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中國仿古家具市場分析與展望\面對不良市場競爭地板企業(yè)須發(fā)揮主觀能動性

時間:2020-10-11     人氣:728     來源:     作者:
概述:回顧2011年市場發(fā)展過去的一年,我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,人們的生活水平也日益提高,大家對自己居室空間配套家具的需求檔次也不斷提升。中國紅木家具以其獨特的民族特色與藝術魅力,也深受大家的喜愛與追捧。在強勁的市場需求下,推動了2011年仿古家具......

回顧2011年市場發(fā)展

過去的一年,我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,人們的生活水平也日益提高,大家對自己居室空間配套家具的需求檔次也不斷提升。中國紅木家具以其獨特的民族特色與藝術魅力,也深受大家的喜愛與追捧。在強勁的市場需求下,推動了2011年仿古家具行業(yè)的發(fā)展,全國仿古家具企業(yè)已達一萬多家,并已經(jīng)在廣東臺山、中山,福建仙游,浙江東陽,河北大成,山東淄博,江蘇常熟等地形成了產(chǎn)業(yè)群,呈現(xiàn)了仿古家具行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展景象。

縱觀2011年,我們的仿古家具行業(yè)也出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)。除受到國家宏觀調控政策所帶來的影響外,在去年下半年,還受到一些失實新聞的干擾,例如游資撤離、紅木家具暴跌、泡沫破滅等等虛假新聞。而在有關金絲楠的新聞中,更是將編造史實與現(xiàn)場造勢結合,演繹報道了一些藏家賣掉紫檀、紅木,轉而投資和收藏金絲楠木家具的情況,使得眾多不明白真相的消費者產(chǎn)生迷茫。那么,小葉紫檀、黃花梨(海南,越南)、老紅木(產(chǎn)自老撾,柬埔寨,越南)等傳統(tǒng)高檔家具用材的投資收藏價值究竟如何?在新的2012年我們仿古家具市場走勢又會怎樣?針對這些問題,我談談自己的看法:

(1)關于有媒體以“溫州游資撤離,引起紅木暴跌”進行的新聞報道,我認為是與當時的現(xiàn)實情況嚴重不符的。眾所周知,溫州民營企業(yè)一貫都只是從事房地產(chǎn)、金融投資和其它一些產(chǎn)業(yè)的。紅木家具以傳統(tǒng)手工制造為主,生產(chǎn)周期長,工序復雜,銷售環(huán)節(jié)多,資金回籠慢,企業(yè)分散、行業(yè)競爭激烈,整體回報率相對較低,既不適合游資炒作,也不是炒作的目標。他們在其他產(chǎn)業(yè)上撤離資金對紅木家具行業(yè)毫無關系,更不會影響紅木家具市場的發(fā)展。因此,這些新聞報道基本是偏離事實的,這類新聞的傳播誤導了廣大消費者,并給紅木家具市場帶來負面影響。

(2)而媒體在有關金絲楠的報道中,更是將個別藏家拿出來做秀,聲稱他賣掉紫檀、黃花梨家具轉而投資、收藏金絲楠木家具。這產(chǎn)生的新聞效應在短時期內(nèi)也讓許多消費者捉摸不定:究竟紅木與金絲楠木之間有怎樣的差異?孰優(yōu)孰劣?不禁讓人們產(chǎn)生這樣的疑問。而查閱資料,我們很容易發(fā)現(xiàn)楠木雖然在白木、軟木中的材質較優(yōu),但與紫檀、黃花梨、老紅木相比,則完全不是同一個級別的木材,與它們差了很遠。比如金絲楠木只需幾十年就能成材,但一些名貴的木材,特別是紫檀、黃花梨成材期都在幾百年甚至上千年。從明代開始,紫檀、黃花梨、老紅木一直是皇室宮廷家具的主要用材,用它們制成的明清家具也馳譽中外,深受世人的推崇與喜愛。而在現(xiàn)實市場中,要分析一種木材的級別檔次,我們也可以從它的供應量和市場價格行情兩方面來進行判斷。


近幾年,因地板企業(yè)入市門檻低,眾多地板品牌如雨后春筍般涌進了地板市場。然而,目前在國內(nèi)市場,地板行業(yè)已經(jīng)進入了穩(wěn)定期,地板品牌面臨飽和,如何在飽和的市場奪得自己的“蛋糕”,價格戰(zhàn)無疑成為地板企業(yè)的首選方式,迫于競爭生存壓力,一些二線品牌也放棄了基本的定位原則,隨行就勢委曲求全,開始降標準、降價格,加速了地板行業(yè)生存危機。
時下,地板市場競爭白熱化已經(jīng)成為不爭的事實,一味地利用降價、促銷帶動銷量只能使得地板企業(yè)陷入更為尷尬的境地。在當下市場上,地板企業(yè)還需充分發(fā)揮自身主觀能動性,用時代新思維來謀得更為理想的發(fā)展。
提高品牌管理意識擴大地板品牌效應
就整個家居建材行業(yè)而言,盡管企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力,但是也并不意味著毫無市場前景可言。國內(nèi)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長,特別是地板企業(yè)品牌管理意識較弱,根基不穩(wěn),而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力,一不小心就有夭折的危險。但部分中國地板行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大,而且越來越強勢地影響著我們的生活。所以,在不良競爭的大市場環(huán)境下,想要擴大品牌影響力,提高地板企業(yè)的品牌管理意識是關鍵所在。

做好地板產(chǎn)品服務工作獲取消費者青睞
對于發(fā)展相對成熟的地板行業(yè)來說,企業(yè)想要獲得發(fā)展,不能靠一味地促銷來盈利,而是要自己尋找機會。地板行業(yè)越來越白熱化的市場競爭,導致每個地板品牌都在拼設計,拼款式,但是對服務卻沒有那么上心。談到服務,所謂“三分生產(chǎn),七分安裝”,作為家庭長期高頻率使用的地板,售前設計服務和售后安裝服務需要及時跟進。
地板企業(yè)利用服務提高競爭力才是絕殺的招數(shù)。因為在如今的行業(yè)中,沒有很好的服務意識的企業(yè)是很難立足的,做好地板必須遵守原則,忽悠客戶是品牌做不好的根本。地板企業(yè)要時時謹記,客戶不是靠糊弄就能夠留住的,就算不小心得手,效果也只是一時的。因此企業(yè)還是小心為上,做好服務,或者消費者青睞。
對待地板客戶,作為地板企業(yè),始終處于主動方,主動去迎合消費者的需求,主動去解決消費者的難題,主動去通過行動去擴大地板品牌的影響力。作為地板企業(yè)的管理者要清楚的知道,建立一個品牌很容易,但是做好品牌管理卻是一件不容易的事情,只有提升提升企業(yè)的品牌效應,消費者才會主動的對地板品牌產(chǎn)生好感,進而主動選擇消費。
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  • 近年來,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,人們對傳統(tǒng)文化藝術也日益關注,中國傳統(tǒng)風格的仿古家具也廣受高端消費群體的喜愛,市場需求逐年攀升。在需求旺盛而名貴木材自然資源緊張的供需矛盾狀況下,仿古家具的價格也是穩(wěn)步上升,體現(xiàn)出的收藏與投資升值性也引人矚目。2008年雖然受到美國金融海嘯所引發(fā)的全球金融危機的影響,紅木家具行業(yè)和市場一度冷清,但隨著政府出臺4萬億投資方案等諸多措施,調整了經(jīng)濟發(fā)展方向,加大了拉動內(nèi)需的力度,使得我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。紅木古典家具市場也回暖并進入了新的繁榮時期。仿古家具消費群體大量回流并與日俱增,市場出現(xiàn)了供不應求的局面,有些企業(yè)訂貨已超出了他們的生產(chǎn)能力,訂單排期甚至超過半年以上。

    (一)名貴木材近期行情

    印度小葉紫檀

    2009年進入大陸的小葉紫檀總量約為三千多噸左右。目前小葉紫檀的空心較多的材料價格為每噸25—35萬元,無空心的上等料每噸約為40—70萬元,特別好的長料每噸價格在100萬元以上。

    目前海南黃花梨的老料可以用一木難求來形容,在資金充足的情況下,是否有機會買到也只能靠緣份。直徑10公分—20公分的海南黃花梨老料,每市斤價格約為2000—3500元;直徑20公分—30公分每市斤價格約為3500—5000元;較大材質優(yōu)良的上等大料每市斤價格則超過5000元。目前海南黃花梨的木材因為資源匱乏,交易量日漸萎縮,所謂的木材交易基本都是幾根圓料、幾塊板材,按質按斤論價,以前那成噸購買的時期已經(jīng)一去不復返了。按目前搜集購買海南黃花梨老料的情況來看,再過幾年能買到上等海南黃花梨老料的機會更小,就算能有緣遇到,恐怕也要付出更大的代價。

    越南黃花梨

    回想幾年前,越南黃花梨在許多人的眼中還僅僅是“價廉物美”的海南黃花梨替代品,而目前越南黃花梨材料身價也與日俱增,而且資源匱乏。2008年期間由越南進入大陸的越南黃花梨大料估計不會超過200噸,2009年比2008年進口量更少。目前,越南黃花梨材料除了有少量靠越南進口之外,另外只能依賴于收購一些企業(yè)和收藏家們早幾年庫存和收藏下來的材料,來制作明式仿古家具,滿足一些愛好者們的需求。近年來隨著海南黃花梨木材資源的枯竭,人們對越南黃花梨的材質也有了進一步的認識與重視,在需求加大,供應減少的現(xiàn)狀下,越南黃花梨價格近幾年來一路穩(wěn)步上升。目前,越南黃花梨中小直徑的圓料每噸為60—90萬元,稍差一些的板料與方材每噸為80—120萬元,上等的大板料每噸則高達150—220萬元,特別好的大料只能夠是按塊出售了。

    老紅酸枝

    在老紅酸枝料供應方面,2009年進口量已比往年大大減少,價格也穩(wěn)中略有上揚,一些企業(yè)在2008年經(jīng)濟危機的影響下,為降低生產(chǎn)成本,用材由原來中高檔的紅酸枝改為一些便宜低檔的非洲深色硬木材料,故此對老紅酸枝材料消耗量有所減少,但消費市場對這些產(chǎn)于非洲的深色硬木材料認可,還有待觀察。隨著小葉紫檀、海南黃花梨、越南黃花梨材料的資源緊張與價格上漲,紅酸枝也將出現(xiàn)“凹地價值”效應,市場需求將進一步擴大,價格將會出現(xiàn)較大的上升空間。目前老紅酸枝的市場價格為:中小直徑圓材每噸約為3—5萬元,大料每噸約為6—8萬元,特大直徑材料每噸超過10萬元。

    其它材料如:盧氏黑黃檀(俗稱大葉紫檀),價格每噸5—7萬左右,白酸枝材料每噸1—1.5萬左右,花梨材料每立方1—1.5萬左右。

    (二)市場走向與投資收藏

    在仿古家具市場發(fā)展到現(xiàn)在的狀況下,我預計在隨后的幾年仿古家具的價格將會繼續(xù)沿著上升的通道逐漸上漲,但難以出現(xiàn)前幾年的那種“普漲”與迅猛拉升的狀況,那些精工質優(yōu)的高端仿古家具將會受到市場追捧,而做工粗糙的低端產(chǎn)品則將面臨發(fā)展的問題。因為隨著人們對紅木古典家具認識的加深,許多消費者的審美眼光也日益提高,由初期涉足購買普通的大路貨,以“從眾”的心態(tài)盲目購買,到現(xiàn)在開始有針對性的追求高品位的仿古家具精品,因此對名貴材料的需求還將進一步擴大。消費者眼界的提高,對于高端仿古家具行業(yè)是有益的,將會促使這些仿古家具行業(yè)在產(chǎn)品質量上進一步精益求精,只有以創(chuàng)作作品的態(tài)度來制作家具,賦予這些來之不易的名貴木料第二次生命,才有持續(xù)發(fā)展的前景,也才會受到市場的認可與推崇。

    在當今的工藝美術種類中,傳統(tǒng)風格的高端仿古家具是唯一沒有以工藝美術的形象深入人心的,因此也沒有體現(xiàn)出應有的藝術附加值。當前仿古家具銷售的價格基本上是由木材的價格、人工成本然后加上企業(yè)經(jīng)營成本和部分利潤構成,盡管價格高昂但是還處于普通商品的贏利模式之中,品牌的溢價在行業(yè)中也尚未形成。但是無論榫卯結構的精致科學,還是雕刻工藝的復雜細致,或者造型中承載的傳統(tǒng)底蘊,都使得仿古家具充滿了“藝術氣質”,因此擁有潛在的升值潛力。所以我們投資收藏明清仿古家具時,在自己能力許可的基礎上,應把握好自己的定位,除了追求名貴稀缺材料,也要重視一件作品的藝術水平。應以“型”、“藝”、“材”、“韻”四點來作為準則,全面衡量一件古典家具的整體價值。不同設計和品牌的仿古家具有著不同價值,只有高品位的藝術仿古家具精品,才能體現(xiàn)它應有的投資與收藏的升值空間。


    自今年徐州市開展集中整治“散亂污”企業(yè)專項行動以來,各級高度重視,行動迅速,強力推進,一些企業(yè)被關停。而關停的企業(yè)是否真的服從整治要求,沒有再違規(guī)生產(chǎn)?12月24日夜間,記者來到銅山區(qū)三堡街道勝陽村,發(fā)現(xiàn)這里的多家木業(yè)公司均按要求停產(chǎn),沒有違規(guī)生產(chǎn)的現(xiàn)象。

    銅山區(qū)三堡街道勝陽村勝陽大道兩旁集聚多家木業(yè)公司。記者在現(xiàn)場觀察到,這條南北路約2公里長,道路兩側有近20家木業(yè)公司集聚。在道路東側的一家名為上海新四合木業(yè)有限公司徐州分公司的木業(yè)公司是被環(huán)保部門停產(chǎn)企業(yè),該公司大門緊閉,工廠里漆黑一片,并無違規(guī)作業(yè)跡象。記者在該工廠外等待近一個小時,也未發(fā)現(xiàn)有違規(guī)生產(chǎn)的現(xiàn)象。和這家公司一樣,勝陽大道兩旁被關停的木業(yè)公司均未存在違規(guī)生產(chǎn)的情況。記者就此事詢問附近居民,大家都表示,今年環(huán)保工作抓得好,管得嚴,這些企業(yè)都沒有違規(guī)生產(chǎn)。

    據(jù)了解,今年省政府給徐州市下達了污染防治“雙60”年度目標任務,即pm2.5年均濃度下降到60微克/立方米以下,空氣質量優(yōu)良天數(shù)比例上升至60%以上。今年以來,為切實做好2018年徐州市大氣污染防治工作,按照全省和全市打好污染防治攻堅戰(zhàn)暨“263”專項行動動員會的要求,徐州市突出治理重點,將壓煤減排、全面達標、淘汰落后和揚塵控制作為主攻方向和突破點,以停促治、以停促減、以停促搬、以停促關,倒逼產(chǎn)業(yè)轉型升級。一些污染嚴重且整改無望的企業(yè)被堅決關閉取締,一些可通過整改達標的企業(yè)被限期整改


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  • 據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社sputniknews報道,俄羅斯聯(lián)邦自然資源部表示,俄羅斯將繼續(xù)與中國就重新造林和在制止向中國非法供應俄羅斯木材問題上進行建設性合作。

    俄羅斯自然資源與生態(tài)部部長科貝爾金早前表示,俄方預先向中國通報,如果重新造林問題得不到解決,那么俄羅斯或暫時禁止向中國出口木材??曝悹柦疬€建議中國政府在俄羅斯建造10至20個種子園用于重新造林。

    科貝爾金今天在聯(lián)邦委員會”政府時間”確認,俄中兩國有關部長就彼此關切重新造林和采取制止非法從俄羅斯向中國供應木材措施事宜進行了對話。

    俄自然資源部稱,雙方反復強調,必須規(guī)范該領域的合作,以免損害合法出口商的利益,不要弄到采取限制性措施的地步。沒有關于建設性合作矢量變更的聲明。

    科貝爾金強調,中國代表稱愿意探討在俄境內(nèi)建設重新造林設施的問題。



    2014年紅木家具行業(yè)整體行情偏冷,在很多人看來現(xiàn)在并不是入手紅木家具的好時機。其實,在這個錯誤的時間里還有對的材質在等你,比如緬甸花梨。中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席團主席李興暢提出,大眾紅木市場進入性價比時代,緬甸花梨在行情低谷中凸顯價值。

    圖:緬甸花梨

    行業(yè)認可,緬甸花梨材質佳
    緬甸花梨,學名大果紫檀,主要產(chǎn)自緬甸、泰國、老撾,屬于花梨木類。在紅木家具制作用材中,緬甸花梨屬于比較優(yōu)質的材料,它的幾個特點都是紅木種類中并不多見的,也正因這幾個特點,讓其在紅木市場中能夠穩(wěn)占一席之地。
    1、色澤較一般紅木不同,呈淺黃色,是紅木家具制作用材中不多的黃色紅木。與黃花梨有著一樣的顏色特征,特別好的油料會呈深紅褐色。
    2、紋理絢麗多樣,有水波紋、虎皮紋、鬼臉紋、深淺相間的帶狀紋理。不僅如此,在白光的照射下,緬甸花梨的表面還會出現(xiàn)熒光效果,好似會發(fā)光一樣,美麗之余也更易于辨識。
    3、規(guī)格大,出材率高。直徑在25~60公分不等,以直徑25~35公分,長度2米左右的料為多,也不乏30~40公分的規(guī)格。所以,好的緬甸花梨家具很少有拼補的狀況,且用料比較統(tǒng)一。這一點也需要提醒消費者注意,在選購緬甸花梨家具時,盡量選擇少拼補的,整板的家具。
    4、密度較大,穩(wěn)定性好。較于許多平價木材而言,緬甸花梨的密度比較大,硬度也比較高,穩(wěn)定性很好。做成家具之后,只要是用材合乎規(guī)范的,都會很耐用,不容易變形。在同等規(guī)格的條件下,緬花家具要比其它平價材質的家具更重,方便消費者辨別。
    5、有濃郁的香氣。不是只有黃花梨有香味,緬甸花梨也有。它的氣味屬于清香型,帶有一點點辛香,聞起來比較柔和。也因為有這樣的特點,比較易于辨別它與其它材質的區(qū)別。比如常被用來冒充緬甸花梨的草花梨,就沒有這個特性,消費者可以把這當做判斷依據(jù)的一種。
    物美價廉,被業(yè)內(nèi)廣泛使用
    在娛樂圈兒有個說法,看一個歌手紅木不紅,就看他盜版多不多。其實在咱們紅木圈兒也一樣,看一個木材市場價值如何,往造假市場中一看也能判斷個一二了。而緬甸花梨在造假市場的表現(xiàn)是“可圈可點”,不乏有人拿其它木材來冒充它。緬甸花梨從進入當代紅木家具市場以來便表現(xiàn)不俗,在廣東、浙江東陽這兩大紅木家具產(chǎn)區(qū)已經(jīng)有許多企業(yè)在使用這種材質,其在消費市場的知名度也逐步得到推廣,不論是生產(chǎn)企業(yè)還是消費者都對其青睞有加。
    2013年,緬甸花梨的價格曾到過一個小高峰,從1.5萬左右每噸上漲到3萬多,短短一兩個月之間,出現(xiàn)價格翻倍的漲勢。但是在進入2014年以后,受到國內(nèi)整體經(jīng)濟局勢的影響,價格逐步回歸理性,目前價格在1.8萬左右每噸,近期則呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定上漲的態(tài)勢。綜合緬甸花梨的材質特點與價格,它顯然是一種物美價廉的木材。
    市場轉型,緬花遇到好時機
    近兩年來,許多業(yè)內(nèi)人士都發(fā)表過“紅木家具行業(yè)進入轉型期”的類似觀點,而2014年的市場行情顯然是對這一觀點的印證。對于緬甸花梨來說,這種看似危機的形勢背后,其實蘊藏著生機。
    其一,目前紅木家具市場上的產(chǎn)品類型主要是以新中式為主,說明市場的消費傾向就是新中式家具,這種消費屬于理性的務實消費,而緬甸花梨的高性價比,十分符合現(xiàn)在以及未來紅木市場的消費需求。
    其二,在紅酸枝大漲之前,它是紅木家具行業(yè)中使用最廣泛的木材,但現(xiàn)如今的資源狀況及市場價格,讓許多企業(yè)不得不從這個材質中退出。物美價廉的緬甸花梨開始成為許多商家的替補選擇,將成為市場上的主流用材之一,供求數(shù)量的增長顯然是可預見的,其價值上升空間也是可預見的。在整體行情偏冷的現(xiàn)在,緬甸花梨的價格還比較低,處于一個緩步回升的階段,正是購進的好時機。
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