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雙柱蘇木市場潛力被看好\“雙11”電商賣家具同比增四五倍行業(yè)分化將加劇

時間:2020-10-11     人氣:645     來源:     作者:
概述:據(jù)記者調(diào)查了解,近幾年來,雙柱蘇木一直是蘇里南材出口中國的第一大品種,目前每年有數(shù)萬立方米的雙柱蘇木被銷往上海、張家港地區(qū),而國內(nèi)實木地板、家具一線品牌的廠商都有使用,其市場潛力較好。目前廣東市場雙柱蘇木價格2500-2700元/立方米。(......

據(jù)記者調(diào)查了解,近幾年來,雙柱蘇木一直是蘇里南材出口中國的第一大品種,目前每年有數(shù)萬立方米的雙柱蘇木被銷往上海、張家港地區(qū),而國內(nèi)實木地板、家具一線品牌的廠商都有使用,其市場潛力較好。目前廣東市場雙柱蘇木價格2500-2700元/立方米。

(記者cara)


剛剛公布的“雙11”數(shù)據(jù)中,電商平臺的家具銷售同比增長4~5倍,裝修服務、家裝主材同比增長10倍以上,權(quán)威機構(gòu)預測,2017年中國家具制造業(yè)主營業(yè)務收入將達9205.3億元。業(yè)內(nèi)人士則分析稱,競爭激烈,家具行業(yè)一批中小企業(yè)可能被淘汰出局。
在今年“雙11”,某主流電商平臺的家具建材整體銷售金額同比增長415%,其中,建材、家具同比增長分別達518%和379%,裝修服務、家裝主材在“雙11”當天同比增長均達到10倍以上。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察員梁振鵬稱,整個家具市場呈現(xiàn)繼續(xù)增長的趨勢,其中電商渠道消費增長更為明顯,證明網(wǎng)絡購買家具商品的消費習慣已形成,預計未來通過電商渠道出貨的比例會越來越高。他認為,電商渠道高速發(fā)展、線下渠道呈現(xiàn)萎縮是大的趨勢。
不過,記者了解到,線下渠道的銷售雖沒受惠于“雙11”,但今年下半年以來,無論是品牌專業(yè)店還是家具商城的銷售情況并沒有呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。
大品牌用轉(zhuǎn)型提高價格
梁振鵬觀察到,由于原材料供貨緊張,板材、實木等價格上漲,加上環(huán)保標準的影響,部分紙箱、包裝不得不停產(chǎn),導致今年整體家具市場的均價出現(xiàn)10%~20%左右的漲幅。經(jīng)過一段時間的消化,有剛需的消費者還是接受了漲價的現(xiàn)實。一個業(yè)內(nèi)人士告訴記者,大多數(shù)商家都是在消化大部分庫存后,它們才逐漸調(diào)高商品價格。
梁振鵬稱,大家具品牌逐漸拋棄中低端產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有設(shè)計感、更高端的家具,通過轉(zhuǎn)型來消化成本上漲的壓力。
然而,沒有實力進行轉(zhuǎn)型的企業(yè)就不得不用壓縮利潤和提高價格的方式來調(diào)整自己。“當價格都上漲時,剛需買家更加傾向于選擇大品牌企業(yè)?!绷赫聩i認為,這可在上市家具公司三季報業(yè)績整體靚麗上得到數(shù)據(jù)的證明,也可從綜合實力不強的中小企業(yè)在競爭中受到?jīng)_擊、敗下陣來,甚至不得不“關(guān)門大吉”得到證明。
定制家居行業(yè)集中度低
有數(shù)據(jù)顯示,2017年前三季度我國規(guī)模以上家具制造企業(yè)主營業(yè)務收入達6747.7億元,同比增長11.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國家具行業(yè)市場前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》預測:2017年中國家具制造業(yè)主營業(yè)務收入將達9205.3億元。
川財證券在研報中指出,近年傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變,標準型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢越來越明顯。不過,行業(yè)集中度明顯偏低,目前國內(nèi)家居行業(yè)市場總規(guī)模約為8560億元,定制家居滲透率為20%左右,對應市場容量近1712億元,衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。
國泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報告中提出,家具行業(yè)三季報情況好于預期,估值切換行情有望延續(xù)。
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  • 木材是紅木家具產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大,企業(yè)數(shù)量不斷增加,木材資源越來越吃緊。如今,紅木資源在世界范圍內(nèi)以超乎人們想象的速度迅速枯竭。
    從2000年出臺《紅木》國標至2018年實施的GB/T18107-2017《紅木》國標,19年間,就有18個樹種被列入國際瀕危野生動植物保護二級目錄,包括紫檀屬紫檀木類的檀香紫檀和花梨木類的刺猬紫檀,以及黃檀屬中的香枝木類、紅酸枝木類、黑酸枝木類。其中,降香黃檀(海南黃花梨)、刀狀黑黃檀為國際瀕危野生動植物保護與國家重點保護野生植物“雙重保護”。也就是說,未受保護管制的紅木僅10種。另外,花梨木類、紅酸枝類、黑酸枝類為目前紅木市場的主力軍。

    森林雖然是可再生資源,但紅木生長周期漫長,珍貴的樹種一旦被消耗殆盡,即使亡羊補牢也難以恢復。不少紅木原產(chǎn)國為了應對木材資源受威脅的情況,紛紛出臺禁伐、瀕危、保護政策,對非法砍伐、走私的查處力度進一步加大。


    以紅木市場中較為熟悉的大果紫檀(緬甸花梨)為例,由于它在市場中的強勁需求量(有資料顯示,每天在中國以850噸的速度消耗著),已受到原產(chǎn)國緬甸政府的高度重視。2019年,緬甸林業(yè)局發(fā)布消息稱,在民盟政府時期的3年中,各類的走私木材數(shù)量高達143538.7噸,走私的查禁力度空前巨大。
    紅木中以高性價比著稱的刺猬紫檀也已被列入CITES附錄二,多個產(chǎn)地國相繼向公約成員貿(mào)易國發(fā)出限制出口、禁伐的通牒。至今,幾內(nèi)亞比紹、科特迪瓦、馬里、尼日利亞、塞拉利昂等非洲產(chǎn)地國已出臺相應限制政策。2019年3月,根據(jù)非洲新聞通訊社的報道,加納國土資源部已經(jīng)完全禁止了刺猬紫檀的采伐,刺猬紫檀的出口許可證也已終止頒發(fā)。
    主產(chǎn)于印度、印度尼西亞爪哇的闊葉黃檀(印尼黑酸枝),近年開始緊俏。原產(chǎn)國之一的印度早在1980年起禁止出口,印度尼西亞爪哇每3年會有6個月嚴禁闊葉黃檀砍伐和出關(guān)。
    再如已上升為收藏級別的交趾黃檀(老撾大紅酸枝),2016年9月CITES常務會議通過秘書處的建議,禁止所有成員國進口從老撾出口的大紅酸枝原木和鋸材。這一禁令沒有取消的時限,需根據(jù)老撾履約的成效來決定。
    若從更直觀的數(shù)據(jù):原料價格的變化來觀察,驚訝地發(fā)現(xiàn)曾在2000年《紅木》國標剛出臺時,能以10元/斤買到的海南黃花梨原料現(xiàn)已基本在市場上絕跡,可以說有價無市。本文所附的表格列舉了當前市場流通較常見的幾種紅木材質(zhì),發(fā)現(xiàn)它們的價格在近10年里幾乎是成倍的增長。
    如今,如果說為了保護木材資源,全面停止使用紅木似乎難以實現(xiàn)。但如果繼續(xù)涸澤而漁,紅木行業(yè)甚至人類的生態(tài)問題也將受到威脅。目前,印度、緬甸等國已開始人工種植紅木,但紅木的生長周期決定了人工種植樹種在近一個世紀內(nèi)都難以替代老料。
    以可持續(xù)發(fā)展的方向考慮,當市場上能被稱為“紅木”的木材越來越少時,是否能把樹種的選擇范圍放寬?近年,一些性能優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)硬木如東非酸枝、染料紫檀、南美酸枝、柬埔寨黑酸枝等開始逐漸被商用。尤其對于成為潮流趨勢的新中式家具,這些價格低、木性優(yōu)質(zhì)的硬木成為不少紅木企業(yè)開發(fā)新中式系列的原料首選。

    紅木,因其木性穩(wěn)定、材質(zhì)堅固、色澤溫潤且蘊含文化氣息,成為了歷代家具、器皿、文房至寶。它更被中國人視之為文化瑰寶,消費市場熱度一直高漲不下。但是,市場的高需求量不應繼續(xù)惡化紅木資源的稀缺情況,如何加強木材的合理利用?如何應對原料稀缺的情況?值得深思。

    (來源:品牌紅木)


    鋸材市場:金絲柚乏人問津,拐棗貨源持續(xù)緊缺;沙比利走貨略微好轉(zhuǎn);北美軟木市場空間廣闊;俄羅斯木材價格走升
    1、東南亞鋸材市場:近期,東南亞緬甸木材市場行情稍起色,多數(shù)品種成交量較之前有所改善。不過就目前的市場情況來看,其后市仍然不容樂觀。有商家反映,緬甸材生產(chǎn)成本越來越高,對于卡絲拉、克隆等雜木來說,過高的成本已經(jīng)使得其完全喪失市場競爭力,幾乎已經(jīng)沒有再進貨的必要了。此外,有消息透露,為保護緬甸森林木材資源可持續(xù)性發(fā)展,緬甸明年仍將減少木材砍伐生產(chǎn)量,這對于供貨本來就短缺的緬甸材市場來說無疑是雪上加霜,后市格局或?qū)⒄鹗幉话病?br>金絲柚乏人問津。據(jù)商家反映,自去年金絲柚在當?shù)乇涣腥朊F物種之后,其原材的價格以及報關(guān)費用便一路上升,這也導致金絲柚的進貨成本持續(xù)攀升,價格一直維持高位。下游廠家在難以接受的情況下紛紛轉(zhuǎn)向非洲金絲柚,緬甸金絲柚出貨量因此受阻。目前廣東市場金絲柚長2.2—2.6m、厚5cm、A級報價6800—7000元/立方米。
    拐棗貨源持續(xù)偏緊。目前國內(nèi)市場拐棗的貨源緊缺,然而即便如此,商家進購新貨的意愿仍然相當疲弱。有商家表示,拐棗的進貨價格太高,加上運輸費用、報關(guān)費用等,到國內(nèi)市場拐棗的價格需賣到6500—7000元/立方米,這樣商家才能不虧,然而這樣的高價下游市場絕對是無法接受的,因此經(jīng)銷商為了規(guī)避風險,都不敢貿(mào)然進貨。目前廣東市場拐棗長2.2—2.6m、厚5cm、A級報價6500—7000元/立方米。
    2、非洲鋸材市場:近期,非洲木材市場有所好轉(zhuǎn),多數(shù)材種出貨量較之前略有回升。不過商家表示目前大部分非洲材的庫存量較大,因此在價格方面更多的是維持平穩(wěn)的格局。
    沙比利繼續(xù)走好。據(jù)商家反映,隨著下游家裝市場開工率不斷上升,作為市場的熱門材種,沙比利的出貨量逐漸好轉(zhuǎn)。另外,由于加蓬地區(qū)嚴禁木材出口,因此目前商家進口的沙比利主要來自剛果、喀麥隆等地,至于在質(zhì)量方面,商家表示這幾個產(chǎn)地的沙比利材質(zhì)基本一樣,并沒有大的區(qū)別。價格方面,商家表示目前市場上沙比利的庫存量仍然相當龐大,價格難以上漲。,目前廣東市場沙比利長2—4m、厚5cm、A級(原裝進口)報價6000—6300元/立方米。
    虎斑木無人問津。據(jù)商家反映,虎斑木用于代替小斑馬,主要用在小斑馬家具的某些不顯眼的地方,如抽屜等,然而今年以來小斑馬市場遭受重創(chuàng),虎斑木自然也落得無人問津的下場。目前廣東市場虎斑木長2—4m、厚5cm、A級報價5000—5600元/立方米。
    3、歐美鋸材市場:近期,北美軟木的價格探漲意愿相當濃厚,價格不斷上揚。據(jù)商家表示這主要是受產(chǎn)地原材料價格不斷上漲所導致的。不過即便價格上漲,北美軟木的性價比依然較高,加之近段國內(nèi)市場軟木的需求量不斷上漲,因此國內(nèi)經(jīng)銷商在進購的時候依然好不手軟,進口軟木的后市十分被看好。商家同時反映,東北地區(qū)的禁伐為進口軟木提供了廣闊的市場空間,同時由于俄羅斯距離南方地區(qū)太過遙遠,陸路運輸成本高,導致俄羅斯軟木在南方市場缺乏競爭力。在無其他與之競爭的情形下,北美軟木自然備受矚目。目前廣東市場北美鐵冷杉長2—4m、A級統(tǒng)材加工報價1420元/立方米、美國南方松長2—4m、A級統(tǒng)材加工報價1440元/立方米。
    4、東北鋸材市場:隨著木材市場的逐漸走好,近期東北俄羅斯材也呈現(xiàn)出較為不俗的行情,特別是在針葉材方面,出貨量較之前明顯增加。不過,有消息指出,近期俄羅斯木材的價格有所上漲,如針葉材,價格出現(xiàn)30—50元/立方米左右的上漲幅度。漲價的原因主要在于俄羅斯木材陳貨已經(jīng)售空,而新貨因積雪尚未結(jié)冰,道路不通導致原木無法下山。加之俄羅斯政府加大力度打擊“黑材”。同時韓進破產(chǎn)導致國際物流成本的增加,導致針葉材的進口價格持續(xù)上漲。目前廣東市場俄羅斯樟子松長2—4m、厚5cm、統(tǒng)材報價2250—2350元/立方米。
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  • 外銷內(nèi)銷兩個標準、兩條生產(chǎn)線,一流產(chǎn)品外銷、二流產(chǎn)品內(nèi)銷,這在國內(nèi)一些行業(yè)似乎成了“慣例”。我國作為木地板出口大國,這種國內(nèi)國際“不同線、不同標、不同質(zhì)”的尷尬,在地板出口企業(yè)中亦相應存在。盡管目前已有地板企業(yè)承諾做到“內(nèi)銷外銷同款同步同質(zhì)同價”,但仍然只是少數(shù),地板市場環(huán)境亟待改善。
    以需定供,外內(nèi)品質(zhì)有別形勢正被迅速改變
    有業(yè)內(nèi)人士稱,有的“中國制造”產(chǎn)品不在國內(nèi)銷售,是受限于國內(nèi)市場發(fā)展階段,一些高品質(zhì)商品價格偏貴,尚未形成規(guī)模效應,此舉是企業(yè)“以需定供”的權(quán)衡。這種解釋似乎有一定道理。鑒于國內(nèi)消費水平不高,加上企業(yè)逐利本能的體現(xiàn),國內(nèi)企業(yè)按照國際高標準生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品,銷往消費水平偏高的國際市場,企業(yè)也會獲益頗多。
    照此邏輯推演,一方面證實我國地板企業(yè)能夠生產(chǎn)出國際一流的高品質(zhì)產(chǎn)品,所以有時候我們大可不必妄自菲薄,國產(chǎn)地板產(chǎn)品品質(zhì)水平并不輸國外品牌,卻時常慘遭各路人馬貶損為“缺乏工匠精神”,這是不全面、不公正的,我們欠地板行業(yè)一個“正眼相待”。
    另一方面,隨著生活水平提升引發(fā)消費升級,以及國內(nèi)市場進入需求主導階段,國內(nèi)消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求呈井噴之勢。由此,高標準高品質(zhì)產(chǎn)品銷往國外,低端低檔產(chǎn)品只能內(nèi)銷的形勢正在被迅速改變。在品質(zhì)革命及消費升級的帶動下,國內(nèi)對中高檔地板產(chǎn)品的需求與日俱增,對品牌產(chǎn)品更加關(guān)注,更熱衷高品質(zhì)、高性價比與個性化產(chǎn)品。需求結(jié)構(gòu)變化、消費升級,決定了企業(yè)再依靠單純拼價格的“老路”已難以維系。國內(nèi)地板品牌要留住消費者匆匆“海外買”的腳步,還需在品質(zhì)、標準、服務等方面再下一城。
    高品質(zhì)成需求熱點,良好市場環(huán)境亟需建立
    “雙標準”帶來“雙品質(zhì)”的陰影,折射出我國地板業(yè)發(fā)展的不均衡。其存在的合理性,又表明我國地板業(yè)有能力以國際品質(zhì)贏得國內(nèi)外消費者的共同信任和青睞。
    怎樣的需求決定怎樣的供給。高品質(zhì)已成為需求熱點,也是競爭焦點、品牌基點。地板企業(yè)應抓住當前品質(zhì)升級的最佳窗口期,升級標準、提高品質(zhì)以達到國際線,完美標準,整體提高國貨產(chǎn)品及格線。深化工匠精神,讓工匠品質(zhì)成為傳承的精髓、百年的基礎(chǔ)。如果錯過品質(zhì)升級的窗口期,將來我們可能花費更高成本,付出更大代價,留下更多后遺癥。地板企業(yè)應抓住創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵期,以創(chuàng)新+品質(zhì)帶動國貨產(chǎn)品的整體供給水平提升,惟如此才會讓國產(chǎn)地板精品真正迎來消費者的信心和信任。
    良好的市場環(huán)境亟需被建立,讓好產(chǎn)品有好回報,企業(yè)才會更具創(chuàng)新與發(fā)展動力。地板行業(yè)不是沒有生產(chǎn)好產(chǎn)品的能力,而是缺少鼓勵好產(chǎn)品的機制,缺少良性競爭的法制與誠信市場環(huán)境。讓市場的“無形手”充分發(fā)力,倒逼地板企業(yè)不斷創(chuàng)新提升品質(zhì),激發(fā)企業(yè)改善新供給、滿足新需求的積極性,讓政府的“有形手”堅強有力,矢志營造誠信經(jīng)營的法制競爭秩序,提升違法違規(guī)成本。
    推進雙標準、雙品質(zhì)并軌,實現(xiàn)“同線同標同質(zhì)”,既滿足了國際市場需求,消除了標準差異帶來的“品質(zhì)差距”和“信任差距”;又迎合了國內(nèi)消費升級,滿足了中高端消費需求、留住了國內(nèi)消費者;更為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了全新動力和契機,讓轉(zhuǎn)型升級更有質(zhì)量和效益。

    何為“精到”,何為“精細”?“精細”與“精到”應是兩個不同的概念。“精細”主要是針對工藝技術(shù)而言,追求純視覺的美,如常說的“毫發(fā)必現(xiàn)”。“精到”的概念則要寬泛很多,指的不僅是技術(shù)層面上的美,更側(cè)重于形與神的匹配,體現(xiàn)在整體構(gòu)思與局部修飾的完美結(jié)合。難怪專家學者常說:“真正的藝術(shù)并非精雕細刻,而是巧妙的構(gòu)思。”

    清代中期的某件黃花梨玫瑰椅,堪稱雕刻繁簡得體的經(jīng)典。作品形制端正帶收分,靠背的搭腦及扶手采用簡潔的煙袋鍋式榫卯結(jié)構(gòu),穿藤座面的抹頭及后大邊點綴雕刻靈巧的卡子花,扶手及座下三面券口牙子則是鑲邊式浮雕,雖然著墨不多,卻都精致動人。最討巧的是背板雕刻的構(gòu)思:中間立一個變體壽字,四周許多螭紋環(huán)繞,寓意子孫滿堂,均以透雕形式表現(xiàn)。須知玫瑰椅靠背的低矮是為了靠窗放置時不冒頂,這透雕背板有窗下的粉壁作底襯,虛實相生,加倍顯出畫面的繁麗,成為作品搶眼的亮點。

    紅木家具雕刻應提倡工藝的“精到”,即形與神的匹配,才能在藝術(shù)高度上更上一層樓。然而,“精到”在創(chuàng)作過程中往往被人們忽視,“精細”卻往往被過分重視。過分雕琢和沒有情感的“精細”,導致家具整體喪失匠心而僅存匠氣。例如,雕刻龍鳳古獸追求越細越好、以繁為美,但在表現(xiàn)形式上都是統(tǒng)一的“盤旋嬉戲”、“張牙舞爪”、“面目猙獰”。在外行眼里,“精細”是至高無上的美,形成這種不成熟的審美觀念和創(chuàng)作態(tài)度,大多不是技術(shù)的原因,而是對創(chuàng)作主題及內(nèi)容理解不夠,美學知識貧乏等內(nèi)在原因所致。

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