誰奪走了家居行業(yè)的利潤(rùn)?\清嘉慶十二扇黃花梨鑲瓷粉彩屏風(fēng)將亮相邦瀚斯
一邊“暴利”一邊“薄利”家居業(yè)到底出了啥問題?
事實(shí)上,據(jù)國(guó)家權(quán)威部門早前統(tǒng)計(jì),家居行業(yè)平均利潤(rùn)率只有3%。鑒于眾所周知的種種原因,家居行業(yè)稅收的不規(guī)范,讓這一數(shù)據(jù)可能存在一定范圍內(nèi)的水分。但考慮到受近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟、許多家居企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀,家居行業(yè)利潤(rùn)一直在走低,卻也是誰都不可否認(rèn)的。
而且我們可以反向思考,作為一個(gè)零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場(chǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè),會(huì)有暴利存在嗎?答案顯而易見。家居企業(yè)和經(jīng)銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢,根本無利可圖。其實(shí)也不是在無病呻吟,博取同情的。這年頭,不是所有人都愿意跪著掙錢的,能站著就站著,何況跪著也并不一定能掙到錢。
但站在消費(fèi)者的角度,家居生產(chǎn)成本價(jià)到市場(chǎng)零售價(jià)三四倍的價(jià)差,至少也是部分事實(shí)。很多企業(yè)利用市場(chǎng)不規(guī)范的漏洞,通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段,也是能夠曲折地實(shí)現(xiàn)“超額利潤(rùn)”的。當(dāng)然這也不能代表整個(gè)家居行業(yè)當(dāng)下的生存景況,同樣也有無數(shù)家居人承受著外界的暴利指責(zé)而深感無奈,那暴利到底被誰賺去了呢?
家居行業(yè)的利潤(rùn)被誰“賺”去了?
首先,是廠家生產(chǎn)成本上,家居的成本并不僅僅是原材料的錢。當(dāng)家居產(chǎn)品出廠時(shí),工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料,生產(chǎn)人工,車間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%,稅費(fèi)3%),加上12%的利潤(rùn)。另外,包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令家居行業(yè)毛利變得越來越小。當(dāng)然那些廉價(jià)的產(chǎn)品,要么就是在材料上做了文章的,要么就是生產(chǎn)過程節(jié)約了成本的。
其次,品牌打造上也花錢不少。消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)品牌實(shí)力越來越注重,必然需要投入不少的營(yíng)銷費(fèi)用,同時(shí)也要追求家居本身的設(shè)計(jì)。此外提供完善的售后服務(wù),這也是需要品牌和價(jià)值去支撐的。此外,就是家居重復(fù)消費(fèi)頻次低,回頭客少。這樣也導(dǎo)致家居企業(yè)沒辦法通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。
大賣場(chǎng)銷售模式影響家居行業(yè)的利潤(rùn)
這些都是內(nèi)因,還有一項(xiàng)重要的因素同樣深深影響家居的利潤(rùn),那就是大賣場(chǎng)的銷售模式。都說賣場(chǎng)是“爺”,經(jīng)銷商是“孫子”;“孫子”經(jīng)常埋怨“爺們”不設(shè)身處地為自己著想,捆綁著自己全國(guó)到處開店。確實(shí)賣場(chǎng)的租金成本高居不下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了,而近年來由于其他渠道削弱了賣場(chǎng)影響,賣場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度普遍不夠大,同時(shí)建材家居賣場(chǎng)的過剩又大大增加了家居行業(yè)的成本。
更深入一點(diǎn)思考,賣場(chǎng)到底對(duì)消費(fèi)者有哪些潛在不利之處呢?首先是行業(yè)集中度低,中小企業(yè)多,短期行為多,競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則容易紊亂,消費(fèi)者經(jīng)常無從選擇,利益得不到保障;二是低行業(yè)集中度也意味著低市場(chǎng)效率,企業(yè)很難通過壟斷賺到超額利潤(rùn),也很難通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)去消化成本,同樣的家居產(chǎn)品,消費(fèi)者往往可能要掏更多的錢去購買;最后是渠道商可能會(huì)趁機(jī)“越廚代皰”,不再安于流通的角色,甚至把自己打扮成品牌商,在家居產(chǎn)品的出廠價(jià)上,再狠狠地加一把價(jià),讓消費(fèi)者口袋里的錢更加不值錢。
家居行業(yè)由“暴利”向“微利”過渡行業(yè)門檻低、投資要求不高,企業(yè)遍地開花。市場(chǎng)的過度膨脹引發(fā)了品牌間的無序競(jìng)爭(zhēng)。為了搶占市場(chǎng)份額,企業(yè)間互相壓價(jià),薄利多銷成了唯一手段。業(yè)內(nèi)人士表示,惡性競(jìng)爭(zhēng)致使企業(yè)的銷售利潤(rùn)空間不斷被壓縮,家居企業(yè)和經(jīng)銷商實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。
清嘉慶御制十二扇黃花梨鑲瓷粉彩屏風(fēng)
中國(guó)文物網(wǎng)4月22日編譯報(bào)道:倫敦邦瀚斯將于5月15日舉辦《中國(guó)瑰麗藝術(shù)珍品》主題專場(chǎng)拍會(huì),屆時(shí)將呈現(xiàn)清代嘉慶(1796-1820)御制珍稀十二扇黃花梨鑲瓷人物屏風(fēng)精品,必將引爆全場(chǎng)。據(jù)悉,這件清代御制十二扇黃花梨鑲瓷粉彩屏風(fēng)可能原為嘉慶皇帝宮殿中的典藏佳品,共鑲嵌有64塊精美砂瓷,世之罕見,因此極為珍貴。其上主要描繪了中國(guó)古代神話傳說中象征吉祥長(zhǎng)壽的經(jīng)典人物形象,畫面上的每位神仙造型均飄逸靈動(dòng)、栩栩如生,拍前估價(jià)為80萬至120萬英鎊(約會(huì)人民幣836萬至1254萬元)。
據(jù)了解,中國(guó)古代宮廷中,這種屏風(fēng)珍品通常是立于寶座之后的裝飾背景,用以彰顯恢弘的皇家地位與權(quán)威。在其制作過程中,宮廷造辦窮盡了各種可利用資源,大量使用了一系列珍貴材料,例如紫檀和黃花梨木材、朱砂漆、描金黑漆、裝飾砂瓷、寶石、景泰藍(lán)及繪制琺瑯等,件件作品均精美絕倫。
回顧歷史,1796年,為了不超越自己的祖父康熙大帝的在位時(shí)間(61年),已御極天下60年的乾隆皇帝決定禪位于自己的兒子嘉慶。但直至其于1799年駕崩之前,乾隆仍然統(tǒng)攬大權(quán)、掌控朝政,因此皇家的品味和需求,以及乾隆時(shí)期(1736-1795)所達(dá)到的工藝制作的頂級(jí)水平在嘉慶繼位過程中得到了良好的延續(xù)。此次上拍的這件清代嘉慶御制珍稀十二扇黃花梨鑲瓷人物屏風(fēng)精品在所選材質(zhì)方面均品質(zhì)上乘,砂瓷開片均勻、釉面溫潤(rùn),黃花梨包漿細(xì)膩、紋理清晰,呈現(xiàn)出和諧之美、氣勢(shì)恢宏。
該十二扇精美屏風(fēng)的每一扇面均精雕細(xì)刻,并在大面積黃花梨分層框架臺(tái)面中鑲嵌了共64塊精致粉彩砂瓷,超凡出眾。所有粉彩砂瓷上都繪有道教神話傳說中的神仙人物形象,其上配有吉祥花鳥圖案并題注了雙關(guān)語和字謎等文字,充分展示了每幅畫面意欲表現(xiàn)的象征意義。眾所周知,黃花梨材質(zhì)是最奢華的亞熱帶密實(shí)紋理硬木木材之一,從明代開始應(yīng)用于古典家具制作,以清晰的淡黃色紋理最受世人追捧。
邦瀚斯中國(guó)瑰麗藝術(shù)部門主管阿瑟夫·海曼(AsaphHyman)表示:“此次上拍的這件罕見御制十二扇黃花梨鑲瓷粉彩屏風(fēng)精美珍品堪稱是清代工藝巔峰之作,展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)精湛的手工技藝。由于該作品為清代宮廷御制,因此在制作過程中大量使用了最佳材料并由能工巧匠精制而成,稀世罕見?!?中國(guó)文物網(wǎng)編譯報(bào)道)
多米諾骨牌是將骨牌按一定間距排列成行,輕輕碰倒第一枚骨牌,其余的骨牌就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng),依次倒下。
或許沒有人能想到,第一棵樹的砍伐,最后導(dǎo)致了整片森林的消失。有些可預(yù)見的事件最終出現(xiàn)要經(jīng)歷一個(gè)世紀(jì)或者兩個(gè)世紀(jì)的漫長(zhǎng)時(shí)間,但它的變化已經(jīng)從我們沒有注意到的地方開始了。——題記
改革開放以來,作為中國(guó)飛速發(fā)展的行業(yè)之一,無論是在文玩市場(chǎng)還是家居市場(chǎng),都受到越來越多消費(fèi)者和收藏家的喜愛和重視。這股熱潮雖然給從清末到建國(guó)初期幾乎斷層的紅木家具重新帶來生機(jī),也帶給商家巨額的利潤(rùn),但在行業(yè)根深蒂固的“唯材論”影響下,給紅木資源帶來的卻是巨大的破壞。
第一張骨牌:海南黃花梨的傳奇與尷尬
有“木中之后”美譽(yù)的海南黃花梨,學(xué)名降香黃檀,其色澤金黃,花紋多變、瑰麗如畫,迎合了明清時(shí)代的審美取向,一直為皇家重視,成為了明清家具的經(jīng)典用材。到了當(dāng)代,海南黃花梨依然是33種國(guó)標(biāo)紅木中身份最顯赫也是價(jià)格最高的。
上世紀(jì)80年代,海南黃花梨的價(jià)值重新被挖掘,海南本地用海南黃花梨木料建造的房子、家具,甚至舊米柜、鍋蓋等都被大量收購,其價(jià)格更是如坐了直升飛機(jī)般扶搖直上,從以前按噸計(jì)算,發(fā)展到近年來以斤論價(jià)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前海南黃花梨口徑15厘米左右,長(zhǎng)1米野生林老料,每市斤價(jià)格1萬至1.3萬元;口徑20厘米左右、長(zhǎng)1米至1.8米的,每市斤1.2萬至1.8萬元;口徑25厘米左右、長(zhǎng)度超過2米,每市斤1.8萬至2.5萬元。
盡管如此,海南黃花梨依然出現(xiàn)了有價(jià)無市的局面。隨著大量的原料被收集殆盡,海南黃花梨老料來源迅速枯竭,不少不法分子甚至偷伐黃花梨樹。據(jù)了解,現(xiàn)在野生的海南黃花梨大樹寥寥無幾,被定為國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物,不能進(jìn)行商業(yè)采伐。雖然目前也有很多人在海南大量種植降香黃檀,但是要長(zhǎng)出心材需要數(shù)十年時(shí)間,長(zhǎng)到能做家具的程度需要近百年,目前來講,依然解決不了稀缺的問題。
由于海南黃花梨資源枯竭,色澤、花紋、木性,甚至稀缺性都與海南黃花梨相似的越南黃花梨成了代替品。嚴(yán)格意義來講,越南黃花梨不屬于國(guó)標(biāo)《紅木》里的樹種,但是并不妨礙它的價(jià)值,其是價(jià)格僅次于海南黃花梨的另一種傳統(tǒng)家具用材。但是從2008年至今,越南黃花梨材料也已基本沒有什么貨源可進(jìn)口。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前越南黃花梨板材一般20厘米直徑方材,每噸600萬左右;較為平整無裂爛,超40厘米寬、5厘米厚的板材,保持每噸800至900萬;超50厘米寬的板材與2米長(zhǎng)的大料,按塊議價(jià)每噸1200萬元左右。價(jià)格的背后,是一種樹種的枯竭,這在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是無法恢復(fù)的。
第三張骨牌:漂洋過海的小葉紫檀
紅木的多米諾骨牌一旦倒下,就很難再停止。作為老三樣“黃花梨、紫檀、紅酸枝”中排名第二的紅木,小葉紫檀深受清朝皇帝喜愛,尤其是乾隆時(shí)期,更是以紫檀為貴。但是小葉紫檀產(chǎn)自印度,在交通不便的清代,人們開著大船不遠(yuǎn)萬里運(yùn)回來,其工程量之大,耗財(cái)之多,遠(yuǎn)非我們能想象。
作為宮廷名貴用材之一,小葉紫檀經(jīng)百年才成材,再加上“十檀九空”,出材率極低,市場(chǎng)以稀為貴,目前,長(zhǎng)度1米至1.5米的圓材每噸50萬至80萬元;長(zhǎng)度2米以上,較粗較直身的特別優(yōu)質(zhì)老料每噸130萬至200萬元。
因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)小葉紫檀的需求居高不下,致使原產(chǎn)地的森林遭到大量砍伐,走私現(xiàn)象更是極度嚴(yán)重。近幾年,印度也是加大了對(duì)紫檀木的保護(hù)力度,一個(gè)是嚴(yán)厲打擊走私,另一個(gè)是加大出口限制。小葉紫檀很早就被列入CITES附錄二,按規(guī)定須有進(jìn)出口許可證或者再出口證明書方可進(jìn)行貿(mào)易,其稀缺性進(jìn)一步加劇也可預(yù)見。
而大紅酸枝,這個(gè)原本前幾年資源還較為豐富的樹種,緊隨小葉紫檀其后,同樣因?yàn)檫^度采伐,在2013年被列入CITES附錄二。這個(gè)舉措一度引起紅木家具行業(yè)的恐慌,“大紅酸枝原材市場(chǎng)告急”、“大紅酸枝即將成為下一個(gè)黃花梨”,每條信息都在影響著大紅酸枝原材的價(jià)格,最終導(dǎo)致價(jià)格飆升越演越烈,到2013年年底,原材價(jià)格整體上升30%,部分甚至達(dá)到50%。這其中炒作的成分有多少?也就在下一年,2014年,大紅酸枝木材價(jià)格普遍下降30%-40%,不少高峰期買進(jìn)大量原材的企業(yè),做出來的家具甚至還賣不到原材的價(jià)格,“賣家具不如賣木材”的怪相,在這個(gè)時(shí)候顯露得尤為明顯。
今年,CITES第17次締約國(guó)大會(huì)將于9月24日至10月5日在南非約翰內(nèi)斯堡舉行,泰國(guó)提案將大紅酸枝的管制級(jí)別從附錄二的標(biāo)注5升級(jí)為標(biāo)注4,提案一旦獲得通過,意味著大紅酸枝的野生林貿(mào)易很可能即將被全面禁止,“大紅酸枝成為下一個(gè)黃花梨”的聲音再次出現(xiàn)。
但這是不是好事?黃花梨已經(jīng)因?yàn)槿藗兊?ldquo;過度喜愛”幾乎一度絕跡,大紅酸枝目前的數(shù)量正在以前所未有的速度急劇減少。在2012年的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),老撾博利坎賽和甘蒙兩個(gè)產(chǎn)區(qū)省份內(nèi)一棵成熟原生樹都沒有找到,越南的五個(gè)自然保護(hù)區(qū)中大紅酸枝的種群密度已經(jīng)降低到每公頃1至10棵,如果不加控制,這些國(guó)家的大紅酸枝很可能在幾年內(nèi)絕跡。
第五張骨牌:以緬甸花梨木為首的現(xiàn)代用材
紅木行業(yè)的多米諾骨牌的效應(yīng)有多大?它讓幾乎只要是紅木材質(zhì)的樹種都受到了牽連。名貴材種的日益稀缺和各國(guó)封關(guān)政策,使得紅木商家不得不尋找更多的替代材種。很多企業(yè)將目光投向了白酸枝(奧氏黃檀)、花枝(巴里黃檀)、微凹黃檀、黑酸枝(闊葉黃檀)、緬甸花梨、刺猬紫檀等目前儲(chǔ)量相對(duì)豐富,價(jià)格又較低的紅木材質(zhì),作為海南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝的代替品。這些材質(zhì)因?yàn)閮r(jià)格適中,材質(zhì)也優(yōu)良,廣受消費(fèi)者喜愛。目前,緬甸花梨與刺猬紫檀,成為了大部分企業(yè)的主營(yíng)材質(zhì)。
然而,“第一棵樹的砍伐,最后導(dǎo)致了整片森林的消失”這個(gè)魔咒似乎與紅木行業(yè)始終分不開。
截至2016年8月底,共有8種紅木樹種被列入CITES公約,分別是被列入附錄一的巴西黑黃檀,被列入附錄二的交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀和盧氏黑黃檀和被列入附錄三的刺猬紫檀,這說明目前的國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)嚴(yán)重威脅到這8種植物;8月24日,越南嚴(yán)禁紅木鋸材出關(guān),查到一律沒收;6月5日前,柬埔寨政府宣布全面禁止木材出口;6月1日,老撾政府?dāng)U大木材出口禁令,收緊木材業(yè)務(wù);3月在幾內(nèi)亞比紹舉行的峰會(huì)上,11個(gè)西非國(guó)家同意敦促中國(guó)限制進(jìn)口……作為木材國(guó)際貿(mào)易中最主要的進(jìn)口國(guó),這些限令已然在紅木界掀起了巨浪。對(duì)紅木資源稀缺的進(jìn)一步恐慌和焦慮,讓商家倍感壓力。
第N張骨牌:不是紅木材質(zhì)也難逃效應(yīng)
隨著國(guó)標(biāo)紅木進(jìn)一步被限制出口,不少廠家將目光再次放到了木質(zhì)紋理、色澤、性質(zhì)與國(guó)標(biāo)紅木相類似的非國(guó)標(biāo)材質(zhì)上。比如與大紅酸枝相似的小葉紅檀、與小葉紫檀極其難分辨的血檀,與黑酸枝色澤、木紋差不多的東非酸枝,都是常見的代替木材,并且因?yàn)閿?shù)量多,價(jià)格低,入關(guān)相對(duì)容易,在市場(chǎng)普及非常快。
但是,我們不得不看到,這依然給其他地區(qū)的熱帶森林造成了潛在的破壞,如果得不到有效保護(hù)、節(jié)制開采,接下來依然會(huì)有大量原始森林被破壞,并不能改善紅木行業(yè)資源短缺現(xiàn)狀。
“唯材論”到底給紅木行業(yè)帶來了多少不可估量的影響?通過梳理這些木樹種的遭遇,顯而易見。“唯材論”讓紅木企業(yè)享受到因?yàn)椴馁|(zhì)上漲帶來利潤(rùn)增長(zhǎng)、身價(jià)倍增的喜悅,另一方面行業(yè)又因?yàn)椴馁|(zhì)的價(jià)格上漲而快速洗牌,但最嚴(yán)重的是對(duì)環(huán)境的破壞以及樹種的威脅。
紅木家具本身是一個(gè)文化概念,文化、技藝才是它最珍貴的價(jià)值,用材只是其中一個(gè)非常小的部分,而現(xiàn)在卻本末倒置。我們不可能跳過材質(zhì)談紅木,畢竟這個(gè)是載體,但是,經(jīng)過這幾年發(fā)展,我們也更應(yīng)該看到,什么才是一個(gè)企業(yè)真正值得去研究、開發(fā)和深化的東西,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造以及消費(fèi)體驗(yàn),才是行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。
多米諾骨牌如果想不繼續(xù)倒下去,那么就要去掉其中一塊甚至兩塊牌,或者將牌與牌的距離加大,才能終止這種效應(yīng)。合理利用木材資源,達(dá)到可持續(xù)發(fā)展,該保護(hù)的保護(hù),終端市場(chǎng)調(diào)整好需求,有節(jié)制的生產(chǎn),方是木材匱乏解決之道。
這幾年,中國(guó)的紅木市場(chǎng)特別的火爆,那么這其中有相當(dāng)一部分的木材來自緬甸。不過就在最近緬甸林業(yè)部門再次強(qiáng)調(diào)今年3月31號(hào)晚上12點(diǎn)之后將禁止所有原木出口,作為緬甸木材的主要進(jìn)口國(guó)之一中國(guó)會(huì)受到那些影響呢?
據(jù)記者調(diào)查了解,近幾年來,雙柱蘇木一直是蘇里南材出口中國(guó)的第一大品種,目前每年有數(shù)萬立方米的雙柱蘇木被銷往上海、張家港地區(qū),而國(guó)內(nèi)實(shí)木地板、家具一線品牌的廠商都有使用,其市場(chǎng)潛力較好。目前廣東市場(chǎng)雙柱蘇木價(jià)格2500-2700元/立方米。
(記者cara)
剛剛公布的“雙11”數(shù)據(jù)中,電商平臺(tái)的家具銷售同比增長(zhǎng)4~5倍,裝修服務(wù)、家裝主材同比增長(zhǎng)10倍以上,權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2017年中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。業(yè)內(nèi)人士則分析稱,競(jìng)爭(zhēng)激烈,家具行業(yè)一批中小企業(yè)可能被淘汰出局。
在今年“雙11”,某主流電商平臺(tái)的家具建材整體銷售金額同比增長(zhǎng)415%,其中,建材、家具同比增長(zhǎng)分別達(dá)518%和379%,裝修服務(wù)、家裝主材在“雙11”當(dāng)天同比增長(zhǎng)均達(dá)到10倍以上。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察員梁振鵬稱,整個(gè)家具市場(chǎng)呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),其中電商渠道消費(fèi)增長(zhǎng)更為明顯,證明網(wǎng)絡(luò)購買家具商品的消費(fèi)習(xí)慣已形成,預(yù)計(jì)未來通過電商渠道出貨的比例會(huì)越來越高。他認(rèn)為,電商渠道高速發(fā)展、線下渠道呈現(xiàn)萎縮是大的趨勢(shì)。
不過,記者了解到,線下渠道的銷售雖沒受惠于“雙11”,但今年下半年以來,無論是品牌專業(yè)店還是家具商城的銷售情況并沒有呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。
大品牌用轉(zhuǎn)型提高價(jià)格
梁振鵬觀察到,由于原材料供貨緊張,板材、實(shí)木等價(jià)格上漲,加上環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的影響,部分紙箱、包裝不得不停產(chǎn),導(dǎo)致今年整體家具市場(chǎng)的均價(jià)出現(xiàn)10%~20%左右的漲幅。經(jīng)過一段時(shí)間的消化,有剛需的消費(fèi)者還是接受了漲價(jià)的現(xiàn)實(shí)。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者,大多數(shù)商家都是在消化大部分庫存后,它們才逐漸調(diào)高商品價(jià)格。
梁振鵬稱,大家具品牌逐漸拋棄中低端產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有設(shè)計(jì)感、更高端的家具,通過轉(zhuǎn)型來消化成本上漲的壓力。
然而,沒有實(shí)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的企業(yè)就不得不用壓縮利潤(rùn)和提高價(jià)格的方式來調(diào)整自己?!爱?dāng)價(jià)格都上漲時(shí),剛需買家更加傾向于選擇大品牌企業(yè)?!绷赫聩i認(rèn)為,這可在上市家具公司三季報(bào)業(yè)績(jī)整體靚麗上得到數(shù)據(jù)的證明,也可從綜合實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中受到?jīng)_擊、敗下陣來,甚至不得不“關(guān)門大吉”得到證明。
定制家居行業(yè)集中度低
有數(shù)據(jù)顯示,2017年前三季度我國(guó)規(guī)模以上家具制造企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)6747.7億元,同比增長(zhǎng)11.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》預(yù)測(cè):2017年中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。
川財(cái)證券在研報(bào)中指出,近年傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變,標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯。不過,行業(yè)集中度明顯偏低,目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為8560億元,定制家居滲透率為20%左右,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)容量近1712億元,衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。
國(guó)泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報(bào)告中提出,家具行業(yè)三季報(bào)情況好于預(yù)期,估值切換行情有望延續(xù)。