消費(fèi)需求多元化木門(mén)企業(yè)需以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)\故宮專(zhuān)家周京南現(xiàn)場(chǎng)教藏友鑒賞家具
隨著收入水平和文化水平不斷提高，人們的消費(fèi)需求更加多元，加上消費(fèi)市場(chǎng)日趨年輕化，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求更為強(qiáng)烈。在這樣的情況下，當(dāng)前木門(mén)產(chǎn)業(yè)鏈上消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場(chǎng)的關(guān)系正在重構(gòu)，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明顯。要應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，木門(mén)企業(yè)需加強(qiáng)創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方式上多下功夫。
產(chǎn)品創(chuàng)新為木門(mén)企業(yè)重中之重
現(xiàn)在，很多消費(fèi)者都希望能顯現(xiàn)自己的個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)木門(mén)色彩、功能和風(fēng)格等有著不同的需求，在消費(fèi)需求多元化的情況下，定制木門(mén)應(yīng)運(yùn)而生，不少企業(yè)也開(kāi)始搶占這一細(xì)分市場(chǎng)。但是細(xì)分市場(chǎng)不等于拋棄整個(gè)市場(chǎng)，而是形成自己的獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中，木門(mén)企業(yè)集中力量打一點(diǎn)，做出專(zhuān)業(yè)化，往往會(huì)贏得意想不到的驚喜。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的消費(fèi)者經(jīng)歷了物質(zhì)生活飛速提升的時(shí)代，當(dāng)“物欲”漸漸退去，對(duì)生活的品質(zhì)有所要求，并對(duì)自己的生活開(kāi)始反思時(shí)，設(shè)計(jì)開(kāi)始有用武之地，并逐漸成為木門(mén)行業(yè)的靈魂。追求個(gè)性，不再是一件“個(gè)性”的事，而是成為行業(yè)的潮流。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式幫助木門(mén)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)
市場(chǎng)好比江湖，營(yíng)銷(xiāo)就如劍法，木門(mén)企業(yè)除開(kāi)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，也應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。的確，當(dāng)木門(mén)企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)之中，疲憊之后不妨試試新招，尋找打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)困局之道。
具體而言，這是一個(gè)信息泛濫成災(zāi)的時(shí)代，首先，木門(mén)企業(yè)提煉記憶點(diǎn)。沒(méi)有記憶的廣告等于沒(méi)有口味的白開(kāi)水，不能根植于顧客腦海之中，更不能引起顧客購(gòu)買(mǎi)的共鳴。其次，終端生動(dòng)化。廣告本身是枯燥的，不能一眼吸引人的廣告也沒(méi)人愿意看，但終端的廣告做得生靈活現(xiàn)，只要顧客一接近就打招呼，就能讓人倍感親切，主動(dòng)想接近，讓顧客近水樓臺(tái)先得月。
總的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂。木門(mén)企業(yè)要發(fā)展，就要不斷地去滿足客戶的需求，把最新的產(chǎn)品技術(shù)和管理方式結(jié)合到企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展之中。因此，任何企業(yè)都離不開(kāi)創(chuàng)新，木門(mén)商要做好充足的準(zhǔn)備來(lái)應(yīng)對(duì)日趨多元化的消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新必不可少。
長(zhǎng)江商報(bào)消息家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種廣為普及的大眾藝術(shù)。在民間收藏中，傳統(tǒng)家具研究和傳承需要掌握什么？如何鑒識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)家具？如何從歷史中窺見(jiàn)當(dāng)下的家具設(shè)計(jì)？前日，明清家具鑒賞家周京南[微博]，做客本報(bào)“楚藏天下·鑒寶”雜項(xiàng)專(zhuān)場(chǎng)，為廣大藏友解讀家具賞析文化。
不計(jì)功力用料、裝飾力求華麗
什么是家具？周京南在講座開(kāi)始就給藏友提出家具的兩個(gè)概念：“家具分為狹義和廣義。而藏友需要了解的是：家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)，既要滿足特定的用途，又要供人們觀賞?！?/p>
周京南引用學(xué)者田家青曾歸納乾隆時(shí)期宮廷家具的特點(diǎn)，“不計(jì)功力用料、裝飾力求華麗?！彼e例介紹了乾隆時(shí)期的紫檀嵌玉龍紋寶座。這件家具橫109厘米、縱84厘米、座高50厘米、通高104厘米。用紫檀木制造而成，屏風(fēng)式背圍，左右下角嵌白玉雕蝙蝠，扶手上也嵌有精美的白玉雕行龍各一只。
練就慧眼才能淘到稱(chēng)心家具
一件做工精細(xì)的傳統(tǒng)家具，從選料到成型，要經(jīng)過(guò)木材自然干燥、打畫(huà)稿、打粗坯、雕實(shí)坯、細(xì)雕、打磨、上蠟等幾個(gè)步驟，費(fèi)工費(fèi)時(shí)。周京南表示，現(xiàn)在的“仿古”家具廠，受利潤(rùn)驅(qū)使，只想盡快做出成型家具，賣(mài)出善價(jià)，制作過(guò)程中自然不會(huì)按部就班，一味的“多快好省”。這樣的家具成品，往往用過(guò)一段時(shí)間，便會(huì)變形、翹曲。
如何在假貨、劣貨充斥的情況下淘到一件稱(chēng)心如意的古典家具？周京南建議，藏家首要是練就一雙辨別真?zhèn)未志幕垩?，而慧眼識(shí)真的前提就需多看傳世真品，細(xì)觀慢品前人留下來(lái)的精巧絕作。“家具鑒定說(shuō)到底，就是日積月累、廣覽傳世真品的實(shí)踐過(guò)程?！?/p>
產(chǎn)品分類(lèi)消費(fèi)年齡層細(xì)化
華日家居董事長(zhǎng)周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是實(shí)木家具的消費(fèi)主力，但當(dāng)前該品類(lèi)受眾群體逐漸增加，年齡層次更加多樣化，一些品牌針對(duì)不同的年齡層，在設(shè)計(jì)及用材上也進(jìn)行了細(xì)化。據(jù)華日調(diào)查研究顯示，按照年齡區(qū)分，20歲到30歲年齡層，由于收入不高、生活節(jié)奏快，因此更偏向于有設(shè)計(jì)感、小眾的家具風(fēng)格，設(shè)計(jì)元素要求自然清新和功能多樣化。材質(zhì)上以松木、橡膠木、水曲柳為主。
30歲到40歲之間選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約、歐美家具偏多，設(shè)計(jì)元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質(zhì)的選擇上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。
40歲到55歲的消費(fèi)者，隨著社會(huì)地位的確立以及身份的明確，他們對(duì)于家具的關(guān)注點(diǎn)在于傳統(tǒng)文化的繼承與延續(xù)和材質(zhì)上貴重。紅木家具、新中式家具、現(xiàn)代簡(jiǎn)約成為這部分消費(fèi)者的首選。這個(gè)年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務(wù)，傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代實(shí)木家具設(shè)計(jì)相結(jié)合的新中式家具也很好地代表了這個(gè)受眾群體。紅木類(lèi)、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質(zhì)頗受歡迎。
百?gòu)?qiáng)家具品質(zhì)一向堅(jiān)持“真的很德國(guó)”，近年來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格也越來(lái)越趨于多樣化。百?gòu)?qiáng)家具董事長(zhǎng)陳曉太介紹，針對(duì)不同的年齡階段、不同的戶型面積，百?gòu)?qiáng)在2016年做了四個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和定位，包括現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品黑森林系列，針對(duì)80、90后年輕消費(fèi)群體的美侖漫步系列，完全現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的德堡實(shí)木系列，以及針對(duì)兒童和青少年的以海洋作為設(shè)計(jì)元素的哈利木屋系列。多種風(fēng)格的“新”實(shí)木家具為企業(yè)帶來(lái)了不少的年輕新消費(fèi)群體。
塞納楓情董事長(zhǎng)葉軍則表示隨著消費(fèi)者需求的增加，實(shí)木家具不再是中老年消費(fèi)者的專(zhuān)享，更多的年青一代80后90后都會(huì)選擇，尤其是德式風(fēng)格，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條疊加，圓潤(rùn)的線條美感，詮釋德國(guó)文化的氣息。同時(shí)在運(yùn)用方面更加巧妙，例如在床下加裝抽屜，不需要再抬起床架，去床箱里拿我們所需要的東西，轉(zhuǎn)角沙發(fā)可以隨意組合，不再單調(diào)單一。
文化傳承與功能改善并重
“實(shí)木家具是傳統(tǒng)文化與精神的傳承，而對(duì)舒適度的要求，對(duì)組合能力功能的要求，都是值得挑戰(zhàn)的問(wèn)題。”榮麟家居總裁戚麟表示，以前市場(chǎng)上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老樣式。而現(xiàn)代人的體格、體貌和生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)明清家具已無(wú)法滿足現(xiàn)代人的使用需求。
據(jù)介紹，榮麟家居的京瓷系列，用現(xiàn)代的手法演繹中國(guó)傳統(tǒng)的文化，既保留了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，又沿襲了古代“卷草”“云紋”等雕刻圖案，打破傳統(tǒng)中式家具的陳舊、老氣，加強(qiáng)傳統(tǒng)中式家具在使用方面的舒適感。配合現(xiàn)代的五金、布藝、陳列等元素，在繼承傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更大的滿足了現(xiàn)代人對(duì)中國(guó)文化的欣賞及使用需求。
周旭恩則介紹，中式家具無(wú)論是更加細(xì)化為哪些風(fēng)格，大多是在傳承了傳統(tǒng)中國(guó)文化的同時(shí)，對(duì)家具的舒適性、審美性與尺寸上，也進(jìn)行了提高與改善，使得設(shè)計(jì)更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。如非紅木明清家具，沿用了中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯工藝，其設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型簡(jiǎn)練、以線為主，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、做工精細(xì)、裝飾適度、木材堅(jiān)硬、紋理線條優(yōu)美。繼承了傳統(tǒng)中國(guó)文化元素、龍紋、月洞、云頭紋、回型紋等等雕刻的運(yùn)用。在傳承了傳統(tǒng)中國(guó)文化的同時(shí)，對(duì)明清風(fēng)格家具的舒適性也進(jìn)行了提高與改善。
家具設(shè)計(jì)風(fēng)格延展更廣
為了滿足不同的消費(fèi)群體，實(shí)木家具也在設(shè)計(jì)方面由單一的中式家具和歐美家具細(xì)分出來(lái)更多風(fēng)格。周旭恩表示，如中式家具細(xì)分出：非紅木明清家具、紅木家具、新中式家具、簡(jiǎn)約中式家具。歐美家具細(xì)分出：法式家具、美式家具、北歐風(fēng)格家具、英倫家具、美式鄉(xiāng)村家具，還有現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家具。
如歐美家具無(wú)論怎樣外延，凸顯的都是不同的生活氛圍與生活方式。如法式家具氣勢(shì)恢宏，適合豪華舒適的居住空間;英倫家具在講究小巧精美的情況下更加注重對(duì)于空間的適應(yīng)。美式鄉(xiāng)村風(fēng)格相比較更加與英倫家具相像，風(fēng)鈴草、小碎花的運(yùn)用，使得家具更加的清新自然。在使用中更加輕便和適應(yīng)性更高。
實(shí)木定制化或成新熱點(diǎn)
由于現(xiàn)在的房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟，戶型多樣，受眾群體對(duì)于空間利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，實(shí)木家具也要在定制市場(chǎng)上分一杯羹，讓消費(fèi)者有更多選擇。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具仍然是高端、環(huán)保的象征，與板材相比，天然材質(zhì)的紋理和質(zhì)地是無(wú)法比擬和仿制的。
由此，目前有不少定制企業(yè)開(kāi)始布局高端定制家具高端市場(chǎng)，推出了實(shí)木全屋定制產(chǎn)品。北歐藝家董事長(zhǎng)于泓表示，雖然目前實(shí)木定制對(duì)于廠家制造能力、材料穩(wěn)定性、工藝技術(shù)的要求很高，雖然在短期內(nèi)很難達(dá)到成品實(shí)木家具的水準(zhǔn)，但如果有企業(yè)能夠做到，一定會(huì)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
（來(lái)源：中國(guó)家具網(wǎng)責(zé)編ｃａｒａ）
《降香黃檀(海南黃花梨)心材鑒定規(guī)程》發(fā)布海南黃花梨鑒定有了科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。
日前，省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn)發(fā)布《降香黃檀(海南黃花梨)心材鑒定規(guī)程》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《鑒定規(guī)程》)，結(jié)束海南黃花梨鑒定沒(méi)有科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的歷史。
依照省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局下達(dá)的海南省2014年第八批地方標(biāo)準(zhǔn)制定修訂項(xiàng)目計(jì)劃的通知，由省林業(yè)廳提出并歸口，中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院熱帶生物技術(shù)研究所、海南省海南黃花梨博物館、海南黃花梨收藏協(xié)會(huì)共同承擔(dān)《鑒定規(guī)程》地方標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)任務(wù)。經(jīng)過(guò)數(shù)十次專(zhuān)家會(huì)議討論，根據(jù)數(shù)百件海南黃花梨樣品檢測(cè)報(bào)告，歷時(shí)近兩年編制《鑒定規(guī)程》，經(jīng)省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn)作為海南省地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布并于2015年10月1日實(shí)施。
《鑒定規(guī)程》編制嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，不僅公布了海南黃花梨的化學(xué)分析數(shù)據(jù)和密度檢測(cè)數(shù)值與弦切面、徑切面、模切面的紋理特征，還形象描述降香黃檀的香氣特點(diǎn)、觸摸感覺(jué)、色彩表現(xiàn)、材質(zhì)穩(wěn)定性等，以及視覺(jué)與嗅覺(jué)方面的特征，為準(zhǔn)確鑒定海南黃花梨提出了科學(xué)依據(jù)和科學(xué)方法。
省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，《鑒定規(guī)程》填補(bǔ)了我省對(duì)單一珍稀樹(shù)種的鑒定標(biāo)準(zhǔn)的空白，將規(guī)范促進(jìn)海南黃花梨產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
本報(bào)訊(記者高宇峰通訊員韋華)杜先生在某匠藝百年專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的黃金胡桃木家具存在貼皮現(xiàn)象，以假亂真的紅木家具牽引了眾多紅木家具消費(fèi)者的心。昨日，南寧市工商局12315申訴舉報(bào)中心發(fā)布消費(fèi)提示，公布紅木家具市場(chǎng)存在以假亂真、以次充好等現(xiàn)象，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)紅木家具，尤其是上漆紅木家具。
據(jù)消費(fèi)提示顯示，現(xiàn)在紅木家具市場(chǎng)的一些商家在普通木材或者次等紅木的表面涂上一層貌似上等紅木色彩的漆，甚至有些商家把家具表面做成紅木，里面則用各種其他的木料，上漆家具中的各種造假方法讓消費(fèi)者防不勝防，足以讓初涉紅木家具市場(chǎng)的消費(fèi)者受騙上當(dāng)。
據(jù)悉，自2005年10月1日始，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，要求家具的名稱(chēng)必須反映家具的真實(shí)屬性，所有在市場(chǎng)銷(xiāo)售的家具都必須配備使用說(shuō)明書(shū)，而在說(shuō)明書(shū)中，必須對(duì)家具材質(zhì)、性能和規(guī)格等進(jìn)行說(shuō)明，還要對(duì)家具材料、涂料中實(shí)際含有的有毒或放射性物質(zhì)等控制指標(biāo)給予說(shuō)明，同時(shí)要標(biāo)明甲醛等有害物質(zhì)的確切含量。而許多廠家使用的家具使用說(shuō)明書(shū)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
此外，檢驗(yàn)合格證和使用說(shuō)明書(shū)既可以使廠家加強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)和檢測(cè)意識(shí)，也可以使消費(fèi)者準(zhǔn)確地了解家具的各項(xiàng)指標(biāo)和使用注意事項(xiàng)，并能夠得到有效的售后服務(wù)。然而，市場(chǎng)上存在產(chǎn)品無(wú)檢驗(yàn)合格證和使用說(shuō)明書(shū)等現(xiàn)象，一些中小廠家生產(chǎn)、銷(xiāo)售的家具沒(méi)有出廠的檢驗(yàn)合格證和使用說(shuō)明書(shū)。
對(duì)此，南寧市12315申訴舉報(bào)中心提醒，家具市場(chǎng)貓膩多，消費(fèi)者須謹(jǐn)慎選購(gòu)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)應(yīng)多了解家具常識(shí)，提高材質(zhì)的識(shí)別能力，對(duì)商家的宣傳廣告尤需小心。
