新舊楠木家具拍賣價差大\市場觀察:未來兩大新現(xiàn)象或?qū)⒂绊懙匕逍袠I(yè)走向
楠木家具展進(jìn)國博
近幾年來的楠木家具收藏?zé)?,從國家博物館2月22日結(jié)束的“美成在久:金絲楠藝術(shù)展”可窺一斑。
記者有幸觀展,大開眼界。103件金絲楠木家具均由楠書房提供。其中,明代夾頭榫靈芝云紋大翹頭案、明代金絲楠木柱礎(chǔ)、清康熙黑漆描金纏枝蓮龍紋大六件柜、清代雙龍捧壽八扇小圍屏等9件家具是傳世的明清制品,是首次在博物館公開展出。
此前,每次楠木家具在民間收藏市場、媒體上高調(diào)亮相,似乎都是高昂的價格先成焦點。價值與價格之爭也由此備受關(guān)注。而“美成在久:金絲楠藝術(shù)展”另辟蹊徑,注重楠木家具的藝術(shù)性和傳達(dá)的文化氣息,1400余平方米的展廳分布“慧心懷古”“楠庭集萃”“心悟精微”三個主題,試圖還原中國傳統(tǒng)家具在居室文化中的地位和價值,意圖“讓參觀者感受到中國古典文化的韻味和精髓”,“讓觀眾在人與自然和諧的展廳中感受到那份喧囂城市久違的淡泊寧靜”。有媒體譽其“充滿了優(yōu)雅、古典文化氣息”。書房家具尤為突出,六個風(fēng)格各異的書房亦是焦點。
有行家指出,這是楠木家具熱以來,首個以楠木家具藝術(shù)為主題且在國家大型博物館舉辦的展覽,對弘揚中國傳統(tǒng)家具藝術(shù)特別是楠木家有一定作用。
楠木與金絲楠木的界定
2011年,金絲楠木之名在媒體頻現(xiàn),備受關(guān)注的原因是有企業(yè)生產(chǎn)的金絲楠木家具標(biāo)價千萬元,甚至估價過億元。
明清以降,黃花梨、紫檀、紅酸枝木等硬木家具是中國古典家具的主流用材,這些材質(zhì)的傳世家具也是海內(nèi)外公私收藏的主角。漆家具不乏精品,但漆家具突出的是漆飾藝術(shù),而非所用木材。
上述硬木家具也為學(xué)界所重。王世襄先生《明式家具珍賞》1985年出版,推動世界范圍內(nèi)的明清家具收藏;1989年出版的《明式家具研究》,奠定明清家具研究的基礎(chǔ)。王世襄先生在《明式家具研究》中,將明清家具主要木材分硬性和非硬性兩大類:紫檀、花梨、雞翅木、鐵力、烏木、紅木6類為硬性木材;非硬性木材有櫸木、楠木、樺木、黃楊、南柏、樟木、柞木、松、杉、楸、椴11類。
對楠木,王世襄先生著作中說,“據(jù)《陳氏分類學(xué)》指出,常被用作建筑及家具材料的有雅楠,以及紫楠。前者為常綠大喬木,高可八九丈,產(chǎn)云南及四川雅安、灌縣一帶。后者別名金絲楠,為小喬木,有時為大喬木,產(chǎn)浙江、安微、江西及江蘇南部。”“楠木色澤淡雅勻整,伸縮性小,容易操作而耐久穩(wěn)定,是軟性木材中最好的一種。明及清前期家具除有整體用楠木者外,常與幾種硬性木材配合使用?!蓖跸壬e“整體用楠木者”,即現(xiàn)今國家博物館收藏的四出頭官帽椅式有束腰帶托泥寶座,以楠木制成,外罩彩漆。王先生還指出寶座“造型為標(biāo)準(zhǔn)明式。楠木為明代宮廷常用的上等木材”,“傳世明代寶座有硬木的、朱漆的、罩金髹的、剔紅的諸般實物,楠木胎透雕彩漆則前所未見,堪稱孤例?!?/p>
全部以楠木制成的清代家具稀見,但楠木與硬性木材配合使用的家具常見,故宮博物院藏有實例,有羅漢床、書桌、圓杌等。當(dāng)代家具設(shè)計師作品中多見,如田家青和沈平先生的作品。
王世襄先生推楠木為軟木家具之首,因其與硬木家具類別不同,顯然不具備可比性。明清大量文獻(xiàn)記載,以及楠木傳世器物實例足以說明:楠木多用于建筑和棺槨,其次為家具,這也是楠木家具少見之因,常見者多為楠木與其他硬木的搭配使用。
明清兩代及20世紀(jì)的600余年中,中國傳統(tǒng)古典家具的制作始終以硬木家具為主,也就是說,前輩對家具木材的價值判斷未曾改變:硬木優(yōu)于軟木。
1997年頒布的《中國主要木材標(biāo)準(zhǔn)》(GB/T16734-1997)中,對木材的中文名稱做了規(guī)范,沿用至今?!皣鴺?biāo)”中,楠木歸屬于樟科(拉丁文名Lauraceae),分潤楠和楠兩個屬,其中潤楠包含13類,楠木包含8類:閩楠(別名湖廣楠,產(chǎn)于粵、桂、閩、贛、鄂、湘、黔地區(qū)),細(xì)葉楠(別名小葉楨楠,產(chǎn)于川、滇、陜地區(qū)),紅毛山楠(別名毛丹,產(chǎn)于粵、瓊、桂地區(qū)),滇楠(別名楠木、細(xì)葉楨楠,產(chǎn)于滇、藏地區(qū)),白楠(別名楠木、楠、楠柴、山楠、石楠,產(chǎn)于贛、閩、川、鄂、桂、黔、滇、陜、甘地區(qū)),紫楠(別名楠木、枇杷郎、黃心果、金絲楠、紫金楠,產(chǎn)于贛、川、閩、湘、皖、浙、粵、桂、蘇地區(qū)),烏心楠(別名尖尾楠、雞油楠、黃蘭庚,產(chǎn)于滇、粵地區(qū)),楨楠(別名楠木,產(chǎn)于川、黔鄂地區(qū),備注中注明“生產(chǎn)上認(rèn)為比其他‘楨楠’好”)。
由國標(biāo)分類可知,制作家具的楨楠優(yōu)于其他楠木,而現(xiàn)今名頭響亮的金絲楠木是紫楠的別名之一,標(biāo)準(zhǔn)中并未指明金絲楠木優(yōu)于其他楠木,也沒有說明金絲楠木的特點。有行家指出,金絲楠木是因為木紋中有結(jié)晶,在陽光照射下閃閃發(fā)光猶如“金絲”而得名,金絲的有無或者多少,因木而異。
令人疑惑的是,如今家具企業(yè)、媒體及學(xué)者、專家發(fā)表的文章中,多指稱金絲楠木歸屬于楨楠,不知是“國標(biāo)”有誤,還是研究有了新進(jìn)展。
從“國標(biāo)”可知,別名金絲楠木的紫楠,產(chǎn)地遍布贛、川、閩、湘、皖、浙、粵、桂、蘇九地,與白楠的分布相同,是楠木中產(chǎn)地最廣的兩種。
金絲楠木就是香樟科的楠木
金絲楠木是否像某些媒體所宣傳的那樣珍罕,需要拿黃金換?
北京東方四美居古典家具有限公司董事長鄔濤先生(圖一)指出,“有些媒體宣傳金絲楠木珍貴到需要用黃金換的地步,這種錯識的觀念對老百姓影響很大。國家林科院對金絲楠的界定是香樟科楠木,也就是說金絲楠木首先是楠木。在中國歷史上,金絲楠木因具有的穩(wěn)定性、耐腐性和受力性能,唐宋時期就廣泛用于建筑,多流行于長江以南地區(qū)?!?/p>
鄔濤說:“隨著家具行業(yè)的發(fā)展,硬木原材料的枯竭,業(yè)內(nèi)人士和收藏愛好者挖掘出金絲楠木。1998年美國硅谷的一位何姓客戶定制一對金絲楠木大柜。我們在江西找到了這種木材,有楠木,也有金絲楠木,是多用于祠堂、房屋的建材,四五千元一立方米。當(dāng)時,我以對楠木木性的理解,設(shè)計制作了一批家具?!?/p>
從業(yè)三十余年的鄔濤對楠木有一定認(rèn)知,“楠木在傳統(tǒng)家具里,多制作箱、柜、案、桌,楠木椅子少之又少(傳世品鮮見),因為楠木畢竟屬軟木,受不住經(jīng)常的晃動。楠木屬香樟科,作箱、柜、花罩、畫案、書案一類的家具,持續(xù)散發(fā)清香味,取到殺蟲功效,其香味比樟木味好,不刺激人。故宮收藏的書柜、畫案,甚至?xí)淖o封板常用楠木制成。常見畫案以楠木制作,或者與其他木材配合作,畫案的案面就非常適宜展現(xiàn)楠木紋理之美。因此,明清以及當(dāng)代文人都喜歡這種木材,多用來制作書房家具?!?/p>
針對當(dāng)前的楠木家具熱,鄔濤指出,“現(xiàn)在用楠木制作各式各樣的家具,有的在家具外面上漆,但就我所知,用地面生長的金絲楠木制作的家具不多,不少楠木是從地下挖出來的。據(jù)說2000年到2003年間,四川出土大量木材,其中就有楠木。楠木屬國家保護樹種,利益驅(qū)使下,有不法分子偷盜砍伐?!?/p>
據(jù)《華西都市報》2012年11月27日報道,四川省公安機關(guān)當(dāng)年2月在崇州市羊馬鎮(zhèn)鋼材木材市場內(nèi)發(fā)現(xiàn)非法經(jīng)營的“楨楠10921件,2290立方米,至少10件楠木為100年以上的古樹”?!敖鼉赡陙恚拇ūI伐楨楠案件呈上升趨勢,破獲的楨楠盜伐、非法運輸?shù)劝讣_(dá)40多起?!睔v時半年的“利劍行動”偵破查處各類破壞珍稀植物資源案件265件,省森林公安局副局長文珺指出,“有市場才會有需求”,“大肆非法收購楠木,導(dǎo)致四川以及周邊地區(qū)主產(chǎn)地楠木被采伐、毀壞的速度加劇?!?/p>
因此,購買、收藏楠木家具,首要考慮的因素恐怕是木料來源的性質(zhì)問題,是傳世的地上木材(比如老舊房屋拆下的建筑木材)?地下木材?還是來自盜伐?其次考察以楠木制作的家具品種,是否符合楠木木材的性能。再次,要認(rèn)識到金絲楠木是楠木的一種,屬于軟木里的香樟科,探討其木材本身的價值,不應(yīng)脫離這個范疇。另外,當(dāng)代家具設(shè)計師設(shè)計出來的楠木家具,價值、價格評判還需要加入藝術(shù)成分。
新舊楠木家具拍賣價差大
一級家具市場上,楠木家具的名稱多樣,我們很難了解到其成交價格的真實性。相對于一級市場,屬二級市場的拍賣場上,楠木家具的估價、成交價是可查閱的。中國內(nèi)地拍場,持續(xù)拍賣家具的拍賣公司以中國嘉德、北京翰海等公司為代表。
因楠木定名的不同,拍場上楠木家具有兩類:一類是“楠木”家具,另一類是“金絲楠木”家具;因家具年代的不同也分為兩類:即明清傳世的舊楠木家具,以及當(dāng)代制作的新楠木家具。
成交價格方面,標(biāo)明為明清時期的金絲楠木家具價格較高,吸引眼球。歷年成交價較高的整體為楠木的家具是一件清代金絲楠木龍紋頂箱柜,2010年6月由中國嘉德以302.4萬元拍出。楠木與其他硬木制作的舊家具,成交價較高者是一對清乾隆時期的御制紫檀楠木仙鶴靈芝云紋炕柜,2011年6月在北京匡時拍得1380萬元。
當(dāng)代楠木家具拍賣起步較晚,發(fā)展較快。2010年后,南北方市場均有拍賣公司涉足,上拍品種越來越豐富。新楠木家具成交價較高的是一套金絲楠木架幾大畫案配金絲楠木素面四出頭椅,2012年5月由云南典藏以89.6萬元拍出。楠木和硬木制作的家具,成交價較高者是田家青先生2002年設(shè)計制作的紫檀楠木影面畫案,2003年7月在中國嘉德拍至27.5萬元。
中國嘉德在1996年春季大拍就上拍楠木家具,以舊楠木家具為主,該公司歷年上拍的楠木家具標(biāo)“楠木”者占絕大多數(shù),標(biāo)“金絲楠”者有限,但價格以“金絲楠”家具價格較高。上拍的楠木家具品種,計有畫柜、畫案、頂箱柜、圓角柜、方角柜、面條柜、翹頭案、平頭案、圈椅、玫瑰椅、多寶格、香幾、茶幾、梳妝臺、屏風(fēng)、掛屏、架子床、方桌、條桌、炕桌、書桌、供桌、燈桿等大件,也有插屏、藥箱、佛龕、隔扇、匾額,以及臂擱、印章、筆筒、觀音像、香料盒、筆洗、朝珠盒、腰牌、鎮(zhèn)尺等小件制品。
1.舊楠木家具拍賣價格較高
1996年4月20日,中國嘉德開內(nèi)地拍賣楠木家具之先河。5件清代制品成交4件,有圈椅、掛屏、小平頭案、楠木面冰箱、翹頭案,估價4000元至2.2萬元,定為清初的楠木夾頭榫帶屜板小平頭案流拍,估價1.2萬至1.5萬元的清晚期紅木鑲楠木理石掛屏拍至2.75萬元,一對清中期楠木圈椅和楠木梗面翹頭案均以1.65萬元成交,清晚期楠木面冰箱8800元拍出。同場中,一把估價1萬至1.2萬元的清中期榆木攢背圈椅1.98萬元成交??梢?,當(dāng)時一對楠木圈椅僅能賣到一把榆木圈椅的價。該公司上一年(1995年)秋拍時,一把明代黃花梨木浮雕靠背圈椅成交價已達(dá)10.78萬元,價格相當(dāng)這對楠木圈椅的七倍。
即便到了2000年,楠木家具的拍賣行情仍波瀾不驚。中國嘉德秋拍,一套高280厘米、寬166厘米的清晚期十二條屏楠木雕螭紋屏風(fēng)估價8萬至10萬元,未能成交。
2010年舊楠木家具的價格上漲。6月的嘉德四季第22期上拍一件清代金絲楠木龍紋頂箱柜,高313厘米,寬163厘米,深66厘米,估價35萬至55萬元,拍至302.4萬元,是所知首件成交價超百萬元的金絲楠家具,圖錄中定名為“朝服柜”,類似品拍場少見。
2011年隨著嘉德四季開設(shè)家具專場拍賣,加之一級市場上的楠木家具大熱,上拍數(shù)量驟增,市場交易漸活絡(luò),價格見漲。中國嘉德春拍中,侶明室舊藏明末清初紫檀木嵌楠木癭藥箱估10萬至15萬元,拍至36.8萬元。6月20日,清代楠木翹頭案由無底價拍至5.175萬元。9月19日,清代楠木黑漆香幾(圖五)由無底價拍至5.175萬元,明代金絲楠木嵌仿哥窯瓷面翹頭案拍至10.58萬元。12月18日,清代楠木亮格方角柜拍至7.82萬元,清中期柞榛木嵌楠木馬蹄腿條桌拍至20.7萬元,清早期楠木四面平馬蹄腿直棖攢矮老方桌以5.75萬元。
2012年依然保持這種成交態(tài)勢,3月25日嘉德四季首場中,清早期楠木萬字紋六柱式架子床(圖十)從無底價拍至9.43萬元,清早期楠木帶座圓角柜從無底價拍至6.67萬元。9月16日嘉德四季第31期的家具專場中,清中期的18扇楠木隔扇從無底價拍至10.12萬元。同場中上拍一件410×259厘米的清乾隆金絲楠大落地罩,估1.5萬至5萬元,現(xiàn)場競爭激烈,最終拍到地57.5萬元,這也是首件高價成交的清代楠木室內(nèi)建筑飾物。落地罩體型碩大,雕飾松竹梅紋飾,“雕工玲瓏剔透,工整而有韻味,繁而不俗。精美絕倫的雕刻技法,有清宮官造風(fēng)范?!?/p>
從中國嘉德的拍賣看,舊楠木家具很少出現(xiàn)價格超過百萬元者(僅1件),少數(shù)精品成交價在10萬至60萬元間(未超過10件),大部分成交品價格在10萬元以下。另外,除整體以楠木制成的家具外,數(shù)量較多的家具配合紫檀、黃花梨、紅木等其他硬木、軟木制成者。
2.新楠木家具起拍價高
2002年,著名古典家具學(xué)者田家青先生設(shè)計制作完成一件紫檀楠木影面畫案。畫案高82厘米,寬200厘米,深60厘米,除畫案面心外其他均使用紫檀制作,面心選用了厚超過1厘米的獨板楠木,“滿面紋理如層疊山石、似濤濤水浪”。次年7月13日,此案現(xiàn)身中國嘉德春拍中的“家青制品”專題拍賣中,是6組家具中唯一一件使用楠木者,估價25萬至35萬元,拍至27.5萬元,這是拍場上首件價超10萬元的當(dāng)代楠木家具。
此后,北京、上海、南京、天津、昆明等城市陸續(xù)上拍新制作的楠木家具,行情漸往上升。值得一提的是,去年云南典藏拍賣公司春拍推出“木韻春華:黃花梨金絲楠木家具專場”,上拍7組明代黃花梨家具、16組當(dāng)代金絲楠木家具,悉數(shù)拍出,成交額1673.84萬元。16組新制作的金絲楠家具包括花幾、官帽椅、平頭案、四出頭椅、羅漢床、膛角柜、架格、琴桌等,既有估價幾千元的琴桌、花幾等小件,也有幾十萬元的羅漢床,10件成交價超過10萬元。一套架幾大畫案配素面四出頭椅拍至89.6萬元,三屏風(fēng)獨板圍子羅漢床69.44萬元,一對有柜膛角柜56萬元,夾頭榫卷云紋整板平頭案47.04萬元,一對攢接品字欄嵌櫻木架格33.6萬元。一對四出頭官帽椅估3萬至5萬元,成交價也僅5.6萬元。
從云南典藏的拍賣結(jié)果看,新的金絲楠木家具并不像某些媒體所報道的動輒數(shù)百萬或者上千萬元,最貴的一組不過是89.6萬元,其中也不乏萬元左右的琴桌、花幾、香幾、官帽椅等。
鄔濤認(rèn)為,“藝術(shù)品數(shù)量有限,收藏考量,首先設(shè)計第一,其次設(shè)計者的地位,第三木材或者是使用者的地位,質(zhì)地排在后面。木材的價值是今天我們賦予它的,考察家具的價值要看它是否純手工制作,是否專業(yè)的設(shè)計,設(shè)計的價值因人而異?!?/p>
事實的確如此,2007年第三屆北京工藝美術(shù)展期間,一套4件的金絲楠木雕“雍正耕織圖”頂箱柜,就因設(shè)計制作精美而獲得北京“工美杯”銀獎。兩年后,以金絲楠木制作的“二十四孝”屏風(fēng)再獲第四屆北京“工美杯”金獎,據(jù)《北京晚報》報道,此屏風(fēng)后來現(xiàn)身“北京工美出口家具及裝飾品展銷會”時,估價120萬元。
在供給側(cè)改革的大背景下,2016年的地板行業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型,去糟粕、留精華是必然的趨勢。地板企業(yè)需要制定長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃,在還未形成穩(wěn)定的上中下格局時抓住機會大力發(fā)展。隨著消費新升級,未來地板行業(yè)將出現(xiàn)兩大新現(xiàn)象,或?qū)Φ匕迤髽I(yè)經(jīng)營和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
設(shè)計以市場為導(dǎo)向
當(dāng)前,中國地板設(shè)計正在越來越向生活方式靠攏。以前中國地板界的設(shè)計作品也很多,有一些在市場上也能領(lǐng)一時的潮流,但是總體上設(shè)計與生活的距離還有待縮短,設(shè)計服務(wù)于生活的理念還沒有形成共識,設(shè)計服務(wù)于市場需求的理論也沒有全面落實于企業(yè)家、設(shè)計師的腦海中,設(shè)計師與企業(yè)家的合作還有諸多的認(rèn)知模糊區(qū)域與很多的不協(xié)調(diào)。
2017年,在大批地板企業(yè)家與設(shè)計師高水平合作的大背景下,在中國地板設(shè)計師快速以市場為導(dǎo)向、以服務(wù)平民生活為導(dǎo)向的集體努力下,有望出現(xiàn)既在藝術(shù)界叫好、又在市場上叫座的全新設(shè)計產(chǎn)品,引領(lǐng)整個地板行業(yè)向創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)的升級,讓地板企業(yè)徹底擺脫價格戰(zhàn)的陰影。
地板新材質(zhì)研發(fā)
今后的地板會不會是木制地板一統(tǒng)天下的局面,還真不好說。發(fā)生變化的最重要推動力可能是消費者的覺醒,以及設(shè)計界、地板制造企業(yè)的主動引導(dǎo)。木制地板正在遭遇原材料不足與甲醛釋放兩大壓力,一些地板企業(yè)亦在悄悄進(jìn)行地板新材質(zhì)的研發(fā)。
地板一定是木頭或竹子做的嗎?這話放在以前是肯定的,但在一切皆有可能的當(dāng)下,自然就有了不一樣的答案。如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類、功能強大的地板,比如,天然環(huán)保又堅固耐用的谷殼戶外地板,隔音防潮的軟木地板,甚至還有奢華的真皮地板等。但谷殼、軟木、真皮地板這些顛覆傳統(tǒng)材質(zhì)的地板往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復(fù)雜的制作工藝,目前國內(nèi)地板的生產(chǎn)技術(shù)還很難達(dá)到,但這不失為一種企業(yè)搶占高端市場的機遇。
未來,地板行業(yè)將走向何方,目前還沒有確切的答案。但地板企業(yè)若能提前洞察市場趨勢,搶先做好準(zhǔn)備,方能在未來的市場中占據(jù)先機。
只不過,阿里最先提出的“新零售”的出現(xiàn)恰好給了缺乏“爆品”的家居行業(yè)注入了一道生機,好像打著和它有關(guān)的擦邊球,就能引起更多的關(guān)注。
家居新零售
家居產(chǎn)業(yè)變革期將至,行業(yè)變化將誘發(fā)出新的行業(yè)趨勢。但回過頭來看,近一兩年隨著“新零售”一詞變得火熱,家居家裝行業(yè)也主動擁抱了不少變化,比如線上線下一體化購物、智能化沉浸式場景、場景化營銷,還有伴隨而來的新渠道建設(shè)等等,這些變化都是我們在日常生活中極易察覺的變動,同時也是今天將要重點說明的話題。
變化一:智能化趨勢愈加明顯
隨著改革開放四十周年的到來,從宏觀經(jīng)濟上來看,中國經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了新的常態(tài),并且已從追求數(shù)量的發(fā)展階段轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量的發(fā)展階段。
從3月初政府發(fā)布的2018年政府工作報告上看,無論是供給側(cè)改革、深入開展中國制造還是推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建等話題,已經(jīng)成為了國家層面上的政策導(dǎo)向和工作規(guī)劃。
家居產(chǎn)業(yè)變革
除了持續(xù)促進(jìn)實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、智能制造也是被重點提及的內(nèi)容,并且也成為了2018年以來家居行業(yè)較為明顯的變化因素。
無論是三月份的深圳國際家具展,還是在線下家居建材超市、家居賣場,或是與行業(yè)人士聊天的過程中,億歐家居發(fā)現(xiàn),越來越多的新技術(shù)或人工智能被運用到了家居行業(yè)。
不光是家居展會上的智能家居產(chǎn)品展示、智能馬桶、智能門窗,還有實體店面里的VR設(shè)備、智慧化門店升級、新型機器人,都在向我們證明智能化和多元化產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的到來。
從這個角度上來說,智能化不只是一種正在發(fā)生的行業(yè)變化。隨著5G時代的加快到來、新技術(shù)的快速落地,想必在未來,它還會成為越來越被企業(yè)加以重視的行業(yè)特性。
變化二:購買渠道日益多樣化
除了在產(chǎn)品銷售上添加了更多科技元素,我們發(fā)現(xiàn),家居家裝企業(yè)更新或迭代購買渠道的變革速度也在不斷加快。
比如,早在2016年雙十一期期間,蘇寧、銀泰等線上線下打通商鋪數(shù)千家,店鋪超過了100萬家。與此同時,阿里巴巴為了賦能中小商家早在2016年就已經(jīng)產(chǎn)現(xiàn)了線下6萬家門店全面實現(xiàn)電子化。
而這股線上零售的潮流在近兩年來也不斷蔓延至家居行業(yè),其中一個證明就是如林氏木業(yè)、TATA木門、羅萊生活等品牌在經(jīng)過幾年的線上線下聯(lián)動推廣之后,已經(jīng)擁有了維持穩(wěn)定的家居電商市場份額。
這其實說明了一件事實:即傳統(tǒng)線下品牌的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)速已然加速,甚至如億歐智庫發(fā)布的行業(yè)報告中所說:傳統(tǒng)家居企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級成功。
家居新零售
另一方面,根據(jù)觀察,現(xiàn)如今,越來越多家居家裝企業(yè)在線上官網(wǎng)或公眾號、App展示上采用了二維或三維家居場景展示,借此擺脫圖紙或圖片單一且粗糙的視圖效果,這則是家居產(chǎn)品視覺化升級的一種體現(xiàn)。
億歐家居在一篇有關(guān)家居新零售的文章中提到過,我們目前所看到的家居門店智慧化升級是部分家居線下門店對于“新零售”的另類打開方式。與其說這些內(nèi)容是一種吸引或滿足消費者新型需求的手段,不如說是家居企業(yè)為了實現(xiàn)線上線下一體化融合的一種嘗試。
現(xiàn)如今,隨著新技術(shù)的不斷變遷與發(fā)展,越來越多科技元素被運用到家居行業(yè)中,三維場景將融入到產(chǎn)品的銷售與展示當(dāng)中,以便幫助用戶解決產(chǎn)品逼真性不足、室內(nèi)擺設(shè)效果不明顯、人與貨交付體驗較差等問題。
在這種背景下,無論是線上還是線下,越來越多的購買渠道將逐步被消費者所接受,家居行業(yè)也將隨著科技的進(jìn)步與時代的發(fā)展掀起新的變革浪潮。
家居產(chǎn)業(yè)變革
變化三:精準(zhǔn)消費被提上議程,場景化營銷成大勢所趨
我國的家居建材行業(yè)在發(fā)展的20多年來,一直沒有一家企業(yè)實現(xiàn)了行業(yè)壟斷,就算是借助各地經(jīng)銷商數(shù)量的增長實現(xiàn)全國化布局的家居上市公司,也沒辦法做到全盤通吃。
家居建材產(chǎn)業(yè)的鏈條過長、市場過于巨大且無比分散是其中的核心原因,不過還有一個原因在于:大多企業(yè)只是在某項業(yè)務(wù)或某項產(chǎn)品上擁有自己的核心優(yōu)勢,真正能做到一站式服務(wù)的企業(yè)在早幾年之前還為數(shù)不多。
但自2016年起,行業(yè)內(nèi)開始若有若無地傳來了“大家居”的口號,在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的浪潮之下,不光是消費者的家居整體解決方案和個性化定制需求的覺醒,家居企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了一站式服務(wù)的商機,包括索菲亞、歐派家居、大自然、我樂家居、大亞圣象、德爾未來、兔寶寶等企業(yè)都在原有業(yè)務(wù)線的基礎(chǔ)上往外延伸。
場景化營銷
據(jù)觀察,在這些上市企業(yè)里,既有從櫥衣柜業(yè)務(wù)擴展到木門、衛(wèi)浴甚至廚電業(yè)務(wù)的,還有從地板業(yè)務(wù)擴展至櫥衣柜業(yè)務(wù)的,也有為保險起見只是向同類業(yè)務(wù)擴張的,比如從櫥柜業(yè)務(wù)擴展至櫥柜、衣柜以及全屋定制業(yè)務(wù)的我樂家居等等。
這些公司的業(yè)務(wù)變化體現(xiàn)了家居企業(yè)想要滿足消費者多元化消費需求的野心,同時也是想借此在行業(yè)內(nèi)打響全品類或大家居的品牌影響力,這是吸引更多精準(zhǔn)消費群體的一種體現(xiàn)。
另一方面,近兩年來,定制家居企業(yè)凈利潤的平均增長都超過了30%,這意味著用戶的個性化需求已得到了充分展現(xiàn),企業(yè)在定制業(yè)務(wù)和生產(chǎn)線上的布局也將有助于提升滿足用戶“精準(zhǔn)消費”的需求。
在接下來,場景營銷層面上的變革將成為吸引消費者更多關(guān)注的有力武器。
除了線上線下一體化渠道融合,消費者購買家居產(chǎn)品的形式也趨于多元化發(fā)展,越來越多的酒店甚至咖啡館開始將內(nèi)在布局以及商品來源,以公開的形式向用戶展示,幫助他們實現(xiàn)所見即所得。而我們文章一開頭所說的智能家居單品或系統(tǒng)與傳統(tǒng)家居的組合也是場景式營銷的一大賣點。這些提到過的行業(yè)變化,恰恰是家居產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生新一輪變革的重要原因。
家居新零售
正因為上述理由,家居新零售在未來很長一段時間里都是一個長盛不衰的新命題,線上線下一體化融合在未來家居企業(yè)的擴張和發(fā)展中將占有非常重要的地位。這將是一個值得家居家裝企業(yè)長期思考的重要話題。
正所謂借勢容易造勢能,努力固然重要,但“選擇”有時候?qū)鸬礁鼮殛P(guān)鍵的作用。
在新趨勢不斷涌現(xiàn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力加強、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲透家居制造業(yè)的背景下,我們不能光看著家居新零售的熱潮掀起行業(yè)變革,必然要借助優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)驗與內(nèi)容來提高自己,同時也避免犯下他們在創(chuàng)業(yè)道路上曾經(jīng)犯下的錯誤,更好地?fù)肀Мa(chǎn)業(yè)的未來。
市民李先生從負(fù)責(zé)人梁宜榛手中領(lǐng)回了46萬元回購款
京作紅木家具首次翻倍回購,僅僅過了五年,三件京作硬木家具就以原購價一倍的價格被銷售方回購。昨天,市民李先生帶著五年前花23萬元購得的家具來到“瑞祥閣紅木”,從負(fù)責(zé)人梁宜榛手中領(lǐng)回了46萬元回購款。這也是五年來京城紅木家具的首次成功回購。
據(jù)悉,本月29日瑞祥閣將在北三環(huán)馬甸橋東福麗特3號館舉辦拍賣會,100余件紅木拍品既有體量巨大的清式頂箱柜,也有手中把玩的紅木把件,估價從幾千元到幾十萬元不等。
本報記者汪震龍攝影報道
當(dāng)代“國大師”作品十萬元起步古代精品“無人喝彩”
潮州木雕和浙江東陽木雕、安徽徽州木雕并稱中國三大木雕流派。作為一個小眾收藏門類,古代潮州木雕因為數(shù)量少、不引人注意而長期處于價格低位,幾千上萬元即可收獲精品。相形之下,“國大師”級別的當(dāng)代潮州木雕,市場表現(xiàn)卻是另一番景象:十萬只是起步價,上百萬的作品也并不罕見。那么,如此懸殊的價位差是否合理?我們不妨來看看潮州木雕“國大師”和收藏界專家們是怎么說的。
文、圖/記者金葉
正方
中國工藝美術(shù)大師、首批潮州木雕項目代表性傳承人陳培臣:當(dāng)代潮州木雕整體水平不如古代
我認(rèn)為,當(dāng)代潮州木雕整體的水平不如古代。廣東省博物館的潮州木雕展館里的古代作品,每個細(xì)節(jié)都完美,每個形象都生動,每件作品都獨一無二,有自己的生命力,有非常深厚的文化內(nèi)涵。再看看當(dāng)代潮州木雕,呆板的、程式化的、粗糙的東西太多。
這個時代太浮躁,造成了當(dāng)代潮州木雕發(fā)展中許多亂象?,F(xiàn)在,潮州沒有幾個人是在用手工做木雕了,都在用電腦,用機械化的手段做,傳統(tǒng)的技藝正在失傳。電腦可以同時做12件產(chǎn)品,我用手工,一次只能做一件,速度還慢,根本沒法比。甚至有些大師的作品,也是機器做出來的。說得更直白點,一些根本不會用手工做木雕,只會使機器的人,也能成大師。
機器做的東西,和純手工的質(zhì)感無法相比。首先是做不出層次感,其次是在細(xì)節(jié)上,無論是刀法還是花紋,都比較粗糙。但是,現(xiàn)在市場對潮州木雕的追捧也有些非理性:認(rèn)大師名號,但對作品本身的質(zhì)素不了解也不在意。所以又出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象:機器做出來的東西,跟純手工做的,價位上體現(xiàn)不出太大的區(qū)別。最極端的情況甚至是機器做的比手工做的還要貴。只要這個人有名號,又巧舌如簧,敢于、善于把自己的東西說得天花亂墜,就能賣個好價錢。當(dāng)然,這是極端個例。更常見的情況是,純手工的開價1萬,機器的開價6千,即便如此,后者還是賺得比前者多得多。久而久之,沒有人愿意做費力不討好的活。
現(xiàn)在,潮州有的人直接從外面采購回木雕,也敢掛上潮州木雕的牌子售賣;還有的“做出”特別氣派的大型木雕,其實根本不是用一塊木材雕的,是雕了很多的小件,然后拼接而成的,技術(shù)上沒難度,工藝上很粗糙,但是外行看不出來,照樣能賣個高價錢。
面對種種亂象,我很痛心。其實,我們是可以超越歷史的。我做的超2米高的螃蟹簍,自認(rèn)為比父輩有進(jìn)步。實際上,新一代的木雕藝人,有膽識,又有條件去學(xué)習(xí),如果將正規(guī)的雕塑、繪畫的理念融到木雕創(chuàng)作中,再使用著比前輩先進(jìn)了不知道多少倍的工具,想超越先人有什么難的?做不到,原因就一個:心亂了。
其實,不僅是創(chuàng)作者的心態(tài)亂了,市場的心態(tài)也混亂了。比如說,潮州木雕自古都是采用樟木,樟木軟,有韌性,是最合適潮州木雕的木種。但現(xiàn)在,很多收藏家瞧不上樟木,而是追捧紫檀、酸枝。這些木頭是值錢,但它們根本不適合做潮州木雕的深層次鏤空,硬要用,要不做出來的就不是潮州木雕,要不就只能使用機器。對這種藏家,我就不明白了:吸引你的究竟是木頭,還是潮州木雕本身的技藝?
廣州市非遺評審專家譚偉彬:某些當(dāng)代大師作品的水分多
我認(rèn)為,一些當(dāng)代潮州木雕大師的作品有水分,甚至靠炒作起家,相比之下,古代潮州木雕的收藏價值更大。
無可否認(rèn),當(dāng)代潮州木雕在繼承了傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,在題材、工藝等方面都有一些突破。當(dāng)代潮州木雕的問題,并不是對傳統(tǒng)的繼承不足,也不是技術(shù)上不過關(guān),而是趨同性比較明顯,藝術(shù)含量、個性太弱。坦白說,潮州木雕的師傅們,普遍文化水平不高,技巧很高超,創(chuàng)作能力卻比較差,通常就是講究個傳承,師傅讓怎么做就怎么做,所以發(fā)展到今天,還是以技巧取勝,提供的東西只能稱得上是工藝品,離藝術(shù)品還有很遠(yuǎn)的距離。
前段時間,我曾在一次展覽中看到過兩幅讓我頗為驚艷的潮州木雕作品,描繪的是珠江風(fēng)景。我一問,原來,這是廣州美院教授設(shè)計的。潮州木雕將來如果能吸引更多學(xué)院派的創(chuàng)作智慧,也許會是一條不錯的道路。畢竟,現(xiàn)在的人對慣常采用的帝王將相、神話傳說的等內(nèi)容早就審美疲勞了。
目前潮州木雕的市場價位,尤其是某些大師級別的作品,是有水分的。據(jù)我所了解的情況,“國大師”的作品通常開價10萬以上,如果是幾米高的大型作品要上百萬。通常而言,木雕的價格,得跟它的材料、尺寸、技術(shù)難度、作者的名氣相掛鉤。但是,目前對于大師名號的追逐有些非理性了,是不是大師,能有10倍以上的差價。實際上,大師的水平良莠不齊。我曾經(jīng)很崇拜一些大師,但是親眼看到他們的真實水平后,我很失望:大師的頭銜并不是跟他的水平掛鉤,而是跟市場表現(xiàn)掛鉤。
我認(rèn)為,木雕的水平還是得靠作品本身說話。如果工藝夠好,材料又夠名貴,在這個基礎(chǔ)上,又有大師頭銜,那是錦上添花的事情,但不應(yīng)該罔顧一切,只看重大師名號。我建議藏家,在收藏潮州木雕之前得先好好做做功課,學(xué)習(xí)一下怎樣欣賞,還得研究一下某些大師的成長歷程,如果是突然冒出來的,那得多加小心。因為他可能不是在靠水平立足于市場,而是完全憑借炒作。
與當(dāng)代潮州木雕消費大師、炒作大師相比,雖然古代潮州木雕出自不知名的工匠,但是作品毫無腐化之氣,純手工制作,工藝精湛。而且,價格又很低,幾千、上萬元就有可能收到精品,比大師便宜多了,未來的升值空間很大。
反方
廣東省工藝美術(shù)協(xié)會會長孔昭明:當(dāng)代潮州木雕仍然比較低廉
相對于明清時期,當(dāng)代潮州木雕不僅體量更大、構(gòu)圖更繁雜,原材料也更昂貴。而與同時代的其他工藝品相比,當(dāng)代潮州木雕價格比較低廉,仍處于價格“洼地”。
目前,潮州木雕發(fā)展態(tài)勢很好。專業(yè)人才很多,僅在世的“國大師”就有三個,更不要說“省大師”等了。在他們的共同努力下,當(dāng)代潮州木雕有了不小的突破。歷史上,木雕主要作為建筑構(gòu)件使用,題材大都是帝王將相、神話傳說等傳統(tǒng)內(nèi)容。而隨著機械化生產(chǎn)、電腦操作被廣泛的應(yīng)用,當(dāng)代潮州木雕向更加繁雜、體量更大的方向發(fā)展。用途方面,從建筑構(gòu)件拓展為了日常家居的擺設(shè)和裝飾品;題材方面,融合了更多的當(dāng)代元素,更加切合現(xiàn)代人的審美。
從市場來看,當(dāng)代潮州木雕,特別是“國大師”的作品,價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過古代無名工匠的精品。這個“貴”,其實是有客觀原因的。傳統(tǒng)木雕基本上都采用非常廉價的樟木,而當(dāng)代潮州木雕開始使用紫檀木、花梨木等昂貴木材。如果用海南黃花梨做木雕,小小一件僅成本都要幾十萬了。黃花梨、紫檀都屬于硬木,對其進(jìn)行多層次鏤空,難度比樟木要大得多。材料昂貴,工序繁雜,技術(shù)要求更高,價格自然就更加昂貴。
雖然價格貴,但并不意味著當(dāng)代潮州木雕比古代潮州木雕藝術(shù)性更高。我認(rèn)為,二者風(fēng)格不同,各有千秋:古代的質(zhì)樸、精致是一種美,今天的大體量、繁雜也是一種美。但是,當(dāng)代潮州木雕有個問題:它不像傳統(tǒng)潮州木雕那樣,每一件都是純手工制作的,很多都是流水線上生產(chǎn)出來的,趨同性比較突出。在市場經(jīng)濟下,潮州木雕走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必然趨勢。但在這個洪流之中,也有大師仍在堅持純手工制作。作為藏家必須有清醒認(rèn)識:前者只能算產(chǎn)品,后者才能算作品,才有收藏價值。同樣是掛在墻上的蝦蟹簍,流水線制作的最貴不過幾千塊,而“大師”手工制作的起價至少幾萬。
無論是古代還是當(dāng)代潮州木雕,都是值得收藏的。古代潮州木雕,可遇不可求;而當(dāng)代的與其他工藝品相比,價格并不高:一把小小的紫砂壺可以拍到上百萬;而潮州木雕“國大師”的精品之作,僅僅十幾萬。對藏家來說,可以多關(guān)注當(dāng)代潮州木雕的收藏,特別是一些大師之作,以及一些有實力的中青年創(chuàng)作者的作品。
中國工藝美術(shù)大師、首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人李得濃:裝飾類產(chǎn)品比古代做得更好
通過不斷創(chuàng)新,當(dāng)代潮州木雕突破了傳統(tǒng),氣勢更大、構(gòu)圖更協(xié)調(diào)。在裝飾類產(chǎn)品中,當(dāng)代潮州木雕總體而言比古代要做得更好。
當(dāng)然,如果是相同體積、圖案、構(gòu)圖、并且采取相同的表現(xiàn)手法,讓當(dāng)代工匠和古代工匠比試一下,勝算不大。明清時的頂尖工匠,將每個細(xì)節(jié)都做到了盡善盡美的地步。當(dāng)代工匠做不到,主要輸在一個心態(tài)上:古代工匠的追求很單純,就是刀法的完美;當(dāng)代工匠要考慮掙錢,考慮速度,很難像古人那樣沉下心來做事。盡管如此,當(dāng)代工匠并非一敗涂地。當(dāng)代潮州木雕對于傳統(tǒng)有突破,而突破是建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上的。比如說,不要純粹模仿古代的作品,而是命題作文:做一個圓雕,自己設(shè)計構(gòu)圖,我有信心比前人做得更好。我在廣州美院進(jìn)修過雕塑,將專業(yè)的構(gòu)圖技巧融入到了圓雕的創(chuàng)作當(dāng)中,這是明清時憑本能創(chuàng)作的工匠們做不到的。就拿螃蟹簍來說,我的水平也比師傅輩們更加進(jìn)步了。在構(gòu)圖方面,我有了更新的探索,對蝦、蟹的結(jié)構(gòu)關(guān)系掌握得更加準(zhǔn)確。從作品規(guī)模來說,古代因為技術(shù)限制等原因,很少有大體積的作品;而我現(xiàn)在能做出直徑60厘米、高2米多的蝦蟹簍。
從審美而言,明清時的潮州木雕體量較小,當(dāng)代的氣勢大。正如從小在鄉(xiāng)間長大的人,小時候覺得家鄉(xiāng)的路又長又寬,可到城里生活幾年后再回去,會覺得同樣一條路變成了羊腸小道。當(dāng)代人的眼光也是如此,小的東西漸漸不能滿足審美的需要。同時,當(dāng)代潮州木雕圖案的設(shè)計也更重視構(gòu)圖整體的協(xié)調(diào),不像古代的那樣零亂和瑣碎。
說到市場價格,古代的潮州木雕很多是出自一些拆毀的祠堂、廟宇,擁有它們的人未必真懂,稀里糊涂地就賣了出去,給了藏家“撿漏”的可能。但是,這并不意味古代潮州木雕就只值那個價錢,更不意味著當(dāng)代潮州木雕的價格有水分。我認(rèn)為,將當(dāng)代潮州木雕價格和古代的相比較是不公正的,要比得跟當(dāng)代其他工藝品比,比如宜興的紫砂壺、景德鎮(zhèn)的瓷器等,相比之下,我們的技術(shù)含量、工藝水平并不低,但價位低得多。
同時,潮汕木雕的材料也是用少見少,直徑60厘米以上的樟木越來越罕見,這就決定了大體量的精品力作將來一定非常稀缺,會有很大的增值空間。
材種
規(guī)格(㎝)
價格(元/m3)
備注
杉原木
2m×Φ4-Φ7
730
一、二等
3m×Φ4-Φ7
830
一、二等
4m×Φ4-Φ7
930
一、二等
2m×Φ8-Φ13
800-830
一、二等
3m×Φ8-Φ13
820-850
一、二等
4m×Φ8-Φ13
900-920
一、二等
4m×Φ14以上
100-1050
一、二等