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家具展會(huì)的質(zhì)量不如以前了嗎?

時(shí)間:2020-09-03     人氣:1949     來源:順德家具網(wǎng)     作者:
概述:即使不受疫情影響,早幾年,各大家具展就被詬病人流沒有往年多,不少商家也覺得,從展會(huì)上獲取的客戶數(shù)量和質(zhì)量都在不斷下降。......

  每年春秋兩季的廣東家具展,今年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系,被迫只開展一季。


  7月27日,廣州國際家具展、8月18日,東莞名家具展開幕;8月20日,深圳家具展開幕;8月21日,中國(中山)新中式紅木家具展,這些從3月延遲到6月,再改期到8月的展會(huì),終于迎來了啟幕,也度過了它們不斷探索的上半年。


  即使不受疫情影響,早幾年,各大家具展就被詬病人流沒有往年多,不少商家也覺得,從展會(huì)上獲取的客戶數(shù)量和質(zhì)量都在不斷下降。


  為什么出現(xiàn)這種原因呢?那要從各大家具展和紅木家具行業(yè)發(fā)展史說起。


  15年前,當(dāng)時(shí)大部分紅木家具企業(yè)參展都是以一個(gè)展位+產(chǎn)品羅列式的商鋪式結(jié)構(gòu),從前由于信息不對(duì)稱,經(jīng)銷商到展位去詢問,只要他們覺得價(jià)格合適,質(zhì)量還行,很大部分都是當(dāng)場(chǎng)下訂的,從洽談到轉(zhuǎn)化為加盟商,轉(zhuǎn)換率很高。


  以前,經(jīng)銷商能選擇的余地并不多,紅木家具企業(yè)不一定每年都有新品推出,只要系列齊全,都會(huì)有加盟。


  所以,當(dāng)時(shí)的名家具展和深圳家具展也成就了很多品牌傳奇。反觀現(xiàn)在,老板們都說,要找到優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,還肯在展會(huì)上直接加盟的,越來越難了。


  是現(xiàn)在的家具展質(zhì)量下降了嗎?照理說,展會(huì)舉辦的次數(shù)越多,經(jīng)驗(yàn)就越豐富,質(zhì)量也相應(yīng)一步一步提高。


  舉辦方花很大的力氣去為每次展會(huì)宣傳,吸引來的,不僅有優(yōu)質(zhì)的廠家,同時(shí)還有更多優(yōu)質(zhì)有實(shí)力的買家。


  以前的家具展更像個(gè)倉儲(chǔ)百貨,現(xiàn)在的卻如同一場(chǎng)擂臺(tái)賽,參展商不止要有好的產(chǎn)品展示,還要有區(qū)別于其他品牌的特色,還要有好的營銷模式,要不經(jīng)銷商都不會(huì)多看一眼。


  雖然隨著B2B、百度推廣、線上展等渠道的出現(xiàn),廠家有更多的招商渠道可選擇,但是,線下展會(huì)依然是廠家和客戶面對(duì)面溝通的平臺(tái),而線上推廣是廠家和客戶虛擬溝通的一個(gè)平臺(tái),兩者只可互補(bǔ),不可取代。


  既然這樣,為什么現(xiàn)在很多廠家覺得展會(huì)的質(zhì)量不如以前了呢?如果覺得現(xiàn)在展會(huì)的質(zhì)量不如以前,展會(huì)質(zhì)量好的時(shí)候是什么時(shí)候?


  從前那批經(jīng)銷商一直在你這買同樣的產(chǎn)品,現(xiàn)在他不在你這里買了,有可能是你的產(chǎn)品和營銷模式跟以前一樣。


  每個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?;径际枪潭ǖ模诿總€(gè)行業(yè),每年都有人在掙大錢。根據(jù)2-8法則,在這個(gè)展會(huì)和這個(gè)市場(chǎng)上,你是屬于8的一個(gè)子集,還是和2存在交集呢?


  這個(gè)時(shí)候,真正的載體——產(chǎn)品反而并不那么重要了。家具本身沒有太高的技術(shù)含量,準(zhǔn)入門檻低,只要有資金、有資源,誰都可以開工生產(chǎn)。


  產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的今天,拼的就是營銷政策、服務(wù)。換句話說,所謂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),是產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),是產(chǎn)品間性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)。至于其他,說重要也重要,說不重要也真不那么重要。(來源:家具產(chǎn)業(yè))

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  • 國民短視頻、直播平臺(tái)快手與成都家具展攜手打造的“云上理想家—線上家博會(huì)”,近日落下帷幕。這是成都家具展首次嘗試短視頻+直播的線上云展方式,在為期兩天的活動(dòng)中,快手理想家(房產(chǎn)家居垂類)8位人氣主播,以直播的形式為快手粉絲帶來了諸多“給力”的商品和服務(wù),創(chuàng)下3795萬銷售記錄,同時(shí)獲得了7337條全屋定制線索。


    成都家具展是中國三大家具展會(huì)之一、中西部第一大展,被中國家具協(xié)會(huì)譽(yù)為“中國家居內(nèi)貿(mào)首選平臺(tái)”,也是國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證展會(huì)。通過“展產(chǎn)互促”發(fā)展模式,21年來成都家具展推動(dòng)成都成為中國家具四大生產(chǎn)基地之一、四大商貿(mào)之都之一、全國最大的板式及軟體家具生產(chǎn)基地。


    而此次與快手的結(jié)合,為這個(gè)已在當(dāng)?shù)匮永m(xù)21屆的展會(huì),帶來了史無前例的跨量級(jí)曝光。據(jù)悉,本次“云上理想家——線上家博會(huì)”,也是國內(nèi)首個(gè)線上線下同步的家居家裝展覽會(huì)??焓旨揖宇^部主播祝哥裝修材料(快手號(hào):DY2883777)、老袁講裝修(快手號(hào):881901883)等百萬粉絲大V均到場(chǎng)參與了直播,活動(dòng)期間直播圍觀總?cè)藬?shù)達(dá)1654萬,線上獲贊近900萬,短短兩天就收獲了全屋定制線索7337條。


    家居家裝行業(yè)由于品牌多樣,且用戶獲知渠道復(fù)雜,導(dǎo)致一些品牌即便產(chǎn)品優(yōu)秀,也不容易讓用戶直接定位自己。而隨著短視頻、直播風(fēng)潮的到來,新的渠道和傳播邏輯可以幫助用戶更好的了解品牌,精準(zhǔn)定位。據(jù)了解,本次活動(dòng),僅好風(fēng)景家居一個(gè)品牌,就通過快手直播實(shí)現(xiàn)了超過2300萬銷售額。


    本次線上家具展,是快手在“區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合上的又一次突破。未來,快手理想家還將聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)睾献骰锇?,結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色,通過區(qū)域直播中心、創(chuàng)作者學(xué)院、定向流量扶持等方式助力產(chǎn)業(yè)商家及創(chuàng)作者,打造良性的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容&商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。


    如今,品牌營銷無論是內(nèi)容還是渠道,都在追求更具創(chuàng)新性、影響力更大、更精準(zhǔn)的模式。作為日活破3億的短視頻平臺(tái),快手在流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上有著先天優(yōu)勢(shì)。而平臺(tái)旺盛的消費(fèi)需求,不僅能夠幫助品牌精準(zhǔn)獲客,還可以通過更便捷、直接的傳播,拉動(dòng)品牌銷售升級(jí)。


    以短視頻、直播作為內(nèi)容載體,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持、產(chǎn)業(yè)達(dá)人培養(yǎng)等方式,深度賦能產(chǎn)業(yè),并打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,是快手理想家運(yùn)營的打法之一。眼下的“云上理想家—線上家博會(huì)”僅是快手理想家落地成都的首場(chǎng)大秀,早在今年5月,快手與成都市博覽局、新都區(qū)政府簽訂了戰(zhàn)略合協(xié)議,接下來,雙方還將圍繞泛家居孵化基地,探索產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅打造,賦能行業(yè)商家,打造“內(nèi)容&創(chuàng)作者&商業(yè)”完美結(jié)合的生態(tài)閉環(huán),為快手粉絲更好的家居家裝內(nèi)容和服務(wù)。

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  •   歲月不居,時(shí)節(jié)如流,2020年已過去2/3,在過去的時(shí)間里,全國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷不同程度停擺,中國家電市場(chǎng)經(jīng)歷了企業(yè)內(nèi)銷不足、外銷受阻的雙重壓力,市場(chǎng)曾一度陷入“急凍”,進(jìn)入二季度后,各項(xiàng)指標(biāo)顯示我國經(jīng)濟(jì)正逐步回歸正軌,家電市場(chǎng)也逐步復(fù)蘇,進(jìn)入后疫情時(shí)期,但家電市場(chǎng)依然會(huì)承壓前行,2020年全年也將呈現(xiàn)Q1抑制、Q2回暖,Q3回落、Q4上揚(yáng)的基調(diào),市場(chǎng)從存量升級(jí)到限量分化。



      乘風(fēng)破浪:家電市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇,在積極轉(zhuǎn)型中適者生存



      風(fēng)浪中的挑戰(zhàn),消費(fèi)需求萎縮。疫情期對(duì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)活動(dòng)的影響,全國居民平均收入下降,支出亦變得謹(jǐn)慎,抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升,消費(fèi)者有效需求與消費(fèi)信心不足,導(dǎo)致消費(fèi)需求收縮,同時(shí)伴隨著新增需求嚴(yán)重不足、更新需求短期難以支撐,總體消費(fèi)需求萎縮,這也使家電競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,企業(yè)為了蠶食更多市場(chǎng)份額,開始進(jìn)行價(jià)格廝殺,上半年,中國家電全品類均價(jià)下滑,量、額增速錯(cuò)配,價(jià)格之爭(zhēng)血海一片。隨著疫情防控常態(tài)化,其負(fù)面影響并未完全消失,且將會(huì)持續(xù),時(shí)間或?qū)⒊^一年。奧維云網(wǎng)預(yù)判,2020年中國內(nèi)銷市場(chǎng)將呈現(xiàn)大盤萎縮、前低后高,季度震蕩前行。在這樣的市場(chǎng)背景下,家電企業(yè)是否有能力研發(fā)并生產(chǎn)出符合市場(chǎng)要求的產(chǎn)品,且如何讓這些產(chǎn)品在疫情過后持續(xù)具有生命力,對(duì)目前的中國家電產(chǎn)業(yè)而言是不小的挑戰(zhàn)。



      后市中的機(jī)遇,多樣營銷并進(jìn)。整體來看,受疫情影響,無論是用戶的消費(fèi)行為與習(xí)慣,還是廠商的零售模式與運(yùn)營方式都發(fā)生了巨大變化,這也加速了家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型,提供了新的機(jī)遇。疫情期間,帶領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)新生活的新品類更受歡迎,其中免安裝、健康、烹飪、懶人四大場(chǎng)景拉動(dòng)部分品類逆增長(zhǎng);同時(shí)銷售邊界被打破,消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣被強(qiáng)化,線下渠道積極擁護(hù)互聯(lián)網(wǎng),社群營銷和直播帶貨火速發(fā)展,經(jīng)過不斷的嘗試,家電品牌直播的專業(yè)化顯著提升,企業(yè)也開始培養(yǎng)本品牌專職主播,推動(dòng)門店導(dǎo)購員個(gè)人做直播,做到門店即是直播間,人人皆主播,人人皆渠道,逐步實(shí)現(xiàn)線上線下融合,同樣也呈現(xiàn)出實(shí)體集中化、網(wǎng)購碎片化,平臺(tái)下沉的特點(diǎn)。隨著移動(dòng)流量增長(zhǎng)遇到瓶頸,下沉市場(chǎng)成為重要的增量市場(chǎng)。線上線下融合、社群營銷、直播帶貨等新營銷模式的突起,也使家電企業(yè)向死而生!



      元?dú)鉂M滿:創(chuàng)新求變帶動(dòng)發(fā)展,家電市場(chǎng)逆境中提升



      認(rèn)清形勢(shì)、堅(jiān)守本質(zhì),場(chǎng)景化促進(jìn)家電市場(chǎng)提升。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,因?yàn)橐咔槠陂g商品囤積,某些類別的商品購買需求會(huì)下降,會(huì)盡量減少一些非必要的商品類別支出,同時(shí)也會(huì)使用一些新接觸到的購物形式以及新的網(wǎng)購平臺(tái)。目前用戶的購買行為已發(fā)生變化,企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清這樣的形式,顛覆之前固有的觀念,與用戶同頻共振,同時(shí)增加用戶流量入口,做到從差價(jià)分銷到社交分銷,從滿足客戶利益到滿足用戶利益,以用戶利益為銷售動(dòng)作判斷唯一標(biāo)尺。當(dāng)然,在滿足用戶新需求的市場(chǎng)下,企業(yè)還應(yīng)堅(jiān)守本質(zhì),升級(jí)實(shí)體店形象,從產(chǎn)品零售向場(chǎng)景設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型,而在場(chǎng)景戰(zhàn)中,家電套購市場(chǎng)前景廣闊,這可以避免消費(fèi)者外流,打造智慧家庭場(chǎng)景,強(qiáng)弱品類間的引流。不過跨品類的套系化設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從源頭提出了更高的要求,更加考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。



      拋棄舊念、推陳出新,全新趨勢(shì)帶動(dòng)家電市場(chǎng)健康發(fā)展。疫情下,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、百貨、購物中心受制約較高,而圍繞社區(qū)的前沿陣地受到的影響較小,多元業(yè)態(tài)融合的新零售更受歡迎,這需要企業(yè)快速從坐商思維到流量思維轉(zhuǎn)型,而對(duì)應(yīng)的經(jīng)商模式也需從強(qiáng)分銷弱零售到強(qiáng)零售強(qiáng)運(yùn)營轉(zhuǎn)型,重點(diǎn)提升動(dòng)銷率和單店產(chǎn)出,從薄利多銷到推新賣貴,要利潤棄規(guī)模;同時(shí)改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的缺點(diǎn),將頻繁裝修、商品薄弱、貨架陳列、無數(shù)字化,向沉浸場(chǎng)景、內(nèi)容承載、數(shù)字改造、潮品潮店的新業(yè)態(tài)改變,強(qiáng)化賣場(chǎng)場(chǎng)景代入感和購物全流程的滿足感,帶動(dòng)家電企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。而主動(dòng)求變的企業(yè),也必定會(huì)在家電市場(chǎng)中C位出圈。



      長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海!中國家電市場(chǎng)波動(dòng)較大,但長(zhǎng)期來看,家電行業(yè)依然是一個(gè)穩(wěn)健的市場(chǎng),研發(fā)并做好適合目前市場(chǎng)的產(chǎn)品,提升企業(yè)現(xiàn)金流、供應(yīng)鏈能力、管理水平、應(yīng)變力、執(zhí)行力和前瞻性,練好內(nèi)功,加強(qiáng)綜合實(shí)力,待到下一個(gè)市場(chǎng)復(fù)蘇期,必將會(huì)迎來屬于自己的春天。(來源:奧維云網(wǎng))

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