6月6日，以“品味消費(fèi)，京范兒(FUN)生活”為主題的北京消費(fèi)季，在北京市商務(wù)局的牽頭下正式啟動(dòng)。此次北京消費(fèi)季將歷時(shí)四個(gè)月，自6月6日開始，至十一黃金周后結(jié)束，貫穿端午節(jié)、七夕節(jié)、暑期、國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)等多個(gè)重要促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。此外，朝陽(yáng)區(qū)等北京下轄地區(qū)也推出了各自板塊的消費(fèi)季活動(dòng)。

  今年Q1，疫情對(duì)涉及線下市場(chǎng)的家電行業(yè)產(chǎn)生不小的影響，隨著目前疫情在國(guó)內(nèi)基本得到控制，當(dāng)下最重要的就是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)。無(wú)論是家電制造商、渠道商還是線下門店，都希望能夠借北京消費(fèi)季等地域性促銷活動(dòng)和618促銷，獲得實(shí)質(zhì)上的銷量增長(zhǎng)。針對(duì)北京消費(fèi)季，相關(guān)部門和渠道商又拿出了哪些方案?

  北京消費(fèi)季狂撒消費(fèi)券促消費(fèi)

  自6月6日起，北京市區(qū)政府和多家企業(yè)一道發(fā)放大量消費(fèi)券，針對(duì)線上線下消費(fèi)雙管齊下。

  北京消費(fèi)季將陸續(xù)發(fā)放122億元消費(fèi)券，其中包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項(xiàng)消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務(wù)人員等群體發(fā)放的特定消費(fèi)券，可用于餐飲、購(gòu)物、文化、旅游、休閑、娛樂(lè)、教育、體育、健身、出行等十大領(lǐng)域。

  專項(xiàng)消費(fèi)券可用于北京地區(qū)餐飲、購(gòu)物領(lǐng)域參與商戶線下門店消費(fèi)時(shí)使用，分別在6月6日、6月13日、6月20日和6月27日進(jìn)行發(fā)放。智能產(chǎn)品消費(fèi)券則可在京東、小米等線上平臺(tái)和小米之家、居然之家、百安居等參與活動(dòng)的實(shí)體門店，購(gòu)買智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等31類指定的智能商品時(shí)使用，單筆訂單滿2000元九折，最高補(bǔ)貼400元。首批300萬(wàn)張于6月6日上午10:00在京東App準(zhǔn)時(shí)放送，包括美容個(gè)護(hù)、生活電器、廚房電器等多樣的家電好物均在活動(dòng)之列。

  微信也聯(lián)合北京近千家品牌、上萬(wàn)家門店開展優(yōu)惠讓利活動(dòng)，在京消費(fèi)者可通過(guò)微信搜一搜、線下面對(duì)面掃碼、線上分享等方式進(jìn)入“微信支付商家消費(fèi)券”小程序領(lǐng)券，也可通過(guò)“央視財(cái)經(jīng)小程序”領(lǐng)券。

  此外，朝陽(yáng)區(qū)聯(lián)合阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)了“潮朝陽(yáng)”消費(fèi)季活動(dòng)，在6月6日、13日、20日分三次發(fā)放30元消費(fèi)券包，由3張40元減10元的小額消費(fèi)券組成。據(jù)了解，消費(fèi)季期間，朝陽(yáng)區(qū)將聯(lián)合全區(qū)20余個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)街區(qū)，500余家企業(yè)商戶，舉辦購(gòu)物嘉年華、親子節(jié)、店慶優(yōu)惠等系列活動(dòng)，尤其是”夜生活“將為消費(fèi)者提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也專門組織扶貧助農(nóng)直播帶貨專場(chǎng)，為張家口市陽(yáng)原縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市卓資縣提供平臺(tái)推介特色農(nóng)產(chǎn)品，助力銷售。

  健康、宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)家電消費(fèi)

  今年不少居民的收入縮水，消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念均發(fā)生了一定變化，形成了新的經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)觀，更傾向于收緊支出和重視儲(chǔ)蓄理財(cái)，同時(shí)對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)更加理性。不過(guò)與之相對(duì)的是，換新經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)者群體中也形成較明顯的影響，導(dǎo)致疫情結(jié)束后出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)和換新的小高潮，直接促成了618期間火爆的銷售情況。

  健康功能成為消費(fèi)者近期選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素，人們?cè)谫?gòu)買時(shí)往往會(huì)注意該產(chǎn)品是否采用抗菌材料、是否支持自清潔、是否擁有除菌凈化功能，凈水器、空氣殺毒劑和具備除菌功能的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，京東平臺(tái)600G通量?jī)羲骱涂諝庀緳C(jī)的成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8倍;6月1日至2日，凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)10倍，健康除菌類冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)550%，落地式電風(fēng)扇銷售額同比增長(zhǎng)210%，不少與健康息息相關(guān)的家電產(chǎn)品銷售額均出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  疫情期間的居家隔離也讓懶人文化進(jìn)一步發(fā)揮作用，導(dǎo)致疫情在國(guó)內(nèi)得到控制的當(dāng)下，宅經(jīng)濟(jì)依然能作為家電消費(fèi)的重要?jiǎng)恿χ?。越?lái)越多的消費(fèi)者愿意為更舒適的生活方式買單，帶動(dòng)了一批網(wǎng)紅家電產(chǎn)品的涌現(xiàn)，新興品類電器和個(gè)人護(hù)理小家電也在618期間受到追捧。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，6月1日至2日，京東平臺(tái)上高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)260%;可以洗鍋的13套大容量洗碗機(jī)成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)了643%;烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)12倍;按器成交額同比翻了兩倍，其中頸部按器成交額同比增長(zhǎng)6倍;剃須刀成交數(shù)量破30萬(wàn)只。

  疫情期間小區(qū)的嚴(yán)格管控，外賣無(wú)法配送，同時(shí)宅在家中增加了更多的空余時(shí)間，激發(fā)了不少消費(fèi)者親自下廚的動(dòng)力，為廚電產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)帶來(lái)了諸多機(jī)會(huì)。值得注意的是，自炊除了能夠節(jié)省飲食開支外，還能用于在朋友圈曬出親手制作的美食圖，展示自己烹飪水平，增加與他人共同話題，因此能輔助快速提升廚藝的小家電也極受消費(fèi)者歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至2日，IH電飯煲成交額同比增長(zhǎng)超150%;電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)超200%。

  促銷活動(dòng)多樣化創(chuàng)新

  疫情期間，線下門店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，越來(lái)越多的中老年消費(fèi)者開始接受在線上購(gòu)買家電產(chǎn)品。記者注意到，原本被認(rèn)為不適合直播帶貨的家電產(chǎn)品，也在這幾個(gè)月頻繁亮相京東、淘寶、蘇寧等電商平臺(tái)和抖音、快手等視頻平臺(tái)，不少家電企業(yè)均以線上直播的形式來(lái)宣傳、銷售自家產(chǎn)品。一些企業(yè)還邀請(qǐng)明星擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官，線上直播員工與明星之間的互動(dòng)，試圖通過(guò)粉絲效應(yīng)擴(kuò)大品牌在年輕用戶群體中的影響力。

  今年618各電商平臺(tái)也拿出了與以往不一樣的投入力度。京東不僅準(zhǔn)備了“超級(jí)百億補(bǔ)貼”、24期免息等活動(dòng)，還聯(lián)合大量品牌商家進(jìn)行千億優(yōu)惠讓利，針對(duì)家電品類還推出“以舊換新折上折”、“空調(diào)一口價(jià)”、“小家電以舊換新享95折支付優(yōu)惠”多種服務(wù)和優(yōu)惠。拼多多則在6月9日宣布，平臺(tái)將針對(duì)618年中大促加大補(bǔ)貼力度，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價(jià)格的10%-20%提升至50%-60%，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。國(guó)美在618之外，還參與了北京消費(fèi)季活動(dòng)，在北京地區(qū)原有節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，加推以舊換新補(bǔ)貼，首批計(jì)劃投入5億元。蘇寧易購(gòu)也將聯(lián)合蘇寧PP體育、蘇寧家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇寧百貨、蘇寧紅孩子等六大業(yè)態(tài)參與北京消費(fèi)季，發(fā)放人均6666元的消費(fèi)券合計(jì)66億元。

  同時(shí)，今年的促銷活動(dòng)在形式上更加多樣化，比如京東就推出了不限量特價(jià)爆品、1000多款獨(dú)家商品、全場(chǎng)家電每滿300減40的頭號(hào)京貼、全場(chǎng)最高24期白條免息，以及自營(yíng)家電30天價(jià)保、超值以舊換新、部分品類送裝一體、24小時(shí)急速安裝、安裝費(fèi)封頂?shù)确?wù)。國(guó)美則圍繞物流配送、家電清洗、以舊換新等高頻服務(wù)，上線了兩小時(shí)閃店送，承諾消費(fèi)者提供小家電、3C、配件部分商品等中小件的直送到家服務(wù)，覆蓋門店周邊3-5公里范圍，用戶下單后享受2小時(shí)送達(dá)服務(wù)，最快30分鐘即可送達(dá)。

  此外，考慮到用戶消費(fèi)習(xí)慣的遷移和近期家電品牌對(duì)于直播銷售的重視。京東家電推出京東家電618總裁直播季，邀請(qǐng)格力、美的、TCL、國(guó)美、創(chuàng)維、LG、海信、戴森、康佳、長(zhǎng)虹美菱、華帝、iRobot等各大品牌高管親自下場(chǎng)帶貨，并且在直播間給出專屬優(yōu)惠，還將邀請(qǐng)多位明星參與直播帶貨。蘇寧易購(gòu)在北京核心商圈三里屯通盈廣場(chǎng)落地“潮朝陽(yáng)消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)快閃館”，旗下PP體育皮球直播聯(lián)動(dòng)淘寶直播，現(xiàn)場(chǎng)連線薇婭，開啟朝陽(yáng)區(qū)消費(fèi)季的首輪直播帶貨。各家企業(yè)從面向普通消費(fèi)者和粉絲群體兩個(gè)角度，提高消費(fèi)者對(duì)于這些家電產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷量增長(zhǎng)。

  對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在618促銷節(jié)和包括北京消費(fèi)季在內(nèi)的地區(qū)性促銷的銷售情況，將直接影響今年上半年乃至全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。京東目前給予企業(yè)最大的支持是繼續(xù)加大賦能，聯(lián)合廠商促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，同時(shí)在今年的618期間主推“反向定制”的商品，幫助廠家更加精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)銷售。

  事實(shí)上，北京消費(fèi)季和618促銷節(jié)本質(zhì)上殊途同歸，均旨在推動(dòng)疫情過(guò)后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，同時(shí)引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買智能高端家電產(chǎn)品，提升人民的生活質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)。京東家電上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京消費(fèi)季會(huì)對(duì)618期間北京地區(qū)的銷售產(chǎn)生非常積極的影響，將推進(jìn)智能家電、高端家電的銷售。（來(lái)源： 中國(guó)家電網(wǎng) 作者：安龍）

  伴隨著A股上市公司2019年年報(bào)披露結(jié)束，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)相繼浮出水面。整體上業(yè)降溫，定制增速放緩，但工程渠道營(yíng)收普遍增長(zhǎng)，大家居不再成為所有企業(yè)盲目追求的唯一方向；軟體家具海外渠道及品牌矩陣搭建后，增長(zhǎng)明顯。

  幾家歡喜幾家愁，家居企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和創(chuàng)新調(diào)整，會(huì)展現(xiàn)出怎樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，為我們帶來(lái)哪些啟示？

大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收占比近20%

  工程、零售雙驅(qū)動(dòng)成行業(yè)主流  

  2019年，上市九大定制家居品牌總營(yíng)收逼近400億元大關(guān)，達(dá)到395.22億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至47.88億元。營(yíng)收與凈利潤(rùn)的平均增速分別為16.73%和16.44%相比去年的18%的增長(zhǎng)速度再次小幅放緩。

  定制家居企業(yè)一直以來(lái)以經(jīng)銷商為銷售主要渠道，不過(guò)，分析2019年各企業(yè)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，定制企業(yè)在營(yíng)收渠道上正在向多元化發(fā)展。企業(yè)紛紛加快了與上游房地產(chǎn)頭部企業(yè)的合作，開發(fā)工程渠道。

  2019年，定制企業(yè)的大宗業(yè)務(wù)占比提升，營(yíng)收增幅明顯，平均增速接近翻倍，增速最慢的歐派家居2019年同比上升也超過(guò)了50%。

  報(bào)告期內(nèi)，定制企業(yè)集體轉(zhuǎn)向?qū)で蠊こ糖罃U(kuò)張?jiān)醋杂诰b房市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透。而由于全裝修對(duì)櫥柜的影響大于衣柜，因此，櫥柜占比較高的定制企業(yè)如皮阿諾、金牌廚柜、志邦家居的大宗業(yè)務(wù)布局更早，其營(yíng)收占比已普遍超過(guò)20%。尤其是皮阿諾，大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)高達(dá)43.7%，報(bào)告期內(nèi)，皮阿諾與保利地產(chǎn)、魯能、陽(yáng)光壹佰、奧園等地產(chǎn)商展開合作，實(shí)現(xiàn)工程渠道營(yíng)收110%的同比增長(zhǎng)。

  相比之下，以衣柜為主的企業(yè)，包括索菲亞和好萊客開始加速與地產(chǎn)商大宗業(yè)務(wù)合作的追趕，目前兩企業(yè)占比分別達(dá)到12.23%和0.52%。

  盡管大宗業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，但工程渠道毛利率普遍處于低位，維持在20%上下。企業(yè)面臨著來(lái)自訂單生產(chǎn)和物流成本的壓力。于是，伴隨大宗業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，定制企業(yè)在2019年紛紛加快投建生產(chǎn)基地并擴(kuò)大規(guī)?；a(chǎn)以緩解壓力。

  未來(lái)，提升規(guī)模效應(yīng)和通過(guò)全國(guó)性生產(chǎn)基地布局降低物流成本成為了企業(yè)在未來(lái)進(jìn)一步提升工程渠道的營(yíng)收利潤(rùn)率的方向。

軟體、全屋定制

  家居建材家裝領(lǐng)域兩個(gè)紅利產(chǎn)業(yè)    

  目前，國(guó)內(nèi)家居建材家裝領(lǐng)域主要有兩個(gè)紅利產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是以柜類木作為中軸的全屋定制家居產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)是以沙發(fā)和床墊為基礎(chǔ)的軟體家居產(chǎn)業(yè)。其中，軟體家居更有成長(zhǎng)潛力。

  按照去年的年報(bào)，定制家居上市公司營(yíng)收的前四位歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦的營(yíng)收總和大約320多億，而軟體家居上市公司營(yíng)收的前面四位敏華控股、顧家家居、夢(mèng)百合、喜臨門的營(yíng)收總和也接近300億，在總營(yíng)收上正加速追趕全屋定制家居產(chǎn)業(yè)。軟體家居產(chǎn)業(yè)依舊處在穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，未來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)鏈在營(yíng)收上或?qū)⑵椒智锷?/span>

  和歐派家居以櫥衣等定制家居為核心品類不同，敏華控股及顧家家居是以沙發(fā)、床墊等軟體家居為核心品類。也就是說(shuō)，對(duì)于軟體家居企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是一個(gè)富礦。

  顧家家居去年財(cái)報(bào)里的分析顯示：“進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)軟體家具行業(yè)發(fā)展一直保持良好態(tài)勢(shì)，根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)，我國(guó)軟體家具年產(chǎn)值已由2008年的134億美元增長(zhǎng)至2017年的338億美元，產(chǎn)值約占全球的46%；我國(guó)軟體家具的消費(fèi)量由2008年的80億美元增長(zhǎng)至2017年的214 億美元，消費(fèi)量約占全球的31%，是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)?！?/span>

  正因?yàn)槿绱?，以往以美歐市場(chǎng)為重心的敏華控股和夢(mèng)百合，近幾年來(lái)，不斷將發(fā)展中心向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移；正因?yàn)槿绱?，連全屋定制巨頭歐派家居也看好軟體家居市場(chǎng)而于去年與慕思在床墊領(lǐng)域進(jìn)行了深度合作。

軟體家居市場(chǎng)

  敏華控股與顧家家居狹路相逢  

  顧家家居發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)公告，2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收110.9億元，營(yíng)業(yè)額首次突破百億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)21%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.6億元，同比增加17.4%。公司的多品類協(xié)同發(fā)力，沙發(fā)主業(yè)占營(yíng)收一半以上，軟床及床墊等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收快速增長(zhǎng)。

  敏華控股發(fā)布2020財(cái)年業(yè)績(jī)，2019年4月1日至2020年3月31日，該公司實(shí)現(xiàn)收益121.44億港元（約合人民幣111.25億元），同比去年增加約7.9%。

  其中，敏華控股財(cái)報(bào)顯示：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收約為69.55億港元，占總營(yíng)收約57.27%；北美及歐洲市場(chǎng)占總營(yíng)收約38.2%，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了敏華控股營(yíng)收的半壁江山。有意思的是，顧家家居的境內(nèi)外收益平分秋色，境內(nèi)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占比56.96%，境外貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占比43.04%。

  至少，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們是棋逢對(duì)手了，而在此前，在國(guó)內(nèi)軟體家居市場(chǎng)、特別是沙發(fā)市場(chǎng)，真正能與顧家家居抗衡的品牌，基本沒(méi)有。

  今年一季度，顧家家居的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期。共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入22.88億，同比下降6.99%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.07億元，同比增長(zhǎng)3.81%。整個(gè)行業(yè)來(lái)看，除今年上市新股外的39家公司，只有6家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，顧家家居就是其中之一。

  疫情期間對(duì)家居行業(yè)的客流及產(chǎn)能均形成沖擊，但目前工廠已恢復(fù)正常狀態(tài)，前期訂單有序交付，內(nèi)銷端則得益于客流逐漸修復(fù)，回暖趨勢(shì)明顯，外銷訂單有望隨歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)活動(dòng)重啟而迎來(lái)恢復(fù)。

  目前顧家家居共有門店4800家，在軟體家居行業(yè)中門店數(shù)量最多、覆蓋面最廣。另外，公司也在將倉(cāng)儲(chǔ)物流配送等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化能力，逐漸從制造型向零售型家居企業(yè)轉(zhuǎn)型。

  敏華控股的財(cái)報(bào)截止日為2020年3月31日，彼時(shí)新冠疫情對(duì)于出口業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有造成任何影響，盡管2-3月內(nèi)銷基本停擺，但一季度的整體營(yíng)業(yè)收入僅下降了2-3%。2020財(cái)年，敏華控股國(guó)內(nèi)營(yíng)收占比已超過(guò)了50%，并且貢獻(xiàn)了80%以上的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。其中電商增長(zhǎng)83.4%、線下增長(zhǎng)9%。

  在國(guó)內(nèi)全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后，敏華控股4-5月內(nèi)銷業(yè)務(wù)均保持了20%+的營(yíng)收增長(zhǎng)。從增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素上分析：產(chǎn)品風(fēng)格及品牌上做了延展，從美式到歐式，吸引更多消費(fèi)群體；床具業(yè)務(wù)迎來(lái)大爆發(fā)，2020財(cái)年?duì)I收大幅增長(zhǎng)133.5%；電商渠道主推高性價(jià)比產(chǎn)品，持續(xù)取得高速增長(zhǎng)；在產(chǎn)品豐富度大幅提升的背景下，線下門店加速拓展，3-5月預(yù)計(jì)新開門店超過(guò)200家；并購(gòu)新品牌。

  觀察敏華控股近幾年的發(fā)展，其戰(zhàn)略布局有兩個(gè)脈絡(luò)：其一，由美歐等國(guó)外市場(chǎng)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；其二，由沙發(fā)而床墊而智能家居。顧家家居的戰(zhàn)略布局，也有兩個(gè)方向：第一，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)向國(guó)外市場(chǎng)滲透；第二，由沙發(fā)而床墊而全屋定制。

  面向未來(lái)，敏華控股落子智能家居，“于回顧期內(nèi)收購(gòu)了一家于廣東的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)商，并自2020年3月1日起納入本集團(tuán)附屬子公司賬目合并入賬”，顧家家居則通過(guò)收購(gòu)班爾奇切入全屋定制家居領(lǐng)域，智能家居是下一個(gè)風(fēng)口，全屋定制家居是當(dāng)下的風(fēng)口，孰優(yōu)孰劣？當(dāng)以這些項(xiàng)目對(duì)母公司當(dāng)下和未來(lái)的貢獻(xiàn)論成敗。

  當(dāng)然，切入智能家居也好、介入全屋定制家居也罷，比起他們從沙發(fā)延伸到床墊，智能和全屋的未知數(shù)會(huì)大得多，畢竟，從沙發(fā)到床墊屬于相關(guān)延伸，智能和全屋則是一個(gè)全新的領(lǐng)域了。（來(lái)源：家具主流）