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消費升級下家具產(chǎn)品的風格演變:時尚簡約是未來方向\實木地板價格居高不下

時間:2020-10-11     人氣:657     來源:     作者:
概述:國內(nèi)許多家具企業(yè)現(xiàn)在對于開發(fā)新產(chǎn)品還是在沿用老一套,即找市場暢銷款直接微調(diào)生產(chǎn),或者是聽營銷業(yè)務(wù)人員、設(shè)計師說市場產(chǎn)品大趨勢,不管企業(yè)是否有此基礎(chǔ)直接開干,比如新中式,目前稍微大一點的家具企業(yè)基本上都有一個新中式系列的產(chǎn)品。因為現(xiàn)在大家開口......
國內(nèi)許多家具企業(yè)現(xiàn)在對于開發(fā)新產(chǎn)品還是在沿用老一套,即找市場暢銷款直接微調(diào)生產(chǎn),或者是聽營銷業(yè)務(wù)人員、設(shè)計師說市場產(chǎn)品大趨勢,不管企業(yè)是否有此基礎(chǔ)直接開干,比如新中式,目前稍微大一點的家具企業(yè)基本上都有一個新中式系列的產(chǎn)品。因為現(xiàn)在大家開口聊天必然是要談民族文化、民族自信,談傳統(tǒng)文化等,那么新中式必然是未來的市場主流,企業(yè)當然要做。這種邏輯是沒有問題,有問題的是企業(yè)是否能夠做好新中式產(chǎn)品,有沒有市場的競爭優(yōu)勢,團隊、經(jīng)銷商以及渠道、成本等。
主流消費對產(chǎn)品風格的影響
對于有實力的大型品牌企業(yè)來說,線上線下各種暢銷風格產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)研發(fā)推廣,做成品移動家具也好,做定制也好,全風格品類布局,滿足任意挑選需求。但事實上,全風格只是一個概詞,是市場的主流風格產(chǎn)品。

市場主流風格和最新流行風格是不一樣的,比如歐式,或者說簡歐家具,現(xiàn)在依然是市場的主流風格家具之一,但只是多年前的流行風格。而歐美古典家具曾經(jīng)是國內(nèi)家具市場的絕對主流,并且持續(xù)時間很長,到現(xiàn)在依然有較大的市場份額,但是這種風格明顯與市場主流家具風格不搭邊。國內(nèi)家具市場,從改革開放引進西方現(xiàn)代家具設(shè)計生產(chǎn)理念,受到現(xiàn)代思潮審美的影響,在具備購買能力之后,歐美古典、新古典家具和意大利現(xiàn)代簡約板式家具迅速占據(jù)市場,而到現(xiàn)在,新一代的主流消費群對家具產(chǎn)品有新的要求。當前消費升級對于家具產(chǎn)品無論在品質(zhì)還是風格上都有影響。

消費升級是消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整,其主體還是消費群體,這個群體現(xiàn)在被標識為新中產(chǎn)階級、8090等。實際上,家具市場產(chǎn)品風格的變化都會受到主流消費群體變化的影響,因為既然被劃為群體必然有其共性。
改革開放之初,主流群體集體意識是向往國外生活,向往國外的科技、文化和生活方式等。原樣復(fù)制西方家具在國內(nèi)都是非常暢銷。而當前的消費升級,新一代消費主體在學(xué)識、見識上更加不凡,更極力追求自我的價值主張,因此必然有新的消費觀念,對家具產(chǎn)品在風格上就有直接的影響。
去年在家具市場上大行其道的輕奢風,正是消費升級對家具產(chǎn)品風格影響的最直接展現(xiàn)。輕奢,即輕度的奢華,用英文原文就是“可以負擔得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質(zhì)家具,既有高檔的定位和品質(zhì),又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次,比奢華家具節(jié)省錢有內(nèi)涵。這對于都市中的新中產(chǎn)階級來說是“正中要害”,想要有好設(shè)計和高品質(zhì)的家具,但是傳統(tǒng)奢侈家具的價格有難以承受,這種有設(shè)計藝術(shù)感、獨特品味的高品質(zhì)家具正符合需求。輕奢家具的出現(xiàn)完全是為了迎合市場這種需求。
事實上,在許多時候業(yè)內(nèi)把輕奢當作一種審美態(tài)度,而不歸為一種家具風格。當前家具市場上的主流產(chǎn)品風格有新中式、新美式、北歐、意式極簡、簡歐以及帶有多種特質(zhì)的現(xiàn)代實木家具等等。風格多樣化,但是在去年最新流行的家具風格是現(xiàn)代簡約,也就是企業(yè)標簽為意式極簡的風格。其他風格也是流行風格,但是從幾年前開始流行延續(xù)至今的,尤其是簡歐風格產(chǎn)品,早年流行,現(xiàn)在只是市場主流產(chǎn)品之一,但不是流行風格。這些家具主流產(chǎn)品流行風格的演變自然也是受到消費升級的影響。
消費升級主要是消費結(jié)構(gòu)的升級,許多人歸納國內(nèi)從改革開放以來共出現(xiàn)三次消費升級,每一次都是推動經(jīng)濟的高速增長,帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。而當前正處于第三次消費升級階段,主要是在IT、汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育、旅游、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長最快。似乎對家具產(chǎn)品影響不大,但是無論汽車、醫(yī)療健康還是教育、娛樂、房產(chǎn)都與家具相關(guān),家具市場尤其是定制家具近年來持續(xù)高速增長,而影響家具產(chǎn)品風格演變也非常明顯,因為消費升級帶動快速增長產(chǎn)業(yè)的在以往都是高端消費群體,而現(xiàn)在變成了新中產(chǎn)階級、8090群體,這些消費群體作為家具的主流消費者,他們的喜好必然與以往不一樣。
時尚簡約是未來方向
家具風格的流行與否,受到的是文化認同和審美認同的影響。一代人有一代人的愛好。在家具產(chǎn)品選擇上更加明顯,十年之前,國內(nèi)家具市場家具企業(yè)照搬西方家具風格,但是現(xiàn)在看看,原汁原味的西方家具已經(jīng)是極小眾化市場,新一代消費者的文化素養(yǎng)、現(xiàn)代審美和自我肯定都要求有新的風格家具產(chǎn)品。就市場取名來看就非常明顯,新中式、新美式、新歐式(北歐、簡歐)、新意式(意式極簡),所有原有風格產(chǎn)品都加上一個新字。這就是對傳統(tǒng)中式家具、西方家具進行現(xiàn)代本土化改造。這種改造是向中國文化屬性和時代文化的融合方向演變。
新中式出現(xiàn)最早,但是一直在演變,從傳統(tǒng)紅木到傳統(tǒng)中式實木到現(xiàn)代中式,一直到現(xiàn)在,新中式風格產(chǎn)品設(shè)計更加成熟,去掉了中式家具固有的許多復(fù)雜雕刻,以現(xiàn)代審美的線條化為主,中式元素與時代文化結(jié)合更加完美,產(chǎn)品格調(diào)上既有中國文化的感覺,又有現(xiàn)代時尚的主流審美造型。
這種偏重讓消費群體的集團年齡直接降至青年一代,由40歲以上變成20歲以上,許多年輕人的婚房布置都是新中式風格家具。以中式元素為核心的家具產(chǎn)品成為當前市場的絕對主流。最為明顯的變化是在西方家具上,以美式家具來說,新美式簡化了以往美式家具的復(fù)雜雕刻,保留簡單的美式特征,以現(xiàn)代中式實木的理念來制造美式家具,產(chǎn)品更加時尚、簡約又不失厚重,產(chǎn)品推出后迅速流行起來。之后出現(xiàn)的北歐風格產(chǎn)品更加簡約、時尚、個性、環(huán)保,產(chǎn)品完全是線條化設(shè)計,完全沒有需要雕刻的,所有的文化元素都隱含在產(chǎn)品直線、弧線結(jié)構(gòu)當中,而且采用是較好的實木材質(zhì),既有北歐生活特色也有傳統(tǒng)明式家具的意蘊,因而也有北歐中式之名,受到8090群體消費者的極度青睞。去年春季家具展會,意式現(xiàn)代簡約風格回歸,曾經(jīng)影響中國現(xiàn)代審美集體意識的意大利現(xiàn)代簡約風格家具產(chǎn)品在實木化改造后重新回歸,在北歐產(chǎn)品的時尚、簡約、個性上更進一步,更簡約、更藝術(shù)、更個性、更科技,因而在取名上用意式極簡,部分產(chǎn)品也取名極簡新中式,代表在前沿個性時尚方面走在更前端。至今,意式極簡、極簡新中式等都是最新流行風格產(chǎn)品。
可以看出,家具產(chǎn)品流行風格的演變是向著時尚、簡約、個性、科技、環(huán)保等方向發(fā)展,市場上產(chǎn)品風格更多元化,各自有其特性,是時代文化之下時尚審美和傳統(tǒng)文化結(jié)合的新產(chǎn)品。其演變迎合市場消費主流需求,與新中產(chǎn)階級、8090群體的價值主張相符,立足民族文化,放眼世界,追求時尚、科技、藝術(shù)和精神歸宿,追求最為自我的品質(zhì)生活。


實木地板價格居高不下。市場調(diào)查顯示,由于近期原材料和人工費用的上漲,實木地板價格居高不下。商家表示,現(xiàn)在實木地板的成本比以往增加許多,實木地板的價格也因此出現(xiàn)普遍性的上漲。商家又透露,雖然現(xiàn)在實木地板價格漲勢很喜人,但是目前的市場處在有價無市的階段。店鋪里面一整天都少有看到客戶過來詢問。業(yè)內(nèi)人士分析認為,隨著地板經(jīng)營成本的不斷攀升,實木地板經(jīng)銷商的資金壓力愈加明顯,接下來不排除實木地板價格回落的可能。目前廣東地區(qū)柚木實木地板坯料910×123×18mm商家報價為410元/平方米左右。
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  • 家居行業(yè)消費升級的這股東風,似乎沒能將家具行業(yè)吹個風生水起,反而讓越來越多的家具企業(yè)老板感嘆家具越來越難做了。業(yè)內(nèi)的大中小企業(yè)差距不斷拉大,一批舊的家具老板正在被新家具人逐漸取代,行業(yè)正在重構(gòu),作為家具企業(yè)要洞察消費變化,以需求為導(dǎo)稿,做好
    家居行業(yè)消費升級的這股東風,似乎沒能將家具行業(yè)吹個風生水起,反而讓越來越多的家具企業(yè)老板感嘆家具越來越難做了。業(yè)內(nèi)的大中小企業(yè)差距不斷拉大,一批舊的家具老板正在被新家具人逐漸取代,行業(yè)正在重構(gòu),作為家具企業(yè)要洞察消費變化,以需求為導(dǎo)稿,做好市場細分和精準市場定位。
    持續(xù)增長的家具產(chǎn)業(yè)卻“越來越難做”
    “這兩年,家具越來越難做了”、“以前我們做家具沒有業(yè)務(wù)員,現(xiàn)在上了六個人來跑市場但是根本情況沒有改變,經(jīng)銷商觀望為主……”、“試過了多種方法、輕奢的也上了,可市場反映卻不怎么樣……”、“這兩年家具太難做了,你看到好多企業(yè)好似也沒什么問題,但是這是表象,背后的痛苦只有他自己知道……”、“別人問我生意怎么樣?我說還行,可是上個月虧了三四百萬,如果這樣下去我能支持多久?”

    這是最近筆者常聽到家具工廠老板的聲音。另一方面,我們看中家聯(lián)等公布的數(shù)據(jù):家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)以年復(fù)合增長率百分之二十九速度增長,全國家具零售額從2012年1600億到2017年的2200多億……那個行業(yè)能有這么快、這么大的增幅。可是越來越多的企業(yè)卻感到徹骨的寒冷,為什么感覺卻是如此不一樣?


    家具行業(yè)正在轉(zhuǎn)變
    在家具企業(yè)老板在大呼世界要變化了的時候,我們注意到整個家具行業(yè)正在發(fā)生的深刻的變化……
    由分散布局向集中布局轉(zhuǎn)變、由成本優(yōu)勢型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變、由數(shù)量規(guī)模型向成本效益型轉(zhuǎn)變、由單純制造型向復(fù)合展型轉(zhuǎn)變、由粗發(fā)經(jīng)營型向集約發(fā)展型轉(zhuǎn)變、由店面銷售為主轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、新零售和無界銷售轉(zhuǎn)變……
    家具增長的市場去哪兒了呢?家具老板正在快速消失,新一代非家具的新家具人正在形成,他們正在重構(gòu)行業(yè),可能你卻渾然不覺。
    現(xiàn)在家具正在從高速度發(fā)展向高質(zhì)量方式發(fā)展。為什么要高質(zhì)量呢?他不是某一個人說我們高質(zhì)量吧就高質(zhì)量了,他有他的客觀必然性,他的內(nèi)在要求是我們的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,消費市場在發(fā)生變化。
    80年代到1991年左右我們屬于溫飽型消費階段,人均少的可憐。1992年是個重要的時刻,這一年真正取消糧布票,十四大召開,方向問題解決了,1992年到2001年我們屬于改善型消費階段,家電、冰箱大量進入家庭。2002-2012年,屬于消費顯著升級階段,住房和汽車大量進入人的家庭,這些東西不是幾千幾萬的消費了,是幾十萬、幾百萬的消費。
    伴隨著我們我們消費的提高,我們的家具消費也同步在發(fā)生變化,我們的家具市場可不是獨立發(fā)展的一片市場,他是和正個經(jīng)濟、社會發(fā)展,特別是消費發(fā)展和房地產(chǎn)發(fā)展密不可分的。2013年起進入品質(zhì)消費階段,人們要求精神上的享受,要求有儀式感,要求有文化內(nèi)涵,還要有良好的消費體驗,消費高檔的東西生了一肚子氣也是不行的。
    中國已形成了三億多的中等收入群體,馬桶蓋不是個笑話是我們供給出現(xiàn)了問題。一方面低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,同質(zhì)化、市場飽和、競爭加劇。另一方面是中高端產(chǎn)品供給不足,創(chuàng)新不夠。這里有人或許會說,我做歐美高端家具為什么生意還不好,我認為這只是你說的高端并不是消費者要的高端的,說白了你的產(chǎn)品沒有滿足人們精神上的需求,創(chuàng)新還是不夠。
    做家具的不知道買家具的苦,特別個性化多樣化的產(chǎn)品供給不足。還有綠色環(huán)保、防治污染是產(chǎn)業(yè)的要求事實上也是消費者的要求。三出口進入貧瘠期,要求出口附加值的產(chǎn)品,必須提高。
    我們明白了變化的客觀性必然性,所以我們家具行業(yè)也必須變化。作為家具企業(yè)要洞察消費變化,以需求為導(dǎo)稿,做好市場細分和精準市場定位很重要,宜家客戶群體是剛成家有點小資的,你是什么呢?特別是注重創(chuàng)新的驅(qū)動發(fā)展,從設(shè)計、產(chǎn)品、工藝、營銷模式上去創(chuàng)新,特別是人體工學(xué)設(shè)計、新科技新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用和人性化設(shè)計對產(chǎn)品的作用極其重要。環(huán)保的理念和文化的理念已成為產(chǎn)品的靈魂和基礎(chǔ),防治污染是全社會的課題。
    結(jié)語:
    品質(zhì)時代的到來,家具消費風口的到來。定制家具趨勢源于品質(zhì)消費的內(nèi)在要求,全屋定制成為家具領(lǐng)域的新動力。家具產(chǎn)品智能化趨勢。大家居智能已成為消費趨勢,特別是與家電智能和定制家具的結(jié)合。簡約、輕奢、人性化、融入自然是趨勢。

    什么紅酸枝最好?哪里出產(chǎn)的什么紅酸枝最好?很多的新手朋友都會有這樣的問題。

    在相關(guān)文件中,紅酸枝一共有七種黃檀屬的木材,其中最好的是大紅酸枝,也就是交趾黃檀。交趾黃檀的材質(zhì)比較硬重。老撾大紅酸枝的顏色深、油分較多、密度也較大,相比下柬埔寨大紅酸枝則顯得顏色較淺,油分較少,材質(zhì)也較輕。老撾紅酸枝的斑紋非常漂亮,整體優(yōu)雅,紋路的層次很明顯;味道辛香,油份多,鬃眼細、小、密;密度大,能沉在水中,相比于其他的紅酸枝不易裂。

    老撾紅酸枝不僅擁有黃花梨的美麗紋路,也有紫檀木那集硬、香、色都好的特點,因此這三類木材目前是我國最好的三種木材。

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  • 消費升級是一個正在發(fā)生的市場現(xiàn)象,未來,中國消費升級的趨勢會越來越明顯。
    這一判斷已經(jīng)在多個領(lǐng)域得到驗證,也符合世界經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律。
    那么,在家具行業(yè),哪些企業(yè)能在消費升級的大潮中收獲超額市場紅利?
    消費升級跡象明顯
    資本市場是經(jīng)濟發(fā)展的最重要的晴雨表。自從證券市場加強監(jiān)管以來,證券市場的投機成分明顯減少,資本的偏好已經(jīng)能夠在相當程度上反映企業(yè)的發(fā)展狀況。
    最近,凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè),其股價不斷上漲。而凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè)多數(shù)是各行業(yè)龍頭企業(yè),以白酒行業(yè)龍頭貴州茅臺為例,其股票一直在上漲,背后的投資邏輯是:中國的消費升級,首先就反映在龍頭企業(yè)的投資收益率不斷上升上。
    消費升級最明顯的表現(xiàn)就是人們追求品牌與品質(zhì)。各行業(yè)的龍頭企業(yè)自然是人們追捧的首選,反映在凈資產(chǎn)收益率上,這些企業(yè)的該項指標也最好。
    從世界經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律看,當一個國家的國民收入達到一定的水平后,由于社會保障措施漸趨全面,居民對于收入的預(yù)期保持樂觀,則人們的消費觀念漸趨活躍。去年,我國的人均GDP已達8300美元,消費能力進一步釋放也在情理之中。
    另外,由于我國人口的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,90后、00后對于市場的驅(qū)動作用越來越大,新的消費理念也明顯提升了消費的檔次。
    家具業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好
    從上市公司的業(yè)績報表看,今年以來,各家具品類的龍頭企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好,利潤與營業(yè)收入增長都十分可觀。
    那些沒有上市的公司,只要在行業(yè)中占據(jù)著領(lǐng)先的地位,我們也注意到其市場發(fā)展動作不斷,顯示公司擁有強大的市場行動力。
    家具行業(yè)多年的品牌化建設(shè),質(zhì)量內(nèi)控體系的建立,設(shè)計技術(shù)力量的積累,正在市場上收獲回報。
    這都是消費升級的明顯信號。
    同時,我們也看到,進口家具正在成為市場銷售風潮,人們對于進口家具的需求巨大。鑒于如此良好的市場狀況,意大利家具企業(yè)最近組團進軍中國家具零售市場。
    今年8月的東莞名家具展上,我們發(fā)現(xiàn),一類命名為“輕奢家具”的新品類悄然出現(xiàn)。所謂“輕奢”,即是不事張揚的奢侈品。輕奢家具,是中國家具業(yè)消費升級最明顯的一個信號。
    品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)會獲得良好回報
    家具行業(yè)是一個產(chǎn)品品類眾多的行業(yè),行業(yè)龍頭是少數(shù),但是新的家具品類在不斷地被創(chuàng)造出來,而即便是行業(yè)龍頭,其市場占有率也有限,其它企業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。
    因此,在消費升級的大背景下,那些區(qū)域龍頭,行業(yè)先進企業(yè),都有巨大的發(fā)展機會,也都可以分一杯羹。
    消費升級的時代,對于企業(yè)的要求也越來越嚴格。如市場上出現(xiàn)的:規(guī)模過小的企業(yè)正在被政策性淘汰,實際上,即便不是因為環(huán)保政策被淘汰,這些企業(yè)也會在殘酷的市場競爭中處于非常不利的地位。
    消費升級的市場,并不會給所有的企業(yè)都帶來紅利。消費升級,消費者總體上變得更加挑剔,小微企業(yè)更難生存。
    這正可以解釋家具行業(yè)分化嚴重的現(xiàn)象:大型企業(yè)不斷飛速發(fā)展,眾多小微企業(yè)被打壓得難以生存。
    經(jīng)濟在不斷發(fā)展,社會在不斷進步,家具業(yè)的整體升級就發(fā)生在當下。

    人民網(wǎng)訊3月26日,由北京家具行業(yè)協(xié)會主辦、居然之家投資控股集團有限公司承辦,北京市消費者協(xié)會支持的“‘提升服務(wù)品質(zhì)規(guī)范家具市場’《北京家具經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》發(fā)布會”在北京居然之家金源店舉行。北京家協(xié)、北京市消協(xié)以及居然之家、集美家居、紅星美凱龍、城外誠、家和家美、藍景麗家、天壇家具、曲美家具、黎明家具等單位代表與媒體、消費者代表共同見證了這部家具經(jīng)營服務(wù)規(guī)范的發(fā)布。

    北京家具行業(yè)協(xié)會會長何法澗在致辭中認為,隨著京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的快速推進,家具企業(yè)也將持續(xù)面臨轉(zhuǎn)型升級,為積極響應(yīng)我國正在建立的由“政府引導(dǎo)、行業(yè)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與”的服務(wù)標準化的工作機制,加速推進北京服務(wù)標準化要求的需要,完善我市家具行業(yè)經(jīng)營服務(wù)方面的規(guī)范,協(xié)會聯(lián)合多等賣場和企業(yè),歷時數(shù)月的市場調(diào)研,廣泛征求意見,共同起草并完成了規(guī)范的編制。

    何法澗希望通過此次發(fā)布會推出這套規(guī)范并進行試運行,來規(guī)范北京市家具企業(yè)生產(chǎn)銷售中的經(jīng)營服務(wù)行為,使企業(yè)的誠信自律和管理水平日臻成熟完善,能夠真正意義上實現(xiàn)“提升服務(wù)品質(zhì),規(guī)范家具市場”的初衷。

    北京市消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊曉軍表示,北消協(xié)大力支持大會的召開及《北京家具經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》的發(fā)布。消協(xié)倡導(dǎo)所有商家誠信經(jīng)營、合法經(jīng)營;希望消費者了解、認識這一維護自身權(quán)益的服務(wù)規(guī)范,提倡消費者理性消費、科學(xué)消費、綠色消費。

    居然之家副總裁任成代表商戶進行表態(tài),從創(chuàng)業(yè)之初,居然之家就堅持服務(wù)理念,為了滿足消費者需求,為行業(yè)的健康發(fā)展盡自己的一份力。居然之家一定帶頭實施這一規(guī)范,號召企業(yè)代表們一起,同時也會與北京家具協(xié)會一起,貫徹這一規(guī)范的實施。

    參會代表還在發(fā)布會現(xiàn)場接受了媒體的采訪。

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