透析2020年福建仙游紅木家具市場(chǎng)新變化\認(rèn)清明清家具，選好明清家具
有人說，近十年來木材人從未真正經(jīng)歷苦難，雖然2008年中國木材市場(chǎng)上演了一場(chǎng)大跳水行情，但轉(zhuǎn)瞬即逝，而本輪調(diào)整行情卻不同，需求萎縮，成本高企將長(zhǎng)期制約著中國木材市場(chǎng)反彈，有行家預(yù)計(jì)2016年將是中國木材市場(chǎng)關(guān)鍵年。福建仙游是中國紅木古典家具的重要集散地，其市場(chǎng)走向?qū)φ麄€(gè)木材行業(yè)有著風(fēng)向性引導(dǎo)作用，近日記者走訪當(dāng)?shù)厣碳野l(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)環(huán)境的改變，其市場(chǎng)呈現(xiàn)出了新的變化。
變化一：順勢(shì)而變，大果紫檀染料紫檀等中檔材種進(jìn)入商家用材名錄
近兩年來，紅木高端消費(fèi)熱情大幅度下滑，向來青睞紅木“老三樣”（降香黃檀、檀香紫檀、交趾黃檀）在福建仙游紅木家具市場(chǎng)首當(dāng)其沖，市場(chǎng)銷量直線下滑。當(dāng)?shù)厣碳彝嘎?，?016年，福建仙游交趾黃檀（大紅酸枝）生產(chǎn)商家大規(guī)模的縮減生產(chǎn)，交趾黃檀用量至少萎縮了50%。2015年大部分廠家還在等待觀望，期望能有行情反彈機(jī)會(huì)，但進(jìn)入2016年之后，徹底失望的廠家開始積極的轉(zhuǎn)向其他材種來減輕資金運(yùn)營(yíng)壓力，大果紫檀、染料紫檀等性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的材種相繼進(jìn)入了福建仙游生產(chǎn)廠家的視野。記者在走訪市場(chǎng)也明顯的感覺到了風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，在被譽(yù)為福建仙游“CBD”溪尾村紅木古典家具一條街一改之前全部都是大紅酸枝、小葉紫檀等家具賣場(chǎng)，染料紫檀（俗稱血檀）的家具賣場(chǎng)開始涌現(xiàn)出來，部分商家甚至打出了“專營(yíng)”字眼。而在仙游當(dāng)?shù)氐脑牧辖灰资袌?chǎng)，染料紫檀更是隨處可見。知上傳媒的林經(jīng)理表示，雖然仙游當(dāng)?shù)貙I(yíng)染料紫檀家具的廠家只有十多家，但兼做染料紫檀的廠家卻不在少數(shù)，這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)于用材保守的仙游人來說，已是重大突破。福建仙游已經(jīng)開始順應(yīng)潮流，在努力做新的嘗試和改變。
變化二：銳意進(jìn)取行業(yè)交流更加頻繁深入
據(jù)仙游當(dāng)?shù)厣碳曳从常酝隆巴祹煛?，福建仙游的同行之間交流少之又少，尤其是上一輩的老師傅之間交流更少，這樣也讓仙游的紅木家具工藝水平一直停滯不前。但隨著時(shí)代和環(huán)境的轉(zhuǎn)變，尤其是在當(dāng)下行業(yè)面臨困境的情況下，同行交流也顯得更為迫切，已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)的仙游人已經(jīng)在做積極的轉(zhuǎn)變。嘉德明式的連總表示，以前在仙游自己的展廳是非常不歡迎同行來參觀，但是在2016年之后，隨著同行間交流的日漸頻繁，自家展廳內(nèi)也時(shí)常能看到同行的身影?！艾F(xiàn)在下午兩點(diǎn)之后，在自家工廠轉(zhuǎn)一圈之后，都會(huì)去其他同行的展廳坐坐，交流交流經(jīng)驗(yàn)。出了新品，也會(huì)積極的邀請(qǐng)同行來參觀交流，這樣不僅可以提升自身的工藝水平，而且合作共贏的機(jī)會(huì)也會(huì)更大?！边B總說。
確實(shí)如此，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈和殘酷的大環(huán)境里，攜手并進(jìn)才是贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵，尤其是以工藝為上的紅木家具市場(chǎng)，需要更多的交流和合作，才能共同發(fā)展，共贏商機(jī)。
變化三：去浮歸真，用精工去贏取市場(chǎng)
福建仙游向來以工藝取勝，“仙作”家具典雅高貴的款式設(shè)計(jì)，再加上用材考究和精雕細(xì)作，從而實(shí)現(xiàn)了“形、材、藝”完美結(jié)合，成為與“蘇作”、“京作”、“廣作”并稱為全國明清古典家具四大流派之一。但在2014年之前，紅木市場(chǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)讓很多人不平靜，逐利心態(tài)也日漸膨脹，福建仙游人也不例外。據(jù)當(dāng)?shù)厣碳彝嘎叮?013年原材料的暴漲甚至讓很多仙游家具商加入了“炒材料”的大軍中，但隨著行業(yè)調(diào)整行情的不斷深入，其過分逐利的心態(tài)也讓他們?cè)庥隽恕案吲_(tái)跳水”，損失慘重。不過也正是經(jīng)歷過此番大漲大跌之后，福建仙游人開始重回平靜，反思過去，重新做回自己最擅長(zhǎng)的事，那就是重“工藝”。2016年福建仙游紅木家具商家經(jīng)營(yíng)思路也是更為清晰和明確，“畫之理”傅總說：“現(xiàn)在仙游人都沉下心來做自己擅長(zhǎng)的事，尤其是在工藝上，近期仙游出來都新品都能感受到廠家們的用心?！?/p>
后記：2016年福建仙游紅木家具市場(chǎng)依舊顯得較為冷清，即便是手工藝品市場(chǎng)，也在“浪淘沙”的環(huán)境中出現(xiàn)萎縮跡象。然而逆境中成長(zhǎng)，重回理性的市場(chǎng)讓仙游人有了更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)來深思行業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于紅木古典家具行業(yè)來說未嘗不是件好事，期待仙游紅木家具產(chǎn)業(yè)越走越遠(yuǎn)，更上一臺(tái)階！
對(duì)于想要入手明清家具的朋友來來，我們首先要做的就是認(rèn)清何為明清家具，明清家具大多又是紅木家具、古典家具，這些家具往往都比較昂貴，所以都需要花很大的心思去研究一番。明代、清代家具的形制，我們后人簡(jiǎn)稱明清家具。明家具從實(shí)物來看具有造型簡(jiǎn)練、線條流暢、比例勻稱等特點(diǎn)，在裝飾上除了充分采用木材紋理、自然美麗外，也給人樸實(shí)大方，風(fēng)格典雅的感覺。而清代家具因乾隆至嘉慶時(shí)期，經(jīng)濟(jì)繁榮，人們對(duì)家具的愛好和追求逐漸提高，故此清代家具用料寬綽，體態(tài)凝重，裝飾上求多求滿，很多貴重的家具都以龍雕如意作為吉祥標(biāo)志。
由于受到外來文化影響，廣州地區(qū)的明清家具造型漸漸趨向中西合璧，特別是上海，因?yàn)榈乩砦恢煤统鞘械拈_放，當(dāng)?shù)氐拿髑寮揖哂钟兄r明的風(fēng)格。我國有很多消費(fèi)群體，他們沒有對(duì)家具的知識(shí)作進(jìn)一步深入了解，就盲目追求華麗的風(fēng)格、知名的品牌，這個(gè)是非常不利于家具文化的發(fā)展，“家具是一種文化，一種知識(shí)和內(nèi)涵，只有充分認(rèn)識(shí)家具，才可以真正享受到家具帶給人們賞心悅目的感受”。
明清家具之所以經(jīng)過幾百年都能在全世界具有重要的影響力，主要是因?yàn)樗e累了中華民族的智慧，具備了養(yǎng)生、修身、觀賞和收藏等價(jià)值，因此，在今時(shí)今日明清家具仍然受到消費(fèi)者的熱捧也就不足為奇。但是，很多不法商人也看到了個(gè)中的利益，“目前，很多消費(fèi)者對(duì)中國市場(chǎng)上的家具管理非常擔(dān)心，因?yàn)楹芏鄰S家為了效益，魚目混珠甚至弄虛作假，令消費(fèi)者受到非常大的傷害和損失。”
近日來，橡膠木價(jià)格瘋漲讓人瞠目結(jié)舌。根據(jù)中國木材價(jià)格指數(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前橡膠木5/8″ⅹ2-5″ⅹ1-1.3m、AB級(jí)價(jià)格5900元/立方米，較3月份上漲600元/立方米；5/8″ⅹ2-5″ⅹ1-1.3m、AB級(jí)價(jià)格報(bào)5000元/立方米左右，較3月份上漲400元/立方米；1″ⅹ2-5″ⅹ1-1.3m、AB級(jí)報(bào)4400元/立方米，較3月份上漲了500元/立方米左右。
對(duì)于此輪橡膠木價(jià)格的上漲，專業(yè)經(jīng)營(yíng)泰國橡膠木經(jīng)銷商中瑪泰負(fù)責(zé)人梁總?cè)绱朔治觯?/p>
首先，泰國水災(zāi)致使橡膠木供應(yīng)量下滑。2016年12月至2017年1月份，泰國遭遇到了兩次大范圍的水災(zāi)襲擊，水災(zāi)的襲擊范圍主要集中在泰國南部地區(qū)，而南部恰好又是橡膠木的主產(chǎn)區(qū)，這直接導(dǎo)致了大量的工廠停工、停產(chǎn)，橡膠木的供應(yīng)量也因此明顯萎縮。雖然在水災(zāi)過后泰國工廠加班加點(diǎn)提高橡膠木的產(chǎn)量，但在短時(shí)間之內(nèi)仍然無法滿足國內(nèi)市場(chǎng)的需求。
其次，海運(yùn)費(fèi)用的增加。受全球性海運(yùn)運(yùn)力不足、國際上大的船運(yùn)公司體制調(diào)整合并重組所造成等因素影響，進(jìn)入2017年之后海運(yùn)艙位十分緊缺，運(yùn)輸費(fèi)用不斷攀升，部分航線的海運(yùn)費(fèi)漲幅超過400美金/柜。另外，貨柜的容積率也不斷減小也在一定程度上增加了運(yùn)輸成本。如以前商家多選擇31-32噸的貨柜裝載，但受制于艙位的緊缺，商家只能選擇28.5噸的貨柜，甚至被迫選擇26.5噸的貨柜裝載，這在無形當(dāng)中增加了橡膠木的運(yùn)輸成本。
最后，泰銖對(duì)美元匯率變動(dòng)。近兩個(gè)月的時(shí)間以來，泰銖對(duì)美元不斷升值，匯率比由之前的36:1上升至34.5:1，這意味著木材商家在采購相同數(shù)量的橡膠木的時(shí)候必須比之前花費(fèi)更多的美元，橡膠木的進(jìn)貨成本自然不斷上漲?！笆艿教┿徤档挠绊?，橡膠木的進(jìn)貨成本就已經(jīng)上漲了6.2%?！绷嚎?cè)缡钦f。
在短短的一個(gè)月內(nèi)，橡膠木價(jià)格就出現(xiàn)了400-700元/立方米，這樣迅猛的漲勢(shì)大出人們意料，但更讓人吃驚的是，即便價(jià)格大幅上漲，橡膠木銷量也十分喜人，其中江西南康、九江魚珠大轉(zhuǎn)彎夾板市場(chǎng)橡膠木均有出色表現(xiàn)。據(jù)記者調(diào)查了解，橡膠木價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)上漲使得下游廠家出現(xiàn)了恐慌情緒，在“買漲不買跌”心態(tài)的影響下，下游廠家入貨更為積極，甚至出現(xiàn)了哄搶的現(xiàn)象。市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，橡膠木的市場(chǎng)供需矛盾尤為突出，一方面2016年年底的“環(huán)保停限令”導(dǎo)致大量的拼板廠、家具廠處于停工狀態(tài)，工廠也堆積了大量的訂單。開春之后，隨著“環(huán)保停限令”的解除，拼板廠、家具廠等訂單開始大量釋放；另一方面，三月份恰好又是家具展會(huì)密集開展的時(shí)期，家具商家在展會(huì)上接到了大量的訂單并且陸續(xù)進(jìn)入生產(chǎn)階段。在雙方面因素的推動(dòng)下，橡膠木的需求量也因此暴漲，市場(chǎng)行情尤為火熱。
不過面對(duì)量?jī)r(jià)齊升的可喜局面，專業(yè)的泰國橡膠木經(jīng)銷商中瑪泰負(fù)責(zé)人梁總也開始“敲警鐘”。他認(rèn)為，目前橡膠木的價(jià)格已經(jīng)高到離譜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其市場(chǎng)的實(shí)際使用價(jià)值。另外，泰國水災(zāi)已過，當(dāng)?shù)毓S陸續(xù)復(fù)工，橡膠木的產(chǎn)能逐漸提升，供應(yīng)量不斷加大。而國內(nèi)市場(chǎng)方面，經(jīng)過3、4月的瘋狂之后，下游工廠入貨補(bǔ)倉基本完成，在上游貨源供應(yīng)逐漸增多國內(nèi)市場(chǎng)需求逐漸減少的情形下，預(yù)計(jì)5月份之后橡膠木價(jià)格或?qū)⒒芈洹２贿^梁總也表示，由于泰銖對(duì)美元在短時(shí)間內(nèi)無法貶值至年初時(shí)期的水平，而且海運(yùn)運(yùn)力不足的問題也無法在短時(shí)間內(nèi)得到緩解，艙位緊缺現(xiàn)象將會(huì)維持較長(zhǎng)的一段時(shí)間，這兩大因素都將使得橡膠木的進(jìn)貨成本居高不下。因此可以預(yù)料，未來橡膠木的價(jià)格必將有所回落，但要回落至年初的價(jià)位并不是現(xiàn)實(shí)。
記者觀察：由于下游市場(chǎng)需求旺熱，下游部分廠家為了能搶購到貨源，會(huì)采取貨未付款便先付款的形式。但是在艙位貨柜未落實(shí)而貨款已付的情況下，將會(huì)導(dǎo)致一些缺失信用的供應(yīng)商“同一批次貨物賣多次，重復(fù)接單”；第二，緊俏的規(guī)格木材價(jià)錢飚升，且?guī)?dòng)其它規(guī)格的橡膠木“全線升價(jià)”。擾亂整個(gè)行業(yè)的交易秩序和規(guī)則，破壞了市場(chǎng)正常的供求關(guān)系。這無疑使得原本就混亂的橡膠木行業(yè)更是雪上加霜。因此，有關(guān)人士建議可以通過“貨未裝柜落到艙，不要先付款，同時(shí)盡可能采用開信用證方式，收到提單再付款?！钡确绞絹硪?guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
6日，“中華傳統(tǒng)技藝——甲午首屆中華傳統(tǒng)木雕技藝精品展”在北京恭王府舉辦，以刀法流暢、雕工細(xì)膩著稱的廣豐木雕也在展覽之列。6日晚，有多件作品參展的江西省高級(jí)工藝美術(shù)大師張如東接受記者采訪，詳述廣豐木雕的發(fā)展歷程。提到對(duì)廣豐木雕的保護(hù)，張如東希望未來能建立相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)校，以培養(yǎng)專業(yè)人才，“傳承是為了發(fā)展，發(fā)展則是優(yōu)化的保護(hù)。”
創(chuàng)作：因勢(shì)造型創(chuàng)意傳統(tǒng)技法體現(xiàn)文化價(jià)值
廣豐木雕是中國木雕的重要組成部分。傳承至今，廣豐木雕以流暢的刀法、精致而符合民俗特征的造型著稱，精致巧妙，堪稱民間智慧的結(jié)晶。
張如東以自己的作品《絲綢之路》為例進(jìn)行講解。這件體積較大的木雕作品以天然楠木為原料進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，張如東因勢(shì)利導(dǎo)，將其略顯糜爛的表皮處理成風(fēng)吹之感，并在迎面雕出的小道上，設(shè)計(jì)了幾峰徐徐經(jīng)過的駱駝，“在背后的山巒中我還雕了一匹駱駝，表示后面還有駝隊(duì)在陸陸續(xù)續(xù)的經(jīng)過。”
相較于《絲綢之路》，張如東另外一件得意之作《黃河頌》整體造型則顯得更加粗獷。該作品以四川崖柏為原料，雕有窯洞、一瀉千里的黃河等景物，以厚重的雕刻風(fēng)格體現(xiàn)中國文化走過的路程，象征中華民族不屈不撓的民族風(fēng)貌。
這些創(chuàng)意并不是張如東平白想出的。每拿到一塊木料，張如東會(huì)根據(jù)它的形制、成色來進(jìn)行設(shè)計(jì)，他介紹道：“廣豐木雕對(duì)木頭的材質(zhì)沒有特殊要求，比如這件，就更趨向‘創(chuàng)作型’作品，比較寫意。”
廣豐木雕的價(jià)值，材質(zhì)是一方面，工藝是另外一方面。張如東說，目前廣豐木雕技藝已經(jīng)經(jīng)過上千年的傳承，逐漸形成一種獨(dú)特的藝術(shù)語言，風(fēng)格也自成一派，“就材質(zhì)來講，當(dāng)然是以進(jìn)口的檀香、黃花梨等名貴木頭價(jià)值要高，但就工藝來說，我們更趨向普通木料，通過以傳統(tǒng)技法加創(chuàng)意，體現(xiàn)它的文化價(jià)值。”
保護(hù)：曾深入古建拍攝望建立相關(guān)工藝培訓(xùn)學(xué)校
隨著“非遺熱”的興起，已經(jīng)傳承上千年的廣豐木雕越來越受到重視，這種關(guān)注來自業(yè)內(nèi)，也來自市場(chǎng)。張如東說，從上個(gè)世紀(jì)發(fā)展至今，廣豐木雕的從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到三萬人，在歷代的傳承發(fā)展中，將各大木雕流派的特點(diǎn)吸收融合，形成廣豐木雕的獨(dú)特風(fēng)格。
在新時(shí)期，廣豐木雕技術(shù)水平日臻完善，特別是在花鳥、動(dòng)物雕刻方面已被業(yè)界認(rèn)同。自從2011年起，張如東為了挖掘廣豐木雕的藝術(shù)淵源，花費(fèi)三年時(shí)間深入寺廟、古民居，走訪上百位藝術(shù)老人，拍攝大量木雕圖片，力求為保護(hù)廣豐木雕傳統(tǒng)技藝保留豐富資料。
傳承是為了發(fā)展。張如東認(rèn)為，在未來，廣豐木雕應(yīng)該與全國各地學(xué)會(huì)加強(qiáng)交流合作，積極搶救與保護(hù)這些技藝;推出木雕工藝方面的指導(dǎo)性工具書籍，建立對(duì)外宣傳廣豐木雕的窗口，同時(shí)建立“廣豐木雕”工藝美術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，培養(yǎng)相關(guān)人才，更好促進(jìn)廣豐木雕的向前發(fā)展。
“創(chuàng)新是最好的傳承，發(fā)展是優(yōu)化的保護(hù)，我們也希望通過自身努力，讓廣豐木雕的發(fā)展更進(jìn)一步。”張如東稱。
經(jīng)營(yíng)成敗取決于多方面，對(duì)市場(chǎng)的了解是其中的基礎(chǔ)。只有了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)才能夠正確，也才能夠獲得市場(chǎng)回報(bào)。大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，以下來自新零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)總結(jié)、分析與解讀，或許會(huì)為行業(yè)帶來某些參考和啟示。
家裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？
家裝市場(chǎng)，還是以全屋裝修為主，隨著精裝修房比例擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)，局部裝修比例逐步提升。其中，廚房空間及衛(wèi)浴空間將成為局部裝修最核心空間，占比可達(dá)50%以上。但裝修面積不同會(huì)對(duì)裝修的重視程度有所影響，比如110平米以上的，就較為注重客廳裝修。
解讀：木門企業(yè)在拓展品類上，可根據(jù)能力適當(dāng)關(guān)注廚房與衛(wèi)生間用木制品。局部裝修，最讓業(yè)主難以承受的就是時(shí)間，畢竟住在裝修中的家里不是件舒服事。所以，研究如何快速裝修廚房與衛(wèi)生間，是木門企業(yè)可以重點(diǎn)考慮的。
家裝過程中，消費(fèi)者注重哪些方面？
在家裝過程中消費(fèi)者最關(guān)注的是裝修風(fēng)格搭配、裝修材料、環(huán)保問題三大要素。
解讀：環(huán)保在消費(fèi)者心中的重視程度越來越高，無論從政策要求還是市場(chǎng)需求上，企業(yè)綠色生產(chǎn)、生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，是唯一可行的發(fā)展道路。也就是說，環(huán)保會(huì)起到“準(zhǔn)入證”的作用，企業(yè)不該再有僥幸心理，想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須具備環(huán)保理念，必須在環(huán)保上加大投入。對(duì)于新材料研發(fā)推廣、環(huán)保與安監(jiān)設(shè)備制造企業(yè)，這也是難得的發(fā)展機(jī)遇。
新中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者特征是什么？
能夠接受新事物，懂得理財(cái)，消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，他們更愿支付設(shè)計(jì)費(fèi)用，比常規(guī)消費(fèi)者高出50%；他們的裝修額度也更高，裝修額達(dá)20萬以上的占比40.5%。
解讀：新中產(chǎn)階級(jí)無疑是一股消費(fèi)者生力軍。面對(duì)這個(gè)階層的消費(fèi)者，木門企業(yè)向全屋定制延伸中，必須注重產(chǎn)品和空間的設(shè)計(jì):愿意在設(shè)計(jì)上花錢，對(duì)空間搭配的要求會(huì)更高，服務(wù)方?jīng)]有些功力，想蒙混過關(guān)是不可能的。所以，加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的能力培訓(xùn)和素養(yǎng)提高，是企業(yè)亟待解決的問題。從設(shè)計(jì)師的角度講，新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的需求，對(duì)設(shè)計(jì)師行業(yè)的發(fā)展有利。而新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀，也會(huì)帶動(dòng)周圍的人認(rèn)可并接受設(shè)計(jì)服務(wù)。同樣，機(jī)會(huì)來臨，提高自身素養(yǎng)很重要。
“90后”消費(fèi)者特征是什么？
從消費(fèi)者年齡段看，18-24歲占17%，25-29歲占28%，30-34歲占26%，35-39歲占18%，40-44歲占11%。也就是說，“90后”成為主要消費(fèi)者群體。這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是看重產(chǎn)品的低價(jià)格與強(qiáng)口碑。尤其初有孩子的三口之家，對(duì)品質(zhì)、環(huán)保、口碑、服務(wù)的要求更高。
解讀：意味著品牌影響力正在木門消費(fèi)中所起的作用越來越大，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的力量不只來源于產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)也是其中之一。隨著生活節(jié)奏加快，年輕一族工作、學(xué)習(xí)壓力增大，沒有更多時(shí)間放在逛街與消費(fèi)扯皮上，良好的服務(wù)，對(duì)他們而言是一個(gè)品牌的加分項(xiàng)。目前木門行業(yè)品牌還很分散，現(xiàn)在也正處于品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)期。很多企業(yè)也意識(shí)到這個(gè)問題，表示要在2019年加大品牌宣傳投入和力度。
年輕群體購買渠道更傾向于電商平臺(tái)
電商一站式家裝建材購買的心智尚未成型，但越來越多的線下年輕消費(fèi)者開始通過電商渠道消費(fèi)，其消費(fèi)習(xí)慣也與線下有著明顯的不同，早10點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚9點(diǎn)為三階段消費(fèi)高峰期，符合電商消費(fèi)整體趨勢(shì)。
解讀：新零售已成為重要的消費(fèi)渠道，其在木門銷售中的作用也在不斷增大。與非新零售相比，新零售能夠更好打通消費(fèi)者在店互動(dòng)，離店消費(fèi)問題，消費(fèi)者可以一次逛店，最后選定商家線上成交，不必再往返于各店面，既可以提高商家成交率，也加快了訂單成交的速度。
以前因技術(shù)原因，電商沒有被木門行業(yè)很好地應(yīng)用，隨著技術(shù)的不斷成熟，木門行業(yè)可以抓住新零售機(jī)遇，將其與店面銷售結(jié)合起來。也就是說，要將其作為銷售工具的一部分，而不能實(shí)行“線上”與“線下”完全分離。除了促進(jìn)銷售，新零售平臺(tái)還可以為木門企業(yè)提供趨勢(shì)共進(jìn)、品牌傳播作用，值得深入挖掘。所以，為當(dāng)前剛需消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)，通過新零售、新營(yíng)銷，與更年輕一代消費(fèi)者建立聯(lián)系，建立長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系，至關(guān)重要。而隨著5G時(shí)代的到來，萬物互聯(lián)技術(shù)為新零售帶來的機(jī)遇，更是不可小覷。
結(jié)語
經(jīng)過多年發(fā)展，雖然木門行業(yè)仍存在著諸多難點(diǎn)和問題，但作為家裝的入口，木門扮演著重要的角色。木門行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮木門入口作用，用它帶動(dòng)全屋美好生活。而這，也賦予了木門不同于其他家居制品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，這方面是不足為慮的。中國經(jīng)濟(jì)雖然在2018年面臨了一系列壓力和考驗(yàn)，但未來向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利經(jīng)濟(jì)專家的觀點(diǎn)稱，預(yù)計(jì)今年中國大陸經(jīng)濟(jì)將先抑后揚(yáng)、柳暗花明，逆周期政策發(fā)力，諸多因素將助力中國大陸經(jīng)濟(jì)二季度起企穩(wěn)。
面對(duì)向好的大環(huán)境，木門企業(yè)要做的是，在主業(yè)零售渠道與拓展新渠道之間找到有效鏈接點(diǎn)，在木門與產(chǎn)品延伸之間找到刺激增長(zhǎng)的平衡點(diǎn)，在企業(yè)與用戶之間向用戶傳遞品牌的價(jià)值點(diǎn)。這些觀點(diǎn)與內(nèi)容，在3月舉行的中國木門品牌大會(huì)上將進(jìn)行更為深入的探討。
近日，沈陽市質(zhì)監(jiān)局通報(bào)人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查104批次產(chǎn)品，合格率為95.2%，有5批次產(chǎn)品登上質(zhì)量“黑榜”。
值得關(guān)注的是，本次監(jiān)督抽查有1批次甲醛釋放量超標(biāo)，據(jù)分析，人造板中的甲醛是從基材密度板、刨花板中的脲醛樹脂膠粘劑或膠合板、細(xì)木工板加工過程中使用的膠粘劑中產(chǎn)生的，板材甲醛釋放量超標(biāo)容易污染居室環(huán)境，影響人體健康。
本次監(jiān)督抽查該項(xiàng)目有3批次吸水厚度膨脹率不合格。
據(jù)分析，吸水厚度膨脹率是指一定尺寸的試件在水中浸泡一定的時(shí)間，浸泡前后產(chǎn)品的厚度變化率。該指標(biāo)反映產(chǎn)品的耐水性能。此值越高，耐水性越差。該指標(biāo)與產(chǎn)品變形和使用壽命相關(guān)性較強(qiáng)。
另外，本次抽查，有1批次人造板材產(chǎn)品表面耐磨不合格，1批次產(chǎn)品靜曲強(qiáng)度不合格。
據(jù)分析，表面耐磨性能是對(duì)強(qiáng)化地板表面耐磨層質(zhì)量高低進(jìn)行判定的一項(xiàng)指標(biāo)；表面耐磨是地板抗磨損能力指標(biāo)，以將其磨損至裝飾花紋出現(xiàn)破損點(diǎn)的轉(zhuǎn)數(shù)表示。
