經(jīng)銷商頻繁跑路，家具企業(yè)渠道管理能力面臨考驗(yàn)\明式紅木家具怎么定義？
上半年，家具行業(yè)既有并購(gòu)的大新聞，又有裝飾公司倒閉的新聞。市場(chǎng)形勢(shì)可謂復(fù)雜而多變。
最近，引人注目的是不斷出現(xiàn)的家具經(jīng)銷商跑路事件，個(gè)中原因僅僅是經(jīng)銷商個(gè)人原因與誠(chéng)信問(wèn)題嗎？
家具企業(yè)與經(jīng)銷商的博弈
日前，一條關(guān)于某定制家具品牌南寧店關(guān)門的消息在網(wǎng)上引起大家關(guān)注。一波未平一波又起，緊接著，該品牌河北一經(jīng)銷商被曝拖欠總部大量貨款，90多名顧客交了共計(jì)200多萬(wàn)元貨款后，家具遲遲未收到。
在百度搜索“家具經(jīng)銷商跑路”，出現(xiàn)的案例不少。經(jīng)銷商跑路事件頻頻被媒體曝光，其中不乏產(chǎn)品口碑還不錯(cuò)的老牌家具企業(yè)。
經(jīng)銷商跑路事件多發(fā)，從側(cè)面反映出線下店面的經(jīng)營(yíng)困境，以及企業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中對(duì)經(jīng)銷商渠道的管控出了問(wèn)題。
經(jīng)銷商渠道的管理問(wèn)題，可以說(shuō)是家具企業(yè)的老大難問(wèn)題。
家具企業(yè)的線下渠道一般有直營(yíng)店、加盟店兩種。直營(yíng)店管理成本高，但有利于企業(yè)長(zhǎng)期的口碑塑造，家具企業(yè)一般會(huì)選擇在一二線城市建立自己的直營(yíng)店。同時(shí)，家具企業(yè)必須以加盟店的形式搶占市場(chǎng)。
長(zhǎng)期以來(lái)，家具企業(yè)對(duì)加盟經(jīng)銷商渠道可謂是既愛(ài)其恨，情緒復(fù)雜。二者之間往往是一種利益博弈關(guān)系：一方面，家具企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商的加盟渠道，可以用相對(duì)低的成本快速占領(lǐng)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)良好的經(jīng)銷商可以給制造企業(yè)帶來(lái)較高的凈利潤(rùn)；另一方面，經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)很難與總部的高標(biāo)準(zhǔn)一致，無(wú)論是在人員培訓(xùn)還是店面設(shè)計(jì)、企業(yè)文化認(rèn)同等方面，都需要總部大力支持。一旦對(duì)經(jīng)銷商的管理出現(xiàn)漏洞，就會(huì)對(duì)家具品牌的口碑造成極大的負(fù)面影響。
盡管如此，在強(qiáng)者恒強(qiáng)的大洗牌時(shí)期，很多大型家具企業(yè)還是以加盟形式作為快速擴(kuò)張的第一選擇，這從各大上市企業(yè)財(cái)報(bào)中便可管中窺豹：曲美家居，2017年末一共有經(jīng)銷商專賣店861家，直營(yíng)專賣店只有14家；索菲亞的專賣店數(shù)量已超過(guò)2200家（不含超市店），大部分是經(jīng)銷商的，該公司明確表示，要走以經(jīng)銷商為主、以直營(yíng)專賣店和大宗用戶業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營(yíng)銷模式；歐派家居旗下的櫥柜、衣柜、大家居、衛(wèi)浴、木門等各品類門店，加起來(lái)差不多有6000多家，光櫥柜就有2000多家，在它的營(yíng)收中，經(jīng)銷商專賣店銷售額占比超過(guò)八成；尚品宅配的加盟店的數(shù)量，同樣遠(yuǎn)超直營(yíng)店，截至2017年12月底，加盟店總數(shù)已達(dá)1557個(gè)，這個(gè)數(shù)據(jù)還在增加。
家具企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商渠道管理的困局
管理十幾個(gè)甚至上百個(gè)經(jīng)銷商，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)難度不大。最容易埋下“經(jīng)銷商跑路”隱患的時(shí)期在于企業(yè)快速擴(kuò)張期。有人形容家具業(yè)的新常態(tài)就是：一味追求開(kāi)店數(shù)量，關(guān)一批，忽悠一批；忽悠一批，關(guān)一批，如此循環(huán)。經(jīng)銷商也開(kāi)啟了吐槽模式：“說(shuō)好一起到白頭，你卻偷偷焗了油；說(shuō)好一起去焗油，你卻偷偷剃了頭。”
“欲速則不達(dá)”，在擴(kuò)張期，家具制造企業(yè)很容易步入“利”字當(dāng)頭的極端：①降低前期加盟標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)經(jīng)銷商的資質(zhì)核查，很多企業(yè)為快速占領(lǐng)市場(chǎng)，只要經(jīng)銷商給加盟費(fèi)就通過(guò)審核，這時(shí)，一些投機(jī)經(jīng)銷商就很容易混進(jìn)來(lái)，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后將貨款挪作它用；②在招商經(jīng)理或區(qū)域經(jīng)理的績(jī)效考核上，一味追求開(kāi)店數(shù)量、招商進(jìn)度與加盟費(fèi)，忽略加盟商的質(zhì)量、履約情況等；③只“開(kāi)拓”不“維護(hù)”，只管經(jīng)銷商店開(kāi)起來(lái)，而不向經(jīng)銷商灌輸品牌理念，不實(shí)地考察門店提升其形象及觀感，不幫助經(jīng)銷商引流、輔助品牌推廣，對(duì)店鋪的買家信息采集、收付款機(jī)制、日常的動(dòng)態(tài)監(jiān)管等環(huán)節(jié)都忽略。很多家具企業(yè)內(nèi)部對(duì)招商人員管理不到位，導(dǎo)致業(yè)務(wù)人員只致力于追求數(shù)量，甚至從和經(jīng)銷商開(kāi)始洽談到確定合作、新店開(kāi)業(yè)，廠家業(yè)務(wù)員都沒(méi)去過(guò)家具門店，時(shí)間一長(zhǎng)，很多經(jīng)銷商門店變成“僵尸店”。
在整個(gè)社會(huì)現(xiàn)金流緊張的大環(huán)境下，家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部招商隊(duì)伍的管理，從而甄選出物質(zhì)方面有實(shí)力、價(jià)值觀認(rèn)可公司理念的經(jīng)銷商。在經(jīng)銷商跑路時(shí)，第一時(shí)間給已付款消費(fèi)者相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，再走法律程序追責(zé)經(jīng)銷商。
家具企業(yè)要化解“成長(zhǎng)的煩惱”，其步伐要“慢”一點(diǎn)，對(duì)待經(jīng)銷商的培育要更“耐心”一點(diǎn)，對(duì)經(jīng)銷商的要求也要更多強(qiáng)調(diào)“志同道合”。畢竟以往只要經(jīng)銷商把店開(kāi)起來(lái)，閉著眼也可以賺錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，現(xiàn)在是精細(xì)化、是利益共同體的團(tuán)戰(zhàn)時(shí)代。
對(duì)于一個(gè)明式家具的愛(ài)好者，首先要了解明式家具的定義。雖然明式家具的藝術(shù)風(fēng)格在明代晚期就已經(jīng)完善了，但是明式家具的黃金時(shí)代并不僅僅指明代晚期，現(xiàn)在更多專家認(rèn)為明式家具的黃金時(shí)代是明代后的一百年和清代前期的一百年。
王世襄先生在他劃時(shí)代的巨著《明式家具珍賞》中，也認(rèn)同清代的前期出現(xiàn)過(guò)大量的明式家具。
在這段黃金時(shí)期中，明式家具成為當(dāng)時(shí)文人的時(shí)尚風(fēng)潮，在文人圈內(nèi)盛行一時(shí)。這種風(fēng)潮是中國(guó)文化經(jīng)過(guò)了幾千年積累，在十六世紀(jì)升華出的一種高級(jí)的審美趣味。
我們現(xiàn)在說(shuō)的明式家具應(yīng)該分為廣義和狹義兩種概念。廣義的明式家具，就是造型外觀比較簡(jiǎn)約、具有明式風(fēng)格的家具;狹義的明式家具，就是經(jīng)典意義上的黃金時(shí)期的明式家具。
狹義明式家具的特征主要有以下五個(gè)方面：
一、追求簡(jiǎn)潔的造型設(shè)計(jì)。
二、追求雋秀的線腳美學(xué)。
三、追求科學(xué)的結(jié)構(gòu)比例。這也是明式家具一個(gè)非常突出的特點(diǎn)，我們?cè)谝恍┕糯牡窨袒蛘呤遣瀹?huà)上能看到宋代家具的一些造型，實(shí)際上宋代家具甚至比明式家具還要簡(jiǎn)約，但是很少見(jiàn)到特別成熟的結(jié)構(gòu)比例，家具的結(jié)構(gòu)比例和線腳美學(xué)在宋代并沒(méi)有完善。
四、追求硬木的天然紋理。在明代以前，硬木基本上沒(méi)有用于家具的制作，狹義的明式家具必須是硬木家具。
五、追求精密的榫卯結(jié)構(gòu)，精密的榫卯結(jié)構(gòu)是明式家具最終得以完善的一個(gè)條件。
明清兩代宮廷里面的黃花梨硬木家具，數(shù)量也不少，有一些是從明代一直留到清代的，也有一些是清代制作的明式家具。
故宮里的硬木家具當(dāng)中紫檀是數(shù)量第一位的，黃花梨在數(shù)量上排在第二位，其中有相當(dāng)一部分是帶有明式風(fēng)格的清式家具，或者是用黃花梨制作的清式家具。
比如鹿角椅，鹿角椅是清式家具，清代的皇帝每年都要去木蘭圍場(chǎng)狩獵，去騎馬射鹿，以保持騎射民族的那種彪悍的作風(fēng)，皇帝射了鹿以后，臣子們用鹿角做成鹿角椅來(lái)彰顯皇帝的武功。
很多鹿角椅的板面是黃花梨的，它雖然用了明式家具最喜歡用的一種木材，但是它已經(jīng)是清式家具了。
在宮廷家具當(dāng)中，帶有明式風(fēng)格的黃花梨家具，地位是比較高的。而到了20世紀(jì)上半葉的時(shí)候，明式家具得到了全世界范圍內(nèi)的認(rèn)同，被認(rèn)為是最具代表性的中國(guó)古典家具。其主要原因是明式家具簡(jiǎn)潔的造型得到了西方設(shè)計(jì)界的關(guān)注和認(rèn)可。
以包豪斯設(shè)計(jì)為先導(dǎo)的西方現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)潮一直延續(xù)到今天，它與明式家具的簡(jiǎn)潔造型是非常吻合的，所以整個(gè)西方設(shè)計(jì)界對(duì)于中國(guó)的明式家具非常認(rèn)可，他們認(rèn)為明式家具對(duì)西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)有啟蒙的意義，認(rèn)為中國(guó)的明式家具是西方極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的鼻祖。
中國(guó)人在四五百年前已經(jīng)把對(duì)抽象的理解完美地呈現(xiàn)出來(lái)，讓西方非常佩服。中國(guó)的古董明式家具也很快就成為很多西方博物館、大收藏家追捧的對(duì)象。
西方在上個(gè)世紀(jì)就出現(xiàn)了很多研究者對(duì)明式家具進(jìn)行研究，明式的黃花梨家具也長(zhǎng)期保持著中國(guó)古典家具拍賣的世界紀(jì)錄。
清式家具成熟在清代中期，是另一類家具，它和明式家具是沒(méi)有明顯的傳承關(guān)系的。
清式家具受清代的政治環(huán)境和民族審美的影響，在造型藝術(shù)、工藝、選材等方面，與明式家具有著很大的差別。
近年來(lái)，很多收藏家熱衷于中國(guó)古代宮廷藝術(shù)品的收藏，所以在市場(chǎng)上，以髹漆家具和紫檀家具為代表的清式家具開(kāi)始嶄露頭角，取得了令人刮目的成績(jī)?，F(xiàn)在的家具拍賣紀(jì)錄大部分是清式紫檀家具創(chuàng)造的，但是在世界范圍的中國(guó)古董家具交易市場(chǎng)上，從總體規(guī)模和拍賣規(guī)模上看來(lái)，黃花梨制作的明式家具的地位依然是不可撼動(dòng)的。
紅木家具行業(yè)是我國(guó)重要的傳統(tǒng)行業(yè)之一，長(zhǎng)期以來(lái)，紅木家具在消費(fèi)者心中只有派別之分，單一的成熟品牌卻屈指可數(shù)，更沒(méi)有龍頭企業(yè)或壟斷品牌。近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化，紅木家具市場(chǎng)空間越來(lái)越大，紅木家具生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始重視品牌建設(shè)。紅木家具雖為傳統(tǒng)行業(yè)，但卻少有全國(guó)知名的大品牌，不像煙酒等行業(yè)，提起“中華”、“茅臺(tái)”、“五糧液”等品牌時(shí)，幾乎無(wú)人不知。在行業(yè)還未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌之前，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)仍有機(jī)遇和空間。這也就是眾多紅木家具二、三線品牌能迅速躋身一線行列的根本原因。但若再過(guò)上3-5年，紅木家具行業(yè)進(jìn)入成熟階段，再想創(chuàng)立品牌，就會(huì)事倍功半。
品牌大戰(zhàn)已成為必然趨勢(shì)，經(jīng)銷商選擇品牌的空間越來(lái)越大。企業(yè)的品牌如果不能成為經(jīng)銷商盈利的利器，就會(huì)遭其拋棄，企業(yè)的銷售渠道就會(huì)面臨萎縮，發(fā)展之路將越走越窄，甚至?xí)呦蛩篮?。?jù)筆者了解，在紅木家具行業(yè)還沒(méi)有成熟，壟斷企業(yè)和強(qiáng)勢(shì)品牌還未出現(xiàn)的情況下，經(jīng)銷者選擇代理品牌主要通過(guò)以下渠道：
公眾宣傳投入較大
紅木家具企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的公眾宣傳一般以電視臺(tái)、大眾報(bào)刊、戶外廣告為主。在電視廣告投入方面，很少有企業(yè)選擇地方臺(tái)，基本都會(huì)考慮中央電視臺(tái)。可央視廣告投入資金巨大，目前，能有此實(shí)力和魄力的紅木家具生產(chǎn)企業(yè)不多。大眾報(bào)刊的宣傳費(fèi)用相對(duì)于電視臺(tái)的宣傳力度小很多，但畢竟是大眾媒體，與行業(yè)刊物相比還是會(huì)高出十倍左右。這樣一來(lái)，企業(yè)一般只會(huì)選擇投放一兩次廣告，進(jìn)行試探性投放。而報(bào)刊宣傳的到達(dá)率有限，大眾報(bào)刊在飛機(jī)、列車、咖啡館等場(chǎng)所較多，這些消費(fèi)者翻閱時(shí)間有限，認(rèn)真閱讀者較少，對(duì)廣告產(chǎn)生印象者就更少。況且紅木品牌在各大眾刊物中并不是主流，其受關(guān)注率不及汽車、手表、服飾、白酒等消費(fèi)品。還有就是戶外廣告，戶外廣告一般是指在路口廣告牌和高速路廣告牌上投放廣告，其中以高速路廣告牌居多。相比之下，這種廣告的到達(dá)率還是比較高的，對(duì)展示企業(yè)形象的效果也不錯(cuò)，只是局限性大，宣傳只針對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域，而對(duì)區(qū)域外的消費(fèi)者可以說(shuō)沒(méi)有任何直接效果，外地經(jīng)銷商因此而慕名而來(lái)者，更是寥寥無(wú)幾。
行業(yè)媒體貼近經(jīng)銷商
行業(yè)媒體是指以紅木家具行業(yè)為主的專業(yè)媒體，這種媒體只發(fā)行于紅木家具行業(yè)內(nèi)部，上游至原材料供應(yīng)商和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，中游至紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，下游至賣場(chǎng)的門店和經(jīng)銷商，是原材料商、設(shè)備企業(yè)、家具生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商之間的橋梁。行業(yè)媒體投入小、見(jiàn)效快，下游直接對(duì)準(zhǔn)經(jīng)銷商。不足之處就是針對(duì)終端消費(fèi)者的宣傳效果欠缺。從投資回報(bào)率來(lái)說(shuō)，這種投入可以在渠道中起到較好的效果。且企業(yè)只要多招徠一個(gè)經(jīng)銷商，就多了一個(gè)對(duì)外展示的形象店，多一條“一傳十，十傳百”的連鎖鏈條。換句話說(shuō)，這是企業(yè)招商加盟最直接、最有效的方式，而對(duì)消費(fèi)者則具備后期的間接效應(yīng)，是回報(bào)率較高的方式之一。
另外一種是網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體還不是其主要的關(guān)注對(duì)象。網(wǎng)站本來(lái)就錯(cuò)綜復(fù)雜，參差不齊，大網(wǎng)站雖涉及面較廣，但對(duì)單一行業(yè)卻涉及不深入，而小的網(wǎng)站誠(chéng)信度不夠。再加上現(xiàn)在的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，自賣自夸者較多。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然便捷，但權(quán)威性不高，在經(jīng)銷商心中也缺乏信任。
大型展會(huì)貼近消費(fèi)者
參加展會(huì)是企業(yè)產(chǎn)品和公司形象直接面對(duì)消費(fèi)者的主要方式之一，也是吸引經(jīng)銷商最有效的途徑。展會(huì)是產(chǎn)品大比拼的盛會(huì)，經(jīng)銷商、消費(fèi)者、行業(yè)專家都齊聚展會(huì)，產(chǎn)品的質(zhì)量在眾人眼中立馬見(jiàn)分曉。但目前的行業(yè)展會(huì)也是魚(yú)龍混雜，大型專業(yè)展會(huì)面積可達(dá)數(shù)萬(wàn)平方米，小型展會(huì)卻只有四五千平方米。產(chǎn)品檔次也各不相同，大型展會(huì)一般聚集行業(yè)精品和高端品牌，小型展會(huì)大多只有二、三線品牌和小件產(chǎn)品，大品牌一般不參展，即使參展也只展示一般產(chǎn)品。在紅木家具行業(yè)展會(huì)中，上萬(wàn)平方米的展會(huì)規(guī)模才算得上是一個(gè)初具規(guī)模的展會(huì)，這樣才能吸引更多的經(jīng)銷商、消費(fèi)者參觀，才能保證參展企業(yè)展示產(chǎn)品或公司形象的效果。一個(gè)初具規(guī)模的行業(yè)展會(huì)，一定是業(yè)內(nèi)人士齊聚的盛會(huì)，是深藏文化內(nèi)涵的企業(yè)、具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤⒔?jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品展示實(shí)力的最佳平臺(tái)。在其它行業(yè)，具有好的模式和質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，從而利用大型展會(huì)迅速做大的企業(yè)不勝枚舉。
總之，面對(duì)未來(lái)與日俱增的市場(chǎng)潛力和不成熟的品牌市場(chǎng)，經(jīng)銷商重新洗牌已成必然趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)將面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)只要能抓住機(jī)遇，搶先一步，就能獲得跨越式發(fā)展。
海南網(wǎng)臺(tái)消息（直播海南）：
胡先生在?？陂_(kāi)了一家木藝館，這兩天，店里打掃衛(wèi)生的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，一串花梨木手串不見(jiàn)了，一查監(jiān)控才知道，竟然是大膽毛賊光天化日之下入室盜竊。
監(jiān)控錄像顯示，當(dāng)天下午，兩名小女孩在店里寫(xiě)作業(yè)，3點(diǎn)22分時(shí)，一名身穿灰白色上衣的男子進(jìn)入店里，趁小女孩不注意，便把貨架上的一個(gè)玻璃瓶拿起，將里面的一串花梨木手串放進(jìn)口袋，然后很淡定地走出店門，整個(gè)過(guò)程不到一分鐘。而當(dāng)時(shí)，胡先生就在隔壁。
胡先生說(shuō)，當(dāng)時(shí)，女兒跟鄰居家的孩子在店里寫(xiě)作業(yè)，他跟兒子在隔壁。前后也就幾分鐘，胡先生就回到店里，但是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何異常。直到幾天后，店里打掃衛(wèi)生，才發(fā)現(xiàn)一串花梨木手串不見(jiàn)了。
胡先生的妻子介紹，一般用玻璃瓶裝起來(lái)的花梨木，價(jià)格都比較高。而那名男子一進(jìn)來(lái)，就直接拿起裝在玻璃瓶里的花梨木手串，沒(méi)有看其它物品，她懷疑這名男子提前來(lái)踩過(guò)點(diǎn)。
目前，胡先生和妻子已經(jīng)向警方報(bào)案，兩人也希望通過(guò)這件事給其它店鋪提個(gè)醒。
《直播海南》供海南在線專稿，已由海南在線編輯。其它網(wǎng)站如轉(zhuǎn)載，須經(jīng)《直播海南》及海南在線同意，并注明來(lái)源。
年年紅南通總經(jīng)銷、亞太傳媒紅木經(jīng)銷商聯(lián)盟南通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙淑云表示，市場(chǎng)對(duì)紅木家具的剛性需求還是很大的，成交量提高得益于經(jīng)銷商抱團(tuán)營(yíng)市，廠家提供支持，提高大品牌的影響力。這次成功的經(jīng)驗(yàn)證明了經(jīng)銷商聯(lián)盟的可行性，下一步將把經(jīng)驗(yàn)分享給聯(lián)盟成員，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)市場(chǎng)影響力。
隨著人們對(duì)于生活質(zhì)量追求的不斷提升，家庭實(shí)木地板獲得了大量的關(guān)注。目前市場(chǎng)上主流材種實(shí)木地板價(jià)格幾乎和強(qiáng)化地板相差無(wú)幾，甚至比很多實(shí)木多層、實(shí)木三層產(chǎn)品還低的不合理現(xiàn)象。這種價(jià)值被低估的情況，在近期即將被改變，實(shí)木地板價(jià)格預(yù)計(jì)很快進(jìn)入加速上漲的通道，回歸其應(yīng)有的價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)實(shí)木地板的產(chǎn)量為9166.31萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6.01%，2015年1-8月，我國(guó)實(shí)木地板的產(chǎn)量為6285.88萬(wàn)平方米，同比下降0.09%。由于原材料資源緊張，導(dǎo)致產(chǎn)量下降，成本上升，這將連帶拉高實(shí)木地板的成品價(jià)格。
2015年度，受地?zé)衢T、美國(guó)毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆?，普遍?dān)憂其甲醛超標(biāo)問(wèn)題，這導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實(shí)木地板受到了大部分高端消費(fèi)者的青睞，實(shí)木地板逆市崛起，重回消費(fèi)主流地位。
實(shí)木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國(guó)大城市住宅實(shí)木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國(guó)國(guó)民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升，未來(lái)實(shí)木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《實(shí)木地板行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，到2020年，大城市實(shí)木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市實(shí)木地板平均普及率將超過(guò)15%。預(yù)計(jì)2016-2021年，我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。
