消費升級擁有“貴族血統(tǒng)”的三層實木地板成新寵\實木地板價格也在逐步拉漲
夠品質(zhì)、夠健康，還是“性價比之王”
一談到消費升級，人們總是想品質(zhì)提升、價格提升、品牌提升、體驗提升等。有提升的地方，就有性價可比。更好的產(chǎn)品，以更低的價格賣給消費者，這才是消費升級的真正內(nèi)涵所在。
中國地板行業(yè)發(fā)展的30多年中，各個品類的發(fā)展互有交織，各有延伸，不過都沿著一個特定的方向不斷演變，那就是更有品質(zhì)、更加健康。最求極致體驗的家居達人都有感受，實木地板價格昂貴，但擁有更好的使用體驗；瓷磚地板價格低廉，但舒適感欠佳，其它品類的地板價格不貴，但安全問題無法保證......在消費升級推動下木地板的表面工藝、風格審美向西方國家靠攏，因此，年輕化、性價比的三層實木地板崛起。三層實木地板綜合各家所長，在性能上擁有科技結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定耐用、適合地暖，在腳感上具備了實木的溫潤舒適感和品質(zhì)感，并且綠色環(huán)保，節(jié)約資源。
正是得益于三層實木地板“更有品質(zhì)、更加健康、更具性價比”三大特點，短短幾年內(nèi)，三層實木地板在中國市場經(jīng)歷了幾個增長和爆發(fā)階段，并且俘獲了不少對品質(zhì)、顏值和性價比有需求的年輕消費群體。毫無疑問，隨著80后、90后這支潛力巨大的消費群體崛起，以及中等收入家庭的不斷擴容，更受年輕人喜愛的三層實木地板巨大的消費潛力還將持續(xù)釋放。
據(jù)商家透露，受運費上揚影響，實木地板的價格也開始逐步拉升。商家表示目前價格漲幅在10元/平方米左右，已經(jīng)開始上漲的實木地板包括番龍眼，圓盤豆，柞木等，柚木暫時還沒有變化，但商家估計很快也會出現(xiàn)拉漲。目前廣東市場圓盤豆實木地板柚木色910×123×18mm商家報價270-290元/平方米。
（記者陸兵）
近日，全球頂級設(shè)計盛會米蘭國際家具（上海）展覽會開展，京東作為該展會中國線上唯一戰(zhàn)略合作伙伴，與展會主辦方共同推動高品質(zhì)的意大利家具品牌及設(shè)計產(chǎn)品入華，為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的意式家居消費選擇。
據(jù)悉，出于對創(chuàng)意作品知識產(chǎn)權(quán)的保護，該展會主辦方籌劃三年才決定登陸中國，首次登陸中國選擇了同樣主打正品行貨的京東。根據(jù)戰(zhàn)略合作內(nèi)容，雙方將共同推動高品質(zhì)的意大利家具品牌及設(shè)計產(chǎn)品入華。
根據(jù)京東方面介紹，近年來，在中國“消費升級”的環(huán)境下，中國消費者對定位為中產(chǎn)階級的意大利家具品牌認可度日益提升，越來越多的意大利家具開始走入中國家庭。在此背景之下，兩個多月前，雙方正式達成合作，米蘭國際家具展首次來華，即選擇了京東作為拓展中國市場的關(guān)鍵伙伴。
消費升級所帶動的品質(zhì)消費也成為“JDDesign+”亮相展會的關(guān)鍵詞。展會期間，“JDDesign+”特別推出“變遷啟示錄”主題展，由國內(nèi)知名設(shè)計師周宸宸擔任策展人，通過“無法選擇的過去”、“過渡之中的現(xiàn)在”和“觸手可及的未來”三個部分，反映時代的更迭以及國人家居產(chǎn)品的消費歷程，揭示未來家居消費方向。
由于家居行業(yè)呈現(xiàn)大品牌集中的現(xiàn)象，京東家居品類早早就開始了國際化布局。早在今年4月，旨在促進中外設(shè)計領(lǐng)域交流與合作的“JDDesign+”項目登陸米蘭設(shè)計周，聯(lián)合周宸宸等21位中意設(shè)計師推出“Travellife,Walkingbox”設(shè)計展。
業(yè)界認為，近年來，京東家居家裝不斷發(fā)力國際化，其國際化舉措打造了國內(nèi)家居家裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新范本，也為行業(yè)的進一步發(fā)展打開了新思路。
（來源：DoNews）
葉承耀香港知名皮膚?？漆t(yī)生，曾任香港收藏家團體“敏求精舍”會長，1988年著眼明式家具，收藏有明式家具160余件。黃花梨升降式燈臺成對
陳若茜來源：東方早報藝術(shù)評論
葉承耀是香港知名皮膚專科醫(yī)生，然而他作為收藏家的聲名并不輸他的醫(yī)名。他曾兩次擔任香港著名收藏團體“敏求精舍”會長，他收藏的明式家具達160余件，數(shù)量上都超過了上海博物館家具館的明式家具。上博的明式家具有一多半為王世襄舊藏，影響葉承耀走上明式家具收藏的亦是王世襄。
剛剛結(jié)束于上海的第四屆世界華人收藏家大會上，82歲高齡的葉承耀精神矍鑠，在嘉賓演講環(huán)節(jié)，他與與會嘉賓分享了他在2012年舉辦過的一次“攻玉山房黃花梨精選”明式家具展。講到高興處，他會咧著嘴笑，露出一排潔白的牙齒，模樣十分可愛。
那次展覽是為了慶祝葉承耀收藏明式家具整整25年所舉辦的，然而展出的明式家具僅為他所藏之冰山一角，但已經(jīng)頗為震撼。那次展覽的展廳入口處掛著的顯目的書法“攻玉山房”四個字即為葉承耀的堂號，更為難得的是這四個字是嘉慶十六年十月朔由清代書法家伊秉綬所書。葉承耀以收藏明式家具著名，為何又取堂號“攻玉山房”？原來，“攻玉山房”的主人本是葉承耀的叔叔，他好古玉收藏，過世時，便將古玉和堂號一并傳給了葉承耀。
葉承耀繼承的不僅有其堂號，連同其好古的嗜好。他1933年生于醫(yī)師世家，早年求學于香港、倫敦、劍橋和哈佛大學等，1965年學成歸國行醫(yī)，過了幾年事業(yè)已經(jīng)很成功，就打算找一個愛好。“運動我身體很弱，所以我覺得還是研究中國歷史文化?！彼?969年開始收藏，品類涉及古玉、陶瓷、書畫、家具、文房、古琴、古籍、出口銀器和近現(xiàn)代油畫等，彼時明式家具尚未入列其廣泛的收藏門類。
葉承耀初次接觸明式家具緣于收藏大家王世襄。1985年，王世襄關(guān)于明式家具的第一本著作:《明式家具珍賞》在香港三聯(lián)書店發(fā)行，當時還舉辦過一個小展覽，王世襄出席開幕?！澳莻€時候市場有很多家具出現(xiàn)，還不貴。我覺得我收藏書畫、瓷器都比較失敗，收得東西不夠精，所以就轉(zhuǎn)而收藏明式家具?！?/p>
葉承耀真正開始收藏明式家具是1988年?！澳莻€時候家具收藏已經(jīng)很熱門了。我記得有人跟我說，你收藏太晚了，不過王世襄先生講了一句很好的話，他說人們有這個熱潮收藏家具，家具價錢就興起來，很多精品就出現(xiàn)了?！比~承耀說。
事實上葉承耀趕上了明式家具收藏的黃金期。早在王世襄之前，鮮少有人對古典家具進行理論上的研究或藝術(shù)上的探討，家具在古代僅被人們當做使用品，并未提升到藝術(shù)品的高度，因而一直未引起人們的足夠重視；而在王世襄之后，社會上興起了收藏明式家具的熱潮。在整個1980年代和1990年代早期，香港的買手在全球范圍內(nèi)搜羅明式家具，香港又緊臨古家具貨源地中國內(nèi)地，于是成為全球的黃花梨家具交易中心。葉承耀擁有地利之便，能夠看到最好的一手貨源，在這些家具尚未流向世界時，已經(jīng)搶先一步把它購到手。
不過據(jù)葉承耀介紹，他的專業(yè)是醫(yī)科，不懂明式家具的鑒定，很依賴專業(yè)行家，他的95%以上的家具是從香港有“黃花梨皇后”之稱的伍嘉恩女士手中購得。伍嘉恩很早就開始收藏中國明式家具，后來轉(zhuǎn)做經(jīng)營，她在香港中環(huán)的古董家具店在圈內(nèi)非常有名。起初她只做博物館、行家生意，吸引了一批資深藏家，因為占據(jù)著香港的地利之便，她的店一度成為歐美博物館專家、行家來香港的必到之處。
從1988年至1991年的短短三年時間，葉承耀一口氣購入68件明式家具。他先從案頭文房、椅桌幾架小件開始，進而收集大型床、柜和屏風等。他買的第一件明式家具藏品是一張價值十多萬港元的黃花梨圈椅。同年他在香港中文大學博物館舉辦了這68件明式家具的展覽、出版圖錄，并邀請到王世襄來參加開幕?！霸诿魇郊揖呤詹剡^程中，我跟王世襄先生有很多交往，他教了我很多，像老師一樣?！比~承耀說。
在葉承耀的160余件珍藏中，“圓后背交椅”和“黃花梨木制雕花衣架”是他最喜歡的藏品，因為稀少。據(jù)他介紹，這把交椅在世界范圍內(nèi)僅見十余件左右；而能夠跟這件“雕花衣架”相媲美的衣架幾乎沒有。
當被問及為何癡迷于明式家具，葉承耀說，“明式家具是登峰造極的工藝品，非從皇室發(fā)起，而是繼承宋代欒木型式。先受文人欣賞，轉(zhuǎn)而成為雅俗共好。它的榫卯結(jié)構(gòu)是最精巧的，從工藝達到藝術(shù)，為明末社會文化所形成，能夠代表那個時代的文化?！?/p>
Q&A
收藏十問
Q：你怎么走上收藏之路的？
A：受家族中的長輩影響，自己也喜歡。
Q：你記憶中最早的藏品是什么？
A：明式家具收到最早的是一把黃花梨圈椅。
Q：你最喜歡的藏品是什么？
A：黃花梨圓后背交椅和黃花梨木雕花衣架。
Q：你的“收藏之道”是什么？
A：收藏要講究藝術(shù)性。
Q：藏品主要通過什么渠道收藏？
A：主要是在香港市場買的。
Q：知道自己有多少藏品嗎？
A：明式家具大約160余件。
Q：你覺得自己是收藏家嗎？
A：我是收藏家，因為我們有個很出名的古董會叫“敏求精舍”，我任過兩屆會長。
Q：你覺得收藏帶給你的最大樂趣是什么？
A：欣賞文物，欣賞中國傳統(tǒng)文化。
Q：收藏中遇到過贗品或挫折嗎？
A：有。
Q：有一天能放棄你的藏品或捐出嗎？
A：還沒有想過。
主流消費對產(chǎn)品風格的影響
對于有實力的大型品牌企業(yè)來說，線上線下各種暢銷風格產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)研發(fā)推廣，做成品移動家具也好，做定制也好，全風格品類布局，滿足任意挑選需求。但事實上，全風格只是一個概詞，是市場的主流風格產(chǎn)品。
市場主流風格和最新流行風格是不一樣的，比如歐式，或者說簡歐家具，現(xiàn)在依然是市場的主流風格家具之一，但只是多年前的流行風格。而歐美古典家具曾經(jīng)是國內(nèi)家具市場的絕對主流，并且持續(xù)時間很長，到現(xiàn)在依然有較大的市場份額，但是這種風格明顯與市場主流家具風格不搭邊。國內(nèi)家具市場，從改革開放引進西方現(xiàn)代家具設(shè)計生產(chǎn)理念，受到現(xiàn)代思潮審美的影響，在具備購買能力之后，歐美古典、新古典家具和意大利現(xiàn)代簡約板式家具迅速占據(jù)市場，而到現(xiàn)在，新一代的主流消費群對家具產(chǎn)品有新的要求。當前消費升級對于家具產(chǎn)品無論在品質(zhì)還是風格上都有影響。
消費升級是消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其主體還是消費群體，這個群體現(xiàn)在被標識為新中產(chǎn)階級、8090等。實際上，家具市場產(chǎn)品風格的變化都會受到主流消費群體變化的影響，因為既然被劃為群體必然有其共性。
改革開放之初，主流群體集體意識是向往國外生活，向往國外的科技、文化和生活方式等。原樣復制西方家具在國內(nèi)都是非常暢銷。而當前的消費升級，新一代消費主體在學識、見識上更加不凡，更極力追求自我的價值主張，因此必然有新的消費觀念，對家具產(chǎn)品在風格上就有直接的影響。
去年在家具市場上大行其道的輕奢風，正是消費升級對家具產(chǎn)品風格影響的最直接展現(xiàn)。輕奢，即輕度的奢華，用英文原文就是“可以負擔得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質(zhì)家具，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次，比奢華家具節(jié)省錢有內(nèi)涵。這對于都市中的新中產(chǎn)階級來說是“正中要害”，想要有好設(shè)計和高品質(zhì)的家具，但是傳統(tǒng)奢侈家具的價格有難以承受，這種有設(shè)計藝術(shù)感、獨特品味的高品質(zhì)家具正符合需求。輕奢家具的出現(xiàn)完全是為了迎合市場這種需求。
事實上，在許多時候業(yè)內(nèi)把輕奢當作一種審美態(tài)度，而不歸為一種家具風格。當前家具市場上的主流產(chǎn)品風格有新中式、新美式、北歐、意式極簡、簡歐以及帶有多種特質(zhì)的現(xiàn)代實木家具等等。風格多樣化，但是在去年最新流行的家具風格是現(xiàn)代簡約，也就是企業(yè)標簽為意式極簡的風格。其他風格也是流行風格，但是從幾年前開始流行延續(xù)至今的，尤其是簡歐風格產(chǎn)品，早年流行，現(xiàn)在只是市場主流產(chǎn)品之一，但不是流行風格。這些家具主流產(chǎn)品流行風格的演變自然也是受到消費升級的影響。
消費升級主要是消費結(jié)構(gòu)的升級，許多人歸納國內(nèi)從改革開放以來共出現(xiàn)三次消費升級，每一次都是推動經(jīng)濟的高速增長，帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。而當前正處于第三次消費升級階段，主要是在IT、汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育、旅游、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長最快。似乎對家具產(chǎn)品影響不大，但是無論汽車、醫(yī)療健康還是教育、娛樂、房產(chǎn)都與家具相關(guān)，家具市場尤其是定制家具近年來持續(xù)高速增長，而影響家具產(chǎn)品風格演變也非常明顯，因為消費升級帶動快速增長產(chǎn)業(yè)的在以往都是高端消費群體，而現(xiàn)在變成了新中產(chǎn)階級、8090群體，這些消費群體作為家具的主流消費者，他們的喜好必然與以往不一樣。
時尚簡約是未來方向
家具風格的流行與否，受到的是文化認同和審美認同的影響。一代人有一代人的愛好。在家具產(chǎn)品選擇上更加明顯，十年之前，國內(nèi)家具市場家具企業(yè)照搬西方家具風格，但是現(xiàn)在看看，原汁原味的西方家具已經(jīng)是極小眾化市場，新一代消費者的文化素養(yǎng)、現(xiàn)代審美和自我肯定都要求有新的風格家具產(chǎn)品。就市場取名來看就非常明顯，新中式、新美式、新歐式（北歐、簡歐）、新意式（意式極簡），所有原有風格產(chǎn)品都加上一個新字。這就是對傳統(tǒng)中式家具、西方家具進行現(xiàn)代本土化改造。這種改造是向中國文化屬性和時代文化的融合方向演變。
新中式出現(xiàn)最早，但是一直在演變，從傳統(tǒng)紅木到傳統(tǒng)中式實木到現(xiàn)代中式，一直到現(xiàn)在，新中式風格產(chǎn)品設(shè)計更加成熟，去掉了中式家具固有的許多復雜雕刻，以現(xiàn)代審美的線條化為主，中式元素與時代文化結(jié)合更加完美，產(chǎn)品格調(diào)上既有中國文化的感覺，又有現(xiàn)代時尚的主流審美造型。
這種偏重讓消費群體的集團年齡直接降至青年一代，由40歲以上變成20歲以上，許多年輕人的婚房布置都是新中式風格家具。以中式元素為核心的家具產(chǎn)品成為當前市場的絕對主流。最為明顯的變化是在西方家具上，以美式家具來說，新美式簡化了以往美式家具的復雜雕刻，保留簡單的美式特征，以現(xiàn)代中式實木的理念來制造美式家具，產(chǎn)品更加時尚、簡約又不失厚重，產(chǎn)品推出后迅速流行起來。之后出現(xiàn)的北歐風格產(chǎn)品更加簡約、時尚、個性、環(huán)保，產(chǎn)品完全是線條化設(shè)計，完全沒有需要雕刻的，所有的文化元素都隱含在產(chǎn)品直線、弧線結(jié)構(gòu)當中，而且采用是較好的實木材質(zhì)，既有北歐生活特色也有傳統(tǒng)明式家具的意蘊，因而也有北歐中式之名，受到8090群體消費者的極度青睞。去年春季家具展會，意式現(xiàn)代簡約風格回歸，曾經(jīng)影響中國現(xiàn)代審美集體意識的意大利現(xiàn)代簡約風格家具產(chǎn)品在實木化改造后重新回歸，在北歐產(chǎn)品的時尚、簡約、個性上更進一步，更簡約、更藝術(shù)、更個性、更科技，因而在取名上用意式極簡，部分產(chǎn)品也取名極簡新中式，代表在前沿個性時尚方面走在更前端。至今，意式極簡、極簡新中式等都是最新流行風格產(chǎn)品。
可以看出，家具產(chǎn)品流行風格的演變是向著時尚、簡約、個性、科技、環(huán)保等方向發(fā)展，市場上產(chǎn)品風格更多元化，各自有其特性，是時代文化之下時尚審美和傳統(tǒng)文化結(jié)合的新產(chǎn)品。其演變迎合市場消費主流需求，與新中產(chǎn)階級、8090群體的價值主張相符，立足民族文化，放眼世界，追求時尚、科技、藝術(shù)和精神歸宿，追求最為自我的品質(zhì)生活。
實木地板價格居高不下。市場調(diào)查顯示，由于近期原材料和人工費用的上漲，實木地板價格居高不下。商家表示，現(xiàn)在實木地板的成本比以往增加許多，實木地板的價格也因此出現(xiàn)普遍性的上漲。商家又透露，雖然現(xiàn)在實木地板價格漲勢很喜人，但是目前的市場處在有價無市的階段。店鋪里面一整天都少有看到客戶過來詢問。業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著地板經(jīng)營成本的不斷攀升，實木地板經(jīng)銷商的資金壓力愈加明顯，接下來不排除實木地板價格回落的可能。目前廣東地區(qū)柚木實木地板坯料910×123×18mm商家報價為410元/平方米左右。
