為什么新中式風格已成為家具市場的發(fā)展趨勢?\紅木家具企業(yè)與自己的戰(zhàn)役
新中式已成為家具市場最具張力的熱門關鍵詞之一,從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看,“新中式”關鍵詞日均搜索量2000以上。在2018年京東618促銷活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計中,新中式家具銷售額達到去年的10倍,可見新中式家具備受消費者的高度關注與青睞。
2011年新中式搜索量開始增長,2017年起呈現(xiàn)井噴趨勢
風格的崛起到底是由什么決定的?日本作家三浦展在《第四消費時代》里將1912年到現(xiàn)在人類的消費劃分為四個階段:第一階段解決溫飽,第二階段強調物質,第三和第四階段強調精神上的滿足和消費。
自中國步入21世紀之后,國民生活總體奔赴小康,消費者對家具的需求也逐漸改變,更關注家具的設計、功能、材質、文化、綠色等各方面因素。如今家具市場上走火的新中式風格家具與當下的消費升級密切相關。而國人對傳統(tǒng)文化的重視,又使新中式脫穎而出,成為當下流行風格中的一顆超新星。
發(fā)展迅猛的原因分析
新中式的迅猛發(fā)展有目共睹,大致原因概括來說為以下幾點:
1.文化優(yōu)勢:新中式以傳承中國傳統(tǒng)文化為主,新中式家具設計多以明清時期家具外觀為基礎,延續(xù)國內傳統(tǒng)文化。新中式崛起的背后,它代表著中國人由內而外與生俱來的生活方式是世代相傳、一步一步演化到今天,潛移默化的文化主張。
2.注重功能與時尚:較之傳統(tǒng)中式家具,新中式家具更加注重家具使用功能。設計中將人體工程學原理融入傳統(tǒng)造型中,充分考慮現(xiàn)代人生活的實際需要。刪繁就簡,以纖細簡潔為主,并匯聚了中外家具中的一些時尚潮流元素。顏色也更加時尚年輕,會更多地考慮到與家居環(huán)境的整體搭配,以及當下流行色。
3.符合當下國家政策:國家正大力推動傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展,鼓勵文化產業(yè)建設。諸如《國家寶藏》《中國詩詞大會》《詩書中華》等傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的走火,也證實國人內心深處亦是在尋求中華文化帶來的歸屬感與民族自豪感。
4.“新中產”的興起:從家居消費的年齡特征來看,根據(jù)相關調查研究數(shù)據(jù),中青年為家居消費的主流消費群體,家居消費群體年輕化趨勢明顯,25歲-35歲消費者占比合計為66%。這些有購買力的年輕消費者,喜歡有獨特風格和個性化的產品。那些結合了現(xiàn)代元素,融入了人體工程學的舒適而時尚的新中式家具,正對他們的口味,所謂“得新中產者得天下”。
中國家居消費群體年齡分布情況
天時地利人和,也難怪近幾年新中式能夠在家具市場屹立不倒。在此大環(huán)境下不難預測,新中式在未來幾年甚至數(shù)十年都將是家具市場中的主流風格之一。
我們說競爭對手是企業(yè)自己絕對不是危言聳聽。這是因為,無論企業(yè)優(yōu)勢多么明顯,如果企業(yè)固步自封、停滯不前將會是一件很可怕的事情。
未來幾年,整個中國家具行業(yè)將有一次大規(guī)模的“洗牌大戰(zhàn)”。紅木家具企業(yè)也會奔赴戰(zhàn)場,孰生孰死,在此一戰(zhàn)。成者為王,敗者為寇。如何成為這場戰(zhàn)爭的最后獲勝方,紅木家具企業(yè)要深諳“變則通,通則達”的道理,經受住時間、社會、市場、利潤的考驗,成為真正的“大牌”。
紅木家具企業(yè)在過去二三十年的發(fā)展歷程中靠傳統(tǒng)文化、精湛工藝、產品質量吸引著紅木家具愛好者和收藏家的目光,僅靠口口相傳的宣傳方式擴大著影響力,促進銷售??v觀整個行業(yè),不少企業(yè)在選料加工制作、宣傳推廣、經營銷售等各個環(huán)節(jié)中存在許多不足,企業(yè)管理更談不上規(guī)范有效,這些制約著企業(yè)的發(fā)展進步。
在看到現(xiàn)代家具企業(yè)和同行中的佼佼者成就非凡時,企業(yè)要意識到這場戰(zhàn)爭的激烈程度,不再自恃清高,不再一味標榜自己生產的家具材質好、做工好,酒香不怕巷子深,不愁家具沒人買。而應該清醒地認識到與“對手們”所存在的差距,要勇于面對和查找自己的不足,取其之長補己之短。放下架子,向現(xiàn)代家具企業(yè)學習,向佼佼者學習,學習其優(yōu)秀之處,大刀闊斧地前行,方能立于不敗之地。
要變的是理念不變的是文化
變的是創(chuàng)新理念,不變的是對文化的傳承。紅木家具企業(yè)只有把握好創(chuàng)新與傳承的尺度才能在不斷變化的市場環(huán)境中激流勇進。
現(xiàn)代家具以設計為先的理念,在家具的功能、外觀上下足了功夫,得到了消費者的認可。為適應市場需求,紅木家具行業(yè)內發(fā)出了新的聲音“在傳承中發(fā)展,在發(fā)展中創(chuàng)新”的發(fā)展理念,這一理念要求企業(yè)在產品設計上傳承古典藝術的同時結合現(xiàn)代元素,以現(xiàn)代的審美來滿足現(xiàn)代消費需求特征。創(chuàng)新不是要我們改變古典家具的精髓,而是要從元素、文化上傳承中式古典文化,同時更加注重產品協(xié)調性、舒適性,讓文化在變化中傳承,在傳承中升華。
一切就緒無懼大戰(zhàn)
無懼市場的風云變幻,從容迎接“大戰(zhàn)”,紅木家具企業(yè)要一步一步,踏踏實實地不斷向前,做好出征前的各項準備。
1.找準自身的定位,根據(jù)自身的資源做出明確的市場細分和市場定位;
2.主動研究市場,勇于去改變經營方式和管理模式;
3.不斷為自己生產的紅木家具投入新的創(chuàng)新設計理念在產品和文化上做出差異化和特色化,逐步走出同質化競爭的泥潭;
4.在傳承文化的同時保證產品質量,樹立品牌意識,強化隊伍建設,拓展營銷渠道;
5.勇敢的亮相,吸引更多人的眼球,充分利用網絡、手機、微信等各種宣傳方式亮出自己的品牌。在這個凡事講求速度、效率的時代,只有一切準備就緒,才能在這場“大戰(zhàn)”中,成為獲勝方。
一是有害生物逐年大幅增長。據(jù)統(tǒng)計,2009年我國從進境木材上截獲各類有害生物16967種次,2010年截獲各類有害生物20477種次,同比增長21%。二是有害生物種類更加復雜。2008年以來,僅青島局從木材中截獲有害生物有云杉八齒小蠹、非洲大蝸牛、松材線蟲、六脊堅甲等林木害蟲156種,共計2117批次,其中檢出危險性有害生物41種、532批次。三是國外疫情形勢更加嚴峻。全國各口岸記錄顯示,目前所有70多個原木輸出國中,均截獲到各類有害生物。
二、進口木材主要質量問題
以青島口岸為例,近年來青島口岸每年進口木材約48萬M3,產品主要來自北美、歐洲、澳洲、非洲和東南亞等20多個國家或地區(qū),質量問題主要包括:一是材積短少比例高。問題主要集中于非洲和,主要是檢尺方法差異、發(fā)貨商人為等原因造成。二是品質缺陷問題多。問題主要集中在馬來西亞、加蓬和俄羅斯原木,主要表現(xiàn)為嚴重開裂、空洞、腐朽、蟲眼和扭曲等。三是材種鑒定爭議多。涉及到關稅、價格欺詐、瀕危物種保護等多方面,是當前中的一個難點問題。四是除害處理質量差。東南亞、歐洲、非洲等地區(qū)對出口原木植物檢疫、熏蒸不夠嚴格,除害處理方法不合理;俄羅斯遠東地區(qū)、美國阿拉斯加地區(qū)除害處理效果差;部分原木帶土增加危險性有害生物傳入風險和幾率。同時,由于簽訂貿易合同不嚴謹?shù)仍?,導致欺詐現(xiàn)象屢屢發(fā)生,使木材進口商遭受嚴重經濟損失,也助長了國外出口商弄虛作假行為。三、加強進口木材檢驗檢疫監(jiān)管的對策建議
(一)完善進口木材檢驗檢疫法規(guī)體系。制定進口木材檢驗管理辦法,明確木材檢驗適用標準,規(guī)范檢尺隊伍及檢尺人員從業(yè)行為。根據(jù)近年來進口原木截獲林木有害生物情況和風險分析結果,修訂禁止進境危險性有害生物名錄,增加林木有害生物的比例。
(二)加強進口木材有害生物風險分析。抽調系統(tǒng)內專家組成疫情風險分析工作組,針對436種檢疫性有害生物搜集國外相關信息,進行記錄統(tǒng)計和風險分析,并根據(jù)風險評估結果,有針對性制定法規(guī)要求。
(三)建立進口木材檢疫審批預檢機制。一是參照進口大宗糧谷檢疫審批制度,實行進口原木檢疫審批制度;二是建立進口木材預檢制度,并及時通報給輸出國和國內進口商;三是建立定期通報制度,敦促輸出國實施有效檢驗檢疫和熏蒸處理。
(四)加強進口木材檢疫證書確認核查。接受報檢時,要求貨主或代理人交驗合同正本;與有關國家開展進口木材檢疫證書格式和內容確認工作,對證書不符或涉嫌假冒等情況,堅決不予受理報檢,情節(jié)嚴重者及時立案查處。
(五)加強進口木材檢疫除害處理區(qū)監(jiān)管。制訂檢驗檢疫除害處理區(qū)管理辦法,規(guī)范除害處理區(qū)監(jiān)管工作。加強對除害處理單位和木材加工區(qū)內企業(yè)管理,督促其嚴格按照除害處理工作規(guī)范開展業(yè)務;加強除害處理過程監(jiān)管,對存在安全隱患又不能及時整改的堅決停止其從事除害處理工作資質。
(六)加強進口木材疫情監(jiān)測應急處置。建立有效的疫情監(jiān)測監(jiān)控體系,研究推廣信息素誘捕監(jiān)測技術,在重點口岸、重點地區(qū)建立林木有害生物監(jiān)測監(jiān)控網絡,在進口木材口岸、除害處理區(qū)、木材定點加工企業(yè)以及進口木材集散地開展疫情監(jiān)測工作,及時掌握林木有害生物發(fā)生情況,適時啟動重大植物疫情應急處置預案。
國際環(huán)境保護組織報告,雖然柬埔寨嚴禁木材出口,可是近幾個月來從柬埔寨私運到越南的木材激增。
總部設在倫敦的“環(huán)境調查署”(EnvironmentInvestigationAgency,EIA)在周一發(fā)布的最新報告中說,從去年11月至今,估計共有30萬立方米的木材被偷運出柬埔寨。
這個根據(jù)秘密調查所做的報告指出,在12月到1月的最高峰期間,平均每天有100輛大卡車從柬埔寨運送樹桐進入越南。
環(huán)境調查署的資深調查員瓦德里說:“這是好多年第一次見到規(guī)模這么大的木材走私行動?!眻蟾嬷羞€指越南官員接受走私集團的賄賂,將走私木材“漂白”成合法入境。
柬埔寨政府發(fā)言人告訴路透社,上述報告中提及的一些木材可能獲得出口到越南的準證,不過他拒絕進一步說明。
越南外交部沒有對此報告即刻做出回應。
柬埔寨長久以來都禁止木材出口,目的是要保護森林,也是為了保護稀有樹木品種,例如暹羅紅木。
去年,柬埔寨首相洪森曾經下令加大對非法砍伐活動的取締力度,他甚至指示警方在必要時可以從空中向偷伐者開槍。
歐盟和越南之間有個協(xié)議,即越南必須確保任何出口到歐盟的木材必須是合法砍伐的。上述報告公開后,歐盟代表處促請柬埔寨和越南當局馬上就報告所指的非法砍伐活動展開調查,并且嚴厲對付涉及的個人與企業(yè)。
凡是去過家具城的人們都不難說出歐洲家居風和美國風的區(qū)別,品牌們習慣用紅木、碎花和暖色調代表美國。看上去,它比北歐溫暖,又比西歐簡潔。這種描述是絕對準確的,因為20世紀中,美國最主流的家居風格就是如此,而引領它的那個人叫做JensRisom。
Risom在設計界被稱作世紀傳奇設計師,他的故事也在本年12月9日正式畫上了句點。這位老人在康涅狄格州新迦南的家中去世,享年100歲,正好圓滿地走過了一個世紀。出生于1916年的Risom經歷了戰(zhàn)爭、美國經濟的騰飛和21世紀的起始,而他用他最經典的家具作品記錄下了這一切。
Risom最著名的作品要數(shù)那只用廢棄戰(zhàn)用降落傘背帶做成的靠背椅,他怡然自得地依靠在上面的照片也被廣為傳播。Risom的作品中不乏這樣編織和硬木結構制成的桌椅,這也是美國40年代最盛行的家具設計,因為使用了很多軍用殘余物資,所以這些作品成本較低又很易于進入標準化生產的流程,從而讓設計為許多低收入人群敞開了大門。
這種重視功能性的設計風格是Risom非常偏愛的。原因之一是其實Risom出生在丹麥的首都哥本哈根,在1935年,他開始在哥本哈根大學學習,后又跟隨丹麥現(xiàn)代設計的開山鼻祖KaareKlint。這使得北歐設計中重視實用性的一面深植于Risom的血液,他也和丹麥設計學派一樣,善于將現(xiàn)代技術和歷史傳統(tǒng)結合,受到了大量中國明清家具和英國鄉(xiāng)村風格的影響。
1940年,Risom移居美國,24歲的他就開始在紐約DanCooper公司擔任設計總監(jiān),并在工作中認識了Knoll公司的創(chuàng)始人HansKnoll。一年后,Risom轉為為Knoll工作。Knoll是一家非常美國的公司,它主要經營的產品都走大眾化的接地氣路線,為了降低成本,Risom和Knoll想到了利用二戰(zhàn)中的軍用殘余物料來制作家具,沒想到反而成為了Knoll公司非常有代表性的家具系列作品。在當時的產品清單中,Knoll一共有25件產品,其中有15件都是Risom做的。
又是兩年過去,Risom離開了Knoll。不過這一次,他是上了戰(zhàn)場。1945年退役后,Knoll依然歡迎Risom回去,但Risom知道在他當兵的空檔,Knoll里已經找好了一位接替的設計師了。Risom于是決定回到美國創(chuàng)立了自己的品牌JensRisomDesign(JRD),幫助更多簡約的北歐風格在美國落地,他依然采用了Klint教給他的方法,在設計中融匯了許多本地因素。美國并不是丹麥那樣清清淡淡的國家,所以Risom更愿意用暖色調來配合美國的森林、河流、城市等環(huán)境,而擯棄了斯堪的納維亞式的性冷淡風格。
更重要的是,他也始終堅持大眾化生產的商業(yè)模式,除了量產,JRD還運營過一系列廣告,是早期家居界最會營銷的工作室之一,Risom也被塑造成了美國時尚家居的靈魂人物。JRD繼而不斷擴充產品線和公司規(guī)模,這讓Risom的設計風格很快地進入了人們的日常生活,成為了美國20世紀中葉最負盛名的家居流派。
這也和當時的大環(huán)境有關。二戰(zhàn)后,大量的北歐設計師來到了美國,和當?shù)匚幕l(fā)生著碰撞,軍備競賽又引發(fā)了材料熱和科技熱,更令美國的家居設計環(huán)境煥然一新。當時流行的這種風格逐漸被稱作MidCenturyModern,中文里并未有一個特別合適的翻譯和定義,總之它是在上個世紀30到60年代風靡在建筑、室內設計和工業(yè)藝術設計等領域的,在50年代達到巔峰。
1961年的一期《花花公子》雜志封面上,Risom和一眾美國當時最有名的設計師合照了一張。GeorgeNelson、EeroSaarinen、CharlesEames等人都出現(xiàn)在這期封面上,Risom站在最右邊。這幾位設計師的作品無一例外地塑造著美國家居時尚的現(xiàn)代感,尤其是在商業(yè)化這件事上,封面上的人們都對此極為認可,并不認為賺錢和平民化意味著格調不高,Risom曾就這樣說道:“看著不同的設計一路到質檢到運營,我感到很驕傲。目標就是增加產量和降低成本?!?/p>
這也許也正是美國的國民性之所在。而Risom也是一位高產且勤奮的設計師,他在2015年還在和亞特蘭大的設計師ChrisHardy合作推出櫥柜,那時他已經99歲高齡。即使到最近,他還和DesignWithinReach網站一起重新發(fā)布了他在1950年代設計的經典桌子T.710,售價在195-585美元之間(約合人民幣1343-4030元)。
(來源:界面新聞)
據(jù)悉芬蘭鋸木協(xié)會剛與中國木材保護工業(yè)協(xié)會(CWPIA)就相關進一步合作達成一致。協(xié)會致力于倡導節(jié)約和高效、高值利用木材資源的理念,積極推廣綠色、可持續(xù)木/竹產品在園林景觀、木結構建筑、裝飾裝修、木制品中的應用。
中國木材協(xié)會代表團在上一周訪問了芬蘭,雙方達成的合作領域主要包括鋸木產品生產和木質樓房建筑。代表團參觀了相關木質樓房的生產基地和現(xiàn)已投入使用的Puhdasj?rvi木質校園,給予了高度評價。
一年前中國政府為促進木材在建筑中的使用,公布了綠色建筑相關標準,欲增加木材0.2%的使用量。此次芬蘭鋸木協(xié)會和中國木材保護工業(yè)協(xié)會的合作對芬蘭的鋸木產業(yè)意義重大,對于芬蘭鋸木產品進入中國市場進一步鋪平了道路。
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