近日，在湖州市南潯經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)區(qū)環(huán)保站站長(zhǎng)章文每走進(jìn)一家木業(yè)企業(yè)便直奔淋漆、噴涂、熱壓等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，檢測(cè)揮發(fā)性有機(jī)廢氣的濃度，查看完配套治污設(shè)施運(yùn)行情況后，他在《木業(yè)專項(xiàng)整治調(diào)查匯總表》里詳細(xì)填寫具體情況。

作為全國(guó)聞名的“木地板之都”，南潯的木業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但自上世紀(jì)80年代起步以來(lái)，多為“低小散”作坊企業(yè)，環(huán)境污染等歷史遺留問(wèn)題日益突出：企業(yè)配套治污設(shè)施不完善，有機(jī)廢氣、木屑粉塵等不能有效收集處理，木業(yè)無(wú)序分布也增加了消防安全隱患。

自2017年7月起，南潯啟動(dòng)了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)，通過(guò)重拳整治，有效補(bǔ)齊了木業(yè)行業(yè)“低、小、散、亂、污”的短板。8月以來(lái)，借中央環(huán)保督察契機(jī)，南潯進(jìn)一步規(guī)范木業(yè)企業(yè)合法有序生產(chǎn)，倒逼木業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而全面提升環(huán)境質(zhì)量。2017年7月，在整治之初，南潯專門成立了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)方案》，計(jì)劃按照“關(guān)停淘汰一批、整合入園一批、規(guī)范提升一批”的原則，重點(diǎn)對(duì)生活生產(chǎn)廢水未納管企業(yè)，有機(jī)廢氣和煙塵、木屑粉塵污染物排放企業(yè)開(kāi)展分類全面整治，實(shí)現(xiàn)木業(yè)企業(yè)從中低端向中高端變革“闖關(guān)”。

“我們根據(jù)‘一廠一策’原則，通過(guò)淘汰關(guān)閉、搬遷入園、原地提升等措施分類施策?！蹦蠞…h(huán)保局局長(zhǎng)徐曉榮告訴記者，目前，南潯列入整治的3922家木業(yè)企業(yè)中，擬整治提升的有682家，其中已通過(guò)整治驗(yàn)收的有572家，其余110家還處于停產(chǎn)整治階段。與此同時(shí)，擬關(guān)停淘汰的有3240家，已全部關(guān)停到位。

去年9月份《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提出了“后真相時(shí)代的概念，引發(fā)媒體人強(qiáng)烈共鳴。

所謂“后真相時(shí)代”的定義是：在這個(gè)時(shí)代，真相沒(méi)有被篡改，被質(zhì)疑，只是變得很次要了。人們不再相信真相，只相信感覺(jué)，只喜歡想聽(tīng)和想看的東西，后真相時(shí)代人的情感開(kāi)始“上位”。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的家具行業(yè)也不能幸免于這一現(xiàn)象。那么“后真相時(shí)代”這個(gè)概念對(duì)于家具行業(yè)有著怎樣的意義呢。筆者認(rèn)為這是一個(gè)窗口和鏡子?！扒楦写笥谡嫦唷狈从车氖侨说牡男膽B(tài)，而家具最終則是推向人，為人服務(wù)的。

接下來(lái)我們?cè)噲D通過(guò)這個(gè)時(shí)代人們內(nèi)心的三個(gè)重要訴求，投射到家具上，從情感上理解這場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革，試圖縮小家具與人的距離。以此更“近距離”地思考面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，家具企業(yè)該如何去做。

一：追求存在感的時(shí)代，家具企業(yè)需要走向個(gè)性化的生產(chǎn)

中國(guó)快速發(fā)展時(shí)代給人留下這樣的印記：效率、物質(zhì)、速度、忽略自己和別人的感受。這種印記對(duì)制造業(yè)的影響是顯而易見(jiàn)的。由于各類產(chǎn)品本身忽略對(duì)人性的關(guān)懷，假冒、山寨層出不窮，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品大量被生產(chǎn)，利益金錢至上。

因而個(gè)性化需求端口的改變不是偶然，而是長(zhǎng)期的情感壓抑，個(gè)性壓抑、缺乏關(guān)懷所導(dǎo)致。年輕的一代，在父母打拼之下，不缺乏物質(zhì)。于是我們開(kāi)始回歸，訴求自己的個(gè)性、訴求得到關(guān)懷和尊重，這就是個(gè)性化的內(nèi)涵。

所以，面對(duì)這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這時(shí)候?qū)τ诩揖咂髽I(yè)來(lái)說(shuō)，我們要在轉(zhuǎn)型中回到家具本來(lái)的面目，服務(wù)于人。重視人體工程學(xué)，讓家具設(shè)計(jì)滿足于具體的個(gè)體，重視人的情感需求與設(shè)計(jì)的相結(jié)合?？紤]不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，再逐漸走向個(gè)性化的生產(chǎn)。

當(dāng)然家具企業(yè)現(xiàn)在距離真正走向個(gè)性化的生產(chǎn)，在技術(shù)、管理，企業(yè)文化上仍然有距離，但是這個(gè)方向不會(huì)變，無(wú)論你置身事外還是身在其中，誰(shuí)都無(wú)法幸免。

二：渴望回歸自然與平靜的心，讓環(huán)保不得不成為家具的重點(diǎn)之一

在物質(zhì)過(guò)盛給所有人帶來(lái)壓力和喧囂，恐慌和迷失時(shí)，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問(wèn)題頻發(fā)，我們這個(gè)時(shí)代對(duì)環(huán)保的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，終于在16年年底爆發(fā)環(huán)保風(fēng)暴，席卷整個(gè)家居行業(yè)。

你是否有這樣的經(jīng)歷，消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)根據(jù)氣味大小判斷家具是否環(huán)保？但實(shí)際上，沒(méi)氣味并不意味著環(huán)保。像CAC、苯這些劇毒物質(zhì)，它們不僅氣味低，而且很好聞。

同時(shí)，家居中的污染源可以歸因多種，我們以甲醛為例，它不僅來(lái)源于家具，一些皮革、布藝也會(huì)散發(fā)甲醛。但消費(fèi)者的情感導(dǎo)向使他們很難正確認(rèn)知這一點(diǎn)。

所以作為家具企業(yè)，不僅需要使用環(huán)保的源材料，更要教會(huì)消費(fèi)者如何選擇環(huán)保家具。

如何去掉家具中的甲醛含量，也是眾多家具企業(yè)所面臨的重要問(wèn)題，涂料企業(yè)作為上游供應(yīng)商理應(yīng)協(xié)助家具企業(yè)解決此類問(wèn)題。而目前在國(guó)內(nèi)，嘉寶莉家具漆算是此方面的佼佼者。嘉寶莉家具漆的油漆產(chǎn)品均采用環(huán)保的原材料，不含甲醛，大大解決了家具企業(yè)的難題。

同時(shí)，新推出的凈味升級(jí)產(chǎn)品不僅氣味低，而且環(huán)保。在情感上也解決了消費(fèi)者的認(rèn)知難題。據(jù)筆者了解，嘉寶莉家具漆的凈味升級(jí)產(chǎn)品采用自身研發(fā)的綜合環(huán)保性能最優(yōu)的樹(shù)脂，而樹(shù)脂是涂料性能最重要的決定性因素。

經(jīng)比對(duì)，嘉寶莉研發(fā)的樹(shù)脂比100多家國(guó)內(nèi)外不同品牌樹(shù)脂的性能都要優(yōu)異。因此，這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品對(duì)比，氣味揮發(fā)相對(duì)較快，且性能環(huán)保，能滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。

所以從源頭上來(lái)說(shuō)，嘉寶莉家具漆產(chǎn)品優(yōu)秀的環(huán)保性，本身所實(shí)現(xiàn)的功能效果，與人的情感訴求的不謀而合，也讓眾多家居企業(yè)如：聯(lián)邦家私、七彩人生、宜家、震旦辦公、箭牌、九牧、東鵬等這樣的大牌企業(yè)，選擇了嘉寶莉作為合作伙伴。

在一個(gè)人文精神逐漸回歸，環(huán)保逐漸醒目的今天，我們看到是自己內(nèi)心對(duì)于自然的向往，對(duì)于品質(zhì)的需求，從這樣的情感出發(fā)，在后真相時(shí)代的邏輯下，對(duì)家具企業(yè)而言，對(duì)于轉(zhuǎn)型的方向，我們的了解不再僅僅是數(shù)據(jù)或者概念，而是我們內(nèi)心的真實(shí)感受，顯然嘉寶莉這樣的企業(yè)更符合我們的情感標(biāo)準(zhǔn)。

三：基于情感與生活的鏈接更為穩(wěn)固，家具企業(yè)亟需深層次服務(wù)

直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過(guò)熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費(fèi)者連接起來(lái)，起到營(yíng)銷作用。對(duì)于家具企業(yè)而言，簡(jiǎn)單的看到直播的營(yíng)銷作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們要從這種情感之中，看到屬于家具的未來(lái)。

基于文化與情感的鏈接是最為穩(wěn)固的鏈接，不可否認(rèn)，家具行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，隨之帶來(lái)的是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因此，今天的企業(yè)發(fā)展拼的不再是泛濫的低價(jià)，而是與消費(fèi)者的情感交流和深層次的服務(wù)。換言之，賦予家具居家文化！

家具文化是指人類的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗。文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀念等痕跡在家居中的體現(xiàn)。因此在人們愈發(fā)重視構(gòu)建家居文化的今天，他們?cè)诩揖迎h(huán)境設(shè)計(jì)和空間構(gòu)造時(shí)，會(huì)在尊重產(chǎn)品基本功能和自身基本需求的基礎(chǔ)上，注重發(fā)掘和弘揚(yáng)家居環(huán)境的文化價(jià)值。

所以具體到家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的建設(shè)是生產(chǎn)企業(yè)走上快捷發(fā)展軌道的有效之舉。

結(jié)語(yǔ)

在后真相時(shí)代，人的情感開(kāi)始上位，我們通過(guò)情感出發(fā)，探究人深層次的需求，從而將需求的數(shù)據(jù)話宏觀化的反應(yīng)，變成一種情感上的理解，面對(duì)家具行業(yè)的未來(lái)，反而來(lái)得更加真實(shí)和明確。

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

今年，南潯區(qū)實(shí)施工業(yè)經(jīng)濟(jì)“雙千”工程，即到今年底實(shí)現(xiàn)“規(guī)模以上企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱規(guī)上企業(yè)）超千家、規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值超千億”。目前，“企升規(guī)”企業(yè)已達(dá)357家，規(guī)上企業(yè)總數(shù)突破1000家，“規(guī)上企業(yè)超千家”目標(biāo)任務(wù)提前完成。

今年以來(lái)，該區(qū)把小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為規(guī)上企業(yè)工作作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)抓。組織實(shí)施專項(xiàng)行動(dòng)，加大政策扶持、培育服務(wù)和組織領(lǐng)導(dǎo)力度，及時(shí)落實(shí)財(cái)政補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免等政策，引導(dǎo)企業(yè)入駐小微企業(yè)園區(qū)，不斷提高企業(yè)精準(zhǔn)服務(wù)對(duì)接能力。同時(shí)，該區(qū)面向小微企業(yè)首推企業(yè)服務(wù)直通車，以熱線、微信等方式，零距離解決小微企業(yè)“成長(zhǎng)中的煩惱”。