10月份的全國(guó)重點(diǎn)紅木家具產(chǎn)區(qū)的紅木考察行帶給我們的啟示是：它山之石，可以攻玉。此行讓我們了解到了與同行的差距，也看到了自己的優(yōu)勢(shì)，由此可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，補(bǔ)足短板，練好內(nèi)功，摒棄不良做法，樹(shù)立“大涌紅木”等于“放心紅木”的品牌形象。那么。該如何做呢?李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中多次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，對(duì)應(yīng)到紅木行業(yè)以“紅木家具+”概念來(lái)梳理，希望能為“大涌紅木”帶來(lái)一些借鑒和參考。

一為“紅木家具+理念”

這其中的內(nèi)容很多，用淺顯易懂的話說(shuō)，就是不能只埋頭拉車，而要抬頭看路，二要制定方向，布大局。比如東陽(yáng)明堂紅木，可以拿出重金請(qǐng)專業(yè)團(tuán)規(guī)劃企業(yè)五年計(jì)劃，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都在一個(gè)大框架之內(nèi)進(jìn)行，即使“鐵打的營(yíng)盤流水的兵”，團(tuán)隊(duì)與人員更迭也不會(huì)給企業(yè)造成影響。

二為“紅木家具+微信”

隨著時(shí)代發(fā)展，新媒體勢(shì)不可擋，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的思維很快就會(huì)被拋在后面。目前，微信平臺(tái)可以說(shuō)是傳播最快、成本最低、傳播效果最佳的媒體形式，單項(xiàng)發(fā)布尚且如此，雙向溝通更是事半功倍。單就微信定位系統(tǒng)、地圖標(biāo)識(shí)等應(yīng)用，即大大減少了企業(yè)與顧客的溝通成本。

三為“紅木家具+百度”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌經(jīng)營(yíng)和傳播都是多管齊下，單一傳播方式效果越來(lái)越弱，所以要學(xué)會(huì)熟練運(yùn)用多種手段。比如，顧客要了解一個(gè)企業(yè)首選可能就是互聯(lián)網(wǎng)，搜索引擎是最直接、最便捷的選項(xiàng)，這一部分用好了會(huì)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌傳播加分不少。

四為“紅木家具+旅游+博物館”

常熟東方紅木的成功經(jīng)驗(yàn)就是最好的例證。博物館與旅游相結(jié)合，對(duì)提升企業(yè)產(chǎn)品檔次和高端品牌具有積極的推動(dòng)作用，對(duì)于那些致力于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其既是企業(yè)文化建設(shè)的一部分，也是推動(dòng)銷售量、提升產(chǎn)品附加值的一種間接營(yíng)銷方式。

五為“紅木家具+檢測(cè)”

即便你具備了以上條件，但紅木家具市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜讓許多消費(fèi)者深受其害，所以，在他們?nèi)狈I(yè)知識(shí)的前提下購(gòu)買家具都會(huì)十分謹(jǐn)慎。商家要做的就是如何讓顧客放下顧慮，最直接的辦法就是專業(yè)檢測(cè)報(bào)告，你給消費(fèi)者一個(gè)放心，消費(fèi)者就回報(bào)給你利益，主動(dòng)作為，而不是只依靠老客戶、熟人介紹。

六為“紅木家具+環(huán)保”

據(jù)悉，順德家具制造現(xiàn)在已開(kāi)始全面使用環(huán)保油漆，此舉不僅僅是相關(guān)部門的要求，也是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的結(jié)果?，F(xiàn)在的消費(fèi)者尤其關(guān)注環(huán)保，東方紅木就打出“用環(huán)保漆”的承諾，可見(jiàn)企業(yè)要先覺(jué)先行，隨時(shí)洞察市場(chǎng)風(fēng)向。

七為“紅木家具+信息”

東方紅木使用二維碼掃描，從家具的選材到制作、再到經(jīng)手人等所有信息都在其中，顧客隨時(shí)可查，有數(shù)有據(jù)，一目了然。另外，大涌已有企業(yè)幾年前就使用的“身份證”的做法也是一種好方式。故此，好方法、好制度都貴在延續(xù)和堅(jiān)持。

八為“紅木家具+承諾”

這是硬件中的“硬件”，比如有企業(yè)打出“絕不用白邊”、“100%大紅酸枝”、“絕不摻假，假一賠十”等承諾來(lái)解除消費(fèi)者后顧之憂的做法值得肯定，企業(yè)敢于向消費(fèi)者、經(jīng)銷商承諾，讓消費(fèi)者體會(huì)到商家的誠(chéng)意，自然就有回頭客上門。

九為“紅木家具+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”

隨著80、90后逐步成為紅木家具的購(gòu)買主力，新中式家具逐漸興起，創(chuàng)新設(shè)計(jì)已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，抄襲復(fù)制一定會(huì)讓企業(yè)走向末路，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成為重中之重，企業(yè)一定要強(qiáng)化這個(gè)意識(shí)。最后就是充分利用身邊資源，實(shí)現(xiàn)共享共贏。比如將古鎮(zhèn)中式燈飾與紅木家具設(shè)計(jì)的結(jié)合，相關(guān)工藝品的開(kāi)發(fā)等都不可小覷。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者個(gè)性需求的提升，拼花地板作為時(shí)尚先鋒，被越來(lái)越多的應(yīng)用在強(qiáng)化地板、實(shí)木地板和多層實(shí)木領(lǐng)域，圣象、貝亞克等地板品牌亦開(kāi)始涉足。盡管拼花地板的發(fā)展?jié)摿吹靡?jiàn)，卻由于造價(jià)高，市場(chǎng)普及率一直未有起色，隨著80、90后崇尚個(gè)性化家裝的年輕消費(fèi)者崛起，拼花地板也成為了地板企業(yè)創(chuàng)新的必然方向。
造價(jià)高致推廣受限
走高端路線是拼花地板一直以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，主要是因?yàn)槠椿ǖ匕迨苌a(chǎn)、設(shè)計(jì)、鋪裝、幅面以及適應(yīng)環(huán)境的制約，只能成為小部分富貴群體的專用品，難以“飛入尋常百姓家”。
20世紀(jì)90年代中期，拼花地板隨實(shí)木地板傳入中國(guó)，其復(fù)雜工藝導(dǎo)致企業(yè)難以生產(chǎn)、產(chǎn)量少導(dǎo)致的造價(jià)高又使尋常百姓無(wú)法問(wèn)津;傳統(tǒng)拼花地板的花色風(fēng)格范圍有限，往往只限于歐式風(fēng)格和地中海風(fēng)格;此外傳統(tǒng)的拼花地板還受限于幅面固定帶來(lái)的鋪裝難度加大、損耗加大、費(fèi)用增加等因素。因此，雖然市場(chǎng)需求一直存在、且傳統(tǒng)拼花地板在應(yīng)用上的好處人人皆知，卻始終無(wú)法像瓷磚中的花磚一樣被廣泛接受和推廣普及。
尋求改變是發(fā)展必然
高端的定位使得拼花地板被商家和消費(fèi)者追捧，但也導(dǎo)致其打不開(kāi)市場(chǎng)，所以尋求改變是必然趨勢(shì)。未來(lái)，拼花地板定將朝著成熟化、平民化的方向發(fā)展。
現(xiàn)如今，拼花地板在生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)以及花色風(fēng)格等方面都有了較大的改進(jìn)和創(chuàng)新，盡力減少拼花地板在技術(shù)上的限制。而拼花地板企業(yè)也將開(kāi)辟平民化發(fā)展路線，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、品種多樣、環(huán)保指標(biāo)有保證的拼花地板，讓拼花地板打開(kāi)普通消費(fèi)市場(chǎng)。更令人欣喜的，我國(guó)拼花地板逐漸走俏國(guó)際市場(chǎng)，有著豐厚的出口優(yōu)勢(shì)，從近年來(lái)出口木地板的品種看，木制拼花地板出口更是一枝獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，未來(lái)發(fā)展也將加大出口力度，走國(guó)際發(fā)展之路。
一直以來(lái)，拼花地板因受多方面因素的制約，只能在某小部分特定的環(huán)境出現(xiàn)，難以被普遍推廣。但是隨著科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再加上業(yè)內(nèi)人士的共同努力，相信拼花地板也能擺脫限制，飛入尋常百姓家。

法國(guó)木業(yè)考察之旅邀請(qǐng)函:
法國(guó)擁有全歐洲第一大闊葉森林，每年生產(chǎn)立木達(dá)94萬(wàn)立方米。其中硬木55%，軟木45%。年鋸材量達(dá)八百萬(wàn)立方米。法國(guó)闊葉材的代表樹(shù)種歐洲橡木和山毛櫸（俗稱櫸木）廣泛使用于國(guó)內(nèi)木材加工各個(gè)領(lǐng)域，尤其木質(zhì)地板制造與家具生產(chǎn)制造行業(yè)。
2014年是法國(guó)板材工業(yè)與中國(guó)木材加工產(chǎn)業(yè)加大貿(mào)易往來(lái)、深化雙邊互惠關(guān)系的一年。2014年法國(guó)橡木板材出口中國(guó)總量為13年的三倍，一舉成為中國(guó)進(jìn)口橡木的第二大供應(yīng)國(guó)。山毛櫸出口量實(shí)現(xiàn)第五年連續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)已超過(guò)阿爾及利亞與比利時(shí)，成為法國(guó)山毛櫸出口的全球最大貿(mào)易伙伴。
自2014年底以來(lái)，歐元價(jià)位一直走低，2015年?yáng)|北天然林禁伐，中國(guó)木材產(chǎn)業(yè)面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為與中國(guó)木材行業(yè)人士緊密溝通和交流，法國(guó)木材協(xié)會(huì)將于今年6月組織赴法板材行業(yè)考察之旅，借法國(guó)林業(yè)豐富的闊、針葉木資源，優(yōu)良的材質(zhì)與加工技術(shù)和富競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，為中國(guó)木材行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展更添動(dòng)力。在此誠(chéng)邀您的加入！考察內(nèi)容:白橡、山毛櫸、針葉材（云杉、冷杉、花旗松）約10家板材工廠（根據(jù)考察團(tuán)成員需求調(diào)整安排）
考察行程3大亮點(diǎn)
-快速全面了解法國(guó)板材工業(yè)資源分配、生產(chǎn)、市場(chǎng)、運(yùn)輸?shù)惹闆r與運(yùn)作方式
-實(shí)地考察10余家板材工廠產(chǎn)品、等級(jí)、質(zhì)量、檢尺和服務(wù)，真實(shí)、精確了解每一個(gè)環(huán)節(jié)
-附加考察活動(dòng)包括勃艮第地區(qū)酒莊及傳統(tǒng)法國(guó)美食品鑒之旅，體驗(yàn)地道法式浪漫生活方式。
考察行程安排：
6月7日–巴黎–傍晚酒店集合，舉行歡迎酒會(huì)
6月8日–12日–全法–實(shí)地考察活動(dòng)
6月12日–巴黎–傍晚回到巴黎，圓滿完成考察行程
相關(guān)費(fèi)用：
11000人民幣/人
上述價(jià)格涵蓋了考察期內(nèi)除機(jī)票、簽證費(fèi)以外的在法國(guó)當(dāng)?shù)厮匈M(fèi)用，諸如：餐飲、酒店住宿、當(dāng)?shù)亟煌ǖ取?br>如何報(bào)名：
如欲報(bào)名或了解詳情，請(qǐng)電話或郵件聯(lián)系：
法國(guó)木材及木產(chǎn)品出口協(xié)會(huì)上海辦事處
Email:frenchtimber@yahoo.com
Tel/Fax:02156800135
Mob:13917641594
參觀名額有限，欲報(bào)請(qǐng)從速，法國(guó)木業(yè)考察之旅期待您的加入！

隨著“木中之王”紫檀創(chuàng)出神話后，關(guān)于紫檀的信息，無(wú)論是投資，收藏還是購(gòu)買等，無(wú)一不是異常火爆。紫檀的升溫，讓市場(chǎng)“檀熱”四起。不知從何時(shí)起，紅木種類繁多？市場(chǎng)出現(xiàn)了各樣檀木，如紅檀、綠檀、黑檀等，五花八門。那么，市場(chǎng)上所謂的紅檀、綠檀、黑檀到底是什么呢？是不是紅木呢？今天，我們就一起來(lái)揭開(kāi)它們的真實(shí)面目。

紅檀是紅木嗎？

據(jù)GB/T15036.1—2001《實(shí)木地板》附則記載，沒(méi)有任何一種樹(shù)種名叫“紅檀”或“紅檀木”?！掇o海》中也沒(méi)有“紅檀”一詞。

市場(chǎng)上的“紅檀”主要指紅鐵木豆，不是紅木

市場(chǎng)上的“紅檀”真名叫紅鐵木豆Swartiziaspp。鐵木豆屬。心材淺紅、黃色、紅褐色，久則轉(zhuǎn)深，帶紫，并常伴有深淺相間的條紋(似肌肉纖維一樣)。主要用于制作家具、地板、雕刻、工藝品、重型結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)器材、樂(lè)器等。地板生產(chǎn)廠家為好聽(tīng)、易記，顯示名貴，將其稱為“紅檀”。久而久之，“紅檀”就成了一種俗稱。所以，紅檀不屬于國(guó)標(biāo)中的紅木，但市場(chǎng)上常用紅鐵木豆仿冒紅酸枝木。

綠檀是紅木嗎？

綠檀”不是一個(gè)科學(xué)的名稱，只是木材商或家具制造商為了抬高價(jià)格而作的俗稱而已。中國(guó)從古至今，習(xí)慣按木材的顏色和紋理來(lái)命名木材，如紫檀、烏木、紅木、黃花梨、雞翅木等。所以“綠檀”只是一個(gè)俗稱。

市場(chǎng)上俗稱綠檀的木材主要指愈瘡木。愈瘡木原木端面，綠色斑點(diǎn)密布。徑切面顯深淺不同的綠色，有細(xì)長(zhǎng)的深綠色或深褐色條紋;心材綠或淺綠，久則變淺。木屑呈綠色且發(fā)粘，浸水后水色呈淺綠或深綠色。國(guó)內(nèi)一般多用于佛珠、佛像、文具(如筆筒、鎮(zhèn)尺等)及家具制作，美名為“綠檀”。在中國(guó)傳統(tǒng)家具用材中是沒(méi)有這種木材的，是近十年才進(jìn)入我國(guó)的。

黑檀是紅木嗎?

烏木

現(xiàn)在世面上俗稱的“黑檀”(或“黑紫檀”)主要指烏木。烏木在國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)中為柿樹(shù)屬，其心材顏色為黑色，初鋸下時(shí)為淡黑色，有深棕色木紋，以后逐漸氧化成深黑色，多年后漆黑如墨。烏木由于種類繁多，因此質(zhì)量也相差甚遠(yuǎn)。一般全黑烏木幾乎沒(méi)有毛細(xì)孔，多用于制作高級(jí)提琴的指板及配件、二胡等。

另外，《中華人民共和同國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(紅木)》(簡(jiǎn)稱《紅木國(guó)標(biāo)》)5屬8類中，并沒(méi)有紅檀、綠檀和黑檀這種別稱。只有紫檀屬、黃檀屬、崖豆屬、鐵刀木屬和柿樹(shù)屬5屬，并且這5屬都不是專指某一種木材，如紫檀屬又分為紫檀木類和花梨木類，而紫檀木類和花梨木類之下又分為數(shù)個(gè)木材種類，種類繁多。所以，消費(fèi)者在購(gòu)買紅木家具時(shí)一定要問(wèn)清楚所購(gòu)買紅木家具的木材真名，并讓店家出具紅木家具材質(zhì)證書(shū)，以防上當(dāng)受騙。