12月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為826.46億元，環(huán)比下降10.53%，同比下降3.98%。2020年1-11月份累計銷售額為6769.97億元，同比下降25.96%。

數(shù)據(jù)顯示，11月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為101.52，環(huán)比下降9.25點(diǎn)，同比上漲4.64點(diǎn)。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部稱，11月天氣轉(zhuǎn)冷，建材家居市場步入傳統(tǒng)冬日淡季，需求開始萎縮。同時，國內(nèi)部分地區(qū)疫情出現(xiàn)小范圍反復(fù)，影響建材家居消費(fèi)者入店消費(fèi)，BHI高位回落，進(jìn)入下降通道。不過，當(dāng)前建材家居銷售渠道仍在不斷分化，建材家居市場本身也分化加劇，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者離場”的現(xiàn)象在2020年更加凸顯。

據(jù)介紹，11月網(wǎng)上零售持續(xù)增加，網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，也得益于“雙11”的提振，建材家居用品線上銷售額快速增長，其中智能家居、健康家居等品類增速表現(xiàn)亮眼。但由于建材家居產(chǎn)品低頻次、高價格、重體驗、重服務(wù)等特點(diǎn)，與其他消費(fèi)品類市場相比其線上滲透率仍然不高，未來仍有很長的路要走。

此外，BHI各分指數(shù)顯示，11月就業(yè)率指數(shù)、購買力指數(shù)環(huán)比上升，人氣指數(shù)、經(jīng)理人信心指數(shù)、銷售能力指數(shù)、出租率指數(shù)環(huán)比下降。其中，人氣指數(shù)環(huán)比降幅第一，其環(huán)比下降25.61點(diǎn)，同比上漲38.37點(diǎn)，說明11月建材家居賣場客流量下滑主要是淡季因素導(dǎo)致，但隨著當(dāng)前建材家居市場線上線下的深度融合，“雙十一”線下引流效果正逐步體現(xiàn)。

中國建筑材料流通協(xié)會建議企業(yè)把握“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下的新發(fā)展契機(jī)，培育智能、綠色、康養(yǎng)等建材家居消費(fèi)市場，促進(jìn)物流、安裝、售后服務(wù)等供應(yīng)鏈體系的完善與暢通。

金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)，

儼然成為了鄭州家居建材界的載運(yùn)航母。

它坐落在鄭州西郊，

四大中心建筑群環(huán)繞，

金馬凱旋以自持地產(chǎn)物業(yè)廣納四方商戶，

以360萬平方米面積的大體量成為商業(yè)價值集散地。

市場業(yè)態(tài)的發(fā)展需要規(guī)?；蹟n，

也需要細(xì)分市場精細(xì)化運(yùn)作，

作為2021年金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)的扛鼎之作，

輕紡大世界兼?zhèn)涫袌鐾膺w承接地之功能，

并以近30萬平方米建筑面積

成為鄭州市單體面積超大的輕紡類專業(yè)市場，

可以說，輕紡大世界稱得上“扛鼎”二字。

聚集發(fā)展 金馬凱旋將以量級成長

自2012年金馬凱旋規(guī)劃建設(shè)以來，面對著新時代的實(shí)體商業(yè)運(yùn)營模式的改變，市場對于賣場的經(jīng)營有了隨時代變化而生的新要求。

而對于金馬凱旋來說，明確的市場目標(biāo)規(guī)劃和自身清晰的定位，是市場方對于家居、建材、輕紡板塊未來發(fā)展所承載的期望，而舒適購物環(huán)境的營造和各類營銷渠道模式的整合是對于消費(fèi)者的高品質(zhì)需求的極高滿足。

而專業(yè)市場之所以能夠成功與所處區(qū)域特定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、特定的生產(chǎn)環(huán)境、特定的消費(fèi)群體，特定輻射區(qū)域和交通優(yōu)勢都是密不可分的。

傳統(tǒng)概念里的家居建材商場已然過時，金馬凱旋有著更為廣闊的藍(lán)圖，他們要打造的不僅僅是家居航母，還要做承載家居航母的海洋。

作為省、市、區(qū)三級政府重點(diǎn)項目, 鄭州金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)是政府指定的177個外遷專業(yè)市場承接地。項目立足鄭州，輻射中原地區(qū)多個市場，交通上，地處中原新區(qū)與常西湖新區(qū)交會處，緊鄰四環(huán)快速路。總占地2700畝，建筑面積380萬㎡，總投資268億元，整合了周邊500公里半徑內(nèi)的產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈。

以居家文化為主，多產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時，搭配家居建材、軟裝、線上交易、體驗式大消費(fèi)平臺、會展、物流、電商、金馬凱旋云商城及產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，這在河南市場是很罕見的。

未來，金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)，將成為以居家文化為主題的產(chǎn)業(yè)中心及都市幸福居家文化綜合體。同時也是涵蓋國際家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)樂園、中國中部家居總部經(jīng)濟(jì)基地、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)家居商貿(mào)文化城、國際家居品牌展示交易中心、購物休閑娛樂新中心五大功能板塊的超大型綜合體。

正如建材家居部總經(jīng)理周世杰所說，對于消費(fèi)者而言，這里將成為前所未有的購買家居建材的一站式體驗中心，這里也將成為繼鄭州西區(qū)地標(biāo)性的建筑群—奧體中心、文博藝術(shù)中心、市民活動中心、現(xiàn)代傳媒中心四大中心后，鄭州第五大中心。

同時，對于如何擁抱客戶的新需求，金馬凱旋已然為即將入駐的商戶們做好了打算。

隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神層面需求的增長，有文化內(nèi)涵的家居產(chǎn)品開始更受歡迎，金馬凱旋將為設(shè)計師提供舞臺，讓更多的設(shè)計師品牌進(jìn)入賣場，同時為設(shè)計師工作室和賣場品牌搭建多樣化的溝通平臺，通過整合性運(yùn)營，共同謀求發(fā)展。

擴(kuò)源減負(fù) 建材家居市場與商戶一榮俱榮

市場的生命力在于商戶和客源，對于金馬凱旋這樣一個建材家居市場的巨量窗口來說，依然如此。

自規(guī)劃建設(shè)以來，金馬凱旋用自持物業(yè)確保了經(jīng)營場地的持續(xù)穩(wěn)固，提高了市場綜合競爭優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)看也降低了運(yùn)營費(fèi)用和商家經(jīng)營成本。

對于商戶而言，選擇進(jìn)駐一個市場，最擔(dān)心的事情就是市場動蕩。

市場改變業(yè)態(tài)，或因租金收益率差等原因外遷周轉(zhuǎn)，對商戶而言無疑是一記重?fù)?。金馬凱旋的物業(yè)給予商戶更牢靠的保障，周圍產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)繞及即將以規(guī)模化建設(shè)的居民區(qū)，讓整個市場有了繼續(xù)擴(kuò)張發(fā)展的硬性資本，同樣也吸引了越來越多像美的慧生活老板王金民一樣優(yōu)質(zhì)的商戶入駐。

線下實(shí)體家電行業(yè)趨于飽和，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量讓客戶的使用迭代周期拉長至以年為單位，對于商戶來說，拓客擴(kuò)源、尋求新的消費(fèi)群體成為了實(shí)體家電行業(yè)的瓶頸所在。

金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)所打造家居建材聯(lián)合零售活動，以及分銷商集中采購會應(yīng)運(yùn)而生。除了為消費(fèi)者提供更為實(shí)惠經(jīng)濟(jì)的貨品之外，來自中部六省輻射帶的巨量經(jīng)銷商和客源群體，讓像王金民一樣尋求新發(fā)展的商戶們帶來了新的市場增量。

無論是功能需求，還是硬件打造，乃至成本投入，國際建材家居MALL商戶們都在用實(shí)力和態(tài)度為入駐商戶提供更大的發(fā)展空間。

隨著金馬凱旋周邊產(chǎn)業(yè)園區(qū)和品質(zhì)住宅的快速崛起，金馬凱旋未來的業(yè)態(tài)環(huán)境不可謂不豐富，未來周邊輕紡需求的井噴式增長。

除此之外，金馬凱旋每年投入數(shù)百萬元的，在每個重大節(jié)日節(jié)點(diǎn)為商戶和消費(fèi)者提供大型零售和促銷活動，這樣的體量和頻率，讓一榮俱榮的市場和商戶們都擁有了更為可觀的實(shí)際收入。

未來，金馬凱旋還將繼續(xù)開展集聚式的大型活動為商戶拓源引流。

批零兼具 輕紡大世界業(yè)態(tài)整合聯(lián)動

2020年9月28日，金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)輕紡大世界正式開始試運(yùn)營，這對于輕紡市場來說，是全新的業(yè)態(tài)和突破，而對于輕紡大世界來說，無異于站在了金馬凱旋這一巨人的肩膀之上。

就如金馬凱旋輕紡大世界總經(jīng)理趙飛所說，金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)園區(qū)是巨量載體，在這樣的載體之上，金馬凱旋所擁有的建材、家居、輕紡三大板塊既能聚集發(fā)展，同時將以精細(xì)化的運(yùn)作打造更具體量的發(fā)展規(guī)模。

地處中原新區(qū)與常西湖新區(qū)交會處，緊鄰四環(huán)快速路，輕紡大世界自面世以來就自帶巨大的交通區(qū)位光環(huán)。奧體中心、文博藝術(shù)中心、市民活動中心、現(xiàn)代傳媒中心，四大中心毗鄰優(yōu)勢與省政府重點(diǎn)扶持的保障，讓輕紡大世界在硬件資源方面更具專業(yè)和穩(wěn)定之勢。

專業(yè)市場不僅在于體量，更重要的是在于市場定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營思路等方面的專業(yè)。

打造一個全新的具有居家文化意義的購物體驗場所，這是金馬凱旋居家文化特色小鎮(zhèn)的專業(yè)方向所在。

而作為經(jīng)營板塊的重要一環(huán)，輕紡大世界又賦予了小鎮(zhèn)園區(qū)更加宏大的意義。

除了擁有成品家紡、棉布、面料、窗簾布藝、展廳、輔料、加工等完備的業(yè)態(tài)構(gòu)成，這個規(guī)劃建筑面積約30萬平方米的輕紡“巨頭”可入駐商戶1500多戶，商戶的體量規(guī)模就是專業(yè)市場發(fā)展的最好良藥。

而商戶入駐首先考慮的是區(qū)位問題，一是市場區(qū)位，二是當(dāng)鋪區(qū)位。

在輕紡大世界的鋪面結(jié)構(gòu)組合上，極大地避免了因當(dāng)鋪位置而帶來的經(jīng)營流量問題。

市場內(nèi)一至三層的層高均在五米七以上，而動線組合則采用了橫縱相結(jié)合的方式，無論是東南西北各個方位的鋪位，均呈現(xiàn)不同的動線優(yōu)勢，于商戶而言位置的抉擇并不會影響到生意規(guī)模。

“輕紡大世界將成為批零兼合的采購基地?！壁w飛表示，在傳統(tǒng)線下實(shí)體零售之外，客源和市場的拓展需要業(yè)態(tài)的整合聯(lián)動，而金馬凱旋市場現(xiàn)有的四方環(huán)繞的盤旋車道，以及裝卸貨方臺結(jié)合通道，為批發(fā)零售物流的兼?zhèn)涮峁┝税l(fā)展的可能性，批發(fā)零售的業(yè)態(tài)結(jié)合，讓市場形成了一站式購物平臺。

而市場的經(jīng)營擴(kuò)張以及板塊發(fā)展勢必要未雨綢繆，輕紡大世界則抓住了輕紡商業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，每個樓層都將圍繞整體家居軟裝分布，以床上用品、窗簾、配飾、輔料加工等專業(yè)型輕紡批發(fā)市場形式不斷完善。