采訪/劉玲芳圖片提供/澳珀家具

核心提示>>>

1、“人們還在揮著斧，拉著鋸，推著刨，拿著鑿。大木師傅蓋房子，方木師傅做家具，圓木師傅做器具，剩下零料還丟不掉，藝術(shù)家、手藝人將其做成了千姿百態(tài)的作品?！?/p>

2、學(xué)院不教設(shè)計，只是培養(yǎng)手藝人，只有這樣，我們才有可能將民族的精髓傳遞下去，同時也要與世界同步。

朱小杰說：“我最后還是回到手藝人的角色”。

小時候由于家庭原因，朱小杰很早便開始工作，他的父親是一名平面設(shè)計師，或許是“基因”使然，朱小杰也慢慢走上了設(shè)計這條路。多年后前往澳大利亞游學(xué)，朱小杰稱之為“洋插隊”，頗有些苦中作樂的意味，但他也坦言，這種經(jīng)歷能讓人看到很多東西，明白許多道理?！耙舱驗檫@樣，我才能去學(xué)手藝，而且很喜歡做手藝。”比起設(shè)計師這個角色，他更喜歡手藝人。

“我是一個很擅長用手思考的人”，朱小杰從小就生活在木頭堆里，后來在木材公司當(dāng)了會計，在他看來，木匠是他最好的選擇，“因為我知道木頭會給我?guī)砜鞓罚皇悄绢^能讓我干什么驚天動地的事?！?994年從澳洲回國之后，朱小杰組建了澳珀家具有限公司。

澳珀的設(shè)計中心在溫州，那是朱小杰的故鄉(xiāng)，也是承載他夢想的地方。奇妙的是，這幢大宅以他一首兒時記憶中的歌謠“爬爬山嶺，吃吃麥餅，蚊蟲叮叮，山水冰冰”為主題，外墻上爬滿綠藤，充滿了原生態(tài)的閑趣與自然氣息。建筑一樓到四樓是工作室和展廳，五樓和六樓作為待客、居家之用。而澳珀的制造中心在蘇州蘆墟，也出自朱小杰之手，同樣被層層植物包裹著，著實不像一個工廠該有的樣子。

源于自然，雕刻自然，木頭早已融入朱小杰的生活中，在朱小杰的眼里，“手工藝是活的，它能活在機(jī)器的冷冰之中，就像魚兒游于清徹河流，彼此互動。”2013年，他決定接受邀請，擔(dān)任溫州家具學(xué)院院長，他想培養(yǎng)手藝人，以一種特別不一樣的方式。

在做手工之外，他看書、練氣功、修盆栽、給學(xué)生上課，他愛那些美的、有靈魂的事物，還喜歡把做過的、想到的都記錄下來，寫成文字，認(rèn)為這也是一種思考。他這樣寫：

“人們還在揮著斧，拉著鋸，推著刨，拿著鑿。大木師傅蓋房子，方木師傅做家具，圓木師傅做器具，剩下零料還丟不掉，藝術(shù)家、手藝人將其做成了千姿百態(tài)的作品?！?/p>

:《如果有來生，我想做棵樹》節(jié)選

“沒有手藝，白天睡覺夜出活動像貓類，能否慢下來停下來坐下來，去尋找太多失落的原本。手藝讓人更像人，沒有手藝不像人，尋藝人，讓卡紗諾娃成情人?！?/p>

:《尋找手藝人》節(jié)選

多么動人，是吧。

對話朱小杰>>>

問_劉玲芳答_朱小杰

人物名片>>>

朱小杰，石匠、木匠、鉗工、會計，最后還是回到手藝人的角色?，F(xiàn)任溫州家具學(xué)院院長、中央美院客座教授、澳珀家具藝術(shù)總監(jiān)。

與木為伴是順其自然

記者：手藝人這個角色為何讓您如此迷戀？“手藝讓人更像人”又該怎樣解讀呢？

朱小杰：手藝給我的設(shè)計生涯奠定了基礎(chǔ)，因為一個設(shè)計師首先得是個手藝人，否則會挺難的。我現(xiàn)在經(jīng)?？蠢献?、莊子的書，記得莊子曰：古之人損一毫利天下，不與也；悉天下奉一身，不取也；人人不損一毫，人人不利天下，天下治矣。意思是說：每個人能做到不為別人謀利益，也不取別人毫厘，則天下自然太平。其中延伸出來的另一個道理就是人人都做自己喜歡、做自己能做的事，這是最重要的，我選擇與木頭為伴，是下意識的，但也順了道家莊子這句話的道理，做自己能做的事。

記者：一個真正的“手藝人”應(yīng)具備哪些素養(yǎng)，這種素養(yǎng)要從何處尋？

朱小杰：一名真正的“手藝人”，首先要學(xué)會愛自己，并且要有信仰，因為沒有信仰就做不出好的設(shè)計。愛自己、愛家人、愛自己的民族，這是成為一名真正的“匠人”的基礎(chǔ)。其次，必須是一個能工巧匠，而不能只是泛泛而談。所謂能工巧匠就是說自己要學(xué)會如何表達(dá)。最后，要有一套屬于自身的、切實可行的理論系統(tǒng)來支撐自己的設(shè)計。

設(shè)計與手藝不分家

記者：在前不久CIID的廈門年會中，您也一同參與了場外展“設(shè)計·匠”部分的策展工作，能否請您解讀一下“設(shè)計·匠”所要表達(dá)的“意”與“境”？

朱小杰：匠，其實就是手藝。在我的觀念中，設(shè)計和手藝不分家，唯一的區(qū)別就是功能。也許對藝術(shù)的理解不一樣，我想何為藝術(shù)，藝術(shù)就是思考。藝術(shù)并不是指具像的畫畫、雕塑、攝影等，而是把一種美好的愿望與思想、一個讓人愉悅的故事、一種讓人分享的生活經(jīng)驗，以一種形式來表達(dá)，當(dāng)這種表達(dá)形式是美的，就成了藝術(shù)?！霸O(shè)計·匠”也正是一種分享，與大家分享所看所愿所想。

記者：就您自己的感受與觀察，目前手藝人(特別是木匠)的地位如何，是否經(jīng)歷了一些變化，他們的生活狀態(tài)又是怎樣的呢？

朱小杰：中國的設(shè)計還處在初期，包括我自己。因為我們有一段時間忽略了設(shè)計?，F(xiàn)在我們很努力，也會出現(xiàn)一些好的作品。但是這么大的一個民族，好作品的量還是太少了，如果沒有一個量的積累，很難有質(zhì)的變化。中國設(shè)計還需要一段時間。每一個人的經(jīng)歷、文化背景、地域的差異以及對美的標(biāo)準(zhǔn)都不同，而且可能會完全不一樣。

別把傳統(tǒng)丟了

記者：您如何理解“匠心”？缺乏“匠心”就無法做到極致，也曾有名家說“日本人是匠人氣質(zhì)，而中國人是商人人格”，您怎么看待這個問題，我們究竟不同在哪里？

朱小杰：好的設(shè)計師需要探索自己的內(nèi)心，然后將內(nèi)心的想法用自己的方式表達(dá)出來并成為作品。如果一名設(shè)計師迷失了自我，那么他的設(shè)計生涯也就結(jié)束了。本來中華民族在設(shè)計上就具備基因與天賦，中國其實不缺設(shè)計，設(shè)計是中國人最擅長的事情。千萬別把自己民族的文化、傳統(tǒng)給丟了，這是最重要的，不是國籍的問題。

記者：中國是否有自己的“匠人文化”，目前我們所欠缺的地方在哪里？

朱小杰：當(dāng)然有。我很喜歡一句話，“你往后看多遠(yuǎn)，你往前就能看多遠(yuǎn)”，中華民族五千年的歷史文明，足以讓我們感到無比自豪，可惜很多人不愿向后看。

眾人拾柴火焰高

記者：擔(dān)任溫州家具學(xué)院院長的初衷是什么？與澳珀及您個人理念的契合點(diǎn)呢？

朱小杰：教育是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，溫州家具學(xué)院的創(chuàng)建承載了很多人的努力和希冀，“眾人拾柴火焰高”。希望學(xué)院有這樣的結(jié)果：一、向社會輸送具備設(shè)計師基礎(chǔ)知識的手藝人；二、為教育事業(yè)尋找一條既是傳統(tǒng)又是創(chuàng)新的路；三、打造溫州家具學(xué)院的教育品牌。

溫州家具學(xué)院的學(xué)生三年只讀三本書，讀《家具基礎(chǔ)》學(xué)會動手、讀《老子》學(xué)會思考、讀《學(xué)院校訓(xùn)》學(xué)會自律，也許這也是一種創(chuàng)新。

記者：《道德經(jīng)》與家具設(shè)計之間有何關(guān)聯(lián)？您希望自己培養(yǎng)出來的學(xué)生成為一個怎樣的設(shè)計師？

朱小杰：成長的道路，我不覺得這方面有誰可以指導(dǎo)，每個人成熟的路徑不一樣，怎么走，能走到哪里，只有本人具備發(fā)言權(quán)。但是有一點(diǎn)很重要，那就是心急喝不了熱粥，任何事物的成長都需要時間與生活的經(jīng)歷。一技之長很重要，但更要緊的是對生活的態(tài)度。手藝讓人更像人，沒有遠(yuǎn)大理想，做回自己回到本能，做簡單并有意義的事。有句話說得好，“三百六十行，行行出狀元?！边@是溫州家具學(xué)院的夢。

心靜自然涼

記者：有媒體評價您的教育方式是融“師傅帶徒弟的傳統(tǒng)方式”與“西方先進(jìn)設(shè)計理念”于一體，您贊同嗎？

朱小杰：在與西方的交流中，我學(xué)到了很多很多的知識，因為我們封閉的時間太長了。但是在引進(jìn)西方加工技術(shù)的同時，我也從沒忽略中國傳統(tǒng)工藝。

家具設(shè)計教育比較特殊，跟普通的高等教育不一樣，我認(rèn)為思考的方式有兩種：用腦思考和用手思考，我以為用手思考更重要，但現(xiàn)在的學(xué)校似乎更注重前者的培育，這是最要命的問題。學(xué)院不教設(shè)計，只是培養(yǎng)手藝人，只有這樣，我們才有可能將民族的精髓傳遞下去，同時也要與世界同步。

記者：社會風(fēng)氣不免有功利浮躁的一面，時下一些年輕設(shè)計師，并不能真正明白家具之美，而只以標(biāo)新立異為能事，“創(chuàng)新”出許多風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計“作品”，對此，您怎么看？

朱小杰：有句古話說得好，“心靜自然涼”，我將其引申為自我審視、自我了解的過程。因為人類自我認(rèn)知的失誤，整個世界無法靜下來，我想重要的是如何停一下步伐，讓自己靜一靜，學(xué)會聽聽自己的心聲，這是關(guān)鍵，特別是作為設(shè)計師。

來源：《古典工藝家具》雜志

值得一提的是，為了保護(hù)當(dāng)?shù)厣仲Y源，老撾政府對木材砍伐出口的控制越來越嚴(yán)格，導(dǎo)致國內(nèi)商家在購買砍伐指標(biāo)上也越來越加困難。另外，隨著砍伐距離的不斷深入，運(yùn)輸費(fèi)用也不斷上漲，因此有商家表示未來國內(nèi)市場老撾木材的價格或?qū)⒂兴蠐P(yáng)。

正處于身體生長發(fā)育階段的兒童，對于床墊的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、舒適程度、安全細(xì)節(jié)都有更高的要求。A家居代理的床墊品牌舒達(dá)不僅針對兒童的身體情況進(jìn)行專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，同時也對防滑、邊緣加固等細(xì)節(jié)有所考慮

專業(yè)的兒童床墊應(yīng)科學(xué)地針對兒童不斷成長的“S”形脊椎，按不同年齡階段進(jìn)行有效支撐，從而對兒童生長快、易變形的骨骼發(fā)育特點(diǎn)起到有效輔助及矯正作用

“我們這款兒童床選取了今年的流行花色，也是知名的設(shè)計師為我們做的整體設(shè)計，非常符合小朋友的使用需求和審美需要……”這樣的銷售說辭，估計你在兒童家具店里沒少聽過。

的確，面對兒童床的各種安全性處理、設(shè)計特點(diǎn)甚至定制服務(wù)，銷售人員總能向你介紹得頭頭是道，而對于兒童床墊的舒適程度與適用者，“舒服”、“軟”、“適合小朋友”，往往是消費(fèi)者能得到的終極答案。當(dāng)爸爸媽媽一心想為孩子挑選專業(yè)的、合適的床墊時，銷售人員的避重就輕不免讓人心生疑慮。

市場中的兒童床墊存在哪些問題？花里胡哨的兒童床具背后，藏著哪些秘密？專業(yè)的兒童床墊有什么特點(diǎn)？對此，《廣廈時代》進(jìn)行走訪了解，帶給你答案。

［發(fā)現(xiàn)］

風(fēng)格設(shè)計頭頭是道床墊特性支吾不清

公主床、海軍風(fēng)、英倫范兒……五花八門的風(fēng)格種類，各式各樣的點(diǎn)綴元素，在兒童家具市場里轉(zhuǎn)上一圈兒就能發(fā)現(xiàn)，不少兒童床和兒童衣柜、書柜一樣，具有明顯定向兒童群體的裝飾性和設(shè)計感。

無論是上下鋪的靈巧結(jié)構(gòu)、床頭處的繽紛色彩，還是床體的小尺度規(guī)格，“專門為孩子設(shè)計”的標(biāo)簽不言自說。只是，除了形式上的“專業(yè)”，一旦問起銷售人員對應(yīng)的床墊產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，“都是海綿的，非常舒服”、“由專業(yè)的床墊品牌提供”、“從國外進(jìn)口過來”等說辭紛紛成為了擋箭牌。至于爸爸媽媽應(yīng)該選擇哪款床墊，銷售人員可能會干脆表示，“看您喜歡偏硬的還是偏軟的吧。我們都有?！?/p>

對于每天長時間與孩子發(fā)生親密接觸的床墊產(chǎn)品，就這樣被含糊不清地“包裝”，蒙混過關(guān)進(jìn)入到消費(fèi)者家中，潛在的問題在使用中慢慢浮出。

［背后］

成人床墊“mini化”不倫不類不“合身”

“我們的兒童床墊都是由專業(yè)的床墊品牌提供的，他們在床墊制造領(lǐng)域非常專業(yè)?！辈簧賹?dǎo)購員在介紹兒童床墊產(chǎn)品的情況時，都會給出這樣一種解釋。

但對于床墊是否針對兒童的身體有特別的設(shè)計和處理，無論是進(jìn)行售賣的兒童家具品牌，還是負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造的床墊品牌，都少有明確且專業(yè)的解答。對此，專業(yè)兒童家具代理品牌A家居行銷公關(guān)劉秀玲也透露，事實上，市場中的不少兒童床墊產(chǎn)品都是將成人床墊的尺寸縮小設(shè)計生產(chǎn)而成，“mini化”的成人床墊從尺寸、厚度等外觀條件上滿足了兒童床架的規(guī)格，同時也具有知名品牌的標(biāo)簽。

然而，由于對兒童獨(dú)特的身體結(jié)構(gòu)和成長發(fā)育情況的了解不夠充分，“mini化”的成人床墊并沒有真正將兒童睡眠中需要的有力支撐點(diǎn)、脊柱需要的曲線服帖設(shè)計到產(chǎn)品中……事實上，單純的改變尺寸甚至很可能給孩子提供了錯誤的睡眠習(xí)慣與姿態(tài)。

進(jìn)口床墊“重組化”原有結(jié)構(gòu)遭破壞

當(dāng)然，隨著爸爸媽媽們對于兒童家具的品質(zhì)要求越來越高，也有不少國內(nèi)兒童家具品牌表示自己銷售的床墊是進(jìn)口的，列舉出的各種證明更是看得消費(fèi)者眼花繚亂。

進(jìn)口不假，但與成人進(jìn)口床墊不同的是，一些兒童進(jìn)口床墊到了國內(nèi)之后，很可能已經(jīng)經(jīng)過了一番“改造”。一位業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)市場與國外市場中的床架產(chǎn)品存在各式各樣的差異，消費(fèi)群體對于床墊的薄厚、手感等也有不同的偏好。很多兒童家具品牌的確會采用進(jìn)口的床墊產(chǎn)品，但為了更好地適配自己固有的床架和消費(fèi)者的偏好，會對原裝完整的兒童床墊進(jìn)行“分解”，拆除掉一圈袋裝彈簧、剪裁掉一部分海綿……

事實上，如此一來，不但對床墊的品質(zhì)有所影響，同時也改變了床墊原本針對兒童使用的結(jié)構(gòu)設(shè)計。原本對腰部的支撐點(diǎn)可能頂在了孩子的頭部，原本保持舒適度的海綿層變薄可能不再柔軟……縱使貼著“進(jìn)口”的標(biāo)簽，也并不意味著品質(zhì)與舒適度具有保障。

安全設(shè)計“模糊化”細(xì)節(jié)處理不到位

相對于成年人使用的床墊來說，除了本身更高的環(huán)保要求、為兒童定制的健康舒適性以外，專業(yè)的兒童床墊更應(yīng)在面料的處理、細(xì)節(jié)的設(shè)計等多個方面更具人性化。

床墊邊緣是否有加固處理、床墊表面是否有防滑設(shè)計，防止兒童在睡眠中滾落、內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否能夠保證受力的均勻，不會讓孩子在長時間使用后發(fā)生下陷、彈簧韌性是否良好不會發(fā)生崩損……劉秀玲提醒爸爸媽媽們，與成人的應(yīng)激反應(yīng)快且有效不同，在為孩子挑選床墊時，務(wù)必考慮到日后生活中種種可能發(fā)生的問題，防患于未然。

當(dāng)然，和成人挑選床墊時一樣，如果孩子能夠自己到市場中親自體驗、感受，并發(fā)現(xiàn)各種問題，了解什么樣的床墊適合自己，往往比家長挑來挑去更加直接、有意義。

［提示］

床架應(yīng)為床墊服務(wù)“先舒適后裝飾”才能選對

與一般品類的兒童家具產(chǎn)品有所不同，除了能預(yù)見到的安全性與能檢測出的環(huán)保性，對于兒童床墊來說，每天都會與孩子發(fā)生長時間的親密接觸，專業(yè)的研發(fā)與舒適的感受，遠(yuǎn)比看起來天花亂墜的裝飾、聽起來云里霧里的說辭有意義得多。

爸爸媽媽在為孩子挑選床具時，不妨先根據(jù)孩子的年齡、身體狀況、發(fā)育情況及睡眠習(xí)慣等內(nèi)容，為孩子準(zhǔn)備好適合他使用的床墊，再選擇與床墊適配的床架。

當(dāng)然，當(dāng)越來越多的父母以孩子的健康舒適為先，對床墊的要求越來越嚴(yán)謹(jǐn)時，那些慣用“糊弄”的商家，也就很難在市場中再站穩(wěn)腳跟了。

（來源：北京青年報）

不想成大品牌的企業(yè)主不是一個好領(lǐng)導(dǎo)者，任何一個品牌，做大做強(qiáng)都是畢生心愿。那么企業(yè)該如何做品牌呢？看完這五個一標(biāo)準(zhǔn)，或許你會得到一些啟示。

品牌營銷第一招：開創(chuàng)一個品類

大多數(shù)人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，卻很少有人會去關(guān)注第二個、第三個登上月球的人是誰。“第一”永遠(yuǎn)是舞臺上鎂光燈下的焦點(diǎn)，而被人們深深地印在腦海當(dāng)中。對于那些后來者，大多數(shù)的人們都失去了好奇心，沒有多大的興趣。

一個品牌的建立也同樣如此，消費(fèi)者大多只會記住一個行業(yè)或品類里面的老大品牌，而對于老二、老三品牌，消費(fèi)者卻總是記得比較模糊。品牌營銷的第一條法則就是要“開創(chuàng)品類成第一”。要想樹立新的品牌，就必須打破原有的秩序和規(guī)則，創(chuàng)造新的品類,從而避開激烈的競爭。

品牌營銷第二招：借靠一棵大樹

網(wǎng)上流行這樣一個關(guān)于“出售書籍”的段子：一位出版商有一批滯銷的書久久不能脫手，便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次的問總統(tǒng)的意見，忙于政務(wù)的總統(tǒng)沒有時間與其糾纏，便隨口應(yīng)了一句：“這本書不錯!”出版商如獲至寶，進(jìn)行大肆宣傳：“現(xiàn)在有總統(tǒng)先生喜歡的書出售。”于是，這些滯銷的書不久就被一搶而空了。

書籍和總統(tǒng)扯上了關(guān)系，通過總統(tǒng)背書，就成了暢銷書

不久，這個出版商又有書賣不出去了，他又送給總統(tǒng)一本。總統(tǒng)上了一回當(dāng)，想奚落他一下，便說：“這本書糟透了!”出版商聽后大喜，他打出廣告：“現(xiàn)在有總統(tǒng)討厭的書出售。”結(jié)果，不少人出于好奇爭相購買，書隨之脫銷。

出版商第三次將書送給總統(tǒng)的時候，總統(tǒng)接受了前兩次的教訓(xùn)，不置可否。出版商卻大作廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書出售!”居然又一次大賺其利。

“背靠大樹好乘涼”。這個段子讓我們明白，其實出售什么樣的書籍并不重要，而關(guān)鍵在于這本書籍和總統(tǒng)扯上了關(guān)系，通過總統(tǒng)背書，就成了暢銷書。品牌營銷也是如此，如果能靠住一棵大樹，借勢于外力，自然會使品牌構(gòu)造的路程省很多力。所謂“大樹”便是在消費(fèi)者心智模式中已經(jīng)形成的認(rèn)知，通過借勢消費(fèi)者認(rèn)知提升自身品牌的方式，便是“靠大樹”的策略。

借勢營銷在銷售中是很常見的，在剛過去不久的杭州G20峰會，作為會場座椅的供應(yīng)商，明堂紅木限量推出G20同款元首椅“首席”，廣泛受到消費(fèi)者認(rèn)可，效果甚好。

習(xí)近平主席在北京釣魚臺國賓館使用紅木家具會見美國總統(tǒng)奧巴馬夫人米歇爾

品牌營銷第三招：占領(lǐng)一塊區(qū)域

在商業(yè)的王國里，品牌的營銷與構(gòu)造也是如此，與其四處游擊，成為無根之木，不如占地為王，打好基礎(chǔ)進(jìn)行漣漪型擴(kuò)張。

占領(lǐng)一塊區(qū)域進(jìn)行品牌營銷與法則構(gòu)造的企業(yè)，可以具備兩個優(yōu)勢：

第一，建立與區(qū)域內(nèi)的人們的情感聯(lián)系。人們普遍對自己所生活的地域具有深深的情感聯(lián)系和地域自豪感，因此很多時候會選擇本地的品牌。比如江西人喜歡抽江西的金圣煙，安徽人喜歡抽安徽的黃山煙。

第二，吸引外區(qū)域的消費(fèi)者。深度挖掘區(qū)域文化，將品牌做成區(qū)域特色，可以形成區(qū)域位勢,吸引外區(qū)域的消費(fèi)者。比如貴州茅臺鎮(zhèn)的酒，大家普遍認(rèn)為是好酒。通過品牌“占位”，是一種較好的品牌營銷方式。

占領(lǐng)一塊區(qū)域這一點(diǎn)在紅木家具行業(yè)有十分明顯的表現(xiàn)，如今廣東中山、浙江東陽、福建仙游已經(jīng)成為全國三大紅木家具生產(chǎn)基地，并形成了自己的區(qū)位優(yōu)勢，紅木家具企業(yè)應(yīng)該利用這一優(yōu)勢做好品牌營銷。

品牌營銷第四招：建立一項標(biāo)準(zhǔn)

通過標(biāo)準(zhǔn)的制定使自己的品牌快速被消費(fèi)者接受。標(biāo)準(zhǔn)的制定是為了讓自己的品牌與競爭對手形成差異化，建立的標(biāo)準(zhǔn)一旦被消費(fèi)者所認(rèn)同將產(chǎn)生巨大的作用。

消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時候會識別這項標(biāo)準(zhǔn)，并且會為了滿足這項標(biāo)準(zhǔn)而買單，同時也會因為競爭對手沒有滿足標(biāo)準(zhǔn)而拋棄競爭對手品牌。標(biāo)準(zhǔn)的制定需要形成差異化，成為企業(yè)特有的一項競爭力。

能夠被快速模仿的標(biāo)準(zhǔn)是不可持續(xù)的，雖然能夠在短期內(nèi)給企業(yè)帶來銷量，但無法將這樣的“標(biāo)準(zhǔn)”打上品牌的印記。

品牌營銷第五招：吸引一類人群

企業(yè)的品牌定位需要有一個消費(fèi)者定位，鮮明的消費(fèi)者定位，能夠快速建立消費(fèi)者與品牌之間的對接與聯(lián)系，從而快速“對號入座”，企業(yè)的品牌也能快速被定位的消費(fèi)人群所接受。

隨著80后、90后年輕消費(fèi)群體的崛起，紅木家具不再是中老年群體的專屬消費(fèi)品，企業(yè)開始重視這個新興市場，從產(chǎn)品設(shè)計、營銷渠道等方面進(jìn)行年輕化改造，或直接做差異化品牌，主打年輕人市場，真正去了解、認(rèn)知他們的需求，才能在未來的營銷實踐中收獲成功。

或許你會問，現(xiàn)在紅木家具市場上好的品牌有哪些？在即將舉行的第七屆中國紅木家具品牌大會，會給你一個你想要的答案。