì)紅木家具產(chǎn)生不信任，進(jìn)而對(duì)紅木傳統(tǒng)文化喪失一定信心，同時(shí)也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。
胡微尉建議，在購(gòu)買紅木家具前，最好多方面了解紅木知識(shí)，參加紅木論壇、講座是比較有效的方法，而紅木企業(yè)也應(yīng)該更多建立這樣的平臺(tái)便于人們了解相關(guān)知識(shí)，例如連天紅的企業(yè)官網(wǎng)上就有專版來(lái)講解紅木知識(shí)、介紹產(chǎn)品，并同時(shí)向消費(fèi)者開(kāi)放工廠，在參觀的過(guò)程當(dāng)中，消費(fèi)者能直觀地接觸并了解一些紅木常識(shí)。
此外，一些紅木賣場(chǎng)也在定期開(kāi)展紅木講座，愛(ài)家紅木大觀樓總經(jīng)理助理潘團(tuán)結(jié)告訴記者，愛(ài)家紅木知識(shí)論壇一般每月一次，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在消費(fèi)者的提問(wèn)越來(lái)越專業(yè)，“普及紅木知識(shí)既能與消費(fèi)者互動(dòng)，對(duì)紅木文化的傳承也有好處”。
從事IT行業(yè)的宋先生是一名紅木家具發(fā)燒友，堅(jiān)持參加某賣場(chǎng)的紅木知識(shí)講座，他告訴記者，聽(tīng)多了再看紅木家具更有“味兒”，家具好不好也能看出些門道兒。
現(xiàn)象：紅木家具嘗試現(xiàn)代設(shè)計(jì)
承了數(shù)百年的紅木家具如今也在悄然發(fā)生變化。潘團(tuán)結(jié)表示，紅木消費(fèi)群體正在逐漸年輕化，因此在設(shè)計(jì)上紅木家具出現(xiàn)了融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品，尤其是一些南方紅木企業(yè)，不少都在試水古典與現(xiàn)代結(jié)合的制作方式。
宣明典居則是嘗試紅木家具“現(xiàn)代化”的企業(yè)之一，傅軍民告訴記者，從去年起他開(kāi)始嘗試將古典家具累贅的細(xì)節(jié)簡(jiǎn)化，加入現(xiàn)代元素，讓家具更符合現(xiàn)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)。
連天紅在家具的器型、圖案上也進(jìn)行了調(diào)整，胡微尉表示，目前紅木家具的受眾有年輕化傾向，雖然市場(chǎng)中大多數(shù)消費(fèi)者還是青睞其古色古韻，但也有消費(fèi)者更喜歡器型新穎、有現(xiàn)代感造型的紅木家具。據(jù)悉，不久連天紅將推出現(xiàn)代原創(chuàng)家具，以紅木材料制造完全現(xiàn)代的家具。
雖然紅木家具可以融入一些現(xiàn)代特點(diǎn)，但經(jīng)典的器型必須要堅(jiān)守，皇林苑紅木家具總經(jīng)理?xiàng)钛啾硎?，皇林苑的家具也在局部?xì)節(jié)上進(jìn)行了更新，將原來(lái)顯得沉悶的圖案變?yōu)楦踊顫姇r(shí)尚的吉祥畫、牡丹圖等，這樣的局部改變也得到了市場(chǎng)認(rèn)可。
對(duì)于紅木企業(yè)在家具設(shè)計(jì)上的微調(diào)，消費(fèi)者也看在眼里，在某賣場(chǎng)的紅木專區(qū)，打算購(gòu)買羅漢床的王先生告訴記者，家里的裝修正好是新中式風(fēng)格，因此他想選擇線條簡(jiǎn)單、圖案清爽的羅漢床擺放在客廳里，“以前羅漢床的扶手、背圖都很古老，但現(xiàn)在也有比較時(shí)尚的產(chǎn)品，選擇的余地更多了。”
業(yè)內(nèi)說(shuō)法
消費(fèi)心態(tài)要回歸理性
楊燕皇林苑紅木家具總經(jīng)理
消費(fèi)者成熟的購(gòu)買心態(tài)對(duì)市場(chǎng)的有序發(fā)展影響很大，如果消費(fèi)者都選擇購(gòu)買精品家具，做工差的紅木家具市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小。目前紅木企業(yè)與消費(fèi)者都在不斷成熟，雖然對(duì)市場(chǎng)上品相、工藝不到位的家具有影響，但是并不會(huì)斷其銷路，這部分企業(yè)會(huì)長(zhǎng)期有市場(chǎng)，不過(guò)空間會(huì)越來(lái)越小。
紅木企業(yè)要將品牌做大更應(yīng)該注重售后服務(wù)，在自身的客戶群中形成口碑，從而進(jìn)一步挖掘更大的購(gòu)買群體。
應(yīng)抑制紅木天價(jià)爆炒
胡微尉連天紅中式宮廷紅木家具宣傳部經(jīng)理
目前市場(chǎng)上有些紅木企業(yè)把家具價(jià)格惡炒到天價(jià)，連大部分的中產(chǎn)階級(jí)也消費(fèi)不起，這種極度膨脹的逐利現(xiàn)象對(duì)紅木文化的普及來(lái)說(shuō)是很不利的。
紅木家具的本質(zhì)還是家具，如果僅僅是少數(shù)位于社會(huì)金字塔頂尖的人才能享受得到，談何普及紅木文化呢?所以紅木市場(chǎng)應(yīng)該把虛高的價(jià)格泡沫擠掉，讓價(jià)格重新回到理性位置，更多的人能消費(fèi)得起紅木家具，才能有利于紅木文化的傳播，否則普及紅木文化只是空中樓閣之說(shuō)。
紅木家具改良需結(jié)合市場(chǎng)需求
潘團(tuán)結(jié)愛(ài)家紅木大觀樓總經(jīng)理助理
傳統(tǒng)經(jīng)典的器型在紅木市場(chǎng)上仍然會(huì)經(jīng)久不衰，但是年輕的購(gòu)買群體會(huì)希望有新的嘗試，不過(guò)這類標(biāo)新立異的產(chǎn)品還是小部分，還需要一段時(shí)間市場(chǎng)的接受度。目前，人們對(duì)于傳統(tǒng)器型還是比較認(rèn)可。
紅木家具進(jìn)行改良，應(yīng)該以消費(fèi)者的審美與實(shí)際需求為主，否則就沒(méi)有實(shí)際意義。從目前來(lái)看，一些家具改良后符合時(shí)代的審美，美觀大方、舒適實(shí)用，也擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)接受度。
將生產(chǎn)噴漆工藝中產(chǎn)生的廢漆渣隨意處理，北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司法人代表葉某被通州警方刑拘。這是自今年北京市成立環(huán)保警察隊(duì)伍以來(lái)，在環(huán)保、公安兩部門首次聯(lián)合啟動(dòng)強(qiáng)化執(zhí)法月行動(dòng)中聯(lián)合查處的涉嫌非法處置危險(xiǎn)廢物的第一起環(huán)境污染犯罪案件。
北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司位于通州區(qū)潞城鎮(zhèn)，以生產(chǎn)民用木門為主，生產(chǎn)程序包括切割、下料、打磨、噴漆等環(huán)節(jié)。2月28日，聯(lián)合執(zhí)法組根據(jù)市民舉報(bào)線索對(duì)其進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)該公司未將生產(chǎn)噴漆工藝中產(chǎn)生的油漆渣按相關(guān)規(guī)定處置，而是當(dāng)作生活垃圾處理。
據(jù)了解，傳統(tǒng)噴漆工藝是利用噴槍噴涂，油漆經(jīng)過(guò)噴槍霧化成微粒均勻覆蓋物體表面。在噴漆過(guò)程中，由于壓縮空氣的作用，會(huì)產(chǎn)生大量“飛漆”，“飛漆”落入噴漆車間的水池，粘附在車間四壁，形成“漆渣”。
市環(huán)保局介紹，漆渣屬《國(guó)家危險(xiǎn)廢物名錄》中明確的HW12類危險(xiǎn)廢物，須按危險(xiǎn)廢物進(jìn)行管理和處置。國(guó)家明確規(guī)定產(chǎn)生此類廢棄物的企業(yè)或單位個(gè)人，應(yīng)按要求申報(bào)產(chǎn)生危廢的類別、數(shù)量、去向，同時(shí)必須采取有效的防滲、防漏等措施進(jìn)行暫時(shí)貯存，并交給有危險(xiǎn)廢物經(jīng)營(yíng)許可證的單位進(jìn)行集中無(wú)害化處理。
市環(huán)境監(jiān)察總隊(duì)徐瑞果介紹，北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司有五個(gè)噴漆車間。產(chǎn)生的漆渣一直是當(dāng)作一般垃圾處理，由與其簽約的某運(yùn)輸公司運(yùn)至垃圾中轉(zhuǎn)站混同一般生活垃圾處理。執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)有一箱還未運(yùn)走的漆渣，經(jīng)稱量，重3.2噸。
針對(duì)該公司涉嫌存在的環(huán)境違法問(wèn)題，執(zhí)法人員對(duì)涉案場(chǎng)地進(jìn)行封存，固化證據(jù)。經(jīng)過(guò)連夜審問(wèn)和現(xiàn)場(chǎng)取證，該公司違法行為涉嫌非法排放、傾倒、處置危險(xiǎn)廢物漆渣3噸以上，屬“嚴(yán)重污染環(huán)境”行為。3月1日凌晨5時(shí)，通州區(qū)公安分局將該公司法人代表葉某帶回控制。3月2日正式對(duì)其進(jìn)行刑事拘留。
（來(lái)源：北京晨報(bào)）
3月份以來(lái)，受環(huán)保、原材料價(jià)格的影響，板材價(jià)格已經(jīng)多次上調(diào)。尤其是3?21響水大爆炸慘案發(fā)生以來(lái)，各地化工企業(yè)大整頓，有些已經(jīng)直接停產(chǎn)，工業(yè)用甲醛、尿素、膠水等水漲船高，板材廠家齊呼“成本真的是傷不起”。目前已有不少板材企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。
??作為板材用膠主要原料的尿素，近期市場(chǎng)價(jià)格多次上漲，目前全國(guó)各省尿素價(jià)格繼續(xù)上調(diào)10-90元/噸。而板材所使用的另一主要化工原料甲醛從年初到現(xiàn)在，出現(xiàn)將近300元/噸的漲幅，這預(yù)示著板材生產(chǎn)成本恐將進(jìn)一步上升。
??小編得知，由于化工原材料價(jià)格不斷上漲，近期河北文安、霸州等地板材價(jià)格不僅上調(diào)了1-2元，而且大部分板廠都明確表示不接受口頭預(yù)定，并且需要現(xiàn)款現(xiàn)貨。4月1日，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)再次得到消息，廊坊板廠也反映當(dāng)?shù)啬z水漲價(jià)了，后期板材價(jià)格勢(shì)必會(huì)跟著繼續(xù)上漲。
??山東臨沂受膠水和桉木漲價(jià)影響，近期價(jià)格有所上調(diào)，生態(tài)板每張價(jià)格上調(diào)2元，針對(duì)近期頻繁的環(huán)保安全檢查，部分品牌企業(yè)表示，手續(xù)齊全，硬指標(biāo)都可以達(dá)到的話檢查影響不大，而小企業(yè)則表示經(jīng)常停產(chǎn)，深受其苦。
??廣西人造板早在3月上旬已經(jīng)爆出一大批漲價(jià)函，這是因?yàn)閺V西進(jìn)入長(zhǎng)時(shí)間雨季，造成木材緊缺，收購(gòu)困難，價(jià)格上升。據(jù)了解，去年乃至年后以來(lái)，廣西一直陰雨連綿不絕，剛涼曬的木材總會(huì)被突然而至的雨水淋濕，板皮原材料難以晾曬干，且雨季時(shí)間都很長(zhǎng)，產(chǎn)家都是干二天歇三天，實(shí)實(shí)在在的三天打漁二天曬網(wǎng)。
??徐州當(dāng)?shù)匕宀膬r(jià)格暫時(shí)沒(méi)有變動(dòng)，但是上游很多木皮廠倒閉，主要原因是行業(yè)門檻低，生產(chǎn)木皮的工廠太多，供大于求，再加上原材季節(jié)性漲價(jià)，出貨量不高，導(dǎo)致利潤(rùn)很低，價(jià)格賣不上去，還在下跌，再加上當(dāng)?shù)丨h(huán)保檢查影響生產(chǎn)，很多木皮廠壓力大直接關(guān)門。
??目前全國(guó)各地化工廠都在整改嚴(yán)查中，再加上環(huán)保風(fēng)暴不停，有的整改、有的關(guān)停，原材料價(jià)格基本一天一個(gè)價(jià)，下游板廠不漲價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的。有需求采購(gòu)板材的，請(qǐng)合理做好備貨準(zhǔn)備。
博涵居紅木進(jìn)入本地市場(chǎng)還不足一年時(shí)間，尚屬本地的新興產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于紅木家居還處在認(rèn)知的過(guò)程中。博涵居負(fù)責(zé)人張慶剛也坦言說(shuō):很多潛在的高端客戶目前還沒(méi)挖掘出來(lái)，下一步的目標(biāo)也是繼續(xù)深挖本地的高端意向消費(fèi)群體，同時(shí)培養(yǎng)好紅木家具在本地市場(chǎng)的口碑。
中國(guó)主要板材基地臨沂菏澤將會(huì)迎來(lái)強(qiáng)降雨天氣，全市有局部暴雨或大暴雨，中國(guó)木業(yè)信息網(wǎng)在這里鄭重提示各板材廠家提前做好準(zhǔn)備，注意防范積澇、中小河流洪水、滑坡、泥石流等災(zāi)害，同時(shí)做好雷電和短時(shí)雷暴大風(fēng)的防范工作。
在這里提醒此次臨沂菏澤板材基地降雨形勢(shì)嚴(yán)峻將對(duì)廠家生產(chǎn)造成一定局限，板材廠家應(yīng)對(duì)此次降雨做好及時(shí)的防護(hù)準(zhǔn)備，以免造成板材廠不必要的損失！
