消費升級助意大利家具品牌加速入華京東家居布局國際化\葉承耀：名醫(yī)好花梨
近日，全球頂級設(shè)計盛會米蘭國際家具（上海）展覽會開展，京東作為該展會中國線上唯一戰(zhàn)略合作伙伴，與展會主辦方共同推動高品質(zhì)的意大利家具品牌及設(shè)計產(chǎn)品入華，為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的意式家居消費選擇。
據(jù)悉，出于對創(chuàng)意作品知識產(chǎn)權(quán)的保護，該展會主辦方籌劃三年才決定登陸中國，首次登陸中國選擇了同樣主打正品行貨的京東。根據(jù)戰(zhàn)略合作內(nèi)容，雙方將共同推動高品質(zhì)的意大利家具品牌及設(shè)計產(chǎn)品入華。
根據(jù)京東方面介紹，近年來，在中國“消費升級”的環(huán)境下，中國消費者對定位為中產(chǎn)階級的意大利家具品牌認(rèn)可度日益提升，越來越多的意大利家具開始走入中國家庭。在此背景之下，兩個多月前，雙方正式達成合作，米蘭國際家具展首次來華，即選擇了京東作為拓展中國市場的關(guān)鍵伙伴。
消費升級所帶動的品質(zhì)消費也成為“JDDesign+”亮相展會的關(guān)鍵詞。展會期間，“JDDesign+”特別推出“變遷啟示錄”主題展，由國內(nèi)知名設(shè)計師周宸宸擔(dān)任策展人，通過“無法選擇的過去”、“過渡之中的現(xiàn)在”和“觸手可及的未來”三個部分，反映時代的更迭以及國人家居產(chǎn)品的消費歷程，揭示未來家居消費方向。
由于家居行業(yè)呈現(xiàn)大品牌集中的現(xiàn)象，京東家居品類早早就開始了國際化布局。早在今年4月，旨在促進中外設(shè)計領(lǐng)域交流與合作的“JDDesign+”項目登陸米蘭設(shè)計周，聯(lián)合周宸宸等21位中意設(shè)計師推出“Travellife,Walkingbox”設(shè)計展。
業(yè)界認(rèn)為，近年來，京東家居家裝不斷發(fā)力國際化，其國際化舉措打造了國內(nèi)家居家裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新范本，也為行業(yè)的進一步發(fā)展打開了新思路。
（來源：DoNews）
葉承耀香港知名皮膚專科醫(yī)生，曾任香港收藏家團體“敏求精舍”會長，1988年著眼明式家具，收藏有明式家具160余件。黃花梨升降式燈臺成對
陳若茜來源：東方早報藝術(shù)評論
葉承耀是香港知名皮膚?？漆t(yī)生，然而他作為收藏家的聲名并不輸他的醫(yī)名。他曾兩次擔(dān)任香港著名收藏團體“敏求精舍”會長，他收藏的明式家具達160余件，數(shù)量上都超過了上海博物館家具館的明式家具。上博的明式家具有一多半為王世襄舊藏，影響葉承耀走上明式家具收藏的亦是王世襄。
剛剛結(jié)束于上海的第四屆世界華人收藏家大會上，82歲高齡的葉承耀精神矍鑠，在嘉賓演講環(huán)節(jié)，他與與會嘉賓分享了他在2012年舉辦過的一次“攻玉山房黃花梨精選”明式家具展。講到高興處，他會咧著嘴笑，露出一排潔白的牙齒，模樣十分可愛。
那次展覽是為了慶祝葉承耀收藏明式家具整整25年所舉辦的，然而展出的明式家具僅為他所藏之冰山一角，但已經(jīng)頗為震撼。那次展覽的展廳入口處掛著的顯目的書法“攻玉山房”四個字即為葉承耀的堂號，更為難得的是這四個字是嘉慶十六年十月朔由清代書法家伊秉綬所書。葉承耀以收藏明式家具著名，為何又取堂號“攻玉山房”？原來，“攻玉山房”的主人本是葉承耀的叔叔，他好古玉收藏，過世時，便將古玉和堂號一并傳給了葉承耀。
葉承耀繼承的不僅有其堂號，連同其好古的嗜好。他1933年生于醫(yī)師世家，早年求學(xué)于香港、倫敦、劍橋和哈佛大學(xué)等，1965年學(xué)成歸國行醫(yī)，過了幾年事業(yè)已經(jīng)很成功，就打算找一個愛好。“運動我身體很弱，所以我覺得還是研究中國歷史文化?！彼?969年開始收藏，品類涉及古玉、陶瓷、書畫、家具、文房、古琴、古籍、出口銀器和近現(xiàn)代油畫等，彼時明式家具尚未入列其廣泛的收藏門類。
葉承耀初次接觸明式家具緣于收藏大家王世襄。1985年，王世襄關(guān)于明式家具的第一本著作:《明式家具珍賞》在香港三聯(lián)書店發(fā)行，當(dāng)時還舉辦過一個小展覽，王世襄出席開幕?！澳莻€時候市場有很多家具出現(xiàn)，還不貴。我覺得我收藏書畫、瓷器都比較失敗，收得東西不夠精，所以就轉(zhuǎn)而收藏明式家具?！?/p>
葉承耀真正開始收藏明式家具是1988年?！澳莻€時候家具收藏已經(jīng)很熱門了。我記得有人跟我說，你收藏太晚了，不過王世襄先生講了一句很好的話，他說人們有這個熱潮收藏家具，家具價錢就興起來，很多精品就出現(xiàn)了?！比~承耀說。
事實上葉承耀趕上了明式家具收藏的黃金期。早在王世襄之前，鮮少有人對古典家具進行理論上的研究或藝術(shù)上的探討，家具在古代僅被人們當(dāng)做使用品，并未提升到藝術(shù)品的高度，因而一直未引起人們的足夠重視；而在王世襄之后，社會上興起了收藏明式家具的熱潮。在整個1980年代和1990年代早期，香港的買手在全球范圍內(nèi)搜羅明式家具，香港又緊臨古家具貨源地中國內(nèi)地，于是成為全球的黃花梨家具交易中心。葉承耀擁有地利之便，能夠看到最好的一手貨源，在這些家具尚未流向世界時，已經(jīng)搶先一步把它購到手。
不過據(jù)葉承耀介紹，他的專業(yè)是醫(yī)科，不懂明式家具的鑒定，很依賴專業(yè)行家，他的95%以上的家具是從香港有“黃花梨皇后”之稱的伍嘉恩女士手中購得。伍嘉恩很早就開始收藏中國明式家具，后來轉(zhuǎn)做經(jīng)營，她在香港中環(huán)的古董家具店在圈內(nèi)非常有名。起初她只做博物館、行家生意，吸引了一批資深藏家，因為占據(jù)著香港的地利之便，她的店一度成為歐美博物館專家、行家來香港的必到之處。
從1988年至1991年的短短三年時間，葉承耀一口氣購入68件明式家具。他先從案頭文房、椅桌幾架小件開始，進而收集大型床、柜和屏風(fēng)等。他買的第一件明式家具藏品是一張價值十多萬港元的黃花梨圈椅。同年他在香港中文大學(xué)博物館舉辦了這68件明式家具的展覽、出版圖錄，并邀請到王世襄來參加開幕?！霸诿魇郊揖呤詹剡^程中，我跟王世襄先生有很多交往，他教了我很多，像老師一樣?！比~承耀說。
在葉承耀的160余件珍藏中，“圓后背交椅”和“黃花梨木制雕花衣架”是他最喜歡的藏品，因為稀少。據(jù)他介紹，這把交椅在世界范圍內(nèi)僅見十余件左右；而能夠跟這件“雕花衣架”相媲美的衣架幾乎沒有。
當(dāng)被問及為何癡迷于明式家具，葉承耀說，“明式家具是登峰造極的工藝品，非從皇室發(fā)起，而是繼承宋代欒木型式。先受文人欣賞，轉(zhuǎn)而成為雅俗共好。它的榫卯結(jié)構(gòu)是最精巧的，從工藝達到藝術(shù)，為明末社會文化所形成，能夠代表那個時代的文化?！?/p>
Q&A
收藏十問
Q：你怎么走上收藏之路的？
A：受家族中的長輩影響，自己也喜歡。
Q：你記憶中最早的藏品是什么？
A：明式家具收到最早的是一把黃花梨圈椅。
Q：你最喜歡的藏品是什么？
A：黃花梨圓后背交椅和黃花梨木雕花衣架。
Q：你的“收藏之道”是什么？
A：收藏要講究藝術(shù)性。
Q：藏品主要通過什么渠道收藏？
A：主要是在香港市場買的。
Q：知道自己有多少藏品嗎？
A：明式家具大約160余件。
Q：你覺得自己是收藏家嗎？
A：我是收藏家，因為我們有個很出名的古董會叫“敏求精舍”，我任過兩屆會長。
Q：你覺得收藏帶給你的最大樂趣是什么？
A：欣賞文物，欣賞中國傳統(tǒng)文化。
Q：收藏中遇到過贗品或挫折嗎？
A：有。
Q：有一天能放棄你的藏品或捐出嗎？
A：還沒有想過。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費勢力也不容小覷，從各種電商活動大戰(zhàn)中不難看出，我國的消費潛力還是巨大的，那么，家具行業(yè)是否要審思，是否要在未來的發(fā)展上及時調(diào)整戰(zhàn)略，從而保證利潤的同步增長。
消費市場正在發(fā)生改變
一些奉行舊法則的市場參齊居網(wǎng)上家具商城與者感到銷售困難，而一些實施全新產(chǎn)品齊居網(wǎng)上家具商城理念的家具企業(yè)感到市場正常，利潤大幅提升。
消費市場發(fā)生了哪些變化?年輕一代正在取代年老的消費者，他們對于家具的喜好發(fā)生了巨大的改變。宜家的人滿為患，與國內(nèi)傳統(tǒng)賣場的人可羅雀就產(chǎn)生了巨大的反差。一些家具企齊居網(wǎng)上家具商城業(yè)的高歌猛進，與另一些企業(yè)的關(guān)門歇業(yè)也產(chǎn)生了巨大反差。網(wǎng)絡(luò)銷售的巨幅增長也與傳統(tǒng)賣場的承壓齊居網(wǎng)上家具商城于高租金更是顯然差別。
消費者從心靈深處的文化認(rèn)知，到進怎樣的家具賣場選購家具，以及是坐在家里通過網(wǎng)絡(luò)買家具還是跑到賣場貨比三家，都形成了多元化購買家具的豐富場景。聰明的家具企業(yè)早已察齊居網(wǎng)上家具商城覺到了這樣的改變，他們因時因勢而動，紛紛在網(wǎng)絡(luò)、在社區(qū)、在地產(chǎn)開發(fā)商處、在設(shè)計師處開始了齊居網(wǎng)上家具商城齊居網(wǎng)上家具商城客流的攔截，并不斷收獲喜悅。這就是，消費者在哪里，你就要在哪里。消費者在哪里，利潤也就在哪里。
另外，年輕一代消費者更多地被家具設(shè)計所吸引，被家具品牌吸引，被家具所呈現(xiàn)的文化個性所吸引。在這些方面早早投入的家具企業(yè)都收獲不菲。
設(shè)計師品牌的成功，不僅僅在于能獲得高端客戶和專業(yè)媒體高度認(rèn)可，更重要的是存在著不斷增加的客戶群體。有銷售才能有利潤，設(shè)計力帶給家具企業(yè)的不僅僅是銷售額，更多齊居網(wǎng)上家具商城的是可以更好地提升產(chǎn)品的利潤率。在新近的成功者們看來，消費者消費能力的增強，不僅僅齊居網(wǎng)上家具商城促進了家具產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更為家具企業(yè)提供了一個更好的銷售市場，一個利潤率更高的市場。
家具行業(yè)需穩(wěn)中求進
家具更新?lián)Q代、城市剛需住房增加、拆遷安置房增加等，都令未來的家具市場需求龐大，與此同時消費齊居網(wǎng)上家具商城者對家具提出的要求也在不斷變化。順應(yīng)市場變化，提出新的產(chǎn)品規(guī)劃就顯得尤為重要。
中國家具產(chǎn)業(yè)在不斷滿足新需求中不斷成熟，家居品牌建設(shè)也在日益完善，市場總體上是穩(wěn)定、健齊居網(wǎng)上家具商城康的。作為具體的家具企業(yè)，在順應(yīng)新的市場潮流面前，應(yīng)做到清晰了解消費者需求變化，滿足他們不斷改變齊居網(wǎng)上家具商城的消費特性，穩(wěn)中求進，才是制勝之道。
在未來的家具行業(yè)發(fā)展中，必然是個品牌割據(jù)的時代，家具企業(yè)想要發(fā)展好，就必須把齊居網(wǎng)上家具商城目光放長遠，用心把產(chǎn)品做好，把品牌給建設(shè)好，這樣，企業(yè)未來的發(fā)展道路才會更加順?biāo)?，更加長遠。
3月11日，新疆維吾爾自治區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院聯(lián)合新疆家具行業(yè)協(xié)會舉行“營造放心消費環(huán)境·家具材質(zhì)標(biāo)識鑒別、貼標(biāo)工作”啟動儀式。標(biāo)志著消費者今后可以通過辨別家具上張貼的標(biāo)簽信息，放心購買家具產(chǎn)品。
當(dāng)日，在萬佳國際家居購物城，一些兒童家具已張貼上名為“新疆家具產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)識標(biāo)注”的標(biāo)簽。標(biāo)簽上的信息包括編號、家具類型、家具材質(zhì)、用途、規(guī)格以及已檢標(biāo)識和投訴電話等。
自治區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院高級工程師段文彤介紹，標(biāo)簽并非隨意張貼，而是需要通過廠家的說明書和檢驗報告等手續(xù)為依據(jù)，還需檢驗人員進一步檢驗，最終由自治區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院的工作人員張貼上去。
據(jù)了解，目前，全市有700余家家具生產(chǎn)和銷售企業(yè)，首先對兒童家具張貼標(biāo)簽，下一步將陸續(xù)對所有的家具張貼標(biāo)簽。如果消費者遇到家具問題，便于執(zhí)法部門通過標(biāo)簽追溯到家具的源頭，無形中也可促使家具行業(yè)誠信經(jīng)營。
新疆家具行業(yè)協(xié)會秘書長張新勇介紹，正規(guī)廠家生產(chǎn)的家具都有說明書，但很多商家并未向消費者出示提供，只是口頭向消費者介紹產(chǎn)品的材質(zhì)，讓消費者肉眼難辨真?zhèn)?，而張貼標(biāo)簽后，整個市場更加透明，消費者可明明白白選擇自己需要的家具。
（來源：天山網(wǎng)原創(chuàng)）
家居行業(yè)消費升級的這股東風(fēng)，似乎沒能將家具行業(yè)吹個風(fēng)生水起，反而讓越來越多的家具企業(yè)老板感嘆家具越來越難做了。業(yè)內(nèi)的大中小企業(yè)差距不斷拉大，一批舊的家具老板正在被新家具人逐漸取代，行業(yè)正在重構(gòu)，作為家具企業(yè)要洞察消費變化，以需求為導(dǎo)稿，做好市場細分和精準(zhǔn)市場定位。
持續(xù)增長的家具產(chǎn)業(yè)卻“越來越難做”
“這兩年，家具越來越難做了”、“以前我們做家具沒有業(yè)務(wù)員，現(xiàn)在上了六個人來跑市場但是根本情況沒有改變，經(jīng)銷商觀望為主……”、“試過了多種方法、輕奢的也上了，可市場反映卻不怎么樣……”、“這兩年家具太難做了，你看到好多企業(yè)好似也沒什么問題，但是這是表象，背后的痛苦只有他自己知道……”、“別人問我生意怎么樣?我說還行，可是上個月虧了三四百萬，如果這樣下去我能支持多久?”
這是最近筆者常聽到家具工廠老板的聲音。另一方面，我們看中家聯(lián)等公布的數(shù)據(jù)：家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)以年復(fù)合增長率百分之二十九速度增長，全國家具零售額從2012年1600億到2017年的2200多億……那個行業(yè)能有這么快、這么大的增幅?？墒窃絹碓蕉嗟钠髽I(yè)卻感到徹骨的寒冷，為什么感覺卻是如此不一樣?
家具行業(yè)正在轉(zhuǎn)變
在家具企業(yè)老板在大呼世界要變化了的時候，我們注意到整個家具行業(yè)正在發(fā)生的深刻的變化……
由分散布局向集中布局轉(zhuǎn)變、由成本優(yōu)勢型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變、由數(shù)量規(guī)模型向成本效益型轉(zhuǎn)變、由單純制造型向復(fù)合展型轉(zhuǎn)變、由粗發(fā)經(jīng)營型向集約發(fā)展型轉(zhuǎn)變、由店面銷售為主轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、新零售和無界銷售轉(zhuǎn)變……
家具增長的市場去哪兒了呢?家具老板正在快速消失，新一代非家具的新家具人正在形成，他們正在重構(gòu)行業(yè)，可能你卻渾然不覺。
現(xiàn)在家具正在從高速度發(fā)展向高質(zhì)量方式發(fā)展。為什么要高質(zhì)量呢?他不是某一個人說我們高質(zhì)量吧就高質(zhì)量了，他有他的客觀必然性，他的內(nèi)在要求是我們的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費市場在發(fā)生變化。
80年代到1991年左右我們屬于溫飽型消費階段，人均少的可憐。1992年是個重要的時刻，這一年真正取消糧布票，十四大召開，方向問題解決了，1992年到2001年我們屬于改善型消費階段，家電、冰箱大量進入家庭。2002-2012年，屬于消費顯著升級階段，住房和汽車大量進入人的家庭，這些東西不是幾千幾萬的消費了，是幾十萬、幾百萬的消費。
伴隨著我們我們消費的提高，我們的家具消費也同步在發(fā)生變化，我們的家具市場可不是獨立發(fā)展的一片市場，他是和正個經(jīng)濟、社會發(fā)展，特別是消費發(fā)展和房地產(chǎn)發(fā)展密不可分的。2013年起進入品質(zhì)消費階段，人們要求精神上的享受，要求有儀式感，要求有文化內(nèi)涵，還要有良好的消費體驗，消費高檔的東西生了一肚子氣也是不行的。
中國已形成了三億多的中等收入群體，馬桶蓋不是個笑話是我們供給出現(xiàn)了問題。一方面低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化、市場飽和、競爭加劇。另一方面是中高端產(chǎn)品供給不足，創(chuàng)新不夠。這里有人或許會說，我做歐美高端家具為什么生意還不好，我認(rèn)為這只是你說的高端并不是消費者要的高端的，說白了你的產(chǎn)品沒有滿足人們精神上的需求，創(chuàng)新還是不夠。
做家具的不知道買家具的苦，特別個性化多樣化的產(chǎn)品供給不足。還有綠色環(huán)保、防治污染是產(chǎn)業(yè)的要求事實上也是消費者的要求。三出口進入貧瘠期，要求出口附加值的產(chǎn)品，必須提高。
我們明白了變化的客觀性必然性，所以我們家具行業(yè)也必須變化。作為家具企業(yè)要洞察消費變化，以需求為導(dǎo)稿，做好市場細分和精準(zhǔn)市場定位很重要，宜家客戶群體是剛成家有點小資的，你是什么呢?特別是注重創(chuàng)新的驅(qū)動發(fā)展，從設(shè)計、產(chǎn)品、工藝、營銷模式上去創(chuàng)新，特別是人體工學(xué)設(shè)計、新科技新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用和人性化設(shè)計對產(chǎn)品的作用極其重要。環(huán)保的理念和文化的理念已成為產(chǎn)品的靈魂和基礎(chǔ)，防治污染是全社會的課題。
結(jié)語：
品質(zhì)時代的到來，家具消費風(fēng)口的到來。定制家具趨勢源于品質(zhì)消費的內(nèi)在要求，全屋定制成為家具領(lǐng)域的新動力。家具產(chǎn)品智能化趨勢。大家居智能已成為消費趨勢，特別是與家電智能和定制家具的結(jié)合。簡約、輕奢、人性化、融入自然是趨勢。
什么紅酸枝最好？哪里出產(chǎn)的什么紅酸枝最好？很多的新手朋友都會有這樣的問題。
在相關(guān)文件中，紅酸枝一共有七種黃檀屬的木材，其中最好的是大紅酸枝，也就是交趾黃檀。交趾黃檀的材質(zhì)比較硬重。老撾大紅酸枝的顏色深、油分較多、密度也較大，相比下柬埔寨大紅酸枝則顯得顏色較淺，油分較少，材質(zhì)也較輕。老撾紅酸枝的斑紋非常漂亮，整體優(yōu)雅，紋路的層次很明顯；味道辛香，油份多，鬃眼細、小、密；密度大，能沉在水中，相比于其他的紅酸枝不易裂。
老撾紅酸枝不僅擁有黃花梨的美麗紋路，也有紫檀木那集硬、香、色都好的特點，因此這三類木材目前是我國最好的三種木材。
