加速觸網(wǎng)傳統(tǒng)家居企業(yè)擁抱新風(fēng)口\霸州出口家具質(zhì)量安全示范區(qū)升為國家級
近年來，通過互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)技術(shù)的結(jié)合，包括夢潔股份、金螳螂、亞振家居、羅萊生活、大亞圣象在內(nèi)的不少家居界巨頭頻頻“觸網(wǎng)”，布局電商領(lǐng)域。不過值得注意的是，盡管不少企業(yè)紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)，電商領(lǐng)域的盈利狀況卻仍不容樂觀。
蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司(以下簡稱“金螳螂”，002081.SZ)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)講究利益共享、產(chǎn)品服務(wù)共享，講求價格透明、服務(wù)透明、管理透明，它打開了一種全新視野，實現(xiàn)用戶與服務(wù)商之間的互動。但互聯(lián)網(wǎng)家居歸根結(jié)底是家居，品牌的視點更應(yīng)該回歸本質(zhì)，質(zhì)量和服務(wù)是根本，而不是互聯(lián)網(wǎng)。
中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，現(xiàn)在家居行業(yè)的電商確實獲得了比較大的成功，但只有將所有的家居產(chǎn)品即軟裝產(chǎn)品打包成一個品牌才是有競爭力的，僅僅銷售單品，做成功可能性不大。同時，相較于依托主流電商，傳統(tǒng)家居企業(yè)自己做電商依然面臨較大難度。
互聯(lián)網(wǎng)家居受青睞
面對巨量市場，家居企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”。金螳螂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)方面，公司金螳螂·家首批4家門店于2015年12月開業(yè)，至今年10月已經(jīng)有124家門店。金螳螂·家不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐模式，同時實施全網(wǎng)運(yùn)營，線上平臺包括官網(wǎng)、天貓、京東、APP、自媒體等運(yùn)營。
此外，金螳螂·家上線了CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，全方位、多層次分析網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)，為更好的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營提供決策分析的技術(shù)支撐。在系統(tǒng)研發(fā)方面，其門店管理系統(tǒng)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、平臺管理系統(tǒng)、工程管理系統(tǒng)、財務(wù)共享系統(tǒng)、VR研發(fā)等為門店運(yùn)營提供了強(qiáng)有力的保障。
亞振家居股份有限公司(603389.SH，以下簡稱“亞振家居”)在去年招股書中披露，公司將上市募集資金6.32億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建、沙發(fā)及家具等擴(kuò)產(chǎn)、家具生產(chǎn)線技改、信息化系統(tǒng)建設(shè)、家居服務(wù)平臺等項目建設(shè)。其中營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項目占比最大，為65.7%。
10月24日，京東聯(lián)合眾多家紡品牌推出“京東家紡超級品類日”。據(jù)了解，目前，羅萊生活科技股份有限公司(以下簡稱“羅萊生活”，002293.SZ)、夢潔股份均與京東達(dá)成深度合作關(guān)系。記者注意到，夢潔股份京東旗艦店已經(jīng)打出品牌盛典活動，羅萊家紡也打出超低活動價。除此之外，羅萊生活還專門推出了“LOVO”品牌，針對電商渠道以新的品牌形象打動消費(fèi)者。
對于傳統(tǒng)家居企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅認(rèn)為，就家居行業(yè)而言，傳統(tǒng)的B2B電商將會逐漸被市場所淘汰，新一輪的競爭和增長亮點將會主要來源于B2C的部分。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則表示，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，無論是B2B還是B2C的家居企業(yè)，開拓線上渠道都是迎合電子商務(wù)發(fā)展的潮流和實際的市場需求的。且電商渠道本身成本較低，有利于企業(yè)提升自身的利潤。
事實上，隨著越來越多的家居企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)，如何在日趨激烈的市場競爭中實現(xiàn)突圍也是擺在家居企業(yè)面前的一個難題。
金螳螂相關(guān)負(fù)責(zé)人坦陳，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，可以縮減裝修中轉(zhuǎn)過程，去中介化、渠道化，優(yōu)化整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，實行服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、透明化。但同時仍存在著概念化氛圍較重等問題，家裝重在落地，質(zhì)量和服務(wù)是根本。未來公司將會更加專注與努力，優(yōu)化服務(wù)流程，提升消費(fèi)體驗。
自建電商需破“盈利局”
盡管家居企業(yè)“觸網(wǎng)”熱度不減，但有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在家居產(chǎn)品購買渠道的選擇上，37%的消費(fèi)者選擇家具專賣店，32%的消費(fèi)者選擇大賣場以及10%會選擇在百貨商城，僅有21%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)店。
由于行業(yè)的特殊性，記者注意到，包括大亞圣象家居股份有限公司（以下簡稱“大亞圣象”，000910.SZ）、夢潔股份在內(nèi)的知名家居企業(yè)，自建電商平臺盈利狀況均不理想，家居行業(yè)在探索電商之路上，似乎尚未找到真正的盈利模式。
2016年5月，大亞圣象再次積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造了互聯(lián)網(wǎng)家居服務(wù)平臺:宅尤加，旨在為用戶在家裝的生命周期里打造線上線下互通，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與個性化解決方案相結(jié)合的空間美化裝飾平臺、建材家居產(chǎn)品安裝服務(wù)平臺、O2O社區(qū)生活公共服務(wù)平臺。
根據(jù)資料，宅尤加的運(yùn)營主體單位為大亞圣象全額投資的上海易匠信息科技有限公司（以下簡稱“上海易匠”）。2016年，大亞圣象投資上海易匠花費(fèi)300萬元，由于尚處投入階段，上海易匠2016年凈利潤虧損240.57萬元；2017年上半年，大亞圣象對上海易匠追加投資900萬元，而其凈利潤繼續(xù)虧損503.78萬元。
同樣的，夢潔股份也在自建電商浪潮中走得也并不順暢。2017年半年報顯示，公司旗下湖南夢潔移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司雖然實現(xiàn)營業(yè)收入7371.51萬元，然而凈利潤只有126.37萬元。去年7月，夢潔股份發(fā)布公告，公司擬以自有資金出資5000萬元設(shè)立全資子公司大管家家居服務(wù)有限公司。公告稱，大管家的設(shè)立，是為了更好地實施上市公司互聯(lián)網(wǎng)+CPSD（C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道）戰(zhàn)略。
一年多時間過去，記者從財務(wù)數(shù)據(jù)了解到，大管家家居服務(wù)有限公司今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入304.03萬元，凈利潤虧損195.98萬元。對此，夢潔股份表示，由于公司處于三季報披露敏感期，不便接受采訪。
“電商其實和傳統(tǒng)店面沒有本質(zhì)區(qū)別，因為他也要專修店面等，其實比傳統(tǒng)店面省不了多少錢，只是方式方法不同而已。目前從事家居行業(yè)的企業(yè)家，大多年齡在四五十歲以上，這個年紀(jì)很難再玩電商，有些企業(yè)的二代可能出來了，會嘗試單獨設(shè)立一個品牌。”胡中信向本報記者分析指出，相較于依托主流電商，自己做電商較為困難，目前大部分家居企業(yè)自己建的電商網(wǎng)站只是裝樣而已。
2月14日，國家質(zhì)檢總局公布第四批國家級出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)名單，霸州出口家具質(zhì)量安全示范區(qū)榜上有名。
2016年，霸州出口家具示范區(qū)出口家具867.75萬件，貨值24749.3萬美元，同比分別增長54.5%、55.3%，產(chǎn)品涵蓋客廳家具、餐廳家具、校用家具、辦公家具、商業(yè)家具、旅游家具、場館家具、酒店家具等8大系列4000多個品種，未出現(xiàn)國外通報及退運(yùn)事件。
示范區(qū)內(nèi)的廊坊艾姆家居用品有限公司的軟床品牌“艾爾塔”成功在法國注冊，成為廊坊家具在國外注冊的第一個自主品牌，結(jié)束了廊坊家具純貼牌時代。
（來源：河北日報）
該港根據(jù)市場調(diào)研，預(yù)測全年本港木材吞吐量為35萬立方米，為確保完成計劃目標(biāo)，研究制定一系列保障措施：一是對門機(jī)、浮吊、裝載機(jī)等作業(yè)班組進(jìn)行重新優(yōu)化組合，提高裝卸效率；二是工資分配向苦臟累險工種傾向，加大計件工資比重，調(diào)動生產(chǎn)員工生產(chǎn)工作積極性；三是加大設(shè)備管理力度，保證機(jī)械設(shè)備完好率，深化能耗定額管理，節(jié)能降耗；四是進(jìn)一步為提升客戶服務(wù)水準(zhǔn)，通過幫助客戶貸款融資、發(fā)布木材庫存信息、物流服務(wù)等多種方式為客戶排憂解難，拉動木材量增長，提高木材疏港效率。
目前，該港夏航生產(chǎn)已全面展開，各項工作有序進(jìn)行，實現(xiàn)了今年的良好開局。
原木市場：巴里黃檀市場穩(wěn)步上漲，張家港所羅門材走貨順暢；奧坎價格下滑，染料紫檀市場競爭加大；南美原木新貨集中到港；俄羅斯白松價格下跌。
1、東南亞原木市場：近日來，受整體市場交易回落影響，紅木原木市場未有明顯的市場機(jī)會，木材商持貨觀望。不過從各材種市場具體表現(xiàn)來看，大果紫檀、奧氏黃檀、巴里黃檀、鳥足紫檀仍是采購商關(guān)注對象，市場表現(xiàn)相對較好。另外值得注意的而是，巴里黃檀由于跟交趾黃檀靠近，不少商家也把它當(dāng)做是交趾黃檀的最佳替代性，因此近日來巴里黃檀的價格也出現(xiàn)一定上漲，直徑30-40cm左右報3.5-3.8萬元/噸，較年初上漲了2000-5000元/噸。
其余材種維穩(wěn)，目前深圳觀瀾大果紫檀直徑20-30cm、長2-2.5m報1.4-1.55萬元/噸；直徑30-40cm、方材報1.5-1.8萬元/噸，直徑40cm以上、報1.8-2.5萬元/噸；交趾黃檀15-25cm、長1-1.5m報7-9萬元/噸；15-25cm、長1.8-2.2m報14-18萬元/噸；25-40cm、長1.8-2.2m報17-25萬元/噸。
闊葉黃檀，商家們的積極尋貨之下，2017年闊葉黃檀市場整體庫存有所增加，但礙于之前的市場教訓(xùn)，市場經(jīng)營商家補(bǔ)倉也是十分謹(jǐn)慎。目前廣東市場闊葉黃檀板材報1.0-1.4萬元/噸，平穩(wěn)。
東南亞其他材種方面，近期張家港所羅門走貨十分順暢。據(jù)統(tǒng)計，截止5月19日張家港巴新材原木總庫存為16.98萬立方米，較上周下滑了4.34萬立方米，跌幅20.36%。在眾多材種中，肉豆蔻（俗稱大紅檀）無疑是市場最活躍的材種之一，市場進(jìn)出兩旺，極大地提振了市場信心。目前廣東市場大紅檀價格報2500-2800元/立方米。
而巴新材和馬來西亞材市場相對穩(wěn)定，目前庫存量為8.54萬立方米、0.88萬立方米。
2、非洲原木市場：伴隨著市場交易回落，近日來非洲原木價格出現(xiàn)了一定波動，其中奧坎價格走跌較為明顯，尤其是大徑級的。據(jù)記者調(diào)查了解，目前張家港市場奧坎直徑1m以上已經(jīng)從5000元/立方米左右下滑至4400-4500元/立方米，下跌了500-600元/立方米。
而廣東市場方面，奧坎直徑80cm-100cm報4300-4500元/立方米，較穩(wěn)。
染料紫檀（俗稱血檀）雖然近期成交量有所下滑，但這不影響人們對其后市潛力的期待，經(jīng)營商家不斷增多。目前市場銷售的染料紫檀主要產(chǎn)地剛果、坦桑尼亞、贊比亞等，其中贊比亞染料紫檀供應(yīng)量正在不斷萎縮，這與當(dāng)?shù)貒?yán)控出口不誤關(guān)系。目前廣東市場染料紫檀直徑20-30cm報1.7-1.8萬元/噸，直徑40cm以上報2.5-2.8萬元/噸。
刺猬紫檀方面，據(jù)了解，岡比亞政府暫時解除木材出口禁令，決定從5月15日臨時開關(guān)，期限為10周。當(dāng)?shù)卣賳T強(qiáng)調(diào)，本次開關(guān)只是為了清除原有的庫存刺猬紫檀，而不允許再添加新的該類木材庫存，如若違反，則將被沒收。而申請木材出口和運(yùn)輸許可證的最后期限也是在5月12日。
3、南美原木市場：近期南美原木市場行情依舊不溫不火。不過在貨源補(bǔ)充方面，近期木材商家還是較為積極。據(jù)了解，5-8月為南美洲的雨季，為了避免雨季出口木材，因此大部分商家都還爭取在這一季節(jié)前補(bǔ)倉。按照運(yùn)輸周期來算，近期是南美木材進(jìn)入中國市場的高峰期。從記者調(diào)查情況來看，近期蘇里南、圭亞那、哥倫比亞等國家陸續(xù)有新貨入駐市場，涉及材種有鐵木豆、紅檀香、龍鳳檀、馬蒂豆、瓦泰豆、沃埃蘇木、孿葉蘇木等。
目前廣東市場南美原木價格整體表現(xiàn)平穩(wěn)，目前龍鳳檀2300-2600元/立方米，沃埃蘇木2800-2900元/立方米，馬蹄豆2300-2400元/立方米，依貝3500-3600元/立方米，巴拿馬紅檀香4500-4800元/噸、南美鐵木豆2800-3100元/立方米。
微凹黃檀方面，雖然各方人士對其后市寄予厚望，但是從近期市場表現(xiàn)來看，市場交易活躍還是有待進(jìn)一步提振。目前廣東市場產(chǎn)地尼加拉瓜的價格報3.5-3.8萬元/噸，產(chǎn)地墨西哥報4.2-4.8萬元/噸。與上周持平。
4、東北原木市場：進(jìn)入5月中下旬，傳統(tǒng)淡季來臨，下游工廠的開工率逐漸下降，下游廠家操作上多以隨用隨購為主，入貨積極性不高。在此情形下，木材交易市場的熱情也逐漸冷卻，導(dǎo)致木材市場開始進(jìn)入疲軟期。目前各口岸價格已經(jīng)出現(xiàn)回調(diào)跡象，預(yù)計近期內(nèi)還有較大幅度的調(diào)整舉動，建議木材商密切關(guān)注。
以滿洲里市場為例，近期價格跌勢較為明顯，目前滿洲里樟子松原木14-20cm、4m，價970元/m3，較上周下滑了50元/立方米；白松原木4m，價格報860元/立方米，較上周下滑了50元/立方米；白松原木6m，報850元/立方米，較上周下滑80元/立方米。
其他港口方面，據(jù)了解，近期俄羅斯白松在太倉、嵐山港價格波動較大，4月到5月價格太倉、嵐山港口俄羅斯白松價格下降了大約80元/m3，落葉松原木價格基本穩(wěn)定保持在1040元/m3，采購價格在132-135美元/m3。市場人士分析認(rèn)為，由于俄羅斯鐵路、海運(yùn)費(fèi)用的提高，CIF價格下降有限，俄羅斯原木的收購價格也從3300盧布下降到2500盧布，隨著俄羅斯原木價格的下行慣性和國內(nèi)市場淡季的到來，原木價格還將下行。
東部SPF交易員消化了最近的購買行為，并保持低利潤。一些買家會避免在新年前交貨，尤其是那些征收年終庫存稅的州。多倫多的交易尤其清淡。鋸木廠在可能的情況下撤回了訂單文件；一些鋸木廠小幅上調(diào)了報價，成敗參半，而另一些鋸木廠則迅速提高了報價。二級市場的交易較為活躍。低等級產(chǎn)品比高等級產(chǎn)品更受歡迎。
西部SPF2x4二級&BtrKDS4SRL從上周的356美元下降4美元至352美元。
西部SPF2x6二級&BtrKDS4S（RL）從312美元下降4美元到308美元。
東部SPF2x4二級&BtrKDS4S（RL）從上周的410美元上漲5美元到415美元。
據(jù)商家反映，在現(xiàn)階段市場偏空的影響之下，西南樺銷量較之前有所回落，行情低位平穩(wěn)。不過，商家同時表示，西南樺的紋理漂亮，有一定的市場競爭優(yōu)勢，消費(fèi)群體也較為固定，現(xiàn)階段仍然有一定的剛性需求。目前廣東市場西南樺長2.2—2.6m、厚5cm、A級報價5500—6000元/立方米。
據(jù)商家反映，受到淡季的打擊，東北俄羅斯多數(shù)材種交易受阻，只有水曲柳仍舊能維持一定的成交量，原因主要在于水曲柳的市場受歡迎程度較高，交易量較大，加之歐洲白蠟?zāi)镜某掷m(xù)缺貨為水曲柳讓出了市場空間，這也在一定程度上起到推動作用。目前廣東市場俄羅斯水曲柳長2.2—2.6m、厚5cm、A級報價6100—6400元/立方米。
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