1月6日，由快手科技、富森美(002818)和新東方展覽共同打造的西南地區(qū)首個泛家居直播基地——“快手西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地”，在富森美成都總部市場舉行了揭牌儀式。這是成都市首個雙線智慧會展平臺在家居產(chǎn)業(yè)的落地應(yīng)用。金融投資報記者從現(xiàn)場了解到，基地揭牌后將依托快手億級流量、成都家居產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，發(fā)揮富森美家居和成都家具展的行業(yè)影響力、資源聚合力，打造國內(nèi)領(lǐng)先的家居新營銷“網(wǎng)紅地”，以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能家居產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展、拓展增量市場。

  源頭好貨接軌直播電商

  成都作為中國家具四大生產(chǎn)基地之一、四大商貿(mào)之都之一、全國最大的板式及軟體家具生產(chǎn)基地，擁有家具生產(chǎn)及配套企業(yè)5000余家。除了植根雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本次合作更是強強聯(lián)合：快手是國內(nèi)頭部短視頻&直播平臺，日活躍用戶超3億；富森美家居作為我國第一家在A股上市的家居流通企業(yè)，行業(yè)知名度、影響力、創(chuàng)新能力和本土化水平都極高；新東方展覽作為西部龍頭會展企業(yè)，是UFI(全球展覽業(yè)協(xié)會)及ICCA(全球會議協(xié)會)雙會員單位，并且在家居會展及新營銷領(lǐng)域深耕多年。

  “去年以來，富森美發(fā)力新零售業(yè)務(wù)，在直播帶貨、自營集合店、流量運營等方面齊頭并進，本次合作又將是一次里程碑意義的邁進?！备簧佬铝闶塾邢薰究偨?jīng)理吳寶龍表示，富森美、快手和新東方展覽都十分重視這個直播基地，將作為一個標桿來傾力打造，積極賦能，孵化成功后更要向全行業(yè)全國推廣。2021年開始，三方將會持續(xù)發(fā)力新零售，以每年5000萬流量支持，打造超級品牌購物日，助力平臺流量最終變現(xiàn)。

  打造家居營銷的新藍海

  快手西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地主要包括賬號矩陣、直播電商、培訓(xùn)、心選庫四大業(yè)務(wù)板塊，緊扣直播電商的“人、貨、場”三大元素，以快手超級流量助推成都數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，助力西南泛家居企業(yè)直播電商提速發(fā)展。

  基地首先將召集成都家居產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)、店長、網(wǎng)紅達人、設(shè)計師等在快手開通賬號，建立成都泛家居產(chǎn)業(yè)快手賬號矩陣，投入巨額流量助力優(yōu)質(zhì)泛家居創(chuàng)作者快速成長，形成泛家居產(chǎn)業(yè)線上營銷 KOL和流量矩陣。同時，基地設(shè)有“快手泛家居直播商學(xué)院”，持續(xù)輸出快手官方培訓(xùn)課程，為西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和垂直類主播提供系統(tǒng)化運營培訓(xùn)和政策分享。

  在直播電商板塊，基地將不定期舉辦“超級品牌日”、“寵粉大咖日”、“寵粉心選日”等系列線上營銷活動，組織明星或快手頭部網(wǎng)紅達人、快手垂類頭部達人開展直播帶貨活動，打造可復(fù)制的泛家居產(chǎn)業(yè)新營銷活動范例。同時，基地還將運營快手云上理想家主播心選庫，精選西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)好貨，去除中間價，從廠家源頭直接推送到消費者手上，并定期舉辦網(wǎng)紅主播心選節(jié)，與快手全平臺主播開展長期、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈合作。

  值得一提的是，基地一經(jīng)成立就得到了成都家居行業(yè)的廣泛關(guān)注。揭牌儀式上，海爾智家、圣象、歐派、松下住空間、TATA木門、龍發(fā)裝飾等10余家企業(yè)成為“基地首批入駐明星企業(yè)”?；爻闪⒑蟮氖讏龃笮唾徫锕?jié)將于今年3月舉辦，目前已有多家品牌報名參與，基地將精挑細選一批優(yōu)質(zhì)源頭好貨，致力于給消費者帶來一次超高性價比的家居消費巔峰盛宴。