本周，全民狂歡的電商大戰(zhàn)正在上演。對于戰(zhàn)火激烈、硝煙四起的家裝戰(zhàn)場，今年這場電商大戰(zhàn)，各家有哪些“殺手锏”和看家武器？誰又會傲立群雄，稱霸戰(zhàn)場？記者結(jié)合近三個月家居品牌在天貓家裝上的銷售情況及此次“雙十一”的預(yù)售情況，預(yù)測出最有望沖冠的家居品牌。

家裝類

實創(chuàng)裝飾

今年雙十一，實創(chuàng)裝飾以完美家裝作為主推產(chǎn)品。作為繼裝修套餐之后實創(chuàng)新推的品類，其打通硬裝、軟裝及定制家具三大環(huán)節(jié)，致力于為人們提供完美的家居生活解決方案。三大亮點或助力其再創(chuàng)佳績：一、計價方式簡單，該產(chǎn)品硬裝、軟裝和定制家具全部按實測面積計價，對裝修業(yè)主來說更實惠合理；二、全屋定制家具不限量；三、自有工廠和自有物流，可以實現(xiàn)櫥柜、木門、定制家具等成套木作產(chǎn)品的大批量定制化生產(chǎn)，擠掉中間水分，減少成本疊加。

PINGO國際

PINGO國際今年首次參加“雙十一”，不過從其近期的發(fā)展勢頭來看，在“雙十一”爭奪銷量和流量之戰(zhàn)中，有望成為一匹“黑馬”。8月其以“互聯(lián)網(wǎng)+整裝”的模式在家裝領(lǐng)域突起。這種模式又被稱為OAO2C商業(yè)模式，它通過整合家居產(chǎn)品供應(yīng)鏈和線下家裝資源，結(jié)合自身線上商城、天貓旗艦店和線下家裝業(yè)務(wù)的渠道，打通家裝整個鏈條。另外，自今年5月入駐天貓家裝平臺，兩個月銷售額破2億元，而且在7月、8月蟬聯(lián)天貓家裝類目銷售冠軍。對于即將到來的“雙十一”，PINGO國際還將繼續(xù)發(fā)力整裝。

愛空間

作為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化家裝的倡導(dǎo)者，愛空間不斷對產(chǎn)品和系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化升級，在做精標(biāo)準(zhǔn)化家裝套餐的基礎(chǔ)上，愛空間開始瞄準(zhǔn)局部改造領(lǐng)域，11月初推出廚衛(wèi)換新MINI系列。目前涵蓋5個套系產(chǎn)品，其中2個套系針對廚房空間，3個套系產(chǎn)品針對衛(wèi)生間空間。據(jù)了解，該系列延續(xù)愛空間一貫的標(biāo)準(zhǔn)化配置、基礎(chǔ)套餐報價、疊加按平米計價的方式，而且承諾5天完工，客戶不用搬家。以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化的運營模式，挖掘潛在老房裝修改造需求，對于今年的“雙十一”，愛空間手握硬裝、局裝兩把殺手锏，成為奪冠的強(qiáng)力候選。

定制類

TATA木門

一直有電商經(jīng)營學(xué)習(xí)案例之稱的TATA木門，去年天貓“雙十一”以1.83億的成績拿下全屋定制品類冠軍和木門單品冠軍，對于今年“雙十一”，其勝券在握，將目標(biāo)定在了4億元。從今年預(yù)售成績來看，10月21日至31日，TATA木門獲得全屋定制行業(yè)及品類雙第一，金額突破1個億。據(jù)了解，此次雙十一，TATA木門在天貓旗艦店展出四款爆款定制產(chǎn)品，低價、質(zhì)優(yōu)成吸客主力。除此之外，還有其他優(yōu)惠木門可供選擇。TATA木門在線上玩得轉(zhuǎn)的同時，線下渠道也在拓展，這為線上產(chǎn)品銷售提供可靠保證。

索菲亞

索菲亞2014年首次參與天貓“雙十一”，并且挺進(jìn)天貓住宅家具類銷量第七。2015年以成交量破2.74億的成績沖進(jìn)全屋定制品類第二名，對于今年“雙十一”，索菲亞可謂是有備而來。索菲亞根據(jù)電商平臺采集到的消費偏好數(shù)據(jù)，有針對性地推出空間定制套餐，并在今年天貓“雙十一”進(jìn)行首發(fā)。有著精準(zhǔn)定位的定制套餐，將在爭分奪秒搶占銷量的“雙十一”戰(zhàn)場上，讓消費者迅速找到自己所喜好的產(chǎn)品，縮短決策猶豫的時間，提高成交量。

詩尼曼

2015年首次參加天貓“雙十一”的詩尼曼表現(xiàn)可圈可點，以當(dāng)日訂單額超3800萬的成績排在全屋定制品類銷售榜第七位。對于今年“雙十一”詩尼曼早早開始籌備，據(jù)了解，其全員從9月便開始啟動備戰(zhàn)模式。2016年詩尼曼啟動“大家居·大電商”發(fā)展戰(zhàn)略，此次“雙十一”全屋定制家具推出多款優(yōu)惠，并且不僅局限于線上，線下也同步發(fā)力，在提升消費體驗的同時，也減輕了物流壓力。此外，生產(chǎn)設(shè)備的投入和新廠的建立，將交貨期縮短，保證了“雙十一”期間的按時送貨，可以避免因集中下單引發(fā)的生產(chǎn)困難以及產(chǎn)品的粗糙。

住宅家具類

林氏木業(yè)

說到家具品類有望沖刺冠軍的品牌，大家都會想到連續(xù)三年位居家具品類銷售榜之首的林氏木業(yè)。2015年林氏木業(yè)憑1.3億元的銷售額躋身住宅家具類目銷冠。今年進(jìn)入“雙十一”預(yù)售階段，林氏木業(yè)便圍繞“國民男神福利”大做文章，推出七大驚喜，包括爆款特價、訂金膨脹等。當(dāng)然其能屢次奪冠主要是基于強(qiáng)大數(shù)據(jù)的支撐，據(jù)林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興介紹，通過大數(shù)據(jù)，林氏木業(yè)可以對“雙十一”期間的爆款和熱銷款進(jìn)行提前預(yù)測生產(chǎn)和調(diào)配，進(jìn)一步提高產(chǎn)品存量與效率。

顧家家居

今年是顧家家居第五年參加“雙十一”，去年“雙十一”其以銷售額破億元的成績位居住宅家具類第三名。不過，今年不同以往的是，這是其上市后的第一屆“雙十一”，銷售情況就更引業(yè)界關(guān)注。今年雙十一，顧家力圖打造O2O線上線下購物體驗狂歡節(jié)，兼顧實惠與好玩，推出沙發(fā)、軟床、茶桌幾等新品，并對能量艙功能沙發(fā)進(jìn)行升級，與此同時，還邀請明星、網(wǎng)紅做直播，用新產(chǎn)品、新玩法提升用戶對品牌的新鮮感。

芝華仕

2015年芝華仕沙發(fā)天貓旗艦店“雙十一”當(dāng)天總銷售額破7163萬，居住宅家具類第七名，成為連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓“雙11”功能沙發(fā)銷量冠軍、沙發(fā)單品銷量冠軍。今年“雙十一”，芝華仕向1億元的銷售目標(biāo)發(fā)起沖擊，主要采取線上與線下相結(jié)合的方式，不僅線上產(chǎn)品與線下同價，而且多款產(chǎn)品都可以到線下體驗。值得一提的是，芝華仕大打服務(wù)、體驗牌，拿出1萬張頭等艙供消費者優(yōu)先使用，而且不滿意可以退貨。

家裝主材類

九牧衛(wèi)浴

數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”天貓九牧官方旗艦店單店、單日以1.29億元的銷售額位居家裝建材行業(yè)第一，實現(xiàn)“雙十一”全網(wǎng)銷售六連冠的佳績。今年“雙十一”，九牧的目標(biāo)是比去年翻一番，推出了“E包到底”，從設(shè)計到施工再到售后質(zhì)保，提供一站式解決方案。此外，九牧還對貨品進(jìn)行全面升級，豐富品類的同時，對部分產(chǎn)品的外觀、功能與檔次進(jìn)行升級。

歐普照明

已連續(xù)6年參加“雙十一”的歐普照明，去年其官方旗艦店以1.2億交易額的驕人戰(zhàn)績，位列家裝主材類第二名。今年“雙十一”，歐普照明從產(chǎn)品、物流及客服方面進(jìn)行完善，力圖為消費者打造好的消費體驗。不僅有客臥燈具、廚衛(wèi)浴霸、筒燈餐吊、開關(guān)插座等優(yōu)惠讓價，更有全面升級的智慧照明新品推出。另外，歐普照明考慮到配送問題。據(jù)悉，今年“雙十一”，其將給予客戶真正快捷、安全、貨真價實的配送體驗。

奧普

AUPU奧普2015年“雙十一”24小時全網(wǎng)銷售額高達(dá)1億4千萬，其集成吊頂旗艦店銷售額高居行業(yè)探花之席；浴霸銷售額沖入行業(yè)榜第七。今年“雙十一”，奧普推出全年最低價、聯(lián)手箭牌推出超值浴室套餐、100元定金享優(yōu)惠等營銷手段，同時推出新風(fēng)取暖戰(zhàn)略新品:奧芯Ⅲ代，通過復(fù)式循環(huán)加熱系統(tǒng)、HEPA濾網(wǎng)新風(fēng)過濾、高壓靜電集成殺菌、雙擋PTC烘干等功能，滿足空氣在新鮮度、溫度、潔凈度、干濕度及氛圍度的不同需求。演員馮紹峰作為未來創(chuàng)想官，也為奧普的新品發(fā)布與雙十一啟動站臺助陣。我們有理由相信，能夠解決衛(wèi)生間“冷、臟、悶、臭”四大問題的奧普，今年有望進(jìn)入排行榜的三甲。

（來源：北京晨報）

據(jù)“加納商業(yè)新聞”8月4日報道，國際熱帶木材組織數(shù)據(jù)顯示，2015年前五個月，加納木材類產(chǎn)品出口141,744立方米，價值超過七千萬塞地。其中，原木出口量為23,976立方木，初加工產(chǎn)品為113,679立方米，而深加工產(chǎn)品僅有4,089立方米。
從國際市場方面看，亞洲是加納木材出口的主要市場，出口量為83,797立方米，緊隨其后的分別是非洲市場和歐洲市場。（駐加納使館經(jīng)商參處）

“大漲價”，儼然“狼來了”的故事，隔一兩年都要在家居行業(yè)上演。2017年9月，這柄達(dá)摩克利斯之劍再次發(fā)威，多個家居品牌釋放出明顯的漲價信息，此時距離家具被列入“禁止新建和擴(kuò)建”名單即將滿兩年。成本增了，價格確實會漲，這將進(jìn)一步推動家居行業(yè)的大洗牌。不過，家居屬于大宗耐用消費品，對于五六年才會裝修一次的消費者來說，價格并不敏感，企業(yè)大肆渲染漲價氛圍，更像是商家制造的營銷新噱頭。
山雨欲來
2017年9月2日，北京商報記者在京南一家大型家具建材城調(diào)查時，銷售人員一致表示，大漲價即將開始，錯過這村兒就沒這店兒了?！皾q價是必然的，是這個行業(yè)的大趨勢，‘十一’之后的價格，我們真的不能給出任何保證?！睔W派家居一位銷售人員告訴北京商報記者。
美國進(jìn)口品牌蕾絲床墊店面里，價簽標(biāo)牌內(nèi)已經(jīng)不見價簽頁，“經(jīng)理昨天剛剛給我們開過會，宣布要漲價，把價簽都撤了”。一位銷售人員表示。
“漲價的話，我們也不好賣。到處都說要漲價，弄得我們很緊張。”優(yōu)木良匠的一位銷售人員頗感擔(dān)憂。
漲價，對于家具建材行業(yè)來說并非新鮮事兒。“家具每年價格會小幅上漲，漲幅在10%左右?！焙隈R家具銷售人員透露。在2017年元旦和5月，各大品牌也不同幅度地漲了價。但在很多銷售人員看來，即將席卷整個家居行業(yè)的漲價潮，絕不是尋常的價格調(diào)整。
一線銷售人員透露的三組數(shù)據(jù)，可以略窺這場漲價潮的幅度：意風(fēng)家具一位銷售人員稱，目前自己手里的折扣權(quán)限是8.8折，9月之后最多只能提供9.5折；蕾絲床墊的一款床墊，原價9000元+，活動期間折扣價是6980元，目前預(yù)計調(diào)價后將上漲2000-3000元，另一款進(jìn)口床墊漲幅將達(dá)到4000元；非同家居一款價格為18900元的沙發(fā)，活動期間折后價是11000元，預(yù)計將調(diào)整1000元左右。
維朗門窗董事長張偉則給出了一個具體的漲價幅度:26%。這輪將在9月26日落實到市場終端的漲價，是維朗門窗自2013年以來首次。不過，即使是這樣的漲幅，也是張偉“摳到骨頭里”省出來的，“運營成本還沒有調(diào)到位，元旦之后，漲幅將達(dá)到37%-40%”。
漲價背后
“肯定要漲價的！家具建材廠要往外搬遷，搬遷建廠不是要費用嗎？羊毛最后還是出在羊身上！”當(dāng)北京商報記者探尋漲價傳言真假時，天壇家具的一位銷售人員用一種毋庸置疑的語氣反問。
耗資動輒千萬級的大搬遷之后，漲價，幾乎成為家居企業(yè)補(bǔ)血的必然選擇。北京商報記者采訪得知，自2015年10月家具被列入“禁止新建和擴(kuò)建”名單后，九成家居企業(yè)面臨著搬遷抉擇，北京市環(huán)保政策也在不斷收緊。土地租賃、廠房建設(shè)費、設(shè)備購置費、員工安置費，沒有幾千萬根本玩兒不轉(zhuǎn)。除了這些一次性成本支出外，往返于北京和新廠之間的物流費將在未來的日子里反復(fù)出現(xiàn)在成本費用一欄?！拔覀冏再徚舜筘涇嚕瑢⑽锪鞒杀驹龇刂圃?%左右，其他企業(yè)增幅大概都達(dá)到了8%-10%?！睆垈ケ硎?。
即使遷出京城，伴隨著全國各地環(huán)保督查收緊，新工廠也難以像過去20年那樣零環(huán)保設(shè)施“裸奔”。像福滿門這類投入200萬元完成環(huán)保武裝的企業(yè)并不在少數(shù)，而這些成本，也將累積著推高家居產(chǎn)品整體價格。
有幸留在北京的10%京城企業(yè)，也因協(xié)同優(yōu)勢喪失而面臨成本壓力?！氨本┑陌b紙箱廠都關(guān)停了，TATA木門目前使用的紙箱，需要專門從山東運過來，又抬升了成本?！盩ATA木門創(chuàng)始人吳晨曦表示。
上游原材料大幅漲價，也迫使下游生產(chǎn)商選擇提價自保。鋁材上漲35%，膠上漲幅度超過30%；有人用“漲價漲到你懷疑人生”來形容不銹鋼近期的價格暴漲，漲價幅度一度突破40%；國家統(tǒng)計局發(fā)布的2017年全國二季度木材生產(chǎn)價格指數(shù)達(dá)到110.2，意味著木材價格同比上漲10.2%；自2017年5月1日起，緬甸也停止木材和木制品的出口，推高了紅木家具的價格……
“漲價是必然的，否則怎么活得下去？”張偉反問。
營銷噱頭？
疏解非首都核心功能大政如同一個篩子，將有品牌實力的工廠留在了賽道上，更多無力負(fù)擔(dān)搬遷費用的雜牌工廠，在北京環(huán)保壓力下無法開工，死亡或許只是時間問題。據(jù)北京市環(huán)保局公布的數(shù)據(jù)，2017年上半年北京市完成“散亂污”企業(yè)清理整治3139家，對固定污染源環(huán)境違法行為立案2225起，處以罰款10062.75萬元。
幾家憂愁幾家歡。搬遷至河北唐山新工廠的維朗門窗，一鼓作氣添置了13條生產(chǎn)線，月產(chǎn)能從過去的1萬平方米增加至三四萬平方米。價格上漲26%，產(chǎn)能卻增加了至少2倍，不怕市場不買賬嗎？張偉的回答頗為自信：“銷售肯定不會下降，反而會有上升，消費者現(xiàn)在對價格的敏感度降低，更看重產(chǎn)品質(zhì)量。”
獲得“免遷金牌”的TATA木門，恰恰可以為張偉的這種說法提供支持?！澳壳氨本┰试S經(jīng)營的木門廠僅剩TATA一家，大量訂單堆積，導(dǎo)致不得不延緩交貨速度，過去我們?nèi)氖炜梢越回洠F(xiàn)在需要延長至70天左右?！?月3日，TATA木門京城第三家上千平方米大店開業(yè)，吳晨曦在致辭中表示，TATA木門暫時沒有漲價，但終將走上漲價這條道路，“準(zhǔn)備裝修的朋友們，最好能盡快下單”。
對于這輪漲價潮，也有業(yè)內(nèi)人士提出不同看法。家具建材消費屬高價低頻，大宗耐用，真正有裝修需求的消費者不會因為漲價就不裝修，也不會因為價格降低而趕緊去買，相比價格，質(zhì)量和品牌更為重要。商家這樣渲染漲價，本質(zhì)上不過是一種營銷噱頭，眼睛盯著的是現(xiàn)在正準(zhǔn)備裝修的那群消費者的錢包。

環(huán)保部在京津冀及周邊區(qū)域“2+26”城市進(jìn)行的大氣污染防治強(qiáng)化督查近兩天的督查發(fā)現(xiàn)，河北省、山西省、河南省部分地區(qū)仍存在“散亂污”企業(yè)排查、整改取締不徹底，虛報完成等問題。檢查發(fā)現(xiàn)152家企業(yè)存在虛報完成情況；26家“散亂污”應(yīng)取締但卻在生產(chǎn)。

環(huán)保部指出，9月3日至4日，督查組在抽查各地上報已完成整治的“散亂污”企業(yè)時共發(fā)現(xiàn)152家企業(yè)存在虛報完成情況，其中120家未達(dá)到“兩斷三清”的取締標(biāo)準(zhǔn)，32家尚未完成提升改造任務(wù)。河北省保定市、河南省濮陽市和安陽市問題最多，分別有99家、27家和21家。

其中，上報已完成取締的河北省順平縣高于鋪鎮(zhèn)雙印塑料廠、占卯塑料廠等20家企業(yè)原料和產(chǎn)品尚未完全清除，部分企業(yè)設(shè)備尚未拆除，未達(dá)到“兩斷三清”的取締標(biāo)準(zhǔn)。上報已完成整治的河南省濮陽市吳壩鎮(zhèn)前董磚廠未安裝密閉、圍擋、覆蓋等防揚塵設(shè)施，存在設(shè)備露天生產(chǎn)現(xiàn)象。上報已完成取締的河南省濮陽市農(nóng)工商總公司白條河曲酒廠院內(nèi)塑料顆粒廠，設(shè)備尚未完全清除。

環(huán)保部指出，對三省督查發(fā)現(xiàn)，逾期未完成“散亂污”企業(yè)整改任務(wù)仍較為普遍。3個省已列入當(dāng)?shù)亍吧y污”整治清單內(nèi)的137家，逾期未完成整改任務(wù)。山西省長治市、陽泉市和河北省唐山市最多，分別有63、46和21家。

其中，應(yīng)于今年7月底前完成取締的山西省長子縣丹旭商貿(mào)公司部分建材生產(chǎn)設(shè)備、原料、產(chǎn)品尚未清理完全；山西省陽泉市金瑞泰耐火材料廠、陽泉市金川耐火材料廠等企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、原料尚未清理完全。應(yīng)于今年8月底前完成取締的河北省唐山市豐潤區(qū)豐登塢貴豐模板廠，正在開展設(shè)備拆除工作，尚留有數(shù)臺生產(chǎn)設(shè)備未拆除，現(xiàn)場堆放有大量鐵制成品。

此外，部分地區(qū)仍有清單內(nèi)“散亂污”企業(yè)違法生產(chǎn)現(xiàn)象。環(huán)保部指出，有26家已列入當(dāng)?shù)亍吧y污”整治清單內(nèi)的企業(yè)存在違法生產(chǎn)或有生產(chǎn)跡象。為此，環(huán)保部曝光了一些企業(yè)的違法問題。其中，上報已完成整治的河北省滄州利康管件公司無環(huán)保手續(xù)，未安裝污染治理設(shè)施，有生產(chǎn)跡象。山西省太原市高家木器加工廠、長子縣大堡頭鎮(zhèn)預(yù)制板廠、沁縣高英建材廠、沁縣兵兵水泥構(gòu)建經(jīng)銷部等5家企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備尚未拆除，有生產(chǎn)跡象。河北省臨西縣老官寨鎮(zhèn)黃建秋鑄造廠、山西省沁縣曹鵬石膏線加工廠等4家企業(yè)正在生產(chǎn)，無環(huán)保手續(xù)和污染治理設(shè)施，廢氣直排。

據(jù)環(huán)保部介紹，在3個省查出的“散亂污”問題還有，部分地區(qū)“散亂污”企業(yè)排查不徹底。督查組檢查發(fā)現(xiàn)，河北省臨西縣順達(dá)白灰廠、玉蘭白灰廠正在生產(chǎn)，山西省太原市陳紅梅蘑菇種植場燃煤爐窯正在使用，一家無名塑料黑皮管廠未生產(chǎn)，均無環(huán)保手續(xù)和污染治理設(shè)施，未列入當(dāng)?shù)亍吧y污”企業(yè)整治清單。