2018年即將過去。對大多數(shù)木門企業(yè)而言，這是一個“艱難年”，增速下滑，經(jīng)營壓力明顯增大。但對于部分木門企業(yè)而言，這又是一個“機遇年”，行業(yè)正在走向理性與規(guī)范，“彎道超車”機會來臨。于是，木門企業(yè)呈現(xiàn)出諸多形態(tài)，有的死亡，有的萎靡，有的迷茫，有的磨刀霍霍，眼前一片明亮。

環(huán)保已成為新常態(tài)

大環(huán)境方面，要說這幾年讓木門企業(yè)最有感覺的事，當屬環(huán)保行動。首先必須得說，環(huán)保行動是好事，以損害生存環(huán)境為代價的發(fā)展不是真發(fā)展，是慢性自殺。所以，站在大局角度，環(huán)保必須支持。但站在企業(yè)經(jīng)營角度，難免有些人感到不好接受或難以承受。這有幾方面的原因:習慣了只管生產(chǎn)不管環(huán)境的經(jīng)營方式，突然要在環(huán)保方面投入費用，讓一些人不爽；監(jiān)管部門工作尚存在不足之處，一刀切、朝令夕改、部分做法和費用的合理性令企業(yè)置疑；一些企業(yè)規(guī)模過小，無法承受環(huán)保設備的投入；一些企業(yè)的收入來源就是“非正規(guī)經(jīng)營”，一旦堵住其非正規(guī)經(jīng)營渠道，其利潤空間就完全喪失。

環(huán)保行動初期，尚有企業(yè)心存僥幸，以為“風”過了一切照舊。時至今日，相信所有人都已明白，環(huán)保是國之大計，不可能半途而廢。也就是說，環(huán)保，已成為新常態(tài)。

在這樣的背景下，只有愿意、也有能力承擔環(huán)保方面投入并達標的企業(yè)，才能繼續(xù)在行業(yè)里存在。無形中，這實際上是在經(jīng)營理念和規(guī)模能力上設置了“準入”:要么轉(zhuǎn)變思想、升級工廠，要么退出行業(yè)。

增速放緩分化加劇，情緒受“房地產(chǎn)不景氣”影響大

從木門企業(yè)反饋看，整個木門行業(yè)增速確實有所放緩，但也有企業(yè)表示，訂單多到了忙不過來。從這點來看，行業(yè)洗牌進程加劇，分化現(xiàn)象明顯。

2018年年初，很多木門企業(yè)就情緒極度低落，甚至出現(xiàn)恐慌:較往年同期訂單少。當時有行業(yè)人士分析，這與2018年春節(jié)比2017年春節(jié)晚，很多裝修工程尚未開始有關，“五·一”后就會改觀。事實上確實如此，年初的市場“惡相”并未延續(xù)多久。

但低落和恐慌情緒是會有殘影并容易被放大的。尤其當環(huán)保、安監(jiān)、結構性改革和貿(mào)易戰(zhàn)產(chǎn)生接續(xù)和疊加時，恐慌與消沉更容易積聚和放大。所以，就行業(yè)總體而言，2018略顯沉重。

但回頭看一看想一想會發(fā)現(xiàn)，木門行業(yè)多少有些自己嚇唬自己的味道。首先，貿(mào)易戰(zhàn)似乎與中國的木門行業(yè)沒有直接關系。其次，結構性改革，也不是木門這種生活家居制品的扼殺者，如果說有些關系，是結構性改革和房地產(chǎn)的關系。

不客氣地說，房地產(chǎn)成為一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)是不正常的，房子成為一種炒作的對象是不正常的，中國的房價，也是不正常的。房價是否會降我們不知道，但將支柱產(chǎn)業(yè)從房地產(chǎn)向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，是未來趨勢。所以，從一定程度上講，房地產(chǎn)降溫是必然。但這種房地產(chǎn)降溫，也不必然就是木門行業(yè)寒冬來臨的依據(jù)。道理不難理解，木門市場不只是新建樓房，中國有大量房屋存在第二次、第三次裝修需求，中國也有大量的存量房存在，這些都是木門的直接市場。要說受房地產(chǎn)興衰影響最大的，是以工程為主的木門企業(yè)，除房地產(chǎn)項目減少帶來的訂單縮減，可能還會承受來自房地產(chǎn)商的墊付資金壓力。

木門行業(yè)的增速放緩，也并不意味著寒冬來臨。一個從無到有的行業(yè)，經(jīng)過初期的高速發(fā)展后，必然會迎來調(diào)整和洗牌。行業(yè)趨于規(guī)范，具備一定規(guī)模和有自己獨自特色的品牌，市場份額將逐步加大，加上其他行業(yè)高水平、高質(zhì)量運營方的跨界，規(guī)模過小、運作不利的企業(yè)將面臨出局。

這是每個行業(yè)都會經(jīng)歷的過程，其他因素，不過是加快或延緩這一進程而已。環(huán)保和安監(jiān)所起的作用，也不例外。

不難發(fā)現(xiàn)，那些在別人訂單不飽和情況下訂單激增的企業(yè)，無不是正規(guī)經(jīng)營，品質(zhì)、服務良好，且品牌運作非常好的企業(yè)。由此可見，要想在這個過程中存活下來，只有讓自己的經(jīng)營更規(guī)范、更專業(yè)，別無他途。

全屋定制這個蛋糕好看不好吃
說到專業(yè)，就不能不說說“全屋定制”。有時候覺得，全屋定制更像是木門行業(yè)給自己挖的坑，這個坑，著實坑了一批木門企業(yè)。

對消費者而言，全屋定制好不好？肯定好。一站式購物，省事。同一品牌同一批次定制加工，風格統(tǒng)一。問題是，有多少木門企業(yè)能夠?qū)λ屑揖幽局破返纳a(chǎn)都專業(yè)？

有的企業(yè)為了增加客單值，甚至為了搞噱頭，打出了“全屋定制”；有的企業(yè)被經(jīng)銷商逼著，上了全屋定制；有的企業(yè)，則是跟著別家企業(yè)和行業(yè)輿論上了全屋定制。結果是，質(zhì)量不過關，投入大產(chǎn)出少，甚至影響了主業(yè)聲譽。到頭來，到底什么是“全屋定制”，定制到什么程度算“全屋”，恐怕沒多少人可以說得清楚。最終的答案也無非是:增加品類。

所以說，木門行業(yè)突然刮起的“全屋定制”風，其實就是“增品類”。能力不足的企業(yè)大量存在，作用無非是攪了那些能做高端定制的企業(yè)的局:滿天滿地的“全屋定制”，消費者根本搞不清誰家能做到什么程度。

從全屋定制這件事，可以看出一個企業(yè)是不是喜歡渾水摸魚，也可以看出一個企業(yè)的定力。喜歡渾水摸魚的，必定是行業(yè)的“混子”；定力不足的，必定是無頭腦經(jīng)營:動不動就跟風，把自己累得要死要活卻沒得到好。

相比之下，一些企業(yè)并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以為消費者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、感受和服務為目的，以木門為中心，在自己能力范圍內(nèi)適當進行品類拓展，不但鞏固了木門主業(yè)，拓展的品類進一步為用戶提供了良好的體驗，在收益和品牌發(fā)展方面，都起到了積極的作用。

所以說，全屋定制這塊蛋糕很好看，但卻不那么容易吃。更多時候它是一個“坑”，除了暫時性的坑一坑市場，擾亂下行業(yè)，最終的結局，很可能是把那些渾水摸魚和無頭腦經(jīng)營者“坑”出行業(yè)。

智能制造風起云涌

2018年，木門行業(yè)比較熱的另外一個詞是“智能制造”。

其實嚴格來講，木門行業(yè)的“智能制造”并無明確標準，只能說是一個方向和趨勢。在木門行業(yè)里，利用新技術，對設備、工藝、管理不斷進行升級的過程，都可以看作是向“智能制造”邁進，無非是步子大小，智能程度不同。在這個過程中，木門生產(chǎn)確實出現(xiàn)了諸多新東西，無論是設備和軟件，都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力，做出了很多貢獻。

可以想見，先進技術和設備為木門行業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營帶來的品質(zhì)提高與便利，是不可估量的。

不過，智能制造升級是一個漸進過程，各企業(yè)應該根據(jù)自己資金實力和經(jīng)營需求正確對待，沒有必要看別人有什么就著急上什么，以免過度升級導致的不必要財力支出和原有設備浪費。但時刻保持對行業(yè)、市場和自我生產(chǎn)需求的敏銳把握，以便在確定需要升級時及時適當升級，是有必要的。

“煉內(nèi)功”意識增強

從中國木門技術聯(lián)盟成員企業(yè)反響看，“煉內(nèi)功”已成為共識。各企業(yè)一致認為，不管外圍環(huán)境和市場如何，企業(yè)加強自身建設，在設計、研發(fā)、技術、工藝、服務上狠下功夫，為市場和消費者提供品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品、更貼心的服務，在任何時候都是正確的?！按蜩F還要自身硬”，行業(yè)由快速發(fā)展期進入調(diào)整階段，競爭加劇，企業(yè)只有憑借自身實力，才能闖出屬于自己的天地。

木門研發(fā)從注重外觀向注重功能性轉(zhuǎn)變

從產(chǎn)品看，中國的木門行業(yè)正在從“顏值”時代向“功能”時代過渡。

有人說，世界上沒有哪個國家的木門行業(yè)像中國的木門行業(yè)這樣注重外觀設計。這句話，有人聽出的意思是“中國木門設計很好”，有人聽出的意思是“中國木門過于講求外觀設計”。

中國的木門設計好與不好沒有標準答案，每個人的審美不同。所以，我們談第二個問題：中國木門過于講求外觀設計。更理性的說法是，中國木門在外觀設計上投入的精力大于在功能性上的投入，而在外觀設計上投入的精力，產(chǎn)出比卻又不高。

為了外觀設計，木門界的“設計師”們絞盡腦汁。但再怎么設計，也逃不脫一張門板的限制。所以，無論怎么努力，木門的外觀設計也逆不了天。

與其用過多的精力關注外觀設計，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費者對于裝飾性的滿足，通常只限于風格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

與過于注重外觀不同，有的木門品牌則注重木門的功能性研發(fā)，而且這種現(xiàn)象有在木門行業(yè)擴散開來的跡象，功能范疇也在逐漸擴展。比如，原來功能性領域集中在密封、隔音，現(xiàn)在已向取暖、凈化等領域拓展。

木門供應領域，也一直在為木門功能性方面的加強而努力。也因此，木門才不斷在視覺、味覺、觸覺、隔音、靜音、抗菌、感應等方面不斷取得進步。

品牌意識增強

每年年末，每個企業(yè)都要設定第二年的品牌宣傳方式、力度。2018這個年末，最明顯的感覺是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業(yè)，比往年都要多。而且已有企業(yè)豪投過億。

與其他方面可能是口號或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預算支撐的。

之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象，與木門行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場現(xiàn)狀有關。原來是有貨就不愁賣，慢慢地需要品質(zhì)支撐，需要服務支撐，需要口碑支撐。而現(xiàn)在，到了需要再加上品牌這個支撐的時候:雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時間，對于他們而言，不是越早越好，而是恰當時才好。而現(xiàn)在，就是這個時候。

與平時的加大品宣力度不同，一些企業(yè)在這個年尾透露的力度可以說“非常狠”，明顯是大手筆、砸重錘。

原因在于，從品牌知名度上講，木門行業(yè)只有極少數(shù)處于一線品牌，大多處于二線。而從技術角度講，處于二線的品牌，未必一定比一線品牌差，他們欠缺的，是品牌宣傳。當行業(yè)進入洗牌期，也是行業(yè)二線品牌向前沖刺，進入一線梯隊或者重新生成新的二線梯隊的時候。這就像長跑，經(jīng)過起跑和初期階段，前一兩名或兩三名組成第一梯隊，大部分選手組成第二梯隊，適當時候，第二梯隊中一定會有人沖出來，要么沖進第一梯隊，要么和跟在后面沖出來的人組成新的第二梯隊，這個梯隊，既縮小了與第一梯隊的距離，又領先于原來的第二梯隊。

從目前情況看，2019年大概率是木門行業(yè)品牌新格局開始孕育的初始年，誰先起步，誰力度大，誰將率先勝出。當然，勝出是關鍵，能不能保持住，更是關鍵。

結語：

2018年有點小糟心，但還不算太壞。2019年怎么樣，我們不做預判，一切讓事實來說話。木門企業(yè)需要做的，是穩(wěn)住心，正規(guī)經(jīng)營，摒棄暴利思維，把品質(zhì)、服務和品牌運作放在第一位。

最后，借用華為的兩句話結束本文：

華為從不追求當期利潤最大化，保持對未來的持續(xù)投入。

不盯著客戶口袋里的錢，才能把錢賺進自已的口袋！

5月24日,張家港口岸對申報為紫檀的原木進行檢驗檢疫時，江蘇檢驗檢疫局發(fā)現(xiàn)“紫檀木材”全部為雜木，該批貨物報檢數(shù)量為9立方米，貨值2萬多美元。
據(jù)張家港檢驗檢疫局介紹，報檢顯示集裝箱內(nèi)裝有來自贊比亞的染料紫檀木,打開查驗時，發(fā)現(xiàn)“紫檀”卻是手腕般粗細、材質(zhì)松軟的雜木,而且雜木蟲蝕嚴重，還有叉尾長蠹、非洲粉蠹等鉆蛀性有害生物、中國進境植物檢疫性有害生物。工作人員立刻封箱實施熏蒸除害處理，同時取樣送張家港檢驗檢疫局國家材種鑒定與木材檢疫實驗室。經(jīng)鑒定，這種木材是非洲桉樹,無經(jīng)濟價值，而染料紫檀是一種名貴木材，國內(nèi)稱為“血檀”,紫檀木用于制作紅木家具,市場價格約每噸1.5萬元，檢驗檢疫局隨即開具檢驗檢疫證書，幫助貨主對國外進行索賠。

2017年對木門行業(yè)而言，是轉(zhuǎn)型升級的關鍵之年，也是木門企業(yè)謀求發(fā)展的攻堅之年。一方面，隨著國家對污染企業(yè)的整治力度愈加增大，木門企業(yè)的環(huán)保升級已迫在眉睫。另一方面，企業(yè)要突破產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)快速擴張，亟需募集資金解決資金難題。在此形勢下，無論后起之秀，還是業(yè)內(nèi)大咖，都需審時度勢，號準市場脈搏。

家居市場資本浪潮暗流涌動

2017年開始，家居行業(yè)上市、并購重組等資本動作不斷。細究原因，受訪企業(yè)一致認為，企業(yè)做大做強需要大量資金支持，而上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)快速擴張。毋容置疑，資本浪潮涌動會使業(yè)內(nèi)洗牌加速，這勢必對包括木門行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)發(fā)展帶來一定沖擊。不過，就目前媒體曝光的已上市家居企業(yè)財務報表來看，盡管企業(yè)營業(yè)收入連年有升，但凈利潤并不樂觀，因此，不少專家也呼吁，上市熱仍需回歸理性。

木門企業(yè)環(huán)保升級勢在必行

隨著環(huán)境污染日漸嚴重，國家對污染企業(yè)的整治力度愈加增大，包括家裝行業(yè)在內(nèi)的鋼材、煤炭等傳統(tǒng)制造業(yè)成為重點對象。據(jù)悉，環(huán)保部長陳吉寧曾表示，中央將加大環(huán)保力度，實現(xiàn)中央環(huán)保督察“全覆蓋”。不難預測，2017年在環(huán)保政策加碼的背景下，一些環(huán)保不達標、技術研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)或被淘汰，尤其是一些中小型企業(yè)更被列為淘汰重災區(qū)，所以，木門企業(yè)的環(huán)保升級勢在必行。伴隨環(huán)保升級而來的，自然有原材、工藝、生產(chǎn)設備以及技術高要求帶來的成本壓力。木門企業(yè)如何在保障利潤空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路前行，進而在上有環(huán)保規(guī)范標準、下有監(jiān)督機構抽檢的夾縫中存活下來，成為目前所有木門企業(yè)亟需解決的問題。

“漲價潮”擠壓企業(yè)利潤空間

2016年底，木材、涂料、油漆、鋁錠等原材價格均出現(xiàn)持續(xù)性漲幅，人工費也上漲5%，此次漲價潮也進一步擠壓木門企業(yè)的利潤空間，尤其是對部分中小型、低端品牌企業(yè)影響較大。有數(shù)據(jù)表明，進口木材價格平均上漲20%—30%，再加上人才、場地、設備等成本的持續(xù)上漲，木門企業(yè)也陷入進退兩難的境地：生產(chǎn)成本增加，利潤空間勢必變小，這時，企業(yè)要是提高售價度過難關，就可能失去原有的價格優(yōu)勢;要是不提高產(chǎn)品單價，便會有“餓死”的風險。

行業(yè)市場暗流涌動，木門企業(yè)身處這樣的大環(huán)境，不可避免被席卷其中。在轉(zhuǎn)型升級關鍵期，洗牌大潮浩浩蕩蕩，若想不被市場所淘汰，木門企業(yè)還需認清現(xiàn)狀、規(guī)避風險，積極尋求出路。

省質(zhì)監(jiān)局昨日公布家具等六種產(chǎn)品的定期監(jiān)督檢驗結果

昨日省質(zhì)監(jiān)局在網(wǎng)站上公布了近期對印刷機械、涂料、家具、安全隔離變壓器、印刷及辦公耗材和鋼化玻璃等6種產(chǎn)品的定期監(jiān)督檢驗結果。其中在家具一項，中山有三款紅木家具上了黑榜。

不合格項目主要為標示

據(jù)介紹，本次抽查了佛山、順德、深圳、廣州、東莞、江門、中山等7個地市(區(qū))145家企業(yè)生產(chǎn)的金屬家具和深色名貴硬木家具產(chǎn)品170批次，檢驗不合格41批次，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為24.1%;而其中抽查了104家企業(yè)生產(chǎn)的深色名貴硬木家具107批次，檢驗不合格39批次，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為36.4%。

記者從不合格名單中見到，有三款中山產(chǎn)紅木家具上榜，分別來自中山市大涌鎮(zhèn)鑫友軒古典家具廠、中山市沙溪鎮(zhèn)臻品家具廠和中山市波記家具有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品的不合格項目主要在樹種、產(chǎn)品標識和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡方面。

據(jù)了解，省質(zhì)監(jiān)局已責成相關地級以上市質(zhì)監(jiān)局(包括深圳市場監(jiān)管局、順德區(qū)市場安全管理局)按照有關法律法規(guī)，對本次定期監(jiān)督檢驗中發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)依法進行處理。

Tips“紅檀、黑檀、綠檀”屬不規(guī)范標注

據(jù)了解，《紅木家具通用技術條件》在去年8月正式實施。該標準要求，紅木家具產(chǎn)品應具有產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證三個保證文件。

省質(zhì)監(jiān)局提醒，消費者要檢查家具是否提供產(chǎn)品標志、使用說明、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡等，并檢查是否給出樹種名稱，并且整件家具是否為同一種材質(zhì)。如果采用數(shù)種材質(zhì)，應對其使用部位、材質(zhì)名稱有明確標示，采用“紅檀、黑檀、綠檀”等名稱標注的，均是不規(guī)范的。其他如漆種類、膠粘劑、蠟等材料也應標示。

省質(zhì)監(jiān)局還提醒，消費者應向企業(yè)索要產(chǎn)品質(zhì)檢報告，用材樹種鑒定報告等。深色名貴硬木家具保質(zhì)期不得低于兩年。另外還應該檢查家具的加工工藝，由于深色硬木家具加工復雜，在購買時最好仔細檢查工藝是否精細，避免為此產(chǎn)生爭議。

企業(yè)回應：只是未及時更換標識

在上榜企業(yè)中，波記紅木屬于較為知名的品牌，在本次抽檢中因產(chǎn)品標志、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡等項目不合格而上榜。該企業(yè)總經(jīng)理伍建波向記者“喊冤”，因為產(chǎn)品本身的標識卡已經(jīng)使用了七八年，去年新標準實施，要求在標識卡上加上一些新參數(shù)，企業(yè)未能及時更換。他表示目前企業(yè)已經(jīng)將所有產(chǎn)品的標志卡更換。