假日經(jīng)濟(jì)的火熱，讓人們已經(jīng)習(xí)慣了在節(jié)日期間消費(fèi)?！笆弧眹?guó)慶黃金周，是樓市和家居市場(chǎng)“金九銀十”當(dāng)中重要的銷售節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)都是消費(fèi)者喬遷、新婚以及家具換新的黃金旺季。由于今年以來(lái)樓市置業(yè)快速增長(zhǎng)，“十一”國(guó)慶黃金周也成為家居市場(chǎng)發(fā)力提升成績(jī)的最佳時(shí)段，商家各顯神通，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色，各種促銷手段層出不窮。

家居賣場(chǎng)促銷活動(dòng)多人氣旺

進(jìn)入8月以來(lái)，我市樓市銷量持續(xù)增長(zhǎng)，引發(fā)的“金九銀十”效應(yīng)也傳遞到家居市場(chǎng)。對(duì)于任何商家來(lái)說(shuō)，“十一”國(guó)慶假期都是不可錯(cuò)過(guò)的提高銷量的好時(shí)機(jī)，而購(gòu)房者置業(yè)裝修是家居市場(chǎng)火熱的主要推動(dòng)力。假日期間人流大，人們的消費(fèi)欲望也較高。

筆者在國(guó)慶假期走訪了市內(nèi)多家主流家居賣場(chǎng)時(shí)了解到，家居產(chǎn)品都呈現(xiàn)熱銷趨勢(shì)，不少購(gòu)置新房進(jìn)行裝修的消費(fèi)者提前到家居賣場(chǎng)訂購(gòu)家居產(chǎn)品，而這一群體，也成為了家居主要購(gòu)買力。在新都匯·月星家居賣場(chǎng)，一位品牌家居店的導(dǎo)購(gòu)員表示，近期受到裝修旺季的帶動(dòng)，8月以來(lái)家居類產(chǎn)品成交量環(huán)比增幅明顯，雖然國(guó)慶假期很多人選擇外出旅游，但不少?gòu)耐獾鼗仃?yáng)江度假的陽(yáng)江人在家人親戚的帶領(lǐng)下選購(gòu)新家具，多數(shù)是一家大小前來(lái)挑選。國(guó)慶假期前3天，他們店的銷售相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)。

此外，各大家居賣場(chǎng)在長(zhǎng)假期間推出的優(yōu)惠措施也吸引了消費(fèi)者。筆者在各賣場(chǎng)了解到，不少家居專賣店給出的優(yōu)惠很大，普遍有5折、6.8折，購(gòu)物有禮送，還可以參加各類抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，送出的禮品從金條到小家電到各類紀(jì)念品。比如平時(shí)一套1萬(wàn)多元的真皮沙發(fā)套裝，在國(guó)慶期間只需七八千元就可以拿下，吸引了不少消費(fèi)者上門并下訂單。一家在國(guó)慶期間新開張的家居店里，店家把一套價(jià)值1萬(wàn)多元的紅木茶幾套裝以4折4000多元出售。據(jù)店家介紹，這個(gè)促銷是用來(lái)吸引顧客的，新店開張總要有些亮點(diǎn)樹立口碑。

據(jù)了解，新都匯·月星家居品牌建材家居旗艦店在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天開業(yè)，里面的各款國(guó)內(nèi)外名牌家居店都舉辦了統(tǒng)一的促銷活動(dòng)，凡是到場(chǎng)登記的市民都有禮品派送，購(gòu)買家具的消費(fèi)者還有各種禮品和紅包派送，此外還推出特價(jià)購(gòu)家居、天天抽大獎(jiǎng)送iphone7、設(shè)計(jì)師家裝定制設(shè)計(jì)、專場(chǎng)家居建材拍賣砍價(jià)會(huì)等活動(dòng)，吸引了許多市民到場(chǎng)消費(fèi)。

對(duì)于準(zhǔn)備購(gòu)置家具的家庭而言，選擇“十一”國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假消費(fèi)有哪些期望呢？筆者現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位前來(lái)購(gòu)買家具的市民。一位姓王的市民說(shuō)，長(zhǎng)假期間家居促銷打折扣幅度比較大，是吸引他們到店消費(fèi)的主要因素。

其次，現(xiàn)在陽(yáng)江的家具賣場(chǎng)貨品比較集中，名牌產(chǎn)品較多，容易挑選到合適的家具。據(jù)某賣場(chǎng)一位銷售主管介紹，家具屬于價(jià)格較高的耐用消費(fèi)品，顧客會(huì)仔細(xì)比較各品牌產(chǎn)品的性價(jià)比后再最終決策。因此，陽(yáng)江的家居大賣場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌聚集效應(yīng)，一個(gè)賣場(chǎng)就至少有100多個(gè)品牌，價(jià)格透明，售后有保障，讓消費(fèi)者吃一顆定心丸。顧客可以在自己青睞的家具品牌中任意選購(gòu)，而國(guó)慶期間的大幅度讓利也是年底最大的讓利季節(jié)，對(duì)于消費(fèi)者而言，是較好的下手機(jī)會(huì)。

品牌家居漸成消費(fèi)者首選

一位在省內(nèi)有多家連鎖門店的家具經(jīng)銷商對(duì)筆者說(shuō)，從近年來(lái)的銷售情況看，他們發(fā)現(xiàn)在各種的促銷手段之下，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加趨于理性。一套好的家具可以用很多年，品牌價(jià)值正在成為越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)考慮的重要因素。因此，他們?cè)阡N售時(shí)更注重給消費(fèi)者提供體驗(yàn)感受。

筆者了解到，一些品牌家具的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋高端歐式、中式紅木、現(xiàn)代實(shí)木、現(xiàn)代板式、沙發(fā)、軟床等綜合性產(chǎn)品，可以給消費(fèi)者提供一站式的家具消費(fèi)體驗(yàn)。某品牌專賣店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)人員向筆者介紹，他們?cè)趪?guó)慶期間推出的促銷活動(dòng)，不僅內(nèi)容豐富，形式更是多種多樣，讓更多的消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地切身感受到實(shí)惠。不少熱門的家具產(chǎn)品價(jià)格更是直觸底線，以高性價(jià)比回饋消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在省錢的同時(shí)，還能享用到好產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，品牌家具的價(jià)格不一定比雜牌家具貴，而且還有售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品展示比口頭描述更能讓消費(fèi)者放心。

“我一直都非常喜歡某個(gè)品牌家具，不僅大氣舒適，款式新穎，而且質(zhì)量有一定的保證?！币晃活櫩拖蚬P者說(shuō)道。這位顧客在某品牌家具店中購(gòu)買了一整套客廳家具，從進(jìn)入賣場(chǎng)到完成消費(fèi)，用時(shí)不超過(guò)2小時(shí)。多家賣場(chǎng)的品牌店內(nèi)部人士也告訴筆者，今年很多消費(fèi)者買家具“直奔主題”，沖著某個(gè)品牌甚至是某款特色產(chǎn)品而來(lái)，至于價(jià)格早就有了心理預(yù)期。

此外，除了在大賣場(chǎng)選購(gòu)家居產(chǎn)品，還有不少人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買家具，京東、淘寶等網(wǎng)站在國(guó)慶期間也推出了家具打折優(yōu)惠。不過(guò)，筆者從一些經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買家居產(chǎn)品的市民了解到，由于網(wǎng)上家居的價(jià)格本身就比實(shí)體店低，加上國(guó)慶期間的網(wǎng)上家具優(yōu)惠不多，他們會(huì)選擇在一些大打折的日子購(gòu)買。

筆者在走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，由于牌子眾多，不免有魚龍混雜的情況，有些外觀相同的家具也可能存在著極大的用料差異。以真皮沙發(fā)為例，某些便宜的小品牌沙發(fā)的款式可能看起來(lái)和大品牌的沙發(fā)差不多，但仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)真皮面料手感不好，沙發(fā)皮不像真皮等問(wèn)題。一位長(zhǎng)期從事家具銷售的老板介紹，成套真皮沙發(fā)一般價(jià)格不會(huì)低于6000元，價(jià)格過(guò)低的肯定不會(huì)全部是真皮。此外，有業(yè)內(nèi)人士提示，面對(duì)眾多的家具商品，消費(fèi)者要想買到質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)放心的家具，應(yīng)盡量選擇知名品牌。大品牌一是愛惜自己的羽毛，在產(chǎn)品用料上比較考究；其次是工藝成熟，質(zhì)量有保證;還有是服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多，有問(wèn)題可以隨時(shí)找到處理的地方。

（來(lái)源：陽(yáng)江日?qǐng)?bào)）

宜家家居7月8日在其官方微博針對(duì)“召回門”事件回應(yīng)稱，對(duì)在華銷售的問(wèn)題抽屜柜免費(fèi)發(fā)放墻體連接配件并免費(fèi)上門安裝，如果顧客家中墻體不能滿足上墻固定要求，則可以退貨。

此前，宜家中國(guó)堅(jiān)持在華不召回北美涉事同款產(chǎn)品。瑞典宜家回應(yīng)，首先，此次在北美召回的“馬爾姆型”等問(wèn)題家具完全符合宜家自己的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。所以該系列抽屜柜在瑞典仍有出售，且除北美地區(qū)之外，不會(huì)在瑞典或其他國(guó)家及地區(qū)召回，包括中國(guó)地區(qū)，所以，此次不在華召回并非是針對(duì)中國(guó)顧客的歧視。

針對(duì)此次在北美召回“馬爾姆型”系列家具，宜家表示，這是與美國(guó)各維權(quán)機(jī)構(gòu)討論協(xié)商的結(jié)果。遵循的是美國(guó)的ASTM標(biāo)準(zhǔn)，且只適用于北美地區(qū)。ASTMF2057-014是美國(guó)材料和實(shí)驗(yàn)協(xié)會(huì)旗下國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織針對(duì)衣物儲(chǔ)存類家具所制定一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)兒童年齡、身高、體重等相對(duì)應(yīng)的家具有詳盡的尺寸規(guī)定，還要求此類化妝臺(tái)及床頭柜等家具都必須配上可以緊貼墻壁的加固配件與防止翻倒的警示標(biāo)簽。

據(jù)了解，自1989年，宜家接到抽屜柜造成兒童傷亡的報(bào)告開始，宜家方面就與美國(guó)消費(fèi)者及消費(fèi)者組織就是否在北美地區(qū)召回該系列抽屜柜展開了拉鋸戰(zhàn)。今年四月，宜家方面曾以“凡遵照安全貼士，將抽屜柜緊貼并固定墻壁的消費(fèi)者家庭并未出現(xiàn)兒童傷亡情況”為由，拒絕在北美召回“馬爾姆型”家具。由于美國(guó)消費(fèi)者及消費(fèi)者組織的堅(jiān)持，六月，瑞典終于同意遵循北美地區(qū)ASTMF2057-014標(biāo)準(zhǔn)，召回該地區(qū)的問(wèn)題家具。

（來(lái)源：人民網(wǎng)）

近期公布的一系列負(fù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后，卻是家居流通行業(yè)業(yè)績(jī)靚麗的半年報(bào)數(shù)據(jù)：紅星美凱龍上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.6%，富森美營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.77%，零售行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.61%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)逆市上揚(yáng)，行業(yè)洗牌分化重組
近期公布的一系列負(fù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后，卻是家居流通行業(yè)業(yè)績(jī)靚麗的半年報(bào)數(shù)據(jù)：紅星美凱龍上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.6%，富森美營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.77%，零售行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.61%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)逆市上揚(yáng)，行業(yè)洗牌分化重組在即。
據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，7月家具出口量增長(zhǎng)5.1%，但家具出口金額為41.4億美元，同比下滑6.2%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，廣東家具內(nèi)銷610億元，同比增長(zhǎng)8%，比去年同期10%的增幅減少了2個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)低于2016年以前16.3%的年均增速。
而新公布的7月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為91.65，環(huán)比上升0.02點(diǎn)，同比下降13.55點(diǎn)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為765.8億元，環(huán)比下降0.98%。

有證券公司的研報(bào)稱，今年前7個(gè)月，家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入5183.8億元，同比增長(zhǎng)13.00%，近期，由于國(guó)內(nèi)住宅商品房前7個(gè)月銷售面積增速下滑，市場(chǎng)受家具行業(yè)短期景氣度的影響。

不過(guò)，方正證券在研究報(bào)告中表示，家居市場(chǎng)需求空間廣闊，2010年~2016年國(guó)內(nèi)家居零售市場(chǎng)規(guī)模由1.3萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2.6萬(wàn)億元，年復(fù)合增速達(dá)到12.91%。受益于消費(fèi)升級(jí)、結(jié)婚旺季到來(lái)、二孩政策實(shí)施和城鎮(zhèn)化率的提高，未來(lái)家居市場(chǎng)具有較大提升潛力。

根據(jù)Frost&Sullivan預(yù)計(jì)，未來(lái)五年家居零售行業(yè)的增長(zhǎng)速度將保持穩(wěn)定，2021年市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到4.4萬(wàn)億元，2017年~2021年復(fù)合增速為11.12%。

流通行業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
市場(chǎng)洗牌在即，家居流通行業(yè)的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)歷了集市貿(mào)易型、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)型兩種業(yè)態(tài)，目前家居流通業(yè)正處于連鎖經(jīng)營(yíng)階段，以標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、集約化和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)為核心的“家居流通4.0時(shí)代”即將到來(lái)：“面對(duì)家居市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式需要不斷地創(chuàng)新，需要從傳統(tǒng)的銷售模式向全渠道零售模式轉(zhuǎn)換?！?br>近日，紅星美凱龍推出“魯班指數(shù)”作為設(shè)計(jì)尖貨的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并提出全場(chǎng)景體驗(yàn)式、線上線下一體化專家服務(wù)型銷售。同時(shí)發(fā)起設(shè)立國(guó)內(nèi)首支家居商業(yè)地產(chǎn)并購(gòu)基金。有研究報(bào)告稱，紅星美凱龍投資有品牌優(yōu)勢(shì)的制造廠商，目前已持有歐派家居4.5%的股權(quán)，并側(cè)重投資與大數(shù)據(jù)相關(guān)的智能家居品類和技術(shù)，并推出自有的品牌。

方正證券分析師表示，綜合考慮，家居行業(yè)整體景氣度較高，同時(shí)受益品牌家居公司上市以及三、四線地產(chǎn)走強(qiáng)等因素，再加上公司線下門店擴(kuò)張有望加速，從而可帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提速(特別是輕資產(chǎn)委管業(yè)務(wù))。

部分企業(yè)半年報(bào)業(yè)績(jī)向好
家居流通業(yè)龍頭企業(yè)新公布的業(yè)績(jī)令市場(chǎng)看到行業(yè)的機(jī)會(huì)。紅星美凱龍業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年1~6月營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.6%至50.71億元人民幣，股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)11.8%至21.56億元;每股收益0.56元。
公告稱，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)穩(wěn)定主要是由于自有及租賃商場(chǎng)及委管商場(chǎng)相關(guān)收入增加，前者是公司開業(yè)商場(chǎng)的數(shù)量及經(jīng)營(yíng)面積增加所致。后者主要是集團(tuán)從提供商業(yè)咨詢服務(wù)及招商咨詢拓展為經(jīng)營(yíng)物業(yè)業(yè)主方的業(yè)務(wù)并取得新增收入所致。
此外，富森美的業(yè)績(jī)公告顯示，1~6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.34億元，同比增長(zhǎng)1.77%，零售行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為14.61%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.37億元，同比增長(zhǎng)16.72%，零售行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為22.66%。預(yù)計(jì)2017年1~9月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)4.53億至5.54億元，同比變動(dòng)4.85%至28.23%，零售行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為22.66%。
預(yù)測(cè)的部分理由來(lái)自相應(yīng)市場(chǎng)租賃和市場(chǎng)服務(wù)收入等增加，同時(shí)2017年新增委托經(jīng)營(yíng)管理收入和購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品帶來(lái)的投資收益，以及本期較上年同期銀行借款利息支出減少所致。
但是，有業(yè)內(nèi)人士仍表示，目前中國(guó)家居市場(chǎng)面臨嚴(yán)重同質(zhì)化、效率低下體驗(yàn)差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足三大困境。

近年來(lái)，一股中國(guó)古代家具熱，正在海內(nèi)外悄然興起，大有方興未艾之勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，古風(fēng)今漸，舊式家具的陳設(shè)已成時(shí)尚。由此，古典家具的修理、仿制及買賣生意興隆、顧客盈門;古代家具的收藏及研究也逐漸由冷趨熱，一些古典家具愛好者，成立了研究會(huì)并出版會(huì)刊。在國(guó)外，中國(guó)古代的家具藝術(shù)，也日益受到重視，明、清家具已成為國(guó)外收藏家的熱門貨。美國(guó)的文藝復(fù)興鎮(zhèn)，還成立了世界上第一家中國(guó)古典家具博物館。同時(shí)，也成立了研究學(xué)會(huì)，編印出版純學(xué)術(shù)性的季刊。這說(shuō)明了中國(guó)古代的家具藝術(shù)，作為世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分，在被重新認(rèn)識(shí)。也許，這是中國(guó)古典家具藝術(shù)復(fù)興的前奏曲吧!

在選購(gòu)仿古老家具之前，應(yīng)該對(duì)老家具的知識(shí)有一定的積累。至少要弄懂明清家具的區(qū)別，老家具的用途和陳設(shè)方式等，對(duì)中國(guó)的歷史文化也要有個(gè)大概的了解，最好有一定的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

如果是為布置新居而選購(gòu)老家具，則在裝修時(shí)就要考慮周全，裝修格調(diào)及區(qū)域劃分要與老家具的式樣、色澤、功用等相協(xié)調(diào)，包括墻面的色調(diào)，門窗框套的油漆，地板的色澤等都應(yīng)該統(tǒng)盤考慮。

一般來(lái)說(shuō)，如果為新居而選購(gòu)老家具，我建議在客廳、餐廳、書房可以適當(dāng)放幾件，臥室里不必放得滿滿的。特別是床，中式的架子床與撥步床都與現(xiàn)代人的睡眠習(xí)慣有沖突，而且過(guò)于龐大的體量，在現(xiàn)代家居格局中的臥室內(nèi)會(huì)顯得臃腫不堪，使人活動(dòng)不便并有礙觀瞻。再說(shuō)，中國(guó)人對(duì)床是有點(diǎn)忌諱的，擔(dān)心前面的使用者會(huì)留下不衛(wèi)生的印記。西式的床因?yàn)榕c現(xiàn)代家居格局沒有太大沖突，如果不是過(guò)于繁復(fù)，可以考慮。

如果是為已經(jīng)居住了幾年的居室添幾件仿古老家具，當(dāng)然要考慮到現(xiàn)有的空間能否放得下老家具。因?yàn)槔霞揖叩年惲胁粌H是一個(gè)家具尺寸的問(wèn)題，還必須考慮到家具的環(huán)境。如果將老家具放置于局促的空間中，不利于使用和展示它的形象。特別是案幾類的中式老家具，需要從幾個(gè)側(cè)面來(lái)欣賞，放在墻角就委屈它了。西式的壁爐架前面應(yīng)該有一塊空間，不能給其他家具遮擋了視線。

所以，無(wú)論是為新居而布置還是為老家錦上添花，都應(yīng)該帶上居室的平面圖和卷尺走進(jìn)仿古老家具商店。