逆勢而動或沖擊家具行業(yè)既有格局
2020年10月22日,志邦家居公布前三季度業(yè)績快報,其營業(yè)收入比去年同期增長21.16%,這是一個在大疫之年堪稱“罕見”的逆勢增長。
到目前為止,已有5家上市家具公司公布前三季度業(yè)績。
其中,好萊客前三季度營業(yè)收入下降9.66%,皮阿諾前三季度營業(yè)收入增長0.24%,喜臨門前三季度營業(yè)收入增長3.02%,曲美家居前三季度營業(yè)收入下降3.59%。
由于受疫情影響,今年第一季度多數(shù)上市家具公司營業(yè)收入與凈利潤雙雙大跌。
第二季度與第三季度雖然市場逐步好轉(zhuǎn),但是多數(shù)都不能逆轉(zhuǎn)關(guān)鍵經(jīng)營指標。
志邦家居至少在最關(guān)鍵的兩個經(jīng)營指標——營業(yè)收入與凈利潤中,取得了一個指標的逆轉(zhuǎn),已是非常難得。
志邦家居前三季度凈利潤下降15.12%,與同行相比,下跌幅度不算大。
志邦家居前三季度凈利潤1.98億元,超過了好萊客的1.80億元,這是一個歷史性的進步。查看歷史數(shù)據(jù),志邦家居凈利潤此前沒有超過好萊客的記錄。好萊客前三季度凈利潤下降31.14%,下降幅度超過好萊客一倍。
就凈利潤而言,志邦家居在定制家具企業(yè)中,有可能升至第三名。
頭名的歐派家居與第二名的索菲亞,上半年凈利潤分別為4.89億元和3.43億元,營業(yè)收入在上半年達22.7億元的尚品宅配,上半年虧損1.2億元,在第三季度單季贏利3.2億元以上的難度較大。因此,志邦家居凈利潤在前三季度達到歷史性的第三名的可能性很大。從這一角度看,今年前三季度,志邦家居至少是定制家具行業(yè)的“黑馬”。這是華東地區(qū)定制家具首次取得如此好的成績,如果考慮志邦家居位于安徽合肥這一因素,這也是家具產(chǎn)業(yè)平衡布局的重要信號。
對于業(yè)績變動的原因,志邦家居表示:志邦家居2020年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長41.87%,凈利潤同比增長19.77%。
2020年一季度雖一定程度受到疫情影響,但公司迅速做出各項調(diào)整,2020年二季度營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)20%以上同比增長。
來源:新浪家居
闊變豆也被稱之為南美白酸枝,拉丁文是:platsiumyucotonum。主要生長在墨西哥,巴西,蘇里南等國家,隸屬于碟形花科闊變豆屬。闊變豆在巴西屬于珍貴木材,是近年來進入中國市場的。心材具有黑色或紅紫色條紋。木射線列數(shù)、細胞形狀酷似酸枝木,所以市場上將其稱為南美白酸枝。然而,管孔排列及軸向薄壁組織類型則完全不是酸枝木的特征。
闊變豆木質(zhì)特征
心材紅褐至黑褐色并有黑色或紫色條紋。橫切面翼狀、聚翼狀及輪界狀薄壁組織。弦切面紡錘形木射線并整齊疊生。散孔材。心材材色紅色或紅褐色,有黑色或紅紫色條紋,與邊材區(qū)別明顯,管孔在肉眼下可見。紋理交錯,結(jié)構(gòu)中。氣干密度0.8~0.83g/cm^3;強度,硬度及干縮性大。加工較難,油漆或上蠟性能良好。宜作椅類、床類、頂箱柜、沙發(fā)、餐桌、書桌等高級仿古典工藝家具等。
小葉紫檀的特征
小葉紫檀在紅木國標中稱為檀香紫檀,主要產(chǎn)于印度及馬來半島、菲律賓等地,中國湖南、廣東、云南也有少量出產(chǎn)。散孔材.生長輪不明顯;心材新切面橘紅色,久則轉(zhuǎn)為深紫或黑紫,常帶淺色和紫黑條紋;劃痕明顯;木屑水浸出液紫紅色,有熒光。管孔在肉眼下幾不得見;弦向直徑平均92IJm;數(shù)少至略少,3-14個/mm2。軸向薄壁組織在放大鏡下明顯,主要為同心層式或略帶波浪形的細線(寬1~2細胞),稀環(huán)管束狀。木纖維壁厚,充滿紅色樹膠和紫檀素。木射線在放大鏡下可見,波痕不明顯,射線組織同形單列。香氣無或很微弱;結(jié)構(gòu)甚細至細;紋理交錯,有的局部卷曲(有人借此稱為牛毛紋紫檀);氣干密度1.05-1.26g/cm3。
通過以上對比,大家可以發(fā)現(xiàn),闊變豆與紫檀在外觀顏色方面有很多相似,這也是闊變豆能假冒紫檀的一個原因,據(jù)林科院專家稱,自然界中貌似紫檀木的屬類不在少數(shù),“闊變豆”是,“雜色豆”更是,因此大家在選購紫檀木材或者紫檀家具的時候一定要謹慎,仔細辨別真假。
閻建芳
7月12日,由中國家具協(xié)會主辦的首屆當代中國紅木家具文化周在北京中國國際展覽中心開幕。此次文化周集中展示了當代紅木家具行業(yè)的精品,文化周所舉行的一系列活動,旨在弘揚和傳播中國紅木家具文化,并對消費者的紅木家具消費進行指導。專家指出,下一個時期是轉(zhuǎn)型期,紅木家具產(chǎn)業(yè)應該從實用性的家具逐漸走向具有欣賞和收藏價值的收藏品,應該著重體現(xiàn)出紅木家具的文化藝術(shù)性。
紅木家具步入收藏行列
自2008年以來,紅木家具行情一直看漲,漲幅高達4~5倍。紅木家具價格的上漲與市場炒作不無關(guān)系,但根源在于紅木原材料呈現(xiàn)逐年遞減趨勢。而我國生產(chǎn)紅木家具的廠商大部分從東南亞國家進口原料,這些國家不斷限制和減少紅木等名貴木材的出口額度,導致原材料越來越稀缺。特別是今年6月《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》附錄二新增添內(nèi)容正式生效后,多種紅木進口開始受到限制。
未來,紅木原材料稀缺導致紅木家具價格將持續(xù)走高。物以稀為貴,由名貴木材制作而成的家具本身就具有稀世價值,這也使得紅木家具的收藏成為熱點。因此,紅木家具的購買逐漸脫離了對功能的強調(diào),逐漸轉(zhuǎn)向其本身具有的鑒賞和收藏價值。央視大型紀錄片《家具里的中國》學術(shù)顧問鄧雪松認為,紅木家具是傳統(tǒng)家具里具有藝術(shù)性的、被列為收藏藝術(shù)性的藏品,而非家具。
實現(xiàn)設(shè)計轉(zhuǎn)型是必然
材質(zhì)的優(yōu)劣一直是決定紅木家具價值大小的重要因素。但事實上,材質(zhì)并非是考察紅木家具價值大小的惟一標準。
鄧雪松分析:“紅木家具行業(yè)分為兩個時期,第一個時期,以材質(zhì)帶動利益的遞增。這個時期反映在消費者身上和反映在企業(yè)身上都是一樣,很多企業(yè)利潤來源于材質(zhì)的上漲,我們消費者購買家具因為材質(zhì)的上漲導致價格的上漲,這是既定事實。在下一個時期,對于行業(yè)而言是逐漸實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時期,從家具制作轉(zhuǎn)向家具設(shè)計制造,從實用性家具,逐漸體現(xiàn)家具的欣賞和收藏價值,會越來越突出家具的藝術(shù)性?!?/p>
注入文化內(nèi)涵挖掘潛在價值
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光在接受記者采訪時表示,中國人對紅木家具的認可,源于一種對儒家、道家、佛家和漢文化的感悟。明清家具百變的結(jié)構(gòu),含蓄的器形表現(xiàn),圖騰的雕花工藝等,都凝聚著能工巧匠的文化精髓。
不難看出,紅木家具是本土文化中成長起來的一種特殊的日用品。隨著居住空間的變化,現(xiàn)代人對紅木家具的消費觀念也有很大改變,由“唯材是論”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安乃囯p美”,注重材質(zhì)的同時追求美的享受和精神的寄托,消費者對傳統(tǒng)紅木家具的藝術(shù)文化內(nèi)涵的理解不斷加深。尤其是在京滬等傳統(tǒng)消費大區(qū),消費者越來熱衷于對家具技藝和文化內(nèi)涵的追求。
北京元亨利硬木家具有限公司董事長楊波認為,紅木家具的發(fā)展要注重品牌建設(shè),重視文化元素有利于提升品牌影響力。
有專家表示,任何其他家具都無法表現(xiàn)出紅木家具所具有的獨特文化品味。紅木家具的鑲嵌圖形--龍、鳳、寶鼎等鏤雕飾物,在傳統(tǒng)文化中有著很深刻的寓意。
事實上,如何將“文化元素”融入到紅木家具經(jīng)營活動中成為擺在企業(yè)面前的一道新課題。特別是在紅木家具同質(zhì)化日趨嚴重的激烈競爭下,紅木家具的高附加值來應該通過強調(diào)文化元素來挖掘。
政采紅木家具凸顯藝術(shù)展示功能
政府采購紅木家具的項目較少,據(jù)《政府采購信息報》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,政府采購的紅木家具多為仿古紅木家具,主要用于博物館、文史館、圖書館等公共機構(gòu)中,以此營造出于整個建筑相拼配的文化風味。紅木家具以其古樸典雅的傳統(tǒng)形制和藝術(shù)品位與名家書畫、國寶名籍相呼應,可以充分彰顯民族傳統(tǒng)文化不朽的藝術(shù)魅力。
2012年浙江省博物館[微博]文瀾閣古建筑群室內(nèi)仿古紅木家具采購項目分兩次進行,采購金額分別為389.88萬元和50.761萬元。同年底,廣東省政府采購中心組織的廣東省立中山圖書館珍品閱覽室紅木家具及相關(guān)服務采購項目,采購額為33.8萬元。
原材料漲價年年有,2020疫情年的原材料漲價,對家具小微工廠沖擊尤其大。
國慶以來,“原材料漲價”這個話題熱度不減,隨著接下來“雙11”、元旦家具消費旺季到來,成品企業(yè)訂單增長,原材料市場供不應求,“漲價”有望成為整個第四季度的主旋律。
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漲價效應向終端蔓延
從國慶原材料漲價到現(xiàn)在差不多1個月的時間,我們發(fā)現(xiàn)除了眾多的原材料漲價函,也出現(xiàn)了成品家具工廠的漲價函、漲價公告:芝華仕宣布從10月9日開始漲價。不過相對于芝華仕的價格定位,對于其目標消費群體來說,宣布漲價更多可能是營銷手段,對于消費者實際影響不大;又如順德某生產(chǎn)按摩椅的家具企業(yè),在原價基礎(chǔ)上上調(diào)80-100元/臺。按摩椅的主要消費群體是企業(yè)單、工程單,個人消費者相對較少;唐風漢韻木空間也宣布漲價,該品牌屬于小眾設(shè)計師品牌,消費者相對高端;定制家具品牌以“新品漲價”,推出無醛板材產(chǎn)品,無醛板材產(chǎn)品價格高于普通板材產(chǎn)品。
從原材料市場到終端消費市場,第一波宣布漲價的成品企業(yè)有以下屬性:做工程單為主的,本來定位高端的,推出新產(chǎn)品的。他們的漲價,或者對于大眾消費者來說沒太大感覺,或者是大眾消費者可接受的。
一般來說,從上游原材料工廠,到下游成品制造工廠,再到終端消費者市場,原材料漲價潮造成的影響力是逐步遞減的。
家具成品制造工廠在面對消費者時,通常不會以特別明顯、赤裸裸的方式漲價,而是會通過其它手段來消化上游原材料漲價的壓力。
常見的方式有:①以自動化、智能化生,提升生產(chǎn)制造的效率,減少人工;②優(yōu)化內(nèi)部研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的管理體系,強化文化凝聚力,加強培訓等多種軟性力量驅(qū)動發(fā)展;③加大與供應商的合作,通過“以量換價”的方式獲取原材料原價甚至是更低的價格;④對原有的產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整,以維持產(chǎn)品在市場的原價或者小范圍地不易被察覺的價格浮動;⑤推出新產(chǎn)品,在新產(chǎn)品上上調(diào)一定幅度的價格。
總之,家具制造廠家多數(shù)會選擇自我消化,或者相對比較溫和的方式應對漲價潮。這也是為何年年都有原材料漲價,而消費者在市場購買家具時卻實際感受不強烈。
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漲價潮對小微企業(yè)影響大
漲價潮大概率會蔓延至2020年年尾,在不能直接大幅上調(diào)產(chǎn)品價格的情況下,面臨越來越殘酷的市場競爭,不少小微企業(yè)的生存空間將越來越小,能不能扛過“冬天”,對于眾多的小型家具工廠來說是個未知數(shù)。
外部環(huán)境的變化,對于規(guī)模企業(yè)來說,可能是機會。
10月19日,中國經(jīng)濟重磅數(shù)據(jù)公布:前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元,同比增長0.7%,三季度增長4.9%。在這個基礎(chǔ)上,分析家居行業(yè)上游房地產(chǎn)的現(xiàn)實銷售與未來銷售,居民的購買能力相關(guān)數(shù)據(jù),會看出未來的增長依然是向好的。從一些規(guī)模企業(yè)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)看,第三季度的增長表現(xiàn)也是很可觀。因此,對于這些家具企業(yè)來說,“開源”一定是放在“節(jié)流”的前面,只要訂單量源源不斷,哪怕最近利潤有所下滑,也不影響企業(yè)的發(fā)展。
2020年很難,但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業(yè),準備實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
漲價潮之下,或?qū)е录揖咂放萍卸炔粩嗵嵘?,小工廠不堪生存壓力,與此同時,規(guī)模工廠卻不斷進步。
家具生意的門檻將越來越高,家具企業(yè)會朝著越來越智能化、越來越注重創(chuàng)新的方向進化。(來源:第一家具網(wǎng))
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