實木地熱地板冷思考：規(guī)范化與標準化何時到來?\加拿大木建筑達到新高度
然而在蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象之下，行業(yè)不缺的是共同的看好，更需要的，卻是植根于產(chǎn)品、放置于市場環(huán)境下的冷思考，需要的是作為市場基礎的消費者對這一品類的強大信心。從品類發(fā)展的規(guī)律來看，作為一個新興市場，實木地熱地板還遠未到規(guī)范化的程度。中國木材流通協(xié)會專家組長王軍就曾表示，在實木地熱地板當前的發(fā)展階段，企業(yè)在地板生產(chǎn)、安裝和售后服務方面還有很大的提升空間，也就是要在行業(yè)的規(guī)范化上共同努力。那么，實木地熱地板的推動者該要如何努力，才能讓這一品類的發(fā)展走向規(guī)范化呢?
思考之一：不是所有的地板都能叫“地熱地板”
如今在家居賣場一圈逛下來，通常會發(fā)現(xiàn)在地板產(chǎn)品銷售區(qū)域，幾乎每家店面都有“可供地暖使用”的地板，但對于詳細使用情況，銷售人員的說法卻并不一致，難以讓人信服。由于消費者對這一品類的信息知之甚少，對于什么樣的地板才是適合地熱環(huán)境的，很難自主辨別。在某些門店銷售人員的宣傳誤導下，很容易購買到不合規(guī)定的“地熱地板”，最終的結(jié)果是擾亂消費者的認知，讓消費者對這一品類失去信任。
相較于普通實木地板，實木地熱地板在木種、工藝上的要求都要高得多。為了提高實木地板在地熱環(huán)境下的穩(wěn)定性，很多企業(yè)會進行刻苦攻關(guān)，取得“獨門秘笈”。比如天格實木地熱地板在甄選木材時，會選用全球百年以上、密度均勻、材質(zhì)穩(wěn)定的珍稀樹種;以虎口榫技術(shù)保證地板連接的穩(wěn)定，以六面全防涂飾工藝防止水分滲透。聯(lián)豐地熱地板從數(shù)百種實木原材中篩選出具有地熱耐候性的珍貴原木，坯板內(nèi)部經(jīng)過了211℃重度熱解處理。從柏爾、久盛、燕泥等企業(yè)的外部宣傳資料上，也能詳細看到實木地熱地板特殊的選材、工藝和生產(chǎn)流程。而一些企業(yè)在木種、工藝上不做研究，隨意為普通地板打上標簽的做法，顯然嚴重混淆了概念，誤導了消費者。
思考之二：生產(chǎn)過程的標準化如何形成?
眾所周知，地板生產(chǎn)過程中的規(guī)范化、標準化管理至關(guān)重要，它決定著企業(yè)的制造效率、制造品質(zhì)和成本控制。對于品質(zhì)要求更高的實木地熱地板來說更加如此。當前對于實木地熱地板的生產(chǎn)還沒有統(tǒng)一的規(guī)范生產(chǎn)流程，市場魚龍混雜，不乏企業(yè)為了追求利潤最大化而盲目降低成本，缺乏規(guī)范管理和標準化操作的意識。這種做法不僅嚴重地擾亂了市場的秩序，拉低了實木地熱地板品類的整體水平，還連帶傷害了正規(guī)品牌的信譽。
企業(yè)如何提高自身的規(guī)范化生產(chǎn)水平?最直接的辦法便是對標先進企業(yè)，學習借鑒典型企業(yè)的管理精神。在業(yè)內(nèi)，天格、柏爾等企業(yè)的規(guī)范化是走在行業(yè)前列的，值得企業(yè)借鑒，這也來源于其對先進管理經(jīng)驗的消化和吸收。如天格在制造過程中持續(xù)推行“5S管理”、“T5321”、“365改善”等管理模式，注重細節(jié)管理的態(tài)度，便是來源于日本的精益管理哲學。天格每年會派員工赴日本培訓學習，培養(yǎng)員工時時管理整頓，每天改善一點點的習慣。正是由于在規(guī)范化管理上沉淀了深厚功力，這些品牌才能在實木地熱地板行業(yè)實現(xiàn)品牌高度快速攀升。因此，要提高全行業(yè)的制造水準，只有企業(yè)都具備這樣規(guī)范化管理的意識，共同在標準化生產(chǎn)上付出努力。
思考之三：安裝服務的規(guī)范化如何提高?
地板行業(yè)的“三分地板，七分安裝”是受到公認的，在實木地熱地板上的體現(xiàn)更為強烈。實木地熱地板是技術(shù)與服務都密集的品類，安裝的好壞決定了用戶的體驗。目前，大多數(shù)企業(yè)對于實木地熱地板的探索集中在產(chǎn)品本身的技術(shù)和工藝上，對規(guī)范化安裝尚未形成足夠重視。這對于整個行業(yè)的規(guī)范化，以及消費者對這一品類的體驗是不利的。
讓人鼓舞的是，一些走在前列的企業(yè)，也開始了對于規(guī)范安裝的探索。2016年上?！断愀窭锢浴返陌l(fā)布可以視作實木地熱地板行業(yè)規(guī)范化之路的大事件。此次活動為在實木地熱地板行業(yè)內(nèi)推行標準化服務和規(guī)范配件、輔料的使用而呼吁，反映了實木地熱地板行業(yè)參與者對標準化的急切要求。此次活動的主要組織者:天格實木地熱地板本身就是規(guī)范安裝的實踐者。其探索出的“匠心服務”體系，為培養(yǎng)實木地熱地板專業(yè)服務人才而開設的“匠心學院”，是行業(yè)中的經(jīng)典案例，值得企業(yè)借鑒。目前，在行業(yè)規(guī)范化安裝上，業(yè)內(nèi)人士認為最重要的是具備完善安裝體系，擁有高素質(zhì)專業(yè)安裝人才，這將是接下來全行業(yè)的努力方向。
結(jié)語：于地板行業(yè)，實木地熱地板之興起如山重水復處見明路，柳暗花明時獲新生。新生不易，成長更不易。市場的健康穩(wěn)定發(fā)展，一方面亟待統(tǒng)一的行業(yè)標準出臺，早日建立成熟的監(jiān)管體系;另一方面，雄心勃勃的企業(yè)更需要以“要么不做，要么做好”的心態(tài)來加強自律，以優(yōu)秀企業(yè)為標桿，提高生產(chǎn)與服務水平，共同推動行業(yè)的規(guī)范化與標準化。
BC省西海岸森林遍地，在其間生長著花旗松和西特加云杉，這種樹偉岸挺拔，能夠直入云霄將近60米，和雪山湖泊一起組成了BC省一道壯觀的地平線。而現(xiàn)在一群具有前瞻眼光的建筑師和工程師正瞄準一個新目標，將BC省打造成一座充滿木頭高樓的新地標。
位于BC省的溫哥華已經(jīng)有了一棟18層全木結(jié)構(gòu)大樓BrockCommons。這棟曾經(jīng)的世界第一高的現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)大樓承載了加拿大對于木結(jié)構(gòu)建筑的所有想像。BrockCommons不僅證明了高層木結(jié)構(gòu)建筑比混凝土和鋼結(jié)構(gòu)更加經(jīng)濟、建造迅速，同時對于環(huán)境的影響更小。建造這棟大樓所需的木材一共存儲了約2432噸的碳。
“6層:12層”
現(xiàn)在為了推動高層木結(jié)構(gòu)的發(fā)展，BC省政府已經(jīng)修改了建筑規(guī)范，允許木結(jié)構(gòu)建筑從現(xiàn)在的6層拓寬到12層。加拿大聯(lián)邦政府也預計在不久的將來將國家建筑規(guī)范修訂至十二層。加拿大將成為全球最新一個從國家層面允許木結(jié)構(gòu)突破十層的國家。
“40層”
溫哥華已經(jīng)雄心勃勃的準備推動一個40層木結(jié)構(gòu)大樓項目的進行。一旦建成，這棟名為加拿大地球塔（CanadaEarthTower）的建筑將當之無愧讓加拿大重新奪回世界第一高木結(jié)構(gòu)的桂冠。根據(jù)Perkin+Will的設計，這棟大樓將包含200個單元，每三層樓將設置一個戶外露臺。大樓還將容納甲級寫字樓辦公和零售空間。
另外，根據(jù)加拿大政府的官方統(tǒng)計，目前在加拿大有500多個在建的中層（4-6層）木結(jié)構(gòu)建筑項目。位于加拿大的建筑事務所MGA合伙人MichaelGreen說到：“BC省在多高層木結(jié)構(gòu)領域的創(chuàng)新已經(jīng)在國家間引發(fā)漣漪示范效應，美國的一些州因為加拿大而放寬了規(guī)范，中國也受到加拿大的影響頒布了自己的多層木結(jié)構(gòu)建筑規(guī)范?！?/p>
加拿大廣袤的森林覆蓋和其全球一流的森林管理水平讓加拿大木材成為建筑領域的理想選擇。建造多高層木結(jié)構(gòu)的主要材料是一種稱為Cross-laminatedTimber（正交膠合木）的工程木材料，它可以將小斷面規(guī)格的木材通過加壓膠合和指接的方式做成強度高穩(wěn)定性好的板材。
“2024年:70層”
盡管公眾可能對于多高層木結(jié)構(gòu)的耐火和結(jié)構(gòu)安全性存在質(zhì)疑，但過去十年的研究，實驗和實際項目論證都證明了CLT建筑在耐火性能，耐久性能以及抗震安全性上一點也不輸于傳統(tǒng)混凝土建筑。日本住友集團甚至公布了一項更為大膽的計劃，在2024年在日本東京建造一棟70層的全木結(jié)構(gòu)大樓W350。
加拿大政府每年都投資數(shù)百萬的資金給到研究機構(gòu)和林業(yè)機構(gòu)用于推動現(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)的研發(fā)。全球市場都非?？春眉幽么笤谶@一領域的發(fā)展。谷歌子公司SidewalkLab宣布的位于多倫多濱水社區(qū)的一個大型全木結(jié)構(gòu)社區(qū)將是一個絕佳的例子。這個目標將多倫多打造成全球第一個智慧社區(qū)的項目，最大的亮點便是社區(qū)內(nèi)的所有建筑都采用CLT重型木結(jié)構(gòu)來建造。
我們一直提倡的可持續(xù)建筑不單單是一個美麗的稱號，為此我們需要付出更多的努力和代價。當然這是值得付出的代價，因為這是為了我們的子孫后代。
隨著與板式定制價格差距縮小，實木定制將更有競爭力。
剛剛過去的2016年，定制行業(yè)以超過30%的增長速度，寫就了新的增長神話。然而，從昔日的“藍海深潛”，到今日的“紅海血拼”，雖然傳說中的“跨界潮”、“上市潮”、“并購潮”、“倒閉潮”尚未來到，但各大品牌已經(jīng)在開始下一站風口的提前卡位，這一次大家將目光瞄準了實木定制。
現(xiàn)狀掃描
剛剛過去的2016年，對于定制行業(yè)而言，是高歌猛進的一年，同時也是從“藍海”時代步入“紅?！睍r代的初始之年。盯著定制行業(yè)下一個風口的，不僅有業(yè)界的大佬，還有嗅覺敏銳的逐利資本。然而，風口到底在哪里?伴隨著消費升級及定制產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，2017年，昔日高冷的實木定制，或?qū)⒊蔀橄乱粋€定制小風口。
記者采訪了解到，目前包括歐派、索菲亞在內(nèi)的定制大鱷，以及包括好萊客、頂固、瑪格等在內(nèi)的定制領軍品牌，都已經(jīng)或者正在開始著手布局實木定制。這其中，有的品牌是想將實木定制作為短板做產(chǎn)品延伸，比如說索菲亞。有的品牌則是將實木定制作為長板，予以布局與發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士預測，隨著風口的臨近，標的是實木定制的并購潮或?qū)砼R。因此，近半年來，作為實木定制先行者的瑪格，一直被各種投資者密切關(guān)注中。
緣起風口之說從何而來?
實木定制真的會成為定制行業(yè)的下一個風口嗎?風口之說又從何而來?時間可以追溯到2016年11月，當月騰訊家居發(fā)布的《2016中國家居全屋定制消費報告暨實木定制消費趨勢藍皮書》顯示：中國家庭月收入在3萬-5萬元之間的36-55歲人群為實木定制家居主力消費群體，家庭面積多為大戶型，這部分人群大多經(jīng)歷過二次裝修，對實木定制家具有強烈的購買意向。據(jù)此，騰訊家居總裁蔡鉞認為隨著定制行業(yè)不斷發(fā)展，新中產(chǎn)階級崛起，實木定制家居將以其更高的品質(zhì)成為家居行業(yè)的下一個風口。
同樣是在去年11月，百得勝宣布攜手韓居麗格，進軍實木定制。當媒體記者首度將目光投向?qū)嵞径ㄖ?，才發(fā)現(xiàn)其實早在幾年前包括歐派和好萊客在內(nèi)的定制品牌，就已對實木定制進行了提前布局，只待風起之時，便可乘風而動。
探尋實木定制成為風口的四要素
實木情結(jié)根深蒂固
由古至今，從建筑到居室，從家具到玩物，中國人對于木的應用無所不在。人們喜愛木的親近，也崇尚木的精神。在瑪格董事長唐斌看來，中國人骨子里都有著根深蒂固的實木情結(jié)。伴隨著消費升級，人們在選擇家居產(chǎn)品時，開始從專注實用層面，轉(zhuǎn)向精神與實用并重，實木情結(jié)將成為帶動家居消費升級的重要原動力。
定制消費成為主流趨勢
好萊客總經(jīng)理周懿預測，隨著主流消費群體的更迭，未來定制消費在家居消費中的占比將會逐步提高，最終不僅可以與成品家具分庭抗禮，而且還將演變成家居消費重要的流量端口。而根據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)的統(tǒng)計，未來5年，中國的家居消費總額將達到8萬億元，傳統(tǒng)成品家具銷量會有所下滑，但定制類消費依然將會持續(xù)高增長。唐斌據(jù)此認為，從理論上來講，板式家具的市場有多大，實木定制的市場就有多大。鑒于目前實木定制相比板式定制的超小體量，未來3-5年實木定制依然有著巨大的上升空間。
實木定制可解決定制消費的諸多痛點
在唐斌看來，風口的拉動，歸根結(jié)底是靠需求。實木定制，之所以會受到廣泛關(guān)注，除了定制的普及和消費升級這個大背景，更為重要的是實木定制解決了板式家具定制的諸多痛點。
傳統(tǒng)的板式定制家具，雖然可以根據(jù)消費者的品位與居室結(jié)構(gòu)量身設計，但是，由于用料主要是板材，導致設計可以發(fā)揮的空間非常有限，基本上只能做到現(xiàn)代簡約風，風格非常單一。實木定制，可以最大程度地打破定制家具在風格上的局限。以瑪格為例，其實木定制的產(chǎn)品序列之中，不僅有古典法式、古典美式，還有現(xiàn)代法式、現(xiàn)代美式，以及計劃要推出的年輕摩登的港式等。
為什么實木定制能夠做到比板式定制風格更為多樣?瑪格品牌管理中心總監(jiān)譚嶼楓介紹，板式定制只能借助吸塑面板和五金件去塑造和強化某種風格，而實木定制在加工工藝上復雜，不僅可以設計出更為復雜的造型，而且可以借助雕刻、開放漆等加工工藝，帶來更加完美的視覺呈現(xiàn)。與此同時，以瑪格為代表的實木定制品牌，通過將定制衣柜與護墻板、門套、窗戶等進行整合，一體化的整體空間解決方案，實現(xiàn)了家居審美的再度升級。
實木定制產(chǎn)業(yè)升級，讓其價格變得更加親民
譚嶼楓預測，實木定制或?qū)⒃谖磥淼?-5年迎來小的爆發(fā)期，還有一個很重要的因素就是價格。隨著實木定制加工工藝的提升，實木定制的規(guī)模化量產(chǎn)成為可能，從而大大降低了實木定制的生產(chǎn)成本。與此同時，諸如北美木材和澳洲實木的引進、用高科技的木材養(yǎng)生工藝、獨特化的設計方式，在降低原材料成本的同時，大大提高了木材的利用率。過去，很多消費者會覺得實木定制要比板式定制貴很多，但隨著二者價格差距的縮小，實木定制正變得越來越有競爭力。
名詞解釋
什么是實木定制?
最近幾年，實木定制的關(guān)注度越來越高，但是對于實木定制的概念，很多消費者卻不甚明晰。在瑪格董事長唐斌看來，廣義的實木定制，其實可以包含三個范疇：原木定制、實木定制和板木定制，三者之間存在一定的專業(yè)差別。所謂的原木定制，是指柜體和門板都是原木材料。實木定制，柜體和門板用的不一定是原木，可以是多層板。板木定制，則可以簡單理解為板式柜體制造+實木門板，所謂的實木面板，門框用的是實木，板芯用的可以是密度板。相比板式定制，實木定制，兼具實木家具環(huán)保、耐用的天然屬性，以及定制家具的個性化及對空間的最大化利用，因此越來越受到消費者的推崇。
趨勢預測
實木定制有望與板式定制平分秋色
2016年，瑪格定制超越多數(shù)定制業(yè)同行，實現(xiàn)了70%的年度增長，這其中實木定制貢獻了一半的業(yè)績權(quán)重。譚嶼楓透露，2016年上半年瑪格的增速一直保持在50%左右，但是從去年7月建博會之后，瑪格在終端市場突然加速，月均增長超過了80%?，敻竦捏@艷表現(xiàn)，和騰訊家居發(fā)布的白皮書一樣，同樣被視為風口來臨的前兆。
實木定制的蛋糕到底有多大?留給后來者的想象空間又有多少?百得勝執(zhí)行總裁張健借用強化地板與實木地板的興衰史表達了他的觀點?！霸缒甑牡匕逍袠I(yè)，是強化地板一枝獨秀。但是隨著消費的升級，2015年實木地板的銷量已經(jīng)超過了強化地板?！睆埥≌J為，未來的定制家具，同樣會經(jīng)歷板式定制到實木定制的升級。因此，未來在定制市場上，實木定制將有望與板式定制平分秋色。而根據(jù)百得勝的規(guī)劃，未來3-5年，百得勝板木定制有望達到10億元的體量級。
上周五（2月17日），政府官員與相關(guān)民眾討論了工貿(mào)部一項關(guān)于木材供應操作控制以及監(jiān)控規(guī)則的決定。據(jù)了解，該項決定主要是針對木材供應商以及加工商之間的供應鏈。工貿(mào)部總干事ManohackRasachack先生說，“這個保管鏈是一個記錄系統(tǒng)，用于記錄每個操作員的木材投入和產(chǎn)出，從日志著陸到它被賣到國內(nèi)消費市場或直到它到達出口點。
該系統(tǒng)將顯示老撾木材的來源，并通過貿(mào)易，運輸和加工木材的經(jīng)營者跟蹤木材，以確保所有木材產(chǎn)品符合老撾人民民主共和國的法律。
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