越南河內(nèi)再現(xiàn)離奇黃花梨盜竊案\市場低迷:反而是投資紅木家具的最好時(shí)機(jī)
采寫信息時(shí)報(bào)記者陳川實(shí)習(xí)生陳宇強(qiáng)本版攝影信息時(shí)報(bào)記者陳文杰
2008年受金融危機(jī)影響,紅木市場陷入低迷,整體蕭條。當(dāng)時(shí)的低迷影響了紅木家具投資者和銷售者的信心,紅木家具行業(yè)重新洗牌、投資泡沫破滅的聲音不斷傳來。
僅僅一年過去,紅木行情轉(zhuǎn)好,在2011年紅木原材料價(jià)格達(dá)到不可思議的高度。值得慶幸的是,2012年紅木行情恢復(fù)理性,逐漸回到穩(wěn)定的價(jià)格。隨著《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》(CITES公約)的正式生效,紅木原材料的價(jià)格在2013年開始了瘋狂的上漲,在年底達(dá)到了最高峰。
但是,從今年3月份開始,紅木行情又不景氣,紅木原材料和紅木家具價(jià)格均有不同程度的下跌。一直到7月份,整個(gè)上半年的紅木市場都十分低迷。
在紅木市場低迷的情況下,投資紅木家具是風(fēng)險(xiǎn)過大,還是入手好機(jī)會?信息時(shí)報(bào)記者為此專訪了業(yè)內(nèi)資深專家。
去年紅木家具價(jià)格飆升,今年降價(jià)一成
2013年6月12日,CITES公約正式生效。公約公布之后的幾個(gè)月,紅木原材料的一路狂飆,在年底價(jià)格達(dá)到最高峰。那時(shí),紅木原材料普遍漲幅在40%以上。一些高端稀缺木種,如大紅酸枝的漲幅更是高達(dá)70%到80%,達(dá)到30萬元一噸。受原材料漲價(jià)影響,紅木家具的市場價(jià)格也在飆升,不過漲幅比原材料略微低一點(diǎn),但基本漲幅也達(dá)到了30%。
成立二十多年的雍博堂紅木家具總經(jīng)理、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士胡遠(yuǎn)廉向信息時(shí)報(bào)記者指出,去年紅木家具的價(jià)格飆升主要受國際木材出口公約的約束。公約的出臺影響了原材料的出口,進(jìn)而抬高了原材料的價(jià)格,對紅木家具的價(jià)格有直接影響。其次,新生“主力軍”進(jìn)入紅木家具行業(yè),擴(kuò)大了消費(fèi)市場“紅木熱”。而人工成本的上升和整體經(jīng)營成本的上升,使得紅木家具的銷售成本在提升,價(jià)格提升也是必然的。
相比去年的瘋狂上漲,今年以來紅木家具的價(jià)格有所回跌。據(jù)胡遠(yuǎn)廉介紹,紅木家具價(jià)格今年呈下降趨勢,回歸到理性的價(jià)位,整體價(jià)格下降約10%。這個(gè)說法得到從事紅木銷售近二十年、閩行御寶總經(jīng)理林章尾的證實(shí):“今年的紅木家具價(jià)格比去年低了10%,今年下半年的市場預(yù)計(jì)也不會太理想。紅木原材料方面,大紅酸枝今年以來大概降了百分之十左右,而去年年底的普通料是十來萬一噸,現(xiàn)在跌到八九萬塊錢一噸?!?/p>
高端紅木家具銷售額少一半
今年紅木家具的價(jià)格有所下跌,但是對于不同檔次的紅木家具,銷售影響卻不一樣。
林章尾介紹說,海南黃花梨、越南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝原材料非常珍貴,屬于高端的紅木家具。中低端的紅木家具則以緬甸黃花梨等為原材料,價(jià)格相對低廉。由于整個(gè)紅木市場不景氣,雖然紅木家具的價(jià)格比之前低,紅木家具的銷售額依然比以前減少了一半。
林章尾認(rèn)為,紅木市場的不景氣是整體經(jīng)濟(jì)不景氣造成的,而不僅僅是紅木市場本身的原因。其他行業(yè),如房地產(chǎn)、玉器古玩也不是很景氣。就林章尾的觀察,銷售額減少的這一半主要是高端紅木家具銷售的減少,中低端的紅木家具實(shí)際銷售量并未受影響?!爸械投说募t木家具一套價(jià)格不過幾萬元,一般消費(fèi)者都能消費(fèi)得起,今年和去年的銷量差不多”。
原材料稀缺,紅木家具長期價(jià)格必增長
紅木家具的材料珍貴,是其他家具無法比擬的,因此紅木家具被譽(yù)為家具中的藝術(shù)品。其原材料的貴重,在于這些原材料需要漫長的時(shí)間生長,像海南黃花梨,甚至需要上千年的時(shí)間。而明清時(shí)期紅木家具所用的原材料,幾乎已經(jīng)耗盡。現(xiàn)在所使用的原材料基本都是國外進(jìn)口的,而這些原材料也隨著開采變得越來越少。其中稀缺資源的高端木種,如小葉紫檀、黃花梨等木材,基本屬于用一根少一根的情況。
林章尾指出,原材料的稀缺,決定了紅木家具的價(jià)格不可能長期下跌。從長遠(yuǎn)來看,紅木家具的價(jià)格必定是穩(wěn)步上升的。因?yàn)榧t木不像鋼鐵、塑料一樣,可以持續(xù)生產(chǎn)。這些年來,紅木家具的價(jià)格一直保持一定幅度的增長,亦支持了這種觀點(diǎn)。
“現(xiàn)在紅木家具價(jià)格下跌,但是長期從事這一行業(yè)的經(jīng)銷商并不慌張,經(jīng)過2008年之后,他們已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)了。雖然市場不景氣,他們也不急著拋售?,F(xiàn)在低價(jià)賣出去,明年價(jià)格回升后就沒有貨賣。就算再進(jìn)貨,那個(gè)價(jià)格就比現(xiàn)在的進(jìn)貨價(jià)格貴得多,所以經(jīng)銷商寧可選擇囤貨,也不低價(jià)拋售”。
而且,對于經(jīng)銷商來說,紅木原材料經(jīng)過去年一輪的漲價(jià),就算現(xiàn)在價(jià)格下跌一部分,也已經(jīng)比他們購入的時(shí)候高上不少。林章尾說:“原材料價(jià)格的增長還是比較穩(wěn)定的,今年雖然跌了百分之十幾,但也不過跌了幾千塊錢,而漲的時(shí)候卻一漲漲幾萬塊錢。所以這個(gè)跌幾千塊,不能算跌?!逼浯?,緬甸等原產(chǎn)地由于國內(nèi)商人蜂擁過去,原產(chǎn)地的緬甸黃花梨普通的一噸目前已經(jīng)達(dá)到三四萬,而廣東目前也不過兩萬塊一噸,這讓經(jīng)銷商更有囤貨的底氣。
明年紅木家具將升溫,今年投資時(shí)機(jī)最好
今年紅木家具的不景氣可能會延續(xù)到下半年,胡遠(yuǎn)廉認(rèn)為下半年紅木家具的價(jià)格不會有太大的波動:“今年下半年紅木家具價(jià)位上升或下降都不會太大,因今年上半年價(jià)格浮動很理性。如小葉紫檀價(jià)位已很高,在短期內(nèi)變化不會很大;紅酸枝類經(jīng)去年到今年小幅度下降,價(jià)位也不菲,其上升、下降的空間都不大;緬甸花梨木普遍價(jià)位比較低,還有比較大的上升空間?!?/p>
林章尾也認(rèn)為下半年紅木市場也不會有太大變化,但是價(jià)格也不會大幅度下跌。而明年紅木家具會慢慢升溫,因?yàn)樵牧系膬r(jià)格相比去年并沒有下跌太多。當(dāng)出產(chǎn)國的原材料減少,價(jià)格就會因此提高。
所以林章尾建議投資者及喜愛紅木家具的藏家要趁今年入手:“今年是投資紅木家具最好的時(shí)候。今年的市場比較低迷,但是低迷不代表會一直跌下去,它本身材料的稀缺性決定它的價(jià)格下限。但是人有時(shí)候很矛盾,買高不買低。到了明年的下半年紅木家具價(jià)格會慢慢回升,至于回升多少就很難說。到了明年買就不如今年買,要到了漲了再買,價(jià)格就高了。無論是收藏,還是投資,只要價(jià)格合適就可以買。”
林章尾提醒投資者,在購買紅木家具的時(shí)候,在經(jīng)濟(jì)情況允許的前提下,盡量購買保值能力強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)紅木家具:“越南黃花梨、印度小葉紫檀、老撾大紅酸枝,這些是明清至今,所謂的標(biāo)準(zhǔn)紅木,是高端的紅木家具。緬甸黃花梨,按照國家標(biāo)準(zhǔn)來算,也屬于紅木。由于它的產(chǎn)量大,其次就是木頭的等級沒那么高,價(jià)格便宜適合普通消費(fèi)者。比緬甸黃花梨等級更低一點(diǎn)的,如非洲黃花梨、大葉黃花梨,實(shí)際上是不屬于紅木家具,只能算是實(shí)木家具,購買時(shí)要注意。”
投資問答
投資紅木家具需注意木材種類
信息時(shí)報(bào):消費(fèi)者在投資和收藏紅木家具的時(shí)候,需要注意什么?
胡遠(yuǎn)廉:紅木家具種類繁多,分五屬八類33種,想投資和收藏的紅木家具的消費(fèi)者,要對木材有足夠認(rèn)識。一般消費(fèi)者往往誤認(rèn)為紅木都有收藏價(jià)值,其實(shí)有些屬類市場大量存在,但還沒達(dá)到收藏價(jià)值的定義,只具有實(shí)用性價(jià)值。在購買和收藏紅木家具,要了解原木材價(jià)值觀的同時(shí),也要注重設(shè)計(jì)、造型,工藝、質(zhì)量也很重要。
其次,收藏紅木家具選擇木材種類很關(guān)鍵,有些紅木種類、紅木家具經(jīng)歷了幾十年朝代沉淀、流通,世人已達(dá)到共識。如俗稱“黃花梨”的降香黃檀,俗稱“小葉紫檀”的檀香紫檀,俗稱“大紅酸枝木”的交趾黃檀等種類十年來上升十幾倍。但普通新紅木種類因流通年限很短,只具有實(shí)用價(jià)值。
所以在購買時(shí),要注意四點(diǎn):第一,先了解清楚是收藏類型還是實(shí)用型;第二,認(rèn)清品牌“三證”是否齊全;第三,結(jié)構(gòu)造型是否合理;第四,工藝、質(zhì)量是否采用國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。
紅木家具,一直以來是集實(shí)用、藝術(shù)、收藏、傳承于一體,擁有高端紅木家具是尊貴和品位的象征。要選擇貨真價(jià)實(shí)的高品質(zhì)實(shí)惠價(jià)的紅木家具現(xiàn)在有了一個(gè)好去處,本月底,錢清永通國貿(mào)大廈A幢南附一樓近千平方米的乾源紅木家具店將隆重開業(yè),開業(yè)期間下單送精致實(shí)用雙重好禮。
該店專營正宗老紅木、老撾大紅酸枝、黑酸枝(交趾黃檀)、緬甸花梨(大果紫檀)等高端精品紅木家具及紅木工藝品,造型各異、種類繁多。店主高先生1994年便去廣西做中越邊境貿(mào)易,早在1998年與紹興三運(yùn)公司合作在錢清開出第一家紅木家具店,近10多年來,他們始終對紅木家具生產(chǎn)制作情有獨(dú)鐘,秉著誠信守信、品質(zhì)保證、貨真價(jià)實(shí)、服務(wù)至上的宗旨,努力打造最精致高雅的紅木家具。
近幾年,隨著人們對紅木家具的認(rèn)識日漸深入,忠愛紅木的人已越來越多?,F(xiàn)在高先生在越南有了自己的生產(chǎn)廠家,板材的用料都是親自到當(dāng)?shù)靥暨x購置,保證做到真材實(shí)料,而且還精選上等的大料。因?yàn)橹苯訌脑搭^進(jìn)料,中間沒有其他環(huán)節(jié),所以他們在用料和價(jià)格上有很明顯的優(yōu)勢,最終把實(shí)惠讓給了顧客。
樟子松床板料價(jià)格表長度mm寬度mm厚度mm價(jià)格元/m32000/40007514/15/1720502000/40008714/15/1720502000/40009714/15/1720502000/400012018/2020502000/400015018/202050以上價(jià)格均為不含稅出廠價(jià)。
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業(yè)務(wù)熱線:15603635656
根據(jù)進(jìn)港船運(yùn)公司提供的文件,這批貨物的委托方是河內(nèi)的大泰進(jìn)出口有限責(zé)任公司(iThànhHNK,HàN?i),但是公司的負(fù)責(zé)人已經(jīng)拒絕接受這批貨物。
越南農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展部在CITES的精神框架下于2017年2月24日簽署了相關(guān)規(guī)定:No.04/2017/TT-BNNPTNT。海關(guān)正以此為依據(jù),尋求這兩個(gè)貨柜的法律解決途徑。
(稿件由木材地理提供)
2018年夏天,基于社區(qū)社群的新型零售模式:社區(qū)團(tuán)購成為風(fēng)口,如今這個(gè)行業(yè)仍在大浪淘沙的進(jìn)程中。不過,社區(qū)團(tuán)購的主流模式一直比較穩(wěn)定,即是圍繞家庭生活場景,以生鮮品引流、以微信小程序?yàn)檩d體,通過以小區(qū)為單位的團(tuán)長+社群形式,線上購買、線下自提。這樣的模式對于家居行業(yè)的銷售有什么可借鑒之處?家居行業(yè)如何利用社區(qū)團(tuán)購來幫助自己增長流量?
在筆者看來,社區(qū)團(tuán)購模式的創(chuàng)新之處有三點(diǎn):一是社區(qū)團(tuán)長角色的誕生。作為小區(qū)鄰里間的KOL,面向居民能夠建立口碑,形成信任感,由此帶來流量紅利、獲客成本低。
二是在物流方面得益于集采集配和預(yù)售的模式,大幅降低了庫存壓力、損耗和配送成本;三是基于社區(qū)家庭場景的消費(fèi),為消費(fèi)者帶來更多購物便利性,提高了交付體驗(yàn)。筆者將從家居行業(yè)的細(xì)分賽道來討論,這些創(chuàng)新能否給家居行業(yè)帶來新的啟示。
家居百貨、家電:家居百貨是家居中的輕品類,也是較為高頻剛需的消費(fèi)品,在電商平臺的銷售模式已經(jīng)比較成熟。社區(qū)團(tuán)購一度被認(rèn)為是微商的翻版,因?yàn)樗灿谖⑿牛蕾嚾穗H傳播賣貨,因此通過社區(qū)團(tuán)購模式售賣家居百貨、家電是順理成章的事情。
社區(qū)團(tuán)購的頭部企業(yè)如食享會、鄰鄰壹、你我您的銷售品類中,均有涵蓋家居百貨、家電類商品。平臺招募寶媽、夫妻店店主擔(dān)任團(tuán)長,以鄰里關(guān)系作為背書,相比淘寶京東幾百塊的成本,這種方式獲客成本大大降低。
以O(shè)THELLO這個(gè)廚具廠家為例,此前公司主營出口,在天貓平臺雖然有店,但是自然流量下銷量略低。在進(jìn)駐社區(qū)團(tuán)購平臺后,其終端零售價(jià)可以低至超市的一半。在一次的拼購活動中就超過了在天貓一年的銷量。
筆者打開食享會的團(tuán)購頁面,看到小熊、戴森等電器品牌已經(jīng)入駐平臺,對比天貓旗艦店,家電商品的價(jià)格在4~9折不等。隨著蘇寧拼購、京東拼購等大型電商平臺涌入團(tuán)購賽道,社區(qū)團(tuán)購平臺在供應(yīng)鏈方面可能會逐漸喪失優(yōu)勢,只能通過壓低價(jià)格來刺激消費(fèi)者下單,長期來看,這或許不是一個(gè)良性的商業(yè)模式。
定制家居:定制家居團(tuán)購的入口是房地產(chǎn)商,不是小區(qū)團(tuán)長。筆者在探訪曲美家居時(shí),曾碰到一個(gè)社區(qū)團(tuán)購的優(yōu)惠活動,曲美通過和房地產(chǎn)商合作,聚集即將開盤的社區(qū)居民,提供8折定制優(yōu)惠活動,而平?;顒觾?yōu)惠一般在9折左右。
定制家居是低頻、高客單價(jià)的商品,生鮮模式的社區(qū)團(tuán)購顯然不適用于大件商品。從房地產(chǎn)商入手,以小區(qū)樓盤為單位,直接將其用戶流量導(dǎo)入商家,在這個(gè)環(huán)節(jié)截流可以為商家?guī)砭珳?zhǔn)用戶,用戶轉(zhuǎn)化率也比較高。
家居建材:家居建材商家大多選擇入駐紅星美凱龍、居然之家等建材商城,或者天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺。大平臺給消費(fèi)者提供豐富的品類,多元的選擇。消費(fèi)者在購買家居建材商品的過程中,可以在平臺上進(jìn)行多維度對比后下單。社區(qū)團(tuán)購平臺以低價(jià)活動吸引用戶,較難刺激消費(fèi)者購買這類商品。
如果家居建材商家直接招募團(tuán)長,作為代理商來經(jīng)營,這個(gè)模式就喪失了利用生鮮等高頻剛需品引流的價(jià)值,會迫使流量成本升高。不過,由于社區(qū)團(tuán)購和家居建材同樣立足于家庭消費(fèi)場景,以寶媽等為主要消費(fèi)群體,社區(qū)團(tuán)購模式仍然可以作為輔助,為商家引流。
那么,家居建材商家可以與社區(qū)團(tuán)長、店主展開哪些形成的合作呢?一是廣告分發(fā):通過與小區(qū)團(tuán)長合作,在社區(qū)團(tuán)購群等渠道分發(fā)促銷廣告,將有需求的用戶導(dǎo)流給商家;二是活動合作:商家可以和團(tuán)長合作,在小區(qū)內(nèi)推出家居建材團(tuán)購活動。
家政O2O、家電維修等服務(wù):和社區(qū)電商有同一群目標(biāo)用戶,同樣消費(fèi)場景的,還有家政O2O,家電維修等服務(wù)項(xiàng)目。今年5月,58同城已經(jīng)借鑒社區(qū)團(tuán)購模式搭建了服務(wù)平臺,在各個(gè)社區(qū)招募社區(qū)管家,為小區(qū)用戶提供包括保潔清洗、家電維修等36大品類的團(tuán)購服務(wù)。該業(yè)務(wù)以小程序的形式推出,目前已經(jīng)布局全國30個(gè)重點(diǎn)城市。
家政O2O以及家電維修平臺可以在原有的平臺上增加社區(qū)團(tuán)購入口。同時(shí)招募職業(yè)團(tuán)長,給這些團(tuán)長提供職業(yè)訓(xùn)練,為平臺引流。也可以和社區(qū)團(tuán)購平臺的團(tuán)長合作,通過活動和廣告的形式觸達(dá)用戶。
社區(qū)團(tuán)購模式已經(jīng)成為社區(qū)商店、超市之外的一個(gè)新的的購物形式。它和家居行業(yè)有兩個(gè)共同點(diǎn),一是聚焦家庭消費(fèi)場景,二是目標(biāo)用戶都是以家庭為單位的消費(fèi)者。作為一個(gè)零售模式,社區(qū)團(tuán)購模式是接近電商+微商的結(jié)合體,家居中的輕品類可以利用這個(gè)模式進(jìn)行銷售,而大件家居交易注重體驗(yàn),與社區(qū)團(tuán)購模式并不匹配。
對于其他的家居細(xì)分賽道而言,能夠帶來直接價(jià)值的是社區(qū)團(tuán)購模式中的團(tuán)長角色。團(tuán)長手中握有精準(zhǔn)的消費(fèi)者資源,商家可以通過與團(tuán)長的合作,將用戶導(dǎo)入自己的平臺。
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