百度、阿里和騰訊正在撥動著中國互聯網的神經，同樣讓身為用戶的我們體驗著互聯網變革帶來的各種便利。正如阿里巴巴董事局主席馬云所說，互聯網將會改變人類生活的方方面面。同樣互聯網也在改變著我們的裝修，改變著我們對未來生活的向往與想象。未來，在互聯網的持續(xù)影響下，一鍵購家正在讓我們的家變得所見即所得起來。
齊家網、土巴兔、愛空間、有住網等網站的飛速發(fā)展已經向我們印證著互聯網家裝企業(yè)正在以一種悄無聲息的速度介入到我們的生活。對于我們來講，在房屋裝修的過程中也就多了一個全新的選擇:互聯網家裝。而從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，一鍵購家的各種條件正在變得成熟起來。
傳統(tǒng)家裝正在面臨整合互聯網化的趨勢非常明顯
由于我國房地產的持續(xù)高速發(fā)展，業(yè)主的裝修需求量猛增，面對如此巨大的市場潛力，我國各大城市的裝修公司如雨后春筍般出現。據不完全統(tǒng)計，我國裝修市場產能過剩嚴重，很多裝修公司面臨無單可做，不得不做一些轉包工程來維持生計。而面對如此多的裝修公司，業(yè)主的選擇大多面向口碑較好的裝修公司，而對于一些名不見經傳的裝修公司來講，這就意味著必須以價格作為誘餌，吸引業(yè)主選擇自己進行裝修。

由于裝修價格較低，這些小的裝修公司通常會以偷工減料、減少流程等形式來壓縮成本，進而就造成了業(yè)主的裝修得不到保障，最終讓傳統(tǒng)家裝公司陷入到價格低、質量差、難維持的裝修惡性循環(huán)當中。

這些裝修公司為了生存下去，有的開始做起工程轉包，有的開始和知名裝修公司合作進行深度整合，裝修市場這種深度整合的格局正在進一步實現。而受到互聯網與裝修行業(yè)深度融合的影響，一些裝修公司開始轉接互聯網裝修公司的訂單以維持生存，但這種情況并不能從根本上解決傳統(tǒng)家裝行業(yè)的一些弊病，甚至還能給傳統(tǒng)家裝行業(yè)帶來更加負面的影響。
傳統(tǒng)家裝的各個流程正在與互聯網行業(yè)發(fā)生深度融合
以往裝修之所以很難在互聯網上實現，主要是因為傳統(tǒng)家裝會涉及到很多環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)自身與互聯網的結合并不是特別緊密，最終導致業(yè)主裝修進行到這些環(huán)節(jié)的時候不得不在線下進行，這些環(huán)節(jié)的互聯網化遭遇危機與挑戰(zhàn)。
而隨著互聯網與我們的生活結合得越來越緊密，裝修過程涉及到的很多環(huán)節(jié)都可以在互聯網上實現，這在一定程度上就導致了傳統(tǒng)家裝行業(yè)正在以一種潛移默化的方式被互聯網行業(yè)影響著，這種影響包括銷售模式、物流模式、支付模式等諸多方面。隨著這些方面與互聯網行業(yè)的深度融合，他們開始將目光轉向互聯網行業(yè)。
以建材為例，幾年前人們很難想象，瓷磚、地板、衛(wèi)浴等建材可以在網站上進行購買，而隨著這些品牌建材陸續(xù)將自己的品牌旗艦店放置到網站上，消費者在網站上購買建材的行為正變得越來越稀松平常。
傳統(tǒng)家裝各個環(huán)節(jié)的單品逐步在網上熱銷
傳統(tǒng)家裝行業(yè)各個環(huán)節(jié)用到的單品開始在網站上的旗艦店進行銷售，很多業(yè)主已經開始在網站上購買自己裝修過程中需要的裝修建材。從房間里面的一些小擺件到客廳里的沙發(fā)，很多業(yè)主已經開始在網站上面進行購買。隨著這些小物件串聯起整個裝修的大環(huán)節(jié)，可以預想的是未來在網站上購買一個整家的裝修也未必沒有可能。
隨著新技術的條件日益成熟開始讓越來越多的互聯網家裝企業(yè)將目光聚焦到互聯網新家裝的概念上來，最終將設計、施工、驗收、維保的環(huán)節(jié)整合成為一個整家的概念，用戶只需要一鍵購家便能夠輕松完成對整個家庭裝修的購買，從而告別了傳統(tǒng)家裝的痛點和難題，真正讓裝修成為一件非常舒心的事情。

定制家居市場不斷壯大同時，經銷商對其則是既愛又怕，愛的是又有抓住市場熱點的機會，怕的是其打破了過往的行業(yè)邊界、經營模式。
“誰能想到，定制家居的這陣風，能吹這么久？”一位經銷商在談及定制家居時，如此感慨。
從去年至今，家居行業(yè)迎來一波上市潮，從定制家居、櫥柜衣柜，再到傳統(tǒng)的成品家具行業(yè)，均有企業(yè)敲鐘上市。值得注意的是，除定制家居企業(yè)外，其他部分品牌亦表露出要在定制家居領域繼續(xù)拓展的意愿。資本市場的表現已在明確地告訴業(yè)界，定制家居市場依舊在狂奔路上。
定制家居崛起
“板式家具之后，實木家具一度當道，卻沒曾想被定制家居抄了后路?！苯涗N商的話可能有失偏頗，但定制家居的崛起，卻是不爭的事實。
談及定制家居的風潮，經銷商認為主要有以下幾點原因：
1、滿足了消費者的參與感。“千萬別小看了這點，相比較櫥柜里面的柜體、臺面，消費者在定制家居的參與感更強”。定制家居不見得就便宜，但在消費者心目中，板材、風格都是由自己決定，參與感更強。
2、符合消費者的環(huán)保概念。不管是傳統(tǒng)的家具品牌，還是定制家居品牌，環(huán)保均是其力推的賣點?！爸皩嵞炯揖呔褪峭ㄟ^‘環(huán)?！紦耸袌龈唿c，沒想到板式卻通過‘定制家居’這陣風重新殺入市場。”

與傳統(tǒng)家具相比，定制家居在環(huán)保、設計和空間利用等方面有突出優(yōu)勢。目前，國內定制家居的滲透率在20%—30%左右。另有數據顯示，西方國家目前的定制家居具有60%—70%的滲透率。即使國內市場達不到西方市場這種高滲透率，但至少在未來一段時間保持高速增長還是不成問題的。

因此，以前涇渭分明的各類家居細分市場，均對定制家居表現出認同。從定制家居，到傳統(tǒng)家具，再到櫥柜衣柜，甚至地板衛(wèi)浴，現在各個領域的家居品牌，都想著能夠切入到定制家居市場領域。
“我所知的圈子，要么經銷商攛掇廠家往定制這塊靠，要么就是自己去找品牌，反正不能再錯過這波行情?！痹诮涗N商看來，過去十年，從板木家具到實木家具，從小法式到后現代等等，不管是傳統(tǒng)風格，還是某個細分類型，均一度引發(fā)市場熱潮。相比這些，定制家居的潮流一直未有中斷。對于經銷商而言，現在定制家居市場還未固化，機遇難得。
市場重現混戰(zhàn)
經銷商對定制家居的熱情不減，但定制家居行業(yè)壯大的同時，也讓傳統(tǒng)的行業(yè)形勢悄然發(fā)生變化。
不管是傳統(tǒng)的家具行業(yè)，還是櫥柜、衣柜行業(yè)，都切入到了定制家居領域，且多為各自領域實力雄厚的企業(yè)。在經銷商看來，這既體現出了定制家居市場仍“有得做”，同時也意味著這個行業(yè)要面臨比過往更加激烈的競爭。
按照過去的習慣，多數消費者都是先看建材，再看家具。而在家居賣場里面，櫥柜品牌亦多位于建材區(qū)。但是，隨著櫥柜品牌切入到定制家居領域，“先入為主”的擔憂開始出現?！耙郧跋M者在樓下看好櫥柜后，自然還要上樓繼續(xù)看家具。現在櫥柜、衣柜紛紛轉向定制領域，消費者直接在樓下就被‘截流’了?！?br>但與此同時，對于那些代理的櫥柜品牌切入定制家居的經銷商而言，也并非就是高枕無憂。就以櫥柜為例，隨著精裝修交付比例的增加，精裝修新房中，櫥柜都已事先完成裝置。這也就意味著，業(yè)主在搬入新房前，已不需要再考慮櫥柜，這對于部分櫥柜經銷商而言，并非是好消息。雖然目前精裝修交付多數集中在一、二線城市，但這也是定制家居市場的主力區(qū)域。
“總之，現在定制家居一出現，把原來的家具經營模式、市場界限、營銷手段全部打亂了，以前說柜式家具一馬當先，現在來看，是幾乎把各類家具都卷了進來?！边@也是很多做成品家具品牌經銷商最為緊張的地方。
以后的家具行業(yè)，企業(yè)集中度肯定是越來越高，以前區(qū)域品牌和全國品牌，在同一賣場里面，還能一爭高下，以后這種情況只會越來越少。定制家居行業(yè)也是這樣，也在慢慢走向集中化，只有規(guī)?；钠髽I(yè)才能保證品種，控制成本，確保品牌營銷優(yōu)勢。相對應的，也只有有實力的經銷商才能與這些品牌合作。

摘要

家具行業(yè)是我國重要的輕工業(yè)之一。隨著宏觀經濟發(fā)展放緩和房地產市場變化等外部因素的影響，家具行業(yè)產生了新的變化。

本文從分析家具產業(yè)的的發(fā)展現狀入手，進一步分析家具市場的供給與需求情況，從而判斷家具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

家具是指用木材、金屬、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的，具有坐臥、儲藏、間隔等功能，可用于住宅、旅館、辦公室、學校、餐館、醫(yī)院、劇場、公園、船艦、飛機、機動車等諸多場所的產品。

根據《國民經濟行業(yè)分類》定，按使用材料不同，可分為木家具（C2110）、金屬家具（C2130）、塑料家具（C2140）、軟體家具（C2190）、竹藤家具（C212O）、玻璃石材家具（C2190）等6個類目。家具行業(yè)既是傳統(tǒng)的勞動密集型行業(yè)，也是拉動國民經濟發(fā)展的輕工重點行業(yè)。

一、我國家具制造業(yè)的發(fā)展現狀

改革開放以來，隨著我國經濟快速發(fā)展，人民生活水平得到很大提高，為家具行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

在經歷了10年調整過渡期和20年高速發(fā)展期后，家具行業(yè)逐步形成以大型企業(yè)為龍頭、中小型企業(yè)為主體的格局。截至2015年底，我國連續(xù)第8年成為全球最大家具生產和消費國。

1、行業(yè)規(guī)模不斷擴大

我國家具行業(yè)規(guī)模和產值一直穩(wěn)定增長，2008年我國家具行業(yè)總產值僅為6468億元，2015年家具行業(yè)總產值已經超過14000億元，近8年復合增長率達到11.15%。

2、呈現鮮明的區(qū)域分布性

目前，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，超過80%的是內資企業(yè)。我國規(guī)模較大家具企業(yè)主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。

經過多年發(fā)展，我國家具行業(yè)逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產業(yè)區(qū)。

3、自有品牌塑造不足

受美國、歐洲兩大傳統(tǒng)出口市場需求疲軟、人民幣升值等因素影響，我國家具出口增速不斷放緩，家具企業(yè)更多地轉向內銷市場。

但我國家具企業(yè)出口長期以ODM/OEM模式為主，導致家具企業(yè)自有品牌塑造不足。在目前內銷驅動的市場環(huán)境下，品牌形象和自有渠道的建設變得越來越重要。

4、行業(yè)以中小企業(yè)偏多

中國的家具行業(yè)格局極度分散，以中小企業(yè)居多，截至2015年，我國家具行業(yè)約有7萬家企業(yè)，而規(guī)模以上企業(yè)僅5000余家。目前我國家具制造業(yè)上市公司不到10家，數量極少，也反映出家具行業(yè)集中度低、優(yōu)質企業(yè)少、中小企業(yè)多的特點。

但從趨勢上來看，家具行業(yè)市場集中度近年來逐漸提升。這是由于小企業(yè)缺乏對國際市場的充分了解和準確預判，經常會以低價格謀求市場份額，往往會遭遇技術壁壘和反傾銷；加上中小企業(yè)面臨越來越嚴格的環(huán)保要求，生產經營每況愈下，甚至會面臨倒閉和淘汰。

二、家具市場的供需分析

1、家具行業(yè)需求分析

（1）居民收入提高為行業(yè)發(fā)展提供了物質基礎

伴隨國民經濟的快速發(fā)展，我國居民的可支配收入也不斷提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元增加至2015年的33616元，年復合增長率為11.17%；

農村居民家庭人均純收入由2005年的3254.9元增加至2015年的12363元，年復合增長率達到12.90%。隨著居民可支配收入的提高，居民有物質基礎去改善自己的居住條件了。因此，我國居民收入的提高以及消費理念的轉變，促進了我國家具行業(yè)的發(fā)展。

（2）城鎮(zhèn)化進程是家具行業(yè)發(fā)展的動力

中國城鎮(zhèn)化水平不斷加快推進，全國城鎮(zhèn)化率由1978年的17.92%提高到2015年的57.35%，城鎮(zhèn)人口從1.73億人增加到7.93億人。

《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃2014-2020》中，預計到2020年我國城鎮(zhèn)人口比重達到60%，城鎮(zhèn)人口的快速增長產生了對家具產品的剛性需求，進而促進家具行業(yè)的發(fā)展。

（3）改善性需求潛力巨大

根據第六次全國人口普查公報，我國大陸共有家庭40152萬戶。由于我國生育率下降、流動人口增加、婚后獨居等因素影響，造成了我國目前家庭戶數增多、家庭戶規(guī)?？s小。即使按照每十年更換一次家具來計算，每年約有4000萬戶家庭需要更新家具。

此外，早期住宅空間結構較不合理、空間較小，消費者會轉向實用性與功能性強的新型家具。因此，二次裝修市場帶動的改善性需求，為家具行業(yè)特別是定制家具提供了良好的發(fā)展空間。

（4）二胎政策將帶來兒童家具的發(fā)展

隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們生活品質大幅度提升，許多家庭布置兒童房的投入也越來越大，兒童家具逐漸在市場中“走俏”。我國16歲以下兒童超過3億，約占人口總數的20%。

“全面二孩”政策已于2016年1月1日起正式實施，二胎政策施行后預計在未來五年將帶來800萬新生兒，將促進我國兒童家具行業(yè)保持15%以上的高增長。

2、家具行業(yè)供給分析

家具行業(yè)在成本供給方面主要依靠上游板材供應，板材家具占據市場上大部分份額。細分板材家具產品成本，板材成本占產品總成本的近40%，其次是鋁型材和五金配件。各項原材料成本之和可以占到產品總成本的80%。板材家具使用的材料主要是人造板，具體可分為膠合板、纖維板和刨花板。

人造板產量：膠合板的產量最高，2014年約為17412.14萬平方米，同比增長6.78%，增速維持在較高水平。纖維板產量次之，2014年我國纖維板總產量6923.83萬立方米，同比增長16%，增速穩(wěn)定，但有放緩的趨勢。刨花板產量相對最低，2014年約為1672.86萬立方米，同比增長12.83%，產量增速同比已經出現下降的趨勢。

人造板價格：三大人造板的價格都有小幅上漲的趨勢。其中，2014年，膠合板的平均價格為2100元/立方米，同比增長1.1%；中密度纖維板的平均銷售價格分別為1350元/立方米，同比增長2.7%；刨花板的平均銷售價格為1350元/立方米，同比上漲4.2%。

綜合三大人造板的產量、價格的趨勢來看，目前三大人造板材的供給充足，原材料木材的價格持續(xù)走穩(wěn)，價格缺乏上漲的動力。家具行業(yè)在原材料方面的成本將保持穩(wěn)定。

三、行業(yè)發(fā)展的趨勢

1、剛性需求將引領轉向功能性家具

房地產調控政策日益嚴厲，效果逐漸顯現，一些具備抗風險能力和適應市場變化能力的房產企業(yè)轉向剛需性小戶型住房。

結婚群體與新生兒群體共同支撐了我國家具市場的巨大剛性需求，房地產調控對家具行業(yè)產生的波動不會長期持續(xù)。在總體趨勢利好的驅動下，市場還將釋放出更多的家具需求。

2、品牌競爭是家具行業(yè)未來的重點

家具市場出口減緩，家具行業(yè)的增長點正在由靠出口拉動轉向內需驅動，品牌優(yōu)勢將有利于家具公司搶占國內市場份額。

但國內家具市場目前缺少有絕對影響力的家具品牌，隨著大型家具公司的向內銷轉移，品牌競爭將是未來關注的重點。

3、中小家具企業(yè)生存空間進一步被擠壓

家具市場日益分成了上層消費市場和底層消費市場，對應的是少量的大型家具生產企業(yè)和大量的中小家具生產企業(yè)。

上層消費者對家具的高要求將促使大型家具企業(yè)產品更新周期遠短于底層市場。

市場更替周期短，直接造成了企業(yè)產能過剩，而底層消費市場將是消耗上層市場產能的最佳場所。

因此在競爭起來越大的市場環(huán)境下，大型家具企業(yè)必將爭奪底層消費市場，市場的兩極分化帶給中小型企業(yè)的是市場和盈利空間雙雙被壓縮的危機。

4、兒童家具市場發(fā)展前景廣闊

伴隨著城鎮(zhèn)居民住房條件改善，越來越多的獨生子女擁有了自己的居室，很多家長希望為孩子營造出良好的成長環(huán)境，因此兒童家具消費呈現快速上升之勢。

我國16歲以下兒童超過3億，兒童家具具有廣闊市場前景。

5、“互聯網+”成為家具行業(yè)新突破點

家具行業(yè)的銷售模式發(fā)生變化。家具賣場飽受市場產能過剩、銷售疲軟和電商平臺的強烈沖擊，互聯網將轉變家具行業(yè)的銷售渠道。

相比電商平臺無租金，無場地費用，家具賣場高額租金對家具經銷商來說是一種壓力所在。傳統(tǒng)家具賣場大多都采取了線上線下的營銷策略，“互聯網+”已然深刻并將長遠影響整個家具行業(yè)的發(fā)展。

2015年3月，新西蘭木材出口FOB價值約合370萬新西蘭元，較去年同期減少5%。其中中國（-32%）、澳大利亞（-10%）、日本（-70%）、歐洲（-9%）和太平洋地區(qū)（-36%）進口新西蘭木材總額均有所下滑。但新西蘭出口至美國（+30%）、印尼（+37%）、韓國（+61%）、臺灣（+12%）和泰國（+10%）的木材總額則均有所上漲。
第一季度新西蘭木材出口量和FOB價值均維持在相對穩(wěn)定的水平，分別增長2.39%和1.17%（第一季度出口總量為42.9萬立方米，FOB總價值為1.72億新西蘭元）
3月份，中國進口新西蘭木材持續(xù)下滑的趨勢開始出現季節(jié)性調整；月平均出口價值從1400萬新西蘭元跌至1000萬新西蘭元，降幅約29%。美元對紐元走強以及不斷改善的市場環(huán)境致使美國成為第一季度新西蘭最大的出口市場（就FOB出口價值而言）。