強化品牌成紅木長遠發(fā)展關鍵

在紅木家具市場上，雷同的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)是十分常見的事情，可是如果一個品牌想長遠發(fā)展，強化品牌是十分重要的。

產(chǎn)品同質(zhì)化就是指產(chǎn)品功能與競爭產(chǎn)品相似，并可以被競爭對手的產(chǎn)品所替代，以致于在市場競爭中失去優(yōu)勢。

產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為各行業(yè)最為頭疼的問題之一，但也是行業(yè)發(fā)展之必然。例如在手機、家電、IT等行業(yè)，山寨產(chǎn)品使同質(zhì)化達到頂峰，并已經(jīng)泛濫成災，這為大企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品帶來壓力，但也為整個行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了動力。

隨著近年來紅木家具的走俏，紅木家具市場日漸興旺，一大批中小企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，一些小作坊和小企業(yè)為了“快速”跟上市場，也開始了自己的“山寨”之路。抄襲、仿冒等產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴重，面對激烈的同質(zhì)化競爭，企業(yè)應該持怎樣的態(tài)度?該如何應對?成為現(xiàn)階段紅木家具企業(yè)必須正視的問題。

正確對待同質(zhì)化和山寨產(chǎn)品

當企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品被抄襲的時候很容易火冒三丈，這實屬情理之中的事。企業(yè)除可以拿起法律武器維護自身權(quán)益外，也需要正確認識產(chǎn)品同質(zhì)化問題，這個問題幾乎是每一個行業(yè)都會面對，短期內(nèi)又無法徹底解決的，是市場競爭之必然。

筆者在江西省景德鎮(zhèn)的紅木和古玩市場上，發(fā)現(xiàn)不少紅木家具造型相似，甚至相同。這些產(chǎn)品分屬于不同公司，不同品牌。而銷售人員表示，近年來，一些較低檔的紅木家具產(chǎn)品的制作過程大部分由機器完成，加上不少企業(yè)不愿意在產(chǎn)品開發(fā)上有更大的投入，導致一旦有新作品面市，就會被很多廠家復制。

不少商家深感無奈，但也理解。綜觀各行業(yè)的發(fā)展，當在某一時期，某一行業(yè)發(fā)展繁榮、市場前景良好時，不少商家就會想?yún)⑴c進來，而最快的牟利手段無異于“抄襲”成功者的成功產(chǎn)品。這些商家和熱錢的涌入，在短期內(nèi)帶來行業(yè)的進一步繁榮，但隨著市場的飽和、消費水平的提高，山寨也會自然而然地偃旗息鼓，最后退出。

面對市場發(fā)展規(guī)律，企業(yè)要擺正心態(tài)，正面看待、冷靜應對。雖然產(chǎn)品的同質(zhì)化會帶來激烈的市場競爭，互相壓價，利潤降低等不利因素，但也推進了市場的轉(zhuǎn)型和升級，迫使企業(yè)不斷尋求突破，最后以絕對優(yōu)勢，形成寡頭市場。這時，市場將得以規(guī)范。

建立自主品牌加強知識產(chǎn)權(quán)保護

企業(yè)產(chǎn)品被抄襲自然很惱火。但是從消費者的角度來看，未必是壞事，至少產(chǎn)品的價格降下來了。而從整個行業(yè)的發(fā)展角度來看，這又為企業(yè)差異化發(fā)展起到了鞭策的作用。

在我們的生活中有很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，例如牙膏、手機、衣服等等，但是消費者在購買的時候并非盲從，而是會對產(chǎn)品進行有選擇的區(qū)分，這就是品牌的效應。

品牌可以告訴消費者，品牌產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的區(qū)別在哪里。同時，讓消費者感覺到產(chǎn)品更有保障，滿足消費者購物的心理需求。只有某品牌在行業(yè)內(nèi)成為馬首的時候，他的品牌地位才難以撼動。

“一直被模仿，從未被超越”這句被可口可樂、雷克薩斯使用過的廣告語，印證了品牌的作用和地位?？梢?，品牌是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化的手段，也是企業(yè)殺出重圍的“尚方寶劍”。在賣場里的同一款紅木家具產(chǎn)品，通過品牌包裝、宣傳，將產(chǎn)生不同的效果。產(chǎn)品價值極大提高?，F(xiàn)在很多品牌企業(yè)，十分重視產(chǎn)品外觀的知識產(chǎn)權(quán)保護，幾乎為每一件新開發(fā)出來的產(chǎn)品都申請了外觀專利，拿起法律武器維護自身權(quán)益的同時，打響了品牌知名度，使企業(yè)獲得更大的收益。

勇于創(chuàng)新，打造精品

創(chuàng)新，是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的動力，企業(yè)創(chuàng)新的腳步不能停。要打造有自己特色的紅木家具精品就必須不停地探索，并積極關注行業(yè)發(fā)展動向和市場需求動向。避免同質(zhì)化競爭，做行業(yè)排頭兵。做好產(chǎn)品，努力走出混戰(zhàn)的怪圈。通過加大創(chuàng)新力度，逐漸引領行業(yè)的發(fā)展，弱化產(chǎn)品同質(zhì)化競爭對企業(yè)造成的影響。面對同質(zhì)化產(chǎn)品，企業(yè)必須以自主品牌和商標打響保衛(wèi)戰(zhàn)，同時需要提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造精品。

目前，紅木家具行業(yè)正步入同質(zhì)化時期，不少企業(yè)面臨產(chǎn)品被“山寨”的風險，但有實力的企業(yè)，應走精品之路，做傳統(tǒng)的、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，這是永遠無法被模仿的，會令“山寨”企業(yè)望而卻步。當然，為打造精品，企業(yè)也需要付出相當大的人力、時間、資金的投入，企業(yè)應量力而為。

紅木家具行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)式的增長之后，整個市場內(nèi)的產(chǎn)品良莠不齊。精品紅木家具如果也只是普通對待，缺乏良好的包裝，將失去其優(yōu)勢。精品紅木家具需要有好的包裝和陳列方式配合，才足以體現(xiàn)其價值。

面對原料不斷上漲，利潤空間不斷下降的壓力，為了突顯品牌之優(yōu)勢，就必須要有品牌的專營店或者是大師精品匯集店等作為支撐，通過店面包裝和品牌產(chǎn)品的陳列，提高產(chǎn)品附加值，使企業(yè)提高利潤空間。這就是品牌的效應，極大地規(guī)避低端競爭。這是紅木高端品牌發(fā)展之路。

江南時報訊（記者程嵐嵐文/攝）在南京，海南黃花梨也能兌換金條了。這不，上個周末，在南京正大藝術館內(nèi)正在進行的“千足金條換黃花梨”活動，現(xiàn)場就吸引了眾多市民參與。2個小時內(nèi)，兩位市民家藏的一件海南黃花梨筆筒和一件海南黃花梨佛珠串，先后跟活動主辦方兌換了一根價值3萬余元的金條。

海南黃花梨筆筒的主人是市民吳先生，他告訴記者，這個筆筒在他小的時候就已經(jīng)在家里擺放了，平時就放在窗臺邊上堆放一些小雜物。經(jīng)過專家鑒定，該筆筒木質(zhì)貴重，造型典雅，其市場價值與一根百克金條相當。吳先生再三考慮，最終決定用這個老筆筒換得金條一根?！拔曳抠J還有3萬多元沒還，正好拿它還房貸了?！眳窍壬f。

據(jù)正大藝術館負責人介紹，原產(chǎn)于我國海南的黃花梨，本就有“木黃金”之稱，產(chǎn)量稀少、材質(zhì)名貴。早在明代，黃花梨就是皇室及文人士大夫階層所鐘愛的木材，如今世界各地藏家更是多聚焦于黃花梨。目前黃花梨的市場價遠遠超過紫檀、紅木等其他木料?！澳壳昂Ｄ宵S花梨的市場價格，每噸大約在2000萬-4000萬元之間，特別好的頂級海黃原木價格甚至要超過每噸4000萬元，而普通紅木的價格則大約在50萬元/方，也就是說僅從原材料的價格來看，普通海黃就已經(jīng)是紅木價格的大約40倍了！

強化復合地板，便宜的五六十一個平方，大品牌的兩三百也很常見，特別是大品牌貼牌生產(chǎn)的地板，都說自己達到環(huán)保標準，都說自己的質(zhì)量很好，結(jié)果就是，讓你防不勝防，多花錢也不一定真的好。

那么這些強化地板的區(qū)別，到底在哪呢？

這次我們從市場上，拿到了3個品牌的強化復合地板的小樣，價格從50-150元左右一個平方，還包送貨安裝和配套踢腳線。我們將用最簡單的方法，來直擊強化地板的質(zhì)量，看清地板質(zhì)量的區(qū)別。

一、基材外觀對比

我們來看下三個樣品的基材對比。

1號樣品的基材，明顯可見木質(zhì)纖維細密、緊致，切口平滑細膩，無雜質(zhì)，顏色接近木質(zhì)本色。3號次之，2號最粗糙，且纖維中混雜雜質(zhì)較多。

二、地板硬度對比

基材硬度測試其實很簡單，我們用指甲去撬地板的企口內(nèi)邊，1號只是被削掉了表面一層，而2號和3號，則被指甲削掉了較大的一塊，感覺都沒用什么力氣，這地板基材的確夠酥松的了。

那么基材的這個差異，會對地板質(zhì)量有哪些關聯(lián)的影響呢？我們繼續(xù)進行測試。

三、基材吸水對比

我們先用最簡單的方法來測試地板的密度情況，吸水越快越干凈，說明內(nèi)部越酥松，密度就低，國家對基材密度方面，也是一個性能指標之一。

三個小樣我們從側(cè)面用小刀剖開，2號3號因為酥松，所以很輕松的就被剖開了。

在剖開面同時滴水，20分鐘后，1號水滴基本無滲透；2號已經(jīng)全部吸收滲透；3號部分滲透，還有部分水留在表層。

那么我們用這個簡單的方法，來檢驗地板的吸水率穩(wěn)定性等，是否可行？測試繼續(xù)。

四、基材密度比重及膨脹率測試

作為強化地板基材，有中密和高密兩種密度板，密度越高，強度越大，吸水性越低。高密的密度不低于0.85～0.95g/cm3，也就是接近于水的密度了。國家規(guī)定，強化地板基材密度低于0.85克每立方厘米的。

我們把相同規(guī)格（厚度不同）的三塊小樣，逐一豎直放入水桶中，密度低的，肯定浮出水面也高了?？傞L25厘米，1號露出1.2厘米，2號露出7.5厘米，3號露出6厘米。我們簡單估算的話，只要露出來3.75厘米，密度已經(jīng)低于最低標準了。

從這個結(jié)果來看，只有1號強化復合地板，符合了這個高密度地板的要求了。

國家對強化復合地板也規(guī)定了，吸水膨脹率要求不超過18%。我們分別先記錄下地板的總量、厚度測量后，把三塊地板浸泡36小時，我們來看他們的數(shù)據(jù)變化。

五、耐磨層測試

耐磨層是因為表層有一層三氧化二鋁，國家規(guī)定的等級，家用一級38克（4000轉(zhuǎn)），家用二級45克（6000轉(zhuǎn)），商業(yè)場所9000轉(zhuǎn)。

目前市場對于耐磨層有兩種造假，一是耐磨系數(shù)虛假。第二是三聚氰胺面層冒充三氧化二鋁。對，就是飾面板工藝冒充強化地板工藝，第一次聽說吧？

施加一定的力，用金屬尖頭劃地板表面，1號基本不可見，2號嚴重破損已可見基材，3號表層破損。當然，啞光面的相對光面板，本身耐劃性能更好。但是從實用角度來說，3號也是不合格的。3號嘛，可以基本判定不是三氧化二鋁耐磨層了。

六、環(huán)保測試

大家先了解下板材環(huán)保方面的標準：E1（≤1.5mg/L）、E0（≤0.5mg/L），而日本的F4星則是≤0.3mg/L。甲醛無色無味，達到一定濃度，會出現(xiàn)刺激性反應，比如鼻子內(nèi)感覺異樣、流眼淚等，雖然人的耐受力不同，但是一旦出現(xiàn)這種反應，必定超標。

將板材放入密閉的飯盒中，放入微波爐2分鐘，最大火力加熱，地板的溫度比較燙手，取出后我們馬上通過嗅覺來比較下，他們有什么不同。

1號樣品，除了一種木頭的氣味外，有些木頭糊掉的氣味混在在一起，應該是膠水氣味。

2號和3號樣品，氣味類似。一打開飯盒，一股熱氣隨著濃重的臭肉味道撲鼻而來，為了職業(yè)水準，我必須還得湊上去感受了下，稍微聞了一下，鼻腔內(nèi)立馬感覺的那種刺激，就像大冬天室外深吸氣的感覺，而且眼淚立馬流了下來。而散發(fā)的那股臭味，超乎我的想象。

對于2號和3號樣板，臭味應該來自于劣質(zhì)膠水的問題，而對鼻腔內(nèi)的刺激感，絕對甲醛超標。記住，甲醛無色無味，主要的嗅覺反應就是鼻腔內(nèi)帶來的異樣感。

實驗結(jié)束后，飯盒也算報廢了。建議大家自己做加熱測試，用一次性的飯盒吧，一般香煙盒大小的樣板，兩分鐘高檔加熱即可。

好了，我們的測試也算結(jié)束了，通過簡單的幾個方法，可以很方便的選購到優(yōu)質(zhì)的強化復合地板，不只是耐用，對于環(huán)保方面也能基本判定?；牡牟馁|(zhì)和工藝良好，是關鍵，如果門店簡單鑒別，可以看地板的切割面，指甲掐槽口邊緣，鑰匙劃地板表層，基本就能作出判定，如果對于環(huán)保進一步驗證，那就要一片樣板帶回家微波爐內(nèi)加熱，即可分辨出來了。

建議大家現(xiàn)場購買強化地板，可以先看纖維，再看硬度，最后耐磨層。這些性能方面的如果覺得可以，那就問老板要快小樣，回家再簡單測試下，就可以買到質(zhì)優(yōu)且環(huán)保的強化地板了。

當然，家里在地板安裝中，也會有鋸下來的廢料，你也可以自己測試下哦。

6月6日，湖北省竹溪縣“首屆楠木文化旅游節(jié)”開幕。來自陜西鎮(zhèn)平、安康，重慶巫溪，湖北十堰等地近1000名游客在游覽新洲鎮(zhèn)山水風光的同時。

參與探秘楠木寨、自由垂釣、游泳比賽、賽龍舟、包粽子等眾多文化娛樂活動。該縣主要領導說，“借旅游節(jié)之力，推介竹溪鄉(xiāng)村旅游新名片，打造楠木文化旅游新品牌?！?/p>