家具業(yè)將如何發(fā)展？\品西洋“老克勒”家具西洋老克勒家具品鑒專場人氣高漲
而一些具備獨(dú)特DNA的家具企業(yè)厚積薄發(fā)，成為行業(yè)專業(yè)化、集約化發(fā)展的動(dòng)力源，這些企業(yè)完全突破了行業(yè)發(fā)展的瓶頸，正大踏步走向自己輝煌的未來。
在這些企業(yè)身上，我們不僅看到了真正的企業(yè)家精神，也看到了創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展唯一動(dòng)力的生動(dòng)詮釋。
彌足珍貴的企業(yè)家精神
2016年，李克強(qiáng)總理號(hào)召：“弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，提升中國制造水平?！睆涀阏滟F的是，家具行業(yè)在長期的、充分的市場競爭中，涌現(xiàn)了在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、流程改善、營銷創(chuàng)新等諸多方面實(shí)現(xiàn)突破的企業(yè)家精神典范，他們擁有自己的特色DNA，不盲目不浮躁，潛心將特色做到極致，實(shí)現(xiàn)了自我的一次次的變革與成長。
曲美：從“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”與“環(huán)?！敝芯蚪鸬浞?br>今天，曲美已經(jīng)成為“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”與“環(huán)?！钡牡浞?。許多設(shè)計(jì)大師為其設(shè)計(jì)家具，董事長趙瑞海多次強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)守設(shè)計(jì)的核心價(jià)值觀，未來曲美要用設(shè)計(jì)去詮釋當(dāng)代人的生活態(tài)度，并要跨越國界，將設(shè)計(jì)上升到美學(xué)的高度，充分尊重環(huán)境對人的影響力，為美好生活定位?！毙袠I(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)審美水準(zhǔn)，曲美當(dāng)屬第一。
曲美從1999年開始買斷丹麥設(shè)計(jì)師漢斯的設(shè)計(jì)技術(shù)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)，經(jīng)過全方位、一體化、市場化的包裝，曲美開始銷售設(shè)計(jì)概念。在隨后幾年，曲美家居更是成立了國際設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，囊括了來自法國、美國、丹麥以及中國等國際知名設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師在曲美的發(fā)展歷程中為曲美提供了源源不斷的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，連續(xù)4次獲得“中國設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”。今天在行業(yè)的頂尖設(shè)計(jì)大展上，總能看到曲美的身影。
除了“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，曲美家居還一直踐行著低碳環(huán)保的企業(yè)精神，不僅首創(chuàng)家具環(huán)保實(shí)驗(yàn)室，還于2010年引進(jìn)自動(dòng)噴漆生產(chǎn)線，提高生產(chǎn)效率。2014年6月，曲美家居率先全線使用水性漆，在眾多企業(yè)忙著改革生產(chǎn)線的時(shí)候，曲美家居又在原有的水性漆生產(chǎn)線基礎(chǔ)上新增了微波自動(dòng)干燥線，有效地提升了生產(chǎn)效率和工藝質(zhì)量。當(dāng)2017年很多家具企業(yè)還因?yàn)槌杀?、性能因素等對水性漆持觀望態(tài)度時(shí)，曲美已經(jīng)在市面上有了多年的銷售“水性環(huán)保家具”的經(jīng)驗(yàn)。
慕思：睡眠幸福營銷俘獲萬千消費(fèi)者
那位叼著煙斗的西方老紳士：熨燙服帖的襯衫，灰白的沿腮胡須，微鎖的眉宇以及專注的目光，無一不體現(xiàn)出一種低調(diào)而奢華的格調(diào)。這個(gè)深諳品牌定位的床墊企業(yè)，將睡眠文化營銷做到了極致。
發(fā)布《中國睡商白皮書》，舉辦睡眠產(chǎn)業(yè)大會(huì)，邀請“試睡師”體驗(yàn)，制作《床上關(guān)系》、《一睡成名》、《艷遇》微電影，出臺(tái)云音樂睡眠系統(tǒng)，進(jìn)行全民睡商大調(diào)查，推出賀歲大片，邀請各路文化名人從幾千年的中國文化積淀中挖掘“睡眠與六根”的探討……自2010年開始，每年3?21世界睡眠日期間舉辦“世界同睡的一天”大型公益活動(dòng)，攜手明星、企業(yè)家，推廣健康睡眠理念。在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的床墊細(xì)分門類，慕思是一個(gè)不按規(guī)矩出牌的叛道者，每一次的營銷都賺足了行業(yè)、消費(fèi)者的眼光。
作為寢具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，慕思已經(jīng)把傳播健康睡眠理念從以往的“價(jià)格營銷”、“滿意營銷”上升到現(xiàn)在的“幸福營銷”和“價(jià)值營銷”。慕思總裁姚吉慶及其團(tuán)隊(duì)深諳“睡眠文化營銷”的奧妙，重新定義了“床”這個(gè)品類，改變了這個(gè)品類的評判標(biāo)準(zhǔn)，讓“睡眠”開始成為寢具的核心，成為行業(yè)文化營銷的佼佼者。
尚品宅配：將互聯(lián)網(wǎng)DNA成功嫁接于定制家具
在定制家具領(lǐng)域，尚品宅配當(dāng)屬跨界的“黑馬”。三位創(chuàng)始人是共患難的理工大學(xué)的老師與畢業(yè)生，一開始是做圓方軟件，后來跨界到家具行業(yè)，從此異軍突起。IT企業(yè)起家的特點(diǎn),讓尚品宅配在同行中多了那么一絲異類的色彩。
自2004創(chuàng)立以來，尚品宅配在國內(nèi)創(chuàng)造性地提出數(shù)碼化定制概念，引進(jìn)“圓方大規(guī)模定制系統(tǒng)”，通過從銷售到制造再到售后服務(wù)全流程的信息技術(shù)與管理流程整合，依托仿真和虛擬設(shè)計(jì)制造、參數(shù)化智能設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同設(shè)計(jì)等技術(shù)，為每一塊配件提供專屬的二維碼身份標(biāo)簽，對同類型同材質(zhì)同厚度的板材進(jìn)行混合排產(chǎn)，完成了企業(yè)信息化與工業(yè)化的高度融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)家具制造業(yè)向現(xiàn)代家居服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
林氏木業(yè)：渠道創(chuàng)新
線上+線下，玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)，林氏木業(yè)走在了“新零售”的第一梯隊(duì)。當(dāng)所有人沉迷傳統(tǒng)渠道時(shí)，它由電商起家;當(dāng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展正盛，連續(xù)數(shù)年獲得天貓家具類目雙十一銷量冠軍后，它又看到危機(jī)，積極布局線下體驗(yàn)店。在渠道的選擇上，林氏木業(yè)從來不跟風(fēng)。
近年來，有別于傳統(tǒng)家具企業(yè)全國經(jīng)銷、進(jìn)駐大賣場的渠道經(jīng)營模式，林氏木業(yè)依托于天貓平臺(tái)，逐步擴(kuò)展線下O2O體驗(yàn)館，走出一條特色發(fā)展之路。2016年在全國主要城市新開20多家O2O體驗(yàn)館，成為在家居平臺(tái)“新零售”探索的代表性企業(yè)。
林氏木業(yè)認(rèn)為，“未來的時(shí)代將不是IT時(shí)代，而是DT的時(shí)代。”林氏木業(yè)基于其大數(shù)據(jù)，積極貼近年輕人想法，調(diào)整企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略，在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)打造極致爆款，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成了高效、有活力的供需鏈條。
誠如百年前“實(shí)業(yè)救國”，在當(dāng)下“脫實(shí)向虛”，大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能化水平越來越高的經(jīng)濟(jì)大潮中，家具行業(yè)唯有不斷出現(xiàn)勇于打破陳規(guī)、目光高遠(yuǎn)、敢想敢干的企業(yè)家精神，方能欣欣向榮，對于具體的企業(yè)，也才能立于不敗之地。(來源：第一家具網(wǎng))
4月17日，“第一屆(2015)紅木藝術(shù)家具品鑒會(huì)”第三場主題活動(dòng)——“西洋老克勒家具品鑒專場”勝利開幕，連日來現(xiàn)場一派人氣高漲。此場品鑒會(huì)由中國家具工業(yè)信息中心、中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)工藝設(shè)計(jì)分會(huì)、上海木材行業(yè)協(xié)會(huì)紅木專業(yè)委員會(huì)、上海收藏協(xié)會(huì)紅木藝術(shù)家具委員會(huì)(籌)聯(lián)合上海夢創(chuàng)家具有限公司共同主辦，持續(xù)時(shí)間為10天左右。
對老上海的回憶來說，總是少不了“老克勒”的傳奇。作為最先接受西方文化、并最先將中西文化結(jié)合于生活的一批人士，十分崇尚一種低調(diào)奢華的家具，他們將中式的雕刻元素融入西式的輪廓，使之既有西洋家具的豪華大氣，又有中式家具的含蓄內(nèi)斂，從而成為當(dāng)年“東方巴黎”特有的標(biāo)志。
據(jù)悉，4月25、26日的13:00——16:00將繼續(xù)舉辦“紅木大講堂——藝術(shù)家具與論‘檀’”品鑒交流活動(dòng)，主辦方將帶領(lǐng)消費(fèi)者一睹這些家具的迷人風(fēng)采，過一把“克勒”癮!期間，凡現(xiàn)場加入“紅木藝術(shù)家具愛好者俱樂部”會(huì)員者，將免費(fèi)贈(zèng)送《藝術(shù)家具》雜志一本。
◆活動(dòng)地址：
寶山區(qū)錦秋路809弄9號(hào)(錦秋商業(yè)街內(nèi)街)
◆交通線路：
1、地鐵7號(hào)線上海大學(xué)站3號(hào)出口
2、58、185路公交車錦秋路終點(diǎn)站
3、767、828路公交車錦秋路瑞康路站
4、停車場位于錦秋花園小區(qū)大門廣場左側(cè)
◆咨詢熱線：021-56131287
我國是世界上家具生產(chǎn)大國，同時(shí)也是一個(gè)重要的家具消費(fèi)大國。改革開放以來，隨著我國人民生活水平的不斷提高，家具消費(fèi)也在不斷的提高。
’但是，近年來，隨著物價(jià)飛漲，各行各業(yè)都面臨漲價(jià)，漲價(jià)已成常態(tài)。在家具行業(yè)，隨著原材料跟人工成本的增加，實(shí)木家具的漲幅很大，那么，對于實(shí)木價(jià)格的上漲，衣柜企業(yè)就要面臨著原材料也要跟著上漲，對于未來的銷售戰(zhàn)略是否也要隨著實(shí)木的上漲而調(diào)整戰(zhàn)略呢?在持續(xù)漲價(jià)的背后，是一輪實(shí)木家具行業(yè)及實(shí)木家具品牌逆境突圍的大洗牌行動(dòng)。
價(jià)格上漲將成為行業(yè)的主旋律
常常逛家具賣場的消費(fèi)者，都會(huì)發(fā)現(xiàn)家具漲價(jià)了，特別是實(shí)木家具。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實(shí)木家具的原材料、五金配件、人工成本均持續(xù)增漲，由此帶來的家具價(jià)格上漲不僅已既成事實(shí)，更會(huì)成為未來的大勢。一方面，國內(nèi)及美國、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實(shí)木越來越少，另一方面則是國內(nèi)消費(fèi)者對實(shí)木家具越來越偏好，原材料供不應(yīng)求的局面自然會(huì)造成家具成品的居高不下。
近年，隨著家具市場的互通融合，一線實(shí)木家具品牌不斷進(jìn)入成都，這些品牌在一定程度上影響著成都市場的價(jià)格體系。由于原材料、人工費(fèi)用的持續(xù)上漲等因素，近幾年家具價(jià)格都在上漲，他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過一次，面對實(shí)木的價(jià)格一直在上漲，衣柜企業(yè)作為相關(guān)的品牌該如何應(yīng)對材料上漲所帶來的呢?那營銷的利潤是否也會(huì)縮水呢？
家具業(yè)利潤縮水，衣柜業(yè)何去何從？
雖然實(shí)木家具產(chǎn)品的價(jià)格這幾年都在不斷上漲，但實(shí)木家具品牌廠商卻沒有因?yàn)閮r(jià)格的上揚(yáng)而賺得盆滿缽滿;相反的，在各種成本居高不下的影響下，實(shí)木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個(gè)中高端實(shí)木家具品牌，最近幾年，原材料價(jià)格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，今年還沒有漲價(jià)。顯而易見，產(chǎn)品價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)沒有達(dá)到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進(jìn)一步攤薄了?！崩麧櫿娴氖窃絹碓奖。a(chǎn)品價(jià)格最終還是應(yīng)該由市場說了算，如果短期內(nèi)漲幅過大，與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期背離太遠(yuǎn)，也只會(huì)是有價(jià)無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財(cái)務(wù)開源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。
對于大型家具企業(yè)來說，成本控制只是一個(gè)方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。
對于家具企業(yè)來說，他的利潤面臨縮水，而衣柜企業(yè)同理也受到相關(guān)影響，那么如何在低利潤下，制定正確的戰(zhàn)略決策才是衣柜企業(yè)應(yīng)該思考的。
積極面對，應(yīng)對危機(jī)
成本的上漲、利潤的下降、消費(fèi)的理性……如今正在越來越直接地考驗(yàn)著實(shí)木家具行業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。在此次采訪調(diào)查的過程中，無論實(shí)木家具品牌如何評價(jià)市場動(dòng)態(tài)，他們都向記者傳遞出了一個(gè)共同的觀點(diǎn):優(yōu)勝劣汰，在實(shí)木家具市場的競爭中，做大做強(qiáng)的始終會(huì)是那些積極而睿智的企業(yè)。所以，衣柜品牌在面對實(shí)木材料的減少，積極主動(dòng)的應(yīng)對解決問題才是發(fā)展王道。
高性價(jià)比家具更具有更多、更大的消費(fèi)群體
實(shí)木家具市場必將迎來一次大洗牌?！笆芊慨a(chǎn)政策及中央政策的影響，未來高端實(shí)木家具肯定沒有市場，反之，那些性價(jià)比高、能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的家具將得到長足發(fā)展”。
一直以來，實(shí)木家具市場發(fā)展得很快，但這個(gè)市場也有一些浮夸之風(fēng)。因此，從發(fā)展的態(tài)勢來看，也需要這樣的洗牌，讓整個(gè)行業(yè)得以更好的沉淀。保持純正歐美傳統(tǒng)與工藝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專屬感及個(gè)性化，致力打造出具有獨(dú)特韻律的歐美家居品鑒中心及一站式完整品牌店的服務(wù)模式，并依靠會(huì)展經(jīng)濟(jì)，近年來一直備受精英階層的青睞和追捧。
點(diǎn)評：
中國是一個(gè)擁有5000年文明的國家，文化底蘊(yùn)無比深厚，值得挖掘的東西也有很多，所以，在借鑒歐美傳統(tǒng)工藝的時(shí)候，也可以加入我們中國的元素，正所謂師夷長技以制夷，學(xué)習(xí)他人先進(jìn)的設(shè)計(jì)和技術(shù)并不可恥，可恥的是一直學(xué)習(xí)而沒有自己的東西。雖說目前面臨家具行業(yè)的原材料上漲，但衣柜企業(yè)在戰(zhàn)略的調(diào)整上有了更加廣闊的空間。所以，衣柜企業(yè)在加強(qiáng)自身各方面的創(chuàng)新及提升企業(yè)的核心競爭力后，必定能在有更強(qiáng)的實(shí)力去與國內(nèi)外的同行競爭，去贏得屬于自己的那塊“蛋糕”。
紅木分類指數(shù)延續(xù)上漲態(tài)勢，上周收于1278.10點(diǎn)，環(huán)比上升0.85%。三大市場當(dāng)中，魚珠紅木指數(shù)、福人紅木指數(shù)分別上升2.56%、0.29%;大西南紅木指數(shù)收跌5.34%。
基本面上看，紅木市場依然表現(xiàn)得較為活躍，買賣氣氛明顯轉(zhuǎn)熱，這表明了現(xiàn)階段市場多方人士對紅木后市行情依然較為看好。從本周的盤面上看，紅木的成交量較上周攀升了18.87%，三大市場當(dāng)中，福人市場追漲動(dòng)能最為強(qiáng)勁，漲幅為24.21%。代表品種當(dāng)中，刺猬紫檀、闊葉黃檀量能分別上升41.55%、38.36%，成交價(jià)報(bào)收4220元/噸、12050元/噸;魚珠市場代表品種大果紫檀、刺猬紫檀量能攀升5.52%、6.41%，成交價(jià)報(bào)收16500元/噸、4650元/噸。
整體上看，鑒于現(xiàn)階段紅木市場支撐面較好，預(yù)計(jì)，短線市場成交量還有繼續(xù)追漲的可能，不過鑒于現(xiàn)階段紅木的價(jià)格相對偏高，建議市場多方人士多做觀望，謹(jǐn)防觸頂回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。
在一年一度的廣東家具四大展會(huì)上，也常有家具設(shè)計(jì)侵權(quán)案例發(fā)生，其中不乏著名廠家之間的爭執(zhí)。
在中國家具界，一旦產(chǎn)品好銷，抄襲者蜂擁而至，幾乎是行業(yè)共識(shí)。
1、無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)令中國人普遍活得艱難
按理說，中國是全世界最大的統(tǒng)一大市場，在中國做生意應(yīng)該非常容易致富，但是事實(shí)是，中國是全世界競爭最激烈的一個(gè)市場，想在中國市場上賺錢可謂難上加難，很多國際巨頭曾經(jīng)在中國市場上風(fēng)光無限，到目前為止，這樣的巨頭已經(jīng)不多。
即使是國際巨頭，也不得不在中國市場用殘酷的價(jià)格戰(zhàn)求得生存。而他們擅長的技術(shù)戰(zhàn)，在中國似乎也失效了。
最主要的原因是，中國的競爭對手太善于模仿了。任何高技術(shù)含量的產(chǎn)品，經(jīng)中國的能工巧匠一拆解，很快就制造出仿品，價(jià)格是原產(chǎn)品的一半，甚至更低。
在很多國人的觀念里，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的都是傻瓜，會(huì)偷機(jī)取巧的才是聰明人。
仿制盛行，導(dǎo)致的結(jié)果是：我們只會(huì)價(jià)格戰(zhàn)。企業(yè)沒有積累，更沒有技術(shù)投入；產(chǎn)品沒有規(guī)劃，更沒有為未來而設(shè)計(jì)的概念產(chǎn)品。
中國各行各業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為榮，不僅苦了中國的普通打工者，也苦了很多國外企業(yè)。因?yàn)橹袊娲a(chǎn)品的盛行，很多國外的高薪制造業(yè)職位也消失了。
2、家具業(yè)仿制盛行的惡果
家具業(yè)的仿制，直接拿來主義，差不多到了肆無忌憚的地步。
有家具設(shè)計(jì)大師甚至在公眾演講中開講如何將他的作品仿制得高級(jí)一點(diǎn)，這實(shí)在是一個(gè)巨大的反諷。我們正在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力，是企業(yè)生存的靈魂，而市場的實(shí)際情況已經(jīng)惡劣到了何等地步？
家具業(yè)的仿制其實(shí)是坑了千千萬萬家具人自己。
由于仿制，原創(chuàng)產(chǎn)品稀少，原創(chuàng)利潤自然少得可憐，很多企業(yè)甚至因?yàn)閺氖略瓌?chuàng)而大傷元?dú)狻?br>沒有高利潤的原創(chuàng)企業(yè)，自然就沒有了在高利潤的原創(chuàng)企業(yè)里從容就業(yè)的高薪員工。沒有了這樣的員工，家具人的生活自然也就艱難。一家企業(yè)如此，十家企業(yè)如此，百家企業(yè)如此，千家企業(yè)如此，整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者當(dāng)然是生活在艱窘之中。
反之，如果行業(yè)普遍重視原創(chuàng)，自覺不侵權(quán)，讓原創(chuàng)企業(yè)得到高額回報(bào)。如果行業(yè)中有幾百家這樣的企業(yè)，行業(yè)的風(fēng)氣就能得到改變，行業(yè)的正氣就能樹立起來。行業(yè)人士的辛苦程度也就不似今天這樣，天天要打價(jià)格戰(zhàn)，天天要防止別人的抄襲，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上不敢有大投入，總是過著提心吊膽的日子。
3、家具行業(yè)尊重原創(chuàng)的好風(fēng)氣形成應(yīng)主要靠行業(yè)自覺
人們或許以為，現(xiàn)在是法治社會(huì)，樹立尊重原創(chuàng)的好風(fēng)氣主要還要依靠嚴(yán)刑峻法。但是，法院應(yīng)當(dāng)只是最后的裁判者，行業(yè)尊重原創(chuàng)，有利于家具從業(yè)者自身的判斷，應(yīng)當(dāng)成為全行業(yè)的共識(shí)。
尊重原創(chuàng)，既是尊重別人的勞動(dòng)，尊重別人的勞動(dòng)價(jià)值，也是尊重自己的勞動(dòng)，提升自己的勞動(dòng)價(jià)值。因?yàn)橹挥袆e人的勞動(dòng)價(jià)值得到了體現(xiàn)，你的勞動(dòng)價(jià)值才有可能同步升值。
你在破壞、貶低別人的勞動(dòng)價(jià)值時(shí)，你自己的勞動(dòng)價(jià)值也同時(shí)被貶低了。
如果大部分行業(yè)人士有了這樣的自覺，從事仿制產(chǎn)品制造、銷售成為少數(shù)事件，法院的執(zhí)法有效性、權(quán)威性才能真正樹立起來。否則仿制事件太多，法院想管也忙不過來，行業(yè)仍是亂象叢生。
家具人要想從價(jià)格戰(zhàn)的泥淖中脫身，從艱難的行業(yè)環(huán)境中脫身，要想讓行業(yè)真正升級(jí)，想讓自己的勞動(dòng)價(jià)值得到提升，甚至說讓自己成為從容的勞動(dòng)者，有尊嚴(yán)的勞動(dòng)者，尊重原創(chuàng)，就是第一步。
中國社會(huì)大部分成員已經(jīng)擺脫生存之憂，正在向有尊嚴(yán)的勞動(dòng)者的理想狀態(tài)邁進(jìn)。而想人人有尊嚴(yán)，人人有體面的收入，人人有得到充分勞動(dòng)保護(hù)的工作崗位，必須尊重知識(shí)的價(jià)值，全體社會(huì)成員必須共同保護(hù)知識(shí)的價(jià)值。
這樣，一個(gè)真正美好的社會(huì)才能形成，一個(gè)真正健康發(fā)展的家具行業(yè)才能形成。
中國家具人之所以至今活得艱難，活得提心吊膽，是因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)中的很多人藐視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，自覺不自覺地侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)！知識(shí)產(chǎn)權(quán)靠少數(shù)人、少數(shù)企業(yè)、少量的法官，是難以真正維護(hù)的！
編者按“打破一畝三分地?！比昵?，習(xí)近平總書記在北京聽取京津冀協(xié)同發(fā)展工作匯報(bào)時(shí)的話言猶在耳，也為三地跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展開啟新的大門。三年來，北京多領(lǐng)域借勢前行，環(huán)保、新能源車、冰雪等產(chǎn)業(yè)在變局中重生。城市功能重新排列組合，舊生意逝去，新商機(jī)溢出。本組系列報(bào)道講述了企業(yè)泛舟全新起錨的故事。在首都功能疏解的大潮中，大城格局由此一新，產(chǎn)業(yè)藍(lán)海浮出水面。
上千家企業(yè)搬家、近十萬從業(yè)者大遷移，是一種怎樣的景象？在疏解非首都核心功能的大政方針指導(dǎo)下，北京家居產(chǎn)業(yè)2016年正式拉開轉(zhuǎn)移序幕。從以前的搬不搬到往哪兒搬、如何搬、搬了之后怎么辦，家居企業(yè)的掌舵者拋開了疑慮，在這場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮中書寫著感人的篇章。在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，當(dāng)一個(gè)個(gè)嶄新的工廠在各個(gè)產(chǎn)業(yè)基地拔地而起之時(shí)，讓家園變得更加美好、讓天空變得更加蔚藍(lán)的夢想和責(zé)任，正在變成北京家居行業(yè)的共識(shí)，逐漸呈現(xiàn)在人們面前。
企業(yè)搬遷催生產(chǎn)業(yè)園
“搬遷，如同在沙漠里建起一座城?！睗h沽環(huán)渤海家居產(chǎn)業(yè)園牽頭人黃赤淳如此形容這場京城家居企業(yè)大轉(zhuǎn)移?！吧衬ǔ恰保枰?，于是一個(gè)個(gè)新興產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生，規(guī)?；?、規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)園，不僅將使北京家居企業(yè)得到升級(jí)，而且將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)。
早在2015年10月，北京就提升了治污標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)了《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄（2015年版）》，其中家具制造業(yè)被列入“禁止新建和擴(kuò)建”項(xiàng)目之中，京城家居企業(yè)搬遷便箭在弦上。順應(yīng)這一潮流，京城周邊如雨后春筍般興起了十余個(gè)大大小小的家居產(chǎn)業(yè)園，包括目前已經(jīng)運(yùn)營得較為成熟的青縣、漢沽、蘆臺(tái)三大產(chǎn)業(yè)基地，成為家居品牌集中入駐的首選地。青縣沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范基地首次亮相，便宣布土地規(guī)模達(dá)8500畝；漢沽的環(huán)渤海家居園首期可供建廠的土地達(dá)2000畝，后期4000畝。這么大的規(guī)模，京城家居企業(yè)要建立新家并非難事。
歡迎北京家居企業(yè)前往產(chǎn)業(yè)園安新家，一個(gè)重要的原因是企業(yè)的入駐將為當(dāng)?shù)刎?cái)政帶去可觀的稅收。在蘆臺(tái)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，意風(fēng)家具投資11億元，占地370畝；愛依瑞斯投資10.24億元，占地400畝。意風(fēng)家具項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)10萬套高端板式家具，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值19億元，利稅9000萬元，安排就業(yè)1200人。
“青縣產(chǎn)業(yè)園要實(shí)現(xiàn)的不僅僅是北京家居企業(yè)一次簡單的搬家，而是希望打造一個(gè)能夠解決家具核心問題的泛家居產(chǎn)業(yè)園，以形成生產(chǎn)、生活、物流等方面的協(xié)調(diào)配套?！鼻嗫h沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范基地牽頭人李博的規(guī)劃，正是這些正鏖戰(zhàn)招商的新興家居產(chǎn)業(yè)園的共同愿望?！爱a(chǎn)業(yè)城將在產(chǎn)業(yè)對接、生產(chǎn)技術(shù)上與德國接軌，全面實(shí)施智能化工廠的建設(shè)，并同步構(gòu)建養(yǎng)老地產(chǎn)、有機(jī)農(nóng)場、生態(tài)旅游等副線區(qū)域?！睈垡廊鹚箍偛盟逵斜蛳虮本┥虉?bào)記者如此介紹蘆臺(tái)產(chǎn)業(yè)園的未來規(guī)劃。
資本和產(chǎn)業(yè)猶如血液，自京城這個(gè)心臟泵向數(shù)百里外的津冀地區(qū)普通城市，帶動(dòng)著這些地區(qū)迅速走向繁榮。
員工挪位形成“自造血”
工廠搬出京城，與企業(yè)一同生存與發(fā)展的員工怎么辦？隨著工廠搬遷，員工大挪位也正式展開。據(jù)北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長何法澗估計(jì)，北京家居產(chǎn)業(yè)20多萬產(chǎn)業(yè)工人中，此次工廠大搬遷將涉及近10萬人的去留。這些人自京城轉(zhuǎn)移至津冀新興產(chǎn)業(yè)園，除了實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，也為當(dāng)?shù)貛ハM(fèi)能力，形成“自造血”。
讓工人心甘情愿地隨工廠搬家，并非容易事。將工廠搬遷至河北正定的蒂尼·倍斯特總經(jīng)理甄建輝，便曾遭遇過工人挪位難題。2016年夏天，滿載著首批工人的大巴從京城開到河北正定新址，停車后，車上的工人卻沒有一人愿意下車，“有人問，能不能開回北京”？
遠(yuǎn)低于北京的生活條件，是工人們不愿隨遷的重要原因。蒂尼·倍斯特位于河北正定的新工廠，既不是商業(yè)繁華、交通便利的城區(qū)，也不是配套成型、設(shè)施齊全的產(chǎn)業(yè)園，在這個(gè)日后將被打造為“木都產(chǎn)業(yè)園”的村落里，蒂尼·倍斯特是首屈一指的龍頭企業(yè)，也是早期的拓荒者。甄建輝心一橫，當(dāng)即下令施工方把在建的辦公大樓部分改成員工宿舍，并在附近加蓋一棟二層樓的員工居住區(qū)，一律配齊24小時(shí)熱水、WiFi、暖氣和空調(diào)，另外加蓋了平價(jià)食堂和高端餐廳。到2016年10月，蒂尼·倍斯特工廠近200名員工中，僅流失20余人，工人隨遷率近90%。
作為勞動(dòng)密集產(chǎn)業(yè)，家居企業(yè)需要大量熟練技工。不過，大量產(chǎn)業(yè)工人的搬遷也給企業(yè)提出了福利難題：餐飲、住房、教育、交通，乃至休閑娛樂，如何讓員工搬遷后生活條件不僅限于生存，還需企業(yè)主動(dòng)買單。
將工廠搬到江蘇邳州的福滿門董事長王瑞津?yàn)榻档蛦T工流失率施出了兩招頗具參考價(jià)值：一是為員工解決購房問題，二是把孩子教育問題解決好?！氨本┓孔拥?萬元/平方米，邳州那邊只需要2000元/平方米，對管理層人員，我們會(huì)交50%的首付幫助他們在邳州安家，子女入學(xué)也會(huì)按照當(dāng)?shù)鼐用駱?biāo)準(zhǔn)?！?/p>
“留住員工的方法很多，但萬變不離其宗，都是讓員工有家的感覺?！币褷款^打造環(huán)渤海家居產(chǎn)業(yè)園一年的黃赤淳，認(rèn)為降低員工流失率的策略核心在于為搬遷工人融入當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境創(chuàng)造條件，并圍繞產(chǎn)業(yè)園建立一個(gè)配套的生活區(qū)?！氨热缃ㄔO(shè)工人宿舍，以往北京的住宿標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)人3-4平方米，新工廠要保證每個(gè)人有15平方米的住宿空間。”在黃赤淳的規(guī)劃中，除了建立產(chǎn)業(yè)配套外，漢沽環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)園還在園區(qū)內(nèi)設(shè)置專門區(qū)域建立生活區(qū)，每2000畝建設(shè)用地配置100畝的住宅與商業(yè)用地。
餐飲、住房、教育、交通，乃至休閑娛樂，人員回流地方，帶來的不僅是產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還有消費(fèi)能力的躍升，這些重新建立起來的“沙漠之城”，需要更多的商業(yè)配套滋養(yǎng)。
新工廠為環(huán)?！把a(bǔ)課”
落后的環(huán)保配套，曾是將九成家居企業(yè)隔絕于京城之外的關(guān)鍵門檻，在距離京城千里之外的新遷入地，不少知名家居企業(yè)趁搬遷之機(jī)，正努力補(bǔ)上環(huán)保一課。
搬至天津永清產(chǎn)業(yè)園的龍鼎天著新工廠使用的是一攬子環(huán)保除塵系統(tǒng)，單是用于除塵的裝置就凈投資60多萬元。在數(shù)千公里外的江蘇邳州，王瑞津也將200萬元左右作為福滿門新工廠購入環(huán)保設(shè)施的預(yù)算。相比之下，北京僅3000元的布袋式分散除塵器帶來的環(huán)保效果近乎裸奔。
裝備環(huán)保設(shè)施，并非個(gè)體企業(yè)的行為，家居產(chǎn)業(yè)園的牽頭者們也在打著環(huán)保設(shè)備的算盤?！拔覀償M定建設(shè)一個(gè)集約設(shè)備平臺(tái)來形成企業(yè)集群，由園區(qū)協(xié)調(diào)統(tǒng)一建設(shè)集塵設(shè)備、污水處理設(shè)備、水性漆密封噴涂工區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)保設(shè)備共享與產(chǎn)業(yè)集體升級(jí)。”李博告訴北京商報(bào)記者，他計(jì)劃通過環(huán)保設(shè)備共享，來降低整個(gè)園區(qū)的環(huán)保設(shè)備使用成本。
不過，即使抓緊環(huán)保補(bǔ)課，這些遷出京城的家居企業(yè)環(huán)保程度能達(dá)到北京要求的也將寥寥無幾。根據(jù)《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄（2015年版）》，惟有實(shí)現(xiàn)水性漆改造的家具工廠和生產(chǎn)紅木家具的工廠，才能獲得繼續(xù)留在北京的資格。
“對于生產(chǎn)型家具企業(yè)來說，使用水性漆的成本比使用傳統(tǒng)油漆成本高30%-50%。”何法澗向北京商報(bào)記者表示。李博預(yù)測，如果希望完成VOCs排放、工業(yè)廢氣排放、粉塵除塵、鍋爐除硫、污水處理等設(shè)施的建設(shè)，投資總額大約有四五千萬元。
環(huán)保，在很多企業(yè)看來曾是一個(gè)道德考題，面對環(huán)保禁令心存僥幸。如今，在京城家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮沖擊下，家居企業(yè)掌舵者紛紛覺醒，在搬遷中為環(huán)保設(shè)備投入大量預(yù)算。這場轉(zhuǎn)移行動(dòng)，并非將污染搬離京城，又將污染帶到相對偏遠(yuǎn)的地方，而是一場產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。無論工廠搬到哪里，環(huán)保不達(dá)標(biāo)，都將無法立足。讓家園變得更加美好、讓天空變得更加蔚藍(lán)的夢想和責(zé)任，正在變成北京家居行業(yè)的共識(shí)，在工廠搬遷進(jìn)程中，逐漸呈現(xiàn)在人們面前。
打造物流“輸血管”
盡管在疏解非首都核心功能大政下紛紛搬離北京，這些在京城發(fā)展壯大的家居品牌，仍將京城視做主戰(zhàn)場，依托北京市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售量和品牌知名度。在新的生產(chǎn)基地和京城消費(fèi)市場之間，物流成為鏈接兩地的“輸血管”，京城家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移剛剛拉開帷幕，這些必不可少的“輸血管”的建設(shè)已經(jīng)提上了議事日程。
在選擇轉(zhuǎn)移地時(shí)，為降低物流成本，距離成為這些家居產(chǎn)業(yè)園得以吸引大批家居品牌的重要原因。李博認(rèn)為，在距離北京160-260公里范圍內(nèi)建新廠最為適宜，“距離太近可能過不了幾年還需要再次搬遷，距離太遠(yuǎn)又會(huì)導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)輸成本過高，喪失在京城市場的競爭力”。
分析人士指出，家居行業(yè)存在效率低下、消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)差等痛點(diǎn)，很大程度上來自物流體系不完善。家居企業(yè)通常是廠家和商戶自建倉庫，隨著房價(jià)租金上漲，面臨著巨大的倉儲(chǔ)成本壓力，在現(xiàn)行物流配送體系下，通常一個(gè)家庭完成裝修要面對幾十甚至上百次售后服務(wù)。伴隨著這些京城家居工廠轉(zhuǎn)移至京外，送貨、安裝、服務(wù)的距離大大延伸，物流問題就顯得更為突出。
居然之家正將觸角伸向物流這塊大蛋糕。據(jù)居然之家董事長兼總裁汪林朋透露，居然之家正在布局北京地區(qū)東西南北四個(gè)物流中心，2017年將陸續(xù)開工并逐步投入運(yùn)營，“從北京開始，以住宅物流為中心，五年內(nèi)完成全國范圍內(nèi)第三方現(xiàn)代化物流網(wǎng)絡(luò)的布局工作，將家庭裝修幾十上百次的售后服務(wù)縮減到1-2次”。
家居產(chǎn)業(yè)園也憑借聚集效應(yīng)，試圖以物流的完善帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展?！拔覀冾A(yù)計(jì)，將工廠搬離北京后，物流成本將增加2%，主要是成品從漢沽運(yùn)送到北京的短途運(yùn)輸成本提高?！秉S赤淳告訴北京商報(bào)記者，因?yàn)榻⒘水a(chǎn)業(yè)園，五金、原材料、人員都相對集中，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率提升，降低了制造環(huán)節(jié)的成本。成品物流成本提高2%，制造成本有所降低，總體來看，綜合成本降低了5%。“我們目前正在策劃，由云家投資牽頭，園區(qū)內(nèi)所有的企業(yè)都作為股東，建立一個(gè)物流公司，在北京選擇一個(gè)老廠，作為倉儲(chǔ)點(diǎn)?！?/p>
大件、易損、復(fù)雜，家居物流配送門檻并不低。伴隨著京城家居產(chǎn)業(yè)的外遷，物流需求攀升。在京城消費(fèi)市場和津冀制造基地之間建立“輸血管”，或許是一塊值得“擼起袖子”加油開發(fā)的藍(lán)海。
將總部“靈魂”留在京城
工廠遷至津冀或者更遠(yuǎn)的地方，主要戰(zhàn)場仍在京城，家居企業(yè)創(chuàng)立者們并沒有打算放棄京城陣地。除了零散分布于京城老廠區(qū)及辦公樓的品牌，坐落在東五環(huán)的創(chuàng)意辦公空間星立方，成為京城家居產(chǎn)業(yè)在搬遷大潮洗禮后集中布局地之一。
星立方是從紅星美凱龍東五環(huán)店分割出來特意打造的創(chuàng)意式辦公空間，集文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、電子商務(wù)于一體。更吸引京城家居企業(yè)的應(yīng)是頗具成長性的位置，東可目觸通州，西可眺望國貿(mào)，文藝氣息濃厚的中國傳媒大學(xué)西校區(qū)近在眼前，僅是“CBD后花園”朝青商圈這一地理位置，就為品牌未來的發(fā)展提供了更多可能性。2016年6月，星立方剛正式亮相便成為家居企業(yè)搶奪的對象，在這里建新總部，一時(shí)成為已經(jīng)或即將搬遷的家居企業(yè)的首選。
對于京城家居企業(yè)來說，搬離京城的只是軀殼，留在京城的總部才是靈魂，是時(shí)尚前沿的重要感知者，也是企業(yè)決策的中樞。在東五環(huán)這塊頗具成長性的區(qū)位，這些家居企業(yè)的關(guān)鍵人物來來往往，也帶動(dòng)著這一新興文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展。
“北京各個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)輸出，老工廠很難盤給其他工廠，只能閑置或租給物流公司，但工廠的施工設(shè)計(jì)又不符合物流廠商的標(biāo)準(zhǔn)。”在黃赤淳看來，那些擁有土地產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)的家居企業(yè)，如何處理老工廠是個(gè)讓人頭疼的難題。“以前北京的倉儲(chǔ)是非常緊張的，搬遷結(jié)束后，將有大量倉儲(chǔ)閑置，閑置倉儲(chǔ)也是商機(jī)?！?/p>
針對老廠商機(jī)，不少家居企業(yè)創(chuàng)立者將天馬行空的想像力注入到曾經(jīng)的發(fā)祥地，一個(gè)個(gè)運(yùn)用老工廠的妙招應(yīng)運(yùn)而生：伯藝木門董事長王顯在老工廠建立了一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，除了自己做產(chǎn)品展示以外，還向一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供辦公空間；挪亞家董事長陳志軍瀟灑地將老廠變成了綠地，在這里悠閑地種著花草……
百強(qiáng)家具董事長陳曉太和東方百盛總裁邵賢強(qiáng)不約而同地將曾經(jīng)的生產(chǎn)車間開發(fā)為體驗(yàn)館。百強(qiáng)家具將順義工廠作為新品發(fā)布地，工廠中展示全部產(chǎn)品，并敞開大門讓消費(fèi)者參觀生產(chǎn)過程。東方百盛在通州的工廠部分騰空后，邵賢強(qiáng)將它改造成一個(gè)大型展廳，將從板式到實(shí)木、定制的全系列產(chǎn)品完整地呈現(xiàn)出來，并結(jié)合通州旅游資源，以互聯(lián)網(wǎng)集客為依托，做起了文化旅游、優(yōu)惠酬賓的買賣。
彼之砒霜，吾之蜜糖，難以盤出的老廠卻為京郊旅游帶來活力。生產(chǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，靈魂卻在京城得到升華，搬遷就如同玩兒魔術(shù)一樣，拋開所有的過程，展現(xiàn)出來的都是讓人驚艷的風(fēng)景。京津冀的天空更藍(lán)了，人們的居室更環(huán)保了，新的產(chǎn)業(yè)基地發(fā)揮著新的魅力，產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移不過是一場陣痛，當(dāng)企業(yè)煥然一新之時(shí)，競爭力更強(qiáng)，責(zé)任心更大，發(fā)展后勁更足。
（來源：北京商報(bào)）
