這段時間關(guān)于“90后”的話題非常火?！兜谝慌?0后已經(jīng)出家了》、《第一批90后已經(jīng)涼了》、《第一批90后的胃已經(jīng)垮了》、《第一批90后已經(jīng)禿了》、《第一批已經(jīng)離婚的90后》等公眾號文章層出不窮，而且閱讀量都10萬+起，300萬也正常。

當(dāng)代，90后無論在職場還是在消費領(lǐng)域，都已經(jīng)掌握越來越多話語權(quán)，同時，作為一個“標(biāo)簽”，90后本身的問題也十分突出，在年末成為熱點也實屬正常。

同“90后”話題一樣，在紅木家具行業(yè)，隨著“中國紅木家具品牌大會系列活動之中國紅木家具行業(yè)總評榜”(以下簡稱紅木總評榜)線上投票啟動，關(guān)于“紅木家具十大品牌”的話題也層出不窮。

很多細(xì)心的企業(yè)家、經(jīng)銷商和消費者，認(rèn)真比對幾屆紅木總評榜的獲獎名單后，發(fā)現(xiàn)不少連續(xù)多年獲獎的品牌，在去年的獲獎榜單上就已經(jīng)消失了，有些甚至在今年的候選名單上都沒有出現(xiàn)，這些品牌，有些成立時間超過了20年，是我國近代最早的一批紅木企業(yè)之一。

紅木總評榜作為紅木行業(yè)的“奧斯卡”，品牌被提名、能上榜，都是對品牌實力和活力的肯定，品牌從這個榜單上消失了，也從側(cè)面反映一個品牌的活躍度可能正在下降。

如果說以紅木奧斯卡榜單作為標(biāo)準(zhǔn)來評判一個品牌是否有活力過于武斷，那么專賣店、直營店的增減，以及是否積極參展，則可以作為另一個參考標(biāo)準(zhǔn)。在今年8月份于中國(大涌)紅木文化博覽城舉行的首屆中國新中式紅木家具大會上，很多前來參會的經(jīng)銷商就已經(jīng)提到，沒看到一些熟悉的大涌紅木名牌參展，反而看到了不少以前沒留意的品牌。

為什么有些紅木家具品牌從大眾視野“消失”了？其背后有著很多影響因素。

唯有變化是永恒的，不能跟上變化，再好的品牌也會掛掉。就像膠卷時代的霸主柯達(dá)相機，按鍵時代的領(lǐng)軍諾基亞手機，雖然留下了深刻烙印，但不跟上時代步伐，隨著技術(shù)的變革和社會消費觀的改變，也被推翻了。

紅木行業(yè)同樣的。不得不說，紅木行業(yè)黃金十年，處于“求大于供”的時代，企業(yè)太好賺錢了。好賺到什么境界？好賺到做出來什么樣的產(chǎn)品都能賣掉，不用過多的銷售技巧都能賣掉，不用打廣告都能賣掉，不用創(chuàng)新什么新模式都能賣掉！這也讓一些第一批發(fā)展起來的品牌忘了“居安思?！?，無法接受市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，不順勢、不反思、不改變，還是按照老一套來做，消失只是時間問題。

很多事物剛出來的時候都因為新穎而且數(shù)量少占據(jù)市場，但當(dāng)后來市場同類產(chǎn)品豐富了，別的品牌為了侵占市場必然去努力迎合消費者，如果老品牌不改變，很容易就被淘汰。

現(xiàn)在的紅木家具消費者跟以往的已經(jīng)很大不同了。父母這一輩買紅木家具，很多都圖紅木經(jīng)久耐用，并不過多注重美感，做工好就行；不少60、70后土豪，喜歡紅木家具的奢華與尊貴，能給他們帶來身份感，這時候也誕生了一批用材厚重、雕刻密集的家具?，F(xiàn)在，80、90后越來越成為市場的消費主流和潛力股，他們占據(jù)了輿論的發(fā)聲，對產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)感有著苛刻的要求。

消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了極大的改變：不僅僅滿足于產(chǎn)品本身，更注重與產(chǎn)品配套的服務(wù)、品牌和體驗。消費者在變，紅木品牌如果還是將自己與消費者定義為“買賣關(guān)系”，依然只是“滿足客戶欲望”、沒有互動，在產(chǎn)品過剩的市場，跟不上消費趨勢升級，很難贏得消費者信賴和喜愛。

迎合消費者和堅定自己的品牌定位，并不沖突。很多時候，隨意改變品牌和產(chǎn)品定位，引起的一系列不良反應(yīng)是巨大的。比如，原本做傳統(tǒng)家具的，如果看到新中式很火就去做，很大一部分會做死。因為做新中式家具與做傳統(tǒng)家具的工藝和設(shè)備很多不同，傳統(tǒng)家具注重工藝和器型，講究慢工出細(xì)活，做精品，對工匠的要求高，而新中式家具強調(diào)可批量生產(chǎn)，更注重的是機械化，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型做新中式，在設(shè)備和工人的成本都是大大增加的。此外，傳統(tǒng)家具和新中式家具的營銷模式也不同，一個做直營店一個做經(jīng)銷商加盟，消費群體也不同，改變品牌定位，幾乎是改變整個品牌體系，在沒有深入調(diào)查市場的情況下，很容易崩盤。

什么都想要，什么都做不好，做好定位，做精做專才是硬道理。

品牌能否持續(xù)發(fā)展，與人才的培養(yǎng)戚戚相關(guān)。而紅木行業(yè)，又是一個極度缺乏人才的行業(yè)。老一批工匠正在逐漸退休，但越來越少年輕人愿意選擇從事紅木家具生產(chǎn)制造；銷售人員流動性大，而且優(yōu)秀的銷售人員占比少；職業(yè)經(jīng)理人不僅稀缺，還面臨與老板在品牌理念、營銷模式上的分歧多、難融合等問題；而很多紅木企業(yè)為家族企業(yè)，二代能否成功接班同樣是影響品牌存亡的一個非常重要的因素。

做品牌是一個長久的過程。如果只是一時熱情，沒有堅持，品牌也會在消費者的印象中逐漸淡出。一個品牌每年廣告投入占營業(yè)額的10%-15%是合理的比例，但很多紅木企業(yè)卻連5%不到，甚至有低達(dá)1%。很多中型品牌能在兩三年的時間脫穎而出，都是在推廣上花費了大量時間和精力，線上線下結(jié)合，全面占領(lǐng)消費者心智。當(dāng)然也有用力過猛的企業(yè)，狠狠砸一兩年廣告，爆發(fā)力很強但后勁不足，同樣也會消失。

時代更新，風(fēng)起云涌。品牌如果固步自封，洋洋得意的沉醉于過去，也只是在時間的長河里泛起了一朵浪花，偶爾還能有后人記起；要長遠(yuǎn)發(fā)展，一定是順勢而變，永不停止腳步的。

人造板產(chǎn)品，這次共抽查了西安、咸陽、寶雞、渭南、漢中、安康、楊凌示范區(qū)、西咸新區(qū)地區(qū)26家生產(chǎn)企業(yè)的32批次樣品。經(jīng)檢驗，綜合判定合格樣品28批次。有4批次樣品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，不合格項目涉及橫向靜曲強度、甲醛釋放量、膠合強度、靜曲強度、彈性模量、浸漬剝離性能、含水率。承檢單位為陜西省林業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站。

所有商品的價格都決定于供求關(guān)系，紅木家具的價格也是波動的，(07，08就曾回調(diào))理論上同樣具有風(fēng)險。僅就2014年前7個月的情況來看，市場需求雖有所疲軟，但原料供應(yīng)吃緊（國際上的限制及原料本身的逐漸枯竭），兩相作用結(jié)果是部分去年漲幅過大的品種有很小幅的回調(diào)。從長期看，紅木原材料供應(yīng)會日益惡化甚至枯竭；而需求會逐漸釋放甚至爆發(fā)：房產(chǎn)之后資金需要投資標(biāo)的。有消費能力的人口逐漸增加，特別是80后開始加入紅木大軍，雖然中年人還是紅木消費的主力，但30歲左右的顧客明顯多了起來，數(shù)量已經(jīng)占到了總客戶數(shù)的20%以上。而這些年輕人消費能力還在不斷增長。人們對健康的關(guān)注日趨加強；審美觀念的不斷升級；投資意識的提高；巨大需求的釋放面對枯竭的資源將造成紅木價格的爆發(fā)式增長。

紅木除了是在100年的周期內(nèi)是不可再生的資源、供需矛盾決定其投資價值之外：

紅木家具兼有:實用性、投資性、觀賞性、裝飾性、稀缺性的特質(zhì)；同時又具有不易碎、不易被盜、越用越有韻味的諸多優(yōu)點。瓷器、玉器、字畫、工藝品等等沒有一種其它投資品或普通商品具有紅木家具的上述全部優(yōu)點。同時與瓷器、玉器、字畫比，其投資門檻低、風(fēng)險相對??；而且人們對家具小的磨損和破損都是可以接受的，不像對待瓷器和珠寶玉器等，人們總是追求完美；同時紅木家具的受眾遠(yuǎn)比其它小眾收藏品多很多，可以說紅木家具擁有最大的收藏群體。與房產(chǎn)相比：紅木家具產(chǎn)權(quán)是永久的（它壽命三五百年很正常），不受70年產(chǎn)權(quán)及多變的政策限制、沒有過戶費、遺產(chǎn)稅、沒有折舊費；與奢侈品比（其實紅木家具本身就是奢侈品），是買一個很快過時或報廢的供G美美之流炫耀的包，還是同樣花幾萬元買一套賞心悅目頗有韻味的明式圈椅:它除了給您帶來身心的愉悅和健康之外還能美化您的家居環(huán)境、彰顯您的品味等等；想必大家心中自有公論。

與其它家具相比紅木家具優(yōu)勢明顯

如果您要置辦家具，再分條件允許，您還是買紅木家具為好，除了堅固耐用、美觀大方、凈化環(huán)境、烘托氛圍、彰顯品位之外，僅從經(jīng)濟方面來講，紅木家具是最劃算的。除了紅木家具，一般家具使用的使用壽命也就十來年，您可以很容易算出每年的使用成本。造成這種現(xiàn)象的原因其實有三點：一是紅木家具壽命長，在我們有生之年它不會報廢）；二是原材料不斷在漲價（折舊是負(fù)的）；三是·即使原材料不漲價，隨著時間的推移，家具本身的價值也在不斷提升（同樣折舊是負(fù)數(shù)，即每月掙錢）越老越值錢。要是能榮升古董家具……所以準(zhǔn)確地說紅木家具是不僅被您天天白用，而且還會給您掙錢的家具。

選對木種簡單

如果從使用的角度看，國標(biāo)五屬八類三十三種紅木都是非常好的選擇，但要從投資的角度看（升值潛力）則要兼顧以下四點：木材屬性、稀缺性、認(rèn)知程度、性價比。歷史上的三大供木中：黃花梨、小葉紫檀、前三點都很好，第四項稍弱；大紅酸枝（交趾黃檀）稀缺性雖沒有像前兩種那樣一木難求，但價格同樣也已經(jīng)很高了。從長期投資看，黃黑紅絕對是最佳選擇。相對來講，新紅木:老撾紅酸枝（巴里黃檀）和白酸枝（奧氏黃檀）以上四點比較均衡，很具有升值潛力，同時沒有喪失實用性（您不舍得坐黃花梨的椅子吧？），不失為兼顧實用和投資的最佳選擇。從投資的角度看，花梨木就是次選了。

從2017年7月至2018年4月，啟東全境開展木質(zhì)家具行業(yè)專項整治，對不符合安全、環(huán)保、消防等要求的企業(yè)，一律采取限期整改、停產(chǎn)停業(yè)措施。

截至目前，該市已下達(dá)《責(zé)令限期整改指令書》280余份，下達(dá)《現(xiàn)場處置決定書》責(zé)令當(dāng)場停產(chǎn)停業(yè)83家，啟東松陽木器加工場、江蘇新潯藝木業(yè)有限公司、啟東杰方家具廠、啟東市慕匠哥家具廠、啟東市鑫迪機械制造有限公司等21家企業(yè)被采取停止供電措施，另有27家自行搬遷或關(guān)閉。

小家具作坊遍布城鄉(xiāng)

去年8月30日，市“263”辦前往啟東，對小家具作坊進(jìn)行暗訪。檢查組發(fā)現(xiàn)，這些小家具作坊普遍存在沒有環(huán)評手續(xù)、環(huán)保設(shè)施不到位、噴漆刺激氣味擾民等問題。

在啟東市南陽鎮(zhèn)元慶村，暗訪組發(fā)現(xiàn)一個藏在民居中的小家具作坊。門口的土地已經(jīng)因為噴漆作業(yè)而呈乳白色，進(jìn)入作坊內(nèi)，兩三名工人正在制作家具，噴漆房內(nèi)散發(fā)出油漆刺激熏人的味道。經(jīng)檢查，該作坊沒有環(huán)評手續(xù)，也沒有漆霧凈化裝置和防塵設(shè)備，廢氣直排，對周邊大氣環(huán)境造成不小影響。

在啟東市東海鎮(zhèn)武東村，也有一個類似的小作坊。附近居民表示，該作坊白天生產(chǎn)，晚上也生產(chǎn)，產(chǎn)生噪音不說，各種油漆氣味對居民生活造成極大影響，他們希望有關(guān)部門能盡快對這些小家具作坊進(jìn)行整治。

記者了解到，去年上海奉賢區(qū)整治木制家具行業(yè)后，當(dāng)?shù)氐囊恍┠局萍揖咝∽鞣患铀倭魅虢愕貐^(qū)。今年2月，啟東市安監(jiān)局當(dāng)場查封了位于啟東海工園的一家小家具作坊，據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人交代，該企業(yè)原來辦在上海，因環(huán)保不達(dá)標(biāo)，2017年3月搬到啟東租用廠房開始生產(chǎn)，沒有營業(yè)執(zhí)照，也沒有辦理安全生產(chǎn)和職業(yè)病防治兩個“三同時”相關(guān)手續(xù)。

來自啟東市安監(jiān)局的數(shù)據(jù)表明，截至2017年底，啟東木質(zhì)家具生產(chǎn)企業(yè)已有230多家，其中絕大多數(shù)為小家具作坊。

木質(zhì)家具生產(chǎn)制造環(huán)境堪憂

記者了解到，木制家具制造主要有6道工序：開料、拼板、加工、打磨、噴漆和晾漆。其中，開料、加工、打磨3個環(huán)節(jié)會產(chǎn)生大量粉塵和噪聲；拼板、噴涂、晾漆3個環(huán)節(jié)會產(chǎn)生大量化學(xué)毒物，特別是噴涂環(huán)節(jié)。

暗訪顯示，相當(dāng)多的小家具作坊作業(yè)條件簡陋，工作場所僅是簡易的工棚。生產(chǎn)布局混亂，有毒與無毒工序相互交叉、作業(yè)與生活場所混雜，甚至存在不少生產(chǎn)、辦公、居住“三合一”的企業(yè)。生產(chǎn)車間燈光昏暗，粉塵彌漫，工作條件惡劣，原料、半成品和成品胡亂堆放。隨意拉接電線，電閘裸露并落滿木塵，極易引發(fā)火災(zāi)。

此外，大多數(shù)小家具作坊對職業(yè)病防治工作缺乏基本的認(rèn)知，不知道有《職業(yè)病防治法》《使用有毒物品作業(yè)場所勞動保護(hù)條例》等法律法規(guī)，沒有開展職業(yè)衛(wèi)生工作，沒有為作業(yè)場所配備起碼的職業(yè)病防護(hù)設(shè)施，沒有為從業(yè)人員提供符合標(biāo)準(zhǔn)的勞動防護(hù)用品。

“最嚴(yán)”整治打造優(yōu)美環(huán)境

木質(zhì)家具生產(chǎn)制造堪憂的環(huán)境，引起啟東市委、市政府的高度重視，啟東市委書記王曉斌到企業(yè)調(diào)研，要求相關(guān)部門要鐵腕執(zhí)法、鐵腕整治，全面排查所有家具企業(yè)。

啟東安監(jiān)、環(huán)保、市場、公安、消防等部門迅即展開整治行動，凡是不符合安全、環(huán)保、消防要求的，全部立即停業(yè)、集中整改。對照《木材加工系統(tǒng)粉塵防爆安全規(guī)范》《粉塵防爆安全規(guī)程》，對木質(zhì)家具制造企業(yè)職業(yè)危害治理情況進(jìn)行重點檢查。同時開展職業(yè)衛(wèi)生培訓(xùn)工作，逐步提升企業(yè)負(fù)責(zé)人和管理人員的職業(yè)病防治意識。

記者了解到，旨在從根本上解決木質(zhì)家具制造領(lǐng)域的職業(yè)病危害問題，國家安全生產(chǎn)監(jiān)管總局組織制定了《家具制造業(yè)防塵防毒技術(shù)規(guī)范》，于2011年5月1日起實施。目前，啟東已經(jīng)要求木制家具制造企業(yè)嚴(yán)格按照規(guī)范要求，對選址與布局、工藝過程、工程防護(hù)措施、個人防護(hù)措施、管理措施、事故應(yīng)急處置措施和職業(yè)健康監(jiān)護(hù)等工作進(jìn)行進(jìn)一步落實。