從2013年到2014年，紅木行業(yè)經(jīng)歷了材料價(jià)格大漲、紅木需求暴增、進(jìn)口材料減少、需求減少、產(chǎn)品少人問(wèn)津的大起大落過(guò)程。標(biāo)桿紅木家具企業(yè)，不僅需要在行業(yè)快速發(fā)展時(shí)迎頭趕上，也需要在行業(yè)跌落時(shí)屹立不倒，并通過(guò)自身的探索，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)建議，追求健康持續(xù)的發(fā)展。

紅木行業(yè)現(xiàn)寒潮

紅木家具難做，是今年眾多紅木家具企業(yè)的心聲。原料價(jià)格和紅木家具價(jià)格，在今年3月份開(kāi)始，便一路滑梯直到今日;而黃花梨紫檀等珍貴材料日益減少，好料難尋，也成為眾多生產(chǎn)廠家的真實(shí)感受。賣方市場(chǎng)的跌落更加重了消費(fèi)者的觀望心理，習(xí)慣于享受原料價(jià)格上漲而帶來(lái)利潤(rùn)空間的紅木家具企業(yè)，開(kāi)始有些撐不住了，受現(xiàn)金流斷裂等多重原因，一批小企業(yè)紛紛倒下。

如何搶占2015年紅木家具市場(chǎng)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，紅木家具雖然看似復(fù)雜，但紅木行業(yè)門檻并不高，懂得木材知識(shí)，擁有一定資金，甚至連生產(chǎn)工藝都不了解，只需要聘用懂的人，有的企業(yè)便這樣入行了。紅木原料資源具有稀缺性，平穩(wěn)的市場(chǎng)環(huán)境下，紅木材料和紅木家具的價(jià)格是逐年增長(zhǎng)的，很多企業(yè)的利潤(rùn)便來(lái)自其中的差價(jià)，并通過(guò)這種方式擴(kuò)大廠房、開(kāi)出新店、建設(shè)新生產(chǎn)線。

然而，2013年紅木材料價(jià)格的漲幅過(guò)快，加之受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的影響，紅木材料、紅木家具價(jià)格在今年都沒(méi)有“大漲”，反而有不斷下跌之勢(shì)。在幾大紅木家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集群基地，關(guān)店潮、關(guān)門潮已經(jīng)出現(xiàn)。消費(fèi)者的觀望情緒依然在蔓延，紅木行業(yè)遭遇寒潮。

標(biāo)桿企業(yè)練內(nèi)功

實(shí)際上，這樣“大起大落”的行業(yè)形勢(shì)并非首次。在2008年前后，紅木行業(yè)也經(jīng)歷了漲潮落潮。正是多次經(jīng)歷了這樣的跌落，紅木家具企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力、發(fā)展策略得到了市場(chǎng)的考驗(yàn)和調(diào)整，紅木家具企業(yè)家也成長(zhǎng)起來(lái)，其商業(yè)眼光更加深遠(yuǎn)獨(dú)到。

如果按照發(fā)展時(shí)間計(jì)算，紅木行業(yè)走進(jìn)大眾視野不過(guò)十幾年的歷程。紅木家具企業(yè)入行者多，但每隔幾年的行業(yè)震動(dòng)，泥沙俱下，紅木家具企業(yè)的內(nèi)力在不斷練就，品牌概念初現(xiàn)。標(biāo)桿紅木家具企業(yè)，不僅要具備雄厚的資金實(shí)力、優(yōu)秀的工人技藝、對(duì)紅木家具文化的深刻理解，還應(yīng)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)敏銳的市場(chǎng)眼光。此外，紅木行業(yè)剛剛發(fā)展，行業(yè)內(nèi)更需要領(lǐng)軍人物對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)特點(diǎn)做出專業(yè)的分析和點(diǎn)評(píng)，標(biāo)桿企業(yè)，不但自身發(fā)展拔得頭籌，更需要幫扶行業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。

對(duì)于消費(fèi)者而言，紅木家具的價(jià)值有多種，因此，對(duì)于企業(yè)而言，也應(yīng)該發(fā)掘紅木家具的多重價(jià)值。隨著對(duì)“唯材質(zhì)論”的批判逐漸受行業(yè)認(rèn)可，紅木家具的產(chǎn)品創(chuàng)新之風(fēng)也流行開(kāi)來(lái)，未來(lái)的紅木行業(yè)，將逐漸去蕪存菁，健康發(fā)展。

6月1日，2013廣東國(guó)際家具批發(fā)交易大會(huì)在深圳隆重拉開(kāi)大幕，廣迎八方來(lái)客，來(lái)自國(guó)內(nèi)外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球買家、參展商及采購(gòu)市民齊聚一堂，共赴香江家居品牌工廠批發(fā)城參加年度最為宏大的高規(guī)格“航母級(jí)”工廠展銷會(huì)。年年紅、香港日升、裕華、興鴻紅木、興鴻香樟木、東方紅木、廣盛雅、祥興隆、大名樓、興福紅木、雍博堂、維爾居、漢華瑰寶、順天府、水雨軒、粵海實(shí)木等紅木品牌家具強(qiáng)勢(shì)登陸交易大會(huì)的8號(hào)館，5000㎡的紅木家具品鑒專場(chǎng)展區(qū)匯集國(guó)內(nèi)眾多品牌紅木新品，產(chǎn)品大多以花梨、雞翅、酸枝、紫檀、香樟木等各式材質(zhì)制成的中式明清古典紅木家具為主。這里不僅是一個(gè)紅木展銷的平臺(tái)，更是市民賞析中華上下悠悠5000年古典紅木家具文化的好去處，也是各大紅木玩家、收藏品、發(fā)燒愛(ài)好友的品鑒樂(lè)園。

此外，參與交易大會(huì)的紅蘋果、芝華仕、左右、格調(diào)、富爾康、慕思3D/凱奇、詩(shī)維戴爾、愛(ài)蒙、皇朝、萬(wàn)利寶、美迪斯、歐野、瑪?shù)侠?、德勝、凱圖、斯帝羅蘭、都市家園、皇朝巴厘島、健威、迪諾雅、金富來(lái)/奈菲、雅夢(mèng)莎等多達(dá)數(shù)十萬(wàn)款琳瑯滿目的夏季潮流家居用品，空前絕后的工廠批發(fā)、品牌訂貨、采購(gòu)交易、補(bǔ)貼返現(xiàn)、狂抽汽車、1元拍秒、買送豪禮、以舊換新、業(yè)主團(tuán)購(gòu)家具廣交盛宴、名家講壇、品茗論道、紅木講座、家裝課堂、家居文化饕餮，以及精彩絕倫的"武術(shù)表演、旗袍走秀、兒童歌舞"等盛大演出活動(dòng)，將以華麗強(qiáng)大的陣容、超豪華家居盛宴，吸引全球近100萬(wàn)人次的專業(yè)采購(gòu)商、買家及大眾市民蜂擁而至。

世人解聽(tīng)不解賞，長(zhǎng)飆風(fēng)中自來(lái)往。很多時(shí)候，表面看似風(fēng)平浪靜、停滯不前的態(tài)勢(shì)，卻往往是暗流涌動(dòng)。譬如，最近紅木行業(yè)有關(guān)傳承與創(chuàng)新這個(gè)老生常談的話題，如流行趨勢(shì)的反復(fù)輪回一般，再一次卷土重來(lái)。本以為這一話題激不起一絲漣漪，卻不料蕩起一片水花，沖擊著各大社會(huì)媒體及圈內(nèi)論壇，引起行業(yè)人士的重視與思考。

從何說(shuō)起呢？紅木家具作為一個(gè)裹挾著歷史觸覺(jué)、藝術(shù)視覺(jué)、生活味覺(jué)的物品，如何平衡好它的歷史感與時(shí)代感，如何平衡好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，這都需要認(rèn)真思考的。如果光言中國(guó)家具只需要傳承就好，或只說(shuō)紅木家具脫離傳承盲目創(chuàng)新，似乎都不夠客觀。傳承與創(chuàng)新必須同在，方可適應(yīng)當(dāng)前紅木市場(chǎng)的常規(guī)形態(tài)。

2003年到2013年，是中國(guó)紅木家具難得利好的十年。從傳承到創(chuàng)新的意識(shí)流走勢(shì)，也如經(jīng)歷了盤古開(kāi)天辟地前的混沌狀態(tài)后，從跟風(fēng)明清懷舊風(fēng)潮再到一窩蜂扎堆創(chuàng)新熱浪，中國(guó)紅木家具創(chuàng)造參與者們聯(lián)合起來(lái)，熱熱鬧鬧地演繹了一場(chǎng)“紅木家具興盛史”的舞臺(tái)劇。

也正如戲劇一般，很多人只看重這場(chǎng)戲到底熱鬧不熱鬧，卻很少有人去關(guān)注這場(chǎng)戲有沒(méi)有觸動(dòng)神經(jīng)的靈魂。殊不知，早在幾年前便有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家撰文“棒喝”復(fù)古鼓吹者為“穿著清宮戲服演現(xiàn)代劇的丑角”?？v使清宮服裝再華麗，時(shí)過(guò)境遷，不過(guò)僅僅只能當(dāng)作嘩眾取寵的玩物罷了，斷不可作為入流之時(shí)務(wù)。

明清家具形制再完美，即使是一比一地原比例制作，榫卯結(jié)構(gòu)再精細(xì)，絲絲相扣天衣無(wú)縫，如果沒(méi)有結(jié)合現(xiàn)代家居生活空間的改變、現(xiàn)代人身高比例的變化作一些相關(guān)調(diào)整，這些家具仍然只是缺少生命力的“贗品”，不是吾等追求柴米醬醋茶的百姓之流所能接受的。

與此同時(shí)，紅木界的創(chuàng)新思潮也是“遍野開(kāi)花”，一些企業(yè)只是將傳統(tǒng)元素符號(hào)移花接木、七拼八湊；一些企業(yè)熱衷在傳統(tǒng)家具基礎(chǔ)上做符號(hào)上的減法；還有一些企業(yè)受到西方設(shè)計(jì)手法的影響，在西式家具形制上簡(jiǎn)單加上中式元素……創(chuàng)新大法無(wú)奇不有、無(wú)所不能，從而導(dǎo)致產(chǎn)品雖門類眾多，同質(zhì)化卻越發(fā)嚴(yán)重。因?yàn)楫a(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)受眾如何、社會(huì)階層如何、文化屬性如何，這些定位并不在缺少靈魂的“無(wú)根”創(chuàng)新設(shè)計(jì)范疇之內(nèi)，所以造成抄襲模仿現(xiàn)象頻現(xiàn)。“而且荒唐的是，伴隨著國(guó)內(nèi)房市、經(jīng)濟(jì)一次次吹響號(hào)角，這些亂入市場(chǎng)的紅木家具并沒(méi)有很快遭遇“滑鐵盧”。

近兩年可謂家居行業(yè)資本大年，根據(jù)證監(jiān)會(huì)11月25日發(fā)布的《發(fā)行監(jiān)管部首次公開(kāi)發(fā)行股票審核工作流程及申請(qǐng)企業(yè)情況》中了解到，目前家居類IPO企業(yè)在排隊(duì)的已達(dá)15家，家居企業(yè)資本化道路加速，再次迎來(lái)上市熱潮。
為何家居企業(yè)熱衷于IPO上市？
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，現(xiàn)階段，房地產(chǎn)市場(chǎng)理性回歸，導(dǎo)致整個(gè)建材家居市場(chǎng)處于低迷、焦灼的狀態(tài)，行業(yè)面臨洗牌，企業(yè)需要資金，誰(shuí)先邁出這一步，就等于占領(lǐng)先機(jī)?！逼鋵?shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，建材家居行業(yè)也經(jīng)過(guò)了10年的黃金成長(zhǎng)期，并且家居行業(yè)還沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)整合階段。當(dāng)前不景氣的市場(chǎng)將加速家居行業(yè)的洗牌。
業(yè)內(nèi)觀察人士表示，家居行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)與家電企業(yè)發(fā)展軌跡有相似之處，家居的市場(chǎng)總值不比家電少，家電行業(yè)有上千億元規(guī)模的企業(yè)，而家居企業(yè)上50億元規(guī)模的都很少?！凹揖有袠I(yè)未來(lái)整合的空間很大?！蓖瑫r(shí)，有人預(yù)言，家居行業(yè)的寡頭將慢慢形成，占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)始出現(xiàn)，家電行業(yè)幾分天下的格局也將會(huì)在家居行業(yè)出現(xiàn)。因?yàn)閮?yōu)秀企業(yè)的成長(zhǎng)不是來(lái)源于新市場(chǎng)，而是既有版圖的重新劃分。
劉宏曾表示，中國(guó)家居行業(yè)社會(huì)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)、金融、IT、房地產(chǎn)以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無(wú)幾，讓家居行業(yè)變得更社會(huì)化與公眾化，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，家居企業(yè)要做大做強(qiáng)，需要大量的資金支持，上市之后無(wú)疑可以為企業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來(lái)源。
盡管2016年經(jīng)濟(jì)不景氣，家居企業(yè)卻頻繁上市，在上市背后，其實(shí)也蘊(yùn)藏了企業(yè)一種破斧成舟的打算。從業(yè)內(nèi)人士的看法中，家居企業(yè)上市之舉將會(huì)打開(kāi)行業(yè)發(fā)展版圖，企業(yè)有希望做大做強(qiáng)。