中式家具呈現(xiàn)方式:二十年只走了兩步半\云南武定對木材加工企業(yè)開展檢查
文/蔡靜琦
在過去的二十年間,中國紅木家具產(chǎn)業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟(jì)這只“看不見的手”的指揮下,發(fā)生了巨大的變化,用“翻天覆地”來形容也不為過。這樣的變化讓人震撼,也讓人不禁想問,紅木家具經(jīng)銷商是如何將紅木消費(fèi)文化植入人心,又是怎么扭轉(zhuǎn)了眾多“崇洋頑固派”的消費(fèi)取向,從而占領(lǐng)了家具市場的巨大份額?
其中的原因,我們也許可以從家具呈現(xiàn)方式的變化來探究一番。據(jù)了解,近二十年來中國紅木家具呈現(xiàn)方式的演變經(jīng)歷了三個重要的階段。下面,筆者就這三個階段進(jìn)行簡要闡述。
2007年以前:倉庫式擺放
上世紀(jì)九十年代初,中國富裕階層興起,紅木家具開始復(fù)興,逐漸風(fēng)靡北京、江浙以及珠三角地區(qū),許多人把擁有一套高檔紅木家具當(dāng)作高品位生活的象征。市場出現(xiàn)紅木家具供不應(yīng)求的局面,凡是懂些木工手藝的人都躍躍欲試,憑借勇氣和膽識紛紛辦起了前店后廠的家庭作坊式家具小廠。這樣的小廠,所謂的門店也不過是一間小型“倉庫”,簡單地將家具堆放,卻也能吸引消費(fèi)者前來選購,各式沙發(fā)、衣柜、電視柜等供不應(yīng)求,生意應(yīng)接不暇,消費(fèi)者甚至需要提早預(yù)定才能買到熱銷款式,讓賣方市場占盡無限風(fēng)光。
“生產(chǎn)都來不及,哪里還會想著怎么擺放好看?!被貞浧鹉莻€“僧少粥多”的時期,一些較早從事家具生產(chǎn)的經(jīng)營者感慨萬千,“那時的生意真是好做啊,大大小小的生產(chǎn)商都能賺個缽滿盆盈。”
2007~2012年:精細(xì)化陳設(shè)
隨著紅木企業(yè)的逐漸增多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大,一部分意識領(lǐng)先的企業(yè)率先在各大城市自營或借助家居賣場開起了展廳、專廳。家具呈現(xiàn)方式也打破了以往“堆放式”的陳列,轉(zhuǎn)為“展示性”的呈現(xiàn)。
展廳是直接展示企業(yè)形象的重要窗口,一些做中低檔紅木家具、以經(jīng)銷商加盟為主要銷售渠道的企業(yè),展廳裝修簡單,無間隔,家具擺放數(shù)量多,家居氛圍較淡;一些做中高檔紅木家具、走經(jīng)銷商加盟與零售結(jié)合路線的企業(yè),其展廳則更注重布局的合理性,每個隔間依照不同系列的產(chǎn)品布置成不同的風(fēng)格,形成了濃厚的家居型風(fēng)格;還有一些做高端紅木家具、走收藏品和奢侈品零售路線的企業(yè),展廳往往裝修成內(nèi)有綠林山水、花鳥魚蟲,家具擺設(shè)精致典雅,并配以音律茶藝的精裝會所風(fēng)格。
渠道定位的不同,展廳裝修風(fēng)格和家具陳設(shè)精度自有差別。但無論怎樣,這一步都實(shí)現(xiàn)了對“倉庫式”擺放的升級。
2012年至今:情景化體驗(yàn)
2012年以后,紅木家具市場競爭進(jìn)入“白熱化”階段,要讓人接納自己的產(chǎn)品,就要讓他們相信,眼前所看到的家居環(huán)境與自己期望中的生活形態(tài)完全吻合,甚至就像是為自己量身打造的一般,從而對家具產(chǎn)生認(rèn)同感與購買傾向。
在這種需求的驅(qū)使下,一個個精致的家居體驗(yàn)館在各大城市中呈現(xiàn)。體驗(yàn)館以情景式的展示模式,一改傳統(tǒng)家居賣場簡單陳列的面貌,強(qiáng)調(diào)不同風(fēng)格家居空間的真實(shí)營造。從照明、陳設(shè)以及色彩等方面著力,為顧客編織出關(guān)于“家”的故事,這樣的一種方式往往會喚醒顧客對“家”的美好設(shè)想,從而產(chǎn)生共鳴。體驗(yàn)式的銷售方式對企業(yè)來說也改變了單純的產(chǎn)品銷售取向,成為企業(yè)傳播品牌文化、推介服務(wù)理念,將品牌信息全面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者的一個過程。由此,消費(fèi)者更了解企業(yè),更愿意為品牌附加值買單。情景化體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了更高層次的企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。
三式并存,后者尤甚
紅木家具展廳遍地開花,體驗(yàn)館也紛紛在各大城市落戶,初級的堆放式賣場會不會因此消亡?答案是否定的?!霸谖磥砗荛L的一段時間內(nèi),這三種呈現(xiàn)方式會并存,因?yàn)槊恳环N方式都有其存在的必要性。只是未來會有越來越多的體驗(yàn)館、越來越少的倉庫式門店?!敝炼σ黄房偨?jīng)理徐長宇如是說,“因?yàn)槲覀兊纳鐣M(fèi)水平在短期內(nèi)是無法均衡的?!睂Τ鞘邢M(fèi)市場而言,家具體驗(yàn)館仍是大勢所趨。
一線城市發(fā)展分析:從發(fā)展趨勢上看,家具展廳依然會長期存在,部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)會朝著體驗(yàn)館的方向轉(zhuǎn)型,預(yù)計未來兩年內(nèi),北京、上海的體驗(yàn)館均會超過百家。但就市場容量來看,“僧多粥少”的現(xiàn)象依然存在,屆時理念的創(chuàng)新將成為市場廝殺的利器。
二線城市發(fā)展分析:二線城市發(fā)展速度很快,整體呈現(xiàn)出展廳遍地開花的情況,但家具體驗(yàn)館還處在嘗試階段,未來1~2年是最具優(yōu)勢的體驗(yàn)館投資時段。
三線城市發(fā)展分析:三線城市到目前為止基本上鮮見紅木家具體驗(yàn)館,其中的關(guān)鍵因素在于體驗(yàn)館在國內(nèi)的整體發(fā)展時間短,投資巨大,且三線市場需求有限。紅木家具體驗(yàn)館在中國真正落地不過3年時間,市場前景更為廣闊的一二線城市自然更吸引投資人的眼光,三線城市在前期被冷落是必然也是正常的現(xiàn)象。
目前,由于三線城市群體消費(fèi)差異化的極度不均衡,倉庫式賣場仍然存在不小的生存空間,展廳依然是家具呈現(xiàn)、售賣的主要方式。但隨著一二線城市體驗(yàn)館數(shù)量的不斷增長,市場出現(xiàn)飽和之后的競爭加劇,未來的三線市場將成為投資熱土,或許是兩年后,或許更長,卻必然出現(xiàn)。
近日,云南省武定縣森林公安局組織人員對全縣十家木材經(jīng)營加工企業(yè)開展執(zhí)法大檢查,此次檢查主要內(nèi)容圍繞無證照加工木材行為、木材加工地點(diǎn)存在火災(zāi)或其他安全隱患的、有收購無合法來源證明的木材行為,木材加工廠點(diǎn)違反其他有關(guān)規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行。
民警對每家木材加工企業(yè)木材來源的合法性及出入庫臺賬及處運(yùn)情況進(jìn)行了詳細(xì)核對,當(dāng)場填寫了木材加工企業(yè)檢查登記表,并經(jīng)木材加工企業(yè)負(fù)責(zé)人確認(rèn)簽字,并告誡其在經(jīng)營過程中,木材來源一定要合法,要積極舉報非法來源木材,做到“知法、懂法、守法”。通過執(zhí)法檢查,未發(fā)現(xiàn)我縣木材加工存在違法違規(guī)行為。
在此提醒:木材加工企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,應(yīng)該嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī),若有違法行為,森林公安將嚴(yán)格按照國家的有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰,確保全縣木材加工企業(yè)依法依規(guī)經(jīng)營。
勿庸置疑,新中式是與時俱進(jìn)的產(chǎn)物,既依賴于現(xiàn)代家具的簡約,又懷念兒時外婆家的味道,便給新中式家具孕育了巨大的空間。中式家具往往取材于自然,如木材、石頭,尤其是木材,從古至今便是中式風(fēng)格樸實(shí)的象征。亮色的頻繁使用,玻璃、不銹鋼與實(shí)木、巖石的適當(dāng)搭配,使得整體的裝飾效果更有靈性,讓古典的美麗穿透歲月,縈繞我們身邊的活色生香。
仿古家具意趣盎然,以現(xiàn)代的手法來詮釋古典中式的裝飾元素。中式風(fēng)格的古色古香與現(xiàn)代風(fēng)格的簡單素雅自然銜接,以讓生活的實(shí)用性和對古老禪韻的追求同時得到滿足。在淡淡的燈光下,精心定做的仿古家具和配飾,沙發(fā)墻黃色的壁紙與奶白色的直線條沙發(fā)共同應(yīng)和著紅與黃的主色調(diào)。餐廳與客廳在空間劃分上采用禪意的虛實(shí)結(jié)合,藝術(shù)玻璃隔斷的設(shè)計透出若有若無的光影。
適當(dāng)留白更添古韻。無論是主臥、客臥還是書房,都沒有更多的家具和繁雜的功能區(qū),與其說是一個房間,不如說其是一個休閑區(qū)。僅在空白地方放置供讀書或聊天談心之用的太師椅和桌,古代文人的典雅生活頓時如影隨形。如果搭配精致的雕花書桌和靠窗的羅漢床,就能營造出一種中式傳統(tǒng)文化的積淀;而搭配線條簡練、具現(xiàn)代氣質(zhì)的床塌,則宛如給了人視覺上的留白,讓臥室個性鮮明。在暮色中點(diǎn)亮睡眠區(qū)域的一盞宮燈,博覽古今,其中的韻味不言自明。
搶眼配飾淡化凝重客廳,是展示家居風(fēng)格的窗口。新中式風(fēng)格的客廳不追求雕梁畫棟,墻壁可四白落地,無需過多裝飾。與古典風(fēng)格相配的是三人椅、地?zé)簟⑻沾?,胡桃木窗欞。其他家具,如沙發(fā)、茶幾間隔等,可繼續(xù)走“極簡主義”的道路,同時利用色彩鮮艷的小配件,調(diào)劑空間給人的壓迫感,淡化凝重的整體感覺。另外,在客廳置一幅筆道剛勁的書法墨寶能使居室格調(diào)高雅、韻味極致,使本來狹小的空間顯得大氣、開闊。那些造型和功能設(shè)計特別古典的中式家具已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代的家居生活,新中式家具在尺寸上大都可以進(jìn)行改良,購買時可以根據(jù)用戶的身高和生活習(xí)慣進(jìn)行改動。
要想熟練“運(yùn)用”新中式的裝修風(fēng)格絕非易事,不僅要對傳統(tǒng)文化諳熟于心,還要精通室內(nèi)設(shè)計,二者相得益彰,很多時候,“神”比“形”更重要。明清的客廳典雅大氣、氣度恢弘,現(xiàn)代居室因格局和面積所限,只能追求神似。在中式與西式之間取得平衡,融會簡約和時尚的元素是“新中式家具”的主導(dǎo)設(shè)計思想,目前家具市場中的絕大多數(shù)“古典家具”已經(jīng)不再是完全明清風(fēng)格的家具了,大多是改進(jìn)后的品種。
許多品牌的新中式臥室家具基本上已經(jīng)舍棄了復(fù)雜的雕花,只在局部進(jìn)行一些鏤刻,甚至只運(yùn)用一些傳統(tǒng)家具的色彩和基本造型,整體上給人一種淡雅的懷舊感,從而把復(fù)古的味道簡化到極點(diǎn),使古典韻味與現(xiàn)代實(shí)用相得益彰。
摘要:近10年來,中非木材貿(mào)易還是我國以非洲進(jìn)口原木為主,每年進(jìn)口總量大概在200萬~300萬m3。鋸材進(jìn)口量增長速度較快,從2005年不到10%發(fā)展到2013年約占30%......
圖:莫桑比克原木
成立于2004年的全球環(huán)境研究所,中國海外投資的可持續(xù)發(fā)展是其關(guān)注的領(lǐng)域之一。全球環(huán)境研究所是首批“走出去”的本土民間環(huán)保機(jī)構(gòu),在斯里蘭卡、老撾、柬埔寨、緬甸等國開展項(xiàng)目活動,并與中國水電等中國企業(yè)合作開展了海外社區(qū)發(fā)展項(xiàng)目。其中“促進(jìn)中非木材貿(mào)易與投資的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目”是全球環(huán)境研究所近期完成的基礎(chǔ)調(diào)研報告。該報告主要是關(guān)于非洲4國:咯麥隆、莫桑比克、剛果金和烏干達(dá)與中國近10年來木材貿(mào)易的一些基本情況和趨勢。中國從非洲進(jìn)口木材和木制品趨勢(2005:2013年)
近10年來,中非木材貿(mào)易還是我國以非洲進(jìn)口原木為主,每年進(jìn)口總量大概在200萬~300萬m3。鋸材進(jìn)口量增長速度較快,從2005年不到10%發(fā)展到2013年約占30%。其它木制品(如膠合板、枕木等)的進(jìn)口近2年來開始增加。這主要是由于中國大量基建企業(yè)從國內(nèi)采購工程類木制用材導(dǎo)致的。
中國進(jìn)口的非洲木材主要來源地中國從非洲進(jìn)口原木按交易金額排序,在2010年之前,加蓬對中國原木出口是第1,2010年之后加蓬已經(jīng)禁止所有原木出口。從中非木材貿(mào)易最新發(fā)展情況看,對中國原木出口排列前3位的國家:剛果布、咯麥隆、莫桑比克的出口總額占非洲中國原木出口的近50%。非洲其它國家對原木出口情況見圖。中國進(jìn)口非洲鋸材的主要來源國,按交易金額排序,前3個國家是加蓬、莫桑比克和咯麥隆,占非洲出口到中國鋸材總量的80%以上,集中度較高。排名第1的加蓬從2010年禁止原木出口。排名第2的莫桑比克禁止部分原木的出口禁令,只有針對特定物種的出口禁令。從這個分析我們可以看出一個趨勢,就是隨著更多的非洲國家原木出口禁令的頒布實(shí)施,中國木材企業(yè)在非洲也面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn),將更多地開展人工林培育和產(chǎn)品加工。
中國進(jìn)口非洲木材的種類
中國每年從咯麥隆和莫桑比克進(jìn)口的木材總量大概是60萬m3,從剛果金進(jìn)口每年不到10萬m3,但紅木原木占比較大(非洲雞翅木或崖豆木,50%)。從莫桑比克也有紅木進(jìn)口,約占10%。主要是非洲黑黃檀。
中國對非洲3國出口商品的結(jié)構(gòu)
中國對咯麥隆、莫桑比克和剛果金這3個非洲國家紙制品、膠合板和纖維板等出口情況大致是:中國對3個非洲國家的木材產(chǎn)品出口量基本都是每年3萬m3。中國對這3個國家的出口都是以紙制品為主,同時還包括一些板材和木制品。其中,紙制品出口量占到中國對咯麥隆和剛果金2個國家出口總量的80%以上。中國對莫桑比克出口的木材產(chǎn)品種類較多,主要是中國在當(dāng)?shù)亻_展工程基建項(xiàng)目,從國內(nèi)進(jìn)口部分木材產(chǎn)品。中國對這個3個國家的木材產(chǎn)品出口量,特別是2010年以后增長迅速。
初步結(jié)論
1)趨勢。中非目次啊進(jìn)出口貿(mào)易整體向上,其中鋸材等木材制品增速較快,反映中非木材貿(mào)易從簡單出口原材料到初加工的提升產(chǎn)品附加值的發(fā)展趨勢。
2)風(fēng)險。木材來源國風(fēng)險:僅從進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)分析,咯麥隆風(fēng)險最小,莫桑比克風(fēng)險最大,而剛果金不確定(數(shù)據(jù)來源有限,但我們認(rèn)為剛果金地區(qū)風(fēng)險較大,部分地區(qū)還處于無政府狀態(tài)),進(jìn)口物種的風(fēng)險:如從剛果金進(jìn)口的非洲雞翅木(IUCN瀕危物種,占出口中國原木的50%,約3萬~5萬m3/年),莫桑比克的非洲黃檀木(IUCN列為接近滅絕危險物種,占出口中國原木的10%,約3萬~4萬m3/年)。
中式家居中的家具以及配飾材料選擇考究,令居室顯得高雅而富有品位。但是實(shí)木等厚重材料往往會令居室色調(diào)暗淡、偏于凝重。此戶型中設(shè)計師在中式風(fēng)格為基調(diào)的居室中通過采用色彩搭配上的技巧,用經(jīng)典的配色使房間既秉承了業(yè)主要求的中式古風(fēng),同時又不失現(xiàn)代城市氣息。
建筑面積201平米,復(fù)式結(jié)構(gòu),二層臥室斜頂個性介紹:這套戶型結(jié)構(gòu)比較合理,只是在局部布局方面稍有欠缺。在了解客戶的一些使用上的要求之后,設(shè)計師在選色和造型方面費(fèi)了一些心思———多元化用色,采用經(jīng)典配色紅白黑,把對比明顯的色彩和造型設(shè)計有機(jī)的結(jié)合起來,實(shí)現(xiàn)了中式元素與現(xiàn)代造型的相互融合。
深淺主臥室
主臥室在墻面、地面的色彩選配上都以米黃色系為主,通過深淺變化加以區(qū)別。床飾、家具則以藤制品為主,在床頭背景上用一小塊深藍(lán)色帶有少數(shù)民族色彩的裝飾布做點(diǎn)綴。
中式主題墻
以亮色的中國行、隸、草等各式字體為背景做成的主題墻,適當(dāng)減弱了在工作間的設(shè)計中運(yùn)用大量中式元素所帶來的沉重感覺,巨大的開放式書柜既方便主人取閱,又體現(xiàn)了文化韻味。
品位用餐區(qū)
餐廳的墻面、桌面和椅墊的用色都以米黃色為主,紅木桌椅和紅木燈飾運(yùn)用一下子跳出了俗套,彰顯了品位。而紅色的壁龕、小吊燈和角落的綠色植物又使房間顯得生氣盎然。
綠植扮雅室
在整個中式的氛圍中,端莊的書法、線條流暢的家具,在綠色植物的映襯之下顯得淡雅清新,暗香浮動。無論是整體,還是一個小局部,都帶給人悠悠的民族情結(jié),融入到無限的遐想之中。
對比點(diǎn)睛色
設(shè)計師在色彩和結(jié)構(gòu)造型方面大量運(yùn)用了比較現(xiàn)代的設(shè)計手法。在客廳、餐廳等公共區(qū)域的用色方面主要以深胡桃色、淺灰色為基礎(chǔ)色調(diào),深紅色、米黃色作為點(diǎn)綴用色。
古色古香大客廳
在客廳及餐廳的主題墻體上以一些簡約的造型為基礎(chǔ),添加了中式元素如:甲骨文、中式窗欞、方格造型等,使整體空間感覺更加豐富,大而不空、厚而不重,有格調(diào)又不顯壓抑。
木色沐浴間
運(yùn)用大量木本色材料是本款設(shè)計的最大特點(diǎn),接近自然的顏色使人獲得無限的放松,而壁磚上的圖案和儲物柜上擺放的青瓷器皿既突出了主人的品位,又增添了幾點(diǎn)古典氣息、多了幾分情趣。
藍(lán)調(diào)衛(wèi)生間
不管是主衛(wèi)還是次衛(wèi),都應(yīng)主人要求選擇了藍(lán)色為主要基調(diào),白色與藍(lán)色搭配顯得潔凈但也略顯憂郁,因此設(shè)計師在面和燈光中加入了明黃色的點(diǎn)綴,平衡了過度的冷靜。小方磚和小瓷磚的拼接雖然復(fù)雜,但可以防滑并加強(qiáng)動感。
古人如何做家具?穿過千百年時光,在京城這座現(xiàn)代化都市,仍有一角保留著最為傳統(tǒng)的工匠技藝和器具,將古人做家具的每一個作業(yè)場景、工具技藝、木作精品、家居實(shí)景進(jìn)行還原,讓每一位前來參觀的人,都能跨過時間長河,去欣賞這些物化了的“工匠精神”。
這是位于城外誠家具館二層?xùn)|南角的一場展覽,主題為“世代木匠心·幸福千萬家:家居行業(yè)工匠精神的傳承與創(chuàng)新”,由京城老牌家居賣場城外誠與收藏家王文旺先生聯(lián)手打造,9月3日開幕后將長期免費(fèi)開放。展覽分為七部分,包括前言、匠心之道、匠人匠心、匠心之作、匠心之器、匠心傳承和結(jié)語。在這里,通過圖片、實(shí)景展示、多媒體以及DIY互動體驗(yàn)等方式,還原了古代工匠作業(yè)場景、工具技藝、木作精品和家居實(shí)景。
漫步展廳,傳統(tǒng)木匠常用于木材表面劃線定位的鞋形墨斗,造型圓婉優(yōu)美、體態(tài)豐滿勁健的圈椅,這些已被歲月摩挲得圓潤光滑的家具和年代感十足的照片,讓人想起一位頭發(fā)斑白、目光卻炯炯有神的老木匠,沉醉于正在打磨的作品中。
城外誠董事長劉長河表示,希望通過對老祖宗留下的高超手藝和經(jīng)典作品的展示,能感染、帶動和引領(lǐng)觀眾朋友、駐場品牌,以及整個家居行業(yè),倡導(dǎo)和踐行工匠精神,使個人、企業(yè)和行業(yè)都得以提升,更好地為京城百姓服務(wù)。
在展覽開幕式上,城外誠攜手全體入駐品牌發(fā)出了“匠心宣言”:以身作則,身體力行,共同踐行“精益求精的工匠精神”,注重研發(fā):匠心設(shè)計;注重環(huán)保:匠心呵護(hù);注重工藝:匠心品質(zhì);注重服務(wù):匠心承諾;以工匠精神增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,變“中國制造”為“中國智造”,為百姓圓家居夢,為華夏筑中國夢而努力奮斗!
(來源:北京商報)
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