“我交了5.9萬元的裝修款，卻一點(diǎn)兒也沒做?！薄拔医涣?.8萬元，基礎(chǔ)裝修都還差個(gè)漆工?！边@兩日，“蘋果裝飾公司”與旗下的“泥巴公社”、“檸檬樹裝飾”接連曝出停工跑路的消息。面對(duì)資本寒潮，曾以低價(jià)著稱的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司風(fēng)光不再，而先付費(fèi)的模式卻成為消費(fèi)者被套牢、公司得以卷款跑路的主因。
花了5.9萬啥也沒見著
“齊家網(wǎng)推薦的公司，我先后也去了門店3次，樣板間看著富麗堂皇的，怎么說倒閉就倒閉了呢？”直到接受記者采訪時(shí)，市民孟女士還直言想不到。
要給自家平房裝修的孟女士，兩個(gè)月前在電視節(jié)目上看到了齊家網(wǎng)的推薦，“全套裝修、免費(fèi)設(shè)計(jì)”，預(yù)約設(shè)計(jì)師上門量房后，才弄明白對(duì)方是一家名為“檸檬樹裝飾”的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司。“4月3日那個(gè)清明小長(zhǎng)假，設(shè)計(jì)師再三打電話讓去門店看看，說有優(yōu)惠活動(dòng)，我們也就去了?！泵吓恐两裼浀?，簇新的門店里，樣板間裝飾得華麗，人流也很多，給她留下了不錯(cuò)的印象。
幾次考察議價(jià)后，孟女士最終和檸檬樹簽訂了水電改造和主材全包的裝修合同，裝修費(fèi)62210元，開工前3天支付95%的工程款，約定60個(gè)工作日內(nèi)完工。同時(shí)，土建項(xiàng)目等增項(xiàng)單獨(dú)向工長(zhǎng)付費(fèi)，大約13000元。
“土建都差不多做完后，4月27日，我給對(duì)方支付了59100元，想著五一假期后就可以開工，誰想就沒了下文，再找公司就一個(gè)人都沒了?！泵吓扛嬖V記者，付了近6萬元，卻連一袋水泥都沒看見，讓全家人很是鬧心，“幾個(gè)月的工資瞬間就打了水漂。”
過半裝修費(fèi)先付成慣例
付了錢卻只拆了個(gè)門窗，甚至什么都沒開始做，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，先付費(fèi)的方式在互聯(lián)網(wǎng)家裝公司幾成慣例。
在記者采訪的已與檸檬樹簽約但出了問題的業(yè)主中，絕大多數(shù)人都反映支付了至少80%的裝修款，公司跑路后每家的損失至少在5萬元。而與“泥巴公社”簽約的業(yè)主也告訴記者，自己交了55%的基礎(chǔ)裝修和100%主材費(fèi)用總共78000元,公司倒閉只能停工。
“從目前反映出問題的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司看，幾乎清一色的都要求客戶至少繳納60%的裝修費(fèi)用，其中30%是意向金，30%是開工費(fèi)用，高的則達(dá)到95%的比例?！币晃还らL(zhǎng)告訴記者。
資本寒潮下燒錢無以為繼
2015年，以低價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)套餐為噱頭，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司橫空出世，然而，短短兩年多的時(shí)間后，從喵咚家、一號(hào)家居網(wǎng)到此次的蘋果裝飾、檸檬樹，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的家裝公司又開始紛紛倒閉。
“資本寒潮之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司已無法再用‘新錢’去付‘舊錢’，低價(jià)、燒錢打廣告、渠道壓價(jià)都難以為繼，自然要進(jìn)入洗牌的浪潮?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，家裝公司雖然搭上了互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，但更多只是平臺(tái)的作用，依然要靠大量的裝修公司去做工程。在裝修材料、人工費(fèi)用不斷上漲的當(dāng)下，曾經(jīng)打出的低價(jià)反而成了拖垮互聯(lián)網(wǎng)家裝的“稻草”，而消費(fèi)者先付費(fèi)的模式則成了公司得以卷錢跑路的主因。本報(bào)記者趙瑩瑩
(來源：北京晚報(bào))
一直以來，一些西方國(guó)家都把我國(guó)看成是非法采伐高風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)家。近日，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令》的強(qiáng)制實(shí)施，對(duì)我國(guó)而言在一定程度上削弱了木家具等木制品出口歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，也會(huì)對(duì)我國(guó)木家具等木制品行業(yè)帶來重大影響，下面我們一起來看一看其影響有哪些：
出口木制品成本大幅增加
首先，企業(yè)必須投入大量資金和人力進(jìn)行技術(shù)改造，改善環(huán)境質(zhì)量。其次，原材料運(yùn)輸成本將增加。由于通過FSC森林供應(yīng)認(rèn)證的本地林場(chǎng)較少，歐盟客戶提出要求后，異地購(gòu)買原材料的成本將大大增加。再次，認(rèn)證費(fèi)用將增加。企業(yè)將增加有關(guān)的檢驗(yàn)、測(cè)試、認(rèn)證和公關(guān)等手續(xù)以及其他相關(guān)費(fèi)用。企業(yè)想要通過FSC認(rèn)證需認(rèn)證費(fèi)用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費(fèi)用約為1.5萬元，而實(shí)施FSC森林認(rèn)證之后，企業(yè)必須出資為其原料購(gòu)買地的森林經(jīng)營(yíng)單位支付認(rèn)證費(fèi)用。此外，進(jìn)口原料成本將增加，經(jīng)過認(rèn)證的進(jìn)口木材成本比普通進(jìn)口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對(duì)企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)。
企業(yè)獲得FSC認(rèn)證難度加大
從全球范圍內(nèi)來看，目前，全世界獲得認(rèn)證的木材只有10%，就中國(guó)而言，由于我國(guó)的森林認(rèn)證剛剛起步，市場(chǎng)上獲得認(rèn)證的木材則不到1%。而新規(guī)定要求進(jìn)口到歐盟市場(chǎng)的木制品必須獲得森林管理委員會(huì)的認(rèn)證，但該機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與其他國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)并不互認(rèn)，這為合法性證明的取得或者拿到認(rèn)證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。
輸歐木制品的門檻提高
我國(guó)一些企業(yè)需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內(nèi)亞等國(guó)進(jìn)口原木和木材產(chǎn)品，而這些供應(yīng)國(guó)中不少國(guó)家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會(huì)使一些家具企業(yè)錯(cuò)失訂單。而各國(guó)的管理法規(guī)不同，很難證明木材來源是否合法，一些進(jìn)口木材原產(chǎn)地來源更是無從核查，這對(duì)我國(guó)木制品出口企業(yè)，特別是中小型木制品出口企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生較大影響，甚至可能會(huì)迫使他們退出歐洲市場(chǎng)。
木制品出口通關(guān)受到較大影響
歐盟新指令強(qiáng)制實(shí)施后，歐洲各國(guó)海關(guān)在執(zhí)法時(shí)可能會(huì)對(duì)進(jìn)口的木制品進(jìn)行更加嚴(yán)格的檢查，如在原有復(fù)雜的通關(guān)流程上增加了“盡職調(diào)查”審核內(nèi)容，這勢(shì)必加大出口木制品生產(chǎn)企業(yè)的通關(guān)成本，不利于便捷通關(guān)，同時(shí)，也大大增強(qiáng)了歐盟口岸當(dāng)局對(duì)我國(guó)輸歐木制品的自由裁量權(quán)，為其采取貿(mào)易限制留下了廣闊的想象空間。

雖然新指令在短期內(nèi)會(huì)對(duì)我國(guó)輸歐木家具行業(yè)造成重大的負(fù)面影響，但從長(zhǎng)期來看，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新規(guī)對(duì)我國(guó)木家具出口市場(chǎng)的規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的提高將有益處，其不僅有利于我國(guó)木家具行業(yè)未來的發(fā)展，同時(shí)能有效規(guī)范市場(chǎng)，進(jìn)一步淘汰落后和不規(guī)范的中小企業(yè)，促進(jìn)木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升我國(guó)木家具行業(yè)出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(來源：青島市家具協(xié)會(huì))

賠本買賣賺吆喝，互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域是一個(gè)典型。
2015年開始瘋狂爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)家裝，如今交出一張令人尷尬的答卷。億邦動(dòng)力發(fā)布的《2018年中國(guó)家居健康消費(fèi)白皮書》顯示，2018年互聯(lián)網(wǎng)家裝在行業(yè)中的滲透率不到6%，僅僅是網(wǎng)約車、在線旅行等行業(yè)的三分之一左右。
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傳統(tǒng)家裝工期冗長(zhǎng)，環(huán)節(jié)眾多、利潤(rùn)幅度大導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)定，消費(fèi)者難以估價(jià)。互聯(lián)網(wǎng)家裝公司為解決行業(yè)痛點(diǎn)，整合產(chǎn)業(yè)鏈、將裝修模式標(biāo)準(zhǔn)化、可視化。簡(jiǎn)潔透明的計(jì)價(jià)和裝修方式，讓它深受年輕群體喜愛。
曾經(jīng)，這是一個(gè)被資本青睞的行業(yè)。億歐網(wǎng)2016年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展9大最新趨勢(shì)》顯示，在2015年創(chuàng)下過一年成立三百多家品牌企業(yè)、27家獲得天使輪或A輪以上融資的好成績(jī)。
沒人能想到，在打價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)之后，這個(gè)領(lǐng)域并未出現(xiàn)一個(gè)傲視群雄的勝利者，反而整個(gè)行業(yè)陷入倒閉潮，還活著的玩家也深陷虧損危機(jī)。作為互聯(lián)網(wǎng)家裝上市第一股的齊家網(wǎng)，在上市后即破發(fā)，其招股書顯示，齊家網(wǎng)在2015年到2017年連續(xù)三年虧損，行業(yè)領(lǐng)頭羊土巴兔在2018年8月提交IPO申請(qǐng)書，招股書顯示，2015年-2017年之間，土巴兔虧損金額達(dá)到了24.27億。
為了獲得流量、吸引客戶，許多公司打起價(jià)格戰(zhàn)。公司的資金鏈被拉扯到極限，一旦流轉(zhuǎn)不暢便全局崩盤。
2018年，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)迎來了深度洗盤，燒光資本的錢后，不具備盈利能力的公司暴雷四起。
3月，蘋果裝飾旗下的多個(gè)品牌公司人去樓空。5月，重慶愛尚當(dāng)家裝飾公司負(fù)責(zé)人紛紛跑路。11月，優(yōu)居客正式進(jìn)入解散清算程序。還未裝修交付的消費(fèi)者、提供材料的上游供應(yīng)商、出賣勞動(dòng)力的員工們維權(quán)無力。
“家裝本身不是一個(gè)產(chǎn)品，它是一種服務(wù)，而且是周期很長(zhǎng)、環(huán)節(jié)很重的一個(gè)服務(wù)。想把它做成標(biāo)準(zhǔn)化，比如說18天工期，18天正常的標(biāo)準(zhǔn)，油漆都沒干，誰敢住進(jìn)去？”曾經(jīng)在大當(dāng)家網(wǎng)（原杭州家裝網(wǎng)）擔(dān)任COO的王勤為說。
面對(duì)著一地殘局，鋅財(cái)經(jīng)采訪了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的消費(fèi)者、供應(yīng)商、從業(yè)者，探訪互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的消亡史……
1.“慘淡一年”
互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)一出現(xiàn)就吸引了眼球。但原本希望借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拿到優(yōu)惠價(jià)格、省時(shí)省力的業(yè)主們，發(fā)現(xiàn)只是掉進(jìn)了一個(gè)新的陷阱。
施工、售后跟不上接單量，過度聚焦“顛覆”而忽略腳踏實(shí)地的服務(wù)，用低價(jià)為噱頭質(zhì)量卻跟不上，這些問題，讓消費(fèi)者深受其害，同時(shí)也在瓦解著品牌:這是目前家裝市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)狀。
黃薇就掉進(jìn)了這樣的裝修陷阱。
“想要裝修的時(shí)候，我們找不到可以幫忙施工的師傅。所以在網(wǎng)上搜了一下，比較了之后覺得優(yōu)居客這個(gè)平臺(tái)還可以，認(rèn)為有平臺(tái)做保障會(huì)更安全?！本瓦@樣，黃薇在優(yōu)居客平臺(tái)下了單。
作為第三方裝修平臺(tái)，黃薇與優(yōu)居客簽訂裝修服務(wù)合同，50平左右的小樓，工期約為三個(gè)月。優(yōu)居客以第三方資金托管的模式，收取9萬元的裝修款。
按照雙方合同約定，裝修平臺(tái)優(yōu)居客承諾:裝修款的12%，會(huì)被分為24期作為返利收益返還。
優(yōu)居客的工作人員帶三家裝修公司上門量房，出方案，黃薇選擇了其中的一家，優(yōu)居客承諾的都是優(yōu)質(zhì)裝修公司，然而裝修的效果卻并不理想。
平均價(jià)格貴，施工材料差，黃薇很后悔，“如果自己去找施工隊(duì)，買材料，會(huì)省很多，但現(xiàn)在優(yōu)居客剝一層利潤(rùn)，裝修公司剝一層利潤(rùn)，實(shí)際到包工頭手里沒多少錢，出了錢，裝修效果差，這是最難過的?！?br>對(duì)不懂裝修的消費(fèi)者來說，優(yōu)居客贈(zèng)送水電、泥木、油漆、竣工4次節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收，的確戳中了痛點(diǎn)。但黃薇告訴鋅財(cái)經(jīng)，平臺(tái)的驗(yàn)收僅僅是走個(gè)過場(chǎng)，只是看看現(xiàn)場(chǎng)的衛(wèi)生狀況。
2017年10月，黃薇與裝修公司、優(yōu)居客平臺(tái)完成了這次簡(jiǎn)單的驗(yàn)收。但之后，黃薇獲得一部分返款，由于平臺(tái)倒閉，之后并未獲得承諾的分期返款的裝修金。
相比黃薇的房子已經(jīng)裝修完畢，同在上海的李天卻沒有那么幸運(yùn)。2018年7月中旬，李天選擇與優(yōu)居客簽訂合同進(jìn)行裝修，結(jié)果僅僅完成了拆除和部分水電改造，家裝公司就“失聯(lián)了”。
去年11月，優(yōu)居客宣布倒閉，有包括消費(fèi)者、裝修公司和材料商在內(nèi)3000多人托管的2.4億資金不知去向。優(yōu)居客官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，通過優(yōu)居客平臺(tái)的在建裝修共計(jì)4715個(gè)，已服務(wù)業(yè)主數(shù)量929574個(gè)。
平臺(tái)跑路了，誰來負(fù)責(zé)家里的施工？李天陷入維權(quán)無門的狀況。
此外，李天通過優(yōu)居客進(jìn)行15萬的“裝修貸款”，優(yōu)居客把裝修外包給其他裝修公司，而銀行貸款直接放款到優(yōu)居客公司的賬戶，現(xiàn)在錢沒有和裝修公司結(jié)算工程款，導(dǎo)致裝修停止，通過優(yōu)居客辦理了銀行貸款的眾多業(yè)主后期還要繼續(xù)向銀行還款，但裝修復(fù)工卻遙遙無期。
裝修公司告訴他，最開始屬于墊資裝修，由于遲遲拿不到貨款，確實(shí)無法施工。
“受害的不只有業(yè)主，還有包工頭，很多施工隊(duì)都在停工，鬧事?！崩钐旄嬖V鋅財(cái)經(jīng)。
有過類似經(jīng)歷的消費(fèi)者并非少數(shù)，鋅財(cái)經(jīng)了解到，不少人在選擇一些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的同時(shí)，都遇到了不同類型的麻煩，或是工期一拖再拖、或是施工質(zhì)量出問題。
很多消費(fèi)者表示，自己選擇的家裝公司“很有名”、“廣告多”、“承諾多”，然而，也正是因?yàn)檫@些超出交付能力的“多”，這些家裝公司服務(wù)質(zhì)量令人擔(dān)憂。
“互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)給小白帶來了便利，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，裝修對(duì)于一個(gè)家庭來說是非常重要的事情，很多平臺(tái)就是為了賺錢而存在，收了錢后基本什么都不管，出了事只會(huì)讓業(yè)主和裝修公司去談。”黃薇告訴鋅財(cái)經(jīng)，經(jīng)過這次事件，以后不會(huì)再選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)。
2.失去信心
效益最好時(shí)能帶來將近30萬月利潤(rùn)，而如今欠款36萬一年半未還，泥巴公社在石磊心目中的地位從天堂跌落到地獄。
2014年，石磊和泥巴公社簽訂合作關(guān)系，為公司提供實(shí)木門?！拔沂峭嘘P(guān)系才找到材料部主管，交一萬的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，才進(jìn)入泥巴公社?！笔谡f，當(dāng)時(shí)和他對(duì)接的工作人員頗為自豪地向他介紹了公司的規(guī)模，信誓旦旦向他承諾“不愁賺不到錢”。
創(chuàng)立于2012年的泥巴公社當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正猛，在全國(guó)先后開設(shè)了多家分公司。因?yàn)閮?yōu)惠力度大，它在消費(fèi)群體中也頗有名氣，石磊斗志昂揚(yáng)、一頭扎入。
合作不到兩年，石磊內(nèi)心泛起了嘀咕：“我了解到泥巴公社給客戶的材料，定價(jià)比從供應(yīng)商那兒拿得還低，想不到他們靠什么賺錢？”但由于對(duì)方進(jìn)貨量大，打款也及時(shí)，他也就沒放在心上。
2017年初，問題逐漸浮出了水面。
“有一筆年前的款沒和我們結(jié)清，催了很多次，對(duì)方以各種理由搪塞?！弊源?，石磊再也沒有準(zhǔn)時(shí)收到貨款，泥巴公社偶爾會(huì)還他一兩萬元。
直到2017年4月，全國(guó)各地的泥巴公社紛紛傳出破產(chǎn)消息，石磊和一幫供應(yīng)商忙慌趕到公司現(xiàn)場(chǎng)，“城市經(jīng)理人已經(jīng)把公司給封了，還沒來得及跑路，讓我們逮個(gè)正著?！?br>但即便如此，供應(yīng)商的資金已經(jīng)被卷入了湖南總部，無法追回?！澳莻€(gè)經(jīng)理和我們說，他也半年多沒發(fā)工資了。后來警察到了，問題也無法解決，只能讓他走了。”
報(bào)案、拉橫幅維權(quán)、找工商部門...和被騙的消費(fèi)者一樣，石磊們無奈得開始討債。將近兩年過去，這筆錢依然石沉大海。
據(jù)石磊回憶，其中一個(gè)供應(yīng)商足足賠了兩百多萬。石磊有些無奈，也有些苦澀的慶幸，他已經(jīng)不再奢望能拿回筆錢了，也開始拒絕和任何互聯(lián)網(wǎng)家裝公司合作。
受制的除了上游供應(yīng)商，還有裝修公司。
高希在遼寧開一家規(guī)模不大的裝修公司，2010年剛剛起步。起初，為了打開市場(chǎng)，高希寄希望于媒體廣告，一年在平面媒體的廣告投放金額超過20萬元，對(duì)于起步階段的公司，這是一筆不小的投入。
2012年，在報(bào)紙上的投放效果還算讓高希滿意，“大概每天能接到十幾個(gè)客戶的咨詢電話?！钡沁@樣的形勢(shì)并未維持太久，隨著平面媒體的關(guān)注度逐年走低，高希放棄了廣告投放。
獲客，如同一家裝修公司的新鮮血液，沒有新客源則意味著業(yè)務(wù)無從下手。
王勤為告訴鋅財(cái)經(jīng)，“做長(zhǎng)久（裝修）買賣的，只能靠口碑，影響力其實(shí)是很有限，因?yàn)樘貏e低頻，一個(gè)客戶可能十年之內(nèi)不會(huì)再來，需要不斷地獲取新客戶，每個(gè)月的營(yíng)銷成本居高不下?！?br>當(dāng)某互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的業(yè)務(wù)員出現(xiàn)在高希面前時(shí)，正趕上她遇到的推廣瓶頸，她甚至認(rèn)為自己能抓住新的流量，興致勃勃地展開了合作。
但是，當(dāng)平臺(tái)同時(shí)邀請(qǐng)好幾家裝修公司去給同一家業(yè)主量房的時(shí)候，高希發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非她想象中那么簡(jiǎn)單?！耙淳褪侨ヅ闩?，想要拿下單子，就得狠下心去壓低價(jià)格。差不多檔次的公司，都是圈子里的同行，真的打得很難看。”
最后，折騰了幾個(gè)月，沒有一單成功，高希果斷選擇了逃離。
杭州某板材供應(yīng)商老板張能同樣搖搖頭，“合作到最后，錢都拿不到?！?br>據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2017年，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2461.2億。龐大的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)中的玩家卻逐漸對(duì)這一模式失去信心。
互聯(lián)網(wǎng)家裝模式下，為了吸引客戶而把價(jià)格壓得很低，張能抱怨道，“用最低的成本，希望你用最差的材料幫他做，這個(gè)怎么做？我們肯定做不了?！彼谩耙凰俊眮硇稳莼ヂ?lián)網(wǎng)家裝的后期服務(wù)。
張能告訴鋅財(cái)經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)首先用便宜的價(jià)格吸引用戶簽訂合同，后期要么在實(shí)施過程中設(shè)置各種級(jí)別，去引導(dǎo)用戶做出更優(yōu)品質(zhì)的選擇，變相加價(jià)；要么以次充好，因?yàn)檫@中間經(jīng)過更多的環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有成本，最后都是消費(fèi)者來買單。
3.昔日輝煌
“互聯(lián)網(wǎng)家裝是個(gè)偽命題”，王勤為向鋅財(cái)經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)這句話。
他曾任職的大當(dāng)家網(wǎng)曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)做得風(fēng)聲水起。選擇逃離，他的理由是“模式見頂了”。
王勤為回憶，2011-2014年之間，即便放眼全國(guó)，大當(dāng)家網(wǎng)也算是當(dāng)時(shí)最大的一家，“比如跟諾貝爾瓷磚的全省聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，基本上一場(chǎng)下來能做到五六千萬（成交額）?！?br>彼時(shí)的大當(dāng)家網(wǎng)，有超過200名員工，把家居建材的市場(chǎng)從線上往線下搬，網(wǎng)站上流量傳播在前，線下組建團(tuán)購(gòu)會(huì)在后?！耙粓?chǎng)小規(guī)模的團(tuán)購(gòu)會(huì)下來，基本上可以賺七八萬元，最低可以賺五六萬元。”
房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展為家裝市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，從2007年至2016年的10年間，我國(guó)住宅房屋施工面積與竣工面積都在保持高速增長(zhǎng)，施工面積在2014年達(dá)到最高點(diǎn)68.9億平方米，竣工面積在19億平方米之間波動(dòng)，增長(zhǎng)的住宅面積意味著屬于家裝市場(chǎng)的黃金時(shí)代來臨。
大當(dāng)家官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2006至2013年里，平臺(tái)累計(jì)主辦家居建材團(tuán)購(gòu)會(huì)5000余場(chǎng)，成交訂單近380萬筆，月平均成交量近4萬單。
這樣的背景，孕育著互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的爆發(fā)，而至于什么是“互聯(lián)網(wǎng)家裝”也有了不同角度的詮釋:
以土巴兔為代表的綜合平臺(tái)、以流量導(dǎo)購(gòu)為主的大眾點(diǎn)評(píng)、設(shè)計(jì)平臺(tái)酷家樂、建材家居電商齊家網(wǎng)、以大當(dāng)家為代表的家裝建材團(tuán)購(gòu)會(huì)……巨大的家裝生意下，各方力量在發(fā)力。
裝修公司、供應(yīng)商、項(xiàng)目經(jīng)理、業(yè)主統(tǒng)統(tǒng)被圈在了互聯(lián)網(wǎng)上。想盡辦法吸引業(yè)主成了一致的目標(biāo)。
“早期的時(shí)候，流量就可以養(yǎng)活一家互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)，通過獲取用戶流量，去賣給三家裝修公司量房。但是，隨著流量越來越昂貴，齊家網(wǎng)、土巴兔他們必須轉(zhuǎn)型。”王勤為說。
他算了一筆賬，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)獲取一個(gè)業(yè)主信息，僅僅是上門量房，成本在1400-2500元之間。
昂貴的流量早就不足以支撐互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，如何轉(zhuǎn)型？做自己的供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)方向，但這并不容易。
曾經(jīng)做建材團(tuán)購(gòu)的籬笆網(wǎng)給出了一個(gè)錯(cuò)誤示范。2009年，籬笆網(wǎng)的年交易額突破30億元，注冊(cè)用戶突破300萬，在B輪融資后做起了自有供應(yīng)鏈，開始建自己的倉(cāng)儲(chǔ)基地。
“它（這樣做），把所有以前做買賣的B端全部殺死了?！蓖跚跒檎f，“這個(gè)模式太重了?！?br>資金鏈的斷裂，運(yùn)營(yíng)14年的籬笆網(wǎng)，終究成了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的一抹泡沫。
在王勤為看來，互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是新概念，從輕包到半包、整包、套餐包，裝修公司很多年下來一直是這個(gè)模式。只不過，大家的用力開始越來越猛，一個(gè)套餐包甚至能做到每平方米799元、699元、599元的價(jià)格。
“折算下來，這樣的成本根本不足以支撐一個(gè)好房子的（裝修）產(chǎn)出。因?yàn)樗虚g涉及到太多環(huán)節(jié)跟服務(wù)，真正到業(yè)主手里，其實(shí)是不敢住的。”王勤為說。
2018年初剛剛完成新房裝修的陳歡曾經(jīng)差點(diǎn)簽下一家互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的合同，全包價(jià)格在10萬之內(nèi)，“設(shè)計(jì)師像是剛出來的畢業(yè)生，始終不太放心?！?br>臨簽合同的時(shí)候，陳歡反悔了。
為了選擇靠譜的裝修平臺(tái)，陳歡最終選擇線下，花了3個(gè)月時(shí)間，跑下了當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉难b修公司，最后總算敲定一家，看著一家家出事的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，陳歡有點(diǎn)后怕，“還好當(dāng)時(shí)我們的判斷是對(duì)的?！?br>他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)有了初步的判斷：反應(yīng)快，一填手機(jī)號(hào)碼就迅速有公司上門量房，價(jià)格報(bào)低，然后誘惑用戶簽合同，付定金。后續(xù)消費(fèi)者可能要面臨不少裝修陷阱。
盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)家裝仍以破壞者的姿態(tài)，成為了一個(gè)小風(fēng)口。2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在風(fēng)口上，越來越多的資本進(jìn)入。2014年，土巴兔拿到超過億元人民幣的B輪融資；齊家網(wǎng)更是在2015年初拿到1.6億美元的E輪融資。
與此同時(shí)，鋪天蓋地的廣告、邀請(qǐng)流量級(jí)的代言人都在證明行業(yè)的“紅火”。這份“紅火”確實(shí)為傳統(tǒng)的家裝行業(yè)帶來新的景象。
“以前的貓膩，確實(shí)也是受沖擊了。”王勤為告訴鋅財(cái)經(jīng)，曾經(jīng)家裝行業(yè)是非常暴利的一個(gè)行業(yè)，比如說軟裝供應(yīng)鏈上，平均每單都是成本的3到4倍的報(bào)價(jià)。
也就是說一個(gè)10萬的訂單，客戶最終要支付30-40萬元。
“互聯(lián)網(wǎng)家裝最起碼一定程度上，讓這個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈這些產(chǎn)品，不再那么暴利?！彼謴?qiáng)調(diào)，“但只是相對(duì)透明，沒有從根本上解決問題。”
行業(yè)的畸形競(jìng)爭(zhēng)，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)亂象叢生。
面對(duì)盈利的壓力，王勤為提到，很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，沒有優(yōu)化家裝行業(yè)的信息對(duì)稱與品質(zhì)保證，反而選擇布局裝修款托管、搞裝修貸。
“這是一種很不健康的模式?！痹诖螽?dāng)家網(wǎng)工作期間，有五六家銀行曾經(jīng)找到王勤為，想合作C端的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，模式是“獲取業(yè)主的購(gòu)房合同，然后跟銀行后臺(tái)綁定，快速審批，快遞出款”。
王勤為始終沒有走出這一步，隨著對(duì)行業(yè)的判斷愈發(fā)清晰，王勤為逐漸做出“互聯(lián)網(wǎng)家裝偽命題”的判斷，“第一，沒有真正的重復(fù)用戶的活躍度；第二，真正做成功的也不是在互聯(lián)網(wǎng)，是在線下?！?br>王勤為認(rèn)為在B端還有機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為B端用戶搭建內(nèi)部信息化系統(tǒng)，比如施工環(huán)節(jié)、ERP（企業(yè)資源管理計(jì)劃）、基本的OA系統(tǒng)（辦公自動(dòng)化）等。
“現(xiàn)在已經(jīng)有人在做這件事，內(nèi)部信息系統(tǒng)能讓管理更高效。在B端和C端之間，也還需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)還不夠透明，信息不夠?qū)ΨQ?！蓖跚跒檎f。

昨日，海門市麒麟鎮(zhèn)一家紅木家具廠起火，當(dāng)?shù)叵啦块T接到報(bào)警后，立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)救援。

消防隊(duì)員趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，大火相當(dāng)猛烈，起火的是紅木，火勢(shì)隨時(shí)有擴(kuò)大蔓延的可能。更加危急的是，燃燒建筑的二樓內(nèi)還有人員被困。

消防隊(duì)員用水槍從側(cè)面壓制火勢(shì)蔓延，同時(shí)從正面出一支水槍掩護(hù)救援小組上二樓。5分鐘后，被困人員被安全救出。

經(jīng)過半小時(shí)的撲救，火勢(shì)基本得到控制。

家具廠老板說，起火點(diǎn)在一樓，他發(fā)現(xiàn)后，迅速上二樓打開窗戶，采取必要的措施防止火災(zāi)蔓延到二樓，可就在這個(gè)過程中，火勢(shì)越來越大，老板已無法脫身，最后他只能在窗戶外的陽臺(tái)報(bào)警救助，所幸消防官兵及時(shí)趕到將其救出。

目前，這起火災(zāi)的具體原因正在進(jìn)一步調(diào)查中。