南潯力促木業(yè)“綠色”轉(zhuǎn)型\家具產(chǎn)品時代已過去未來它才是抓住市場的核心
近日，在湖州市南潯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，開發(fā)區(qū)環(huán)保站站長章文每走進一家木業(yè)企業(yè)便直奔淋漆、噴涂、熱壓等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，檢測揮發(fā)性有機廢氣的濃度，查看完配套治污設(shè)施運行情況后，他在《木業(yè)專項整治調(diào)查匯總表》里詳細填寫具體情況。
作為全國聞名的“木地板之都”，南潯的木業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但自上世紀80年代起步以來，多為“低小散”作坊企業(yè)，環(huán)境污染等歷史遺留問題日益突出：企業(yè)配套治污設(shè)施不完善，有機廢氣、木屑粉塵等不能有效收集處理，木業(yè)無序分布也增加了消防安全隱患。
自2017年7月起，南潯啟動了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治行動，通過重拳整治，有效補齊了木業(yè)行業(yè)“低、小、散、亂、污”的短板。8月以來，借中央環(huán)保督察契機，南潯進一步規(guī)范木業(yè)企業(yè)合法有序生產(chǎn)，倒逼木業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而全面提升環(huán)境質(zhì)量。2017年7月，在整治之初，南潯專門成立了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治行動方案》，計劃按照“關(guān)停淘汰一批、整合入園一批、規(guī)范提升一批”的原則，重點對生活生產(chǎn)廢水未納管企業(yè)，有機廢氣和煙塵、木屑粉塵污染物排放企業(yè)開展分類全面整治，實現(xiàn)木業(yè)企業(yè)從中低端向中高端變革“闖關(guān)”。
“我們根據(jù)‘一廠一策’原則，通過淘汰關(guān)閉、搬遷入園、原地提升等措施分類施策?！蹦蠞…h(huán)保局局長徐曉榮告訴記者，目前，南潯列入整治的3922家木業(yè)企業(yè)中，擬整治提升的有682家，其中已通過整治驗收的有572家，其余110家還處于停產(chǎn)整治階段。與此同時，擬關(guān)停淘汰的有3240家，已全部關(guān)停到位。
目前，南潯已規(guī)劃建設(shè)14個小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園，達標的木業(yè)企業(yè)可搬遷入園。計劃至2018年3月底前，全區(qū)所有木業(yè)企業(yè)全部完成整治。去年9月份《經(jīng)濟學(xué)人》提出了“后真相時代的概念，引發(fā)媒體人強烈共鳴。
所謂“后真相時代”的定義是：在這個時代，真相沒有被篡改，被質(zhì)疑，只是變得很次要了。人們不再相信真相，只相信感覺，只喜歡想聽和想看的東西，后真相時代人的情感開始“上位”。
事實上，經(jīng)濟領(lǐng)域的家具行業(yè)也不能幸免于這一現(xiàn)象。那么“后真相時代”這個概念對于家具行業(yè)有著怎樣的意義呢。筆者認為這是一個窗口和鏡子。“情感大于真相”反映的是人的的心態(tài)，而家具最終則是推向人，為人服務(wù)的。
接下來我們試圖通過這個時代人們內(nèi)心的三個重要訴求，投射到家具上，從情感上理解這場轉(zhuǎn)型升級的變革，試圖縮小家具與人的距離。以此更“近距離”地思考面對轉(zhuǎn)型升級，家具企業(yè)該如何去做。
一：追求存在感的時代，家具企業(yè)需要走向個性化的生產(chǎn)
中國快速發(fā)展時代給人留下這樣的印記：效率、物質(zhì)、速度、忽略自己和別人的感受。這種印記對制造業(yè)的影響是顯而易見的。由于各類產(chǎn)品本身忽略對人性的關(guān)懷，假冒、山寨層出不窮，標準化的產(chǎn)品大量被生產(chǎn)，利益金錢至上。
因而個性化需求端口的改變不是偶然，而是長期的情感壓抑，個性壓抑、缺乏關(guān)懷所導(dǎo)致。年輕的一代，在父母打拼之下，不缺乏物質(zhì)。于是我們開始回歸，訴求自己的個性、訴求得到關(guān)懷和尊重，這就是個性化的內(nèi)涵。
所以，面對這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這時候?qū)τ诩揖咂髽I(yè)來說，我們要在轉(zhuǎn)型中回到家具本來的面目，服務(wù)于人。重視人體工程學(xué)，讓家具設(shè)計滿足于具體的個體，重視人的情感需求與設(shè)計的相結(jié)合?？紤]不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過細分市場，再逐漸走向個性化的生產(chǎn)。
當然家具企業(yè)現(xiàn)在距離真正走向個性化的生產(chǎn)，在技術(shù)、管理，企業(yè)文化上仍然有距離，但是這個方向不會變，無論你置身事外還是身在其中，誰都無法幸免。
二：渴望回歸自然與平靜的心，讓環(huán)保不得不成為家具的重點之一
在物質(zhì)過盛給所有人帶來壓力和喧囂，恐慌和迷失時，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問題頻發(fā)，我們這個時代對環(huán)保的追求越來越強烈，終于在16年年底爆發(fā)環(huán)保風(fēng)暴，席卷整個家居行業(yè)。
你是否有這樣的經(jīng)歷，消費者在購買家具時根據(jù)氣味大小判斷家具是否環(huán)保？但實際上，沒氣味并不意味著環(huán)保。像CAC、苯這些劇毒物質(zhì)，它們不僅氣味低，而且很好聞。
同時，家居中的污染源可以歸因多種，我們以甲醛為例，它不僅來源于家具，一些皮革、布藝也會散發(fā)甲醛。但消費者的情感導(dǎo)向使他們很難正確認知這一點。
所以作為家具企業(yè)，不僅需要使用環(huán)保的源材料，更要教會消費者如何選擇環(huán)保家具。
如何去掉家具中的甲醛含量，也是眾多家具企業(yè)所面臨的重要問題，涂料企業(yè)作為上游供應(yīng)商理應(yīng)協(xié)助家具企業(yè)解決此類問題。而目前在國內(nèi)，嘉寶莉家具漆算是此方面的佼佼者。嘉寶莉家具漆的油漆產(chǎn)品均采用環(huán)保的原材料，不含甲醛，大大解決了家具企業(yè)的難題。
同時，新推出的凈味升級產(chǎn)品不僅氣味低，而且環(huán)保。在情感上也解決了消費者的認知難題。據(jù)筆者了解，嘉寶莉家具漆的凈味升級產(chǎn)品采用自身研發(fā)的綜合環(huán)保性能最優(yōu)的樹脂，而樹脂是涂料性能最重要的決定性因素。
經(jīng)比對，嘉寶莉研發(fā)的樹脂比100多家國內(nèi)外不同品牌樹脂的性能都要優(yōu)異。因此，這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品對比，氣味揮發(fā)相對較快，且性能環(huán)保，能滿足消費者的環(huán)保需求。
所以從源頭上來說，嘉寶莉家具漆產(chǎn)品優(yōu)秀的環(huán)保性，本身所實現(xiàn)的功能效果，與人的情感訴求的不謀而合，也讓眾多家居企業(yè)如：聯(lián)邦家私、七彩人生、宜家、震旦辦公、箭牌、九牧、東鵬等這樣的大牌企業(yè)，選擇了嘉寶莉作為合作伙伴。
在一個人文精神逐漸回歸，環(huán)保逐漸醒目的今天，我們看到是自己內(nèi)心對于自然的向往，對于品質(zhì)的需求，從這樣的情感出發(fā)，在后真相時代的邏輯下，對家具企業(yè)而言，對于轉(zhuǎn)型的方向，我們的了解不再僅僅是數(shù)據(jù)或者概念，而是我們內(nèi)心的真實感受，顯然嘉寶莉這樣的企業(yè)更符合我們的情感標準。
三：基于情感與生活的鏈接更為穩(wěn)固，家具企業(yè)亟需深層次服務(wù)
直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費者連接起來，起到營銷作用。對于家具企業(yè)而言，簡單的看到直播的營銷作用遠遠不夠。我們要從這種情感之中，看到屬于家具的未來。
基于文化與情感的鏈接是最為穩(wěn)固的鏈接，不可否認，家具行業(yè)在快速發(fā)展的同時，隨之帶來的是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因此，今天的企業(yè)發(fā)展拼的不再是泛濫的低價，而是與消費者的情感交流和深層次的服務(wù)。換言之，賦予家具居家文化！
家具文化是指人類的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗。文學(xué)藝術(shù)、價值觀念等痕跡在家居中的體現(xiàn)。因此在人們愈發(fā)重視構(gòu)建家居文化的今天，他們在家居環(huán)境設(shè)計和空間構(gòu)造時，會在尊重產(chǎn)品基本功能和自身基本需求的基礎(chǔ)上，注重發(fā)掘和弘揚家居環(huán)境的文化價值。
所以具體到家具企業(yè)來說，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的建設(shè)是生產(chǎn)企業(yè)走上快捷發(fā)展軌道的有效之舉。
結(jié)語
在后真相時代，人的情感開始上位，我們通過情感出發(fā)，探究人深層次的需求，從而將需求的數(shù)據(jù)話宏觀化的反應(yīng)，變成一種情感上的理解，面對家具行業(yè)的未來，反而來得更加真實和明確。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
去年7月，南潯區(qū)出臺《木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治行動方案》，通過淘汰關(guān)停、整治升級、抱團入園等方式，木業(yè)產(chǎn)業(yè)迎來了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的發(fā)展新階段?！巴ㄟ^制定標準、智能化改造等方式，木業(yè)面貌有了根本提升?！眳^(qū)環(huán)保局相關(guān)負責(zé)人表示，目前南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)企業(yè)數(shù)由3922家減少至500多家，規(guī)上企業(yè)卻比整治前增加了42家，木業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值同比增長10%以上。
精益求精的“工匠精神”讓南潯木業(yè)一直穩(wěn)步發(fā)展。截至目前，全區(qū)已有20家木業(yè)企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理體系，50家企業(yè)有效導(dǎo)入先進質(zhì)量管理方法；全區(qū)木業(yè)企業(yè)共主導(dǎo)制修訂國家標準3項、參與制修訂國家標準11項，發(fā)布“浙江制造”產(chǎn)品標準2項。
紅木的命名
根據(jù)國家紅木標準，“紅木”的范圍確定為5屬8類。5屬是以樹木學(xué)的屬來命名的，即紫檀屬、黃檀屬、崖豆屬及鐵力木屬。8類則是以木材的商品名來命名的，即紫檀木類、花梨木類、香枝木類、黑酸枝類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類。同時，紅木是指這5屬8類木料的心材，心材是指樹木的中心、無生活細胞的部分。除此之外的木材制作的家具都不能稱為紅木家具。
紅木的特征
紫檀木是紅木中的極品。其木質(zhì)堅硬，色澤紫黑、凝重，手感沉重，年輪成紋絲狀（牛毛紋），紋理纖細，或有不規(guī)則蟹爪紋。紫檀木又分老紫檀木和新紫檀。老紫檀木現(xiàn)代泛指野生林，樹齡較大，木質(zhì)細膩、油性大、紋理不明顯。新紫檀泛指人工林（速生），紋理清晰且平行，色淺、干枯少油性、板材中常見大鳳眼紋兒。
酸枝木在國標中是一個類。但在民間有新紅木與老紅木之分，新紅木則指紅木標準中的多種木材，而老紅木則指老撾紅酸枝（交趾黃檀）。酸枝木類質(zhì)堅硬沉重，經(jīng)久耐用，能沉于水中，結(jié)構(gòu)細密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋，加工時散發(fā)出一種事宜酸味的辛香，故稱為酸枝木。其中的來紅木（交趾黃檀）為上品。
烏木顏色烏黑發(fā)亮，結(jié)構(gòu)細密凝重，有油脂感。烏木多見制作筷子、墨盒之類小件，少見制作家具。
花梨木又稱香紅木，與酸枝木構(gòu)成相近，其木質(zhì)堅硬，色呈赤共同或紅紫，紋理呈雨線狀，色澤柔和，重量較輕，能浮于水中，形似木筋。目前市場上的紅木家具以花梨木居多。
雞翅木木質(zhì)堅硬，顏色分為黑、白、紫3種顏色，形億雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。但因含有細微沙礫等雜質(zhì)，故難以加工，宜做裝飾邊角材料。現(xiàn)在產(chǎn)于緬甸的老雞翅（小雞翅）已少見，多是非洲大雞翅、黑雞翅，價格較低，材質(zhì)也不及老雞翅。
八類紅木的必備條件
一、紫檀木類必備條件：
1、紫檀屬樹種。2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于160μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于1.00g/cm3。
4、木材的心材，材色紅紫，久則轉(zhuǎn)為黑紫色
二、花梨木類必備條件：
1、紫檀屬樹種。2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于200μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.76g/cm3。
4、木材的心材，材色紅褐至紫紅，常帶深色條紋。
三、香枝木類必備條件：
1、黃檀屬樹種。2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于120μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.80g/cm3。
4、木材的心材，辛辣香氣濃郁，材色紅褐。
四、黑酸枝木類必備條件：
1、黃檀屬樹種。
2、木材結(jié)構(gòu)細至甚細，平均管孔弦向直徑不大于200μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.85g/cm3。
4、木材的心材，材色栗褐色，常帶黑條紋。
五、紅酸枝木類必備條件：
1、黃檀屬樹種。
2、木材結(jié)構(gòu)細至甚細，平均管孔弦向直徑不大于200μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.85g/cm3。
4、木材的心材，材色紅褐至紫紅。
六、烏木類必備條件：
1、柿屬樹種。
2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于150μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.90g/cm3。
4、木材的心材，材色烏黑。
七、條紋烏木類必備條件：
1、柿屬樹種。
2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于150μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.90g/cm3。
4、木材的心材，材色黑或栗褐，間有淺色條紋。
八、雞翅木類必備條件：
1、崖豆屬和鐵刀木屬樹種。
2、木材結(jié)構(gòu)甚細至細，平均管孔弦向直徑不大于200μm。
3、木材含水率12%時氣干密度大于0.80g/cm3。
4、木材的心材，材色是黑褐或栗褐，弦面上有雞翅花紋。
在南潯開發(fā)區(qū)江蔣漾村，工業(yè)“雙千”行動工作組日前正在一廠房檢查，對照木業(yè)行業(yè)整治相關(guān)規(guī)定，由于安全生產(chǎn)不達標，企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。
隨著全區(qū)小木業(yè)整治深入推進，這樣的場面在開發(fā)區(qū)已經(jīng)成為常態(tài)。“連日來，我們逐村逐個開展檢查，一旦發(fā)現(xiàn)問題，就給予查封?！遍_發(fā)區(qū)環(huán)保站站長章文介紹，每到一家木業(yè)企業(yè)，工作組就分頭檢查淋漆、噴涂、熱壓等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，檢測揮發(fā)性有機廢氣的濃度，查看配套治污設(shè)施運行情況，并記錄詳細臺賬。
據(jù)了解，在去年木業(yè)行業(yè)專項整治的基礎(chǔ)上，今年以來，工業(yè)“雙千”行動工作組在開發(fā)區(qū)多個行政村掀起了新一輪木業(yè)整治攻堅戰(zhàn)。開發(fā)區(qū)經(jīng)發(fā)局、安監(jiān)站、環(huán)保所、市場監(jiān)管等部門密切配合、聯(lián)合執(zhí)法，每天深入企業(yè)廠房走訪，排查環(huán)境污染、消防、安全生產(chǎn)等方面存在的隱患風(fēng)險點。
“當前高標準整治，無論是促進企業(yè)上規(guī)，還是淘汰落后產(chǎn)能，都是必由之路?！遍_發(fā)區(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，按照全區(qū)工業(yè)“雙千”行動部署，重點對散落在園區(qū)內(nèi)的“低產(chǎn)出、小規(guī)模、亂排放”企業(yè)，開展一次全面系統(tǒng)排查整治，堅決關(guān)停存在違法行為的企業(yè)，促進成長性企業(yè)加快上規(guī)、轉(zhuǎn)型升級步伐。
“開發(fā)區(qū)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，抓好木業(yè)整治是最關(guān)鍵一步?！痹撠撠?zé)人說，318國道以北的工業(yè)園區(qū)，是南潯最早起步的經(jīng)濟活躍地帶，目前仍存有大量木業(yè)企業(yè)廠房，是此次整治的重點區(qū)塊。
數(shù)據(jù)顯示，行動以來，開發(fā)區(qū)已完成7個村走訪，共查封木業(yè)企業(yè)61家，推動11家企業(yè)沖刺上規(guī)。
紅木市場又開始折騰了。去年一度瘋狂上漲的價格，如今卻一頭往下栽。
以去年年底風(fēng)頭最盛的緬甸花梨為例，昨日，導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品種去年身價翻一倍，但隨著市場炒作告一段落，如今不得不面臨游資抽離、價格大跌的窘境，春節(jié)前后的兩個月內(nèi)，價格已經(jīng)縮水了近三成。
木料價格降了近三成
去年下半年，緬甸花梨(學(xué)名大果紫檀)價格上漲太快，廈門不少紅木商加大了庫存囤貨量，可誰也沒想到，開年后，紅木遭遇了滑鐵盧。“春節(jié)前就開始回落了，比高峰時大約縮水30%。”昨日，福建收藏家協(xié)會廈門分會家具專委會主任彭建楚告訴導(dǎo)報記者，緬甸花梨目前的行情均價大約在2.2萬元/噸，而去年年底，緬甸花梨最高時均價接近3萬元/噸。
彭建楚介紹，去年年初，緬甸花梨的入關(guān)價格為八九千元一噸，國內(nèi)市場價按照大小規(guī)格不同，每噸在1.1萬元到1.5萬元之間。6月，隨著大紅酸枝的高漲，緬甸花梨也跟漲，到去年年底，大紅酸枝停漲回調(diào)，而緬甸花梨再次沖高，價格比年初已經(jīng)翻倍。
不過，廈門紅木商也表示，從木料到終端家具的價格傳導(dǎo)，要三四個月，去年緬甸花梨家具大約漲了20%，跟目前回落后的木料價格相匹配，所以，現(xiàn)在木料價格的下跌暫不會對終端家具產(chǎn)生影響。
又是游資在作怪
緣何新年伊始，紅木市場便遇上鬧心的行情？業(yè)內(nèi)人士看來，都是游資惹的禍。
大紅酸枝和緬甸花梨在過去一年暴漲，除了政策面的刺激外，主要原因是游資對于“第二梯隊”紅木的炒作。紅木商郭先生透露，在緬甸花梨價格上漲最猛烈的時期，市場上在流轉(zhuǎn)的貨源中只有兩成會到正常的買家或者企業(yè)手里，剩下的基本不會進入生產(chǎn)領(lǐng)域。
廈門高駿紅木相關(guān)負責(zé)人黃山坦言，去年下半年，大量非紅木行業(yè)的資本流入市場，光他認識的幾個北京商家，就有幾千噸的囤料，“入貨以后，他們就把紅木放在那，不做家具也不出手，就等著價格往上漲”。
游資瘋狂入市的同時，市場稀缺的傳言也愈演愈烈。去年6月，新的《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》正式生效實施，緬甸方面公布稱今年4月將停止原木的出口。
但是，正當行情火熱，一些紅木商恐慌性購買和囤積的時候，一大批緬甸花梨突然出現(xiàn)在市場上，使得火熱的行情急轉(zhuǎn)直下。“據(jù)我了解，僅廣東市場就有近萬噸原材料進港，價格自然也開始狂瀉。”業(yè)內(nèi)人士說，這其中，就有相當數(shù)量游資撤離的“功勞”。
市場面臨新一輪洗牌
事實上，近年來，紅木市場一直都伴隨著“過山車”似的行情。2007年暴漲，2008年暴跌，2009年下半年又開始走強，2010年暴漲，2011年10月以后又開始回調(diào)，主要品種屢屢成為游資的炒作對象，而這一輪的炒作，令紅木市場“很受傷”。“這一兩年來，紅木家具商的日子本來就不太好過，原料價格噌噌上漲，終端家具卻只能以價換量，原材料這一漲一跌，那些降價出手成品家具、回籠資金囤原料的商家，等回過神來，恐怕也只能恨自己沒沉住氣。”郭先生說，暴漲暴跌之間，紅木行業(yè)的門檻無形間提高，紅木行業(yè)新一輪洗牌在即。
