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家具出口企業(yè)的利潤被誰偷走

時間:2020-12-18     人氣:1978     來源:第一財經(jīng)日報     作者:
概述:傍晚6點左右,東莞戎馬家具有限公司(下稱“戎馬公司”)的工人們陸續(xù)下班,不過晚飯過后,他們將繼續(xù)回到車間,馬不停蹄地加班趕訂單......

  [ 國家海關總署近日公布的數(shù)據(jù)顯示,家具及其零件11月份的出口額為461.4億元,較10月增長19.3%。 ]


  傍晚6點左右,東莞戎馬家具有限公司(下稱“戎馬公司”)的工人們陸續(xù)下班,不過晚飯過后,他們將繼續(xù)回到車間,馬不停蹄地加班趕訂單。


  “最近都要加班,工廠現(xiàn)在以最高產(chǎn)能在運轉,每月可生產(chǎn)約7000套沙發(fā)?!比竹R公司的財務經(jīng)理張玉霞告訴第一財經(jīng)記者,今年第三和第四季度訂單增長明顯,單月訂單量增長甚至達到60%,現(xiàn)在的訂單已經(jīng)排到明年4、5月份了。


  國家海關總署近日公布的11月份和1~11月累計進出口數(shù)據(jù)顯示,家具及其零件11月份的出口額為461.4億元,較10月增長19.3%;1~11月累計出口額為3650.7億元,較去年同期增長11.2%。


  不過,通過第一財經(jīng)記者近期在東莞市厚街鎮(zhèn)的調(diào)研發(fā)現(xiàn),面對火熱的行情,企業(yè)卻較為冷靜。受訪企業(yè)均表示,雖然表面上訂單量大幅上漲,但全年來看,整體收益大概與去年持平,并無特別明顯的增長。此外,企業(yè)還面臨原材料價格上漲、匯率波動導致利潤被擠壓、產(chǎn)能受限等問題。


  家具企業(yè)訂單翻倍


  家具制造業(yè)是東莞的特色產(chǎn)業(yè),2018年,東莞市家具制造業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)增加值86.8億元,占全市工業(yè)比重為2.2%。東莞下轄的厚街鎮(zhèn)更是國內(nèi)家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈配套最完善的地區(qū)之一。


  家具業(yè)是厚街的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一,當?shù)負碛屑揖咂髽I(yè)700多家、家具原材料市場及大型家具賣場近20個,從業(yè)人數(shù)超10萬人,先后被評全省首個“廣東家具國際采購中心”以及“中國家具展覽貿(mào)易之都”。


  下半年以來,當?shù)夭簧偌揖咂髽I(yè)的訂單增長明顯。


  “上個月有些海外市場的增長超過50%?!蹦剿冀】邓吖煞萦邢薰荆ㄏ路Q“慕思公司”)的海外業(yè)務總經(jīng)理上官生文在接受第一財經(jīng)記者采訪時說。


  慕思公司成立于2007年,是中國高端軟床行業(yè)的龍頭企業(yè),目前已在澳大利亞、德國、美國、加拿大、意大利、日本、哥倫比亞、印度、柬埔寨等多個國家開設了285家專賣店。


  阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示,三季度以來,家具行業(yè)交易額同比增長191%,支付訂單數(shù)同比增長112%,出口的熱門產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床等。


  不過,受訪企業(yè)對于訂單翻倍卻都較為冷靜。上官生文表示,目前的訂單暴增現(xiàn)象更多是由于生產(chǎn)不均衡導致的,上半年很多工廠停工停產(chǎn),真正的復蘇大概從7月開始。


  實際上,海外市場依然受到疫情的沖擊,美國、韓國、日本等多國疫情反復,多地重新“封城”,慕思公司的不少海外門店都不得不關閉,這也導致了其出口增長仍然有限。


  除了上半年延遲開工導致訂單積壓,近幾個月出口訂單明顯增長還有多方面的影響因素。戎馬公司的董事長秘書方智穎認為,一方面疫情期間部分企業(yè)支撐不住倒閉,發(fā)生了訂單轉移;另一方面,由于家具單價較高,消費者更愿意在線下成交,隨著第三季度全球疫情有所緩和,市場發(fā)生了報復性消費。


  即便如此,受訪企業(yè)均表示,由于前半年基本沒有開工,因此從全年總量上看,出口業(yè)績可能會與去年持平,或僅比去年稍有增長,不見得會特別明顯。


  第一財經(jīng)從厚街鎮(zhèn)政府獲悉,今年以來,受全球疫情以及中美貿(mào)易摩擦影響,厚街家具行業(yè)整體出口訂單量明顯下滑。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,1~4月規(guī)上家具制造企業(yè)工業(yè)出口交貨值2.22億元,同比下降27.4%。從5月份起,隨著國內(nèi)疫情逐步轉入常態(tài)化防控階段以及省、市及鎮(zhèn)各項扶持措施逐步落實,家具行業(yè)出口有所好轉,各月降幅明顯收窄,1~10月規(guī)上家具制造企業(yè)工業(yè)出口交貨值6.94億元,下降11.4%。


  利潤被擠壓


  “對我們出口企業(yè)來說,從數(shù)據(jù)上看好像非?;馃幔珜嶋H上企業(yè)也并非在賺大錢。”上官生文表示,多方面的因素都導致了實際利潤的降低。


  “物流是一個問題,導致了我們成本的上升。”上官生文直言,集裝箱的價格已經(jīng)翻了一倍,還很難訂到,比如去往澳大利亞的貨柜基本上要提前兩個星期以上預訂。


  另一方面,近幾個月來,原材料價格也在上漲。戎馬公司的副總經(jīng)理李佳良表示,軟體沙發(fā)的原材料普遍漲價10%~15%。


  戎馬公司所需的原材料大部分來自國內(nèi),但軟皮沙發(fā)的那層皮需要從巴西、越南等國家進口,海外新冠肺炎疫情仍在蔓延,加工基地無法維持原有產(chǎn)能,導致原材料緊缺,價格上漲。


  在原材料緊缺的情況下,大型企業(yè)在維持供應鏈穩(wěn)定上有著明顯的優(yōu)勢,議價能力也更強。上官升文表示,慕思公司目前供應鏈穩(wěn)定,對生產(chǎn)并無太大影響。不過,整個行業(yè)的成本在上漲,包括海綿、彈簧等原材料,而這個成本最終會分攤到行業(yè)的各個環(huán)節(jié)里。


  值得注意的是,受訪企業(yè)都不約而同地提到了匯率波動對收益的影響。人民幣匯率自今年下半年以來大幅升值,目前人民幣對美元匯率位于6.55左右,按照5月27日人民幣對美元匯價7.1765算,人民幣至今的升值幅度超過8%。


  “出口基本是打價格戰(zhàn)。外國人做生意對價格非常敏感,需要我們報告成本,下半年匯率波動大,吞掉了我們的一部分利潤。”張玉霞說,戎馬公司由于需要進口原材料,可以對沖約50%由匯率帶來的利潤損失,總體利潤才沒有被擠壓得太厲害。


  產(chǎn)能受限:招人是個大問題


  “如果不是因為招不到人,我們工廠的員工數(shù)早就上千了。”目前,戎馬公司約有800名員工,李佳良提到招人問題時格外惆悵。


  值得一提的是,如今工廠有800名員工馬不停蹄地以最高產(chǎn)能運轉,也是得益于今年年初戎馬公司四處“搶人”的“反?!迸e動。


  疫情之下,不少家具企業(yè)遭受沖擊,戎馬公司不但沒有裁員,反而把手藝熟練的工人都招進來。今年,該公司招工超200人,人員增加25%左右。


  “我們從2月份就開始招工了,當時工廠員工沒回來,也照樣發(fā)工資。那時候壓力真的很大,大家都叫老板不要招人了,但老板對行業(yè)還是很有信心的,長期看好軟體沙發(fā)的市場,所以堅持讓我們?nèi)グ岩蛲衅髽I(yè)倒閉而失業(yè)的技工接回來?!崩罴蚜纪嘎?。


  慕思公司的床墊自動化生產(chǎn)車間里,5條流水線正在運作,共有員工不到120人。該車間自2018年起陸續(xù)引入自動化設備,目前已基本實現(xiàn)自動化組裝,工人只做輔助性工作。該公司的套床自動化生產(chǎn)車間的自動化程度是最高的,以前有400名員工,現(xiàn)在只需要30余人。


  不過,上官生文表示,工廠自動化程度越來越高,企業(yè)在招聘技工方面也存在缺口,尤其是高技術、高素質(zhì)的技術工人。


  厚街鎮(zhèn)政府在給第一財經(jīng)的回復中也提到,“人”是厚街家具業(yè)面臨的難題:一是用工方面比較緊張,特別是當前受疫情影響,省外員工招聘難,較大地影響了家具企業(yè)的產(chǎn)能;二是高端專業(yè)人才難以引留,特別是設計人才、營銷人才和管理人才等,招得進來也不容易留得住。


  “招工難”的問題日益顯著,企業(yè)與院校合作共同培養(yǎng)技術人才逐漸成為趨勢。


  例如,慕思公司有自己的學院,但主要培訓銷售人才。而針對技術工人,目前仍然主要依靠社會招聘和內(nèi)部培養(yǎng)。上官生文認為初步有兩種解決方案:“一方面,與政府積極溝通,希望能更充分地調(diào)動社會上的人才資源。另一方面,我們也在嘗試與院校合作,定向培養(yǎng)技術人才?!?/span>

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  • 時代的巨變正在大家居行業(yè)不停地上演,未來10年,家具行業(yè)很大概率會出現(xiàn)某種破壞性創(chuàng)新的企業(yè)或商業(yè)模式,以迅雷不及掩耳之勢顛覆行業(yè)格局,打造家具行業(yè)新的生態(tài)圈。


    破壞性創(chuàng)新亦被稱作破壞性科技,是指將產(chǎn)品或服務透過科技性的創(chuàng)新,并以顛覆性特色針對目標消費族群,突破現(xiàn)有市場所能預期的消費改變,對原有市場秩序產(chǎn)生巨大沖擊。


    在IT行業(yè)蘋果手機、微信都屬于典型的破壞性創(chuàng)新。在家具業(yè)電商銷售份額日漸提升、家具行業(yè)格局有待變化的背景下,家具行業(yè)結合多種新科技、新技術、新模式,會有機會完全顛覆現(xiàn)有的市場格局。


    01


    線上線下均分市場


    家具賣場轉型升級


    如今,菜鳥網(wǎng)絡、海爾的日日順等物流企業(yè)都在全力爭奪物流市場,幾年之后家具配送的“最后一公里”(上樓、安裝、售后、退貨等)將得到有效的解決。


    這對于軟體、板式等易于運輸與安裝的家具,實體渠道業(yè)務更容易被電子商務取代。存活在實體銷售渠道里的家具,幾乎只剩下實木、中高端軟體、歐美家具、個性家具等家具品類。


    10年后的消費主力都是從小伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大,網(wǎng)購習慣早已養(yǎng)成。


    家具商場將再度升級為“shoppingmall式、城市綜合體式”的第三代商場,將百貨、家居、娛樂、休閑等各種業(yè)態(tài)融合在一起,匯聚更多人流,為消費者提供更好的便利性、體驗性與服務性。而一般的中低端商場,將大量被電子商務所淘汰。


    02


    產(chǎn)業(yè)大洗牌到來


    家具工廠多方運作


    目前中國據(jù)稱有5、6萬家家具工廠,10年后將會被淘汰一半。屆時剩下的家具企業(yè),一成將繼續(xù)發(fā)展,打造自己的品牌;三成將徹底淪為無品牌的代工企業(yè)。


    家具行業(yè)與服裝行業(yè)極為相似,都是非標準化產(chǎn)品,消費非常多樣化,沒有誰能一統(tǒng)江湖。對于家具行業(yè)而言,單一產(chǎn)品的發(fā)展(如沙發(fā)或實木)很容易達到瓶頸。


    只有從“產(chǎn)品運作”發(fā)展到“產(chǎn)業(yè)運作”,即通過整合資源、收購其他品牌、轉換商業(yè)模式才能更上一層樓。最終又必須通過“資本運作”才能達到巔峰。


    03


    展會將消失一半


    經(jīng)銷商轉為服務商


    10年后,廣東傳統(tǒng)的9月家具展將徹底消失,3月將成為廣東家具展的唯一時間。其中東莞展與深圳展將成為面向國內(nèi)市場的兩大主力展會,廣州展將成為3月份主要針對外貿(mào)的展覽平臺。


    而其他城市的小規(guī)模展會,要么消失,要么仍然只是一個地方性、區(qū)域性展會。家具展會所承擔的招商功能將極其有限,主要成為發(fā)布新品與宣傳推廣的窗口。


    家具經(jīng)銷商不僅將產(chǎn)品賣給消費者,還向客戶提供裝修設計、家具的整體搭配、軟裝飾品等。而“生活運營商”是在“家具服務商”基礎上,主要針對高端產(chǎn)品,提供給消費者某種生活方式、生活品味等。


    04


    家具消費者


    將成長為專家型客戶


    現(xiàn)如今,大部分消費者更關注材質(zhì),因此“實木家具熱”、“進口材料風”在中國家具消費市場大行其道。10年后的家具消費者將和現(xiàn)在的電腦消費者一樣,成長為專家型客戶,一切虛無的概念將不再起作用,將回歸到追求家具的設計、文化與功能本身上。


    而對于產(chǎn)品高度同質(zhì)化的家具產(chǎn)品,要么擴大規(guī)模降低成本薄利多銷,要么提高設計追求附加值,沒有第三條路可選擇。認真做好產(chǎn)品與服務才是王道。

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  • 本案面積130平,格局為四房兩廳,設計風格為現(xiàn)代簡約,屋主是一個追求品質(zhì)生活的人,家里人都想要打造出一個簡約、大氣、很有生活品質(zhì)且與家人之前能很好的互動的家居環(huán)境,所以本案將很好的演繹出一家人可以在多個空間都能做到互動。



    ▲因戶型自帶玄關空間,所以設計師把鞋柜劃分到玄關區(qū),定制了一面頂天立地的大鞋柜,而過道的盡頭用一副山水掛畫裝飾,開門即見山跟水,寓意很好。



    ▲奶牛換鞋凳,充滿著童趣,灰色的入戶磚,不僅耐臟而且也富有藝術感。



    ▲打破原先的格局,做成一個開放式的大空間,看起來更大更亮更透氣。



    ▲客廳與書房之間的墻體拆除,做成一個既開放又獨立的客廳+書房,空間看起來十分寬敞。


    ▲客廳天花采用無主燈設計,并用黑色不銹鋼線條走了一圈,整體看起來十分的簡潔且層次感豐富,電視背景墻采用大理石+木飾面的結合設計,呈現(xiàn)出一個自然又大氣的空間。



    ▲這個角度看起來很舒服,白色的紗簾+暖灰色的布簾,一張姜黃色的單椅,一盞黑色的落地燈,前面則是一扇落地的大窗戶,外面的美景盡收眼底,猶如住在度假屋一般享受。



    ▲書房區(qū)設計了嵌入式的展示書架,木色的柜體,采用白色玻璃窄邊框玻璃門,而最右邊的推拉門下面則隱藏了一張壁柜床,必要時也作為臨時的客房使用。



    ▲黑色的鋼琴則擺放在墻的另一邊,偶爾有那么些閑暇之余,小主人在彈奏,家人則坐在客廳或書房作為小主人的忠實粉絲靜靜的聽著,空間的零距離無形之中拉近家人之間的親密。



    ▲黑色的橡木寫字臺,沉穩(wěn)不笨重,簡約與格調(diào)并存。


    ▲餐廳與廚房也是做成一體,以白色為主色調(diào),打造出一個寬敞、明亮的空間。



    ▲黑色橡木的餐桌,搭配木?皮的餐椅,天花裝一盞長條形玫瑰金不銹鋼吊燈,隱隱透出一股輕奢感。



    ▲白色的櫥柜+白色操作臺,一邊是中廚,一邊是西廚,功能齊全,操作方便。



    ▲在白色的空間中,有一面木色酒柜,整排紅酒放在架子上,顯得很有儀式感。



    ▲淺木色的房門搭配黑色的極窄門套,高度直接做到天花頂,看起來不僅自然,而且還特別高級大氣。


    ▲走廊的盡頭用一副抽象派的掛畫裝飾,哪怕是一個角落也不能錯過設計。



    ▲臥室永遠是身體與靈魂的棲息地,所以臥室的設計宗旨是:溫馨、舒適、實用,讓人可以在里面很放松,我們的主臥帶有陽臺,可以很好的欣賞到外面的美景。



    ▲床頭背景墻采用木飾板,不規(guī)則的排列,呈現(xiàn)不一樣的藝術效果,床的兩邊用兩盞白色球形吊燈,也是一個點綴裝飾。



    ▲本戶型設計師把主臥與兒童房的房門改了,好處是多了一個L型的衣帽柜,而且空間看起來更寬敞,布置更加合理。



    ▲此角度剛好可以看到衛(wèi)生間,長條形的空間,用起來也很方便。




    ▲主衛(wèi)與主臥之間,鑲嵌了一部分的磨砂玻璃,一來可以裝飾衛(wèi)生間,讓其看起來不會太單調(diào)乏味,二來也可以提亮空間的光線。



    ▲主臥的陽臺是個休閑的好地方,靠著陽臺邊種上幾盆自己喜歡的綠植盆栽,然后放上一些石子,擺上一個防曬的椅子,就可以打造出一個休閑、放松、可以陶冶情操的地方。



    ▲兒童房以白色和粉色為主,墻上用動物的壁畫來裝飾,粉色的花瓣吊燈,粉色的實木床等等,這里的一切都是小主人喜歡的。



    ▲床的對面設計了一整排展示柜,小主人的書籍、玩具、公仔等都有了安身之處。

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