如果對2020年上半年做總結(jié)，新冠肺炎疫情是繞不開的關(guān)鍵詞。隨著國內(nèi)疫情的逐步緩解，家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐加速，行業(yè)整體恢復(fù)元氣中。以數(shù)據(jù)切入剖析家居行業(yè)，梳理出以下現(xiàn)狀和趨勢。

  一方面，品牌企業(yè)加強(qiáng)與傳統(tǒng)經(jīng)銷商的互動，另一方面，又在謀求包括線上在內(nèi)的多元化渠道拓展；其一，部分落后產(chǎn)能和現(xiàn)金流不好的企業(yè)被淘汰，再者，有些企業(yè)卻高調(diào)進(jìn)行品牌營銷和建廠投產(chǎn)。

  至于出口，家具出口降幅收窄，而我國瓷磚基本退出美國市場；家居直播如火如荼，種草還是帶貨，說法不一，效果各異；上半年的業(yè)績預(yù)告，同比的數(shù)據(jù)不理想，但尚未到虧損的地步；缺標(biāo)準(zhǔn)、不兼容、隱私難保障……1820億的智能家居市場誰來收割？國家大力推動和消費(fèi)者的低接受度，精裝修存在的割裂如何彌補(bǔ)？

  1、賣場銷售2752.84億元

  同比下降超40%

  從開年遇冷，到2月劇降，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），是一波未平一波又起，但總體趨向利好。

  與往年1-6月份整體相比，全國規(guī)模以上建材家居賣場2020年上半年累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為六百四十五點一五億元，環(huán)比下降0.32%，同比下降24.84%。

  隨著國際疫情的持續(xù)蔓延及國內(nèi)疫情零星反彈的壓力，有可能對消費(fèi)者信心和消費(fèi)需求持續(xù)釋放造成一定影響，全國建材家居市場恢復(fù)至疫前同期水平仍需時日。家居企業(yè)需做好長期備戰(zhàn)準(zhǔn)備，先腳踏實地求生存，后戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。

  2、經(jīng)營不善

  19家品牌裝企倒閉

  2020開年截至6月9日，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有19家裝飾企業(yè)宣告破產(chǎn)清算或重整，其中以江浙最為嚴(yán)重，浙江7家裝飾企業(yè)破產(chǎn)清算，江蘇也有4家。此外，廣東4家、山東2家，天津、上海各1家。

  上述家裝企業(yè)大多因“無可供清償?shù)呢敭a(chǎn)，財產(chǎn)已經(jīng)不足以清償破產(chǎn)費(fèi)用”、“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債務(wù)，截至目前無人對其提出重整或和解申請”等原因進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

  3、半年業(yè)績預(yù)告

  基本不虧，凈利下降成常態(tài)

  近日，北新建材、浙江永強(qiáng)、蒙娜麗莎、三雄極光、志邦家居、居然之家、兔寶寶、華帝股份、廣田集團(tuán)、德爾未來、名雕股份等11家上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告（其中，志邦家居為業(yè)績快報）。

  受新型冠狀病毒疫情影響，業(yè)績同比下滑是常態(tài)，但隨著疫情的緩解和企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，凈利也已經(jīng)逐步恢復(fù)為正。北新建材、浙江永強(qiáng)、蒙娜麗莎和三雄極光表現(xiàn)突出，北新建材預(yù)計凈利潤比上年同期最高增長251.86%。

  隨著疫情進(jìn)入后期，二季度明顯向好，這得益于各家企業(yè)的修煉內(nèi)功：加大內(nèi)部管理優(yōu)化、與商戶或經(jīng)銷商共克時艱、尋求電商渠道或直播種草等見效。以志邦家居為例，其二季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.22%,凈利潤同比增長21.44%。

  4、陶衛(wèi)冰火兩重天

  資產(chǎn)變賣+興建產(chǎn)業(yè)園

  據(jù)阿里司法和京東拍賣平臺公開信息顯示，2020年1-4月，全國共計有81宗陶企資產(chǎn)拍賣公告，涉及廣東、江西等地24家陶瓷企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，第一季度累計成功拍賣24宗，成交率為29.6%，超過七成標(biāo)的物流拍。

  據(jù)不完全統(tǒng)計，目前兩大平臺成交的交易大部分為設(shè)備、原材料和成品資產(chǎn)，成交額從38萬至6千萬不等。其中逾半數(shù)都被二次拍賣或以上，更有部分資產(chǎn)歷經(jīng)多次流拍，最終只能以不足首次起拍價的一半拍出。

  而廣西防城港、浙江海鹽縣、湖南臨澧縣、安徽馬鞍山、四川閬中等地區(qū)都在加碼衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園，業(yè)務(wù)覆蓋衛(wèi)浴配件、智能家居、裝配式建筑、廚衛(wèi)器具等細(xì)分、新興領(lǐng)域，7個重大項目，總投資近400億元!

  以落地湖北荊門，30億新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項目為例。據(jù)荊門市官媒報道，6月5日，荊門東寶區(qū)與萬華生態(tài)集團(tuán)簽訂“司空新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項目”投資協(xié)議。該項目總投資金額30億元，占地近800畝；項目一期計劃投資10億元，建設(shè)年產(chǎn)3.5萬套全屋整裝家具智能生產(chǎn)線和云倉配配送中心，年產(chǎn)值將達(dá)到70億元，年利稅6億元。

  5、家具出口降幅收窄

  瓷磚基本退出美國市場

  據(jù)國家海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，我國家具及其零件2020年6月出口額349.5億元，較5月增長18.7%。2020年5月我國家具出口294.4億，較4月增長7.2%；2020年4月家具出口274.5億，增長12.5%。

  1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計出口額8415.1億元，較1-5月累計數(shù)據(jù)增長28.8%。除家具外，紡織品出口額5210.6億元，同比增32.4%。燈具971.2億元，同比降3.2%；陶瓷657.2億元，同比降12.6%；降幅皆有所收窄。

  2020年1-5月，我國陶瓷磚進(jìn)口5358萬美元，與2019年同期的6368萬美元相比，下滑了15.86%。據(jù)《陶瓷世界評論》6月4日報道，2019年中國瓷磚出口量為7.705億平方米，相較于2018年的8.54億平方米，下滑9.8％，這是中國瓷磚出口量連續(xù)第6年下滑，與2018年(相較于2017年)的5.9％的降幅相比，2019年中國瓷磚出口下降速度進(jìn)一步加快。

  無論是瓷磚還是家具，同比均呈下滑趨勢，但家具1-6月逐月增速加快，同比降幅收窄；而根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，瓷磚出口同比下降速度加快，中國瓷磚基本退出美國市場。

  6、資本運(yùn)作

  疫情難擋融資、并購和上市熱

  2020上半年，國內(nèi)家居行業(yè)共公布了25起融資事件，13起并購，并且有公牛、奧普、愛麗家居、法獅龍、石頭科技、眾望布藝、北鼎7家公司成功上市，其中，供應(yīng)鏈、智能化賽道的企業(yè)融資勢頭迅猛。

  今年上半年公布的行業(yè)并購共有13起，其中有對國內(nèi)優(yōu)秀項目的收割，也不乏巨頭收購海外品牌進(jìn)行全球化布局，更有地產(chǎn)大佬跨界掃貨。

  夢百合、曲美、金牌、大自然都有海外收購動作，酷家樂也全資收購了美國在線設(shè)計平臺Modelo，或要謀求海外上市。

  在上半年收購動作中，碧桂園是當(dāng)之無愧的“掃貨王”，五、六兩個月頻繁出手，入股了帝歐、蒙娜麗莎和惠達(dá)三家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，引發(fā)一片熱議。

  7、疫情下的6·18

  三大趨勢凸顯

  6月16日，天貓618開場僅10秒，家裝行業(yè)成交額便破億；京東家具6月18日00:00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%。

  繼五一之后，6·18成為家居企業(yè)、裝修公司和賣場的又一發(fā)力點。從數(shù)據(jù)看，6·18無疑是家居消費(fèi)的一個高峰，但目前賣場、門店等線下仍未完全恢復(fù)，家居行業(yè)復(fù)蘇尚需時日。

  與往年相比，市場規(guī)模逐年增長的智能家居愈發(fā)受到人們青睞；疫情為家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷按下了加速鍵，線上和線下進(jìn)一步融合；人們對多元化、功能性的家居生活類產(chǎn)品的消費(fèi)需求依然旺盛。

  8、直播如火如荼

  種草還是帶貨？

  中國聯(lián)通發(fā)布的《直播終端參考報告》顯示，2020年底，中國直播行業(yè)用戶規(guī)模有望超6億人。與此同時，中國消費(fèi)者協(xié)會公布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者在直播購物中遇到過產(chǎn)品質(zhì)量問題，但僅有13.6%的消費(fèi)者遇到問題后進(jìn)行維權(quán)投訴。維權(quán)率過低更使得假貨蔓延。

  具體到家居行業(yè)，業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞、慕思總裁姚吉慶、曲美家居董事長兼總裁趙瑞海、居然之家集團(tuán)總裁王寧等，家居行業(yè)頭部品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人也參與進(jìn)來，家居直播如火如荼。家居對線下體驗和服務(wù)更為依賴，而線上直播對于家居企業(yè)而言，是一種促銷方式還是導(dǎo)向品牌營銷？企業(yè)借助直播挖掘私域流量還是更偏重拓展公域流量？

  著名財經(jīng)作家吳曉波也反思，直播不應(yīng)該只有“全網(wǎng)最低價”，他同時提及，直播重新定義了傳統(tǒng)意義上的“人、貨、場”，真正實現(xiàn)了“以人為終極節(jié)點”的新商業(yè)模式。

  9、智能家居繼續(xù)起飛

  三大問題亟待解決

  疫情期間，減少人與人、人與物之間的接觸是降低傳染風(fēng)險的關(guān)鍵，應(yīng)用遠(yuǎn)程和語音控制技術(shù)的智能家居產(chǎn)品“疫”外走紅：用手機(jī)就能操控照明和電器的智能開關(guān)、無需接觸即可打開家門的智能門鎖、具備殺菌除螨效果的智能晾衣架等……無接觸式的交互方式為消費(fèi)者帶來更安全、便捷的生活體驗，也讓智能家居的優(yōu)勢更加得到突顯。

  6月1日，天貓618正式開售，全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備，銷售額在一分鐘內(nèi)便突破了1億元。從企業(yè)數(shù)量看，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有13.3萬家經(jīng)營范圍包含“智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝”，有限責(zé)任公司占比高達(dá)87.39%，4月新增相關(guān)企業(yè)環(huán)比增長24%。

  在國家發(fā)改委明確的新基建七大領(lǐng)域中，5G占據(jù)了重要地位，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的智能家居則將成為新基建的重要應(yīng)用場景之一。不難預(yù)見，非接觸式的產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)模式會成為今后生活和生活中的常態(tài)，智能家居作為營造室內(nèi)智慧健康、舒適便捷的技術(shù)保障，必將受到行業(yè)和市場的關(guān)注和追捧。

  艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報告》顯示，2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1820億元。但搶灘智能家居藍(lán)海，仍有三大問題亟待解決。其一是物聯(lián)網(wǎng)安全問題，仍有不少消費(fèi)者擔(dān)心使用智能家居之后隱私會被泄露；其二是智能家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，檢測技術(shù)依據(jù)空白、市場監(jiān)管體系尚不規(guī)范；最后是智能產(chǎn)品兼容問題，多數(shù)智能家居產(chǎn)品仍處于互相獨立的生態(tài)，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時會陷入產(chǎn)品不兼容、系統(tǒng)不支持的尷尬局面。

  10、國家政策力推VS消費(fèi)者不接受

  精裝房的尷尬仍在于裝修質(zhì)量

  奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月有351家房企有新開盤精裝修項目推出，其中231家為新增房企，占比達(dá)65.8%，在當(dāng)前大環(huán)境形勢下仍保持高速新增比例實屬不易。截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計超過100次，覆蓋28個省市，華東、華中頒布政策最頻繁。

  截止記者發(fā)稿前，由于疫情延遲了四個月的315晚會，終于在7月16日舉辦，其中，積病已久的精裝房問題被曝光，再度引起全民熱議。

  國家和地方政策的大力推動和消費(fèi)者的低接受度，這中間的割裂，關(guān)鍵還是取決于產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)者遇到裝修問題，開放商或裝修公司能否第一時間處理，政府監(jiān)管又能否充分落實執(zhí)行，解決不好將極大的掣肘精裝房市場的發(fā)展和消費(fèi)者的認(rèn)可。（來源：家頁傳媒、陶城報、廚衛(wèi)頭條等綜合整理）

  從一份裁判文書獲悉，歐派家居因提前終止合同但不退還保證金被起訴了。但歐派公司認(rèn)為是合同方未按約定申請退還保證金，且自己是按合同依據(jù)解除合同關(guān)系，并不存在違約情況。雙方對合同各執(zhí)一詞，到底是怎么一回事呢？

  歐派公司不按合同辦事，解約后不退還保證金

  據(jù)裁判文書顯示，2016年10月21日，云南鼎貴建材有限公司（以下簡稱鼎貴公司）與歐派家居集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱歐派公司）簽訂了一份《工程經(jīng)銷商加盟意向書》。

  雙方約定歐派公司承認(rèn)鼎貴公司的市場工程經(jīng)銷商加盟候選資格，歐派公司確認(rèn)自簽訂本意向書且收到鼎貴公司支付的履約保證金200000元起，至雙方簽訂正式的《工程合作協(xié)議書》前，為鼎貴公司保留加盟資格90天。

  2016年11月11日，鼎貴公司向被歐派公司繳納了履約保證金200000元。2017年1月1日，雙方簽訂《工程合作協(xié)議書》，約定歐派公司授權(quán)鼎貴公司為云南省昆明市行政區(qū)域范圍內(nèi)的工程經(jīng)銷商，享受歐派公司工程經(jīng)銷商的待遇等。

  《工程合作協(xié)議書》簽訂后，鼎貴公司嚴(yán)格按歐派公司的要求進(jìn)行經(jīng)營，當(dāng)經(jīng)營正在呈現(xiàn)效果的時候，歐派公司于2017年6月5日向鼎貴公司發(fā)出了《工程終止合作函》，鼎貴公司認(rèn)為歐派公司的行為構(gòu)成根本違約，協(xié)議已無法履行，應(yīng)當(dāng)其向承擔(dān)違約責(zé)任。

  因此鼎貴公司向法院提起訴訟，要求歐派公司退還經(jīng)銷商加盟保證金200000元、預(yù)付貨款13247.6元并支付違約金20000元；賠償因違約導(dǎo)致鼎貴公司對楊某違約而另案被法院判決承擔(dān)的800000元及案件受理費(fèi)11800元。

  賠償鼎貴公司房屋租金383040元、員工工資315572.26元及社會保險費(fèi)用29624.18元、采購費(fèi)用42829.95元、設(shè)計費(fèi)10730元、水電費(fèi)2782元、運(yùn)輸費(fèi)5010元、接待費(fèi)3202元。

  鼎貴公司才是未按約定執(zhí)行的一方？法院判決結(jié)果出來了

  對此，歐派公司表示，鼎貴公司未按合同約定向其申請退還保證金，所以加盟保證金尚未達(dá)到退還節(jié)點。雙方解除合同關(guān)系存在合同依據(jù)，歐派公司無需向鼎貴公司支付違約金。鼎貴公司的經(jīng)濟(jì)損失與雙方解除合同沒有任何關(guān)聯(lián)性，且其增加的要求返還預(yù)付貨款的訴請，沒有任何證據(jù)支持。

  法院認(rèn)為，《工程經(jīng)銷商加盟意向書》、《工程合作協(xié)議書》系雙方自愿簽訂，合法有效。鑒于歐派公司于2017年6月5日向鼎貴公司發(fā)出了《工程終止合作函》，此后雙方?jīng)]有再繼續(xù)履行，《工程合作協(xié)議書》事實上已解除，其收取的200000元加盟保證金應(yīng)當(dāng)返還給鼎貴公司。根據(jù)《工程終止合作函》約定，歐派公司有違約行為，應(yīng)當(dāng)支付違約金。

  最終法院判決歐派家居公司向鼎貴公司返還履約保證金200000元、支付違約金20000元、賠償工人工資77182.72元、采購費(fèi)等費(fèi)用共計84395.95元。

  據(jù)了解，歐派家居創(chuàng)立于1994年，是中國整體櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌。歐派以整體櫥柜為龍頭，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括整體衣柜、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門、墻飾壁紙、廚房電器等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國內(nèi)綜合性的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。(來源：運(yùn)營商財經(jīng)網(wǎng))