木門市場價格混亂價格戰(zhàn)成行業(yè)焦點\家具三季報業(yè)績亮眼后續(xù)業(yè)績料受波及
一味降價并不是明智之舉
回顧去年,木門市場的價格大戰(zhàn)硝煙四起,消費者熟知的多個品牌木門都先后大舉降價旗幟,但為何在今日建材市場紛紛跳水一片的時候,木門市場卻集體堅守呢?
原因很簡單,今年的木門行情異常冷清,即使很多木門企業(yè)依靠價格戰(zhàn)能掙得一些單子,卻仍然是杯水車薪,慘淡度日。而在一片蕭條之中,業(yè)內(nèi)人士普遍形成了一個共識:一直以來,大多數(shù)木門企業(yè)都缺乏核心的設計、品牌及成熟的服務體系,這也是導致木門市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn),形成了價格主導市場的局面。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞,但是作坊木門的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費者的諸多不滿,因此,從長遠的發(fā)展來看,價格戰(zhàn)不利于木門市場的良性發(fā)展。另外,在市場日趨嚴峻的狀況下,一味降價迎合消費者并不是明智之舉。因為原料成本不斷上漲,在此情況下價格不升反降,對于企業(yè)來說,只會不堪重負;對于消費者來說,勢必不能得到好的品質(zhì)和服務保證。
價值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵
面對近日蕭條的市場,品牌木門應更多選擇新的營銷手法進行突圍,而不是盲目降價,在這樣的市場環(huán)境下,品牌產(chǎn)品還是要穩(wěn)住價格底線,不能自亂陣腳,要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務贏得消費者,同時在營銷的過程中,強調(diào)價值營銷才是搶占市場的關(guān)鍵,品牌木門通過不斷研發(fā)高性價比的產(chǎn)品,以滿足不同消費群體的需求,才能進而謀求更大的市場份額,在市場上做到了有的放矢。
品牌木門的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競爭力上。其核心競爭力不在價格,而主要尋求的是服務、設計、理念、人文等方面的和諧家居生活。這種趨勢使得消費者的選擇越發(fā)的向品牌木門靠攏。
面對木門流通領(lǐng)域里不可避免的價格不透明現(xiàn)象,很多木門生產(chǎn)企業(yè)開始探討一些新的模式。對于木門行業(yè)來說,價格戰(zhàn)傷人傷己,無論是企業(yè)還是消費者都無法在這場戰(zhàn)役中獲勝,產(chǎn)品價格透明化亟待提上日程。
中證網(wǎng)綜合報道,作為緊密依托房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè),受2015年下半年以來的房地產(chǎn)銷售行情帶動,家具、家電等地產(chǎn)相關(guān)消費逐季攀升。相關(guān)上市公司發(fā)布的三季報顯示,營業(yè)收入、歸屬上市股東的凈利潤增速顯著加快。
業(yè)內(nèi)人士表示,地產(chǎn)是家具消費的核心驅(qū)動因素。目前情況下,喬遷新居是居民購買家具的首要原因,2015年下半年以來的地產(chǎn)上行行情對家具銷售具有一定拉動作用。與家具行業(yè)相比,家電行業(yè)受地產(chǎn)行情影響相對較小。地產(chǎn)行情對家電行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在白色家電和廚電行業(yè)上。
但近期多個城市出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策,對家具、家電行業(yè)后續(xù)業(yè)績帶來影響。業(yè)內(nèi)人士認為,家具、家電行業(yè)能否在地產(chǎn)調(diào)控政策出臺后延續(xù)靚麗業(yè)績,需從銷售情況和反應周期兩個角度進行觀察。
基金人士表示,地產(chǎn)行情下行對普通家具企業(yè)的銷售影響較大,但對定制家具企業(yè)的影響較小。定制家具增長的核心驅(qū)動是定制滲透率的提升,目前定制衣柜滲透率為40%,未來還有很大提升空間。對于成品家具企業(yè)而言,其銷售增速與房屋銷售的相關(guān)性強于定制家具企業(yè)。
市場人士表示,地產(chǎn)行情變化對于家具銷售的影響需要一定的反應周期。地產(chǎn)行情變化對產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的影響一般要滯后2-3個季度。也就是說,今年四季度開始的地產(chǎn)調(diào)控給家具銷售帶來的影響在明年二季度才能開始體現(xiàn)。
分析人士指出,短期看,家具行業(yè)仍能享受1年左右的訂單滯后紅利期。對廚電而言,地產(chǎn)行情下行帶來的影響可能會較大,因為廚電50%的銷量來自新購房的購置需求。不過,中信證券指出,對于家電行業(yè)的龍頭企業(yè)來說,其業(yè)績主要來自市場份額不斷提升帶來的競爭紅利,因此他們可充分抵御地產(chǎn)行情下行帶來的不利影響。
(來源:中國證券報·中證網(wǎng))
從市場調(diào)查了解情況來看,木質(zhì)門消費需求有所提升,市場經(jīng)營情況趨穩(wěn),新增訂單指數(shù)及生產(chǎn)量指數(shù)分別環(huán)比上升0.5%和0.4%。就業(yè)情況保持穩(wěn)定,環(huán)比基本持平。訂單交貨速度指數(shù)略有上漲,環(huán)比上升0.3%。原材料庫存及購進價格指數(shù)平穩(wěn),較上月均持平。本月木質(zhì)門市場價格保持在合理范圍內(nèi)。
目前7月木門市場受疫情影響正逐漸減退,加上淡季因素影響,整體表現(xiàn)平穩(wěn),與去年同期差距逐漸收窄。前期積壓的消費需求逐步釋放,市場悄然回暖。在我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)的情況下,建議企業(yè)堅定信心,把握當前機遇,深挖國內(nèi)需求潛力,做好線上線下融合創(chuàng)新,開拓發(fā)展更大空間。
文/吳美鳳編輯/湯石香
導語
“家天下”,家與國被緊密地聯(lián)系起來,宮廷家具的使用,也就是國家的社會制度、文化傳承發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展水平的具體體現(xiàn)。細說明代宮廷家具,就是要通過解析明代宮廷家具的點點滴滴,還原一個清晰透徹的大明社會。從小小的坐具開始,從繡墩到杌凳,讓我們走進一個等級森嚴的明代宮廷社會。
人物名片
吳美鳳,中國文化大學藝術(shù)研究所碩士,臺灣師范大學歷史研究所博士,現(xiàn)任中國文化大學美術(shù)學系助理教授,主要研究方向為明清時期家具的歷史及其演變。著作有《宋明時期家具形制之研究》《盛清家具形制流變研究》。
北宋真宗時期丁謂事件后一百多年,金兵南下攻破汴京,將宋徽宗、欽宗二帝擄到五國城去。風雨飄遙的宋室輾轉(zhuǎn)南渡到臨安(今杭州),為南宋。據(jù)南宋的《南宋館閣錄》記臨安朝廷的陳設,除皇帝御座、御案外,其他各處的軒堂,不是“金漆椅十二”,就是“金漆椅、棹、腳踏各十四”等,如此動輒數(shù)張以上的坐具,又各搭配長桌、腳踏,當非皇帝一人所用,應為多人辦公之所。
不但如此,連人臣“拜閣待班之所”都“內(nèi)設金漆椅棹四”,而且金光閃閃,金漆家具不在少數(shù)。此反映宋朝宮廷之內(nèi)禮制森然,嚴謹有序,連“杌”、“墩”的小坐具都有尊卑等級之分,無怪乎對阿骨打的不識“黃蓋”極盡嘲弄了。
那么,元末天下紛亂,力戰(zhàn)群雄后開創(chuàng)大明帝國的朱元璋,其禮樂典章無不力追宋制,又是如何以“杌”與“墩”來“明制度,示等威”?
明代內(nèi)閣諸老皆坐小杌子及小板凳
明人鄧士龍的《國朝典故》記道:“內(nèi)閣諸老,自解、胡以來,皆東西分坐小杌子及兩小板凳,無交椅、公座之設。”“解、胡”指解縉(1369~1415年)和胡廣(1369~1418年),兩人是洪武及永樂初期皇帝寵渥有加的內(nèi)閣首輔。
圖1明黃花梨圓后背交椅(圖片提供:香港佳士得)所謂“公座”,即圈背交椅(圖1)上覆椅帔。圈背交椅簡稱交椅,加了椅帔后,是宮廷之外各地衙署內(nèi)最高長官的座位,與審案的大堂合為整個衙署辦公的中心位置,有如紫禁城內(nèi)太和殿皇帝的寶座是整個紫禁城的中心點一般,代表皇權(quán)延伸至全國各地,有其尊崇的意涵與權(quán)力的象征。
圖2明末清初黃花梨圓裹腿帶卡子花杌凳成對“杌”為單片木板下接四根腿柱的組合,是無扶手、無靠背的木制坐具(圖2),有時就叫“杌子”、“小杌子”,經(jīng)常與凳連稱“杌櫈”,兩者功能、造型略同。小杌子高矮略有所差,座面有方有圓,因此有方杌、圓杌之分。北宋人王居正有一幅《紡車圖》,畫中村婦直身所坐素木無漆,卡榫構(gòu)造非常清楚,就是小凳子(圖3),此村婦懷抱嬰兒,一手搖紡輪,騰出另一手哺乳喂嬰,反映凳子是簡便普及的庶民坐具。
圖3北宋王居正《紡車圖》中的小板凳朱元璋開國之后制定文武官員服制,并說:“在外文武官,每日公座服之。”亦即衙署之內(nèi)的長官一定要穿了公服才能坐上公座?!秶涔省匪涳@示,皇帝倚為股肱的內(nèi)閣重臣,在明代宮廷內(nèi)卻沒有交椅或公座可坐,平日所用為小杌子及小板凳。
據(jù)《國朝典故》記載,明英宗天順年間,內(nèi)閣輔臣李文達(?~1466年)想依照諸臣的品秩,在內(nèi)閣“設公座如部堂之儀”,另兩位閣臣彭時(1416~1475年)與呂原(1418~1462年)即出言反對,因為往昔宣宗“嘗幸此中座,今尚有御贊壽星及寶訓在上,誰敢背而坐?”換言之,以前宣宗移駕至此之坐具,以及當日留筆之寶訓仍在,在此另設公座隨意起坐其間就是大不敬。
英宗獲悉此事后,“乃賜孔子銅像置閣,而月給香燭。閣老每晨入,必一揖,冬至、正旦則翰林合屬官皆詣圣像前行四拜禮,學士以上拜于閣中,余則列拜于階下”。即在原來宣宗坐過之處擺上孔子銅像,眾臣因而每日早晨入班必先一鞠躬,遇節(jié)日還要行四拜禮。也就是說,一墻之外的各地衙署普遍皆設置的公座,坐在上面的官員代表皇帝執(zhí)行皇權(quán),而紫禁城內(nèi)唯皇上至尊,當然就沒有設置公座的必要,不但沒有公座,甚至連皇帝坐過的位子,都仿佛余威猶存似的,沒有人敢再坐。
同樣的場景在景泰年間也發(fā)生過,代宗有一次到文華殿側(cè)室,看視內(nèi)臣(太監(jiān))們上學狀況,對講官倪謙(1415~1479年)、呂原有所垂詢,他日代宗再去視察,發(fā)現(xiàn)這二位侍講已改坐別處,因為“君父所坐,臣子不敢當”。凡此種種,都是因為“禁中尊止寶座,無敢面南,故自閣老而下,皆坐杌子”。
禮部尚書李東陽“昏倒在凳”
堂堂內(nèi)閣大臣“皆坐杌子”,一直持續(xù)到成化中期,明憲宗才“賜內(nèi)閣兩連椅,藉之以褥。又賜漆床錦綺衾褥三副,以便休息。閣門則夏秋懸朱筠簾,冬春紫氈簾,皆司設監(jiān)內(nèi)史以時供張,恩何渥也”。成化(1465~1487年)一朝二十三年,成化中期約當為成化十一、十二年左右。
可知明代內(nèi)閣的閣臣們坐了一百余年的小杌子,至此才有個“連椅”可坐,還有舒適體面的“漆床”(上了漆的床),上面還附設“錦綺衾褥三副”,內(nèi)閣的門扉又在太監(jiān)的張羅下,夏秋間有竹簾,冬春間有氈簾?!跺例S瑣綴錄》中對于憲宗的“寵遇”,覺得“恩何渥也”,似乎就要涕泗縱橫了。
圖4明《任用三杰》(引自《帝鑒圖說》,江陵張居正撰,明刊本)所謂的“連椅”,依據(jù)今人解釋,就是椅面向兩旁延伸、有靠背,供二人以上所坐的長椅子。萬歷朝的內(nèi)閣首輔張居正(1525~1582年)任職太子少師時,曾撰有《帝鑒圖說》一書,以古圣先王之德作為太子規(guī)鑒,其中有一幅《任用三杰》(圖4),只見圖中“漢高帝”之側(cè)為韓信、蕭何與張良等三人,其余官員左右排開,四人一列地坐在有靠背的連椅上。
不過,即使內(nèi)閣有御賜的“連椅”可坐,明憲宗之后的明孝宗弘治十四年(1501年)春天還是發(fā)生了閣臣“暈倒在凳”的事。事主是禮部尚書兼文淵閣大學士李東陽(1447~1516年),他在退朝后,居然因“舊患眩暈等疾,不時舉發(fā)?!率粘耍m復暈倒在凳,坐不能起……”此記并未明說李東陽暈倒之處,可能李東陽在退朝后尚不及走至設有“連椅”的內(nèi)閣就不支倒地,但是堂堂一個內(nèi)閣大臣也只能“暈倒在凳”。因杌凳低小,李東陽暈眩之余,還“坐不能起”,一時站不起來。由此可見,憲宗時期的“連椅”之賜可能未恩及他處,凳杌類的小坐具仍是有明一代閣臣在宮內(nèi)用事的傳統(tǒng)坐具。
所謂“杌凳”
圖5明丁云鵬繪《辟館親賢》(引自《養(yǎng)正圖解》,焦竑撰、丁云鵬繪圖。明萬歷22年吳懷讓刊本)晚明有“焦太史”之稱的焦竑(1540~1620年)曾撰《養(yǎng)正圖解》以為太子朱常洛(后來的明光宗)出閣講學,其中的《辟館親賢》(圖5)以唐太宗當年辟弘文館置四書經(jīng)籍并召文學之士虞世南、歐陽詢等人入館商榷政事為例,只見所繪“唐太宗”高坐交椅上,左右文學之士如燕翅般兩溜排開,俱坐于一式低矮的圓杌上。一般腿足略長、供上下馬踩踏用時,杌又稱“馬杌”。傳為元代錢選所作的《楊妃上馬圖》(圖6),畫中的“楊妃”在宮人的攙扶下正踩著一只曲腿圓凳上馬。
圖6元錢選《楊妃上馬圖》杌凳之為用,不僅是閣臣的坐具,還是國子監(jiān)內(nèi)進行“撲作教刑”時的工具。凡教官怠于師訓,生員有戾學規(guī)或課業(yè)不精,都在監(jiān)內(nèi)繩愆廳問刑,直廳皂隸二名,也是行刑人,刑具是竹篦,廳內(nèi)有“行撲紅凳二條”,就是小杌凳兩端拉長成條凳,再漆上朱紅色,讓犯錯的人伏著挨打。依照學規(guī),生員也只有伏在條凳上三次的機會,因為初犯記錄(類似今日的記過),再犯賞竹篦五下,三犯賞竹篦十下,四犯就發(fā)遣安置,如開除或充軍等。換言之,國子監(jiān)不但有處罰權(quán),也有刑訓的執(zhí)行權(quán),集學校、法庭與刑場合而為一體。
此外,杌凳小件在明代也作為“從殉”的道具。朝鮮的《李朝實錄》記成祖駕崩,朝鮮先后選獻的宮人皆從殉:“當死之日,皆餉之于庭,餉輟,俱引升堂,哭聲震殿閣,堂上置小木床,使其立其上,掛繩圍于其上,以頭納其中,遂去其床,皆雉經(jīng)而死”。此“小木床”即小杌凳,輕巧簡便,讓太監(jiān)可很快出腳“去其床”,于剎那間完成宮人的從殉。
(未完待續(xù)。本文原載于《紫禁城》,內(nèi)容有刪改。)
來源:《古典工藝家具》雜志
2016年馬上進入年底清算,不少企業(yè)都到了促銷活動多,特價、滿減、免單等花樣百出的時期,消費者也會抓緊年末的時間享受鉅惠。這使得目前的木門市場呈現(xiàn)出兩大特點:其一,消費者需求集中爆發(fā);其二,商家促銷大行其道,由于樓市持續(xù)火爆的因素,木門市場也同樣“高燒不退”。
定制木門仍是未來五年的主流
近幾年來,家具、地板、木門等眾多企業(yè)都在做定制。據(jù)統(tǒng)計,定制家居以高于30%的年增長率,迅猛地攻占了家居市場,全屋定制也已成為了時下最熱門的家裝方式,甚至有專家預言,定制家居在五年內(nèi)仍將是家居行業(yè)的主角。
而隨著定制概念的進一步深化,消費者對定制概念的要求也越來越多、越來越精細化和高端化。為更好的接觸消費者心理需求,木門企業(yè)必須要適應消費的變化,盡可能整合資源,朝精細化發(fā)展。由于定制木門的特殊性,在裝修方案、圖紙修改、訂單調(diào)整,木門企業(yè)需要有極大的耐心和專業(yè)的服務。
樓市持續(xù)火熱木門或繼續(xù)升溫
部分地區(qū)顯示,金九銀十期間樓市火熱,帶動了下游木門市場的發(fā)展。那么后期木門市場將會有什么新的表現(xiàn)呢?業(yè)內(nèi)人士表示,目前活躍的房地產(chǎn)市場或?qū)⒊掷m(xù)推動木門市場的發(fā)展,再度引發(fā)熱潮,到年底木門市場或繼續(xù)升溫。
然而在這樣的局勢下,木門企業(yè)還需再接再厲全力以赴,迎接即將到來的年底促銷大戰(zhàn)。在真正地關(guān)注了消費者需求的基礎上,做好服務工作,解決消費者問題,打動消費者,塑造良好的口碑。
樓市的興衰在一定程度上影響了木門市場的銷售。但木門企業(yè)切忌一切從樓市看齊,更重要的還是要培養(yǎng)好品牌意識,做好產(chǎn)品品質(zhì)以及服務。
北京開啟暴雨模式,上海開啟燒烤模式,上次已經(jīng)為大家總結(jié)過居室防水的要點,今天,在這風(re)和(cheng)日(gou)麗(le)的大烤箱中,小編為大家總結(jié)一些居室降低溫度的小辦法吧。
開窗要分時間段
夏天通風是有時間段的,白天室外氣溫太高,如果開門開窗,外面的太陽和熱量會直接“襲擊”室內(nèi),反而使室內(nèi)溫度迅速飆升。因此,只要早晚開啟門窗進通通風就好。如果家中白天沒人,則離家前要緊閉門窗,防止熱浪占領(lǐng)室內(nèi)。
空調(diào)開啟有技巧
相信現(xiàn)在沒人受得了不開空調(diào),不過開空調(diào)也是有技巧的。冷空氣比熱空氣重,因此,在上下送風模式中,最好是將扇葉朝上,讓冷風向上吹,可讓室內(nèi)空氣得到循環(huán),整體環(huán)境會更涼爽一些??照{(diào)的溫度應與室外保持6℃~7℃的溫差,不要拼命打,也要注意環(huán)保。
加濕器也可以降低溫度增加室內(nèi)濕度,也能起到一定的降低溫度作用。而且長時間開著空調(diào),室內(nèi)的空氣會變得干燥,不利于健康,人很容易出現(xiàn)嗓子干癢、鼻子不暢的情況,使用加濕器除了可以加濕降低溫度之外,還能清除靜電集聚現(xiàn)象。如果在加濕器的水箱加上一點白醋或者板藍根,可以殺菌和預防流感,加上熏香則滿室馨香。
隔熱紙很環(huán)保
我們都知道西曬的房子到了午后,太陽追著曬,室溫偏高,一到夏天就可說是悶熱不已。但是如果從下午西曬時間就開啟空調(diào),一個夏天累積下來電費可是相當驚人!不如采用一些節(jié)省而環(huán)保的方式,現(xiàn)在市面上有一種隔熱紙,能夠阻絕紫外線和熱輻射。買一些貼在西曬窗的窗面上,可以降低室內(nèi)溫度2到3度不等,不要小瞧這幾度,加裝之后,估計可以節(jié)省20%的冷氣電費。
電器都是發(fā)熱元兇
許多電器都可以發(fā)出熱量,如冰箱、電燈、電腦。開空調(diào)的時候,最好不要在空調(diào)機旁邊放上大型的電器。因為從這些電器中發(fā)出的熱量會導致空調(diào)不斷的運行。這些電器才是使你房子變熱的關(guān)鍵。所以業(yè)內(nèi)人士建議,除非你非要用它們,不然的話,還是關(guān)掉吧。
放置冰塊
在墻角或風扇前放置一盆水是最簡單、最原始的方法,但是只有水效果不理想怎么辦?仿照市場上的空調(diào)扇,我們可以用冰格、冰袋或者礦泉水瓶裝上水,放冰箱中面結(jié)成冰后放進盆中,冰塊吸走房間中的熱氣,也能讓室內(nèi)的溫度降下一點點。
涼席的選擇
夏天家家戶戶都會買涼席,在床上鋪涼席是傳統(tǒng)的降低溫度法,可選擇的涼席、枕席的材質(zhì)有草、亞麻、竹纖維等。夏天容易出汗,臥室寢具盡量選擇那些天然、透氣、環(huán)保的紡織品,例如純棉、亞麻、竹纖維、莫代爾等材質(zhì),具有較強的吸濕性,觸感舒適柔軟,長時間使用也能保持清爽。
編輯提醒:夏季高溫讓人難以忍受,寵物們也一樣,切忌出門上班將寵物悶在毫無降低溫度措施的家中,以防意外。
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