第43/44屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)暨2020名家具機(jī)械材料展落下帷幕。這場(chǎng)為期5天的展覽，迎來(lái)了八方賓客齊聚，共享這場(chǎng)屬于家居人的盛事。

  本屆展會(huì)規(guī)模達(dá)77萬(wàn)㎡（含名家具機(jī)械材料展），展會(huì)期間客商云集，吸引了1572家海內(nèi)外品牌企業(yè)，152811名觀眾入場(chǎng)。展會(huì)以“聚變2020”為主題，整合線上線下資源，陣容涵蓋成品家具、定制、整裝、設(shè)計(jì)、材料選材等各個(gè)家居參展品類，打造設(shè)計(jì)+定制+成品+整裝的大家居品牌展會(huì)，并且取得了圓滿成功。

  在2020鑄夢(mèng)者之夜暨第43/44屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)啟幕儀式上，國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)總經(jīng)理方潤(rùn)忠在致辭中表示，名家具展始終致力于為家居人做好渠道拓展，幫參展商與經(jīng)銷商找到更多合作伙伴，為家居行業(yè)提供源源不斷的正能量。作為業(yè)內(nèi)首屈一指的家具展會(huì)，也是兩展合一后的首次亮相，今年的名家具展意義不凡，集新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新趨勢(shì)于一體，表現(xiàn)了“1+1>2”的良好效果。

  關(guān)注年輕消費(fèi)客群，破局商業(yè)新消費(fèi)

  有報(bào)告指出，年輕消費(fèi)力推動(dòng)下的消費(fèi)趨勢(shì)主要表現(xiàn)為原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開(kāi)等多個(gè)方面。隨著80/90成新一代消費(fèi)主力軍，關(guān)注年輕消費(fèi)客群，產(chǎn)品年輕化在家居業(yè)也表現(xiàn)得愈來(lái)愈明顯。

  此次名家具展上，由名家具展組委會(huì)攜手林氏木業(yè)打造的“共感”聯(lián)合空間展，就是一場(chǎng)年輕生活家居潮流互動(dòng)體驗(yàn)展。

  一直以來(lái)，林氏木業(yè)致力于成為年輕人第一次買家具的首選品牌，以用戶為中心，不斷深挖年輕消費(fèi)者需求。本次聯(lián)合空間展運(yùn)用科技、年輕、潮流、社交等立體多維的互動(dòng)玩法打造沉浸式空間場(chǎng)景體驗(yàn)，并借助科技聯(lián)動(dòng)名家具展“撩動(dòng)”年輕一代。

  作為年輕、會(huì)玩的家具品牌，林氏木業(yè)把“年輕”一詞詮釋得非常到位。通過(guò)分析消費(fèi)者大數(shù)據(jù)得到了自己品牌受眾的用戶畫像——“精置青年”，年齡分布于25至35歲之間，對(duì)家具產(chǎn)品的顏值有著多元化、個(gè)性化的要求。

  不只是林氏木業(yè)，名家具展上，華師傅、CBD、城市之窗、華輝等參展企業(yè)，在此次展會(huì)上推出的新品也是定位年輕一代消費(fèi)群體，以原創(chuàng)、時(shí)尚、簡(jiǎn)約等符合年輕人審美喜好的產(chǎn)品吸引現(xiàn)代年輕人的關(guān)注。甚至中式企業(yè)明堂紅木，也趨于年輕化消費(fèi)趨勢(shì)推出了中式新產(chǎn)品。

  設(shè)計(jì)+定制/整裝，開(kāi)啟行業(yè)新風(fēng)潮

  展會(huì)前夕新浪家居采訪名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠時(shí)他曾透露，設(shè)計(jì)將是本屆展會(huì)的重點(diǎn)之一。

  不負(fù)眾望，此次展會(huì)上，名家具展倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路，走的是“設(shè)計(jì)+定制、設(shè)計(jì)+整裝、設(shè)計(jì)+制造、設(shè)計(jì)+市場(chǎng)”路線，不僅引導(dǎo)傳統(tǒng)家具品牌融入定制、整裝產(chǎn)業(yè)，也在突出東莞產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著力引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)落地到參展商和東莞家居企業(yè)。

  1.2號(hào)館“設(shè)計(jì)莞”，作為全新打造的IP主題展區(qū)，凝聚了“縮小的建筑”、“優(yōu)品家具”、“超級(jí)設(shè)計(jì)引擎”、“拎包入住”等四大板塊，集合全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)與家居產(chǎn)業(yè)的深度融合。

  4號(hào)館旁邊的“「設(shè)計(jì)·家」——指向未來(lái)的藝術(shù)家”主題展，由名家具展攜手吳濱、曾建龍、孟也、仲松四位設(shè)計(jì)大師打造四所不同風(fēng)格的美學(xué)空間，展示了家居空間設(shè)計(jì)與工業(yè)化家裝技術(shù)結(jié)合的新模式。這里不僅成為設(shè)計(jì)師網(wǎng)紅打卡之地，也成為設(shè)計(jì)美學(xué)的全案空間展示案例，能夠被高端樣板房所復(fù)制和運(yùn)用。

  不僅如此，名家具展組委會(huì)聯(lián)合巨量引擎發(fā)布的家居消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告也佐證了全屋定制和整裝的市場(chǎng)需求。巨量引擎廣東分公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)陳景清在《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的家居消費(fèi)變革》的報(bào)告中指出，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，80、90、00后新生代消費(fèi)群體逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍，也催生了整裝模式的出現(xiàn)，逐漸成為廣大消費(fèi)者選擇的主要裝修方式之一，因而大眾對(duì)整裝和全屋定制的關(guān)注度也將越來(lái)越高。

  渠道多元化，借勢(shì)突圍新業(yè)態(tài)

  疫情之下，家居行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌和大整合，渠道多元化已成未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。作為行業(yè)平臺(tái)，名家具展早已嗅到了家居業(yè)中的風(fēng)向變化，并進(jìn)行了一系列布局。

  今年2月，名家具展率先展開(kāi)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，發(fā)起“家居人在行動(dòng)”系列線上的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)社群、鏈接資源線上直播招商等形式，為品牌企業(yè)提供重要的支撐。

  5月底，名家具展組委會(huì)又舉辦了“名家具線上云展發(fā)布暨2020中國(guó)家居廠商對(duì)接大會(huì)”，通過(guò)“線上數(shù)字化+線下場(chǎng)景化”的新模式，一方面讓參展商與意向經(jīng)銷商互動(dòng)交流、展開(kāi)合作，另一方面又讓觀眾輕松找到目標(biāo)企業(yè)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)足不出戶也可以一覽展會(huì)最全最新動(dòng)態(tài)。

  “隨著線上工具的不斷完善和成熟，未來(lái)線上展覽將趨于常態(tài)化?！狈綕?rùn)忠認(rèn)為，目前直播和小程序等線上工具的技術(shù)、玩法和模式都越發(fā)成熟，能夠?yàn)檎箷?huì)提供多種渠道觸達(dá)經(jīng)銷商及觀眾，讓展覽變得更加觸手可及。

  除名家具展以外，家具制造企業(yè)中也不乏敢于嘗鮮的人。據(jù)悉，慕思集團(tuán)內(nèi)部就一直在推進(jìn)營(yíng)銷體系的數(shù)字化，于2020年正式在全國(guó)全面啟動(dòng)。慕思總裁姚吉慶表示，疫情給行業(yè)和全球帶來(lái)了巨大的變化，家居業(yè)進(jìn)入了新的賽道，新的營(yíng)銷將會(huì)變成常態(tài)。在他看來(lái)，今天的專賣店可以成為直播間，工廠也可以成為直播間，產(chǎn)品線會(huì)生產(chǎn)賣點(diǎn)，演變成內(nèi)容。

  近年來(lái)，尤其是進(jìn)入2020年以來(lái)，巖板在瓷磚行業(yè)迅速“爆紅”，刮起了一股“巖板風(fēng)”，那么巖板發(fā)展有多快呢？

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年之前全國(guó)僅有6、7條巖板生產(chǎn)線，截至今年7月，全國(guó)已上或在建的巖板生產(chǎn)線達(dá)124條，其中廣東占比最大，達(dá)70條。有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，今明兩年將是巖板的爆發(fā)元年，3年建成300條巖板生產(chǎn)線不成問(wèn)題。

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年之前，廣東登記注冊(cè)巖板加工企業(yè)僅有7家，截止今年8月份，廣東巖板登記注冊(cè)巖板加工企業(yè)已經(jīng)達(dá)到65家，其中今年新增33家。

  對(duì)于瓷磚行業(yè)當(dāng)前的巖板“火爆”現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士形容道：更像是“跑馬圈地”。那么作為巖板應(yīng)用商，衛(wèi)浴、櫥柜企業(yè)是如何看待巖板的潛力和發(fā)展的呢？

  為國(guó)內(nèi)多家一線定制家居品牌服務(wù)的戈諾尼金屬制品合伙人鄒文勝告訴廚衛(wèi)資訊記者，巖板是大勢(shì)所趨，是瓷磚產(chǎn)品的升級(jí)，巖板出現(xiàn)“爆紅”的主要原因是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)、年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀發(fā)生改變?yōu)楸尘暗摹?/span>

  鄒文勝向廚衛(wèi)資訊記者透露，目前戈諾尼巖板加工生產(chǎn)線正在調(diào)試，將很快投入使用。他認(rèn)為，巖板從裝修材料到家居化，配合高端裝修，這個(gè)市場(chǎng)很不錯(cuò)，但是關(guān)鍵要看設(shè)計(jì)、場(chǎng)景應(yīng)用。

  他認(rèn)為，隨著巖板技生產(chǎn)術(shù)、加工技術(shù)的進(jìn)步，巖板應(yīng)用空間將非常廣泛，衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、門窗、家具甚至家電行業(yè)都可以應(yīng)用空間到巖板。鄒文勝還向廚衛(wèi)資訊記者一一介紹了家居、家電領(lǐng)域?qū)?lái)應(yīng)用到巖板所帶來(lái)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)的變化。

  韓麗家居總經(jīng)理?xiàng)钔ū春脦r板在櫥柜領(lǐng)域的應(yīng)用，不過(guò)，他指出，目前櫥柜領(lǐng)域應(yīng)用的并不多，主要是巖板配套技術(shù)問(wèn)題并沒(méi)有完全解決好。

  據(jù)櫥柜行業(yè)人士向廚衛(wèi)資訊記者透露，巖板三年前已經(jīng)在櫥柜行業(yè)應(yīng)用，一般用于中島臺(tái)、西餐臺(tái)、冷餐臺(tái)、水吧臺(tái)等，但巖板材料脆性也是一個(gè)致命傷，硬度過(guò)高反而容易導(dǎo)致材料開(kāi)裂。據(jù)他了解，因?yàn)楦鞣N原因，巖板在衣柜領(lǐng)域的應(yīng)用還比較少，現(xiàn)在衣柜的型材玻璃配合燈光應(yīng)用的更多。

  “巖板熱”已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)繞不開(kāi)的話題，南天海一浴室柜總經(jīng)理嚴(yán)振宇表示，目前很多浴室柜企業(yè)已經(jīng)使用了巖板，但是他的浴室柜產(chǎn)品應(yīng)用的不多，但是他也看好巖板在浴室柜領(lǐng)域的應(yīng)用前景。在8月份的第二十屆成都建筑及裝飾材料博覽會(huì)，大多數(shù)浴室柜企業(yè)都將巖板浴室柜作為主推產(chǎn)品。

  某國(guó)內(nèi)一線品牌室柜產(chǎn)品總監(jiān)認(rèn)為，巖板屬于材料升級(jí)產(chǎn)品，替換了原來(lái)的崗石，原來(lái)的崗石耐污染和耐液體，但是不合格是行業(yè)通病。巖板會(huì)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，顏值會(huì)有很大提升，但最終也只是一種新材料應(yīng)用而已，只是外觀上更好看，對(duì)消費(fèi)者的使用功能沒(méi)有任何提升。

  他認(rèn)為，巖板是行業(yè)力推的材料，也是現(xiàn)在消費(fèi)者被洗禮后的必需品，但絕對(duì)不是改變行業(yè)的利器，大企業(yè)還是要聚焦消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能上的研究，投入更多的精力在技術(shù)創(chuàng)新、功能上的創(chuàng)新，切實(shí)解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，才有利于行業(yè)的變革發(fā)展。他認(rèn)為，巖板只是提升產(chǎn)品顏值升級(jí)的一部分，不會(huì)放在很核心的位置，只是必須要有而已。

  據(jù)廚衛(wèi)資訊記者獲悉，國(guó)內(nèi)另外一家知名一線衛(wèi)浴品牌對(duì)巖板也在研究、準(zhǔn)備階段，尚不便對(duì)外發(fā)聲。

  針對(duì)“巖板熱”現(xiàn)象，歐風(fēng)衛(wèi)浴總經(jīng)理梅振峰也表示，巖板是當(dāng)下比較流行的浴室柜臺(tái)面，有天然的花色及良好的運(yùn)用，在用著浴室柜臺(tái)面方面非常合適，但是也有很多缺陷，比如巖板不適合做巖板一體盆，因?yàn)槟壳暗膸r板一體盆都是用巖板膠沾上去，時(shí)間久了膠水開(kāi)裂漏水情況就會(huì)發(fā)生。

  他認(rèn)為，巖板本身的材質(zhì)對(duì)于家庭剛性需求是非常好的，容易打理，顏值又高，但是也有很多友商拿假瓷磚代替巖板以超低價(jià)格來(lái)擾亂市場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，巖板很“火”，巖板一體盆剛剛“火”。生產(chǎn)企業(yè)除了要關(guān)注設(shè)計(jì)感外還是要多關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)不賺錢就是傷天害理。一味的低廉意味著品質(zhì)和服務(wù)不在線。

  當(dāng)前的“巖板熱”讓廚衛(wèi)資訊記者想起2015年的“馬桶蓋”事件?！皫r板熱”和“馬桶蓋”刮起的新建智能馬桶蓋生產(chǎn)線熱潮很相似，但是巖板對(duì)家居行業(yè)影響更廣泛，市場(chǎng)規(guī)?？赡芨蟆?/span>

  意大利邁凱菲巖板董事長(zhǎng)于洪寶向廚衛(wèi)資訊記者透露，目前巖板在全世界都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。這也說(shuō)明了巖板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，還有很多問(wèn)題需要解決。巖板生產(chǎn)、加工、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、消費(fèi)、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)要素有待完善，行業(yè)、企業(yè)需要提前謀劃，才能利于產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

  巖板在瓷磚行業(yè)很“火爆”，但更多的家居企業(yè)還在觀望、試水階段，離市場(chǎng)真正的“火爆”還有很長(zhǎng)的路要走。（來(lái)源： 廚衛(wèi)資訊 ）